直飲水機市場調查

⑴ 直飲機如何做市場

了解你當地的市場，第一，產品的高低端定位，第二，受眾人群，是企業還是個人，第三，採用地方廣告或者其他媒體進行宣傳，第四，將你的產品賣點展現出來。

前段時間濱思特在順德參加家電展，有一個蘭州的駱總就直奔凈水器參展的廠家，在展場兜了一圈，發現濱思特無論是展位搭建和產品都符合他的要求，經過一番了
解，下了定金之後就開始要求營銷部們除備貨單了。我把這個事情提出來，主要想聲明，市場有需求，經銷商才關注，並尋找資源去滿足這種需求。其實接下來的事
情大家也許想到了。這里不是述說重點，品牌凈水器營銷才是正題。

從宏觀上來講，我們天天講GDP的增速如何如何快，但是我們忽視一點，民生投入與消費所佔比例是很可憐的，這種斷層式的經濟發展，凈水器行業也是從無到
有，然後才有大商業的跟進，廠家、渠道和顧客三方得益的局面日益形成，只不過遺憾的是，終端市場的過於軟化而導致凈水器廠家發展的失衡，至今沒有一個廠家
能很自豪的說，我的營銷是很成功的，不信你留意下美的、格力在凈水事業的成績表。說白了，現在的凈水器行業本身就存在著製造能力與消費空間的失衡，如果凈
水器行業停留在在高成本、低效益的零散化交易局面，是不利於整個行業生態健康的，品牌凈水器的營銷思路，就像一匹黑馬到產業的中流砥柱，需要技術創新和營銷思路的創新雙引擎，缺一不可。

籠統地說，國內的凈水機廠家渠道模式，都存在著信息、成本、服務等方面的諸多問題。作為一個擁有世界上人口最多的大國，是真的沒有需求嗎？物美價廉的進
口凈水器與國人無關嗎？這種巨大的反差，就是因為國內渠道營銷成本高居不下所造成的。如今，大多數的世界頂級凈水器品牌都開始在中國布局專賣店或者旗艦
店，除了層次更為豐富的品牌體驗之外，價格上的優惠是也必不可少的。看似風生水起，專賣店越開越多，旗艦店越來越豪華，拼了老命往上流品牌轉，結果價格越
來越脫離大眾，專賣店很難自保自，最後成了門可羅雀的秀場，高昂的成本只要分攤計入品牌廣告費用之中。

品牌凈水器營銷思路的改變是一個雙向優化的過程，而有規模凈水器經銷商數量也不小，但他們大多數都是廠家買進、賣出的跑貨商，經營重點在於商業交易，對於
市場開發、品牌經營和規范化運營，興趣和能力都不夠。而經銷商把持或者廠家辦事處模式的服務終端，也主要是提供配件和維修等基本功能，對於客戶增值服務就
愛莫能助了。因此與消費者缺少持續溝通和深度合作，所以這種合作關系還處在零和階段，離合作共贏的粘合度還不夠。

在市場上我們不難發現，有些凈水機廠家比較注重渠道運作質量，大多數都以自營渠道打開市場。自營渠道的掌控度高、品牌忠誠度高，但運行成本和經營風險度也很高。有很多的凈水器廠家招募的經銷商或者代理商，還是撒網多、捕魚少，很多網點都在潛水。

這一陣子，有業內的朋友說起，經銷商怎麼不靠譜雲雲，大家也在討論怎麼經銷商不吃自己那一套了，「另嫁他人」這種朝三暮四的經銷商網路，對凈水器行業來說是缺陷，直營帶動經銷，需要廠家練就扎實的管理功底，也需要經銷商和傳統交易市場的經營轉型，一個巴掌拍不響。

2014年，應該是一些理念先進、運營管理優化的新興經銷商的發展之年，他們才是凈水機廠家直營和經銷商分銷的最佳粘合劑。2014年，也是新興的凈水
器市場革新的一年，把終端交易、品牌展示、市場展會、網上展播等要素密切結合，把各自為政的零售終端的拼盤，做成綜合經營的輻射性大市場。

渠道創新是凈水機營銷思路轉型、升級的一個要素，而另一個要素就是媒體創新了。凈水機的品牌傳播，主要走的是分眾傳播之路，較少涉及大眾媒體。而現有的
凈水器相關媒體，都局限在簡單的信息傳遞，缺少深度和力度，迫切需要革命性的再造。央視的廣告語為「相信品牌的力量」，很多凈水器企業抓
住了央視的媒體機會，成就了國內市場的品牌領先地位。有一些進口品牌，比如濱思特、怡口，也學會了吃「中國菜」，與央視達成了一些合作，通過央視或者欄目
冠名等方式，進行品牌的繩頭，贏得了行業和社會的極大關注。不像有的凈水機廠家，主要精力用在人員推銷上，市場推廣和品牌影響力嚴重依賴於人為因素。

說白了，做營銷肯定要花錢，怎麼花才比較有效？這里可以給大家提供三個思路去整合：

第一、像江蘇、浙江和廣東等等省份區域經濟非常發達，媒體計劃可以局部推進；

第二、市縣級電視台的傳播聯盟這種媒體廣告時段多、費用低廉，廣告經營處於起步階段，比較合適中小企業，做的好同樣也可以借力打力；

第三、網路媒體的深度營銷，也讓凈水器企業的品牌傳播多了一個持續深入的溝通手段，目前
微博用戶追時尚、追名人、追新聞居多，有耐心長期關注一個行業的客戶群體還在培養期。目前有一個可行的辦法，就是把凈水器企業和行業的小主題，演繹成大眾
關注的大主題，比如公益、環保、民生低碳等傳播點，那麼這些新興媒體的傳播效果就會倍增，同時給社會也會傳播更所的正能量。

