Ⅰ 佳潔士廣告的內涵分析
「廣告」一詞，來源於西方。英語稱之為Advertise。源出於拉丁語Advetteze，含義為『 注意』、『誘導』。如果就字面解釋，「廣告」是喚起大眾注意某事物，並誘導於一特定的方向所使用的一種手段。我國古代，只有幌子、告白、仿單、招帖等稱呼，約從十九世紀末葉開始，我國報刊上開始出現有「廣告」這個術語，直到二十世紀二十年代，「廣告「一詞方被普遍採用。
廣告可分為廣義和狹義兩種。廣義廣告指不以盈利為目的的廣告，包括政府公告，宗教團體、文化教育團體的啟事、聲明，以及美化公共環境、防止空氣污染、促進公共福利等方面的社會公益性廣告。而狹義的廣告是指以盈利為目的，以推銷商品為特點的廣告。1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會通過的《中華人民共和國廣告法》中對廣告的界定，即指商業廣告：「本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的商業廣告。」這一界定告訴我們：
1.商業廣告傳播的是有關商品和服務信息；
2.商業廣告有明確的廣告主，即商品的經營者、服務提供者等發布廣告的企業或個人；
3.商業廣告是有償服務，廣告主要向廣告經營者償付廣告設計、製作、代理服務等費用；
4.商業廣告要通過一定的媒體如報紙、雜志、廣播、電視等傳播信息。
本書所研究的廣告寫作，主要指商業廣告寫作，兼及一些公益性廣告寫作。
Ⅱ 佳潔士牙膏swot分析 有圖嗎
佳潔士是美國寶潔公司的品牌。
佳潔士「Crest」 誕生於1955年，一直在全球享有美譽。因為其獨創的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成為第一支被世界權威牙防組織--美國牙醫學會（ADA）認可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術發展史上的一大里程碑。1985年「Crest」革命性地推出了人類歷史上的第一支防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領域的開路先鋒和富有創新性的領袖。
1996年的6月，風靡全球的「Crest」來到了中國，並擁有了一個典雅的中文名—佳潔士，先後在廣州，北京等各大城市上市，並於97年1月起開始在全國全面推出打入市場。
寶潔公司佳潔士品牌自創立之日起就以不斷創新、滿足消費者不同需求為宗旨，並將促進大眾的口腔健康作為自己的社會責任。經過幾十年的發展，佳潔士品牌已成為口腔保健產品領域里享譽美國、歐洲、亞洲乃至全世界的著名品牌。
[編輯本段]佳潔士在其他國家
1955年： 佳潔士含氟牙膏成為第一支被臨床實驗證明能有效防蛀的牙膏。
1960年： 佳潔士牙膏獲美國牙醫協會(ADA)認可，成為第一支被認可的上市
牙膏。
1963年： 寶潔公司在美國普及佳潔士學校口腔健康教育活動。
1981年： 佳潔士被美國航空航天所選為宇航員在太空旅行時的專用牙膏。
1982年： 含氟泰配方的佳潔士牙膏----含氟化鈉及與之高度匹配的二氧化硅
摩擦劑系統，能提供更好的防蛀牙保護。
1985年： 佳潔士防牙石牙膏成為第一支被臨床實驗證明能有效防止牙石再生
的牙膏。
1992年： 佳潔士全面型牙刷----擁有專利的刷毛頂端磨圓技術，波浪形刷毛
設計能更深入清潔牙縫。
1995年： 佳潔士牙齦護理牙膏成為第一個也是唯一的被臨床實驗證明能有效
減輕牙齦炎的防蛀牙膏。
2000年： 佳潔士深層潔白牙貼美國率先登場，一上市便掀起了牙齒美白的時尚風潮，囊括了各種時尚大獎。
[編輯本段]佳潔士在中國
1995年，佳潔士品牌萬里迢迢從美國來到中國，服務於中國的消費者。幾年來，佳潔士品牌相繼推出了佳潔士防蛀牙膏，佳潔士多合一牙膏，佳潔士潔白牙膏，佳潔士舒敏靈牙膏以及一系列牙刷產品。這些產品已獲得了全國牙防組、中華醫學會和中華口腔醫學會的驗證、認可，成為口腔保健產品領域里的著名品牌。自進入中國以來，佳潔士品牌還一直與中國教育、衛生部門和醫療機構合作，支持中國口腔健康事業。
1996年： 具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏獲得全國牙防組和中華醫學會認可。佳潔士防蛀伴侶牙刷亦獲得全國牙防組認可。並捐款資助中國牙防基金會對口腔常見病的研究和預防，開發保健產品。
1997年： 佳潔士與教育部和全國牙防組合作，推出學校口腔健康教育活動。佳潔士與衛生部和全國牙防組合作，成功地開展了全國牙防新長征活動。幾年來，佳潔士與教育部、全國牙防組在全國各地持續開展了中小學生口腔健康教育活動，全國累計有超過9000萬的學生及其家人從中受益，成為有史以來全世界同類教育中受益人數最多的教育活動。
1998年： 佳潔士多合一牙膏與佳潔士多合一伴侶牙刷上市。
1999年： 佳潔士牙膏獲得中華口腔醫學會驗證。佳潔士潔白牙膏與佳潔士潔白伴侶牙刷上市。9月，佳潔士口腔護理研究院在北京落成，這是寶潔公司在中國發展口腔護理研究和推動口腔健康教育的又一重要舉措。
