赫蓮娜的市場定位

① 王菲代言赫蓮娜，歐萊雅怎樣走向高端市場主導權

4月底傳出被多家美妝巨頭競購的英國專業美妝品牌Charlotte Tilbury，並且今日官宣了代言人馬思純。這讓競購結果的走向顯得更為神秘。雖只是傳聞，該名單卻基本說明了如今中高端美妝品牌在中國的競爭格局。美妝行業在疫情中所受打擊不小，但行業競爭卻絲毫不見消停，在能為品牌帶來更高利潤率的高端線則更甚。

也就是說，歐萊雅在超高端的護膚領域是缺位的。而作為歐萊雅集團旗下定位頂級護膚品牌的赫蓮娜，雖然近幾年推出的綠寶瓶和黑白綳帶系列在市場上擁有一定的影響力，但跟蘭蔻這樣的“10億歐元俱樂部”成員相比，生意體量還相差很遠。可是僅僅依靠蘭蔻，歐萊雅已經很難抵擋來自各大競爭對手的全方位施壓。不過，要在高端護膚領域穩住局面，赫蓮娜得准備應付來自多方位的競爭。

② 赫蓮娜於幾幾年產生

[編輯本段]品牌簡介
HR赫蓮娜女士在1872生於波蘭, 18歲時遠赴澳大利亞,從事葯物配方工作。因此擅長將葯物配方科技使用在她的護膚品的配方中。從1902年，她在澳大利亞墨爾本開設第一家美容院起到現在, HR赫蓮娜品牌已經遍及了51個國家，成為真正的美容王國。 HR赫蓮娜品牌致力於服務那些期望獲益於先進科技成果、體驗明日美容領域驚人成就的女性。在國際最具實力的美容科技研究實驗室的支持下，始終以「護膚先端醫學高科技，彩妝領先時代新理念」為品牌理念，不論是融匯最先進的醫學、整形外科科技的突破性護膚產品、體現獨特護膚理念的「個性化護膚方案」――均衡調理方案和深度修護方案、或是凝聚卓越科技成果、高貴包裝、豐潤質感和新穎創意於一身的潮流化妝品，HR赫蓮娜憑籍其前瞻性視野，開拓潮流新路向，為未來美容護膚奠定新標准。 2000年，HR赫蓮娜品牌進軍中國，把高科技的護膚、時尚的彩妝帶到中國，滿足愛美女性的需要。
[編輯本段]品牌史話
自1939年赫蓮娜女士發明了第一支自動防水睫毛膏起，HR赫蓮娜這個品牌在彩妝界就奠定了不可或缺的地位。今天，HR赫蓮娜仍在開創彩妝潮流。2003年秋冬季，HR赫蓮娜推出了全新的FLAME LOOK ——一款猶如火焰般灼熱閃耀的妝容。其靈感來源於現代建築藝術，建築物大膽新穎的設計所帶來的奇妙的光影效果啟發了HR赫蓮娜創造出此款通過肌膚的光影變換表現出來的雕塑般立體美感的妝容。配合FLAME LOOK ，HR赫蓮娜推出了一系列產品——無限濃密睫毛膏、妍彩單色眼影和星光亮澤唇膏等，為追求達到每一寸肌膚之間和諧變幻的極致妝效而設計。為了讓更多的女性能分享HR赫蓮娜03/04最新妝容，HR赫蓮娜為其美之先驅的會員在上海充滿藝術與自然氣息的Bali Laguna舉行了兩場彩妝課堂講座。 HR 赫蓮娜，是氣質優雅、一生充滿傳奇色彩的赫蓮娜( Helena Rubinstein)女士本世紀初創立的全球第一個國際性化妝品牌。 從品牌創始人赫蓮娜女士自行研發的第一瓶面霜開始，HR赫蓮娜品牌就確立了「以發展科技而成就女性之美」的品牌基本精神。正因為如此，長久以來，在世界各地，HR赫蓮娜都被譽為「美容界的科學先驅」。 赫蓮娜是一個成立於1902年的頂極奢華美容品牌，也是現代美容行業的奠基品牌之一，品牌創始人赫蓮娜女士創立了全世界第一家美容院，第一個提出針對不同肌膚類型提供個性化護理，創造了許多美容界第一的奇跡。一個世紀以來，創新科技一直居於HR赫蓮娜品牌的核心地位，它不斷汲取來自生物學、醫葯學、化學和皮膚學等多個領域的前沿科技，奉獻可與美容手術效果相媲美的卓越產品。