最好和最差的廣告市場調查書

『壹』 近十年來比較有影響力的廣告營銷傳播的書籍有哪些

括弧里為本人讀後感想，不作為官方評定，僅供參考
營銷類
《定位》里斯、特勞斯著
《營銷戰》
《營銷管理》菲利普.科特勒著 （經典至極的營銷學「聖經」）
《整合營銷傳播》唐.E.舒爾茨著 （關於整合營銷最精到的專家著作）

廣告類
《一個廣告人的自白》奧格威著
《蔚藍詭計》
《當代廣告學》威廉.阿倫斯著 （國內翻譯版本最早最權威的是丁俊傑、程坪譯本）
《廣告學》理查德.J.塞梅尼克等著 （張樹庭、程坪譯。比較口語化，易懂。個人以為購買的話它與《當代廣告學》二者擇一即可，不必兩本都要，貴啊。）
《廣告的藝術》喬治.路易斯著
《公關第一，廣告第二》

傳播類
《傳播學總論》胡正榮著
《傳播原理》斯蒂文.小約翰著
《傳播學史——一種傳記式的方法》E.M.羅傑斯著（傳播學的入門書籍）

雜志類
《現代傳播》 （專業傳播學刊，有些文章有點深，需要懂得傳播學基本概念後才能理解）
《國際廣告》（不用說，國內發行量最大的，唯一一本與美國《廣告時代》合作的廣告專業雜志）
《廣告大觀》
《現代廣告》
《龍吟榜》（香港龍吟榜，裡面很多港台最新廣告和流行觀點評述，值得一看）
《廣告導報》
《成功營銷》
《銷售與市場》（缺點就是一月三刊，文章不夠精選）
《世界經理人》

其他
《消費者行為學》莫溫、邁納著（學習品牌和營銷必徐了解的一本書）
《社會學》第十版 戴維.波普著 （翻譯的比較好，看著不覺得累）
《宏觀經濟學》曼昆著（曼昆版的經濟學是目前銷量最大，最受歡迎的一本書，也是相比下較容易懂的一本）
《微觀經濟學》平狄克著
《管理學》斯蒂芬.P.羅賓斯著

以上是廣告、營銷、傳播類及相關學科近年來比較好而實用的書籍，包括了入門書籍和深度學習的書，不只可看可學，還有收藏價值。真高興本人全有並且看過。

下面是一些影響力不及以上，但本人自己十分喜愛的書籍
《創意的競賽》蓋洛普-羅賓森公司提供的具體的調查研究和案例分析范。可以自己做測試。張樹庭、張寧譯
《廣告武林秘籍》（台）張樂山著 （趣味與實用兼具）
《贏在簡單》蘇雄（BBDO亞太區總裁）著 （更多偏重在世界觀，看完後想著很有味道，一般書店可能沒有，得到龍之媒去買）
《危機傳播管理》胡百精著 （人大年輕有為的講師新作，怎麼說呢，算國內第一本比較全面講述危機公關管理的一本書吧）
《新廣告觀》黃升民著 （廣告圈很多人都知道黃教授何許人也，不說了）
《智威湯遜的智》勞雙恩等著
《摯愛品牌》凱文.羅伯茨（盛世長城CEO）著 丁俊傑、程坪譯 （排版很有意思）
《IAI中國廣告作品年鑒》 （一個字：好）
《雞蛋里挑骨頭》黃文博著
還有一本傳播學方面的新作，段鵬著，估計年底或者明年初上市發行。本人有幸先看到書稿，不記得名字了。比起時下一些譯版的傳播學理論書籍來說，這本書並不晦澀，但也不淺薄，是學習傳播學的好書。

希望這些書對你有用

『貳』 幫忙找個廣告的市場調查報告範文！500字！

回答 共1條 2012-3-18 13:47 妮子16889 | 一級
自己想 追問回答簡潔明了！不給予採納！ 贊同1| 評論

b不如不說

『叄』 市場營銷看什麼書比較好（比較實用）

市場營銷書籍的話推薦你看《營銷管理必讀12篇》，相對來說還是比較實用、有實戰意義的。其他的書不好評價，主要是市場上汗牛充棟的營銷書籍太多了，也很難說對營銷人員會有多大幫助。

一個學科的確立總有偉大思想者和他極負盛名的著作出現，如同亞當·斯密的《國富論》於經濟學，彼得·德魯克的《管理：任務、責任和實踐》於管理學。對於營銷學來說，《營銷管理必讀12篇》便是無可爭議的標志。

《營銷管理必讀12篇》已然已成為現代營銷學的奠基之作，它被選為全球最佳的50本商業書籍之一。在大多數學校的MBA項目中，這本著作是市場營銷學的核心教材，它改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念，擴充了營銷的內涵，將營銷上升為科學。在這之前，市場營銷是4P營銷組合（proct：產品；pricing：價格；place：地點；promotion：推銷）的同義詞，隨著市場營銷概念的不斷拓寬，重新定義4P成為當務之急，本書的中心思想就是企業必須積極地創造並滋養市場。歸根結底，企業存在的目的是為了贏得顧客。而為了與形形色的顧客建立聯結，出色的營銷管理能力必不可少。

『肆』 本人目前自學市場營銷，需要以下的書籍（主要以國外的為主），希望大家能提供一下自己覺得比較好的書。

你只需要閱讀一本書即可，書名叫做《營銷管理-分析、計劃、控制與執行》，作者為美國西北大學現代營銷學之父——菲利普.科特勒教授。
現在應該到了19版了，中文版基本上都是隨著英文版更新的。
你只需要學會了這一本書，那麼你就可以成為高級營銷人員了。

『伍』 大家給推薦幾部好點營銷類書籍

1、《影響力》

在這本書中，心理學家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什麼有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。

