定量市場調查和定性市場調查

❶ 定性調研的結果通常是由什麼決定的

性調研（qualitative survey）是根據研究者的認識和經驗確定研究對象是否具有某種性質或某一現象變化的過程和變化的原因，是回答「為什麼」或是什麼的問題，通常用來對研究對象獲得一個初步的了解，或用來定義問題或尋找處理問題的途徑。如為什...
簡單地說，定量表示程度，可用數據或曲線來表示。定性表示性質，只有「真假」（包括大孝多少、是否）兩個相對的概念。 比如說：在市場調查中發現，A產品市場佔有率為5%，B產品市場佔有率為10%，這就是定量。說B產品比A產品更受歡迎，這就是定性分析。
市場調研數據採集方式 首先分定量和定性調研 定量問卷調研包括： 街頭攔截訪問、入戶訪問、預約面訪、電話訪問、郵寄訪問等等 定性調研主要包括： 小組座談會、一對一或一對多深度訪談
1 探索性研究的基本目的是提供一些資料以幫助調研者認識和理解所面對的問題。常常用於在一種更正式的調研之前幫助調研者將問題定義得更准確些、幫助確定相關的行動路線或獲取更多的有關資料。這一階段所需的信息是不精確定義的，研究過程很有靈...
一、市場調查的種類 從各種角度分類，將市場調查區為不同的類型，有利於市場調查作全面系統的理解，也有利於市場調查實踐中明確調查目的和確定內容。 （一） 根據購買商品目的分類 根據購買商品的不同，市場調查可分為消費者市場調查和產業市場...
定性研究是建立一套概念系統，藉助理論範式進行邏輯推演，據此解釋假設的命題，最後得出理論性結論的研究方法。在典型的定性研究中，不用統計分析的方法，而是通過文獻研究、實地觀察、對研究對象的深入訪問來獲得豐富的資料。常見的定性分析有...

❷ 市場營銷中定性調研與定量調研的區別和個子的定義

定性就是走訪類似考試中的主觀題開放式的，定量就是做問卷抽樣類似選擇題這樣客觀的題目。

❸ 市場調查有哪些方法

一、知己

❹ 市場調查中的「定性」及「定量」分別指什麼

定性營銷研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統計。常見的例子有：焦點族群focus groups、深度訪談、專案進行等。

定量營銷研究Quantitative marketing research：採用假說的形式，使用任意采樣、並從樣品數來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統questionnaires等。

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研究方法

1、文案調研

主要是二手資料的收集、整理和分析

主要的渠道來自網上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索。

2、實地調研

實地調研可分為詢問法、觀察法和實驗法三種。

（1）詢問法：就是調查人員通過各種方式向被調查者發問或徵求意見來搜集市場信息的一種方法。它可分為深度訪談、GI座談會、問卷調查等方法，其中問卷調查又可分為電話訪問、郵寄調查、留置問卷調查、入戶訪問、街頭攔訪等調查形式。

採用此方法時的注意點：所提問題確屬必要，被訪問者有能力回答所提問題，訪問的時間不能過長，詢問的語氣、措詞、態度、氣氛必須合適。

（2）觀察法：它是調查人員在調研現場，直接或通過儀器觀察、記錄被調查者行為和表情，以獲取信息的一種調研方法。

（3）實驗法：它是通過實際的、小規模的營銷活動來調查關於某一產品或某項營銷措施執行效果等市場信息的方法。實驗的主要內容有產品的質量、品種、商標、外觀、價格，促銷方式及銷售渠道等。它常用於新產品的試銷和展銷。

3、特殊調研

特殊調查有固定樣本、零售店銷量、消費者調查組等持續性實地調查；投影法、推測試驗法、語義區別法等購買動機調查；CATI計算機調查等形式。

4、競爭對手調研

「知己知彼，百戰不殆」，一句中國最古老的成語勾畫出了競爭研究的重要性。在市場競爭日趨白熱化的今天，不了解競爭市場情況，不認識競爭對手，就意味著沒有勝算的機會。

競爭研究的根本目標是通過一切可獲得的信息來查清競爭對手的狀況，包括：產品及價格策略、渠道策略、營銷（銷售）策略、競爭策略、研發策略、財務狀況及人力資源等，發現其競爭弱勢點，幫助企業制定恰如其分的進攻戰略，擴大自己的市場份額；另外，對競爭對手最優勢的部分，需要制定迴避策略，以免發生對企業的損害事件。

