美汁源三重果粒橙營銷策劃案

㈠ 美汁源果粒橙的發展歷程

1946年4月15日，第一批冷凍濃縮橙汁從美國「陽光之州」佛羅里達裝車運出，現代果汁製造業從此誕生。作為可口可樂公司旗下的系列品牌之一，「美汁源」經過59年的專業生產，已成為全球銷量第一的系列品牌，產品分銷全球100多個國家和地區。果粒橙是「美汁源」大家族中的一員，是面向成年人和家庭型消費的獨特果汁型飲品，其富含的水果纖維同時有助於消化和營養吸收。中國飲料市場在經歷了碳酸飲料時代、飲用水時代和茶飲料之後進入了果汁飲料時代，而「美汁源」果粒橙將是其中的典型代表，有望颳起一股「果肉旋風」，改變果汁市場的行銷格局。高貴的血統、精湛的質量、透徹的口感、鮮明的個性註定了果粒橙不同凡響的未來和前景。用美汁源區分品牌、用可口可樂背書、用產品性質命名，無疑為果粒橙築就了一道跟隨模仿的壁壘。
美汁源是可口可樂公司2004年4月份上市的一個品牌，從推出該產品的市場佔有情況來看，所取得的市場份額一直在往上長，可以說已經取得了相當不錯的效果。其實這個品牌的初步成功，與其他所有成功品牌推出時候一樣，它的出發點是以對消費者的了解和對消費者的認知。這一點相信所有的品牌都是以這個為起點，如果沒有這樣的認知，品牌就不會有明確的發展方向。人們常常說到「消費者就是上帝」，消費者決定了一切，這也同時說明該公司對消費者的了解和認知，是建立一個品牌的基礎。其實對消費者的了解包括了消費者一些具體的需求，他的一些想法，也包括他的一些更長遠的想法，比如消費者的夢想是什麼？價值觀是什麼？他期望得到什麼東西？這一整套方法，其實包括了你能提供一個什麼樣的產品能，提供一個什麼樣的品牌給到消費者。

㈡ 2009年美汁源果粒橙廣告

《瑪利奧派對》 陳奕迅 專輯《isten to eason chan》

㈢ 美汁源果粒橙廣告詞

大騙子，就是變相的叫我們這些消費者來開通手機上其它業務來為他們掙錢

㈣ 美汁源果粒橙事件官方怎麼解釋的

可口可樂來公司在發現巴源西種植者給果樹噴灑的一種殺真菌劑在美國並未經過注冊時，迅速把這一情況通報給了美國食品和葯物管理局。作為一個負責任的公司，我們一貫堅持做對的事情，並遵守所有的法律法規。我們認為，任何負責任的公司都會採取這種做法，因為這關繫到每一個使用產自巴西的橙汁在美國進行產品生產的公司。
需要強調說明的是，我們在世界各地產品中所使用的橙汁均安全可靠，包括在美國。對於此次在美國的情況，美國食品葯物管理局（FDA）在2012年1月9日明確指出，基於美國環境保護局（EPA）的評估結果，含有極其微量該種殺真菌劑的橙汁不會導致健康安全問題。
在中國，我們一向以確保產品的質量和安全為首要原則，採用政府權威監管部門批准使用的原料，通過嚴格的質量保障體系，確保消費者獲得安全的、高質量的產品。我們在中國使用的橙汁均安全可靠，符合國家嚴格的原材料質量標准，不存在安全問題，請廣大消費者放心。
大家來看看吧，這個是官方回應的！

