媒體整合營銷策劃

㈠ 如何利用社會化媒體來進行整合營銷傳播做好網路營銷塑造網路品牌

社會化，顧名思義是以社交關系為基礎的，比如微博，核心是以意見領袖為中心，而SNS社區是以共同的興趣愛好或者是同一個人逐漸延伸的社交關系鏈，因此可以建立圈文化或者是群落文化的媒體都可以叫做社會化媒體，而社會化媒體營銷也就是利用社會化媒體進行的網路營銷。
隨著SNS、微博的迅速崛起，使得企業將網路品牌推廣的目標瞄準了部落文化、問文化、關系文化，利用病毒式的特點，眾多企業已經取得了較好的效果。比如星巴克的愛情公寓的社區廣告，又比如最近人人網上的「LG活動」廣告等等，利用社交網站獲得成功的例子不勝枚舉，而新浪微博由於具有新浪門戶、新浪名家博客作為基礎，因此也迅速斬獲市場，被評為2010年的優秀營銷平台之一。
社會化媒體營銷的核心也就是「關系」，其實可以說是一種關系營銷的延伸，所以能夠產生關系的營銷工具、營銷平台都可以被稱為社會化媒體，比如前面所說的微博、SNS、論壇、網路類還有視頻、IM、博客等等也可以被容納其中。

零際專注於研究網路品牌營銷、整合網路營銷傳播的在各個領域中的應用，在營銷推廣過程中十分注重「傳播策略、主題的創新，信息的精準投放及傳遞，過程中的企業與受眾的互動性」，以此助益企業在網路市場上的戰略方針和營銷活動，最終塑造產品/服務品牌，提高關注度和美譽度，最終提升品牌的價值。零際除此以外還提供網路推廣、無線營銷、事件營銷、網路品牌策劃等等網路營銷相關服務。

㈡ 網路整合營銷策劃是如何開展的

通過4I策略來進行開展。網路營銷屆中，傳統的營銷經典已經難以適用。消費者們君臨天下，媒體是傳統傳播時代的帝王，而YOU才是網路傳播時代的新君！在傳統媒體時代，信息傳播是「教堂式」，信息自上而下，單向線性流動，消費者們只能被動接受。而在網路媒體時代，信息傳播是「集市式」，信息多向、互動式流動。聲音多元、嘈雜、互不相同。網路媒體帶來了多種「自媒體」的爆炸性增長，博客、論壇、IM、SNS……藉助此，每個草根消費者都有了自己「嘴巴」和「耳朵」。面對這些「起義的長尾」，傳統營銷方式像「狩獵」要變成「垂釣」：營銷人需要學會運用「創意真火」煨燉出誘人「香餌」，而品牌信息作為「魚鉤」巧妙包裹在其中。如何才能完成這一轉變？網路整合營銷4I原則給出了最好的指引。
網路整合營銷4I原則
網路整合營銷4I原則：Interesting 趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Indiviality 個性原則。
Interesting 趣味原則
八卦是火爆的通行證，《饅頭》是《無極》的墓誌銘。當芙容姐姐大S身材火爆網路時，當越來越多的信息都帶好「泛娛樂化的假面」時，一個娛樂至死的年代來臨了。中國互聯網的本質是娛樂屬性的，在互聯網這個「娛樂圈」中混，廣告、營銷也必須是娛樂化、趣味性的。當我們失去權力對消費者說「你們是願意聽啊，是願意聽啊，還是願意聽啊,絕不強求」之時，顯然，製造一些趣味、娛樂的「糖衣」的香餌，將營銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節當中，是吸引魚兒們上鉤的有效方式。「偉大的網路營銷，他身上流淌著趣味的血液！他不是一則生硬的廣告，他不是一則生硬的廣告！娛樂因子在他身上靈魂附體！」
Interests 利益原則
沒錯，利益！天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。網路是一個信息與服務泛濫的江湖，營銷活動不能為目標受眾提供利益，必然寸步難行。將自己變身一個消費者，設身處地、捫心自問一句，「我要參加這個營銷活動，為什麼呢？嚎！」
但這里想跟大家強調的是，網路營銷中提供給消費者的「利益」外延更加廣泛，我們頭腦中的第一映射物質實利只是其中的一部分，還可能包括
1、信息、咨訊
廣告的最高境界是沒有廣告，只有資訊。消費者抗拒廣告，但消費者需要其
需求產品的相關信息與資訊。直接推銷類的廣告吃到閉門羹的幾率很大，但是化身成為消費者提供的資訊；面對免費利益，消費者接受度自然會大增。
2、功能或服務
3、心理滿足，或者榮譽
4、實際物質/金錢利益
5、……等待你來填寫，相信你能發現更多！
Interaction 互動原則
網路媒體區別於傳統媒體的另一個重要的特徵是其互動性，如果不能充分的挖掘運用這個usp，新瓶裝舊酒，直接沿用傳統廣告的手法手法，無異於買櫝還珠。再加上網路媒體在傳播層面上失去了傳統媒體的「強制性」，如此的「揚短避長」，單向布告式的營銷，肯定不是網路營銷的前途所在，只有充分挖掘網路的交互性，充分地利用網路的特性與消費者交流，才能揚長避短，讓網路營銷的功能發揮至極致。
不要再讓消費者僅僅單純接受信息，數字媒體技術的進步，已經允許我們能以極低的成本與極大的便捷性，讓互動在營銷平台上大展拳腳。而消費者們完全可以參與到網路營銷的互動與創造中來。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴，因為融入自己的汗水。同樣，消費者親自參與互動與創造的營銷過程，會在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記。把消費者作為一個主體，發起其與品牌之間的平等互動交流，可以為營銷帶來獨特的競爭優勢。未來的品牌將是半成品，一半由消費者體驗、參與來確定。當然，營銷人找到能夠引領和主導兩者之間互動的方法很重要。
Indiviality 個性原則
YOU，已經被釘在了無以復加的高度，那麼YOU高大的身影在營銷中投射的映相，就是I！Indiviality 個性在網路營銷中的地位也因此凸現！對比「大街上人人都在穿」，「 全北京獨此一件，專屬於你！」，你就明白專屬、個性顯然更容易俘獲消費者的心。因為個性，所以精準，因為，所以誘人。個性化的營銷，讓消費者心理產生「焦點關注」的滿足感，個性化營銷更能投消費者所好，更容易引發互動與購買行動。但是在傳統營銷環境中，做到「個性化營銷」成本非常之高，因此很難推而廣之，僅僅是極少數品牌品嘗極少次的豪門盛宴。但在網路媒體中，數字流的特徵讓這一切變得簡單、便宜，細分出一小類人，甚至一個人，做到一對一行銷都成為可能。（這一點在無線營銷中尤為突出）天賜良機，怎能不用？

