互聯網營銷策劃的原則

『壹』 營銷策劃要素和原則有什麼關系

營銷策劃要素和原則是一個相輔相成的關系，必須要有一個基本的原則，才能達到更理想的策劃。

『貳』 網路策劃的基本原則

隨著科學技術的發展、網民數量的激增，網路在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色；同時，網路營銷推廣也憑借其諸多優點正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式。
據知名網路策劃人統計，在國外，80%的個人和企業都選擇網路媒介進行營銷推廣，並從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇「網路營銷」的人只有7—8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網路營銷的「十分之一」中，都有多半的公司、個人因為網路營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中嶄露頭角、贏得商機。
隨著網路影響的進一步擴大，隨著人們對於網路營銷理解的進一步加深，以及越來越多出現的網路營銷推廣的成功案例，人們已經開始意識到網路營銷的諸多優點並越來越多的通過網路進行營銷推廣。
電燈剛剛出現時，沒人覺得它能在世界范圍內得到普遍應用；
網路剛剛出現時，很多人覺得它只是曇花一現……只有那些敢於天下先、抓住機會、勇於嘗試的人能在時代的發展中首先覺醒，繼而掌握先機、獲得成功。
歷史總是驚人的相似，如今也同樣如此，當人們都在觀望時你是否能首先意識到網路營銷的強大力量？當人們都在猶豫踟躕時，你是否能利用網路進行營銷推廣？現在的一個決定將決定著您人生的起點、事業的高度。機遇已經出現，就看誰能把握。 一個網站的成功與否與建站前的網站策劃有著極為重要的關系。在建立網站前應明確建設網站的目的，確定網站的功能，確定網站規模、投入費用，進行必要的市場分析等。只有詳細的策劃，才能避免在網站建設中出現的很多問題，使網站建設能順利進行。
網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，並根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出策劃。網站策劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。
網站策劃書出應該盡可能涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。
網站策劃書包含的內容如下：
一、建設網站前的市場分析（企業自行處理）
1、相關行業的市場是怎樣的,市場有什麼樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業務。
2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。
3、公司自身條件分析、公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力（費用、技術、人力等）。
二、建設網站目的及功能定位（企業自行處理或與專業公司商議）
1、為什麼要建立網站，是為了樹立企業形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站？是企業的基本需要還是市場開拓的延伸？
2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能類型：
企業型網站、應用型網站、商業型網站（行業型網站）、電子商務型網站；企業網站又分為企業形象型、產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。
3、根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。
4、企業內部網（Intranet）的建設情況和網站的可擴展性。
三、網站技術解決方案（與專業公司商議）
根據網站的功能確定網站技術解決方案。
1、採用自建伺服器，還是租用虛擬主機。
2、選擇操作系統，用Window2000/NT還是unix,Linux。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。
3、採用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發。
4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果採用虛擬主機，則該項由專業公司代勞）。
5、選擇什麼樣的動態程序及相應資料庫。如程序ASP、JSP、PHP；資料庫SQL、ACCESS、ORACLE等。
四、網站內容及實現方式（與專業公司商議）
1、根據網站的目的確定網站的結構導航。
一般企業型網站應包括：公司簡介、企業動態、產品介紹、客戶服務、聯系方式、在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網路、招賢納士、在線論壇、英文版等等。
2、根據網站的目的及內容確定網站整合功能。
如FLASH引導頁、會員系統、網上購物系統、在線支付、問卷調查系統、在線支付、信息搜索查詢系統、流量統計系統等。
3、確定網站的結構導航中的每個頻道的子欄目。
如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發展歷程、企業文化、核心優勢、生產基地、科技研發、合作夥伴、主要客戶、客戶評價等；客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。
4、確定網站內容的實現方式。
如產品中心使用動態程序資料庫還是靜態頁面；營銷網路是採用列表方式還是地圖展示。
五、網頁設計
1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業整體形象一致，要符合企業CI規范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網頁的整體一致性。
2、在新技術的採用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網路速度、閱讀習慣等。
3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規模改版等。
六、費用預算
1、企業建站費用的初步預算
一般根據企業的規模、建站的目的、上級的批准而定。
2、 專業建站公司提供詳細的功能描述及報價，企業進行性價比研究。
3、 網站的價格從幾千元到十幾萬元不等。如果排除模板式自助建站（火山動力通常認為企業的網站無論大小，必須有排他性，如果千篇一律對企業形象的影響極大）和牟取暴利的因素，網站建設的費用一般與功能要求是成正比的。
七、網站維護
1、伺服器及相關軟硬體的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。
2、資料庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此資料庫的維護要受到重視。
3、內容的更新、調整等。
4、制定相關網站維護的規定，將網站維護制度化、規范化。
5、說明：動態信息的維護通常由企業安排相應人員進行在線的更新管理；靜態信息（即沒用動態程序資料庫支持）可由專業公司進行維護。
八、網站測試
網站發布前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容：
1、文字、圖片是否有錯誤。
2、程序及資料庫測試。
3、鏈接是否有錯誤。
九、網站發布與推廣
以上為網站策劃中的主要內容，根據不同的需求和建站目的，內容也會在增加或減少。在建設網站之初一定要進行細致的策劃，才能達到預期建站目的。