2000年： 佳潔士舒敏靈牙膏上市。
2001年： 佳潔士在中國獨創的茶爽牙膏上市
2003年： 佳潔士電動牙刷上市
2003年： 佳潔士發起，攜手衛生部國際交流與合作中心及國內四家頂級口腔醫院共同舉辦「佳潔士愛牙車」口腔健康宣傳活動。在北京、上海、廣州、成都等城市為市民提供免費的專業口腔檢查及有針對性的口腔健康咨詢。
2003年： 佳潔士潔白牙貼登陸中國。
2004年： 具有突破性的化學技術的佳潔士皓爽白牙膏中國市場全面上市。
2004年： 全新升級版佳潔士潔白牙貼上市。
[編輯本段]佳潔士為了你的璀璨一笑
「親近生活，美化生活」，誰不想微笑之時，露出的是健康潔白的牙齒。自從進入中國的第一天起，佳潔士牙膏就致力於改善中國消費者的口腔健康狀況。轉眼已經過去十多年。
佳潔士品牌的成功與它對中國人口牙齒健康的貢獻是分不開的。自從進入中國以來，寶潔公司和佳潔士品牌投入了大量人力、物力和精力，來提高中國人口的口腔健康，十多年來佳潔士通過校園計劃，向中國600多城市，1億3100萬中國孩子傳播了保護牙齒健康的知識。在2005年到2006年的微笑傳中國的項目中，100萬中國低收入者接受了佳潔士支持的口腔知識教育。從2003年開始到現在，佳潔士口腔研究院一直為口腔患者提供免費的咨詢服務。在中國眾多研究口腔健康的機構和院校，佳潔士還免費提供了大量的設備和技術服務。
寶潔公司170年來成功的核心就是謹守商業倫理，正因為如此，寶潔公司才成為世界上最令人信賴的公司，在剛剛過去的財富500強的評比當中，寶潔公司當選為全球第三受人尊重的公司。在中國，寶潔公司有著嚴格的內部管理和審計制度，並有一整套商業管理方法來保護這種商業誠信的美譽。
牙齒健康與否對一個人的生活至關重要，佳潔士品牌仍將繼續努力，為中國人口的牙齒健康服務。佳潔士品牌對多年來參與中國愛牙護牙的公益活動感到驕傲。
Ⅲ 佳潔士牙膏的發展歷程
1996年的6月，風靡全球的"Crest"來到了中國，並擁有了一個典雅的中文名——佳潔士,先後在廣州、北京等地上市，並於97年1月起開始在全國全面推出打入市場。
Crest誕生於1955年，一直在全球享有美譽。因其獨創的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成為第一支被世界權威牙防組織——美國牙醫學會（ADA）認可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術發展史上的一大里程碑。1985年，Crest又革命性地推出了人類歷史上的第一支防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領域的開路先鋒和富有創新性的領袖。
我搜狗的啊，你看看就行啊。。。
Ⅳ 寶潔和聯合利華產品服務分析（基於中華牙膏和佳潔士牙膏對比）
一、廣告上，佳潔士投入更多，相對更大氣；中華相對較溫情，其名字是典型的本土化啊，很多人都不懂中華是舶來品呢
二、產品細分上，佳潔士種類更多，更全面；中華種類較少
三、產品等級上，佳潔士高端的產品較多，也更高端，有全優七效系列，而中華的對應的高端產品會少一些，只能有10多塊的高端產品
四、知名度上，佳潔士優於中華。
就總體而言，寶潔作為日化行業的巨頭，真不是吹的，其多品牌戰略是營銷中的經典啊，還有寶潔-沃爾瑪模式，而聯合利華也有很多經典的產品，其也是與寶潔對應的（本人比較喜歡寶潔，但用聯合利華較多，呵呵）。推薦你看下寶潔方面的書
Ⅳ 寶潔公司的產品組合策略分析報告
寶潔公司的產品組合
洗發護發用品；護膚美容用品；個人清潔用品；口腔護理用品；婦女保健用品；嬰兒護理用品；食品；織物和家居護理用品；紙巾類產品（9大類產品）
洗發護發 護膚美容 個人清潔 口腔護理 婦女保健嬰兒護理 織物和家居護理 食品
飄柔
海飛絲
潘婷
沙宣伊卡璐
玉蘭油護膚系列
SK-Ⅱ
封面女郎
舒膚佳香皂
玉蘭油香皂
激爽
佳潔士牙膏
佳潔士牙刷
護舒寶衛生巾
丹碧絲衛生棉條
幫寶適紙尿布 碧浪
汰漬
熊貓 品客
1、廣度
產品組合的廣度是指該公司具有多少不同的產品線。由表可以看出，寶潔公司有6個產品線，即： 洗發護發、護膚美容、個人清潔、口腔護理、婦嬰保健、家居護理、食品
2、長度
該公司產品組合的長度是指它的產品組合中的產品品目總數。在表中，產品品目總數是19個。我們再來看一看該公司產品線的平均長度：平均長度等於總長度(這里是19)除以產品線數（這里是6），所以結果為3。
3、深度
產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少的品種。例如佳潔士牌牙膏有3種規格和2種配方(普通味和薄荷味)，佳潔士牌牙膏的深度就是6。通過計算每一品牌的產品品種數目，我們就可以計算出寶潔公司的產品組合的平均深度。
4、關聯度
產品組合的關聯度即產品組合中個產品線之間在最終用途、生產技術、銷售渠道以及其他方面的相關程度。在表中，總的來講，寶潔公司的產品關聯度很強，除了食品行業的品客外，其他的產品幾乎都是洗化護理行業的產品。