大聖歸來市場調查

『壹』 比《大聖歸來》更驚艷，《哪吒》將要撬動整個行業么

我認為比《大聖歸來》更驚艷，《哪吒》將要撬動整個行業

終於，我們有了一部動畫，誇獎他時不用加上「以國內水平而言」的前綴。《哪吒》，就是一部製作上接近迪士尼、夢工廠，內核卻藏著濃郁中國風的作品。負責任的說，這部作品，放在國際上也能打。

如果要吹《哪吒》

居然不過短短四年時間！

除了動畫，其他文化產業也在悄然復興，《戰狼2》、《流浪地球》的工業電影復興，《三體》的科幻夢想，都在欣欣向榮。

《哪吒》的完成度非常之高，在經歷了四年的突飛猛進後，中國動畫終於有機會，撬動這塊豐腴的市場。

『貳』 《大聖歸來》品質確實不盡人意，但為什麼要讓「國產游戲」來背鍋

國產游戲之所以為《大聖歸來》背鍋的原因在我看來主要有三點。第一，過度營銷；表面上，《大聖歸來》被罵是因為質量差價格高，但實際上還是國內玩家期望值過高了。游戲還沒發售時，媒體就大力推廣，盡可能煽動市場，利用國產情懷來調動玩家購買。其實游戲本身並非由國內工作室完成而是由日本工作室完成，只是ip本身在國內過高的知名度以及媒體的大肆宣傳讓玩家認為游戲是完全的國產游戲了。

現如今《大聖歸來》已經註定是高開低走的局面了。只是不知國內游戲廠商什麼時候才能回過神來，從中接受教訓，不再依靠知名ip賣情懷，而是靠游戲自身過硬的質量吸引玩家。只有這樣，國產游戲才能迎來它的春天。

『叄』 動畫電影《大聖歸來》會對動畫行業帶來什麼影響

我個人覺得《大聖歸來》這部動畫電影對當前中國的動畫行業來說是一次具有非常大的影響力和號召力的變革，之前的《屍兄》《十萬個冷笑話》雖然也很好，但是畢竟代表性還欠缺許多，動畫不再是只是給小孩子看的了，成年人也可以看，並且去消費，我國的動畫產業急需改革，動畫也能帶來巨大的商業機會，讓我們這種在光影文化中成長起來的一輩也可以去消費。動畫行業在國內具有非常廣闊的前景和消費市場，只不過中國征服的干涉，干預下，一直沒有發展起來，而大聖歸來的意義無疑為國內的動畫行業帶來一道曙光。但是未來還有很長的道路要走

『肆』 《大聖歸來》端游為什麼寧肯花錢做營銷，也不去提升游戲品質

外包研發方的研發實力問題

《大聖歸來》的外包是日本的公司，根據個人推測，他們的研發實力雖然說不上非常的垃圾，但是對於整體研發的外包形式的實力其實很一般，而且從履歷上能夠看到，之前他們所參與過不少真正的3a大作，但是估計大多數都是屬於只承擔了部分單項內容的外包，所以不見得是有足夠的實力做好一款完整的游戲。

錢不夠

日本游戲公司在製作大型游戲方面，一貫效率都是比較低下的，他們無法嚴格按照開發計劃來執行，主要的原因還是因為項目管理和製作思路的問題，所以也有很多玩家都在懷疑，最早談好的外包費用其實並不是非常靠譜的數額，因為部分可能是外包方的預算沒有做好，所以到了研發的中途可能就發現了不夠，這個時候如果繼續按照之前要求的質量去做，最後虧的肯定是自己。

