奧利奧市場調查報告的範文

❶ 急！奧利奧市場定位

年輕人和小孩子這類的，他家還有其他類餅干，定位不同類人的，比如太平餅干老少皆宜。

❷ 奧利奧品牌的發展史

誕生於年的奧利奧一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干。奧利奧的名字是怎樣誕生的呢？人們已經解釋不清了。一些人認為，奧利奧的名字來自法語，是「金子」 的意思，因為最初奧利奧的包裝是那個顏色的。 另一些人認為，奧利奧餅幹上有小山一樣的圖形，而「山」在希臘語中的發音就是「奧利奧」。還有人認為，之所以這么叫它，就是因為「奧利奧」簡單的發音。 現在，它已經像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，並被譽為餅干之王。奧利奧餅干獨有的黑白夾心、精雕細刻，風行全世界，使人一見難忘。將全世界銷售的奧利奧餅乾落起來的長度夠從地球到月球來回6次。奧利奧很多有趣的吃法也曾經掀起了一場「奧利奧的最好食用方式」的爭論——把它泡在牛奶里吃？將餅干扭開先吃中間的夾心？除此之外，大家還在爭論：是單獨食用？放在蛋糕裡面？或是當成飯後甜點？今天，它仍然延續著「扭一扭、舔一舔、泡一泡」的獨特吃法。 奧利奧於1996年進入中國市場，在中國，它已經發展成為最具影響力的、最成功的餅干領導品牌。 奧利奧巧克力威化是奧利奧家族的新成員。它外層是厚厚的巧克力，香濃細滑，入口即化；中間是層層威化，輕盈酥脆；還有一層獨特的奧利奧夾心。巧克力的香濃，威化的酥脆，和奧利奧的美味組合，讓你忍不住一口接一口。

❸ 跪求超市調查報告 經濟學寒假作業 高分在線等

目的：調查比較常州幾種類型超市商品種類，商品價格，服務態度和商場環境等

調查對象：常州信特超市，常州歐尚超市，可的超市，蘇果社區店

調查時間：十一長假

地點：常州信特超市，常州歐尚超市，可的超市，蘇果社區店內

調查要點：超市商品種類，商品價格的高低，服務態度優劣，商場環境及主要消費人群

所要解答的問題：商品價格有沒有差異？有多大？為什麼有這些差異存在？這些超市到底靠什麼站住市場？消費者應該怎樣選擇？超市應該怎樣改進？

1、 商品價格有沒有差異？有多大？為什麼有這些差異存在？

商品價格是有差異的，有的商品甚至達到了一家比另一家高了84%。具體見下表：

單位（元）

卡夫奧利奧牛奶味餅干
卡夫趣多多巧克力曲奇餅干
雙匯Q趣兒香辣風味香腸

歐尚
5.7
3.5
1.9

信特
6
4.7
2.2

蘇果便利店
6
4.6
無

可的便利店
7.5
6
3.5

下面分別來分析這幾個超市：

歐尚：國際品牌大超市，價格最便宜，種類最多。由於一般除在市郊，離居民區較遠且很大，所以，消費者一次的消費量較大，但不會經常去。但歐尚是國際品牌，進貨渠道豐富，數量龐大，所以可以薄利多銷，價格很便宜。

簡介：1961年，第一家歐尚商店在法國誕生，成為世界超市經營先驅者之一。目前，作為世界排名前十的零售業集團之一，歐尚已發展成為年營業額336億歐元（2005年）投資額104，5萬歐元，在世界13個國家及地區擁有大型超市370家以及超級市場718家，並在房地產及金融領域也有涉及（2007年1月31日），的世界五百強企業。至2006年末，歐尚員工人數超過175000人，顧客人數達9.77億名，是目前法國主要的大型跨國商業集團之一，也是世界500強企業之一。至06年底，歐尚中國共有16家大型超市。

信特：常州本地超市，價格適中，種類較豐富。基本都是開在小區旁邊，主要一般居民到那購買較為方便，價錢適中，東西沒有大型超市多，但也較為豐富，特別一些本地產品，可以買到。

簡介：1996年成立，現有連鎖店35家，加盟店100多家，員工數1000人左右

蘇果：江蘇省著名超市，價格適中，種類一般。便利超市情況與信特大體相同，但是品種沒有信特多，價格基本相同，略便宜些。選址一般也在居民區附近，方便人們購買。

簡介：蘇果超市成立於1996年7月， 2005年銷售規模達到181.2億元。2005年上半年銷售額達95億元，在中國零售連鎖業的排名第六位。迄今已連續七年位居中國連鎖企業前十名，並躋身中國500強企業第176強。2005年蘇果的品牌價值評估達10.32億，在南京，蘇果超市佔據著超市業態50%以上的市場份額，是江蘇省超市零售業最大的商貿流通企業。現已成為集批發、配送、物流、加工、零售於一體的大型連鎖企業。目前，門店總數1503家，網點覆蓋蘇、皖、魯、豫、鄂、冀等六個省份，就業人員近5萬人，有20000種以上的商品，

