名創優品在華營銷策略分析

⑴ 我們為什麼要調查名創優品

名創優品算是近兩年來突然開起來的10元連鎖店，產品覆蓋面廣，價格便宜，並且在很短的時間內開了很多家，裡面肯定有值得學習與研究的地方，是營銷模式還是其他什麼

⑵ 從市場調研預測、市場定位、市場細分、市場營銷戰略四個方面分別談談應如何改善名創優品在今後的發展。

• 市場來營銷學 1，市場營銷學是從整體源上定義產品的，它認為產品的整體模念包含著五個不可或缺的層次，請簡要回答這五個層次的內容。 答:現代營銷理論認為，產品應當是一個綜合的概念。任何產品，都應包含著以下5個層次: (1)核心利益。這是最基本的...

⑶ 名創優品的品牌策略是什麼

品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。
產品線擴展策略。此策略就是指企業增加某一產品線的產品時仍沿用原有的品牌。企業生產的新產品可以是現有產品的改進，例如改變產品包裝、風格或者增加新性能等。不同的產品可以滿足消費者的不同需求，此策略可以充分地利用了企業過剩的生產能力，填補市場空隙，擴大消費群，增加企業的利潤。然而產品線擴展有可能會使企業品牌喪失了原有的意義，反而無法提高消費者對企業品牌的認知度和信賴度，因此，國際品牌網提醒企業經營者，採用此策略，一定要使消費者能夠區別出各種產品，避免出現同一產品線的新老產品競爭的局面。
多品牌策略。此策略就是企業在相同產品類別中引進多個品牌，建立多品牌組合，以最大限度地覆蓋市場。隨著市場不斷成熟，消費者的需求也日益細分化，企業實施多品牌戰略，能夠滿足不同目標客戶群的需求，從而擴展市場份額。採用此策略最典型並且最成功的企業當屬寶潔公司。其同時生產經營「飄柔」、「海飛絲」、「潘婷」、「汰漬」、「舒[1] 膚佳」等產品，總體銷售額多年居同類產品前三名。
品牌重新定位策略。當企業的競爭品牌侵佔了企業品牌的一部分，使企業的品牌市場份額有所減少，或者是消費者的偏好發生了轉移，原有的品牌定位無法給消費者帶來更高層次的需求，企業就必須開始給自己的品牌重新定位，以再次贏取目標消費者的「芳心」。那麼企業應如何做品牌重新定位決策呢?以深圳太太口服液為例，最初上市的太太口服液是以直接訴求治黃褐斑而被消費者認可的，但產品出來利益承諾之外，在品牌定位方面、功能定位是其立於市場的唯一根基。盡管後來請了巨星毛阿敏做廣告，擴大了知名度，但其品牌定位不夠清晰，造成品牌形象和銷售額沒有多大提升。後來企業對品牌進行了重新定位，將太太口服液定位在為現代女性追求外在美的一個中葯產品，讓女性更自信、更獨立、更漂亮，避免重蹈蜂王漿、花粉等眾多保健品唯一功能論的覆轍。其後，企業又從太太口服液的獨特賣點上挖掘品牌新的生命力，把太太品牌定位為全中葯成分的口服液，由內而外的美容護膚品。重新定位後的太太口服液不但在風雲變幻的保健品市場創造了一個奇跡，更成功地塑造和培植了一個富有生命力的品牌。

⑷ 名創優品在廣州的營銷策略分析論文

營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，即4P原則：產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，
這分析報告研究是可以的

⑸ 名創優品十倍價格召回問題指甲油，如何看待該公司此舉

名創優品被曝出某款指甲油致癌物含量超標1400多倍，事發一個月後該公司副總裁表示會以十倍價格召回此款指甲油，挽回對名創優品失去信心的消費者、樹立品牌形象。

一：名創優品被曝出某款指甲油致癌物含量超標

在2020年9月13日時，上海葯品監管局發布的公告中顯示，名創優品出售的某款指甲油中，裡面致癌物含量超標1400多倍，屬於嚴重超標，曝出後引起軒然大波。名創優品上了各個社交平台的熱搜，許多人手中都有購買此款嚴重超標的指甲油，嚇得都將手中的指甲油立刻扔掉。同時，大家還紛紛呼籲“不再光顧名創優品”，名創優品當時也並未做出任何聲明，令大家感到十分氣憤，認為這是企業對消費者的不負責任。