『伍』 為什麼《大聖歸來》配得上業界良心的稱號

因為大聖歸來》上映的第四天，它卻用不及《小時代4》和《梔子花開》一半的排片量，票房上成功逆襲。
到現在為止，大聖已經打破了國產動畫單日票房紀錄，未來的一個月里，這部電影肯定還會創造更多新的紀錄。
今天我們不安利，也不自來水，一起來挖一挖這部良心國動畫背後，都有哪些製作上的亮點。
燃爆了所有人，導演田曉鵬究竟什麼來頭？
沒有來頭！
《大聖歸來》這部動畫電影，是田曉鵬的導演處女作，驚艷的處女作。在作為導演拍這部電影之前，田曉鵬的履歷似乎沒有太漂亮。
他的製作團隊主要為國內外的一些公司做外包工作，最出名的也只是《蜘蛛俠》的游戲製作。田曉鵬1997年擔任動畫片《西遊記》製作，獨立負責其中四集的生產監制，就是下面這部。
導演為什麼還要改編西遊記？
在《大聖歸來》之前，《西遊記》已經是中國超級IP了，算上動畫題材電影在內，已經被拍過不下十次。
正因為如此，《大聖歸來》站在巨人肩膀上，這是個廣為人知的題材，不需要為宣傳花太大精力，讓製作團隊在特效和人設上多下功夫。
其次，用導演自己的話來說，原著對一些問題並沒有交代清楚，「這一題材跟《指環王》一樣，還是有很多角度細節可以開發的，不是只有『大鬧天宮』或者『西天取經』，比如像我們就是講了取經之前的故事。」
《大聖歸來》里的江流兒並不叫唐僧，大家可能會覺得角色是杜撰的，但這個名字，在原著中是有跡可循的：「卻說此子在木板上，順水流去，一直流到金山 寺腳下停住。那金山寺長老叫做法明和尚，修真悟道，已得無生妙訣。正當打坐參禪，忽聞得小兒啼哭之聲，一時心動，急到江邊觀看，只見江邊一片木板上，睡著 一個嬰兒，長老慌忙救起。見了懷中血書，方知來歷，取個乳名，叫做江流，託人撫養，血書緊緊收藏。光陰似箭，日月如梭，不覺江流年長一十八歲。長老就叫他 削發修行，取法名為玄奘，摩頂受戒，堅心修道。」
電影里怎麼沒有沙僧呢？
「大師兄，師傅被妖怪抓走了！」1986年版《西遊記》里沙僧的台詞，已經被網友玩壞了，他在腦洞少年的圈子裡，人氣可不比大師兄低，可在《大聖歸來》里我們卻找不到沙和尚的身影。
（大家可以先看看設計手稿解解饞）
其實不只是沙僧，電影里的白龍出場也挺倉促，如果在第一部里，就一口氣讓所有人物出場，篇幅會加長，且每個人物這么一走，就像個T台一樣。
所以，續集見。
其實大家不知道，電影幕後的猴哥，模樣有四、五個版本，導演自己偏好長鼻子的猴哥，但是最後被否掉。可以確定的是，《大聖歸來》里孫悟空的人物設定，從一開始就是「馬臉」的。
整個設計風格偏歐美，但服裝和鎧甲，也都是參照了唐代的鎧甲，經得住考究。
反派混沌怎麼長了張京劇臉？配音演員是怎麼選的？
讓混沌擁有一張京劇臉譜，主要是為了體現這個人物妖嬈的屬性，而且一襲黑色長袍讓他看起來更妖。
在集合童男童女獻祭的時候，混沌還用京劇唱腔唱了一段。為了這段調子，導演還專門請了兩位京劇演員來演唱，因為難度高一句一句唱。這么算下來，混沌這個角色，包括配音演員童自榮在內，一共用上了三位配音，業界良心！
電影里的致敬和借鑒？
片中可以看到和聽到很多周星馳電影里出現的元素，可以肯定導演是個星爺腦殘粉。
開頭大鬧天宮猴哥出場時的音樂，就是《功夫》里的《闖將令》。大聖在上船前，跟混沌的第一次打鬥，致敬了《功夫》里踢石頭的片段，被山妖圍攻時則是《黑客帝國》，這一段的背景音樂《箏鋒》，也和《功夫》里彈古箏的兩個瞎子天殘地缺出場音樂一樣。
另外，為了拍好江流兒在長安城被山妖追逐2分鍾的那場戲（這段戲借鑒了《丁丁歷險記》），導演說大概離職了四到五個動畫師，誰做誰崩潰（原話）。
真的有一場戲被刪減了？
影片有一處的剪輯是比較生硬的，就是江流兒跌落懸崖——江流兒醒來看到猴哥在烤魚，這期間，猴哥在水中和怪魚打鬥救起江流兒的打戲被刪減了。
倒不是因為審查原因，而是和製作團隊的預算和工作壓力有關的，這段戲的難度是和那段兩分鍾追逐戲是差不多的。
之後的續集會是怎樣的故事？
續集有戲！目前正在籌備中，劇本已經寫好了幾稿了。
導演會繼續原創，把這一系列做下去，至少是五部。第二第三部的框架都有了，到了下一部里，人物出場就基本完成了，信念會確定下來，第三部就開始西天取經了。
不過大家放心，針對不同年齡群體，以後劇組會做市場調查，然後為大家定製電影周邊，很可能會有高端的大聖手辦，土地公公肯定不會少！
讓整部電影都像片頭大鬧天宮那場戲這么燃，會不會更爽？
開頭大鬧天宮那場幾分鍾的戲，是電影的第一個小高潮。大家肯定沒看爽，接下來的八十多分鍾如果都這么拍，會不會整部片子都很燃呢？
導演給出的答案是不會。兩分鍾的打鬥戲看起來會很激爽，但是全場打，就會審美疲勞，製作經費上也不允許這么玩。
電影里有哪些現實場景？
《大聖歸來》里的很多場景，都是參考現實世界取景的。部分場景靈感來自桂林山水，懸空寺則取自峨眉山。
（註：由多個網站提供）