㈤ 現在美汁源的果粒橙還在繼續銷售，是不是徹底沒問題了呢

可口可樂公司沒有一個明確的答復，我買的果粒橙都不敢喝，很多銷售果粒橙的超市都下架了，讓人擔憂呀！

㈥ 美汁源的市場規劃

美汁源是一個非常成功的國際性的品牌，已經被世界上大多數國家的消費者接受，比如剛才我們談到的年發展歷史，100多個國家的銷售市場。總結這些成功之處，一方面它能提供高質量的產品，為消費者提供便捷、美味的方式，將營養提供給消費者；另一個方面就是可口可樂所提供的強大研發實力，我們有專業的研究者不斷研究消費者對健康的不同需求以及不斷發生的改變，盡可能的從果汁的角度滿足消費者的這些需求，使產品的口感符合市場發展的需要；比如可口可樂在美國新推出的一款飲料產品，它含有天然的營養成分，通過臨床實驗證明能有效的降低人體內的膽固醇含量，符合國際流行的營養食品的理念和潮流。這個例子充分說明一個強大的研發實體在支持可口可樂的發展，除了具有這些功能之外，還得做到美味可口，這是非常不容易的。
美汁源是可口可樂公司推廣果汁類飲料使用的一個總品牌，在這個品牌下擁有許多不同配方和不同口感的產品，在中國銷售的美汁源就更加適合中國消費者的口味，與其他地區出售的美汁源飲料相比較就是不一樣的產品了。比如在美國市場，消費者比較喜歡純果汁飲料，可口可樂公司推出了含100%橙汁的純飲料，結合該品牌其他口感相對清爽的其他產品，搶占市場，不過名稱都叫「美汁源」。 「美汁源」品牌在中國上市之前，可口可樂就已經做了大量的調查和分析，甚至包含了目標消費者情感方面的問題，還得到這樣一個結論：人們都比較關心自己的健康，希望有一個健康的生活。當然在落實到產品的本身上，結合果汁類產品的特性，可口可樂公司需要了解中國消費者為什麼要喝果汁？他們的動機是什麼？從中可口可樂公司得出消費者在飲用果汁方面的好處和利益。
在品牌差異化方面，「美汁源」果汁的產品口感設計方面與眾不同。如該品牌產品里有果肉，能讓人聯想到許多好的感覺，如自然、營養、健康，並且非常真實。所以「美汁源」果汁能夠給到消費者很清晰的口感，讓消費者感覺到與眾不同。之所以在產品推出之前做這么多調查和分析工作，就是讓產品與消費者對飲料的需求息息相關。 當然，這個品牌的成功還有另一個原因，就是高質量的市場經營。該品牌主要針對成年人和家庭，品牌路線非常清晰，這也是可口可樂公司敲開國際市場的一個拳頭產品。通過從電視廣告到店內促銷、產品陳列，以及針對媒體的一系列宣傳，整合可口可樂公司的一些資源優勢和展開一些營銷活動，都為該品牌在市場上取得成功做了必要的鋪墊。

㈦ 果粒橙事件是怎麼回事

可口可樂旗下(果粒橙)橙汁含禁葯：可口可樂公司承認旗下(果粒橙)橙汁產品，含有美國禁用 農葯「多菌靈」，濃度雖未超標，但食品安全專家指出果粒橙使用致癌農葯:多菌靈，濃度雖未超標，但專家指多菌靈可致腦麻痹、肝臟腫瘤。

果粒橙含禁用農葯

可口可樂稱其生產用橙汁絕對安全

可口可樂公司日前經過自我檢測，發現有巴西種植戶在橙子樹上噴灑了美國禁止的殺菌劑，並將檢測結果通報給了美國食品與葯物管理局。

對此，該公司發言人稱，含有極其微量的殺菌劑的橙汁不會導致健康安全問題，請廣大中國消費者放心。

據報道，巴西橙汁享譽全球，不過最近卻惹上了大麻煩。這幾天，可口可樂公司提醒，經過自我檢測，發現有巴西種植戶在橙子樹上噴灑了美國禁止的殺菌劑。

美汁源（Minute Maid）是可口可樂在全球使用多年的果汁品牌。最早可追溯到1946年4月15日第一批從美國佛羅里達運出的冷凍濃縮橙汁，此舉標志著現代果汁製造業的誕生。可口可樂希望借新果汁引入這一全球品牌。

但問題在於，Minute Maid針對全球不同市場有不同的產品定位，並對應著各具文化特質的本地翻譯。如何把一個50多年前誕生的英文翻譯成漢語、並能恰如其分地表達品牌含義？林邦源再次被難住了。

林的辦公桌上曾放置了關於Minute Maid的100多個中文名譯名稱，但無一令他滿意，以至於和記者談及此事，林完全想不起其中的任何一個。正當困頓之際，公司內部的頭腦風暴會議上，林邦源建議從列有全部員工名字的電話簿中尋找靈感。