每一款產品的效果都由富於經驗的專家，醫學臨床測試以及消費者測試等多方確認。同時，赫蓮娜女士與畢加索等藝術家的深厚友誼以及她對藝術的追求也深刻的進入了這個品牌的靈魂，令這個品牌從未停止從藝術中汲取靈感，為那些對美有著至高要求的女性不斷提供持續創新的彩妝配方. 赫蓮娜擁有完善的護膚品系列，適合不同年齡的女性.HR赫蓮娜明星「PRODIGY極致之美菁華系列」，是HR赫蓮娜在抗老化護膚領域致臻完美的典範之作。耗時7年，斥資巨大，HR赫蓮娜研發人員通過大量的觀察，測試與實驗，發現了肌膚老化的5大核心問題，並在成千上萬種珍貴材料中找出了15種針對解決5大肌膚老化問題的最為有效的成分，通過HR赫蓮娜專有的BIO－SAP植物精華微囊與Double Weave Network雙重編織網路科技，使這些最為有效的精華活性成分能夠深入肌膚，穩定而持久地釋放出維護肌膚青春所需的生命活力。產品自推出以來，享譽高檔化妝品市場最為繁榮的歐洲及日本，並獲大獎無數，尤其受到美容業內人士傾心追捧。目前在全國9個城市設有專櫃。
[編輯本段]品牌人物
品牌創始人Helena Rubinstein夫人（1872-1965） Helena Rubinstein夫人於1902年就成立世界上第一家美容院，而著名的Elizabeth Arden則在1910年開設第一家美容沙龍，此後這兩個美麗女人的競爭，成為現代美容產業最好的發展榜樣。 Helena Rubinstein夫人以「嚴謹、科學、藝術、哲學、女性」為精神，從創業開始就希望成為「美容界先鋒」，一百多年來Helena Rubinstein一直遵守內涵，同時不斷創新，其品牌勝出關鍵在於首創許多前衛大膽的作風，Helena Rubinstein夫人是一個劃時代的新女性，也是女性永遠可以追隨的典範！ Helena Rubinstein於19世紀出生在波蘭Cracow的猶太家庭，年輕時她遠赴澳洲投靠親戚，1902年於墨爾本開設本世紀第一家美容院，率先在櫃台主動為顧客提供美容咨詢、針對不同肌膚性質提供護膚產品，產品由她弟弟在波蘭製造，運到澳洲銷售。不久她與夫婿Mr. Titus結婚定居倫敦，分別在倫敦、巴黎開設Valaze美容院。，1914年第一次大戰爆發，她搬家到紐約並開設Helena Rubinstein美容院，1916至1918年期間是Helena Rubinstein重要發展時期，其美容院擴展到芝加哥、波士頓等地，而此時Elizabeth Arden也在1910年開設第一家美容沙龍，兩者良性競爭帶動現代美容產業的蓬勃發展。在當時保守氣氛下，猶太身份的Helena Rubinstein夫人，由於時常周遊列國，並經常與知名皮膚學家、生物學家、營養學家為伍，累積深入的皮膚相關學問，同時確立HR百年來以科技研發為宗旨的遠大目標。Helena Rubinstein夫人同時熱愛藝術，她與當時的名畫家如畢加索、達利等都是好朋友，可以說畢生都在追求完美的事物，以高科技為品牌後盾，不斷在產品品項、質感上努力開發，因此Helena Rubinstein不只是一個專業美容品牌，更為女人提供由內而外的肌膚呵護。 1938年66歲高齡的Helena Rubinstein嫁給俄羅斯王子Atchil Gourielli，當時可是一大盛事。1939年紐約舉辦世界博覽會，她推出創新的第一支防水睫毛液，正式踏入彩妝產業領域。