標志設計市場調查分析

① 標志設計基本工作流程的信息搜集與前期分析

磨刀不誤砍柴功，這句至理名言適用於作任何工作，標志設計的
前期准備工作同樣是總體流程中的第一步。當確定了設計委託關系後，
首先我們要對設計工作所涉及的各類信息進行徹底的調查了解，例如
來自客戶的要求、相關商品的功能、服務的性質、市場狀況、消費者
的需求等等。對需求了解後才可以制訂進一步的設計方針。為了使整
個工作依期完成，正式工作之前，亦應擬定一個工作時間表，使工作
孫
能按部就班地完成，不致出現工作的反復與資源的浪費。
以下是對設計前期准備工作的歸納整理。
確定前期參與人員的配比:
(1)通過咨詢調查公司等專業調查機構或企業內部專門機構獲取
准確的數據與信息。
(2)經濟市場類專家負責參與前期的企業、品牌的定位工作，為
以後具體的設計工作明確方向。
(3)企業自身專業配合、指導。
(4)廣告類專業人員，他們精通各種媒體、產品定位市場消費等
廣告傳播層面的問題。
(5)設計小組建立，這包括設計師、製作人員攝影。工藝等人
員的配比。
客戶對象訪談:
對於客戶的訪談十分重要，商業設計不同於純藝術也主要在於
此，設計是有針對性的藝術服務，所以那種只憑借設計師盲目的靈感
設計出來的方案很難十分准確有效地體現委託方客戶的理念、價值觀
與獨特性格。訪談的對象包括客戶機構中的各級領導、職工、經銷商、
直接間接的銷售對象等，其中企業、機構中的最高領導的意見特別重
要，因為他們是企業的靈魂人物並掌握著設計方案的評判權。
問卷調查方向:
(1)企業的核心價值取向與經營理念:一個企業對文化、商業的
評判標准和它的經營戰略。
(2)企業實力、業務形態企業的經營范圍，子公司、子部門的狀況。
(3)企業的歷史背景:企業創業至今的變化和社會作用，並了解
現有圖形、產品形象設計情況。
(4)企業內部的理想方式。
(5)企業存在的問題:了解問題才能通過設計解決問題。
(6)企業的發展:業務方面、文化方面及價值觀念的調整與發展
設想(設計的寬容度)。
社會、市場調查方向:
(1)法律方面的要求:企業名稱(中英文標准寧）、圖形注冊查詢
確認。
(2)競爭情況國內外同類企業的發展、動向一_嘆其形象資料。
(3)包括產品使用對象在內的審美水平、接受侄度及視覺偏好度，
這也包括相關受眾，因為這一群體雖不是直接買家，但可能是口碑的
傳達者。

② 如何分析標志設計

1.分析用色，每種顏色都有不同的寓意，一個標志所使用的顏色代表了品牌的特點與氣質。
2.造型分析，標志主要表達的主題決定了標志的造型設計，造型是標志組正的重要部分。
3.大小與整個風格。實用性，美觀性是根據整個標志來分析的。