⑵ 飲水機市場調查問卷

．你的性別：（單選）
A.男 B.女
你選的是（A）
2.你用過飲水機嗎？（單選）
A.用過 B.沒用過 C.沒看過
你選的是（A ）
3.在單位你經常看到的是那個牌子的飲水機？（多選）
A.美的 B.安吉爾 C.沁園 D.格力 E.康寶 F.華裕 G.浪木 H.其他
你選的是（ A）
4.如果你沒有飲水機，那你打算買那個牌子的？（單選）
A.美的 B.安吉爾 C.沁園 D.格力 E.康寶 F.華裕 G.浪木 H.其他
你選的是（我打算買直飲水機）
5.傳統飲水機和新式飲水機你將會選擇哪種？（單選）
A.傳統殺毒飲水機 B.新式殺毒飲水機 C.隨便
你選的是（ B）
6.你喜歡那種形式的飲水機？（單選）
A.台式 B.立式 C.隨便
你選的是（B ）
7.你希望買什麼價位的飲水機？（單選）
A.100元以下 B.100-300元 C.300-500 E.500元以上
你選的是（E ）
8.你希望飲水機能有多高（厘米）？（單選）
A.50 B.50-80 C.80-150 D.150以上
你選的是（C ）
9.你希望飲水機的主要顏色是什麼樣的？（單選）
A.白色 B.藍色 C.紅色 D.其他
你選的是（A ）
10.你希望你的飲水機的按鈕是什麼類型？（單選）
A.向上推的 B.向下按的 C.旋鈕的 D.感應的 E.其他
你選的是（B ）
11.你覺得水桶應該放在飲水機的什麼位置？（單選）
A.頂上 B.側面 CB.底下
你選的是（ B）
12.你一般把飲水機放在哪兒？（單選）
A.廚房 B.客廳 C.卧室 D.書房 E.其他
你選的是（B ）
13.你希望把飲水機放在什麼位置？（單選）
A.地上 B.桌上 C.其他
你選的是（C ）
14.你比較喜歡什麼材料的飲水機？（單選）
A.木質感的 B.鐵皮感的 C.塑料 D.高分子復合材料 E.其他
你選的是（D ）
15.你希望飲水機給你的整體感覺？（多選）
A.高雅 B.潔凈 C.熱烈，活撥 D.穩重
你選的是（AB ）
16.你覺得飲水機需要設計一個殺毒櫃以便對杯子殺毒嗎？（單選）
A.希望 B.一般 C.隨便
你選的是（A ）
17.你希望飲水機增加其他什麼功能？（多選）
A.顯示熱水的量 B.設定工作時間 C.顯示水溫 D.其他
你選的是（D ）
18.你對市場上的飲水機哪方面不太滿意？（多選）
A.外觀 B.功能 C.操作方式 D.價格 E.其他
你選的是（ E）
19.你覺得那些是影響購買飲水機的主要因素？（多選）
A.價格 B.功能 C.節能環保 D.外觀 E.體積 F.售後服務
F.品牌 G.其他
你選的是（AFG ）
20.如果你買飲水機，是否定期清洗？（單選）
A.是 B.偶爾 C.否
你選的是（ A）
21.飲水機的清洗方法你想用那種？（單選）
A.葯片，殺毒劑清洗法 B.臭氧殺菌法 C.加壓過濾法 D.不想洗 E.其他
你選的是（B ）

⑶ 凈水機在中國的市場怎麼樣

213談談09年凈水行業的發展情況如何。

我國人口基數大水污染日益嚴重，健康飲用水的市場容量巨大。水作為人類生存的三大要素之一，沒有人能夠離開它，而且隨著人們生活水平的提高和人們對健康意識的逐漸重視，人們越來越來關心自己的飲水健康。水家電作為一個新的產業，其市場前景和市場潛力是不言而寓的。展望我國水家電產業，其市場前景無限；今後，任何與飲水有關的商業都代表著可靠的投資保障。水家電行業將會成為中國未來幾年市場上的最大亮點。
水家電可分為凈水器、純水機、軟水機、飲水機這四大類。2008年的水家電市場發展緩慢。水家電在中國已經發展了近10年，目前從事的廠家有1000多家，總體市場還在增長，2007年銷量達到1000萬台，這其中包括本土的1000多家廠家和數十個進口品牌。目前整個行業利潤空間都在40%-60%，其中在北京水片理市場中脫穎而出的像金點凈水，提供一條龍的服務做的非常不錯的。
凈水器：從中國家用凈水器的發展過程及技術趨勢來看，凈水器在國內的發展大致可以分為四個階段：第一階段，高價，知道的人少，進口為主；第二階段，市場蓬勃、技術混亂，價格戰；第三階段，國內廠家發展起來；競爭惡劣導致行業的整體不信任；技術發展，行業影響大，國內廠家與進口品牌兩翼齊飛；第四階段，也就是從2006年至今，從技術角度看，不再是歐美唱獨角戲了，日韓派系開始登陸中國舞台，正如家電行業，歐美、中國本土、日韓這3大技術流派在家用凈水器這個行業繼續重演"三國演義"。從營銷角度看，蘇寧、國美等大型連鎖賣場；家樂家、家居樂、金盛等大型建材超市等消費旺地已開始展示家用凈水器，各類專賣店隨處可見，工程項目配套比比皆是；電視廣告、報紙廣告、會議傳播等輪番教育消費者，這個階段的消費者對家用凈水器的知曉率比2005年以前不知道強了多少倍！從以上家用凈水器的發展過程來看，凈水器在不斷地靠近人民的生活。
飲水機：根據2008年慧聰水工業網的調查總的來說，我國飲水機市場呈現了一方面普及率不高、另一方面增長性極強的態勢，我國飲水機市場尚存在相當廣闊的發展空間。目前，國內消費者的強勢群體還未明顯呈現出來，消費者對於飲水機的價格取向仍以中低端為主。絕大多數的消費者由於其自身消費觀念而導致了國內飲水機行業發展滯後。整體「水家電」市場未來三年呈逐漸增加趨勢，且其銷量也在不斷增長，2005年飲水機市場已達到3300萬台。由於目前大城市的家庭覆蓋率才40%，中小城市的覆蓋比例就更低，所以，預計飲水機市場還會有大幅度的上升，兩年後，市場容量有望達到4000萬台。
軟水機：由於北方地區的水質較硬，從解決現實問題的角度看，軟水機市場潛力很大。目前軟水機的消費群體主要以白領人士、演藝明星等高端消費群體為主。由於大部分別墅水源都是自備井，用地下水，水質較硬，水垢比較多。這些住戶中追求高質量生活的人是購買軟水機的主要群體。在發達國家中軟水機使用十分普遍，因此海歸人士則是軟水機購買的另一主要終端消費群體。可以說這些消費群體是引領社會消費潮流的方向標。因此，隨著人們對使用軟水認知度高的提高以及越來越多高檔住宅區的建立，軟水機將掀起一股消費熱潮，市場會得到迅速發展。南方地區由於水質相對較軟，因此需求還不是很迫切。據業內人士分析，盡管目前南方軟水機市場比較滯後，但是一旦北方形成一定市場規模，南方地區經銷商必然會來搶奪這塊市場「蛋糕」，而由於南方從產品製造到價格成本都具有優勢，屆時市場競爭將會變得激烈。
目前軟水機的主要銷售渠道是家電城、建材城和超市。傳統的家電城，如國美、大中等連鎖店是軟水機市場鋪貨的主要對象。而面向正在裝修房子的中高端消費者，北京的各大建材城也是軟水機銷售的主要渠道之一。盡管現在渠道「扁平化」的說法很多，但軟水機市場經銷商這個環節並沒有被壓縮掉。此外由於軟水機的消費群體中白領、海歸人士比例較大，高檔住宅的房地產開發商也成為有效的銷售渠道。總之，軟水機代表著更高品質、更時尚和更現代化的生活方式，除了上述幾類高端消費群體，越來越多普通家庭用戶也有了隱約消費意識。隨著人們生活水平的提高，消費者對軟水機認知度的加深和軟水機企業的逐漸成熟，軟水機市場的發展前景。
純水機：純水機品牌為數不少，美國潤索、怡口；台灣凱弗隆；義大利特麗潔以及國產品深圳泉來、天天一泉、倚蘭等等。進口品牌價位偏高，台灣品牌價格相對較低，性價較高，在普通家庭用戶中，台灣品牌純水機比較受歡迎。純水機市場，還沒有出現成熟的領軍型企業，中小品牌的競爭是無序的，還有一些小品牌由於缺少長遠發展的戰略規劃，草率進入市場，甚至以不正當的手段競爭，以次充好，混淆純水機和其它水家電的概念，造成了純水機市場競爭的混亂局面。美的公司是較早介入水家電領域的大型知名企業。美的已經展開了對純水機的消費者調查，並對純水機產品加大了研發力度，為美的大舉進入純水機市場做了很多前期鋪墊工作。美的已於2005年正式進入純水機市場，成為純水機中的領軍企業之一。
長期從事凈水行業研發的華南理工大學科技開發公司工程師李彤認為，國內凈水機生產企業有1000多家，從業人員包括銷售商、業務員共有幾十萬人，行業還處於起步階段，品種五花八門，銷售方式各不相同。與此同時，產品質量不高也是行業發展的「攔路虎」。家用凈水機技術尚不完全成熟，大部分生產企業為搶奪經銷商而低價競爭，造成產品質量差，導致惡性循環，有些買了凈水機的用戶喝回桶裝水，這是制約該行業發展的根本原因。業內人士分析指出，目前水家電整體都處於上升階段，品牌集中度不高，凈水機行業也是如此。但是，隨著經濟的變化，很多缺乏技術的小企業都倒閉了，現在是技術型企業搶占市場、整合市場的大好時機。

