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市場調查的廣義狹義

發布時間:2021-04-11 10:08:48

❶ 請結合實際談談廣義市場和狹義市場的概念

你好,請給個好評,謝謝
市場的含義
市場的概念由來已久,其最基本的含義是指商品交易的場所,商品行銷的區域.如我們都熟悉的菜市場,小商品市場;國內市場,國外市場等.
從企業營銷的角度來講,我們還需要進一步了解掌握市場的以下兩種含義:
1.市場是對某種商品或服務的具有支付能力的需求;
比如隨著我國經濟的發展,消費者收入水平的提高,我國的"旅遊市場異軍突起",反映的是旅遊消費需求的快速增長.
2.市場是對某項商品或服務具有需求的所有現實和潛在的購買者.
也就是說,市場是由人組成的,是對某種產品具有現實或潛在需求的消費者群.
從需求和購買者的角度來認識市場,將更有利於企業判斷和把握市場機會,而對市場機會的把握是企業生存發展的命脈!
通常我們可以用以下簡單的公式對市場進行分析:
市場=人口+購買力+購買慾望

其中,人口是構成市場的最基本要素,人口的多少是決定市場大小的基本前提;購買力是指消費者用貨幣購買商品或服務的能力,一般情況下是由消費者的收入決定的;購買慾望指消費者購買商品的動機,願望和需求.
當以上三個要素同時具備時,該市場就是現實的市場;而當後兩個要素不能同時具備時,就只能稱其為潛在市場.因而一旦另一個條件具備,則潛在市場就可轉化為現實市場.
運用此公式,營銷人員就可以簡便有效地分析本企業產品現實的和潛在的需求狀況,對正確地制定營銷決策具有重要意義.

含義:所謂市場,從一般意義上講,就是指商品交易關系的總和,主要包括買方和賣方之間的關系,同時也包括由買賣關系引發出來的賣方與賣方之間的關系以及買方與買方之間的關系

❷ 市場概念的狹義是什麼

一、來狹義的市場是指是買源賣雙方進行商品交換的場所。

  1. 市場是商品交換順利進行的條件,是商品流通領域一切商品交換活動的總和。

  2. 市場體系是由各類專業市場,如商品服務市場、金融市場、勞務市場、技術市場、信息市場、房地產市場、文化市場、旅遊市場等組成的完整體系。

  3. 互相依存、相互制約,共同作用於社會經濟。

二、市場的主要特點:

  1. 市場是社會分工和商品經濟發展的必然產物。

  2. 推動著社會分工和商品經濟的進一步發展。

  3. 提供交換場所、交換時間和其他交換條件,以實現商品生產者、經營者和消費者各自的經濟利益。

❸ 廣義和狹義的市場概念是什麼

市場並無精確的復概念定製義,一般來說,市場是各方參與交換的多種系統,機構,程序,法律強化和基礎設施之一,是社會分工和商品生產的產物,哪裡有社會分工和商品交換,哪裡就有市場。

市場的地理邊界可能差異很大,例如單一建築中的食品市場,當地城市的房地產市場,整個國家的消費市場,或同一規則適用的國際貿易集團的經濟始終。市場也可以是全球性的,例如全球鑽石貿易。

(3)市場調查的廣義狹義擴展閱讀

市場在發展壯大的過程中,也促進了社會分工和商品經濟的進一步發展。通過信息反饋,市場直接影響到人們生產什麼、生產多少、何時上市以及產品的銷售情況。

為了實現商品生產者、經營者和消費者各自的經濟利益,必須聯系商品經濟發展的各方,提供交換場所,商品經濟發展各方的交換時間等交換條件。

❹ 廣義和狹義的市場營銷觀念分別是什麼

狹義的市場營銷指:個人和群體通過創造產品和價值,並同他人進行交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。

廣義的市場營銷:除了狹義的市場營銷定義外,還包括為實現組織目標而對旨在建立、加深和維持與目標購買者之間有益的交換關系的設計方案所做的分析、計劃、實施及控制的一切活動。

研究內容

營銷原理:包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

營銷實務:由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

營銷管理:包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

特殊市場營銷:由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。

(4)市場調查的廣義狹義擴展閱讀

營銷步驟

1、分析市場機會

2、選擇目標市場

3、確定市場營銷策略

4、市場營銷活動管理

(1)市場營銷計劃。既要制定較長期戰略規劃,決定企業的發展方向和目標,又要有具體的市場營銷計劃,具體實施戰略計劃。

(2)市場營銷組織。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執行。根據計劃目標,需要組建一個高效的營銷組織結構,需要對組織人員實施篩選、培訓、激勵和評估等一系列管理活動。

(3)市場營銷控制。在營銷計劃實施過程中,需要控制系統來保證市場營銷目標的實施。營銷控制主要有企業年度計劃控制、企業盈利控制。

❺ 怎樣理解市場調查概念及其特點

市場調查就是指運用科學的方法,有目的地、有系統地搜集、記錄、整理專有關市場營銷信息和資料,分析屬市場情況,了解市場的現狀及其發展趨勢,為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查,還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。

❻ 狹義的市場與廣義的市場的概念

狹義的市場營銷指:個人和群體通過創造產品和價值,並同他人進行交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。廣義的市場營銷:除了狹義的市場營銷定義外,還包括為實現組織目標而對旨在建立、加深和維持與目標購買者之間有益的交換關系的設計方案所做的分析、計劃、實施及控制的一切活動。