二次大戰結束後，高齡73歲的Helena Rubinstein回到歐洲戰場，她親自主導業務，建立全球的美容王國。1950至58年期間推出許多創新產品，每一種都大受歡迎。以最新皮膚醫學、整容科技為基礎，Helena Rubinstein各項產品融合各種創意，始終為女性帶來前衛大膽、美麗加倍的效果。 1965年4月1日，Helena Rubinstein在紐約去逝，享年93歲。L'Oreal集團在1988年並購HR，但仍然遵守Helena Rubinstein定下的「科學」與「藝術」兩大特色。 這個勇敢的新時代女性，知性優雅、喜愛藝術，如同其產品一樣，隨著時間長流，依然散發美麗智慧的光芒！ HR赫蓮娜彩妝創意總監 Charlotte Tilbury Charlotte Tilbury, 是當代彩妝藝術家隊伍中的領銜人物，也是世界頂極時尚大師與攝影大師眼中的寵兒。今天，Charlotte Tilbury加入了HR赫蓮娜創意隊伍，出任品牌彩妝創意總監這一令她激動的新職位。 Charlotte Tilbury的任務就是創造出獨樹一幟，大膽迷人的妝容並賦予品牌以更為女性化的內涵。Charlotte本人就是這樣一個洋溢著耀眼女性魅力的人，對於美的渴求，特別是對於彩妝的熱情已經成為了她的紅舞鞋，令她在追求美的路上勇往直前，沒有片刻停頓。 HR赫蓮娜煥發的迷人感召力是我們這位倫敦彩妝偶像的靈感來源。對於Charlotte Tilbury來說，品牌的先端理念正與她對當代藝術及藝術家的品味不謀而合。「 赫蓮娜先鋒前衛的品牌精神和我如此契合，她目標明確，富有力量，始終走在潮流前端。作為女人，我自己就近乎是這樣一個人。我要在保留這種領先時代的精神的同時，令HR赫蓮娜的女人們更生動，更性感，更迷人。這就使她成為了一個真正的時尚領導者，散發著令人無法抗拒的吸引力。」 現年29歲的Charlotte Tilbury，是時尚界最為追捧的彩妝藝術家之一。她生於倫敦，並在位於地中海西部的依比莎島度過了人生的前十三個年頭。從十一歲起，Charlotte就開始為彩妝藝術著迷。而年僅十七歲，她就已經決定了此生要完全投入美的事業。 在她的童年時期，她不僅得到來自畫家父親和藝術家母親的熏陶，同時也從那些只屬於依比莎島的充滿野趣的色彩中汲取靈感。「我認為，如果你有一個富於形象思維的頭腦，那麼任何元素都可能成為你靈感的來源。」Charlotte如此說。 畫家諸如畢加索，米羅，達利……他們也成為Charlotte創作的靈感源泉。不停的到處游歷，性格開朗外向的Charlotte在這個過程中充分享受著適應不同的環境變化並與不同的人接觸所帶來的樂趣。她的生活充滿熱情，享受快樂，也為人們帶去歡樂。 「我對於HR赫蓮娜彩妝的整體設想就是要使得她非常易於使用，並能在使用同時彰顯她的奢華魅力和時尚感覺。只有這樣，女性才會因為能夠輕松掌握她而覺得自信，即使手邊有一千樁事情急著去處理，而且也不懂得特殊化妝技巧，你仍然能夠，而且哪怕是在計程車後座輕而易舉完成你的妝容。 我希望與大家分享我的彩妝心得，因為我深深的感受著它的魅力，甚至是魔力。我熱愛它提升女性魅力與自信的方式，就像揮舞著魔杖改變你和你的生活，同時也完全改變了周圍的人對待你的態度。她似乎有些像整形手術，但實際上你只需將它們畫上去。而我所推出的每一個系列，展示的都不僅僅只是色彩和質地的組合，並且也將會有那些激發我創作靈感的元素。」