參考資料來源：網路-市場調查

參考資料來源：網路-市場調研

❺ 定性研究與定量研究有什麼區別呢

定性研究（qualitativeresearch）和定量研究（quantitativeresearch）的根本性區別有三點：

首先，兩種方法所依賴的哲學體系（philosophyofreality）有所不同。作為定量研究，其對象是客觀的、獨立於研究者之外的某種客觀存在物；而作為定性研究，其研究對象與研究者之間的關系十分密切，研究對象被研究者賦予主觀色彩，成為研究過程的有機組成部分。定量研究者認為，其研究對象可以像解剖麻雀一樣被分成幾個部分，通過這些組成部分的觀察可以獲得整體的認識。而定性研究者則認為，研究對象是不可分的有機整體，因而他們檢視的是全部和整個過程。

第二，兩種研究方法在對人本身的認識上有所差異。量化研究者認為，所有人基本上都是相似的；而定性研究者則強調人的個性和人與人之間的差異，進而認為很難將人類簡單地劃歸為幾個類別。

第三，定量研究者的目的在於發現人類行為的一般規律，並對各種環境中的事物作出帶有普遍性的解釋；與此相反，定性研究則試圖對特定情況或事物作特別的解釋。換言之，定量研究致力於拓展廣度，而定性研究則試圖發掘深度。

由於方法論上的不同取向，導致了在實際應用中定量方法與定性方法明顯的差別。這主要體現在如下幾個方面：

1、研究者的角色定位（roleoftheresearch）。定量研究者力求客觀，脫離資料分析。定性研究者則是資料分析的一部分。對後者而言，沒有研究者的積極參與，資料就不存在。

2、研究設計（design）。定量研究中的設計在研究開始前就已確定。定性研究中的計劃則隨著研究的進行而不斷發展，並可加以調整和修改。

3、研究環境（setting）。定量研究運用實驗方法，盡可能地控制變數。定性研究則在實地和自然環境中進行，力求了解事物在常態下的發展變化，並不控制外在變數。

4、測量工具（measurement）。定量研究中，測量工具相對獨立於研究者之外，事實上研究者不一定親自從事資料籌集工作。而在定性研究中，研究者本身就是測量工具，任何人都代替不了他。

5、理論建構（theorybuilding）。定量研究的目的在於檢驗理論的正確性，最終結果是支持或者反對假設。定性研究的理論則是研究過程的一部分，是「資料分析的結果」（datadriven）。

❻ 市場調查環境與預測中的定性與定量調查分別是什麼舉個例子

定性指大的方向。定量是具體的信息！如:木材價格近期要上漲。這是定性！可能要漲到八百元一立方米。這是定量！

❼ 廣告調查中定性調查和定量調查的主要區別和聯系

定量分析與定性分析的辯證關系
在現代的社會實踐包括科學研究中，人們經常講「定性與定量相結合」。但對定性和定量的關系缺少深究。在教育評價中，有人認為：所謂定性評價，是指對教育過程和結果的性質進行判定，側重於事物的質的方面；所謂定量評價，是對教育過程和結果從數量方面進行判定，側重於事物的「量」的方面[1]。如評價一個教師的教學工作，教學水平高低，教學效果好壞是「質」，教學工作多少是「量」。這種說法是不準確的，不符合辯證法的質量觀。

首先，任何數量都是某種質的數量。實際上，質與量從來就是不可分離的。在對事物的陳述中，質與量總是要同時出現，否則對事物的界定就是不完全的，不能將一事物與它事物區別開來。比如這一筐梨和那一筐梨，即使其每單個梨是完全的復製品，它們仍然是兩個不同的事物。

