導航:首頁 > 營銷策劃 > 海飛絲洗發水市場定位

海飛絲洗發水市場定位

發布時間:2021-04-16 07:01:10

① 海飛絲洗發水配方

海飛絲是寶潔公司的一款洗發精產品。1963年,全球第一支含有活性去屑成分,可有效去除頭屑的洗發露誕生,自此,有效去除頭屑成為海飛絲深受全球消費者喜愛的最出色的功效。海飛絲品牌1986年進入台灣,1991年進入中國大陸,其系列產品包括:洗發露、護發素、頭皮頭發按摩膏、頭皮修護精華乳。始創於1837年的寶潔公司,是世界最大的日用消費品公司之一。所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區,其中包括織物及家居護理、美發美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。

② 飄柔 ,海飛絲, 潘婷 的市場定位 請詳細點

飄柔有精華飄和家庭飄。家庭飄主要針對三四級鄉鎮和縣區市場。精華飄專就面向相對這個檔次內高端屬點的人群。說白了,飄柔現在就是PG里針對三四級市場的一個品牌,針對的是低端消費群體。打擊拉芳蒂花之秀等牌子的
潘婷適用於中檔人群,主打乳液修復概念。潘婷還有高端的產品
海飛絲針對去屑人士,是中國所有洗發水品牌里的NO.1,針對中高檔和具有去屑需求的客戶。海飛絲的高端,自然就是針對這裡面高端的消費群了。

③ 對海飛絲定位的評價

市場銷售定位是品牌在目標消費者心中位居一個獨特的有價值的位置,海飛絲一推出即有去屑主張的定位。

促銷工具的應用應遵循三個原則,即:發現問題、分析問題、解決問題。
這三個原則既是戰略的也是戰術的,從戰略的層面來講既是發現需求、分析需求、解決需求。

1、首先是發現問題:頭屑太多、影響形象,怎麼辦?
2、然後分析問題:為什麼會有頭屑呢?

3、最後是解決問題:現在好了,有了全新海飛絲:頭屑去無蹤,秀發更出眾。

寶潔公司在海飛絲市場導入期時的促銷主要以推薦海飛絲是專為中國人的發質設計的去頭屑洗發水,有效去除頭屑的訴求為主,在促銷表現上以去除模型假發上的頭屑的演示為潛在消費者提供直觀的功能記憶點。

現代營銷思想指出,當產品即將進入衰退期時,企業要做的是為產品附加新的功能性利益和理念,博得消費者的歡心,延續產品的生命周期。寶潔公司的戰略思想不相信產品的生命周期論,認為,只要緊隨顧客需求而變化,而創新產品就永遠不會進入所謂的衰退期。海飛絲在產品尚在市場成熟期時便未雨綢繆,創造性的為新海飛絲附加上了「去屑又清涼」的功能性訴求理念,舉辦了全國性的「海飛絲清涼酷一夏」促銷活動,配合促銷又舉辦了最近又舉辦了「新海飛絲超酷FIAF大賽」活動,極大的擴大了新海飛絲「清涼去屑」的影響,重新煥發了海飛絲的生命力,海飛絲進入中國十幾年依然活力四射。

④ 海飛絲洗發水的市場佔有率

沒有做過詳細調查,不過就大超市的鋪貨情況來看,應該能有30%吧

⑤ 海飛絲洗發水的市場分析

海飛絲洗發水一直定位非常明確,是去屑類洗發產品,近期也在不停更換包裝。回所以作為中低檔答洗女水產品的銷售還不錯,但是可以加大產品的開發,現在的寶潔公司產品都是過產品里加其它不同成分來實現差異化,其實去屑產品不必如此,可以通過對不同發質的人,去屑程度要求不同來細分產品,比如油性發質人適合的去屑,乾性發質適合的去屑產品,中性頭發的去屑產品。就是通過外包上對不同發質的人去屑強度的不同來細分產品。這樣前景更好。而不是象其它品牌的產品通過加皂角呀,杏仁呀,黑芝麻等。

