品牌包裝市場調查

㈠ 什麼是品牌包裝營銷策劃包括哪些內容

對於企業來說，要想做好品牌策劃包裝設計，與一些營銷咨詢公司合作是一個不錯的選擇。因為在進行品牌策劃包裝設計的時候，要想使自身的品牌在市場上脫穎而出獲得眾多消費者的青睞，那麼就需要提前做好市場調研，了解消費者的需求、了解競爭對手，這樣在設計的時候才能更有創意，更能符合消費者的心理。下面我們來了解一下品牌策劃包裝設計可以從哪些方面展開？
1、全面科學的品牌調研。品牌調研？調研什麼？時下社會品牌何止千萬，同行業的品牌也是如過江之鯽數不勝數，如何在眾多品牌中突圍而出，調研很重要。全面科學的品牌調研需要充分研究分析市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌後續規劃決策提供准確的信息導向。
2、確定品牌的核心價值。品牌是什麼？品牌是一種直接能夠影響人的消費行為的客觀印象，品牌代表著一種產品，一種特色。當消費者想買去頭屑的洗發水時，會想起霸王、海飛絲，這便是品牌所傳播的價值。經過全面科學的品牌調研，根據消費者需求與特性確定品牌的核心價值。
3、形象化的品牌設計。品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成。品牌形象設計包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過品牌形象化設計，讓消費者對品牌有一個生動的了解，讓消費者對品牌LOGO有一個具體而形象的印象。 包裝是產品的一部分，將產品思維轉化為包裝的視覺語言。
其實進行品牌策劃包裝設計最重要的就是創意、特色，現在市場上山寨化、同質化的產品太多，所以擁有屬於自己的特色是非常難得的，這樣也更容易吸引消費者的注意力，在同類企業或者產品中脫穎而出。因此企業可以多從這些方面入手，這樣品牌策劃包裝設計會更有魅力。

㈡ 酒包裝市場調研報告

酒類屬於極具外觀敏感性的零售消費品，無論內外包裝，視覺上的沖擊不僅帶給消費者豐富的選購信息，還成為消費者快速取捨貨品的關鍵因素之一。在產品逐步同質、欣賞觀同一的市場環境下，酒品包裝具有不可忽視的銷售作用。包裝是產品實體的重要組成部分，也是企業開展促銷活動的工具。

2002年，我國啤酒銷量超過美國，此後每年以100萬噸的產量穩步增長。隨著啤酒業不斷兼並、品牌整合，外包裝呈現紙箱用量增大、促銷卡盒增加，彩色標准提升、強度要求提高的趨勢，給印刷包裝商帶來了機會和挑戰。

2005年白酒業面臨恢復性增長，總量達到349萬噸，2006年增長勢頭延續。1999年全國葡萄酒產量不足30萬噸,由於快速增長，到2010年預計達到80萬噸。白酒業和葡萄酒業高端產品對外包裝質和量的更大需求推動了高檔環保型膠印機、柔印機和高速模切機在國內的應用。僅從印刷加工的角度探求酒包，國內市場完全可以獲得色美但不唯美、適度但不過度的優質外包裝。印刷業擁有各類羅蘭、海德堡、高寶膠印機近千台，其中不乏高定量（400克以上）及微型瓦楞直接印刷的新一代印機，滿足高質量、中短版彩箱/盒的印刷；擁有500多台機組式柔印機，印刷網線可達80線，滿足多色彩、長中版箱/盒的印刷；擁有數十台柔版預印/凹版印刷機，印刷質量接近膠印，滿足大批量彩色箱/盒的印刷。自動模切機、連線糊盒成型機等後道加工設備廣泛應用，為紙箱卡盒的高精度作業提供了保障。

酒包裝新應用--微楞盒

好的包裝能引起消費者的購買興趣，觸發其購買動機。酒類企業逐步意識到，包裝差異化能突出自身產品個性，美化品牌形象，吸引消費者，為企業帶來利益。通過儲運包裝來展示產品，宣傳產品的設計理念和市場需求促進了膠印機直接印刷瓦楞紙板技術的興起。膠印四色印刷從傳統上一直被視為最理想的印刷配置，瓦楞紙板經過不斷精細化改造，G型和N型為膠印直接印刷劃上了圓滿的句號。歐美國家的應用趨勢表明,作為消費品主要包裝物的折疊紙盒在逐漸被圖文生動、印刷精美、箱形整齊、重量輕便的微型瓦楞彩盒所替代。微型瓦楞從1990年代問世以來，市場使用率不斷上升，美國每年以2%速度增長，歐洲2004年的份額大概佔到12%，而且轉以F型、G型和N型等極小瓦楞為主，目前採用折疊紙盒包裝的30%產品都可改用微型瓦楞盒。