可的：上海超市，價格較貴，種類比較豐富。由於基本開在市中心繁華處，店面租金貴，而且是上海品牌，所以價格較貴，雖然店面較小，但品種豐富，品牌價位基本都比較高。

簡介：上海可的便利店有限公司成立於一九九六年，現屬農工商超市（集團）有限公司旗下的控股子公司，是光明食品（集團）有限公司大家庭中的一員。公司擁有集直營、委託和特許加盟三種經營模式為一體的專業便利店1200餘家，分布在上海、杭州、蘇州、吳江、崑山、張家港、常熟、常州等21個城市，形成了"以上海為中心，江、浙為兩翼"的輻射態勢，多年來公司規模及銷售額持續保持穩健增長的水平，2007年營業總額28.31億。服務作為現有便利店公司中成立最早的企業之一，可的連續幾年被評為全國連鎖百強企業，06年名列第六十五位， 03-06年連續四年入選上海企業TOP100強。2006年榮獲上海市名牌。2008年3月榮獲"上海市著名商標"。

2、 這些超市到底靠什麼站住市場？

歐尚：作為國際大型連鎖超市的代表，靠廉價、服務，站穩市場。價廉物美是消費者購物的需求，歐尚的商品價格確實較一般的超市要低。其次，歐尚超市所售商品的種類繁多，可以較大程度的滿足人們的需求，歐尚超市的服務確實做得很不錯，很規范，很有禮貌。服務水平不僅僅會影響顧客的消費，是體現了一個商場的文化。當然，佔地很大的歐尚

信特：靠便利，價廉站穩市場。信特是常州本地商標，發展較多年，有一定的顧客群。而且，在此之前，很多大型超市未進駐，新特占據了很好的地理位置，基本交通都很便利，而且靠近居民區。

蘇果：作為江蘇省內首屈一指的連鎖超市，蘇果的配送和質量都有較高的保證，並且品牌效應也是不可忽略的因素，作為大型連鎖，價格也自然較便宜。

可的：商品質量高，除在人流集中區，物品豐富，且24小時營業，為一些晚歸的人提供便利。且可的的品牌意識很強烈，商品價格高，但都是聽說過的牌子，買的也放心，有信譽保證。

❹ 奧利奧的企業文化

美國卡夫食品有限公司 (Kraft Foods) 是全球第二大的食品公司，在全球145個國家開展業務，是美國菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用約六萬多名員工。卡夫公司的四大核心產品系列為咖啡、糖果、乳製品及飲料。卡夫在超過70個國家開展業務，其產品全球150個國家有售。 卡夫北美及卡夫國際兩個單位分別管理美國及加拿大市場，以及歐洲及發展中國家市場。

❺ 奧利奧為何現在主打輕薄定位

盡管奧利奧在中國市場表現不俗——從歐睿信息咨詢公司提供的數據看，奧利奧在2012、2013和2014年所佔的餅干品類市場份額分別為9.2%、8.3%和8.2%，領先徐福記、旺旺、Pocky等品牌，穩居餅干品類的市場。但其市場份額卻已經呈現不斷下滑的趨勢。這讓億滋中國開始意識到，是該做點新嘗試來吸引更多的消費人群了。

❻ 奧利奧餅干問卷調查怎麼寫

扭一扭，舔一舔，再泡一泡

❼ 曲奇餅干購買習慣調研報告

曲奇餅干購買習慣調研報告

曲奇餅干是一種西式奶油點心，口味香脆，因而極受歡迎。本期賺零用歲曲奇餅乾的消費者進行了市場調研，讓我們一起來看看大家都有怎樣的購買習慣，平時都是如何選購曲奇餅乾的。

調查時間：2014年02月02日-2014年02月02日

調研方式：賺零用APP在線調研

樣本設計：

樣本設計：年齡18歲以上，最近一個月內購買過曲奇餅乾的消費者；

計劃樣本1000人，實際回收合格樣本695人。

❽ 風靡全球的奧利奧餅干是怎麼成長起來的

「扭一扭，舔一舔，泡一泡。」聽到這句熟悉的廣告語，我們馬上就會想到奧利奧夾心餅干。奧利奧餅干絕對是全球巧克力夾心餅干中的佼佼者。這位餅干中的領軍人物今年已經105歲了。一百多年間，奧利奧是怎麼成長的呢？

1898年，美國兩大最具競爭力的餅干公司紐約餅干公司和芝加哥餅干製造公司合並為納貝斯公司（Nabisco）。
1912年，納貝斯公司推出了奧利奧餅干（OREO），起初由曼哈頓分工廠生產。關於奧利奧餅干為何叫奧利奧有好幾種說法：第一種說法是OREO就是法語中的金色，而奧利奧餅干原來的包裝就是金色的；O第二張說法是，OREO其實是「白心黑人」色意思；第三張說法是在希臘語中OREO意為山，而奧利奧餅乾的圖案上就有一座小山。不過這些說法沒有一個能完全說服對方。