『叄』 營銷型網站建設的基本原則包括哪些

標准一、客戶體驗最關鍵
網址的來訪者是客戶，許多初中級營銷推廣組織製作的網址不忍直視，只是是以便展現給網路搜索引擎，這類網址本質並不是真實實際意義上的營銷推廣型企業官網！傳統產業中，稍有工作經驗的人都搞清楚，貨品外包裝盒對銷售量的必要性。同樣，針對互聯網營銷而言，企業官網的美觀大方、實用等層面，都是對客戶造成挺大的危害。干萬不能由於各種各樣緣故而損害客戶體驗，包含網路搜索引擎最後追求完美的都是客戶體驗。公司營銷網站基本建設應當追求完美關鍵詞優化和客戶體驗的最好契合點！如今it行業最紅的崗位是產品運營，也由於客戶體驗的必要性。
標准二、網址構造和商品展示
優良的網址構造，不僅便捷網路搜索引擎，也是為了更好地客戶，營銷網站必須要有效應用導航設計方案，不必讓顧客在網址里迷了路，時刻告知客戶地理位置和回到別的頻道欄目的方式 。營銷推廣型企業網站製作的較大目地於推動公司商品銷售，因此公司商品展示變成不能忽視的關鍵新項目。提議中小型企業自主拍攝商品有關宣傳冊照片，要具備真實有效，不然會功虧一簣，因小失大，切勿！自主拍攝一要能確保照片品質，二是防止版權糾紛。許多那時候，萬語千言比不上一張照片有感染力，照片比文本更提升信任感。另一個能夠在產品簡介中插進適度的視頻內容，互動多媒體展現實際效果最非常容易觸動顧客。
標准三、有效公布\升級新聞資訊
有非常部分的企業官網都是有公司新聞這一頻道，有效的應用公司信息可以提升公司信任感，而不科學應用會得到反過來的實際效果。公司新聞的內容要常常升級，文章報道公司的某些動態性，里邊最好是配置照片，圖片配文字更加您企業官網增加魅力，不必看了公司新聞竟然兩年前的信息內容了許多企業網站製作好之後就無論不談，大自然對業務流程起不上一切功效。針對長期性不升級的公司新聞不必選用新聞報道中加上時間的作用，自身不升級也好不必讓他人第一眼看出去。企業官網最好是有專業技術人員維護保養，能夠充分發揮使用價值。
標准四、提升客戶溝通交流階段
總流量變訂單信息，有效溝通是重要。和客戶溝通受阻是互聯網營銷轉換率稍低的關鍵緣故，絕無僅有。小編調研發覺，現階段中小型企業進行互聯網營銷，顧客溝通交流階段是更為基礎薄弱的這項，比較嚴重牽制了營銷推廣實際效果，變成總流量轉換率的短板。
標准五、獨特式營銷突顯優點
獨特式營銷核心內容是市場細分，對於總體目標用戶群開展精準定位，導進知名品牌塑造企業品牌形象」這都是營銷網站的終極目標。隨之銷售市場的成熟期和技術性的發展，絕大多數製造行業和商品全是一成不變，各有千秋。論品質、論價錢、論服務項目基礎都不容易有很大差別。
標准六、權威性網站更新信息內容或連接
來訪者為查詢公司信任感常常會運用網路搜索引擎查詢公司基本信息，例如公司的信譽度用戶評價，過去買賣狀況和顧客點評等。為提升公司信任感，能夠找尋當地或是製造行業或大夥兒都了解的權威性網址上邊發布消息或是創建連接，那樣不僅能夠提升顧客對公司的信任感，還能對網址的優化排名有協助。現階段中國絕大多數公司全是兼職招聘工作人員網站建設維護，能夠幫公司解決發布信息和創建連接工作中，實際效果會更為理想化、形象化。另一個，公司還可以適度運用上中下游合作方，多創建某些友鏈。