⑥ 海飛絲洗發水哪國產地

海飛絲(Head & Shoulders)是寶潔公司(Procter & Gamble)的一款洗發精產品,屬於中檔洗發品牌。1986年進入台灣,1991年進入中國大陸,以「去頭皮屑」為其特點。
在中國大陸,海倫仙度絲被稱為海飛絲,但台灣早年也由葡萄王企業公司推出過同名的洗發精,亦以去頭皮屑為號召,但兩者並無任何關系。
在中國大陸市場,海飛絲還有護發素,2006年換了全新的包裝,護發素也全新升級。
海飛絲的主要成分中含有ZPT,是一種除真菌的化學成分,所以海飛絲能夠起到防止頭皮屑的作用。
著名護發品牌海飛絲奉獻最新研究成果——活力鋅。這一最新研究成果的突破之處在於全面激發了「鋅」的活性狀態,使它在去屑產品中更好地發揮作用,更快速有效去屑,讓秀發盡享無屑的新生。
目前含鋅配方的去屑產品面臨的最大挑戰,就是如何讓鋅制劑達到最好的去屑功效。
海飛絲突破性發現,通過全面激活鋅的優化狀態,增強鋅的活性,可以大大改善含鋅配方產品的去屑效果。

⑦ 海飛絲洗發水好嗎

其實用什麼洗發水要根據自己的發質來選擇,但是洗發方法和注意事項哈是很重要的~~
警惕:別經常換洗發水
1.不要直接把香波倒在頭發上,
皂質的東西太多會損害發根。如果香波不起泡可能是頭發還不夠濕,應該再浸些水而不是加更多的香波。
2.用兩遍洗發水。第一次洗發可以除去油垢和做發型時的輔助用品,第二次洗發就能使頭發蓬鬆。
3.不要勤換香波,除非你的發質變化了。
洗發水放衛生間注意幾點
4.用溫水洗發。洗發水的功效在溫水時最佳。如果水太熱,它會使你的頭發干而且頭皮發癢。
5.要這樣使用護發素:用毛巾吸干頭發上的水,或至少把頭發上殘留的水擠掉。
否則,護發素不能被有效吸收。
不宜頻繁用去頭屑洗發水
據有關專家稱,使用去頭屑洗發水並不是對付頭皮屑的最好辦法。過於頻繁地使用強力去屑洗發水,有時不僅不會給頭皮滋潤,反而會分解剝落那些乾燥、疏鬆的皮膚表面,使頭皮屑的脫落情況更加嚴重。所以頭屑多者洗發次數不要太多,以每周1~2次為宜,用溫水洗發,洗後不要吹乾。因為頭皮需要陽光、空氣和水的滋潤,所以不應長時間戴帽。
6.護發素應塗在頭發中部或發梢,而不要拚命塗在緊貼頭皮的發根處。
7.在洗發過程中用梳子去梳濕發,這樣容易產生斷發。
8.為了增加發根對頭發的支撐力,可以使用帶有橡膠觸頭的硬毛發刷。
9.如果你發現有不少頭屑,這有可能是做發型時的殘留物,一周用一次清潔香波,並且可以測試一下你的發型用品變干以後是不是還有殘留的雜質———把它噴到鏡子上,等它慢慢變干就知道了。
MM護法心得:
不宜頻繁用去頭屑洗發水--使用去頭屑洗發水並不是對付頭皮屑的最好辦法。
過於頻繁地使用強力去屑洗發水,有時不僅不會給頭皮滋潤,反而會分解剝落那些乾燥、疏鬆的皮膚表面,使頭皮屑的脫落情況更加嚴重。

⑧ 海飛絲、飄柔、潘婷的產品定位的區別是什麼

海飛絲是適合18-30歲人的去屑洗發水,飄柔是柔順的,潘婷是專門為亞洲人頭發偏硬偏干設計的修復類的洗發水,希望對你有用哦

⑨ 海飛絲的市場銷售定位如何〔急〕

市場銷售定位是品牌在目標消費者心中位居一個獨特的有價值的位置,海飛絲一推出即有去屑主張的定位。
促銷工具的應用應遵循三個原則,即:發現問題、分析問題、解決問題。這三個原則既是戰略的也是戰術的,從戰略的層面來講既是發現需求、分析需求、解決需求。
1、首先是發現問題:頭屑太多、影響形象,怎麼辦?