我國微型瓦楞紙板剛剛起步，只限於E型瓦楞的製作，就紙品質量和檔次而言，品種少、檔次低，有待大力發展。現有Roland700、900型和KBA-Planeta膠印機略加調整就能直接印刷微型瓦楞紙板，既沒有洗衣板現象，也沒有瓦楞變型降低紙板強度的情況發生。目前，國內很多印刷包裝廠家都擁有此類膠印機，為卡盒轉向微型瓦楞提供了必要的彩色印刷基礎。微型瓦楞紙板與相同克重的折疊紙板相比，具有更好的印刷適應性、堆疊強度更高、吸震性能更強，成本更低。新的微瓦紙盒面紙採用輕重量白面紙、白卡、彩卡和玻璃卡等材料，取代卡盒生產所要的進口高克重塗布牛卡。在環保方面，瓦楞產品容易回收再生，免除對塗布紙板的土埋要求。

微瓦彩盒印刷精美，使用輕量白紙板和低克重瓦楞紙製成定量在300-550g/m2的瓦楞紙板，由於單位紙的利用率提高，包裝總體成本下降；紙板的重量和厚度減小，商品運輸成本和碼放空間也隨之減少。最主要的是微型瓦楞彩盒將運輸和銷售包裝兩個功能合二為一，把二次包裝所需的成本也節省下來。歐美國家的紙廠專門為細瓦紙盒設計了200克以下的輕量白面紙，如芬蘭M-Real的kemiart塗布牛卡、瑞典StoraEnso的CKB，美國VisyLite、Westvaco、St.Laurent和IP的白卡紙等。無論是塗布紙，還是白卡紙，瓦楞紙板平滑的表面和良好的著墨性使印刷色彩飽滿、圖文清晰、光澤耀眼。微型瓦楞彩盒不僅給彩盒生產廠家帶來利益，用於酒類包裝也將給酒廠產生新的商機。

柔印讓酒包裝更精彩

印刷業高水平的英國迪尼頓柔印機首台落戶煙台華新紙箱工藝有限公司，將為周邊500公里范圍內的葡萄酒、白酒及啤酒釀造商提供高品質、多色彩、環保型的紙箱紙盒外包裝。天津市天地和彩色包裝有限公司總經理林雪平先生說：「酒外包的設計不復雜，但色彩有講究。客戶尋求膠印的外觀質量和柔印的環保優勢，我們引進印刷機器時力求兼顧。」天地和公司擁有膠印、水印兩種工藝，生產瓦楞彩箱和彩色卡盒，供應食品和飲料行業。三年前，該公司從美國愛得力公司（Adalis）引進先進的紙包裝自動開啟和埋藏式提手技術，使酒箱/盒無需藉助模切刀線或切割即可自動開包展示，同時內置膠線還能加固手孔部位，增加箱/盒的提手功能。「新技術顯然還能給酒類包裝帶來防偽的好處。」天津金威啤酒公司主管生產的才副總對此很感興趣。

柔版印刷的優勢首先表現在環保質量上，柔性版水墨印刷不污染空氣和承印物；另一方面表現在後印加工的靈活性上，它的起印量不受限制，換版速度快，廢品率很低。隨著柔印技術快速進步，彩色微楞紙盒得以直接印刷，這種柔版後印方式可達到多姿多彩的色彩效果，並能克服瓦楞印刷中常見的洗衣板缺陷。杜邦公司的薄版技術和博斯特6色後印機精細的輕印效果使微型瓦楞紙板的印刷更加鮮艷，油墨覆蓋率和反差效果接近膠印，為酒類包裝開辟了一種全新的印刷成型工藝。

㈢ 包裝設計為什麼要搞市場調查啊

包裝的抄主色調採用品牌的標准色(主要的大色塊),這樣消費者一眼就能注意到,包裝能提升品牌的銷售價值,新穎的包裝設計會引起大眾的關注.到大型超市市場去市場調查是必要的,你該注意觀察什麼年齡、性別的人字同類商品中大多會選擇什麼樣的，這樣你就有側重點去設計。

㈣ 簡述產品實體和產品包裝調查的主要內容

1 、產品樣品測試 許多大型跨國企業集團往往需要將其生產和研發的成熟產品打入另外一些國家的市場，在未知這些國家對這些產品市場反映的情況下，需要進行先期的產品測試工作。

