sk2市場定位

① 什麼是sk2事件

[轉]媒體今天報道說,繼廣東省和上海市兩地查出SK-Ⅱ化妝品含有鉻和釹之後，倩碧、蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛四大知名品牌化妝品也被捲入風波，其六種粉餅含有的鉻、釹等違禁物質被香港標准及鑒定中心查出。一如既往的是,媒體依舊只突出報道了這些產品」含有違禁重金屬」,卻淡化和迴避了新加坡,台灣,香港的機構認定的」含量均在安全范圍內」的鑒定結論.

鑒於國家質檢總局遲遲拿不出有說服力的檢測結果以及相關標准,有好事的網友找出了本國的食品重金屬含量標准,經對照,這些化妝品的重金屬檢測數據均低於本國的食品和飲用水含量標准,換句話說,按本國標准,就重金屬含量來說,這些化妝品是可以直接食用的.於是有人質疑說,食品標准怎麼能於外用品的標准混為一談呢,這個問題其實問的十分搞笑,人的腸道吸收能力與皮膚的吸收能力孰大孰小,這是最基本的醫學常識,拿這個來回擊,也太過無恥了些.而最要緊的是,如果你堅持認為其超標,那就請拿出標准來.簡單的認為」含有」即等於」超標」,是十分不負責任的.足金里還」含有」其他微量雜質呢,你就可以據此聚眾沖擊人民銀行?

事情發展到今天,已經開始走向鬧劇化了,把最具有高端化妝品代表性的幾大歐美國際品牌都拉扯了進來，表面上看，是在把事態往大里鬧，而實際上，我私下認為是寶潔為維權而反攻的一個序幕。你說我旗下的SK2含有這些元素，那麼你再去看看蘭寇雅詩蘭黛和迪奧這些為全世界高端消費者普遍接受的大牌產品，事實證明大家都在生產過程中不可迴避的存在一樣的問題，而這幾家的產品，在微量元素含量上都是嚴格按照歐洲和美國的標准來執行的。你說我的有問題，那麼看你拿這幾家跟我有一樣問題的怎麼辦？！這一拳出的很准，也夠狠。也只有國內的喉舌媒體沒看出來，傻乎乎的在那鬧騰，難道要煽動全國女人們也去大鬧蘭寇雅詩蘭黛和迪奧，全民改用大寶小護士？這玩笑也開的太大了點。

如果事態繼續發展，預計下一個將是喜劇的高潮，那就是要把國內的幾個有知名度的化妝品品牌齊齊拖下水來，國家質檢總局裝孫子，還可以委託香港台灣新加坡的，到時候結果一出來，看你大陸質檢總局的老臉往哪擱。學過化學的人一定知道，金無足赤，地球上的任何物品都或多或少的含有重金屬。食品也好，化妝品也好，安全的標准不是是否含有重金屬，而是重金屬的含量是否超過安全規定。因此，可以有充分的理由去預見，大陸化妝品如果被檢，就難逃「含有重金屬」這一劫。

有朋友說的好：一個富強的國家不可能由說謊者構成。一個國家市場的繁榮也不可能通過謊言詆毀競爭對手來達到。打經濟戰也有打經濟戰的規則，把SK2當成了本國的人民一樣，以為是個可以隨意耍弄壓迫的腳色而粗暴對待，弄不好這拳頭被反彈回來，反把自己的牙齒打落了呢。

② SK2危機發展過程

我發現現在很多企業都不太清楚消費者到底是誰。或者更確切的說，他們不知道消費者在企業或產品危機鏈條中所處的地位及其所發揮的實質作用到底是怎樣的。這個論點的得出是基於多年對國內企業、產品危機原委的觀察了解，以及來自企業、媒體朋友們的評論和抱怨。上周末參加了一個公關危機為主要議題的論壇之後，更加深了我的這種看法。這次市場經理人論壇中都是些媒體、企業的資深人士，聽到大家的討論讓我受益匪淺，但其中有些觀點我卻不敢苟同。比如，大部分嘉賓都把危機的爆發或擴散原因推到消費者身上：消費者知識欠缺、消費者普遍不理性、消費者素質不高等等，聽起來好像有一定道理，但仔細分析，會發現事實並不是這樣。

我的觀點是：如果你的企業出於某種因素（通常是更高的利潤）選擇了進入某個市場，那麼只要這個因素還存在，你就要去主動適應這個市場環境，而不是責備這個市場環境不夠適應你。因為在企業選擇進入哪個市場的過程中，市場（即消費者的集合）是被動方，被動方不具有選擇權所以不承擔相應的責任，這是常識。我們可以舉一個很簡單的例子。"如果一個人要去游泳，他可以事先選擇好是去更干凈的游泳館，還是去不用花錢的河裡游，一旦他選擇了前者，他就不該一邊游一邊抱怨「游個泳還要花這么多錢」；同樣，如果他選擇了後者，就不該對中國的自然水質罵罵咧咧。對於企業，道理其實相同，如果企業在權衡利弊之後選擇了利潤豐厚、賺錢更容易的中國市場，就最好別抱怨這個市場中的消費者如何如何，否則當初就應該選擇進入消費者素質很高但利潤偏低的歐洲市場！例如有的企業抱怨消費者素質低，不會用自己的產品，弄壞了還來找企業的麻煩，其實這個企業應該反省，既然你的產品是打算賺這個市場中素質較低的消費者的錢的，你為什麼不作相應的補充工作（比如圖解說明書、現場使用培訓、指導使用熱線）？所以，在消費鏈條中，消費者作為市場本身，是不該受到任何責備的，如果你認為他們不夠好，你可以選擇不去賺他們的錢，否則就別那麼多廢話。

