別克新君威營銷策劃書

1. 別克新君威的誕生意義

以私家車的興起為標志，中國汽車市場逐漸走向成熟，市場結構與消費理念都發生重大轉變。私人消費群體成為汽車消費的主力軍，消費年齡也日漸年輕化，人們的心態伴隨社會的發展更加開放，對「造型時尚、具有操控樂趣、安全環保」的追求成為主流消費觀，表現為私人化特徵明顯、以技術和操控性見長的歐洲車贏得了更多青睞。在這種大環境下，面向私人消費市場的新一代別克君威的到來正逢其時。德國是格林的誕生地，也是無數童話故事的發源地。古舊的城堡、濃郁的森林、悠閑的小鎮、美麗的萊茵河還有那些現代化的城市，孕育出了無數偉大的人物。來到德國，你看到的所有景色、人物，都反映著它的特色：精確、嚴謹但又不失迷人的優雅。其中，通用汽車歐洲設計中心就建在了德國法蘭克福呂塞爾斯海姆（Rüsselsheim），設計中心擔負著未來別克、歐寶、薩博(Saab)、沃豪(Vauxhall)和部分土星(Saturn)品牌的新產品設計以及新能源汽車的研發。新一代君威開發與設計就是由通用歐洲設計及工程開發中心領銜，包括泛亞在內的通用全球團隊共同合作完成。

2. 別克新君威!

新君威1.6T的車身尺寸與其它排量車型沒有本質區別，主要是在動力系統方面搭載了1.6排量渦輪增壓引擎，並且配備6速手動變速器。目前新君威2.0和2.4全系五款車型的售價為17.99-24.59萬元，當前2.0-2.5升排量乘用車的消費稅稅率為9%，而1.5-2.0升排量乘用車的消費稅稅率僅為5%，新君威1.6T入門級車型的售價預計為16.59萬元。此外，1.6T車型的推出不僅降低了新君威的准入門檻，而且消費者也可以享受1.6排量車型購置稅減半的優惠政策。

新君威1.6T車型在車身尺寸方面與其它排量車型沒有本質區別，最大的區別是其搭載了1.6T渦輪增壓引擎。目前新君威2.0和2.4車型只提供6速手/自一體變速箱，而新君威1.6T則搭載6速手動變速箱。此外由於新君威1.6T是入門級車型，所以輪胎規格僅為225/55 R17。

別克新一代君威的外觀設計完美融合了雕塑藝術的美感和精密工藝的嚴謹，將動感流暢的設計風格貫穿始終，強烈的轎跑運動風格造就了引領潮流的新銳動感先鋒設計。

新一代君威擁有別克家族式飽滿的直瀑立體格柵，金屬質感的三盾徽標鑲嵌正中，突顯出別克品牌的氣度與年輕動感格調。全系標配同級別中最高等級的17英寸、18英寸輪圈和低滾阻力寬胎，更加突顯動感特質。

車輛尾部兩只葉狀尾燈顯得非常靈動，尾燈內光源同樣用到了時下流行的LED燈泡。略微上翹的行李箱造型也會對車尾的空氣起到良好的導流作用，提供適當的下壓力量。這樣的設計也使得從尾部看去，新一代君威更像是一款轎跑動感車型。

新一代君威所搭載的2.4L發動機，最大功率達到125Kw，最大扭矩225Nm，從靜止到100Km/h加速用時僅為9.78秒。寬闊的發動機動力輸出曲線，即使在低速時，也能充分體現出這款2.4排量發動機的低轉速高扭矩特性。

新一代君威可以為消費者提供兩款內飾配色，強調溫馨和舒適化的消費者可以選擇米色風格的車型；同時，喜歡勁酷激昂風格的消費者則可以選擇純黑的內飾方案。

新一代君威軸距為2737mm，而通過實際的乘坐體會來看它的後排空間基本上是夠用的。值得表揚的是，其前排空間內部高度和寬度都非常充足，正常坐姿下頭頂距車頂仍有很大的一部分空間。