③ VI設計調查報告

VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是市場的重要組成部分（市場，CIS，企業形象系統）。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。
企業進行VI系統設計導入的意義
企業可以通過VI設計實現這一目的。對內徵得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。
世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立於不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到後來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。
VI系統視覺基本要素設計
企業標志
企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。
企業標志特點：
其一，識別性。
其二，系統性。
其三，統一性。
其四，形象性。
其五，時代性。
企業標志設計作業流程：
調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：
其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。
其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。
其三，企業的行銷現狀與市場佔有率。
其四，企業的知名度與美譽度。
其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設計表現。
3、標志作業的縝密化：
其一，標志細部的縝密化。
其二，標志形態的數值化：
一是方格化，
二是比例尺寸標志法，
三是圓弧角度標志法。
其三，標志形態的多樣化：
線條粗細的變化；
正負形的變化；
彩色與黑白的變化；
各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；
對應不同媒體的形態變更；
縮小或放大形態的變化。
企業標准字
企業標准字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
企業標准字特徵：
其一，識別性。
基二，可讀性。
其三，設計性。
其四，系統性。
企業標准字種類：
其一，企業名稱標准字。
其二，產品或商標名稱標准字。
其三，標志字體。
其四，廣告性活動標准字。
企業命名或更名：
企業更名方案有以下幾種情況：
其一，全面變更公司名稱，包括現有標准字、標准色等基本視覺要素。
其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標准字、標准色。
其三，階段性變更。
其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。
其五，在企業名稱的標准字和標准色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。
標准字制圖法：
標准字制圖法常用兩種方法：
其一，方格表示法。
其二，直接標志法。
企業標准色
企業標准色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。
標准色的開發設定：
調查分析階段：
其一，企業現有標准色的使用情況分析。
其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。
其三，競爭企業標准色的使用情況分析。
其四，公眾對競爭企業標准色的認識形象分析。
其五，企業性質與標准色的關系分析。
其六，市場對企業標准色期望分析。
其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。
概念設定階段：
積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；
高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
潔凈的、神聖的、蒼白的等（如白色）；
平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象階段：
通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。
模擬測試階段：
其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三，色彩在實施製作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段：
本階段主要是對企業標准色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。
實施監督階段：
對不同材質製作的標准色進行審定；
對印刷品打樣進行色彩校正；
對商品色彩進行評估；
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象徵圖案和版面編排等三個方面的設計。
1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：
企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特徵，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象徵。
企業造型的應用：
其一，二維媒體，如印刷品等。
其二，三維媒體，如影視媒體。
其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。
2、企業象徵圖形的設計構成：
象徵圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。
企業象徵圖形的設計題材：
其一，以企業標志的造型為開發母體。
其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。
3、版面編排設計：
一般的版麵包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處於版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結構：
其一，直接標示法。
其二，符號標志法。
企業視覺識別基本要素的組合方式
根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內容：
其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。
其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
一是標志同企業中文名稱或略稱的組合；
二是標志同品牌名稱的組合；
三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；
四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；
五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合；
六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
禁止組合規范：
其一，在規范的組合上增加其他造型符號。
其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。
其三，基本要素被進行規范以外的處理，如標志加框、立體化、網線化等。
其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體
專用字體包括現有標准字體和指定字體。
標准字體：
多用於企業名稱、商品名稱、商標名稱等。
指定字體：
常用於部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。
設計選擇專用字體應注意事項：
其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二，選用指定字體，應考慮同標志和標准字體等基本要素的風格相協調。
其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，並形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。
VI系統視覺應用要素設計的准備工作
應用要素項目的現狀調查
現狀項目的收集分類：
對現有應用要素的項目收集的，主要集中於以下項目內容：
其一，事務用品類，如名片、各式文書等。
其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。
其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。
其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。
其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。
其六，員工制服類，如徽章、工作服等。
其七，建築環境類，如外觀、辦公室等。
其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。
應用要素設計開發策略的確定：
對於某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：
其一，項目的功能需要。
主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、製作方式和用途等。 其二，項目使用的法律性限制。
如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。
其三，行業性質的需要。
主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。
VI系統具體應用設計項目的展開
目錄：
1、事務用品類；
2、包裝產品類；
3、旗幟規劃類；
4、員工制服類；
5、媒體標志風格類；
6、廣告招牌類；
7、室內外指示類；
8、環境風格類；
9、交通運輸類；
10、展示風格類；
11、專賣店風格類；
12、其他。
事務用品類
其項目細則包括：
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書
10、報價單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、聖誕卡、賀卡）
13、年歷、月歷、日歷
14、工商日記
15、獎狀、獎牌
16、茶具
17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）
主要設計要素：
事務用品類的主要設計要素一般包括：
企業標志
企業名稱（全稱或略稱）
標志字
標准字
標准色彩
企業造型
象徵圖形
企業署名
地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
企業標語口號
營運內容
事務用品名稱（如「請柬」、「合同書」）
圖形、文字 、構圖
肌理、製作工藝等
包裝產品類
包裝產品類項目細則：
1、外包裝箱（大、中、小），
2、包裝盒（大、中、小），
3、包裝紙（單色、雙色、特別色），
4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），
5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），
6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口膠帶（寬、窄），
9、包裝貼紙（大、中、小），
10、包裝封緘（大、中、小），
11、包裝用繩，
12、產品外觀，
13、產品商標表示，
14、產品吊牌，
15、產品銘牌等。
主要設計要素：
包裝形式：
單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。
構成要素：
企業署名（標志、標准字體、標准色、企業造型、象徵圖形等），
圖形（攝影、插圖等），
文字（使用說明、質量保證等），
材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），
結構，
製作工藝等。
旗幟規劃類
主要項目細則：
1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟 ）
2、紀念旗幟
3、橫式掛旗
4、獎勵旗
5、促銷用旗
6、慶典旗幟
7、主題式旗幟等。
8、其中各類吊掛式旗幟多用於渲染環境氣氛，並與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。
基本設計要素：
企業標志
企業名稱略稱
標准色
企業造型
廣告語
品牌名稱
商標
圖形
材質（紙、布、金屬等）
員工制服類