那麼消費者在現在中國的危機鏈條中，到底處於什麼樣的角色呢？在這次論壇現場，有一位朋友說，消費者是弱者，但和媒體結合起來就成了強者。從咬牙切齒的程度看來，他應該是企業方代表，在他的位置看來，每次興風作浪的都是「消費者+媒體」的組合，消費者和媒體是一個戰壕的戰友。但我認為這僅僅是現象而以。在我看來，在一次危機中，企業、媒體與消費者的關系，就好像現在北約、俄羅斯和喬治亞的關系一樣，消費者只是企業與媒體兩大勢力博弈中的一個棋子而已。最簡單的一個證據是，媒體不會為每個認為自己受害的消費者打抱不平，他們只選擇具有新聞性的或者有利益影響的（比如這個涉案企業可以在自己刊物上投放廣告以息事寧人）個例。這樣的事例不勝枚舉，比如我在前面講到過的富士康事件，最初實際上是一次勞工糾紛，但在媒體介入後者就變成了企業與媒體的戰斗，戰斗結果是雙方在第三方作用下言和，各得其所。那麼勞工呢？本應是這件事情主角的勞工的狀況是否得到了改善？他們的問題到底有沒有得到解決？沒人在乎。

綜上所述，從企業的角度看來，要想基本杜絕或緩解因消費者引發的公關危機，只要做到以下幾點就可以：1、建立媒體關系網。企業必須與媒體保持緊密的溝通和聯系，讓媒體成為自己的朋友而不是敵人或客人，因為媒體才是各種危機的載體，只有「控制」了媒體，才能影響或消除危機的核心動力。只有消費者本身的不滿，是不可能形成一次像樣的公關危機的。2、體諒消費者（個別別有用心的人不包括在消費者范疇）。普通的消費者都是好的，他們的本意只是消費而不是找麻煩，只要企業在第一時間解決他們的問題（或者讓他們感到問題得到了解決），他們是不會找麻煩的，因為他們沒有必要也沒有能力這么做。3、充分的政府公關措施。當公關危機發展到一定程度，對這個企業的生殺大權實際上是掌握在相關政府部門、機構的手中，「天兵天將」永遠是「孫猴子」的最後一顆救命稻草，企業如果不想成為歐典或者sk2之流，平時的公關工作就一定要緊抓不放。

消費者是誰？在企業看來，可敬畏的並不是消費者個體，而是他們的組合體——市場。媒體，則是可能將這些個體的意志統一起來，以形成組合體的粘合劑。只要不廣泛的團結起來，對於企業來講，個體的消費者就什麼也不是。

③ 市場營銷SK2案，消費者到底是上帝還是白痴

要理來解全面滿足消費自者需求，首先需要理解市場營銷的核心本質，從市場營銷的概念可以看出，市場營銷的目的是為客戶創造價值，從而在為客戶創造價值的基礎上，企業實現盈利目的。因此市場營銷的根本目的是為客戶創造價值，也是它的本質。所以說要為客戶創造價值，就首先需要了解客戶的需求，而客戶的需求是多方面的，因此需要在產品上市前進行充分的市場調研和分析，以深入了解目前消費者對於產品存在的哪些需求，進而圍繞消費者的需求展開產品研發、產品定位、產品包裝設計、產品價格設計、產品的銷售渠道設計、產品的售後服務設計等全方面的過程。所以說，市場營銷所涉及的滿足需求是從產品研發到上市推廣再到售後服務的全方位的

④ sk2是誰引進來中國的

sk2在80年代初就開始在港台地區流行，隨著大陸日益開放，逐漸進入到大陸市場，成為。

⑤ sk2和蘭蔻哪個檔次比較高

sk2檔次更高，自1980年推出第一款護膚用品至今，SK-II已經成為將尖端科技同純天然精華結合到護膚品中的先驅，推出了諸多具突破性的產品。

但是蘭蔻也是有優勢的，蘭蔻家的產品比較齊全，只是護膚品口碑不及SK2。

三、品牌特點不同

1、蘭蔻

細膩、優雅、氣質、非凡魅力

2、SK2

數年以來，SK-II 的科學家和外部專家的眾多研究都已經充分論證了Pitera™的功效。Pitera™歷經三十年仍蘊含待解的新奧秘，足見其無窮的潛力。

⑥ 基於SK2板子的gps定位模塊怎麼和百度地圖連接

重點是單片機怎麼通過串口接收GPS的信息，怎麼處理，怎麼顯示。GPS模塊不好買的話，你可以用電腦模擬GPS模塊，即通過串口定時的向單片機發送如下的一串數據： $GPGGA,130141.000,4537.3637,N,13617.9387,E,2,04,3.5,54.2,M,,,1.8,0000*10 $GPGSA...

