某產品營銷策劃書

⑴ 求份某產品市場營銷策劃書

大家都保密看不到

⑵ 求一份產品營銷策劃書

這是我自己做的一份廣告策劃 可以參考下吧

呵心牌雨傘
——廣告策劃書
一、 前言
雨傘作為生活必需品，其銷售遍布全國，本公司新研發並投放市場的呵心牌雨傘，具有形狀多樣、類型豐富、防風等特點，根據品牌名稱和特點，我們的擬定的口號是：多彩人生，用心呵護。呵心雨傘，為你撐起一片天！
然而，雨傘市場雖然巨大，但是競爭品牌眾多，尤其是天堂雨傘，長期壟斷雨傘市場，因此本品牌雨傘欲爭取較高的市場佔有率並非易事，必須進行好的廣告定位，讓消費者了解呵心牌雨傘的特點，進而樹立品牌價值。
為此，本公司根據市場、產品特點及消費者心理各項因素擬定呵心牌雨傘廣告企劃案。
二、 市場分析
目前，雨傘已被千家萬戶使用，屬於生活必需品，尤其是蘇杭等常年多雨的城市，雨傘的需求量很高。然而，現在雨傘行業，天堂傘處於壟斷位置，不僅大量出售雨傘，更長期與很多企業合作，生產大量的廣告傘，壓制了其他品牌傘業的發展。但是我們通過調查研究發現，天堂牌雨傘存在以下的缺點：1生產雨傘形狀單一，大部分為圓形2隻能由一人撐起3刮風時很難使用。
三、 產品分析
根據市場分析，呵心牌雨傘具有以下特點：
1形狀多樣，有心型、荷葉狀、摺扇型等，如圖一

2類型豐富，除了單人傘，另有情侶傘系列，全家福系列。如圖二

3具有防風的功能

四、 目標消費者分析
根據呵心牌雨傘的特點，目標消費者群體主要是普通大中小城市居民，尤其是追求新鮮、個性的年輕人。在區域分布上，以江浙等南方多雨城市的居民為主
五、廣告戰略與重點
（一）、卡片及廣告牌的廣告內容
廣告牌上，男孩和女孩相視而笑，頭頂上是巨大的呵心牌雨傘，大到遮住了大半個天空，傘上黑雲密布，傘下陽光明媚，彩虹高掛。遠處幾對情侶手牽手，拿著呵心牌雨傘，還有一家三口，幸福的拿著呵心牌雨傘。
口號：「多彩生活，用心呵護；呵心雨傘，為你撐起一片天」

（二）、電視廣告策劃
畫面：一個女孩捧著書，獨自走在一條灑滿楓葉的小徑上，突然，天黑了下來，眼看要下大雨了，女孩很窘迫，不知所措，這時，雨傾盆灑下，女孩連忙將書頂在頭上，欲跑，這時，女孩突然發現雨點沒了，抬起頭來，發現一把傘，急忙回頭，原來是個帥氣的男孩為她撐起了雨傘，這時突然一陣狂風刮過，男孩手中的傘被吹走，奇怪的是，傘沒有被吹跑，而是旋轉著越飛越高，越轉越大(鏡頭隨著男孩女孩的目光不停上移),最後雨傘遮住了大半個天空，傘上依舊是黑雲密布的天空，傘下卻是陽光微露，一道彩虹出現，兩人先是很驚訝，轉而又相視一笑。這時，旁白廣告語響起：呵心牌雨傘，為你撐起一片天！
（三）戶外廣告策劃
使用熱氣球，大范圍向人口密集的居民區、學校，高空投放撐開的映有廣告語的呵心牌雨傘

與各大超市聯合，推出呵心牌雨傘免費租借系統。雨天時免費租借呵心牌雨傘，體現呵心牌雨傘的人文關懷，以提高品牌口碑。
六、廣告預算與分配
項目 費用 廣告媒介 預算
廣告策劃創意 1萬 報紙廣告預算 8萬
廣告設計 1萬 雜志廣告預算 2萬
廣告製作 1萬 電視廣告預算 35萬
機動費用 4萬 戶外廣告預算 12萬
合計 64萬
七、廣告效果與預測
一、廣告效果的預測
1、廣告主題測試：
2、廣告創意測試：
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：
二、廣告效果的監控
1、廣告媒介發布的監控：
2、廣告效果的測定：

⑶ 選擇一個公司的某一產品撰寫一份營銷策劃方案書（不少於3000字）

給一個提示也好，

⑷ 產品營銷策劃書怎麼寫

一、營銷策劃書的格式
一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：1是產品的市場狀況分析2是策劃書正文內容.3是效果預測即方案的可行性與操作性.
（一）市場狀況分析
要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析包含下列13項內容：
（1）整個產品在當前市場的規模.
（2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析.
（3）競爭品牌市場佔有率的比較分析.
（4）消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析.
（5）各競爭品牌產品優缺點的比較分析.
（6）各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析.
（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析.
（8）各競爭品牌促銷活動的比較分析.
（9）各競爭品牌公關活動的比較分析.
（10）競爭品牌訂價策略的比較分析.
（11）競爭品牌銷售渠道的比較分析.
（12）公司近年產品的財務損益分析.
（13）公司產品的優劣與競爭品牌之間的優劣對比分析.
（二）策劃書正文
一般的營銷策劃書正文由七大項構成現簡單扼要說明.
（1）公司產品投入市場的政策
策劃者在擬定策劃案之前與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略做深入細致的溝通以確定公司的主要方針政策.雙方要研討下面的細節；
1.確定目標市場與產品定位.
2.銷售目標是擴大市場佔有率還是追求利潤.
3.制定價格政策.
4.確定銷售方式.
5.廣告表現與廣告預算.
6.促銷活動的重點與原則.
7.公關活動的重點與原則.
（2）企業的產品銷售目標
所謂銷售目標就是指公司的各種產品在一定期間內（通常為一年）實現的營業目標.
銷售目標量化有下列優點：
為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據.

⑸ 怎樣做一個產品營銷方案

優秀的方案的產品營銷方案提綱大約包括以下幾個內容：

一、整體分析：市場特徵、行業分析、競爭對手分析、消費趨勢分析、銷售狀況分析

二、本產品（公司）SWOT分析：優勢、劣勢、機會、威脅

三、整個環境PEST分析：政策、經濟、社會、技術

四、營銷戰略規劃：市場引爆點、市場布局、主導操作思路、運作模式、市場進入與運作思路及設計

五、營銷戰術規劃：產品策略、產品定位與細分；價格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規劃、渠道佔比、渠道銷售量預測分析、上市時間計劃。

六、促銷思路概要及促銷與推廣細案：上市渠道促銷計劃、上市終端消費者促銷計劃、上市終端推廣計劃、媒介促銷安排、後期促銷跟進計劃。

(5)某產品營銷策劃書擴展閱讀

廣告宣傳

1）原則：

①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

2）實施步驟可按以下方式進行：

①策劃期內前期推出產品形象廣告。

②銷後適時推出誠征代理商廣告。

③節假日、重大活動前推出促銷廣告。

④把握時機進行公關活動，接觸消費者。

⑤積極利用新聞媒介，善於創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