加多寶市場調查結果

A. 加多寶集團目前企業營銷狀況是怎樣的

2012年的9、10月份就已經完成了全年的銷售計劃，今年銷售額將會突破200億，市場佔有率72%還多，連續6年蟬聯涼茶飲料第一罐！

B. 加多寶公司的王老吉市場前景如何

王老吉涼茶出名，市場上出現挺早的。後來有了許多跟風產品，如現在的和其正（也是涼茶啦~~~）。
王老吉在市場上還是很受消費者歡迎，一般來說，盒裝和罐裝味道不一樣，因為盒裝有股葯味（真的能夠清火）。罐裝的有點甜，味道來說，生產廠家不一樣的關系吧，大概。。。
回歸正題，市場上它還是基本很受認可的，價格也適中，有促銷或者降價生意就更好了。。。。

C. 王老吉加多寶誰贏了

涼茶品牌王老吉和加多寶之間，糾纏了八年之久的「紅罐涼茶」之爭，終於有了結論。這場吸引了足夠眼球的行業大戰，究竟怎樣收場了？

中國商網 付顥琬/攝

巨頭「大戰」終落幕

8月16日晚間，加多寶在官網發布《加多寶關於「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」廣告語糾紛案件再審判決書的公告》。

公告稱，最高院民事判決書認定，客觀上，加多寶使用「原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶了」等廣告語並不產生使人誤解的效果，不構成虛假宣傳行為。

同日，廣州白雲山醫葯集團股份有限公司（王老吉為其控股子公司，以下簡稱「白雲山」）發布公告，披露涉及涼茶品牌王老吉和加多寶的多起案件判決結果。

公告稱，最高院民事判決書顯示，法院判決武漢加多寶賠償廣葯集團、王老吉大健康共計100萬元，要求武漢加多寶立即停止在《瀟湘晨報》上發布包含「中國每賣10罐涼茶7罐加多寶」廣告詞，停止使用並銷毀印有「全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶」廣告詞的產品包裝；駁回廣葯集團（白雲山控股股東為廣州醫葯集團有限公司，簡稱「廣葯集團」）、王老吉大健康其他訴訟請求，本判決為終審判決。

具體來看：

根據最高院《民事判決書》，1號案判決結果如下：

1、撤銷湖南省高級人民法院(2016)湘民終 94 號民事判決；

2、撤銷湖南省長沙市中級人民法院(2013)長中民五初字第00308號民事判決；

3、武漢加多寶飲料有限公司於本判決生效之日起立即停止在《瀟湘晨報》上發布包含「中國每賣10罐涼茶7罐加多寶」廣告詞的廣告以及立即停止使用並銷毀印有「全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶」廣告詞的產品包裝；

4、湖南豐彩好潤佳商貿有限公司於本判決生效之日起立即停止銷售包裝上印有「全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶」廣告語的加多寶涼茶；

5、武漢加多寶飲料有限公司於本判決生效之日起十日內賠償廣州醫葯集團有限公司、廣州王老吉大健康產業有限公司經濟損失和合理費用共計人民幣100萬元；

6、駁回廣州醫葯集團有限公司、廣州王老吉大健康產業有限公司的其他訴訟請求。

如武漢加多寶飲料有限公司未按本判決在指定期間內履行金錢給付義務，應當依照《中華人民共和國民事訴訟法》第二百五十三條的規定，加倍支付遲延履行期間的債務利息。本案一、二審案件受理費共計165200元，由武漢加多寶飲料有限公司負擔99120元，廣州醫葯集團有限公司、廣州王老吉大健康產業有限公司共同負擔66080元。本判決為終審判決。