在電話薄上，「林邦源」這個名字以一種前所未有的形象進入他的眼簾。

1964年林邦源出生之時，香港水源缺乏，父親專門在他的名字中放了一個「源」字，意在豐饒繁榮、源源不斷。2013年，這個「源」字被套用在Minute Maid的中文翻譯上——朗朗上口、同時接近英文發音的「美汁源」由此誕生。

按照字面意義，「美麗之源」、「美好果汁之源」皆能給人很好的遐想。這三個字一從頭腦中迸出，林邦源就認定為正確的譯名。

㈧ 美汁源果粒橙的品牌代言

2005年，劉青雲。2007年，劉青雲和楊千嬅。
2008年，劉青雲、程菲、楊威
2009年，陳奕迅
2011年， 陳奕迅、陳嘉樺（ella）
2013年， 鄭伊健。 陳奕迅
2012年4月11日，可口可樂公司旗下品牌美汁源在北京航空航天大學體育館舉辦了一場美汁源「人人愛果粒」千人發布會。發布會上，美汁源宣布，將全力支持「DUO陳奕迅2012全國巡迴演唱會」，與美汁源「果粒之王」陳奕迅（Eason）合作推出一系列果粒環節。
據介紹，美汁源「果粒之王」陳奕迅當年將在全國展開「DUO陳奕迅2012演唱會」。美汁源 除冠名贊助演唱會外, 由陳奕迅與著名音樂人C.Y. Kong聯手作曲，陳少琪作詞的美汁源品牌主題曲《人人愛》，將出現於巡演的曲目當中。陳奕迅說，「今年已是第四年與美汁源品牌攜手，四年來的密切合作與深入了解，讓我對這個品牌的喜愛與信任也在加深。今年，很高興和美汁源合作推出『人人愛果粒』，譜寫《人人愛》。在接下來的演出中，我會把好玩的『果粒』元素帶到表演中，讓『果粒族』看到更多不一樣的精彩」。
發布會當晚的表演，陳奕迅一人分飾多角，魔術師、播報員、肌肉型男、掌勺大廚，個個角色都讓觀眾驚呼不斷。當陳奕迅一本正經地播報起「新聞」，向觀眾報告遍布全國的「人人愛果粒」現象，台下粉絲一陣驚呼。而更讓粉絲驚喜的是，Eason現場用起了方言向各地的「果粒族」們問候，他笑言，「為了把方言說得地道，我特地提前向身邊來自數十不同省份的朋友請教。如果大家覺得我的方言說得還不錯，我這個『果粒之王』就很有成就感了。」
2013年6月8日，由可口可樂公司旗下品牌美汁源主辦的「舞動陽光健康盛會」在南京航空航天大學體育館舉行。美汁源品牌代言人陳奕迅攜手美汁源陽光舞者唐詩逸、舞林爭霸冠軍人氣選手、以及來自全國各地的武林高手參加了這場活動。
代言人陳奕迅在活動中與觀眾分享了他對「陽光健康」的體會：「『陽光健康』不單是指身體上，也是心靈上一種積極向上的態度。而美汁源含有豐富的果粒，維生素C和陽光精華，讓我每一次暢飲都感到活力無限，同時激發更多創意的靈感。接下來，我還會與美汁源一起，帶領大家探索陽光果肉的秘密，分享更多有趣的故事！記得關注美汁源微博，關注我。」

㈨ 美汁源果粒橙的廣告創意方案，有沒有學廣告的啊，給個建議哈。

沒有人不喜歡幸福，以幸福為主旋律，一粒粒的果粒在嘴中迴旋，猶如一粒粒的幸福因子在空氣中蔓延。。。小孩子的幸福最簡單，一個畫面：一群小孩在玩耍，忽然下雨了，全部人都去避雨了，雨水打在小孩子的手中，忽然這些雨水變成了果粒橙。。。。小孩子的世界如此單純，如此奇妙，如此簡單！希望能幫到你！

㈩ 美汁源果粒橙的平面廣告怎麼做

簡單一點就是 ：
找一張大自然綠色景象做背景，最好是帶萌芽的圖片，再添加美汁源產品或人物做調整，還有相關廣告語：喝的自然，活出生機，就是美汁源。

參考一下看對你有沒有幫助。