⑦ SK2為什麼從中國市場退出

好像是因為此化妝品中有種對皮膚有害的依賴性成分，各大商場的很多專櫃都撤銷了，
韓國市場的應該沒問題吧？

⑧ 日本國產的sk2和中國的有什麼不同

品質根本沒有不同，差別只是在包裝上，外銷的在包裝殼的會標注，僅此而已。

國產SK-II :

(8)sk2市場定位擴展閱讀

SK-II誕生於日本，是日本皮膚專家將尖端科技運用到護膚品開發中的完美結晶，是在東亞以及東南亞等地區深受歡迎的護膚品牌。

SK-II的核心成分Pitera™活細胞酵母精華具有七大神奇功效。SK-II的專櫃服務採用肌膚測試，比依照測試結果為消費者提供可靠的參考數值和個性化的皮膚保養建議。自1980年在香港和台灣推出第一款護膚用品至今，SK-II已經成為將尖端科技同純天然精華結合到護膚品中的先驅，推出了諸多具突破性的產品。

品牌文化

1975年，一隊喜歡尋根問底的科學家，在一次參觀日本北海道的清酒釀酒廠的過程中，偶然注意到年邁的釀酒工人擁有一雙猶如嬰兒般細嫩的手，從而他們知道，在清酒的釀造過程中蘊含著一個令肌膚晶瑩剔透的秘密，也是大自然獨一無二的恩賜-Pitera™ 。

自1980年以來，基本成分從未變化[1]

Pitera™ 是SK-II 首款護膚產品SK-II 護膚精華露的基本成分。當SK-II 於1980年12年21日推出的第一瓶護膚精華露之時，便創立了一個全新的護膚種類。

開啟Pitera™的奧秘

Pitera™通過一滴滴精華、一個個護膚步驟，讓每一位女性靠近晶瑩剔透的肌膚。數年以來，SK-II 的科學家和外部專家的眾多研究都已經充分論證了Pitera™的功效。Pitera™歷經三十年仍蘊含待解的新奧秘，足見其無窮的潛力。

青春美麗的終極秘籍，早在多年前，SK-II便匯聚全球皮膚醫學領域的精英力量，開始了針對肌膚幹細胞科技領域的潛心研發。研究發現，隨著肌膚的老化，肌底細胞的活化程度也逐漸下降，同時，作為肌底層關鍵結構成分的膠原蛋白流失，會令肌膚的彈性結構更加扁平，老化肌膚的表皮更薄，從而導致肌膚喪失根源緊致，鬆弛、皺紋等多種衰老問題接踵而至。因此，若要從根本解決所有老化問題，必須直擊肌膚底層，提升根源緊致！

經過縝密的科學實驗和嚴謹的肌膚測試，SK-II首創獨家肌源修護復方，通過激活幹細胞提升肌膚內在蛋白生成改善肌膚彈性結構，從而促進肌膚新陳代謝，達到肌膚再生的同時增強肌膚厚度及豐盈度，最終重現年輕、彈性、緊實的完美肌膚。有了這項創新突破的前沿科技，年齡將不再成為影響肌膚衰老的問題，肌膚年齡才是決定肌膚最終狀態的唯一關鍵因素。

2015年1月，SK-II推出專門針對眼部肌膚的SK-II逆磁力微導儀，運用全球逆磁性超導滲透科技，通過獨創的按摩手法，將SK-II肌源修護煥采眼霜的有效成分導入眼部肌膚。它通過磁極的互斥作用，作用於肌源修護煥采眼霜中的復方成分並推至肌底促進吸收，著重於眼底、上眼瞼及眼角3點進行密集式修護，有效提升滲透力高達3倍，重新提升眼周肌膚緊致度。

榮譽獎項

SK-II NO.1護膚精華露

2013 Marie Claire 嘉人國際美妝大獎 「大中華特別獎」[5]

SK-II肌源修護精華霜

中國《嘉人Marie Claire》2012年壹百賞 「最佳推薦美容大獎」

SK-II青春煥采修護眼霜

中國《ELLE世界時裝之苑》美容之星2011年「最佳眼霜」

SK-II精研修護抗皺精華乳

台灣《世界時裝之苑》美容之星「2011最佳緊膚抗皺精華液」

SK-II男士神仙水

韓國2012年《秀兒》 「美容大獎」

SK-II 全效活膚潔面乳

2015 微妝賞「最佳潔面第二名」

2014 年度抗老精華組合

2014 年度最受歡迎眼霜

2014 抗老面霜組獎項

SK-II神仙水

2015 微妝賞「最佳化妝水產品第二名」

SK-II小燈泡

2015 微妝賞「最佳美白產品第二名」

SK-II青春敷

2015 微妝賞「最佳面膜第三名」