㈢ 新媒體整合營銷是什麼意思在那裡做

新媒體整合營銷可以理解為新媒體營銷和整合營銷的綜合，整合多種網路營銷方法和途徑，為企業提供最佳的網路營銷方案。戈壁傳媒就是一直致力於為企業提供最佳營銷方案的機構，五年豐富的線上線下多類型多渠道營銷實操經驗，業內最低標准收費。

㈣ 什麼是媒體整合營銷

整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時回性的動態修正答，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。 整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。
整合營銷 以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，已統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效的達到廣告傳播和產品行銷的目的。

㈤ 新媒體營銷策劃流程內容是什麼

一、定目標

一般來說，制定目標參考幾個原則：

1、如果能直接從第三方平台上獲取數據作為目標，就直接以後台目標數據值為參考，比如微信，微博。

2、第三方平台無法給你呈現數據作為目標引導，可以交付給技術部門去做統計報表系統來做監控。可先從日指標下手，再延伸到周，月，季，年去做統計。

新媒體營銷

3、團隊需要有一個終極目標。

比如對於O2O的項目來講，團隊的終極目標就是日訂單量。

比如對於一個工具型APP，團隊的終極目標是日活躍率。

4、各部門對目標進行分解：

事務目標：每周X篇內容，其中X篇做原創。

結果目標：微博曝光量、粉絲較上月的增長比例。

5、目標設置不能太范范，要有具體數字。

比如：當月目標為日均新增激活從8000到12000，注冊轉化率40%。

二、做預算

根據推廣方案做預算，每個推廣周期涉及到的推廣細項做預算，預算最好越精細越好，可控性更強，執行效果更明顯。

新媒體運營是為達到目標/目的所做的高效、系統的協調工作，所以建議需要關注、學習、鑽研與之相關的體系，來建設自己的系統性；而不是只把關注點放在預算、刊例、性價比這些公司、老闆關心的問題上。