⑷ 管道直飲水現狀和前景

管道直飲水現狀：
目前國內管道直飲水現狀可以概括為：「有需求、有效益、有前途、有問題」。國民經濟發展、社會進步以及廣大人民群眾健康意識提高，一些經濟較發達區城市居民收入有了明顯增長之後，對生活飲用水質量要求逐步提高。另，城市自來水客觀存水源受到污染和自來水輸送過程中二次污染，使一些城市居民家自來水水質有所降低，如自來水感官性狀指標中要求無嗅、無味、但上海、廣州自來水有明顯異味。保證飲用水衛生安全，將生活飲用水按用水途分質供應，是符合中國國情一項舉措，全國各興起了分質供水系統，其規模和廣度已超過世界上任何一個國家。這就形成了管道直飲水供求關系，進而使管道直飲水市場從無到有，並一些城市逐漸發展起來，於近二、三年出現，當前呈現出進一步擴大規模發展趨勢。
「有效益」。直飲水價格介於自來水與桶裝水、瓶裝水價格之間，有很大價格優勢和發展空間。例如，廣州、深圳、珠海和上海自來水價格分別是1.51、2.00、1.90和1.50元/米3，而市場上出售桶裝水和瓶裝水價格一般是0.67元/升和3.60元/升。三種水價間差距為直飲水發展提供了客觀條件，如飲用者來說，飲水量按3～5升/天計，則其水費也就是1～2元/天，一個月水費最多也就是60元，飲用絕對量比較小，並沒有給消費者帶來多大經濟負擔；投資者來說，成本價與銷售價之間差距較大，效益十分明顯，有一個合理規模，則贏利水平相當可觀。
管道直飲水直接經濟效益與小區分質供水規模有關，上海和深圳水司已投產居民小區管道直接飲用水工程投資效益進行分析：管道直飲水系統投資中管道投資約佔60%～70%，設備投資約佔40%～30%，綜合造價摺合為10～12元/米2，管道直飲水綜合成本不到0.03～0.05元/升，而售價卻是0.30元/升，是成本6倍多，上海、廣州和深圳價格一般0.30～0.35元/升，即300～350元/米3。
「有前途」。直接飲用水僅占生活飲用水2%以內，故按飲用水用途進行分質供水經濟技術上是可行，也是比較符合中國國情，故管道直接飲用水是有發展前途，近幾年發展也說明了這個問題。目前管道直飲水工程投資方式有三種：第一種是由房產開發公司投資（包括管網和制水設備），由管道直飲水公司或工程總承包公司負責設計、采購設備和施工安裝。該方式投資方既能售房收回投資，又能日常售水贏利。如上述北京某小區，售房時房價加收20元/米2，656套住房一旦售完，管道及設備投資便全部收回。第二種是由房產開發公司和管道直飲水公司按一定比例共同投資建設或由房產公司投資系統，管道直飲水公司負責設計施工、設備安裝和運行管理。房產開發公司和直飲水公司可以售房收回投資，直飲水公司還可以日常售水賺取更多利潤。第三種是由管道直飲水公司買斷經營，既負責整個系統投資，又負責日常運行管理。這種投資方式，管道直飲水公司可以向用戶初裝費收回一部分投資，然後再日常售水逐步收回另一部分投資並贏利，如廣州某小區，給用戶開通管道直飲水時一次收取初裝費2，200元，並以0.30元/L價格出售直飲水。管道直飲水日常經營管理方式也有兩種，一種是由物業公司管理，另一種是管道直飲水公司自己管理。
到目前為止開通管道飲水小區數量不多、規模大，卻產生了一定帶動發展影響。消費者覺飲用直飲水是生活水平提高體現，房產開發商覺有直飲水設施小區可以形成新賣點，有利於商品房銷售，並有利可圖。上海市去年新建住宅施工面積約3，000×104米2，其中有管道直飲水設施就有1，000×104米2。廣州有十幾個正施工中有管道直飲水設施小區，珠江三角洲區給水改造工程也納入了廣東省「十五」計劃，准備投資180億元，其中政府投資100億元用於管網改造，社會投資80億元用於直飲水工程建設，以滿足1，000萬人飲用純凈水需要，北京、廈門、福州、濟南、烏魯木齊等一些城市管道直飲水工程也建設之中。
「有問題」。2000年3月建設部頒布執行了《飲用凈水水質標准》（GJ94-1999），同年8月江蘇省頒布並執行《飲用凈水水質標准》（DB32/-383-2000），2001年9月衛生部頒布執行新標准《生活飲用水水質衛生規范》（2001），檢測項目擴大到96項（其中34項常規指標，62項非常規指標）。另外，建設部正抓緊制定《管道直接飲用水（飲用凈水）技術規范》將對管網水循環系統設計、處理工藝、管材及有關配套零部件作出相應規定，這些無疑為直接飲用水發展提供了技術依據和發展基礎。
管道直飲水前景：
當然，我國管道直飲水發展尚處於起步階段，存很多問題。首先管道直飲水公司技術水平、管理水平及儀器設備配備情況存很大差異，突出表現水質分析及檢測儀器設備配置和水質監測方面。其次對水質監測情況也各異，有定期、定時進行自檢，有防疫站抽檢，也有兩者兼而有之，沒有統一規定和要求。第三，管道直飲水生產造成了自來水浪費。目前膜技術是主流制水工藝，這種工藝產水率比較低，通常濃水與純水比例為1：1，有是1.5：1，幾乎所有小區幾乎都沒有考慮濃水再利用問題。最後，缺乏規范有效社會監督機制和必要政策法規制度，存很大隱患。
但國民經濟高速發展，更高水平小康社會到來，人民群眾對飲用水水質提出了更高要求，特別是北京、上海和深圳分別承諾2006年、2007年和2010年實現自來水「直接飲用」目標，達到歐共體水質標准。從南京目前發展情況和經濟實力來看，自來水水質狀況一時還難以提高與國際發達國家水質標准接軌，無法滿足多層次消費需求情況下，管道直飲水不失為一種提高飲用水水質、輔助性有效手段。另外，高檔賓館、寫字樓、別墅區和學校發展管道直接飲用水也是十分必要，是桶裝水替代產品，具有一定市場需求和發展空間。
作為自來水生產和供應企業，仍然要以提高自來水水質為首要任務，切不可管道直飲水有較大經濟效益而去盲目發展管道直飲水，避免舍本求末現象出現。就人民群眾經濟條件而言，95%以上城鎮居民仍飲用自來水。，發展凈水工藝，提高自來水水質，最終把自來水水質提高到管道直飲水水質標准，這是我們義不容辭責任。
管道直飲水是經濟發展和社會消費水平發展到一定階段出現，是市場產物。既然是市場產物，就要尊重市場經濟規律前提下對待它、擴展，更好滿足人民群眾生活水平提高後產生更高需求。管道直接飲用水南京區具