『肆』 策劃公司的營銷原則

企業營銷策劃方案法則一：確定業務目標
業務目標必須明確一下問題：一是確定目標市場，企業服務的顧客是哪一類?在什麼地方?市場規模有多大?顧客有什麼需求等問題，這是制定營銷策劃方案的基礎情報。二是對企業營銷效果的確定。國際品牌網提醒，這里的效果不僅包括企業的獲利能力指標，而且包括其他一些企業追求的目標，如企業知名度，企業信譽等。
企業營銷策劃方案法則二，營銷策劃方式設計多樣性
企業產生營銷方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：
1、自己企業的經驗。在長期的營銷活動中，每一個企業都積累了一定的市場營銷經驗，這是企業無形的財富。借鑒過去營銷活動成功的經驗，分析當前的營銷環境，產生新的營銷策劃方案;
2、向競爭對手學習。本企業的競爭對手特別是市場領袖的企業，他們掌握著大量的市場信息資料，所進行的活動很值得企業研究。國際品牌網覺得，認真分析競爭對手的營銷策略，不僅可以發現競爭對手的弱點，還可以利用他們的經驗，取他人之長，補自己之短。
3、創新。企業在產品設計、服務方式、價格、銷售、促銷等各方面採取新措施，使得營銷效果更好。
企業營銷策劃方案法則三，企業營銷策劃方案的評價
對於各種營銷活動方案的評價是優選的基礎。評價一個活動方案優劣，一般從以下的幾個方面進行比較：
1、方案的期望收益，即比較各種方案的營銷效益目標，如盈利指標有銷售利潤率、成本利潤率、利潤總額;市場發展目標有市場佔有率、開拓目標市場層次與范圍等;
2、方案的預算成本，即比較為各個方案投入費用的大小，包括固定投資和流動費用;
3、方案的可行性，即比較方案的可操作性。有些方案未來的效果比較好，但2014不能實現.或者方案運作上有較大的障礙，這樣的方案就不能列為優選方案。

『伍』 網路營銷基本原則

1.
系統性原則
網路營銷是以網路為工具的系統性的企業經營活動，它是在網路環境下對市場營銷的信息流、
商流
、製造流、物流、資金流和
服務流
進行管理的。因此，
網路營銷方案
的策劃，是一項復雜的系統工程。策劃人員必須以
系統論
為指導，對
企業網路營銷
活動的各種要素進行整合和優化，使『六流』皆備，相得益彰。
2.
創新性原則
網路為顧客對不同企業的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在
個性化消費
需求日益明顯的
網路營銷環境
中，通過創新，創造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。創新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。在網路營銷方案的策劃過程中，必須在深入了解網路營銷環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加
顧客價值
和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色。
3.
操作性原則

網路營銷策劃
的第一個結果是形成網路營銷方案。網路營銷方案必須具有可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表現為在網路營銷方案中，策劃者根據企業網路營銷的目標和環境條件，就企業在未來的網路營銷活動中做什麼、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了
周密
的部署、詳細的闡述和具體的安排。也就是說，網路營銷方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯系的行動計劃的指令，一旦付諸實施，企業的每一個部門、每一個員工都能明確
自己的目標
、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，並懂得如何與其他部門或員工相互協作。
4.
經濟性原則
網路營銷策劃必須以經濟效益為核心。網路營銷策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網路營銷方案的實施，改變企業經營資源的配置狀態和利用效率。網路營銷策劃的經濟效益，是策劃所帶來的
經濟收益
與策劃和方案實施成本之間的比率。
成功的網路營銷
策劃，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。
5、協同性原則
網路營銷策劃應該是各種
營銷手段
的應用，而不是方法的孤立使用。諸如論壇、博客、社區、網媒等等資源要協同應用才能真正達到網路營銷的效果