其次，一定「量」的「質」和某種「質」的「量」二概念中，前後兩個「量」是不同的質。比如，我們說：「100斤合格雞蛋」，「合格」是對100斤雞蛋的質的限定，但是定義「合格雞蛋」所依據的量是另一種質的量，如雞蛋重量、蛋白質含量、微量元素含量等。

第三，處於不同時空范圍內的事物都是具有共性的，根據對共同質量的范圍的劃分，我們可以對事物進行歸類。所以，人們對事物的區別是同時建立在人們對事物的特殊性和共性認識之基礎之上的（宇宙間一切事物的共性就是他們的物質性）。當我們單獨講質的時候，通常是講一類事物的共性，但是這個質，這個共性是建立在其它質量的基礎上的。比如，我們說兩箱雞蛋都是合格雞蛋是根據這些雞蛋的其它質的量判定的。

第四，既然評價是關於客體對主體價值關系的判斷，這種判斷必然是根據一定量的某種質或一些質的一定量來判斷的，或更准確地說是根據一個質量向量來判斷的。所以，不可能有純粹的定性評價，純粹的定性評價必是主觀隨意評價，毫無科學性可言。另一方面，也不可能有純粹的定量評價，純粹的定量評價必然不是評價，而是一種純粹測量，這就好比你說「我有10斤豆腐」，它不是一種評價，評價必須說明：這十斤豆腐是多還是少，對你是好事還是壞事。

最後，評價作為一種廣義的測量，它的結論本身也必然是以質與量的統一體為表述形式的，是從一種質量描述模式向另一種質量描述模式的轉換。比如，我們用百分製表示學生一個學科的成績，那麼具體的分數已經完全給定了學生的成績水平。當我們再把分數轉換為優良中差的成績模式時，從描述學生的客觀學習質量水平的角度講沒有增加任何信息，反而因為縮並了差異程度而丟失了信息，但是，從我們對學生成績的滿意程度講，這種轉換是增加了信息的。評價的特性、本質即在於把客觀的價值客體存在與價值主體的價值標准相比較做出優劣好壞的價值判斷。最簡單的評價結論是用二值質量模式表述的，如：合格—不合格，好—差，優—劣，成功—失敗等。
定性分析和定量分析是經濟學研究的兩種基本手段。前者是對經濟事物本質及其屬性的分析；後者是對經濟事物進行量的考察。

定性--用文字語言進行相關描述
定量--用數學語言進行描述

定性分析與定量分析應該是統一的，相互補充的；; 定性分析是定量分析的基本前提，沒有定性的定量是一種盲目的、毫無價值的定量；; 定量分析使之定性更加科學、准確，它可以促使定性分析得出廣泛而深入的結論

定量分析是依據統計數據，建立數學模型，並用數學模型計算出分析對象的各項指標及其數值的一種方法。定性分析則是主要憑分析者的直覺、經驗，憑分析對象過去和現在的延續狀況及最新的信息資料，對分析對象的性質、特點、發展變化規律作出判斷的一種方法。相比而言，前一種方法更加科學，但需要較高深的數學知識，而後一種方法雖然較為粗糙，但在數據資料不夠充分或分析者數學基礎較為薄弱時比較適用，更適合於一般的投資者與經濟工作者。因此，本章以後幾節所做的分析基本上以定性分析為主。但是必須指出，兩種分析方法對數學知識的要求雖然有高有低，但並不能就此把定性分析與定量分析截然劃分開來。事實上，現代定性分析方法同樣要採用數學工具進行計算，而定量分析則必須建立在定性預測基礎上，二者相輔相成，定性是定量的依據，定量是定性的具體化，二者結合起來靈活運用才能取得最佳效果。
不同的分析方法各有其不同的特點與性能，但是都具有一個共同之處，即它們一般都是通過比較對照來分析問題和說明問題的。正是通過對各種指標的比較或不同時期同一指標的對照才反映出數量的多少、質量的優劣、效率的高低、消耗的大小、發展速度的快慢等等，才能為作鑒別、下判斷提供確鑿有據的信息。