⑸ 2015年大連飲用水市場調查報告

你這個范圍不是太廣，一般也不會有人做專門的調研。必須找專門的機構做調研定製。給你找了點整個中國行業范圍的報告，你可以參考一下。
前瞻產業研究院《中國瓶（罐）裝飲用水行業產銷需求與戰略投資分析報告》
第1章：中國瓶（罐）裝飲用水行業發展綜述
1.1 瓶（罐）裝飲用水行業定義及分類
1.1.1 行業概念及定義
1.1.2 行業主要產品大類
1.2 瓶（罐）裝飲用水行業統計標准
1.2.1 瓶（罐）裝飲用水行業統計部門和統計口徑
1.2.2 瓶（罐）裝飲用水行業統計方法
1.2.3 瓶（罐）裝飲用水行業數據種類
1.3 瓶（罐）裝飲用水行業供應鏈分析
1.3.1 瓶（罐）裝飲用水行業上下游產業供應鏈簡介
1.3.2 瓶（罐）裝飲用水行業下游產業鏈分析
（1）人口總量及結構特徵
（2）城鎮居民人均收入和消費支出
1.3.3 瓶（罐）裝飲用水行業上游產業供應鏈分析
（1）淡水資源
（2）飲用水用瓶市場
1）PE（聚乙烯）
2）PVC（聚氯乙烯）：
（3）塑料瓶蓋
第2章：瓶（罐）裝飲用水行業發展狀況分析
2.1 中國瓶（罐）裝飲用水行業發展狀況分析
2.1.1 中國瓶（罐）裝飲用水行業發展總體概況
2.1.2 中國瓶（罐）裝飲用水行業發展主要特點
2.1.3 瓶（罐）裝飲用水行業發展狀況
2.2 瓶（罐）裝飲用水行業經濟指標分析
2.2.1 主要經濟效益影響因素分析
2.2.2 瓶（罐）裝飲用水行業經濟指標分析
2.3 瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
2.3.1 全國瓶（罐）裝飲用水行業產成品分析
2.3.2 各地區瓶（罐）裝飲用水行業產成品分析
（1）產成品居前的12個地區產成品分析
（2）產成品排名靠後的12個地區產成品分析
2.3.3 全國瓶（罐）裝飲用水行業產品銷售情況分析
2.3.4 各地區瓶（罐）裝飲用水行業產品銷售收入狀況分析
（1）銷售收入居前的12個地區銷售收入分析
（2）銷售收入排名靠後的12個地區銷售收入分析
第3章：瓶（罐）裝飲用水行業市場環境分析
3.1 行業政策環境分析
3.1.1 行業相關政策動向
（1）新勞動法
（2）水桶新標准
（3）水質新標准
（4）政府監管條例
3.1.2 行業相關標准動向
（1）《生活飲用水衛生標准》
（2）瓶裝飲用純凈水衛生標准
（3）飲用天然礦泉水水質標准
（4）飲用天然礦泉水開採的具體規定和要求
3.1.3 行業發展規劃
3.2 行業經濟環境分析
3.2.1 國家宏觀經濟環境分析
3.2.2 行業宏觀經濟環境分析
3.3 行業需求環境分析
3.3.1 行業需求特徵分析
3.3.2 行業需求趨勢分析
3.4 行業貿易環境分析
3.4.1 行業貿易環境發展現狀
3.4.2 行業貿易環境發展趨勢
3.5 行業社會環境分析
3.5.1 行業發展與社會經濟的協調
3.5.2 行業發展面臨的環境保護問題
3.5.3 行業發展的地區不平衡問題
3.5.4 新勞動法對行業的影響分析
第4章：瓶（罐）裝飲用水行業市場競爭狀況分析
4.1 行業總體市場競爭狀況分析
4.2 行業國際市場競爭狀況分析
4.2.1 國際瓶（罐）裝飲用水市場發展狀況
4.2.2 國際瓶（罐）裝飲用水市場競爭狀況分析
4.2.3 國際瓶（罐）裝飲用水市場發展趨勢分析
4.2.4 跨國公司在中國市場的投資布局
（1）法國達能公司
（2）雀巢公司
（3）可口可樂公司
4.2.5 跨國公司在中國的競爭策略分析
4.3 國內市場競爭狀況分析
4.3.1 國內瓶（罐）裝飲用水行業行業競爭現狀分析
4.3.2 國內瓶（罐）裝飲用水行業市場規模分析
4.3.3 國內瓶（罐）裝飲用水行業競爭格局分析
4.3.4 國內瓶（罐）裝飲用水行業潛在威脅分析
4.4 行業投資兼並與重組整合分析
4.4.1 瓶（罐）裝飲用水行業投資兼並與重組整合概況
4.4.2 外資瓶（罐）裝飲用水企業投資兼並與重組整合
4.4.3 國內瓶（罐）裝飲用水企業投資兼並與重組整合
4.4.4 瓶（罐）裝飲用水行業投資兼並與重組整合動向
第5章：瓶（罐）裝飲用水行業主要產品分析
5.1 行業主要產品結構特徵
5.1.1 行業產品結構特徵分析
5.1.2 行業產品市場發展狀況
5.2 行業主要產品市場分析
5.2.1 純凈水市場分析
5.2.2 天然礦泉水市場分析
5.2.3 礦物質水市場分析
5.2.4 山泉水市場分析
5.2.5 蒸餾水市場分析
5.2.6 其他類型水市場分析
5.3 一級替代品（飲料業）發展狀況分析
5.3.1 碳酸飲料市場分析
5.3.2 果汁及果汁飲料市場分析
5.3.3 茶飲料市場分析
5.3.4 功能性飲料市場分析
5.3.5 含乳飲料及植物蛋白飲料市場
5.4 二級替代品（設備業）發展狀況分析
5.4.1 管道直飲水系統
5.4.2 家用凈水器
5.4.3 家用過濾器
第6章：瓶（罐）裝飲用水消費行為及市場營銷策略分析
6.1 瓶（罐）裝飲用水消費者行為分析
6.1.1 瓶（罐）裝飲用水市場消費品牌分析
6.1.2 影響消費者瓶裝水消費的因素
6.1.3 瓶（罐）裝飲用水購買包裝愛好
6.1.4 瓶（罐）裝飲用水購買場所分析
6.1.5 不同品牌瓶裝水了解渠道分析
6.2 瓶（罐）裝飲用水行業分地區品牌市場分析
6.2.1 瓶（罐）裝飲用水行業分地區基本市場狀況
（1）瓶（罐）裝飲用水分地區總體市場與需求狀況
（2）不同類型瓶（罐）裝飲用水分地區市場與需求狀況
6.2.2 瓶（罐）裝飲用水行業主要產品品牌分地區基本市場狀況
（1）分地區品牌滲透率
（2）分地區品牌最經常飲用比例
1）華北地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
2）東北地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
3）華東地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
4）華中地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
5）華南地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
6）西南地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
7）西北地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
6.2.3 各類瓶（罐）裝飲用水重度消費者的人口構成及其分布比例
（1）礦泉水重度消費者的人口構成及其分布比例
（2）純凈水重度消費者的人口構成及其分布比例
（3）蒸餾水重度消費者的人口構成及其分布比例
6.2.4 瓶（罐）裝飲用水主要產品品牌分人口組別基本市場指標分析
（1）品牌滲透率與消費者人口構成（前十品牌）
1）前十品牌滲透率的消費者人口構成
2）前十品牌在特定人群中的品牌滲透率
（2）品牌飲用比例與消費者人口構成（前十品牌）
1）前十品牌飲用比例的消費者人口構成
2）前十品牌在特定人群中的品牌飲用比例
6.2.5 瓶（罐）裝飲用水消費者的生活態度
（1）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的品牌觀比較
（2）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的廣告觀比較
（3）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的購物投資觀比較