主要設計要素：
企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標准色、廣告語等
制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）
質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）
不同崗位性質的制服色彩
專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

④ logo設計市場進入策略怎麼寫

近日有一位多年前的老友想轉戰品牌設計領域，所以特意寫了個基本流程。因為我之前在知乎回答過一個同名問題，重寫的回答知乎似乎不會推送，所以在專欄里再發一遍。

設計一個 logo 的常規思路和流程是怎樣的？

設計事務所、廣告公司等角色在合同中有一個共用的代稱叫「乙方」，這就意味著總會有一個甲方來給你提出設計委託並闡述要求，即使只是你個人的練習稿，立意也是最基礎的工作。

所以，搞清楚甲方想要一個什麼東西，是一切的開始

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這篇文章沒啥趣味性，好在貨夠干，希望對諸位有用。

⑤ 標志的具體分析

按標志表現的不同性質
按統計學原理，標志是用來說明總體單位特徵的名稱。
1、品質標志
2、數量標志。
3、屬性、特徵的標志。如，鄧『s信息的新定義：信息是事物屬性標志（標識）的集合；逆維納信息定義，信息就是信息，信息是物質，能量，信息及其屬性的標記。
按標志的變異情況
1、不變標志
2、可變標志
根據基本構成因素
1、文字標志：文字標志有直接用中文、外文或漢語拼音的單詞構成的，有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。
2、圖形標志：通過幾何圖案或象形圖案來表示的標志。圖形標志又可分為三種，即具象圖形標志、抽象圖形標志與具象抽象相結合的標志。
3、圖文組合標志：圖文組合標志集中了文字標志和圖形標志的長處，克服了兩者的不足。
標志與商標
1、標志既有二維的(平面)，也有三維的(立體)的。
2、關於標志與商標的關系：根據商標法。
2.1、能夠將自己的商品(含服務)與他人的商品區別開的可視性標志(包括：文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，這些要素的組合)均可以作為商標申請注冊。申請注冊商標的標志，應當有顯著特徵，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
2．2、但是，下列標志不得作為商標使用：
（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建築物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；
（五）同「紅十字」、「紅新月」的名稱、標志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）誇大宣傳並帶有欺騙性的；
（八）有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。
2．3、 除非經過使用已經取得顯著特徵並便於識別，下列標志不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）缺乏顯著特徵的；
(四)以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。
中國第一枚擁有專利的商標 色彩信息傳播的速度，比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速」功能，被用在一些指示「緊急」和「危險」的汽車上，如紅色救火車、白色救護車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。
在名字設計過程中，運用色彩的感覺與聯想信息，對激發消費者的心理聯想與慾望，樹建自己的品牌個性，尤為重要。為此品牌設計者必須認真學習與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至於色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。
色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設計者需要掌握的色彩感覺色彩的感情
紅色——熱烈、刺激、溫暖
黃色——中性、高貴、較安靜
綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
藍色——給人清冷、恬靜、深遠感
白色——給人純潔、干凈、凄涼感
黑色——給人莊重、朴實、悲哀感
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。青色為冷色；綠色屬冷色。
色彩的輕重感
明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說給人的感覺輕，深色給人的感覺重。
色彩的軟硬感
暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺。
色彩的空間感
明度較強的色彩感覺遠，明度餃弱的色彩感覺近。
色彩的味覺感
黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜味感，茶色、暗綠色、黑色給人苦味感，紅色給人辣味感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色並用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內收縮、後移。了解色彩規律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
色彩聯想是指消費者接觸到某一色彩時所想到的東西，包括思想感情和物的形態等幾方面的內容。 調研分析
logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標准視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
要素挖掘
要素挖掘是為設計開發工作做進一步的准備。依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
設計開發
有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解，充分發揮想像，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特徵明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流於俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析或修改，找出適合企業的標志。
標志修正
提案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，經過對標志的標准制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規范，同時標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規范的傳播。 識別性