③ HR的護膚品和彩妝的內涵定位是怎樣的

HR，領銜百年的美容先驅

「我們的使命就是給予那些最為挑剔的女性最為精銳的產品與服務，使她們將自身的美之潛力發揮至極。」
——Helena Rubinstein女士

總有一些名字會演繹出一段歷史傳奇。「沒有醜女人，只有懶女人」這句經典名言的始創者赫蓮娜女士就是這樣一位傳奇人物，締造了美容界一個又一個的傳奇。
赫蓮娜20歲時在澳大利亞生產並售出了她的第一款產品——Valaze乳霜，開創了美容界的新起點。之後便是數不盡的「第一」：1902年在墨爾本創立了全世界第一家美容院，開創了針對不同肌膚類型的個性化護理，推出第一款自動防水睫毛膏，研發了第一款結合生化科技的護膚品……她無可置疑地成為美容先驅，不斷創造著傳奇產品。
她周遊世界，拜訪最著名的皮膚學家、生物學家和營養學家，獲取有關皮膚及其老化過程的完美知識。潛心於實驗室之外，她也戴上奢華的珠寶首飾，轉身為社交名流。她相信科學家和藝術家都為一個獨特的目標而工作——美，並將這一目標始終貫穿於HR的護膚和彩妝研發。她教導女性不斷追求完美，張揚個性，發掘自身的藝術感覺。

"創意必須大膽前衛，不為約定俗成束縛，否則就無法帶動潮流。」
——Helena Rubinstein女士

為使肌膚恆久綻放青春光彩，創新科技一直居於HR赫蓮娜品牌的核心地位。
如今，HR依舊不斷汲取來自生物學、醫葯學、化學和皮膚學等多個領域的前沿科技，奉獻可與美容手術效果相媲美的卓越產品。每天，HR的研究人員都在挑戰極限，源源開發稀有活性成份、科技轉換和技術創新。品牌支柱PRODIGY極致之美菁華系列的配方經過了長達七年的研發，終於成功開發出具有無可比擬全效抗老化功效的天然活性成份；美容領域膠原蛋白應用的奇跡COLLAGENIST緊實修顏系列更將HR產品堪與美容手術效果相抗衡的美譽，深深植入了世人的心中。
對於永恆創新的進取伴隨著HR赫蓮娜與那些對美有著不懈追求的女性一路前行。

"HR赫蓮娜的彩妝讓女人被注目、被崇拜、被渴望。」
——Helena Rubinstein女士

1939年，赫蓮娜女士發明了世界上第一款自動防水睫毛膏，之後更研製出偉大的經典產品――LONG LASH，能夠捕捉並美化每一絲最微小的睫毛。1977年，全球第一款含真絲纖維的粉底SILK FASHION誕生……美之奇跡被一一創造。
HR從未停止從藝術中汲取靈感，為那些對美有著至高要求的女性提供不斷創新的彩妝配方：COLOR CLONE 完美輕透粉底液、FULL KISS豐潤唇蜜、LASH QUEEN絨密睫毛膏……與眾不同的創新產品，為女性提升自身魅力提供了強大的源動力。
HR奢華前衛的品牌氣質始終引領著時尚潮流。當代彩妝藝術界的領銜人物，也是世界頂極時尚大師與攝影大師最為追捧的彩妝藝術家——Charlotte Tilbury被聘任HR全球彩妝創意總監。她繼續創造著專屬於HR獨樹一幟、大膽迷人、並洋溢著耀眼女性魅力的彩妝。

④ 你們說SKII和赫蓮娜這兩個牌子哪個更高端

這兩種護膚品，這兩個牌子相對比的情況下，應該是郝蓮娜更高端

⑤ 赫蓮娜和蘭蔻哪個檔次高呢

赫蓮娜更高，品牌定位和價格能看出來。
對比兩品牌類似產品的專櫃價：
赫連娜入門的綠寶瓶系列精華980元。最頂級的黑珍珠系列精華5880元。口紅380元，睫毛膏390元。
蘭蔻入門的水份緣系列精華600元。最頂級的黑金系列精華4300元。口紅270元，睫毛膏310-360元。