（4）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的飲食生活觀比較
（5）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的個性時尚觀比較
（6）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的工作成就觀比較
（7）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的科技環保觀比較
6.2.6 瓶罐裝飲用水消費者的體育運動和休閑活動
（1）參加體育運動比例
（2）日常休閑活動比例
6.3 瓶（罐）裝飲用水行業市場營銷策略分析
6.3.1 瓶（罐）裝飲用水市場營銷特性分析
6.3.2 瓶（罐）裝飲用水產品營銷渠道分析
6.3.3 娃哈哈、農夫山泉和康師傅的營銷策略比較
第7章：瓶（罐）裝飲用水行業進出口市場分析
7.1 瓶（罐）裝飲用水行業進出口狀況綜述
7.2 瓶（罐）裝飲用水行業出口分析
7.2.1 行業出口市場總體狀況分析
7.2.2 行業出口產品結構特徵分析
7.2.3 出口運輸方式特徵與出口量
7.2.4 國內行業出口主要地區分布
7.2.5 主要出口貿易方式及特徵
7.2.6 行業出口國別特徵分析
7.3 瓶（罐）裝飲用水行業進口分析
7.3.1 行業進口產品市場總體狀況分析
7.3.2 行業進口產品結構特徵分析
7.3.3 進口運輸方式特徵與進口量
7.3.4 主要進口貿易方式及特徵
7.3.5 產品進口國別分布情況
7.3.6 進口產品主要國內地區分布
7.4 瓶（罐）裝飲用水行業進出口前景及建議
7.4.1 行業出口前景預測
7.4.2 行業進口前景預測
第8章：瓶（罐）裝飲用水行業重點區域市場分析
8.1 行業總體區域結構特徵分析
8.1.1 行業區域結構總體特徵
8.1.2 行業區域集中度分析
8.2 行業重點區域產銷情況分析
8.2.1 華北地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）北京市瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）天津市瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）河北省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（4）內蒙古瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.2 華東地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）上海市瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）江蘇省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）浙江省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（4）山東省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（5）福建省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（6）江西省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（7）安徽省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.3 華南地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）廣東省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）廣西區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）海南省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.4 華中地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）湖北省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）湖南省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）河南省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.5 西南地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）重慶市瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）四川省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）貴州省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（4）雲南省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（5）西藏區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.6 西北地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）陝西省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）甘肅省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）青海省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.7 東北地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）吉林省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）遼寧省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）黑龍江省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
第9章：瓶（罐）裝飲用水行業主要企業生產經營分析
9.1 瓶（罐）裝飲用水企業發展總體狀況分析
9.1.1 瓶（罐）裝飲用水行業企業規模
9.1.2 瓶（罐）裝飲用水行業工業產值狀況
9.1.3 瓶（罐）裝飲用水行業銷售收入和利潤
9.1.4 主要瓶（罐）裝飲用水企業創新能力分析
9.1.5 主要瓶（罐）裝飲用水企業出口能力分析
9.2 瓶（罐）裝飲用水行業領先企業個案分析
9.3 瓶（罐）裝飲用水領先企業個案分析
9.3.1 天津頂津食品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業銷售渠道與網路
（4）企業經營狀況SWOT分析
（5）企業投資兼並與重組分析
（6）企業最新發展動向分析
…………

