密扇市場定位

A. 華為商城全面下架榮耀產品，此舉的目的是什麼

2021年1月18日華為商城下架榮耀全部產品，包含其手機、平板、路由器以及智能穿戴等等。關於華為在2020年也是引發大家關注的一年，最大的事情也就是榮耀被賣出了，目前榮耀終端有限公司唯一股東為深圳市智信新信息技術有限公司，2020年12月18日該公司陸續注冊榮耀產品商標。

2020年11月17日，華為官方正式宣布，出售旗下榮耀全部業務。雖然國人早有預感，但是當看到華為這份公告的時候，心裡一時還是難以接受。不少網友質問道，華為真的到了不得不出售榮耀的時候了嗎？其實，華為可以不出售榮耀，但是為了“榮耀人”，不得不做出這個決定！任正非曾在榮耀送別會上表示，華為正處於非常時期，晶元嚴重緊缺，為了不讓榮耀產業鏈上的人跟著華為受苦，華為不得不做出這個無奈的決定。

從2013年開始，榮耀一直都在中低端市場奮戰，與小米、oppo、vivo、形成拉鋸戰，在2019年華為國內銷售額下降8%，全球銷售額下降2%的情況下，榮耀挑起大梁，幫華為坐上了全球銷量第二的寶座力壓蘋果一籌，榮耀在國內市場的表現僅次於小米和oppo，排在蘋果前面。

這一些年一直在中低端市場摸爬滾打，線上做起來，線下還要去攻佔oppo、vivo的主要市場和渠道，2019年凈利潤60億的它，可以說是華為的老功臣了。然而這60億對於華為而言不過是公司盈利的9%，為了9%的盈利，華為將耗費巨大的精力和研發。

榮耀從走上低端市場那一刻，已經逐步被華為邊緣化，在華為受歡迎的始終是高端市場的mate系列以及P系列，還有中高端市場的Nova系列。曾經就有人預測，華為出事以後，最好的方法就是把榮耀賣出去。今天的華為果然這么做了。

B. 喜茶是什麼

眼尖的小夥伴可能已經發現，這是喜茶第一次將其背後神秘的靈感源頭——喜茶有機茶園展現在大眾面前。有人認為喜茶這是在強化供應鏈護城河。更傾向於把喜茶的這輪動作理解為繼產品升級、體驗升級之後，進一步利用文化策略在消費者頭腦的有限領域中攻城略地。

《文化戰略》的作者道格拉斯·霍爾特提出品牌塑造的方式有四種，除了傳統的消費者心理佔有率式品牌塑造，情感式品牌塑造，病毒式品牌塑造，還有第四種方式——文化式品牌塑造。

什麼是文化式品牌塑造？

舉個例子，一定有很多人聽說過可口可樂總裁的一句話：「即使一場大火燒掉了我們所有的資產，但只要可口可樂的牌子在，我就會很快從銀行貸到錢，重新建立起可口可樂的廠房和生產線，快速東山再起！」

不管可口可樂總裁是否真的說過這句話，但可口可樂的品牌力量，讓他完全有說這句話的資本。

茶園負責人：我的祖輩是道光三十年從重慶酉陽遷移到了梵凈山，自太爺爺那一輩開始了種茶制茶。人們一代代傳承著自然農耕的方式在種植茶葉，和最傳統的方式加工茶葉。我就想在這一生中能給自己子孫後代，留下一片沒有農葯的土地。

以前只是「我想買杯喝的」，但現在變成「我要買杯喜茶」，消費者對於「喜茶」兩個字有著非常強烈的認同感。很大程度上是因為和過去的網紅茶飲不同，喜茶更強調個性、文化和符號，並滲透進它和用戶的長線溝通之中。

/ 結 語 /

廣告之父奧格威有一個著名的觀點，「最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個性，而不是產品之間微乎其微的差異。」

我們能看到，萬寶路的西部牛仔文化、哈雷的機車文化、VANS的滑板文化、GUCCI的復古主義、喜茶的茶文化等等，都成為辨識度、認同度、經典度都極高的存在。

讓我們回過頭來看一下，從2012年開在江門小城小巷的小店，到如今已在北京、上海、廣州、深圳等大小城市開出五百家門店，從首創芝士奶蓋茶到持續強化新式茶飲理念，從產品輸出，到體驗輸出、文化輸出，喜茶「中國茶文化名片」的形象也得以不斷豐滿。