通常，測試工作是對產品樣板及其產品概念共同進行的，並可達到如下測試目標：了解產品與概念是否吻合；尋找產品賣點；測量產品的吸引力；估計對產品的購買意向。

2、口味/形態測試 這是產品屬性測試的一種。對於食品、飲料、保健品等產品來說、口味測試是必要的（有時形態測試也很重要，如葯品的劑型測試等），而一些日常用品，形態測試是必要的。通常口味 / 形態測試一般採用比較的方法。

比較幾種被測試產品的口味 / 形態，從中確定最佳口味 / 形態，為產品的最終上市提供決策依據。 除了口味測試以外，還可以進行尺寸測試、顏色測試、材料測試、味道測試等。

3、產品包裝測試 包裝是產品重要屬性之一。產品的包裝除了具有保護產品、攜帶便利的功能外，新穎的包裝還具有吸引消費者、提升產品形象和發布廣告信息等營銷輔助作用。

包裝可以通過形狀、色彩、文字說明、插圖等提高視覺作用，向消費者傳遞產品（品牌）信息，引起消費者的注意，激發消費者購買慾望。

(4)品牌包裝市場調查擴展閱讀：

1、有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高管理水平

通過市場調查，可以得到有助於我們及時地了解市場經濟動態和科技信息的資料信息，為企業提供最新的市場情報和技術生產情報，以便更好地學習和吸取同行業的先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高人員的技術水平，提高企業的管理水平。

從而提高產品的質量，加速產品的更新換代，增強產品和企業的競爭力，保障企業的生存和發展。

2、為企業管理部門和有關負責人提供決策依據

任何一個企業都只有在對市場情況有了實際了解的情況下，才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

在企業管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時，如進行產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定，通常要了解的情況和考慮的問題是多方面的，主要有：本企業產品在什麼市場上銷售較好，有發展潛力;怎樣組織產品推銷，銷售費用又將是多少，等等。

㈤ 中國包裝行業的現狀和前景

我國包裝行業經歷了高速發展階段，現在已經建立起相當的生產規模，已經成為我國製造領域里重要的組成部分。目前我國也是成為世界上最大的全球發展最快、規模最大，最具潛力的包裝市場。隨著世界加工製造業的中心轉移至我國，我國的包裝行業的發展過程呈現以下特點：

(一)行業技術壁壘低，產品之間特異性差別較小，市場競爭較為充分。我國包裝行業完全放開經營，屬於政府鼓勵投資的行業，限制性措施少，資金進出比較容易。市場競爭激烈，企業規模差別很大，行業集中度很低。

(二)包裝企業主要集中在大中城市及東部沿海經濟發達地區;跨國公司設廠也以發達地區立足，然後逐步向內地延伸。一個地區的包裝業的發達程度和該地區的經濟發達程度有直接聯系，因為包裝業是為其他製造業服務的，在很大程度上依附於其他產業的發展。

(三)技術人員少，創新能力不足。包裝企業需加大先期的技術改造投入，鼓勵創新，融入多方資金，擴大生產規模，提高生產集中度，進行循環生產和清潔生產必需的技術改造，以適應國家科學發展觀的宏觀調控和提高市場競爭力的需要，這應當是我國包裝行業的當務之急。

(四)競爭手段主要以價格競爭為主，品牌之間競爭不明顯。由於包裝產品品質差異小，隨著包裝市場細分程度的提高，市場競爭的焦點是品牌競爭，並以價格戰的方式進行，但缺乏占絕對優勢的領導品牌。

消費已經成為中國經濟增長的第一驅動力。而國內外貿易狀況與包裝產業密切相關，目前我國貿易情況的平穩發展，未來中國包裝行業前景仍將保持景氣。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國包裝行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

㈥ 產品包裝的設計手冊要放什麼內容。市場調查報告是指和同品牌之間的比較

產品包裝設計最基本的要有公司的商標和公司的聯系方式介紹（地址、網址、聯系電話、郵箱、公司名稱、、傳真、、、），以及公司品牌衍生圖案、吉祥物之類放入進去，還有LOGO輔助圖形也融入進去，再就是表達跟產品的相關體現元的一些元素設計。
市場調驗是指本行業或本產品的市場競爭環境以及市場發展前景的一個調查分析；具體的初步調查可分為三個步驟：1、市場環境調查（行業狀況、市場規模、市場佔有率） 2、消費者調查（消費傾向、消費特徵、消費心理行為、消費價格） 3、消費渠道（價格定位、品牌定位）