應用:
在證據法學研究中，定性分析方法和定量分析方法各有長處，可以相輔相成。但是由於我國證據法學的研究人員比較熟悉定性分析方法，所以有必要特別強調定量分析方法的功能和重要性。例如，我們不僅要分析某個證據規則是好還是不好，而且要分析其利弊比例……等等

專利分析法分為定量分析和定性分析兩種。定量分析即對專利文獻的外部特徵（專利文獻的各種著錄項目）按照一定的指標（如專利數量）進行統計，並對有關的數據進行解釋和分析。定性分析是以專利的內容為對象，按技術特徵歸並專利文獻，使之有序化的分析過程。通常情況下需要將二者結合才能達到較好的效果。

❽ 市場調研按調研目的劃分有哪些類型

根據調查目的不同，市場調查可分為定性市場調查與定量市場調查：

1、定性市場調查是根據性質和內容對市場進行調查，如對市場環境、政治經濟環境，以及來自消費者各個方面的反映等進行定性分析，為企業的營銷決策提供可靠依據。

2、定量市場調查主要是指收集和了解有關市場變化的各種數據進行量化或模型分析，預測潛在的需求量和商品銷售的變化趨勢。

作為市場營銷活動的重要環節，市場調研給消費者提供一個表達自己意見的機會，使他們能夠把自己對產品或服務的意見、想法及時反饋給企業或供應商。通過市場調研，能夠讓該產品生產或提供服務的企業了解消費者對產品或服務質量的評價、期望和想法。

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通過了解分析提供市場信息，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或可以幫助營銷決策者了解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

在企業管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時，如進行產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。

通常要了解的情況和考慮的問題是多方面的，主要有：本企業產品在什麼市場上銷售較好，有發展潛力；在哪個具體的市場上預期可銷售數量是多少；如何才能擴大企業產品的銷售量；如何掌握產品的銷售價格；如何制定產品價格，才能保證在銷售和利潤兩方面都能上去；怎樣組織產品推銷，銷售費用又將是多少，等等。

這些問題都只有通過具體的市場調查，才可以得到具體的答復，而且只有通過市場調查得來的具體答案才能作為企業決策的依據。

❾ 請問怎樣區分定性調研和定量調研

定性調查從定性的角度，對所研究的對象進行科學抽象、理論分析、概念認識等，而不對研究對象進行量的測定。定量調查對一定數量的有代表性的樣本，進行封閉式（結構性的）問卷訪問，然後對調查的數據進行計算機的錄入、整理和分析，並撰寫報告的方法。

定性調查與定量調查相輔相成，這不僅表現在調查內容側重的方面有所不同，也表現在二者功能上的互補關系。定量調查其結果依賴於統計，希望通過對相對較多的個體測量推測由大量個體構成的總體的情況，定性調查的旨趣則不在此，更多的側重問題的選項而非變數的分布。

定性調查與定量調查通常前後相繼。如問卷是定量調查的工具，但在問卷設計的過程中，為了完善問卷的內容、措辭乃至結構，普遍做法是進行數次試訪，顯然試訪的結論不是用來推斷總體的，因而試屬於定性研究。

(9)定量市場調查和定性市場調查擴展閱讀

市場研究的主要方式有定性研究和定量研究兩種。定性研究，從性質上進行研究的一種方法；而定量研究從數量上進行研究的方法。

定性研究為研究者用來定義問題或處理問題的途徑，揭示事物性質的一種市場研究方法。通俗地講，就是深入研究消費者的看法，進一步探討消費者之所以這樣或那樣的原因。如果說定量研究解決「是什麼」的問題，那麼定性研究解決的就是「為什麼」的問題。

通常，作為一個新產品，策劃者在上市前會面臨很多困惑。比如，它應該賣給誰，它的產品利益點是什麼，這些利益點消費者是否需要，他們願意花多少錢來買這些利益點，消費者對這個新產品有何看法。

這么多問題，策劃者在辦公室里開個會、上網或者拍個腦袋是不能解決的，只有通過控製得當的定性研究，才能獲得這些問題的正確答案。

❿ 定性調查與定量調查的區別是什麼

定性調查注重的是事物的屬性。定量調查注重的是調查對象抽取的量化數據