而在詮釋中國茶名片這件事情上，喜茶仍在不斷編碼、傳送、再編碼，它賣的不只是一杯茶，更是植根於中國茶文化上的專屬靈感新茶風。

C. 美寶蓮和蘭寇是一家公司的嗎

是的，都屬於歐萊雅公司。

歐萊雅的品牌地圖

蓋保羅說：「歐萊雅的品牌管理已經有近100年的歷史，公司的歷史也就是品牌管理的歷史。」

歐萊雅集團一共擁有500多個品牌，其中17個是國際知名的大品牌，占據著歐萊雅集團銷售總額的94%.目前已經有10個品牌引入到中國，加上剛剛收入囊中的小護士和羽西，歐萊雅在華目前一共擁有12個品牌。按照蓋保羅所說的金字塔理論，歐萊雅在中國的品牌框架包括了高端、中端和低端三個部分：

塔尖部分。高端第一品牌是赫蓮娜，無論從產品品質和價位都是這12個品牌中最高的，面對的消費群體的年齡也相應偏高，並具有很強的消費能力；第二品牌是蘭蔻，它是全球最著名的高端化妝品牌之一，消費者年齡比赫蓮娜年輕一些，也具有相當的消費能力；第三品牌是碧歐泉，它面對的是具有一定消費能力的年輕時尚消費者。歐萊雅集團希望把它塑造成大眾消費者進入高端化妝品的敲門磚，價格也比赫蓮娜和蘭蔻低一些。它們主要在高檔的百貨商場銷售，蘭蔻在22個城市有45個專櫃，目前在中國高端化妝品市場佔有率第一，碧歐泉則是第四。而赫蓮娜2000年10月才進入中國，目前在全國最高檔百貨商店中只有6個銷售點，櫃台是最少的。

塔中部分。中端品牌分為兩大塊：一塊是美發產品，有卡詩和歐萊雅專業美發。卡詩在染發領域屬於高檔品牌，比歐萊雅專業美發高一些，它們銷售渠道都是發廊及專業美發店。在歐萊雅看來，除了產品本身外，這種銷售模式也使消費者有機會得到專業發型師的專業服務。還有一塊是活性健康化妝品，有薇姿和理膚泉兩個品牌，它們通過葯房經銷。歐萊雅，率先把這種葯房銷售化妝品的理念引入了中國。

塔基部分。中國市場不同於歐美及日本市場，就在於中國市場很大而且非常多元化，消費梯度很多，尤其是塔基部分上的比例大。在大眾市場，歐萊雅目前在中國一共有5個品牌。其中，巴黎歐萊雅是屬於最高端的，它有護膚、彩妝、染發等產品，在全國500多個百貨商場設有專櫃，還在家樂福、沃爾瑪等高檔超市有售。歐萊雅的高檔染發品已是目前中國高檔染發品的第一品牌。第二品牌是羽西，羽西秉承「專為亞洲人的皮膚設計」的理念，是一個主流品牌，在全國240多個城市的800家百貨商場有售。第三品牌是美寶蓮——來自美國的大眾彩妝品牌，它在全球很多國家彩妝領域排名第一，在中國也毫不例外，目前已經進入了600個城市，有1.2萬個櫃台。第四品牌是卡尼爾，目前在中國主要是引進了染發產品，它相比歐萊雅更大眾化一些，年輕時尚，在中國5000多個銷售點有售。第五品牌是小護士，它面對的是追求自然美的年輕消費者，市場認知度90%以上，目前在全國有28萬個銷售點，網點遍布了國內二、三級縣市。

根據這個架構，歐萊雅以目標客戶來選擇銷售渠道的策略，也就一目瞭然。如：針對高端客戶生產的蘭蔻等產品，只有在高檔的商店才可以買到；而走大眾路線的美寶蓮，則在普通商場及超市就可以買到。蓋保羅的理想還不止於此，他希望有一天，大家買美寶蓮就像買可樂一樣方便。因為歐萊雅給美寶蓮的定位是「國際化的品牌，平民化的價格，要讓中國的消費者買得起，且便於購買」。