⑥ 迪奧 蘭蔻 法國嬌蘭 HR（赫蓮娜） SK-II La Mer海藍之謎 香奈兒 嬌韻詩哪個好

sk-II， 蘭蔻，和嬌蘭，赫蓮娜，lamer已經不是一個級別了， 所以想看你要什麼樣的定位，什麼樣的性價比。

SK-II 只不過是寶潔公司旗下的一個品牌而已了。 關於這個品牌褒貶不一，我個人覺得不是很值得信賴的，

蘭蔻和HR, 蘭蔻是歐萊雅集團的二線品牌，赫蓮娜是歐萊雅集團的頂級品牌。 不論從定價，還是市場定位，都不是一個級別的。
但是，要撇開價格單說效果，HR肯定是比蘭蔻要好~
蘭蔻在國外其實是走中檔路線的，而且一直在改變產品包裝什麼的實現這種定位。 首先是商標的lancome 字樣換了， 逐漸把所有的玻璃瓶包裝都換成塑料的， 紙盒的外包裝越來越少.... 沒必要去評價蘭蔻好不好，只是客觀來說，歐亞來集團就是用這樣的定位它的。

LAMER也是頂級品牌了，不過不走抗老路線的。 與HR正相反。 HR是一副科技高高在上的冷傲感， 而LAMER 走天然路線，不強調任何的高新科技，就強調個自然的神秘感。
我個人很喜歡這個，用了LAMER之後就很少再換面霜。 但是抗老，LAMER估計不太行。

說雅詩蘭黛，其實就和說蘭蔻一樣。 雅詩蘭黛也是雅詩蘭黛旗下的二線品牌。 好與不好，還是看個人喜好。 我的感覺是，如果一直比較注重保養的人，膚質本來不錯，這時候再用蘭蔻或雅詩蘭黛，就不會有什麼感覺。
如果膚質比較差，往往一用什麼護膚品就顯得比較有效果。 以前上大學的時候，有同學賣玫琳凱的，給管樓的大媽試用，我們都在旁邊看著。 效果特明顯！ 可是拿給平時保養很好的人用，就不會有什麼效果了。

嬌蘭的御庭蘭花，也算是頂級了，我自己沒用過，但是准備給老媽買這個系列~

香奈兒？ 我至今倒還沒用過這個品牌的任何護膚品。 不好評價。 香奈兒是獨立的品牌。 好像不依附於什麼集團。 產品定位也是特立獨行。 價位來看，介於頂級和二線之間~

⑦ 赫蓮娜和雅詩蘭黛哪個護膚品牌更高端

按照價格和品牌定位來說，赫蓮娜更高端。
雅詩蘭黛入門系列。紅石榴潔面280、水420、眼霜350。
赫蓮娜入門系列，綠寶瓶水1080、眼霜720。
同類產品赫蓮娜定價比雅詩蘭黛高。

⑧ 赫蓮娜的本家是全球最大化妝品公司，為什麼拼不過海藍之謎

在高端護膚品牌中，赫蓮娜和海藍之謎都屬於頂級，但為什麼赫蓮娜沒有海藍之謎做的好？赫蓮娜的產品到底出了什麼問題？

赫蓮娜作為老牌子，在經典款上又不如他人，如果想要推陳出新，看來還是要經過一番研究推敲的。而且用過赫蓮娜的人說，感覺效果一般，沒有達到這個檔次應有的體驗。

⑨ SK-II和赫蓮娜哪個檔次高

個人覺得赫蓮娜更高端一些，品牌定位不同，而且針對的問題也不一樣。SK2主要的賣點就是那個酵母，但是這么多年，純度有多少只有他們自己知道，赫蓮娜是定位比較高端的，在國外也有獨立美容院，產品線也比SK2全一些