識別性是企業標志重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志，才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象，從而提升了logo設計的重要性。
領導性
標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
同一性
標志代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象徵。大眾對企業標志的認同等同於對企業的認同，標志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。
涵概性
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，並通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。 功用性
標志的本質在於它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等， 都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
識別性
標志最突出的特點是各具獨特面貌，易於識別.顯示事物自身特徵，標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關繫到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特徵鮮明，令人一眼即可識別，並過目不忘。
顯著性
顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特徵。
多樣性
標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字元號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發展，總在不斷創新。
藝術性
凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。
准確性
標志無論要說明什麼、指示什麼，無論是寓意還是象徵，其含義必須准確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要准確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目瞭然、准確領會無誤，這正是標志優於語言、快於語言的長處。
持久性
標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。
標志的設計原則
標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。它必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。
由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
1、設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2、設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用型式、材料和製作條件採取相應的設計手段。同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
3、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4、構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意准確，能經受住時間的考驗。
5、構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。
6、圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。
7、色彩要單純、強烈、醒目。
8、 遵循標志藝術規律，創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的准則。
審美性
標志設計不僅是一個符號而已，標志的真正意義在於以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。標志是設計中的「小品』，但也是設計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。標志設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在於設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特徵，令人一目瞭然;簡練、准確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效
1、圖形的造型美
標志設計要在細小范圍中反映具休的藝術待征，給人以美好、動人的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構成標志的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，足標志最後成敗的關鍵。正如音樂先講究節奏、旋律和音響，而後才有音色關。詩講究格律、音韻和詩意，而後才有詩味。標志也是一樣，必須講究組織格式和運動變化，而後才有圖形美。所謂圖形美，並不單是外在的美，還應有意象的內在美。從設計構思到組織形式，善於運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。圖形美並不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧於利用結構的簡化、形象的凈化，強調強化和精簡的藝術處理。產生一種特有的標志造型美
2、意和形的綜合美
標志是通過完整的形象表現出來的，而形象則是構成圖形美的重要條件。標志的藝術形象可以概括為兩個組成部分。
(1)意象美。由想像、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。
(2)形式美。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。
前者以意象的內核為基礎，後者以形象的構成為規律，兩者不可缺一，否則就不能成為一個好標志。也談不圖形美。如果缺乏前者，就沒有詩愈般的境界。不能令人悠然神往。缺乏後者，就沒有條理化的組織秩序.不能引人悅目舒暢。毫無疑問，憊象美是內在的，提供了普遍的現實意義.形式美則是外在的，提供了形式感的具體特徵。兩者都是融情於景和組織形式的揉合 表象手法
採用與標志對象直接關聯而具典型特徵的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目瞭然，易於迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象為標志圖形等等。