『陸』 營銷策劃基本要素與原則之間是什麼關系

經營策劃基本要素與原則之間是一個相輔相成的關系，必須要遵循有效的原則，才能讓策劃達到一個基礎穩固的效果。

『柒』 網路營銷策劃基本原則是什麼

襟抱堂策劃機構認為，所有的技術、渠道都只是實施手段，唯有獨到的創意、細致的分析、精準的定位、出色的策劃，才是策劃服務中的精髓，也是真正對客戶具有至關重要意義的環節。堅決摒棄華而不實的推廣方式，以及只有數據沒有實際效果的單純技術手段。除了常用的硬廣告模式，襟抱堂更主張「創意獨到、軟性營銷、特色炒作、共鳴性傳播」，以潤物細無聲的方式對目標群體進行巧妙滲透，並同時注重廣度宣傳與深度滲透。 1. 系統性原則 網路營銷是以網路為工具的系統性的企業經營活動，它是在網路環境下對市場營銷的信息流、商流、製造流、物流、資金流和服務流進行管理的。因此，網路營銷方案的策劃，是一項復雜的系統工程。策劃人員必須以系統論為指導，對企業網路營銷活動的各種要素進行整合和優化，使『六流』皆備，相得益彰。 2. 創新性原則 網路為顧客對不同企業的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網路營銷環境中，通過創新，創造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。創新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。在網路營銷方案的策劃過程中，必須在深入了解網路營銷環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色。 3. 操作性原則 網路營銷策劃的第一個結果是形成網路營銷方案。網路營銷方案必須具有可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表現為在網路營銷方案中，策劃者根據企業網路營銷的目標和環境條件，就企業在未來的網路營銷活動中做什麼、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。也就是說，網路營銷方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯系的行動計劃的指令，一旦付諸實施，企業的每一個部門、每一個員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，並懂得如何與其他部門或員工相互協作。 4. 經濟性原則 網路營銷策劃必須以經濟效益為核心。網路營銷策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網路營銷方案的實施，改變企業經營資源的配置狀態和利用效率。網路營銷策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的網路營銷策劃，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。

『捌』 網路營銷策劃的基本原則是什麼

1、系統性原則
網路營銷是以網路為工具的系統性的企業經營流動，它是在網路環版境下對市場營銷的信權息流、商流、製造流、物流、資金流和服務流進行治理的。

2、立異性原則
網路為顧客對不同企業的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益顯著的網路營銷環境中，通過立異，創造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是進步效用和價值的樞紐。老漁哥-重慶網路營銷

3、操縱性原則
網路營銷策劃的第一個結果是形成網路營銷方案。網路營銷策劃方案必需具有可操縱性，否則毫無價值可言。這種可操縱性，表現為在網路營銷方案中，策劃者根據企業網路營銷的目標和環境前提，就企業在未來的網路營銷流動中做什麼、何時做、何地做、何人做、如何做的題目進行了周密的部署、具體的闡述和詳細的鋪排。

4、經濟性原則
網路營銷策劃必需以經濟效益為核心。網路營銷策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網路營銷方案的實施，改變企業經營資源的配置狀態和利用效率。網路營銷策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施本錢之間的比率。

『玖』 衡陽網路營銷策劃的基本原則是什麼

衡陽網路營銷策劃案需要遵循以下幾項基本原則
1、系統性原則，以互聯網為工具是網路營銷最大的特點網路營銷是基於網路環境對市場營銷中的信息流、商流、製造流物流、資金流及服務流的管理因此網路營銷策劃也是一項系統而復雜的工程。2、創新性原則，當前消費者個性化消費需求日益明顯通過創新滿足與消費者個性化需求相適應的特色產品或服務是提高價值的關鍵創新不僅意味著與眾不同而且意味著額外的價值因此在網路營銷方案的策劃過程中必須深入了解網路營銷環境在了解消費者需求及競爭者動向的基礎上為消費者提供其所需的特色產品及服務。3、操作性原則，將網路營銷策劃形成策劃案後這個策劃案必須具備可操作性否則就沒有任何價值可言這種可操作性主要表現為在網路營銷方案中策劃人員依據企業的網路營銷目標及環境對企業未來的網路營銷活動進行周密部署、長沙億仁網路詳細闡述提出具體的安排換而言之網路營銷策劃方案就是一系列具體的、明確的、直接的、相互關聯的行動指令。4、經濟性原則，網路營銷策劃本身需要消耗一定資源它的經濟效益是策劃帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本的比率優秀的網路營銷策劃要在策劃與方案實施成本既定的情況下獲取最大的經濟收益或者花費最小的策劃及方案實施成本獲取既定目標經濟收益