最初的奧利奧餅干口味與外觀與今天都有所不同。最初奧利奧餅干除了原味還有檸檬蛋白酥味，不過到了1920年檸檬蛋白酥味停產了。在外觀上，1912年生產的圓形餅干中間為「OREO」的商標，周邊圍繞著一圈細小的花環。到了1924年，奧利奧餅干設計擴大了周圍的花環，並且在商標的logo上方添加了兩只兩只斑鳩。
1952年，奧利奧的餅干設計再次改版，餅面主體仍是OREO字體，字體周圍則加入生產商納貝斯商標中的橢圓形和類似於天線的兩橫一豎元素，圍繞周圍的花環改由四葉草組成。此外奧利奧餅乾的邊緣改為更為抓取的鋸齒型，顏色也加的深。

1921年，只保留原味的奧利奧餅干改名為奧利奧三明治，並更換了包裝。1937年奧利奧三明治又改為奧利奧奶油三明治，1974年又改成了奧利奧巧克力三明治餅干。不管奧利奧的叫什麼，它都深受人們歡迎。1996年，奧利奧更是帶著「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的經典廣告進入中國，並逐步佔領中國市場。
在這一百多年間，奧利奧也不斷地推出新產品。從20世紀50年代到20世紀末，奧利奧先後推出過雙層奧利奧、超大奧利奧（比普通奧利奧大10倍）、奧利奧麥片等產品，不過這些產品絕大多數都已經停產。

中國市場對於奧利奧餅干母公司億滋公司的重要性不言而喻。早在2006年，奧利奧餅干就已經成為中國餅干銷量第一品牌，不過良好的形勢沒能一直維持下去。2012年後奧利奧餅干在中國的銷售業績有所下滑，2015年的下滑則更為明顯。一時之間奧利奧在中國「失寵」引發熱議。
不過奧利奧餅干發展勢頭依舊強勁，它實力強大且不甘落後勇於創新。
2013年到2015年間，奧利奧先後推出了軟香小點、巧輕脆薄片餅干、巧心結注心餅干。
2015下半年奧利奧開啟了創意營銷模式，力圖通過「玩轉奧利奧」，贏得年輕消費者的心。奧利奧先攜手奧莉、劉雯、孫楊等明星推出了限量定製餅干。此後又開展了奧利奧想像包裝活動，參與活動的消費者有機會獲得自己的專屬奧利奧包裝。奧利奧還與阿里合作，推出唱片餅干，包括了搖滾、爵士等6不同曲風的奧利奧主題音樂。消費者只要將咬了一口的餅干放回去就可以切歌。這些新的創意確實也吸引了大家的眼球。

實際上奧利奧早已成為了一種文化。最先製造奧利奧餅乾的曼哈頓分廠所在的大道被命名為「奧利奧大街」，3月6日成了奧利奧日。忠實的吃貨們討論過奧利奧的不同吃法；設計師和建築師則研究過奧利奧餅乾的圖案；更有人提出了奧利奧強迫症……當然，對於奔赴在減肥路上的同志們來說，奧利奧就是要加以拒絕的東西了。

❾ 奧利奧發展史

奧利奧 誕生於1912年的奧利奧一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干。奧利奧的名字是怎樣誕生的呢？人們已經解釋不清了。一些人認為，奧利奧的名字來自法語，是「金子」的意思，因為最初奧利奧的包裝是那個顏色的。另一些人認為，奧利奧餅幹上有小山一樣的圖形，而「山」在希臘語中的發音就是「奧利奧」。還有人認為，之所以這么叫它，就是因為「奧利奧」簡單的發音。
現在，它已經像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，並被譽為餅干之王。奧利奧餅干獨有的黑白夾心、精雕細刻，風行全世界，使人一見難忘。將全世界銷售的奧利奧餅乾落起來的長度夠從地球到月球來回6次。奧利奧很多有趣的吃法也曾經掀起了一場「奧利奧的最好食用方式」的爭論——把它泡在牛奶里吃？將餅干扭開先吃中間的夾心？除此之外，大家還在爭論：是單獨食用？放在蛋糕裡面？或是當成飯後甜點？今天，它仍然延續著「扭一扭、舔一舔、泡一泡」的獨特吃法。「扭一扭、舔一舔、泡一泡」的英文為：扭一扭：twistapartoreocookie舔一舔：lickthecreamcentre泡一泡：奧利奧於1996年進入中國市場，在中國，它已經發展成為最具影響力的、最成功的餅干領導品牌。
奧利奧巧克力威化是奧利奧家族的新成員。它外層是厚厚的巧克力，香濃細滑，入口即化；中間是層層威化，輕盈酥脆；還有一層獨特的奧利奧夾心。巧克力的香濃，威化的酥脆，和奧利奧的美味組合，讓你忍不住一口接一口。
奧利奧餅干與獸獸：自從獸獸門火爆網路後，奧利奧又添加了一個形象的注腳。