廣告營銷行業分析報告

A. 什麼叫做廣告營銷策劃，這個行業前景怎麼樣，想從事這個行業需要具備什麼…

營銷策劃,什麼說是一個競爭比較激烈 比較具有挑戰的行業！和別的行業唯一不同的內是這個行業不容飽和，永遠不飽和 畢竟在商品經濟時代，公司企業需要的是把產品 服務 推廣出去，銷售給消費者。計劃經濟不會再卷土重來 那麼這個行業是永遠存在的！ 營銷策劃是，把企業的營銷目標和消費者需求相結合。然後滿足商業利益為前提的推廣戰略 執行活動！可以理解為大規模的市場銷售！ 需要有靈活的大腦 對新事物敏銳的感知和學習能力 對市場信息能撲捉和快速反映 了解一定的大眾心理學知識 對事物有自己獨立的分析思考能力 對傳播學有一定的愛好 然後就是一些專業知識了！ 哈·如果特別感興趣，可以加入我們。大家一起成長！ 我們腦立方·廣告人實戰傳播軍校 就是這樣的組織·擁有自己的 群 論壇 網站 和YY免費公開交流平台！ 其實學藝術的孩子，最容易轉行做 營銷策劃了，畢竟發散思維很重要！

記得採納啊

B. 廣告行業怎麼做市場分析

廣告行業市場分析的作用主要表現在兩個方面：
一、是正確制定營銷戰略的基礎。企業的營銷戰略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎上，只有在對影響需求的外部因素和影響企業購、產、銷的內部因素充分了解和掌握以後，才能減少失誤，提高決策的科學性和正確性，從而將經營風險降到最低限度。
二、是實施營銷戰略計劃的保證。企業在實施營銷戰略計劃的過程中，可以根據市場分析取得的最新信息資料，檢驗和判斷企業的營銷戰略計劃是否需要修改，如何修改以適應新出現的或企業事先未掌握的情況，從而保證營銷戰略計劃的順利實施。基礎理論分析是進行市場分析的必備工具，包括市場調查、市場預測和數據資料的分析與處理等； 市場技術分析又稱市場微觀分析，主要包括消費者購買行為分析、產品分析、營銷管理分析等； 市場宏觀分析主要包括國內市場環境分析、國際市場環境分析等； 市場類型分析主要包括消費品市場分析、生產資料市場分析、勞動力市場分析、技術市場分析、房地產市場分析、信息市場分析等； 金融市場分析主要包括證券市場分析、期貨市場分析和保險市場分析等。 要進行市場分析，首先需要有基本的統計數據，因而要進行市場調查；調查得到的數據，又要進一步加工處理，才能用於實際的分析。市場分析的主要內容有:
(一)商品分類銷售實際分析
(二)地區類別市場動態分析
(三)新產品市場銷售分析
(四)消費者購買類型銷售分析
(五)銷售費用分析廣告行業比較適用以下幾種方法：比較分析法
比較分析法是把兩個或兩類事物的市場資料相比較，從而確定它們之間相同點和不同點的邏輯方法。對一個事物是不能孤立地夫認識的，只有把它與其他事物聯系起來加以考察，通過比較分析，才能在眾多的屬性中找出本質的屬性和非
演繹分析法
演繹分析法就是把市場整休分解為各個部分、方面、因素，形成分類資料，並通過對這些分類資料的研究分別把握特徵和本質然後將這些通過分類研究得到的認識聯結起來，形成對市場整體認識的邏輯方法
直接資料法
直接資料法是指直接運用已有的本企業銷售統計資料與同行業銷售統計資料進行比較或者直接運用行業地區市場的銷售統計資料同整個社會地區市場銷售統計資料進行比較。通過分析市場佔有率的變化，尋找目標市場。