根據公告，關於2號案，再審申請人廣東加多寶因與被申請人廣葯集團、一審被告彭碧娟虛假宣傳糾紛一案，不服廣東省高級人民法院民事判決，向最高院申請再審。

根據最高院《民事判決書》，2號案判決結果如下：

1、撤銷廣東省高級人民法院(2014)粵高法民三終字第482號民事判決；

2、撤銷廣東省廣州市中級人民法院(2012)穗中法知民初字第263號民事判決；

3、駁回廣州醫葯集團有限公司的訴訟請求。

一、二審案件受理費共計174210元，由廣州醫葯集團有限公司負擔。本判決為終審判決。

根據公告，關於3號案，再審申請人加多寶中國與被申請人王老吉大健康公司虛假宣傳糾紛一案，不服重慶市高級人民法院民事判決，向最高院申請再審。

根據最高院《民事判決書》，3號案判決結果如下：

1、撤銷重慶市高級人民法院(2014)渝高法民終字第00318號民事判決；

2、撤銷重慶市第五中級人民法院(2013)渝五中法民初字第00345號民事判決；

3、駁回廣州王老吉大健康產業有限公司的訴訟請求。

一、二審案件受理費共計93600元，由廣州王老吉大健康產業有限公司負擔。本判決為終審判決。

糾葛八年的愛恨情仇

八年前，圍繞王老吉商標的爭議，王老吉雪片似的傳票，將加多寶一次又一次告上公堂，此後，加多寶與王老吉之間，在法庭上展開了一輪輪的交鋒。

根據白雲山發布的公告顯示，2013年，廣葯集團和王老吉大健康公司曾經將武漢加多寶、湖南豐彩好潤佳商貿有限公司和瀟湘晨報社一同告上法庭。

理由是，武漢加多寶、豐彩公司、瀟湘晨報在其廣告宣傳或產品包裝上使用「全國領先的紅罐涼茶改名加多寶」或其它「改名」廣告語的行為，嚴重損害了原告王老吉商標和商譽，構成不正當競爭；被告武漢加多寶、豐彩公司、瀟湘晨報在其廣告宣傳或產品包裝上使用含有「全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶」、「中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶，怕上火，更多人喝加多寶，配方正宗當然更多人喝」或「加多寶涼茶獲准為國家級非物質文化遺產代表作」的廣告語，這與客觀事實不符，並有違國家禁止性法律規定，同樣屬於虛假宣傳，且直接貶低、損害了原告的商標和商譽，構成不正當競爭。

2015年9月，白雲山在公告中發布了長沙市中級人民法院的判決結果，長沙中院要求武漢加多寶及相關方，除停止發布有關內容，停止銷售帶有相關廣告語的加多寶產品外，需再向廣葯集團、王老吉大健康公司賠償經濟損失共計人民幣902.3萬元。

在這起案件之外，廣葯方面還分別在廣東省、重慶市提起了對加多寶的相關訴訟，上述兩地法院分別判決廣東加多寶賠償廣葯集團1081.32萬元，加多寶中國賠償王老吉大健康40萬元。

由此計算，三起案件中，加多寶方面需要承擔的賠償金額達到了2024萬元。此後，加多寶方面分別提起上訴，但二審均維持了原判。加多寶方面仍然不服判決，向最高人民法院提起了再審。

最終結局誰贏了

事實上，近幾年，就在王老吉和加多寶紛爭不斷的同時，我國的涼茶市場增速卻在逐漸放緩。

前瞻產業研究院發布的數據顯示，2011-2015年，我國涼茶行業市場規模持續保持兩位數以上的擴張速度，市場規模年均復合增速為12.34%；而在2016年以後，市場規模增速下降至個位數。

數據顯示，2017年涼茶行業市場規模約為578億元，而王老吉和加多寶更是占據了其中的大多數。

在此次最高法的判決中，加多寶原本需要承擔的賠償金額從900餘萬元降至100萬元。而另外兩宗虛假宣傳糾紛案件，原來對加多寶累計賠償1121萬元的判決，也在最高法院再審的過程中被撤銷。從結果看，三宗官司都令加多寶取得了轉機。

其實這種爭斗對雙方都不好。

D. 加多寶為什麼不賣了

加多寶不是不賣，而是停產，主要原因是加多寶資金短缺導致的。加多寶資金有點小緊張，所以裁減了很多生產線，現在整體產能嚴重跟不上。

再加上加多寶與王老吉的訴訟案頻頻上演，也是導致加多寶衰弱的原因之一，2018年7月28日，就加多寶侵犯廣葯「王老吉」注冊商標糾紛案件，廣東省高院一審判決加多寶集團相關6家公司自判決發生法律效力起十日內，賠償廣葯集團相關經濟損失及合理維權費用共計14.41億元。此判決結果對於加多寶的打擊是致命的。