同時通過7英寸液晶顯示屏實現強大的導航功能，而自動感應開門、發動機一鍵啟動系統、藍牙電話功能以及定速巡航等高科技配置，也均出現在新一代君威車上。

採用皮質和金屬搭配的換擋桿做工細致，平滑的換檔頭手握感覺非常飽滿。不過擋把上覆蓋的皮質比較薄，內部填充材料也不太多因此感覺上比較硬。

新一代君威配備了E-touch多媒體旋鈕，可以讓車內駕乘人員更好的實現人機交流。新一代君威自帶40G內置硬碟支持MP3、WMA及Apple ipod等功能。

新一代君威的方向盤可以手動調節高度和角度，配合電動調節座椅讓不同身材的駕駛者找到最適宜的駕駛姿態。方向盤上的多功能按鈕集成了很多功能實際使用中需要一定時間的熟悉。

新君威前座椅的前後調節范圍270mm, 高度可調范圍65mm。包裹式設計的前座椅還帶有8向電動可調功能，4向腰托電動調節，加熱/通風/記憶功能，主動式安全頭枕等，帶來躍級的舒適享受。值得一提的是，新一代君威配備的通風座椅在同級車中也是屈指可數的。

這是最新報價，
2010款 2.4L 舒適版 20.39萬 18.79萬-20.39萬 2月12日
發動機：L4 排量：2.4 馬力：170 變速箱：6擋手自一體 | 經銷商報價 | 圖片 | 參數配置 | 對比
09款 1.6T 精英運動版 19.99萬 18.78萬-20.39萬 2月12日
發動機：L4 排量：1.6 馬力：179 變速箱：6擋手動 | 經銷商報價 | 圖片 | 參數配置 | 對比
09款 2.0L 舒適版 17.99萬 16.75萬-18.39萬 2月12日
發動機：L4 排量：2.0 馬力：147 變速箱：6擋手自一體 | 經銷商報價 | 圖片 | 參數配置 | 對比
09款 2.0L 精英版 19.99萬 18.79萬-19.99萬 2月12日
發動機：L4 排量：2.0 馬力：147 變速箱：6擋手自一體 | 經銷商報價 | 圖片 | 參數配置 | 對比
09款 2.0T 豪華運動版 25.59萬 24.39萬-25.59萬 2月12日
發動機：L4 排量：2.0 馬力：220 變速箱：6擋手自一體 | 經銷商報價 | 圖片 | 參數配置 | 對比
09款 2.4L 精英版 22.59萬 21.39萬-22.59萬 2月12日
發動機：L4 排量：2.4 馬力：170 變速箱：6擋手自一體 | 經銷商報價 | 圖片 | 參數配置 | 對比
09款 2.4L 旗艦版 24.59萬 23.38萬-24.59萬 2月12日
發動機：L4 排量：2.4 馬力：170 變速箱：6擋手自一體 | 經銷商報價 | 圖片 | 參數配置 | 對比
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3. 別克新君威

你需要問別克新君威什麼？配置？價格？口碑？性價比？還是別的？

4. 別克新君威主要採用了哪些市場細分變數

別克新君威主要採用了市場細分量的變化變數，產生了變速箱和發動機的感覺。

5. 別克新君威主要採用了哪些市場細分變數

君威Regal 2.5豪華版AT
指 導 價： 19.58 萬元 長/寬/高： 4923/1845/1465(mm)
保險價格： 11600(元) 購 置 稅： 16736 元
廠 家： 上海通用 排 量： 2490(ml)
排放標准： 歐3 功 率： 112/5600(kw)
軸 距： 2769 扭 距： 209/4400
廠方油耗： 6.7(l/100km) 實際油耗： 12.71(l/100km)
上市日期： 2006年5月15日 生產狀態： 在產
碰撞指標： - 網友評價： 查看該車型口碑
君威Regal 2.0舒適版MT
指 導 價： 17.58 萬元 長/寬/高： 4923/1845/1465(mm)
保險價格： 10576(元) 購 置 稅： 15026 元
廠 家： 上海通用 排 量： 1988(ml)
排放標准： 歐3 功 率： 91/5400(kw)
軸 距： 2769 扭 距： 180/4000
廠方油耗： -(l/100km) 實際油耗： 10.52(l/100km)
上市日期： 2006年5月15日 生產狀態： 在產