2、然後分析問題:為什麼會有頭屑呢?

3、最後是解決問題:現在好了,有了全新海飛絲:頭屑去無蹤,秀發更出眾。
寶潔公司在海飛絲市場導入期時的促銷主要以推薦海飛絲是專為中國人的發質設計的去頭屑洗發水,有效去除頭屑的訴求為主,在促銷表現上以去除模型假發上的頭屑的演示為潛在消費者提供直觀的功能記憶點。
現代營銷思想指出,當產品即將進入衰退期時,企業要做的是為產品附加新的功能性利益和理念,博得消費者的歡心,延續產品的生命周期。寶潔公司的戰略思想不相信產品的生命周期論,認為,只要緊隨顧客需求而變化,而創新產品就永遠不會進入所謂的衰退期。海飛絲在產品尚在市場成熟期時便未雨綢繆,創造性的為新海飛絲附加上了「去屑又清涼」的功能性訴求理念,舉辦了全國性的「海飛絲清涼酷一夏」促銷活動,配合促銷又舉辦了最近又舉辦了「新海飛絲超酷FIAF大賽」活動,極大的擴大了新海飛絲「清涼去屑」的影響,重新煥發了海飛絲的生命力,海飛絲進入中國十幾年依然活力四射。
廣告和促銷都是抓住了人的訴求點,有需求即有銷售,推廣某個產品之前都要看準對市場銷售是否有刺激。

⑩ 海飛絲的目標市場是什麼

它目標市場是有頭屑困擾的各種年齡段的人群。

去屑是海飛絲內的核容心競爭力,也是海飛絲品牌的戰略定位。寶潔打造品牌的重要原則是堅持品牌核心定位不變。無論有什麼外部影響,無論別人認為是否不需要去屑這個功能了„„海飛絲都堅持在去屑這個領域做,努力把去屑做得更好。作為寶潔進入中國市場的第一個國際護發品牌,海飛絲憑借其卓越和溫和的去屑功效,以及先進的護法理念和時尚的廣告風格,給中國的消費者帶來的全新的形象。2007年6月3日,中國保健協會發布了《中國居民頭皮健康狀況調查報告》,報告指出:20年來,中國消費者受頭皮屑困擾的人群比例由原來的70%上升為83%,當時大多數中國消費者的洗發頻次只有每周一次,因此幾乎所有的消費者,無論男女老少,都有頭屑、頭癢等煩惱。而當時市場上用於去屑止癢的產品又非常有限,基本上就是海鷗牌去屑洗發膏或者硫磺香皂等產品,這些產品的去屑止癢功效也極其有限。可以說,當時的中國去屑市場幾乎是個空白的市場,發展前景無比廣闊,寶潔看準時機,推出了海飛絲品牌,才有了海飛絲在中國去屑洗發水市場上的領先地位。

閱讀全文

與海飛絲洗發水市場定位相關的資料

熱點內容
山西太原與電子商務有關的公司有哪些 瀏覽:378
高校座談會策劃方案 瀏覽:381
六一兒童節母嬰店促銷活動 瀏覽:348
年度員工培訓方案 瀏覽:547
林果花卉電子商務 瀏覽:973
上海華唯電子商務 瀏覽:985
餃子節活動策劃方案 瀏覽:415
浙江村村通電子商務有限公司 瀏覽:868
今麥郎掛面促銷活動ppt 瀏覽:523
威爾發電子商務電話 瀏覽:721
網路營銷理論與實務期末試卷 瀏覽:3
道路河道保潔作業技術培訓方案 瀏覽:138
網路營銷中推廣策略 瀏覽:896
市場與市場營銷試題及答案 瀏覽:219
紀錄片美在中國策劃方案 瀏覽:170
培訓學校怎麼利用中秋節做活動方案 瀏覽:823
元旦加油站促銷活動 瀏覽:250
旅遊市場營銷工作總結 瀏覽:17
如何分析電子商務系統 瀏覽:367
ppp項目培訓方案及承諾 瀏覽:570