C. 廣告行業的競爭分析

近年來，我國廣告不僅在數量上大大增加，而且廣告的形式也日益全面，不斷地採取了新的技術手段，在表現形式、設計手法、製作精巧、實施策劃等全面服務水準上均有了長足的進步。目前，我國不僅有電視、廣播、報紙、雜志等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也重新活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈廣告和商業展覽會、博覽會也開始較大規模地登上廣告舞台，而網路廣告則以迅猛的發展速度成為我國廣告業新的發展領域。此外，路牌廣告、霓虹燈廣告等戶外廣告以及銷點廣告也在大城市中普及。各種名錄、產品目錄和宣傳冊也起到了對廣告宣傳的補充作用。我國的廣告活動已深入到城鄉的各個角落和千家萬戶。 由此可見，廣告在現代社會無處不在，同時又是一種搭建起生產商、銷售渠道以及作為接受終端的消費者之間交流平台的溝通方式。只有消費者真正接受和認可了的廣告才能真正發揮其信息媒介的作用，更好地促進消費者的購買行為。 從廣告業自身的發展情況來看，目前在世界廣告業普遍出現這樣的發展趨勢。 1.電子信息對廣告業的滲透極為引人注目。可以說，這種發展傾向的總的體現，就是廣告活動的整體策劃技術的普遍推廣。 2.由於傳播媒介多樣化，廣告形式不斷創新，廣告影響日益擴大。 3.現代廣告，比以往任何時候都更加註重廣告的效果測定和信息反饋，並使調查活動成為一種行業行為。 4.廣告活動呈現世界化、全球化的態勢。 毋庸置疑，中國的廣告業現在處於行業調整階段，行業通過市場自發調整資源的配置，打破中國傳統廣告業資源配置有行政手段干預的局面。而市場營銷手段的多元化，被其他市場營銷手段分解。也就是說，傳統的廣告行業的市場正在被其他的營銷方式所分解。所以現在廣告業與市場營銷結合的更加緊密。同時，廣告業在一定程度上受到宏觀調控政策的影響，包括打擊非法廣告等等。最後，廣告行業內部競爭加劇，從而又導致了行業的不斷調整。

D. 有償徵集廣告公司可行性分析報告書

可行性分析報告
一、總論
1、項目概述
2、目標市場和市場預測
3、競爭力分析
4、獲利性分析
5、管理和顧問團隊評定
6、結論及建議
二、投資項目背景分析
1、行業分析
2、前景分析
（1）市場預測
（2）本產業在國內的發展態勢
3、項目實施公司分析
（1）歷史沿革與公司概況
（2）經營理念及發展戰略
（3）主營業務剖析
（4）增長點分析
三、項目運作分析
1、營銷計劃
包括：營銷總戰略、定價、銷售策略、服務、廣告和推廣、分銷
2、設計和開發計劃
包括：開發狀況和任務、風險分析、產品改進和新產品、成本及所有權問題
3、生產和經營計劃
包括：營業周期、地理位置、設施改善和條件、戰略和計劃、法律和政策、法規限制
4、管理團隊
包括：組織架構、主要管理團隊、管理報酬和所有制、其他投資者、僱用協議和其他協議、股票期權和獎金計劃、董事會、其他股東、權利和限制、專業顧問和服務支持
5、進度安排
四、市場分析
1、目標客戶分析
2、競爭和競爭優勢分析
3、市場容量分析
4、預測市場份額和銷售額
五、投資預算
1、投資預算
2、項目總投資及分年資金投入計劃
六、資金籌措
1、融資組織形式
2、資金來源選擇
3、資本金籌措
4、債務資金籌措
5、融資方案分析
七、財務評價
1、成本費用
2、銷售收入及稅金
3、財務指標
包括：損益表和資產負債表、預計收益表、事前試算資產負債表、事前現金流分析、盈虧平衡表和盈虧平衡點計算、成本控制及其他項目。
4、不確定分析
八、風險分析及對策
1、政策風險及對策
2、技術風險及對策
3、市場風險及對策
4、財務風險及對策
5、其它風險及對策
九、投資方式及投資監督管理
1、參與被投資企業經營管理的方式
2、對被投資企業的監督與考核方式
十、結論與建議
1、研究結論
2、建議
十一、附件

E. 廣告行業項目可行性研究報告怎麼寫

可行性研究(FeasibilityStudy)是通過對項目的主要內容和配套條件，如市場需求、資源供應、建設規模、工藝路線、設備選型、環境影響、資金籌措、盈利能力等，從技術、經濟、工程等方面進行調查研究和分析比較，並對項目建成以後可能取得的財務、經濟效益及社會環境影響進行預測，從而提出該項目是否值得投資和如何進行建設的咨詢意見，為項目決策提供依據的一種綜合性的系統分析方法。可行性研究應具有預見性、公正性、可靠性、科學性的特點。