❼ 市場營銷中狹義的競爭和廣義的競爭是什麼

狹義的競爭是指同行業與同商品的競爭;廣義的競爭是指願望(如我有一筆錢,只能滿足我的一個願望)與產品大類(看DVD是買電腦還是DVD機)的競爭

❽ 如何理解市場調查的含義與特徵

市場調查就是指運用科學的方法,有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料,分析市場情況,了解市場的現狀及其發展趨勢,為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查,還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。目前,除傳統方法外,像數字100市場研究公司等專業機構已經採用專業的在線調查系統,大大降低了市場調查成本費用,並被越來越多的客戶所接受。 常見的市場調查消費者調查:針對特定的消費者做觀察與研究,有目地的分析他們的購買行為,消費心理演變等等。 市場觀察:針對特定的產業區域做對照性的分析,從經濟,科技等有組織的角度來做研究。 產品調查:針對某一性質的相同產品研究其發展歷史,設計,生產等相關因素。 廣告研究:針對特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。 可能包括下列內容市場測試test marketing:在產品上市前,提供一定量的試用品給指定消費者,透過他們的反應來研究此產品未來市場的走向。 概念測試Concept Testing:針對指定消費者,利用問卷或電話訪談等其他方式,測試新的銷售創意是否有其市場。 神秘購物mystery shopping:安排隱藏身份的研究員購買特定物品或消費特定的服務,並完整紀錄整個購物流程,以此測試產品、服務態度等。又被稱做神秘客或神秘客購物。 零售店審查store audits:用以判斷連鎖店或零售店是否提供妥當的服務。 需求評估demand estimation:用以判斷產品最大的需求層面,以找到主要客戶。 銷售預測:找到最大需求層面後,判斷能夠銷售多少產品或服務。 客戶滿意度調查:利用問卷或訪談來量化客戶對產品的滿意程度。 分銷審查distribution channel audits:用以判斷可能的零售商,批發業者對產品、品牌和公司的態度。 價格調整測試price elasticity testing:用來找出當價格改變時,最先受影響的消費者。 象限研究segmentation research:將潛在消費者的消費行為,心理思考等用人口統計的方法分為象限來研究。 消費者購買決定過程研究consumer decision process research:針對容易改變心意的消費者去分析,什麼因素影響他買此產品,以及他改變購買決定時的行為模式。 品牌命名測試brand name testing:研究消費者對新產品名的感覺。 品牌喜好度研究brand equity:量化消費者對不同品牌的喜好度。 廣告和促銷活動研究:調查所做的銷售手法、如廣告、是否有達到理想的效益、看廣告的人真的理解其中的訊息嗎?他們真的因為廣告而去購買嗎? 以上這些市場研究的形式是依「解決問題」的方式來分類的。 此外也有不同的分類方式,如「探索性的」、「決定性的」。「探索性」的方式比較著重在問題的解碼和分析上面;並強調結論式的洞見和領悟。而所謂「決定性」的研究經常用來推斷整體的消費者。 以上兩種方式都是所謂的第一手資料。市調公司經常用這兩種方式當做公司的主要業務來進行大型的研究,所耗費的金錢和時間都相當巨大。而相對的,第二手資料是指研究這些已出版的第一手資料之後的分析,需要的財力較小,但往往不是市場分析師想要的完美型式。

❾ 什麼叫市場調查

指用一定的方法,對市場情況進行考察,綜合分析,得出結論。

市場調查是指用內科學容的方法,有目的、系統地搜集、記錄、整理和分析市場情況,了解市場的現狀及其發展趨勢,為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

企業開展市場調查可以採用兩種方式,一是委託專業市場調查公司來做,二是企業自己來做,企業可以設立市場研究部門,負責此項工作。市場調研工作的基本過程包括:明確調查目標、設計調查方案、制定調查工作計劃、組織實地調查、調查資料的整理和分析、撰寫調查報告。

(9)市場調查的廣義狹義擴展閱讀:

市場調查中,常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法,一般來說,前一種方法適宜於描述性研究,後兩種方法適宜於探測性研究。企業做市場調查時,採用調查法較為普遍,調查法又可分為面談法、電話調查法、郵寄法、留置法等。

這幾種調查方法各有其優缺點,適用於不同的調查場合,企業可根據實際調研項目的要求來選擇。資料的整理方法一般可採用統計學中的方法,利用Excel工作表格,可以很方便地對調查表進行統計處理,獲得大量的統計數據。

❿ 市場調研的含義是什麼

市場調研是一種把消費者及公共部門和市場聯系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題,產生、改進和評價營銷活動,監控營銷績效,增進對營銷過程的理解。市場調研實際上是一項尋求市場與企業之間「共諧」的過程。

市場調研可以給消費者提供一個表達自己意見的機會,使他們能夠把自己對產品或服務的意見、想法及時反饋給企業或供應商。通過市場調研,能夠讓該產品生產或提供服務的企業了解消費者對產品或服務質量的評價、期望和想法。

(10)市場調查的廣義狹義擴展閱讀:

1、市場調研的功能作用:

一是收集並陳述事實(獲得市場信息的反饋,可以向決策者提供關於當前市場信息和進行營銷活動的線);

二是解釋信息或活動(了解當前市場狀況形成的原因和一些影響因素);

三是預測功能(通過對過去市場信息推測可能的市場發展變化)。

2、研究方法:

(1)文案調研

主要是二手資料的收集、整理和分析,主要的渠道來自網上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索。

(2)實地調研

實地調研可分為詢問法、觀察法和實驗法三種。

(3)特殊調研

特殊調查有固定樣本、零售店銷量、消費者調查組等持續性實地調查;投影法、推測試驗法、語義區別法等購買動機調查;CATI計算機調查等形式。

(4)競爭對手調研

「知己知彼,百戰不殆」,一句中國最古老的成語勾畫出了競爭研究的重要性。在市場競爭日趨白熱化的今天,不了解競爭市場情況,不認識競爭對手,就意味著沒有勝算的機會。

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