傢具行業營銷環境分析

1. 市場營銷環境分析內容和方法有哪些

市場營銷環境分析常用的方法為SWOT法，它是(優勢)、(劣勢)、(機會)、(威脅)的意思。 具體內容如下：
(一)外部環境分析（機會與威脅）
環境機會的實質是指市場上存在著「未滿足的需求」。它即可能來源於宏觀環境也可能來源於微觀環境。隨著消費者需求不斷變化和產品壽命周期的縮短，引起舊產品的不斷被淘汰、要求開發新產品來滿足消費者的需求，從而市場上出現了許多新的機會。
環境機會對不同企業是不相等的，同一個環境機會對這一些企業可能成為有利的機會，而對另一些企業可能就造成威脅。環境機會能否成為企業的機會，要看此環境機會是否與企業目標、資源及任務相一致，企業利用此環境機會能否比其競爭者帶來更大的利益。
環境威脅是指對企業營銷活動不利或限制企業營銷活動發展的因素。這種環境威脅，主要來自兩方面：一方面，是環境因素直接威脅著企業的營銷活動，如政府頒布某種法律，它對造成環境污染的企業來說，就構成了巨大的威脅；另一方面，企業的目標、任務及資源同環境機會相矛盾。
（二）內部環境分析（優勢/劣勢分析）
識別環境中有吸引力的機會是一回事，擁有在機會中成功所必需的競爭能力是另一回事。每個企業都要定期檢查自己的優勢與劣勢，這可通過「營銷備忘錄優勢／劣勢績效分析檢查表」的方式進行。管理當局或企業外的咨詢機構都可利用這一格式檢查企業的營銷、財務、製造和組織能力。每一要素都要按照特強、稍強、中等、稍弱或特弱劃分等級。
很清楚，公司不應去糾正它的所有劣勢，也不是對其優勢不加利用。主要的問題是公司應研究，它究竟是應只局限在已擁有優勢的機會中，還是去獲取和發展一些優勢以找到更好的機會。 有時，企業發展慢並非因為其各部門缺乏優勢，而是因為它們不能很好地協調配合。因此，評估內部各部門的工作關系作為一項內部審計工作是非常重要的。

2. 市場營銷環境分析主要包括哪些內容

營銷環境分為外部環境分析和市場環境分析

外部環境分析包括:

1、一般環境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等)還有人口統計變數(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);

2、產業環境分析:波特的五力模型和產品生命周期(具體可以在網上搜一下)。3、運營環境分析:主要是分區域銷售情況和渠道分布狀況。

市場環境分析包括:

1、市場集中度分析，主要指標有CR4、HI等;

2、產品差異化分析(包括機型、功能、品牌等);

3、進入壁壘(主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘、規模經濟壁壘)等;

4、標桿企業分析(該市場領域里排名靠前市場份額較大的企業)

如果要進一步做市場營銷戰略方面的分析則要用到SWOT、還有營銷經典的STP(細分、目標、定位)和4PS(產品、價格、渠道、促銷)。

拓展資料：

構成要素：

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素。

一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；

二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關系，而是主從關系，即直接營銷環境受制於間接營銷環境、

3. 營銷環境分析包括哪些方面

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，一是微觀環境要素，即指與回企業緊密相聯，直接答影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關系，而是主從關系，即直接營銷環境受制於間接營銷環境

4. 傢具展覽市場環境分析

行業面臨抉擇？復傢具企業應重視並制加大戰略、模式、服務、品牌等方面的投入，主動順應市場並引導產業發展，最終化被動為主動，從而邁向中國傢具行業下一個輝煌。對於「出路」問題，我認為認為，「德國工業4.0、義大利服務體系、中國本地化」的有機融合，或許是最可行的方向和道路。
參展無疑是個很好的辦法，傢具展推薦搭建商：畢加展覽

5. 營銷環境分析包括哪些內容

營銷環境分為外抄部環境分析和市場環境分析。

外部環境分析包括:

1. 一般環境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等)還有人口統計變數(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);

2. 產業環境分析:波特的五力模型和產品生命周期(具體可以在網上搜一下)。

3. 運營環境分析:主要是分區域銷售情況和渠道分布狀況。

6. 市場營銷環境分析主要包括哪些內容

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，
一是微觀環境要素，即指與企業緊密專相聯，直接影響其屬營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；
二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關系，而是主從關系，即直接營銷環境受制於間接營銷環境.

7. 如何應對自然環境對傢具行業營銷的影響

網路文庫

新環保法對傢具行業的影響淺析 共享文檔
2018-06-29 2頁 2.13分
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新環保法對傢具行業的影響淺析

今年1月1日正式實施的《環境保護法》對於各行各業帶來深刻的影響,首當其沖的是傢具行業,新環保法的實施或導致大批傢具企業升級轉型,將掀起傢具行業的一場「綠色革命」。

新條款中最為引人注目的「按日計罰」制度,對持續性的環境違法行為進行按日連續罰款,而且罰款無上限,這無疑是對環境違法的企業下了「高額罰單」,在這種強有力的處罰條款制約下,迫使一些長期違法的傢具企業迅速改掉違法行為。

對合法的、正規的大企業來說,整個市場會更干凈,新環保法影響企業的經營決策,對環保投入大的企業將更有市場競爭力,而對一些「小作坊」則增添了壓力,促使他們投入資本整改,一些無法達到標準的企業將被淘汰。

傢具產業屬於能耗較高、污染較大、勞動密集型的傳統產業。特別在木材噴漆生產環節上,大量的苯、甲醛等物質會排放到大氣中,在開料生產工序上,會造成廠房粉塵紛飛。為了保護環境,目前部分傢具企業正在實施環保生產,通過引進水性油漆、增設水簾吸塵設施,盡量減少有機揮發物和粉塵的排放。如曲美家居率先在全生產線中推廣使用水性漆技術,在行業內就起到了很好的帶頭作用。

有業內人士表示,新《環境保護法》的實施,使得傢具企業面臨更大范圍的整改,傢具行業將淘汰一些違法生產以及無法順利轉型的傢具企業。特別是生產布藝沙發的中小型企業,日後的經營將會更加艱難。但這並不影響傢具產業的長遠發展,相反會讓傢具產業回歸理性的發展軌道。與此同時,政府相關部門可以引領傢具企業逐步實現環保生產。比方說,打造十家示範性環保生產傢具企業標兵,通過以點帶面的模式,帶動傢具產業走向理性發展。據了解,由於傢具環保生產標准不斷提升,目前,已經有部分傢具企業不再生產傢具產品,轉型成為傢具物流商;有部分傢具企業在大浪淘沙中被淘汰;也有部分傢具企業面臨著倒閉的風險。