一、可行性研究的依據和要求

(一)可行性研究的依據

一個擬建項目的可行性研究，必須在國家有關的規劃、政策、法規的指導下完成，同時，還必須要有相應的各種技術資料。進行可行性研究工作的主要依據主要包括：①國家經濟和社會發展的長期規劃，部門與地區規劃，經濟建設的指導方針、任務、產業政策、投資政策和技術經濟政策以及國家和地方法規等；②經過批準的項目建議書和在項目建議書批准後簽訂的意向性協議等；③由國家批準的資源報告，國土開發整治規劃、區域規劃和工業基地規劃。對於交通運輸項目建設要有有關的江河流域規劃與路網規劃等；④國家進出口貿易政策和關稅政策；⑤當地的擬建廠址的自然、經濟、社會等基礎資料；⑥有關國家、地區和行業的工程技術、經濟方面的法令、法規、標準定額資料等；⑦由國家頒布的建設項目可行性研究及經濟評價的有關規定；⑧包含各種市場信息的市場調研報告。

(二)可行性研究的一般要求

可行性研究工作對於整個項目建設過程乃至整個國民經濟都有非常重要的意義，為了保證可行性研究工作的科學性、客觀性和公正性，有效地防止錯誤和遺漏，在可行性研究中，(1)首先必須站在客觀公正的立場進行調查研究，做好基礎資料的收集工作。對於收集的基礎資料，要按照客觀實際情況進行論證評價，如實地反映客觀經濟規律，從客觀數據出發，通過科學分析，得出項目是否可行的結論。(2)可行性研究報告的內容深度必須達到國家規定的標准，基本內容要完整，應盡可能多地佔有數據資料，避免粗製濫造，搞形式主義。在做法上要掌握好以下四個要點：①先論證，後決策；②處理好項目建議書、可行性研究、評估這三個階段的關系，哪一個階段發現不可行都應當停止研究；③要將調查研究貫徹始終。一定要掌握切實可靠的資料，以保證資料選取的全面性、重要性、客觀性和連續性；④多方案比較，擇優選取。對於涉外項目，或者在加人WTO等外在因素的壓力下必須與國外接軌的項目，可行性研究的內容及深度還應盡可能與國際接軌。(3)為保證可行性研究的工作質量，應保證咨詢設計單位足夠的工作周期，防止因各種原因的不負責任草率行事。

具體工作周期由委託單位與咨詢設計單位在簽訂合同時協商確定。

(三)可行性研究的主要內容

各類投資項目可行性研究的內容及側重點因行業特點而差異很大，但一般應包括以下內容：

1．投資必要性。主要根據市場調查及預測的結果，以及有關的產業政策等因素，論證項目投資建設的必要性。在投資必要性的論證上，一是要做好投資環境的分析，對構成投資環境的各種要素進行全面的分析論證，二是要做好市場研究，包括市場供求預測、競爭力分析、價格分析、市場細分、定位及營銷策略論證。

2．技術可行性。主要從項目實施的技術角度，合理設計技術方案，並進行比選和評價。各行業不同項目技術可行性的研究內容及深度差別很大。對於工業項目，可行性研究的技術論證應達到能夠比較明確地提出設備清單的深度；對於各種非工業項目，技術方案的論證也應達到目前工程方案初步設計的深度，以便與國際慣例接軌。
3．財務可行性。主要從項目及投資者的角度，設計合理財務方案，從企業理財的角度進行資本預算，評價項目的財務盈利能力，進行投資決策，並從融資主體(企業)的角度評價股東投資收益、現金流量計劃及債務清償能力。
4．組織可行性。制定合理的項目實施進度計劃、設計合理的組織機構、選擇經驗豐富的管理人員、建立良好的協作關系、制定合適的培訓計劃等，保證項目順利執行。