『陸』 大聖歸來的定位到底如何，中國動畫市場什麼走向

勉強中上吧，中國動漫思想放不開，畫風有些地方太過於細致

『柒』 《大聖歸來》營銷得如此成功是什麼原因造成的

《大聖歸來》雖然是部動畫片，但是它的寓意很深，所以營銷的如此成功。

如果說每個美國人心中都有一個Superman。那麼，每個中國孩子的內心深處都有一個頂天立地，無所不能的齊天大聖！

我想要以後說起國產動畫電影。不再是低齡化為主不再是小朋友熊孩子的專利，而是可以讓我呼朋喚友帶著父母，能夠堂堂正正的觀影的。讓我們這些大孩子，成為大人之後的人能夠堂堂正正觀影的良心國產動畫。

《大聖歸來》是一部不低俗，不低智，不糊爛，我很喜歡的國產動畫電影。

『捌』 《大聖歸來》為什麼會成功

《大聖歸來》能在觀眾中取得如此好的口碑，原因有五點：
原因一，國人的「大聖情節」。分析《大聖歸來》成功的原因，第一點就是中國人的「大聖情節」。作為四大名著《西遊記》中的男一號，千百年來，齊天大聖孫悟空這個角色就深入人心。就像美國隊長在美國人心中的地位一樣，孫大聖這一出身不高，卻神通廣大，敢於挑戰權威，有情有義的形象，寄託了太多國人的英雄情結。而和孫大聖、西遊記有關的影視作品更是數不勝數，1961年的動畫電影《大鬧天宮》可以說是轟動一時，其中的大聖，成為動畫電影中的經典形象，後來1999年的動畫片西遊記上映，當時主題曲還引發了一場大討論。1982年，六小齡童在《西遊記》飾演的那一版孫悟空，可謂是不朽的經典，如今每到暑假，多家電視台都會播放這一版本《西遊記》，且收視率很高，後來又有人陸續翻拍了《新西遊記》《西遊記後傳》以及各種版本的西遊記，而且和孫悟空有關的電視劇也頗受歡迎。
而在電影方面，從周星馳的成名作《大話西遊》到票房十幾億的《西遊降魔》，也都是和孫大聖有關，所以選擇孫大聖這個題材，具有天然的優勢。
原因二，經典形象的大膽創新。看過《大聖歸來》的觀眾，第一反應就是：這個猴子顏值太低，長臉、歪嘴，這和以往孫大聖的形象差別不小。回首過去的孫大聖，1961版的大鬧天宮算是動畫中的經典，1999年的動畫西遊記雖然畫工比原來有提升，但在孫大聖的形象上並沒有什麼大的改變，而在電視劇中，六小齡童版的是經典，後來有各樣的孫大聖，最丑的孫大聖應該是西遊降魔里黃渤扮演的這版，可這些角色和《大聖歸來》中的大聖相比，怎麼看怎麼覺得大聖歸來的大聖不像個中國猴，倒是有點皇馬足球俱樂部中的前鋒貝爾的模樣。而且這一版大聖並沒有么標志性的虎皮裙，而是穿的破衣爛衫完全沒有美猴王的風范。《大聖歸來》出品人路偉說，我們想把一個虛擬的英雄真實化，這里講的就是一個落魄英雄的形象。
原因三，借鑒美系和日系動漫優點。中國動畫電影市場非常大，以前一直是外國引進片占據票房市場，而80後，90後很多年輕人都是從小看著漫畫長大的，比如日本的《七龍珠》、《聖鬥士星矢》、《阿拉蕾》、美國的《蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》。看慣了國外高質量的動畫影片的他們，很少能對國內的動畫感興趣，而《大聖回來》無論是從畫風還是動畫的呈現，都借鑒了日美動漫的風格。這從網上流出的一份《大聖歸來》的原畫稿中可以看得出來。而在影片中，孫大聖的性格就有美系英雄的影子，而江流兒則像日系動漫中的聰明勇敢的一休哥。
而從製作水準來看，投資6千萬、歷時8年完成，畫面大氣細膩，已經國際一流水準接軌。這在很多國內動畫製作單位來看，如果沒有甘於寂寞不浮躁的恆心，很難堅持下來。
原因四，全齡化動漫電影。近些年中國動漫電影票房成績不理想，除了製作水準不高之外，另一個很重要的原因就是「低幼化」嚴重。像《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等，雖然孩子們非常喜歡，但成年人很少看。而當這些動畫片製作成電影進入院線，也就主要是吸引孩子的目光。而反觀國外，好萊塢推出的任何一部動畫電影，都是全齡化的，不僅孩子看著熱鬧，而且大人看著也有感觸。像《功夫熊貓》、《超能陸戰隊》、《冰雪奇緣》、《瘋狂原始人》等，片中的形象既有呆萌可愛的，又有積極勵志的，大人孩子全家總動員，每個年齡段的人都能在片中找到共鳴。
原因五，來自「自來水」的搖旗吶喊。《大聖歸來》的熱映催生了一個新的網路詞語叫「自來水」。「自來水」是指一些看過《大聖歸來》的觀眾，在觀影後自發的在網上組成了《大聖歸來》的「水軍團」，免費為《大聖歸來》做宣傳，他們的出現對電影的推廣起到了重要作用，在大聖歸來上映後，7月10日，一篇名為《這部電影，評分比小時代高5分，票房比小時代少5億》的文章在朋友圈開始刷屏，最終這篇文章的點擊量超過158萬次，大聖歸來原畫手稿流出後，點擊量達到了280萬次。一時間，對於《大聖歸來》的各種評論文章開始在網上瘋狂擴散，很多都是「自來水」撰寫的。也是因為觀眾的口口相傳，大聖歸來才會後發制人，取得了驕人的票房。