⑹ 做凈水器有多大的市場呢

凈水器在歐美國家普及率已超過80%，而在我們中國，就算是北京這樣的現代城市，家庭普及率還不過15%（權威數據調查）！
目前凈水器有點像當初的空調、彩電、冰箱等家電，但隨著國內嚴峻的水質現狀，水污染無處不在，家庭終端凈水器必將迎來春天！
目前國內有幾個品牌已經開始冒尖！
美的、泉來、立升、沁園等品牌的凈水器好。做的最好的凈水器品牌沒有，但是在凈水行業細分領域做的最好的，有以下幾個：
一、全屋直飲水系統和廚房凈水器領域：該領域當屬泉來品牌做的最好。
理由：泉來廚房凈水器是中國最早進入凈水行業領域的集團企業之一，中國第一台廚房凈水器的締造者，中國國家高新技術企業，深圳知名品牌，上海世博會深圳館合作夥伴，國美長期合作夥伴！是在超濾膜技術研發上最有實力的廠家之一。通過和浙江大學合作研發和製作超濾膜技術，成立全國首家超濾膜研究院，是凈水行業的領跑者，多年前，憑借廚房凈水器，泉來廚房凈水器進入到全國消費者家庭；現在，泉來推出了「全屋直飲水系統」， 並且在央視投放了電視廣告，再次成為行業的領導者。
二、家電領域：美的
美的：美的品牌的影響力不想多說，美的品牌全國知名。美的進入凈水機行業其實是比較晚的，其在品牌和渠道上的優勢顯而易見。美的產品線雖然拉得很長卻多數是貼牌生產，現階段的市場佔有率也並不高。
三、工業區領域：做的好的凈水器當屬立升。
理由：立升凈水器是國內凈水行業做得比較大的企業，也是少數自主擁有超濾膜核心技術的企業之一。立升專注於工業凈水領域，真可謂無可匹敵，其他品牌望塵莫及。
四、飲水機領域：沁園和安吉爾品牌做的較好，應該是平分秋色。
總之，凈水行業現階段需要大家集體來做大，存在巨大的成長空間！
理由：沁園凈水器作為傳統的飲水機大戶，也比較早的切入凈水器行業，優勢與美的近似，但品牌影響力不如美的。安吉爾凈水器是飲水產業集團是傳統的飲水機三強之一，安吉爾在渠道等方面有充足資源，但在凈水機項目上的步伐過於緩慢。

⑺ 直飲水優點那麼多，為什麼無法在中國普及

一、無人維護

直飲設備建立起來後，長期擱置在露天或室外，大量污染物沉積，無人維護，是否能直飲無人能確定。

二、國家監管

相較於美國完善的體系和一系列凈水指標，我國的監督體系並不完善雖然對飲水也有一系列的指標，但檢查力度遠遠不如國外

三、思想觀念及個人素質

思想觀念：由於歷史原因，使得我們一直認為「自來水加熱」便是最好的水。人們對於公共直飲水這種新事物打心裡並不信任。

個人素質: 對於共有設備而言，除了國家的監管外，還需要我們自身的維護。武漢一女子在直飲水機洗腳當時火及一時。因此自身思想境界也是公共直飲水無法普及的一個重要原因。

可以說這種共有設備要想在全國實施，還是比較艱難的。如果現在大面積推廣，雖然會短時取得一定成效，但在我國監督力度不夠以及思想境界各不相同的人群這兩大因素下，公共直飲水是不會長存的。