5．經濟可行性。主要從資源配置的角度衡量項目的價值，評價項目在實現區域經濟發展目標、有效配置經濟資源、增加供應、創造就業、改善環境、提高人民生活等方面的效益。
6．社會可行性。主要分析項目對社會的影響，包括政治體制、方針政策、經濟結構、法律道德、宗教民族、婦女兒童及社會穩定性等。
7．風險因素及對策。主要對項目的市場風險、技術風險、財務風險、組織風險、法律風險、經濟及社會風險等風險因素進行評價，制定規避風險的對策，為項目全過程的風險管理提供依據。上述可行性研究的內容，適應於不同行業各種類型的投資項目。我國目前缺乏對各類投資項目可行性研究的內容及深度進行統一規范的方法，目前各地區、各部門制定的各種可行性研究的規定，基本上都是根據工業項目可行性研究的內容為主線制定的，並且基本上是按照聯合國工發組織的《工業項目可行性研究報告編制手冊》為藍本來編寫的。我國目前急需一個各行業通用的對可行性研究的內容及深度提出共性要求的統一規定，以規范整個可行性研究工作，避免目前的各種非工業項目可行性研究都要參照工業項目的尷尬局面。

一般項目可行性研究的內容，均應設專章論述投資必要性、技術可行性、財務可行性、組織可行性和風險分析的內容。對於工業項目，應設多個章節對原材料供應方案、廠址選擇、工藝方案、設備選型、土建工程、總圖布置、輔助工程、安全生產、節能措施等技術可行性的各方面內容進行研究。對於非工業項目，應重視項目的經濟和社會評價，重點評價項目的可持續性和經濟社會環境影響。

F. 廣告行業前景如何

廣告市場總規模已超7000億

隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業進入空前活躍時期，市場規模持續擴大。同時，精準傳播、互動營銷等依託數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，進一步推動了廣告市場規模的增長。

根據CIC數據統計，按廣告主的開支計算，2014-2018年，中國廣告市場的總規模復合年增長率達7.5%；到2018年，中國廣告市場的總規模已超過7000億元，達7481億元，同比增長8.5%。

廣告行業未來發展將朝向「三化」，即精準化、場景化和融合化。

廣告行業的精準化趨勢主要得益於大數據和人工智慧技術的日益成熟。通過大數據和人工智慧技術加持，廣告平台不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數據來精準的定位目標消費群體，同時也針對用戶行為進行精細化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實現精準投放。

場景化廣告是現階段廣告市場持續發展的重要推動力，正受到越來越多的關注。廣告場景化趨勢有助於用戶對廣告產品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置於生活場景中，用戶體驗得以提升；並且，用戶可以從虛擬場景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗。除了體驗，信息流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業的重要趨勢之一。

融合化作為廣告行業的一種新發展趨勢，主要原因是廣告主追求內容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內容的相對獨立性，又能獲得品牌或產品的可識別性，如微信公眾號的軟文廣告。此外，廣告融合化將內容作為連接點，連接廣告、用戶和場景，使得廣告效果和用戶價值最大化。

——以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

G. 中國廣告行業現狀及前景分析報告

廣告行業總體向好，主要品類投放額保持穩定

國家市場監管總局最新數據顯示，2019年度廣告業總體向好，廣告經營單位及廣告從業人員結構經過調整，逐漸進入良性發展軌道。2019年，中國廣告市場總體規模達到8674.28億元，較2018年增長了8.54%。原因如下：一方面，AI、大數據、智能投放等創新技術的普及應用，不僅創生了一批獨角獸營銷平台，而且大幅拉低了廣告投放門檻，拓寬了廣告市場空間。另一方面，2019年主要品類的廣告投放額總體保持穩定。

總體來看，隨著社交環境趨於成熟及新社交工具的應用，線上線下融合趨於緊密，社交新品牌和基於個性化內容等的小微經濟逐漸繁榮，涌現出一批頗為可觀的小微品牌，成為廣告主陣容的新增量。這不但彌補了大中企業預算縮減帶來的廣告增量減速，也為互聯網廣告的持續增長提供了可能。互聯網營銷沖擊傳統媒體的同時，也促進了廣告市場的創新和產業升級。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

H. 新媒體運營行業分析報告

新媒體專業是當下相對熱門的互聯網專業發展前景，薪資待遇都非常得好，值得學習。