6. 別克新君威提車一周年，分享我用車感受

本人渣男一名！文字表達不清楚！開了一年的君威說一下這一年的總體感受用車感覺！19年教師節提的車，至今已經一年了，總體感受還可以，高速省油家用也夠，唯一最不好的就是音響，太垃圾了！本人是個急性子第一天晚上訂的車第二天立馬跑4兒子店提車第三天掛牌，掛完牌一頓折騰剛開始糾結大燈後來直接大燈總成安排，省勁！開了幾個月這個音響實在讓我受不了了，下定決心一定要改，然後各種選擇，後來看到JBL綜合性的！感覺還可以不廢話直接安排車門隔音！開了幾天感覺前面連個雷達也沒有，各種找在車友會里找到一個立馬安排(老司機沒必要)買了一年的車跑了一萬四千公里平時不開也就放假回家開一下，最起碼比坐高鐵方便點！直接上圖

鑰匙一定是壓軸的！

車牌我就不擋了，看到的車友按個喇叭！也歡迎車友們一起探討切磋聚會！需要的可加v①⑤①〇〇七③⑧⑧8③[微笑][微笑][微笑]

7. 別克君威的介紹

君威（Regal）是一部別克中高檔轎車，定位介於英朗和君越之間，其時代感的外形，人性版化的精緻權內飾及豪華的高科技配置，充分體現對成功領導人士的尊重；別克君威特有的V6強勁動力和寧靜順暢的駕乘感受滿足了他們對商務座駕的高度要求。2002年12月26日，國產的別克君威1正式下線，替代別克世紀成為國內商務車市場極富競爭力的車型。時至2005年隨著別克LaCrosse在美國上市銷售，國內的別克君威可能也將面臨換代。別克君威2是由美國別克公司生產的一款中高檔中型轎車，目前有混合動力型，耗油量較之前有所下降，加上其駕乘的舒適感和動感的外形，讓很多人青睞，所以在中國的轎車市場上占居一定地位。

8. 介紹別克君威（全面）

別克新君威是一款相當不錯的轎車，外形時尚新穎，相當的運動，發動機採用的最新的蝸輪發動機，動力很好，內飾也秉承了美系轎車的風格相當精緻，是年輕人不錯的選擇，

9. 別克君威是怎樣進行市場定位的其根據是什麼

君威Regal 2.5豪華版AT
指 導制 價： 19.58 萬元 長/寬/高： 4923/1845/1465(mm)
保險價格： 11600(元) 購 置 稅： 16736 元
廠 家： 上海通用 排 量： 2490(ml)
排放標准： 歐3 功 率： 112/5600(kw)
軸 距： 2769 扭 距： 209/4400
廠方油耗： 6.7(l/100km) 實際油耗： 12.71(l/100km)
上市日期： 2006年5月15日 生產狀態： 在產
碰撞指標： - 網友評價： 查看該車型口碑

君威Regal 2.0舒適版MT
指 導 價： 17.58 萬元 長/寬/高： 4923/1845/1465(mm)
保險價格： 10576(元) 購 置 稅： 15026 元
廠 家： 上海通用 排 量： 1988(ml)
排放標准： 歐3 功 率： 91/5400(kw)
軸 距： 2769 扭 距： 180/4000
廠方油耗： -(l/100km) 實際油耗： 10.52(l/100km)
上市日期： 2006年5月15日 生產狀態： 在產

10. 別克君威的市場定位

君威定位是中高收入的知識分子，也是那種比較儒雅的人，君威標配定價好像是26萬多，豪華配置是30多萬，定位還是比較高的………………