(4)加多寶市場調查結果擴展閱讀：

最高人民法院終審判決認為，廣葯集團與加多寶公司對涉案「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益。

雙方應本著相互諒解、合理避讓的精神，善意履行判決，秉持企業應有的社會責任，珍視經營成果，尊重消費者信賴，以誠實、守信、規范的市場行為，為民族品牌做大做強，為消費者提供更加優質的產品而努力。

E. 加多寶在市場上並沒有消失，為什麼卻會感覺加多寶「銷聲匿跡」了

加多寶是個失敗者。事實上，廣耀和加多寶之間關於王老吉商標的爭議對加多寶的品牌影響不大。結果，加多寶失去了商標權，贏得了配方。這也是劍走偏鋒的不對稱優勢。另一方面，它贏得了公眾的同情。然而，加多寶可能太急於向公眾證明他已經和王老吉劃清了界限。因此，他迫不及待地推出金罐，並選擇在春節期間上市，以便給討節日的好彩頭。

回顧加多寶的歷史，該公司和王老吉的「紅罐」一度成為快速發展行業的「大戲」。在過去的幾年裡，加多寶失去了使用紅罐子的權利。雙方的價格戰涉及一系列「買三送一，買四送一」的措施。最大的損失是雙方的利潤率。隨著整個飲料行業的增長速度放緩，這無疑給涼茶行業帶來了危機。

F. 加多寶現在的市場份額是不是超過王老吉了

雖然王老吉名聲在先，可是通過王老吉與加多寶的知識產權案，已經使加多寶成為同王老吉一樣的家喻戶曉的品牌。至於市場份額我認為僅僅是指產品的銷量而已，對於王老吉來說，無論王老吉目前的市場份額是多少，他的品牌價值依然存在！畢竟你隨便問一個人：「王老吉，是什麼？」基本都能說出來。因此，我個人認為王老吉的品牌價值不會因為目前的市場份額受到太大影響！就算改行不賣涼茶，賣服裝，賣電腦也一樣火！

G. 請問加多寶為什麼能贏得市場

為了適應低溫和化學成份的腐蝕，加多寶涼茶的鐵罐採用最新型馬口鐵製造，其沒有採用傳統的三片罐、兩片罐的基本製造工藝，而是在這兩種基礎上將罐底和罐口使用鐵皮粘合技術處理。雖然這樣會降低整個生產的效率，但是為了能夠在安全方面做到最好，加多寶認為這種付出是值得的，同時也獲得了多數人的認可。這種被裝在一個350ml的紅色鐵皮罐里，用甘草、菊花、金銀花、夏枯草等尋常可得的中草葯熬制，喝起來微微帶甜又有淡淡中葯味的飲料產品的銷售額，在過去數年中以讓人驚嘆的速度增長著。同時，其配套的鐵罐製造廠家也迅速崛起。根據統計，2012年加多寶整體銷量占據市場罐裝飲品的七成，其銷售額已經遠超可口可樂等碳酸飲品。
越來越多的人開始注重運動，所以加多寶在多個大型體育賽事上作為贊助商的身份出現在人們的眼球中。雖然發展一波三折，但是結果卻是令人滿意。加多寶的罐身極其堅硬，很多人以為是參雜了其他合金來製造的鐵罐，其實只是把馬口鐵進行了更深層次的加工而已。之所以選擇堅硬、防腐的深層次加工的馬口鐵來製造鐵罐，是為了避免出現像可口可樂罐身爆炸這樣的事件發生。加多寶製造的鐵罐不僅硬度超高，而且其非常輕便。就像加多寶所證明的那樣，一個好的品牌不僅要從產品質量入手，更應該從它的各個細節方面做出變動和重視。
加多寶涼茶鐵罐的優勢：

1.鐵罐製品可循環利用.
2.安全、環保無傷害.
3.製作的工藝比較先進，可以大量生產.
4.密封性強、堅硬,可以增加加多寶涼茶鐵罐的性能
鐵罐製品符合環保包裝.循環利用後，有利於環保，還可以創造價值優勢。