『玖』 《大聖歸來》有沒有讓你不滿意的地方

我覺得《大聖歸來》沒有讓我不滿意的地方。幾年前，當人們提到國產動畫時，他們總是翻箱倒櫃地尋找半個多世紀前的“大鬧天宮”，一遍又一遍地復述“它曾經讓日本動畫巨頭手冢治蟲傾慕”。 直到2015年夏天，電影《西遊記之大聖歸來》才上映，這部講述了《西遊記》的電影讓人們對國產動畫有了一些看法。

這條捷徑不僅是追光動畫找到的，也是很多試圖改編經典知識產權動畫的年輕人找到的。 其中最具爆炸性的畫面之一，當然是由《大聖歸來》導演田曉鵬執導的《大聖鬧天宮》。 這部非凡電影的續集一定會獲得更高的關注度和票房。然而《大聖鬧天宮》無論能賺十億還是二十億，仍然是走捷徑的產物。在《大聖歸來》如此成功的基礎上，《大聖鬧天宮》必須要有所突破，有所創新，才能打破《大聖歸來》的壓制力。所以我覺得《大聖歸來》沒有讓我不滿意的地方。

『拾』 《大聖歸來》有哪些不足

我認為大聖歸來並沒有明顯不足之處，《大聖歸來》逆襲。但是熱度稍稍沉寂下來之時，就有不同的聲音，來談不足。

忽然就來了一句雞湯，然後就開始進歌曲《勇敢的心》了。整個情節推進得令人感覺突兀，像是孫楠大哥退賽了，給我幾分鍾廣告的感覺。台詞的把握上，《大聖歸來》的團隊還需要再下些功夫。

這個毛病當年的《寶蓮燈》也存在，強行加了一些不必要的劇情，比如搶小猴的江湖騙子等等，也是莫名其妙地就進歌曲，感情還在平地呢，就開

始「春風，想起你我的離別」了。這是國內動畫電影的一個通病，還是沒擺脫動畫為孩子而製作的窠臼，即動畫就是要可樂，要寓教於樂。甚至為了這個「樂」，可以犧牲掉一些劇情。《寶蓮燈》和《大聖歸來》都存在這種問題，他們的劇情當中，有很多是強行植入的笑點，跟植入的歌曲一樣突兀。這些當然會吸引觀眾，尤其是小孩子，但是等我們想將劇情拔高的時候，卻遺憾地發現水分太多，劇情支撐不起來，很快就塌了。當然這些不足並不能掩蓋《大聖歸來》的光輝。從《寶蓮燈》到《大聖歸來》，中國的動畫製作水平前進了很大一步。《寶蓮燈》里人物的表情比較臉譜化，動作也很簡單，跟皮影戲似的未點即分。而《大聖歸來》人物的表情動作，都有了更深層次的進步。

看得出來，大聖歸來的團隊很用心，在製作這一部作品的時候，將自己所鍾愛的一切，都放到里頭，希望能出精品。