⑻ 軟水器的市場前景

現狀
改革開放以來，隨著國民經濟高速發展，人民生活水平得到了大幅度的提高。但是，工業化卻帶來了日益嚴重的環境污染，其中對水質的污染尤其嚴重。人們對健康、文明、時尚生活的追求與日益惡化的飲水水質形成了尖銳的矛盾。以解決家庭飲水問題的產品應運而生。兩種不同的飲水解決方案就一直並存、競爭和發展：一種是桶裝水，另一種是終端軟水器。飲水機+桶裝水改善了人們的飲水質量和方式，很快風靡全國，一桶天下。在1997年以後進入高速發展時期，取得了飲用水市場的主要份額，確立了市場主導地位。結構相對簡單、價格比較便宜的軟水器一度出現暢銷的好勢頭，但這些功能簡單的軟水器並不能為客戶提供可靠的直飲水，無法滿足客戶的需要。結構較完善的終端軟水器（指RO純水器、RO飲水機、超濾組合裝置等）受到成本、技術、服務等方面的種種限制，在90年代爭奪飲水市場的競爭中一度失去了優勢。
軟水器市場三大主力軍團分別是桶裝水、終端凈水設備（簡稱軟水器）、分質供水三種產品。桶裝飲用水和飲水機行業經過多年的發展，已經處於產品生命周期中的成熟期。與此同時，由於利益的驅使，許多不合格的桶裝水開始對市場造成惡性的沖擊。加上其本身存在的二次污染等問題，飲水機+桶裝水方式已經難以擔當放心水的角色，整個飲水機市場呈現出降溫的趨勢。這樣，隨著消費者對飲水的新需求，為終端凈水設備產品帶來了新的發展契機。終端凈水設備市場全面啟動。已經進入快速發展期。
2004年軟水器市場上，主要以美的、沁園及安吉爾為主。三者合計占總體的60%。其它品牌分散性較大。這主要與軟水器行業入門門檻比較低，許多生產條件達不到要求的企業也一哄而上，已經達到了上百家，大多集中在浙江慈溪、上海、廣東等地。然而，真正上規模、上檔次的廠家屈指可數。美的憑借著其完善的銷售網路，並通過差異化的銷售政策、產品推廣和終端促銷戰略，及其微晶超濾技術的誕生，再加上其強大的品牌優勢，進入水市場以來，市場佔有率迅速提升，很快其銷售量佔有率就占據了第一的位置。作為軟水器國內創始者的沁園，軟水器技術改進先後經歷了開關式、浮閥式、虹吸式、樹脂軟化、梯度陶瓷和親水膜等七代產品更新。憑借專業凈水的品牌優勢，其銷量排在第二位。
1.桶裝水被淘汰凈水機被重視
不可否認，桶裝水曾經為人們提高飲用水質量的需要作出過巨大貢獻，並且也使得飲水機市場火爆一時，但是每桶十幾元的桶裝水也大大增加了消費者的消費支出，使得許多家庭只好採取間斷購買的方法來減輕家庭負擔，從而影響了消費者追求飲用水質量的積極性。但是，桶裝水市場的混亂，劣質桶裝水以及用自來水冒充桶裝純凈水的現象不斷被曝光，讓許多消費者對桶裝水市場望而卻步。於是，如何能方便地喝到既便宜又有質量保證的飲用水就成了人們心中的渴盼。而這種渴盼為軟水器市場孕育出了一片廣闊的天地。
軟水器不僅有能直接安裝在自來水水龍頭上的管道式產品，一打開水龍頭就自動流出干凈的純凈水，也有各種各樣的和飲水機配套的桶裝式軟水器，而且還有能夠滿足家庭所有用水需要的家庭中央凈水機；不僅有活性炭過濾式凈水機，也有臭氧殺菌性凈水機。
軟水器的市場價格從一二百元到數千元，各種價位都有，而且能夠滿足各種消費層次的家庭購買需要。隨著大家電市場的成熟和競爭的激烈，以及人們生活水平的提高，使得小家電市場也出現了前所未有的火爆，同人們生活密切相關的凈水機發展非常迅速。雖然對凈水機生產企業的數字還沒有全面的統計，但初步估計至少有五六百家。
2.軟水器市場前景廣闊
由於我國巨大的人口基數和日益嚴重的水污染，我國健康飲用水的市場容量巨大。水作為人類的三大要素之一，沒有人能夠離開它，而且隨著人們生活水平的提高和人們對健康意識的逐漸重視，人們越來越關心自己的飲水健康。水家電作為一個新的產業，其市場前景和市場潛力是不言而寓的。展望我國水家電產業，其市場前景無限；今後，軟水器行業將會成為中國未來幾年市場上的最大亮點。
而在軟水器市場中，直飲機的增長趨勢將更加明顯，據專家分析，直飲機擁有高新科技的功能，可以給國內水家電市場開創一個嶄新的商機。
a.從國際上的技術發展成熟程度來看，直飲機最有可能成為讓消費者真正放心的家用飲水設備。以RO膜技術的直飲機為例，由於其RO膜孔徑只有一微米的萬分之一，一切細菌、病毒、重金屬離子等有害物質均被排斥於膜外，完全可以實現自來水生飲，而且避免了飲水中的二次污染問題。
b/從飲用水的發展潮流趨勢上看，直飲機必將作為一種新的飲水方式為越來越多的家庭、團體所接受。自80年代從美國率先開發成功以來，發展很快。美國、英國、日本等發達國家家庭的普及率已高達70%以上。國內有資料顯示，在對直飲機認知度的調查中，知道直飲機的消費者已經有75%，其中有購買慾望的消費者佔30%。
c.從消費者心理看，直飲機能讓用戶直接看到水的製造過程，放心可靠；而且從價格上考量，直飲機的使用成本總體上也比桶裝飲水機便宜。

⑼ 飲水機的發展史

中國飲水機市場分析

水家電作為家電類的一個新興產品，越來越受到消費者的重視。而前一陣沸沸揚
揚的毒膽風波也將水家電的安全、健康問題提到了一個新的高度。極品策略品牌營銷
策劃機構就4000萬家庭關注的飲水問題作了一個調研，此次調研活動圍繞著消費
者購買飲水機的意向率、購買飲水機的價位取向進行了分析，另外，還特地針對部分
近期不打算購買飲水機消費者進行了調研。希望此調研報告對飲水機行業的發展起到
促進的作用。

一、大城市消費者購買率普遍不高

本次調查針對目前沒有飲水機的消費者詢問了未來1年購買飲水機的意向。

調研結果顯示，目前沒有飲水機的受訪者中未來打算購買飲水機的不到兩成（1
7．4％）。從城市間差距來看，成都（28．50％）、北京（22．60％）、
沈陽（20．5％）和廣州（20．3％）這四個城市中目前沒有飲水機的消費者未
來1年內的計劃購買率均高於其它城市，均有二成以上的人有購買意向，而大連有意
購買者不足一成。

二、中低端價格產品更具競爭力

針對上述未來1年打算購買飲水機的消費群，我們特地調研了此類消費群體預期
的購買價格。

調研結果顯示，中低檔價格的飲水機最具吸引力，75％的潛在購買者未來打算
購買的飲水機的價格在101元～300元之間，而500元以上的產品吸引的是一
小部分高端用戶。

三、消費觀念決定了消費行為

針對上述1年內不打算購買飲水機的消費群，我們特地調研了此類人群不購買飲
水機的原因。

調研結果顯示：不打算購買飲水機的消費者中，有將近一半的消費者是因為消費
觀念的原因而不購買飲水機，飲水機本身的質量、價格等客觀原因對消費者的消費行
為並不起主導作用。

總的來說，我國飲水機市場呈現了一方面普及率不高、另一方面增長性極強的態
勢，我國飲水機市場尚存在相當廣闊的發展空間。目前，國內消費者的強勢群體還未
明顯呈現出來，消費者對於飲水機的價格取向仍以中低端為主。絕大多數的消費者由
於其自身消費觀念而導致了國內飲水機行業發展滯後。