D. 美寶蓮密扇睫毛膏市場價格是多少

99，推薦你用歐萊雅的美睫膜，135，不知道比那個好多少

E. 《桃花密扇》好看嗎

《桃花秘扇》其實就是利用了中國歷史上神秘的女書作為嗜頭，不過管表示古代故事還是現代故事，故事的情節比較無味，模仿韓劇，瓊瑤劇生編亂造罷了。
中國女書也算是一種傳奇文化，雖然期發生地僅僅在於湖南江永縣方圓不到百里的范圍內流傳過，也只在婦女之間流傳，但是根據現有資料，卻深刻反映了舊中國中國婦女的地位壓迫和辛酸生活，也從一個側面反映了當時的婚姻家庭、社會交往、幽怨私情、鄉里逸聞、歌謠謎語等，具有典型的歷史意義和文化研究價值，被很多愛好者發掘研究。因字形多為生造，含義多隱喻，讀起來晦澀難懂，所以流傳有限，更加增加了神秘色彩。
只是這部劇的情節，古代部分和現代部分都是有李冰冰、全智賢來演，時光交錯，彷佛婦女的悲慘命運貫穿歷史，本來是個很沉重的題材，作為文藝片有很大的內涵可挖，但是可惜的是，導演製造的情節太單薄，無非老同之間，一方不想耽誤另一方的前程，所以故意製造事端，遠離對方，最後時候揭示答案，顯示婦女老同之間情深義厚，願意犧牲自己成全對方。情節的狗血，使思想深度大打折扣。
不過這片因為主角李冰冰、全智賢，鄔君梅，姜武，莫文蔚以及休·傑克曼 Hugh Jackman的加盟，也算群星熠熠，據說電影配樂由英國的RACHEL PORTMAN（瑞秋·波特曼）一手操刀以及特別聘請的攝制組，在喜歡獵奇的國外市場口碑不錯。

F. 電影雪花密扇的導演，主要演員及劇情介紹！

導演：王穎主演：李冰冰（Bingbing Li），全智賢（Gianna Jun），鄔君梅十九世紀的中國，女人必須裹足，生活與外界幾乎完全隔絕。在湖南省一個偏遠地區的婦女，發展出她們獨特的溝通密碼：女書。有些少女結為「老同」，如同精神上的婚配，情誼可延續一生。百合和雪花的關系，起始於一把扇子上的邀約。她們年僅七歲便結為「老同」（老同指的是同年出生，且長相脾氣相近的女孩一生相互照顧，相互愛惜）。 劇照隨著時光轉移，經歷飢荒與叛亂，她們一同省思媒妁之言的婚姻、寂寞、以及為人母親的歡喜和悲傷。兩個女人在彼此身上找尋慰藉，延續成一種支持彼此生存的情感連結。然而一場誤解的產生，讓她們終生的友誼遭到崩解的威脅。 一個平行的故事發生在當代的上海。老同的後裔，尼娜和索菲亞，在面對職業生涯的發展，復雜的愛情關系，和一個無情冷漠、高速發展的上海的同時，努力保持她們年少時的親密關系。借鑒過去的教訓，這兩個現代女性必須理解她們祖先的聯系——那隱藏在古色古香的白色絹扇後的故事，否則她們或將永遠失去彼此。 劇照《雪花秘扇》改編自美國華裔女作家鄺麗莎（Lisa See，台灣地區譯馮麗莎）的同名英文小說，故事講述了分別發生在清末和當代兩段女人之間的凄美委婉的感情故事。現代故事當中女主角蘇菲和尼娜是很要好的朋友，一次偶然的機會蘇菲從姑姑口中聽到了一個故事，很久很久以前湖南省的一個偏遠地區——江永（古稱永明）年輕同齡的女孩們在扇面上書寫一種當地女性間流傳的神秘文字——女書，來彼此溝通。蘇菲和尼娜在姑姑的組織下結為了密友，發誓彼此一生要成為最忠心、最忠誠、不可分離的夥伴。 時光回退到19世紀中期的湖南小縣城——江永，這里生活著兩個清秀可人的小女孩，百合與雪花。兩人在幼年時結為密友，用女書互訴真情。隨年齡增長，兩人相繼嫁夫生子。百合嫁入富家，雪花卻因家道中落下嫁鄉間屠夫。因境遇不同，她們的友情已有隔閡，不再是幼時純潔的友誼，彼此互不往來。誤會最終還是在雪花臨死前化解開了，兩人深厚的友誼使百合最終意識到彼此之間的真情，女書的真意。 對於片中的「女書」劇情，不少媒體猜測這將是一部女同性戀電影，不過導演王穎對此進行了否認：「一點同性戀的內容都沒有。片中兩個女主角是結拜姊妹，很親的朋友，同性戀方面是一點都沒有，尤其書里邊也從來沒有提過這方面。」片中的「女書」被定位成「民俗」，因此這部影片也被定位成「民俗史實大片」。