三、寫方案

1、推廣整體策略（方法+執行力）

測試最有效推廣方法，集中優勢資源在一個可能爆發的點上，不斷放大，不斷分析，直到引爆。

目標消費者集中出現在哪裡，我們的市場推廣就集中在哪裡出現。

2、種子用戶期

1000名種子粉絲，為期一個月，區域內，可控。

種子用戶特徵：經常互動，幫你主動推廣公眾號，經常對你的公眾號提供有效意見和建議。

推廣方法：行業朋友和同事，合作夥伴，邀請機制、供應商導入，商圈，小區，學校，寫字樓發廣告；行業朋友和同事，合作夥伴，發動身邊同事，朋友，合作夥伴加入體驗。

微信群管理：建立2個500個人微信群，管理種子用戶，收集產品用戶意見。

3、初始用戶期

初始推廣期要去嘗試各種推廣渠道，找到你最擅長的渠道，讓粉絲自然每天增長，最終完成你的目標。

擁有渠道的好處就是，每一天你都能獲得穩定的粉絲，而不是一天進500粉絲，再過3天就沒有粉絲關注。

方法：微博引流；加群引流；小號引流；自建官方微信群；活動策劃；本地公眾號，微博，社區，網站等渠道投放。

4、品牌推廣期

A、繼續」初始用戶期」推廣方法穩定獲取每天流量。

B、本地O2O服務號或APP合作，經過初期推廣後，已經積累了一定粉絲量，可以與本地O2O一起合作推廣。

C、地面推廣，可以針對性與商場，學校，社區等商圈合作，進行線下活動策劃推廣。

D、參加行業性會議展覽，可以通過參加一些行業性會議展覽，帶上二維碼，做好微信營銷方案。

E、加入本地行業聯盟，進行產品推送，推廣服務號在本地品牌知名度。

㈥ 媒體策劃、廣告策劃、營銷策劃與整合營銷傳播策劃四者的區別，要專業詳細的回答。。。謝謝！

硬要說區別的話， 營銷策劃包含這些策劃；
廣告策劃只是營銷策劃中的促版銷這一塊的細則；
媒體策劃更是權包含在廣告策劃中的，當然也有公關策劃的一部分；
而整合營銷傳播其實是指導營銷4P整合性傳播的一種戰略思路。

以上就是概念上的區別，大多是包含與被包含的關系。

㈦ 什麼是新媒體整合營銷呢

新媒體整合營銷是建立在以網路新媒體、數字新媒體、移動新媒體等新媒體傳播渠道之上的整合營銷。是在深入研究並且了解各種互聯網傳播平台資源，熟悉網路營銷方法的基礎上，從企業的實際情況出發，根據不同網路營銷產品的優劣勢，整合多種網路營銷方法，為企業提供網路營銷解決方案。整合網路營銷也被稱為網路整合營銷、整合型網路營銷、整合式網路營銷，新媒體整合營銷。簡單地說，整合網路營銷就是整合各種網路營銷方法，和客戶需求進行比配，給客戶提供最佳的網路營銷方法。
新媒體整合是通過第五傳媒新媒體營銷，達到富媒體效果，形成網路移動網路等其他傳播形式形成的整合營銷.
什麼是新媒體整合營銷？新媒體整合營銷分為4I原則：
網路整合營銷4I原則:Interesting趣味性原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Indiviality 個性原則。
新媒體整合營銷主要是通過五大傳媒新媒體營銷，達到富媒體效果，形成網路移動網路等其他傳播形式形成的整合營銷，在整合營銷中要注意自我產品以及客戶群的對應性，相關性，切莫急於大量投入。
1、傳統媒體：報紙、雜志、書刊等紙媒平媒
2、聲音媒體：廣播、電台類
3、視覺媒體：電視、電影、樓宇電視類通過視覺傳輸媒體展示
4、互聯網媒體：主要通過互聯網進行傳播
5、新媒體：移動互聯網，通過手機、移動網路達到終端媒體傳播目的
這是有關五大傳媒的分發，不是絕對定論，是按照平時營銷操作進行的分類。

㈧ 營銷策劃，地產推廣，品牌整合設計，公關活動策劃，媒體整合以及工程展示的概念和意義，小弟請教了

營銷策劃
抓住人性即抓住了世界，
策劃是在人性層面上用心的舞蹈；
思路決定出路，
營銷是思路與實戰的戰略整合。

地產推廣
行業之上的特徵與內涵，戰略思想的形成與執行
做的是一種標准
一切為了銷售，是地產推廣最樸素的追求

品牌設計
品牌無形，代表的卻是有形產品意義。
價值的傳遞，不是改變消費習慣，而是順應消費心理。
讓每一個品牌，都成為消費者心裡的記憶

公關活動
將明晰的思路用於模糊的市場邊緣，尋求高位的突破點。
市場關系即是人際關系
以人為本，是處理所有關系的根本。

媒介整合
工欲善其事，必先利其器。
媒介整合——走品牌實效傳播之路。
有銷售力才是有效的廣告

展示工程
用畫面直接沖擊眼球，目的確實撞擊心靈。賞心悅目之外的，是理性的追求。
感知身邊的真實世界，才是創作的源泉。
一幅作品裡面，展示客戶所需的同時，也在展示著我們自己！

我的答案就是這樣，是否滿意?

㈨ 整合營銷傳播媒介企劃思維與一般媒體策劃的不同

剛剛回答了這個問題，不知什麼原因，居然沒有提交上去，我有沒有做備份，所有的回答都沒了，嘿，難過。

㈩ 什麼是新媒體整合營銷

一、來媒體營銷總共分為五種：
1、傳統自媒體：報紙、雜志、書刊等紙媒平媒
2、聲音媒體：廣播、電台類
3、視覺媒體：電視、電影、樓宇電視類通過視覺傳輸媒體展示
4、互聯網媒體：主要通過互聯網進行傳播
5、新媒體：移動互聯網，通過手機、移動網路達到終端媒體傳播目的
這是有關五大傳媒的分發，不是絕對定論，是按照平時營銷操作進行的分類。
二、對於新媒體整合是通過第五傳媒新媒體營銷，達到富媒體效果，形成網路移動網路等其他傳播形式形成的整合營銷，在整合營銷中要注意自我產品以及客戶群的對稱性，切莫急於大量投入。
三、五種媒體中互聯網傳播是成本較低的，但是公信力不是最強的。
以上為個人一些想法和建議，如果需要可以深入一起探討。