(5)最好和最差的廣告市場調查書擴展閱讀

營銷策劃注意事項：

1. 告訴訪客我們是做什麼的？方案(產品)要解決的問題是什麼？執行方案後要實現多大的價值？即What？

2. 針對產品/品牌推廣的問題在哪裡？執行營銷方案時，要涉及那些單位或地方？ 即Where？

3. 為什麼要提出這樣的策劃方案？為什麼要這樣執行…… 即Why？

4. 誰負責創意和編制？總執行者是誰？各個實施部分由誰負責？即WHO？

5. 時間安排如何進行？營銷方案執行過程需要花費多長時間？ 即WHEN？

6. 各系列活動如何操作？操作過程中遇到的新問題如何及時處理解決？即HOW？

『陸』 最好的廣告和最差的廣告

創意
別千篇一律
弄個明星在那說我用了真好用。騙小孩呢？小孩不買東西。
騙大人呢，誰信啊？
吸收點外國的廣告創意，現在國內也許能有很多有創意的廣告，但是還是很少的，所以你沒有創意的話就只能借鑒了。借鑒不等於照抄。

『柒』 幫忙推薦幾本書關於市場營銷方面的書

插位（李光斗） ；
1P理論（王建國）；
切割、《解決》《軟戰爭》（路長全回）
這幾本都是中答國本土化的實戰理論，很有指導意義，強烈推薦你看一看，本人都讀過，受益匪淺，至於一些外國的大師以及教科書，我覺得每必要推薦給你

『捌』 關於」市場「看哪本書籍比較好一些

推薦第一本看《市場營銷》，版本很多，但內容都相似；到書店裡面到處都是。

第二本最好結合你的工作選擇，比如渠道管理、零售學、廣告、促銷、推銷學、服務營銷、產品開發、市場調研。結合你自己的工作才能學以致用。

有這兩本之後你可以看一些有水平的書，比如邁爾克波特的戰略三部曲、戰略營銷、營銷策劃等

以下是慨括書的類型：
市場調查相關書籍—管理學相關書籍——廣告學相關書籍——經濟法律相關書籍——客戶心裡學相關書籍——市場營銷策略相關書籍——服務相關書籍——推銷促銷相關書籍——口才相關書籍（主要還是心理學啦！！）

『玖』 好的廣告文案方面的書籍有哪些

今天看到了靈智精實創意合夥人、第九課堂廣告文案訓練營主講老師阿三推薦的一個書單，分享給你，希望能對你有幫助。
阿三老師推薦書單
阿三老師2000年入行做文案，現任靈智精實創意合夥人，第九課堂廣告文案訓練營核心講師。原上海達彼思創意總監。推薦書單如下：
廣告方面：
1.《孫大偉的異想世界》
我敬重孫大偉先生，不只是因為他的敬業和專業，而是他的人生本身就是個大創意。這本書讓我看到一個華文廣告人的生活範本。
延伸閱讀：孫大偉的《該生素質太差》、
2.《創意之道》
全球32個頂尖創意人的代表作及創意心得。看五遍也不為過。
3. 《Neil French》
Neil French作品的自選集，每個案例開篇都有一個簡單的背景介紹。雖然French的廣告風格與做人風格對於中國廣告人來說不太「接地氣」，但依然能給我們不少啟發。
4.《蔚藍詭計》
喬治路易斯的廣告生涯自述，有經歷有案例，雖然發現套在自己身上並不合適，但是老讓自己痴想：廣告人做到這個份上，才叫TMD爽。
5.《洞人心弦》
非常有誠意的一本書。作者雖然不像孫大偉、French、喬治路易斯在行文間那般恣意灑脫，但對人性的細膩洞察與對格局把握的大開大合，依然讓人需仰視才見。
非廣告方面：
純粹個人愛好，對個人比較有影響的是沈從文的中短篇小說、余華的小說《活著》及《許三觀賣血記》、阿乙的短篇小說、多多的詩、北島的散文集(如《城門開》)、孫方友的筆記小說、喬葉的短篇小說、古龍的武俠小說、唐詩宋詞等。

『拾』 最佳和最差的廣告文案各一條，並說明理由

最佳: <農夫山泉> 文案:"農夫山泉有點甜!" 理由:當年的純凈水市場被中國兩大純凈水廠家瓜分,一個是樂百氏,一個是娃哈哈! 樂百氏更是提出了"26層凈化"的概念,如果農夫山泉想佔領市場,那麼一定要找出他們的差異,可純凈水之間在質量和價格上並沒有什麼太大差異,農夫山泉反其道而行,准確的市場定位,你們可以把水凈化到絕對的純凈,那麼一定是沒有味道的,那麼我農夫山泉有點甜,就這么一個有點甜農夫山泉伙便了大江南北,北京奧運會的制定飲品,神州飛船宇航員的制定飲品,農夫山泉這一點點甜成了市場定位的標准典範. 最差:<紅牛功能飲料> 文案:渴了,累了,喝紅牛. 理由:紅牛一直是一個國際知名品牌的功能性飲料,但是偏偏在進入中國市場的時候定位有失水準,首先它當時並沒有深刻的了解中國市場.單說文案本身並沒有問題,因為是功能性飲料,渴了,累了喝灌紅牛真的很不錯,不過他接下來的廣告出來了,不知道在哪找這么個演員,慘敗的臉瘦的皮包骨,上來喝了瓶紅牛變精神了,然後說渴了累了喝紅牛,其實當時中國人的形象已然不是這樣的形象.並且不一定非要渴了累了才喝紅牛.當你一買紅牛的時候就想起來那個像白骨精一樣的女人,誰還能喝他那飲料啊……所以說產品是好的，定位要准確！

希望採納