飲水機未來發展趨勢分析

據分析，整體「水家電」市場未來三年呈逐漸增加趨勢，且其銷量也在不斷增長
，2005年飲水機市場已達到3300萬台。由於目前大城市的家庭覆蓋率才40
％，中小城市的覆蓋比例就更低，所以，預計飲水機市場還會有大幅度的上升，兩年
後，市場容量有望達到4000萬台。

一、凈水器市場增長率呈增加趨勢。

目前，我國城市中凈水器的家庭普及率不到1％，而凈水器市場也只佔了整個飲
水機市場的35％。業內人士認為，盡管整個行業目前還處於萌芽期，但是隨著百姓
健康消費意識和購買力的不斷提高，凈水器的市場空間將非常大，每年至少蘊含上億
元的利潤空間。相關統計數據顯示，2005年，我國凈水器市場容量是720萬台
，2006年全國凈水器市場容量預計突破900萬台。

二、直飲機成為發展趨勢

直飲機屬於較為新興並存在巨大商機的朝陽行業，進入中國市場是從1998年
開始的。目前市場上大大小小的終端制水企業比較多，據不完全統計有300多家，
一方面都還比較弱小，沒有形成氣候，另一方面因為沒有一個行業標准和規范而顯得
有點雜亂。

隨著國內社會體系的不斷完善，技術不斷提升，直飲機進入中國的時機越來越成
熟。從用水的便捷和衛生方面來說，直飲機比桶裝水更具優勢，然而，由於國內技術
還沒有完全普及，價格仍居高不下。即便如此，國內有資料顯示，消費者2005年
在對直飲機認知度的調查中，知道直飲機的消費者已經有75％，其中有購買慾望的
消費者佔30％，這些數據都表明直飲機在國內市場呈快速上升趨勢。

總的來說，人們對健康、文明、時尚生活的追求與日益惡化的飲水水質的矛盾，
構成我國飲水產業發展的內在動因。所以我們有理由相信，未來幾年，「水家電」一
定會有市場前景和無限的商機。

浙粵兵團鏖戰中的制勝法寶

如今，飲水機市場基本上已經形成群雄混戰的局面，尤其是 「珠三角」與「長
三角」兩大兵團，就如一對老「冤家」，戰爭一直沒有停息過。我國的飲水機生產發
源並揚名於長三角的浙江，20世紀90年代，中國第一台飲水機就在此誕生，為今
天 「長三角」飲水機行業打拚天下奠定了深厚的根基。以美的、安吉爾等品牌為代
表的「珠三角」飲水機兵團也逐漸形成。盡管「珠三角」水兵團有著先發優勢，但「
長三角」水兵團卻憑借區域競爭優勢厚積薄發、後發制人，大有趕超「珠三角」水兵
團之勢，資料顯示，「珠三角」水兵團已佔據了行業68％的市場份額，其主要產品
和產值，更是以年20％的速度飛速增長，已大大超過了「長三角」水兵團。

飲水機經過數十載的發展，浙粵兩派在技術發展的趨勢上也有所不同：浙江水兵
團注重發展具有市場發展潛力的高科技含量產品，如直飲機、凈水設備等等，他們瞄
准這些在國內市場上還未形成一定規模飲水產品進行研發，代表企業有沁園、浪木、
先鋒等；而廣東企業與浙江企業不同，他們則注重傳統飲水機產品功能上的更新換代
，節能、環保等概念被賦予到飲水機產品上，代表企業有美的、安吉爾等。

針對飲水機行業的兩派兵團的競爭，作者認為：

一、品牌制勝

浙粵水戰，廣東品牌明顯占據上風。在品牌競爭中，浙江企業的劣勢相當的明顯。

廣東兵團中的美的、科龍等一些行業領軍企業雖非「科班」出身。然而其在空調
、冰箱等家電領域的品牌影響力早已深入人心了。他們一旦進入其他家電行業，相對
於那些中小企業來說，他們的品牌優勢就相當的明顯了。傳統的浙江企業品牌建設對
弱些除沁園、浪木等品牌外大都知名度較低。

據權威部門的數據顯示：廣東2005年的飲水機產量達到2000萬台，占據
了全國市場的70％左右，而美的等企業以44．86％的市場佔有率，又占據著絕
對的優勢。我們可以看出，在品牌制勝的時代，只有打造自己的品牌，才能贏得市場
競爭的勝利。

二、市場營銷理念制勝

目前，我國水家電產品的市場營銷，特別是浙江一些飲水機企業受到資金和競爭
力的局限，大多採取的是代理商模式，廠家基本上沒有建立直營辦事處或者銷售隊伍
，直接將產品賣給代理商，由代理商操作終端市場。這種模式雖節省銷售費用，卻使
得廠家在市場營銷上出現真空，由於無法及時把握市場發展趨勢和動態信息，最終導
致企業無法制定貼近市場的營銷策略和產品定位。

而廣東飲水機企業，如美的等，由於這些成熟企業的營銷模式比較完善，所以相
對於浙江企業來說，廣東企業在市場營銷理念上面就贏得了市場和消費者。

可以說，如今的飲水機行業廣東企業占據著絕對的主導地位，在品牌和市場營銷
上均占據優勢，然而，浙江企業的實力卻也不容忽視。廣東飲水機企業如果想繼續引
領市場，就必須認真學習浙江企業對產品製造工藝質量的重視。一旦浙江企業加強了
自身的品牌營銷，廣東企業就有可能逐漸喪失現有的市場份額。

⑽ 家用直飲水機有哪些作用

1、有益於健康
直飲機是通過超濾膜的過濾方式過濾的，直飲機可以將水中的雜質去除，將有益的物質保留，經過家用直飲機過濾後的水可以達到直接飲用的效果，對身體健康是有益的。
2、促使身體酸鹼平衡
經過家用直飲機過濾的水一般呈現鹼性，而人體屬於酸性體質，因此在飲用水這一塊，需要較大量的鹼性食物進行中和。科學研究表明，長期飲用弱鹼性水對於人體免疫力及新陳代謝的提高都有很大的幫助，提升人體的精神狀態及活力，益於身心健康的發展。
3、護膚
經過家用直飲機過濾的水，除去了自來水中的鐵銹、泥沙、有機物等對人體健康有危害的物質，保留了人體所需要的礦物質和微量元素，這使得這個水非常適合人體肌膚的清洗，如臉部肌膚，能夠有效改善臉部肌膚的表面狀況，讓肌膚更加柔內細化，富有彈性。