象徵手法
採用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象徵標志對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象徵工農聯盟，用挺拔的幼苗象徵少年兒童的茁壯成長等。象徵性標志往往採用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物。如用鴿子象徵和平，用雄獅、雄鷹象徵英勇，用日、月象徵永恆，用松鶴象徵長壽，用白色象徵純潔，用綠色象徵生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應社會心理，為人們喜聞樂見。
寓意手法
採用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。
模擬和法
用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特徵或含義的手法。如日本全日空航空公司採用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車採用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
視感手法
採用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力 量來表現標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志，李寧牌運動服將拼音字母L橫向誇大為標志等。為使人辨明所標志的事物，這種標志往往配有少量小字，一旦人們認同這個標志，去掉小字也能辨別它。 在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的煙，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特徵顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。
這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但像標志這種令公眾一目瞭然，效應快捷，並且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應生活節奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。標志，是表明事物特徵的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字元號為直觀語言，除標示什麼、代替什麼之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對於國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對於指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用。
標志對於發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特徵的標志，這些標志從各種角度發揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權益。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利於國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯系工具。 標志設計計劃的途徑
標志設計的導入計劃是一種程序，按照理論和預定時間，循序進行作業，以便達到所期待的成果.所以，如欲獲得良好的標志設計效果，就必須制定理想的程序.那麼，如何制定適合公司標志設計導入程序呢?關於這個問題，標志設計委員會必須充分檢查，制定合乎企業目的和方針的程序 .一般而言，標志設計程序通常以標志設計導入計劃的形式表現.
各公司的標志設計導入計劃，會依企業特性和問題特性而有所不同，但其原則性的程序則大致相同，均可劃分為「調查」，「企劃」，「實施」3大步驟.調查工作必須把握現狀，觀測事實，並加以分析.許多公司在導入標志設計時，事前調查作業不夠充分，因此無法掌握現狀，常製作出缺乏依據的企劃；這種企劃內容不合理，根本無法獲得良好成效.
企劃必須以調查結果為基礎，配合基本思想，根據政策方向和表現重點而提出構想，同時為了利於實施作業，最理想的企劃是明確指出具體可行之道。標志設計的實施階段是根據企劃內容，以新思想為基礎而開發出新的識別系統，並且將此新系統向公司內外發表.
標志設計流程
標志設計導入計劃有其預定的實施期限，且括許多復雜的項目，必須循序漸進，才能得到合理的結論和優秀的視覺系統.此外，為了配合企業目的，在計劃階段應注意如下各項：
1、 進入實施成果階段前的期間不可太倉促
所謂先下手為強,企業活動亦然.但是在公司確認標志設計的導入方針後，如果匆忙而機械地勉強排定計劃，反而會產生反面效果.有些公司的總經理或高級主管不了解這點，一定要按照排定的期限，訂立勉強的流程計劃，以便配合公司周年紀念日的慶典等情況.其實，配合周年慶典來發表標志設計的作法，必須在期限內辦理的事項很多，包括「方針的確定」，「公司名稱的確定」，「企業標志的確定」，「基本設計系統的確定」，「對外界發表」，「適用設計的相關事宜告一段落」------等，為了節省時間，而計劃把這么多的工作勉強在倉促的時間內完成，容易變成一份難以實行的標志設計計劃表.
2、設計開發作業的時間不可太倉促
標志設計的設計開發作業中，最重要的是在基本設計開發期間由參加設計者充分地加以檢查.在設計開發作業的最初階段中，為了讓大家能提出優秀的構想，做設計造型的探索等，就要安排充分的檢查時間；之後，進入實際作業時，也須有足夠的時間，不可訂立機械性的不合理計劃，強迫工作人員倉促趕工，使得實施作業困難重重.
3、重視邏輯性而循序推進標志設計作業
標志設計的計劃過程，背景，導入的必然性和成果等結論，以及標志設計開發的經過，都必須利用對內，外發表的機會加以反復說明，絕不可馬馬虎虎地推行標志設計，喪失公司本身對員工和外界人士的說服力.尤其在推進標志設計計劃時，有關企業問題的探索，調查工作，根據調查結果而作判斷的過程，如果進行得不理想，日後便很難對內部員工或外界人士說明清楚，同時也會使得標志設計的成效不彰.因此，不論高級主管們如何地要求趕工，趕時間，標志設計作業都必須確實執行，重視邏輯整合性而循序漸進.
4、變更公司名稱，品牌時，必須辦理法律手續
制定充足的作業時間公司名稱的變更須通過股東大會的決議,而品牌的更新也須辦理有關商標權的法律手續.尤其是商標權的確定，如果辦理得不順利，往往會歷經二三年的時間；這種花時間的作業，事先必須考慮周詳，才能制定出實用性強的標志設計計劃.
5、 發現標志設計計劃不合理時，應盡快重新制定
標志設計計劃的流程安排，必須考慮前後作業間的關聯性，因為前面的作業結果必然會影響到下一步作業. 根據調查結果，有時也須安排追加調查；綜合性的檢查結果，有時會產生需要變更公司名稱的情況；識別系統的企劃，也會影響設計開發的條件；有些設計須先做各種測試，或重新進行設計開發作業.因此，如有必要，應重新編列流程圖，如果一開始就想制定出完美的流程圖，可以說絕無可能.所以，負責的相關人員應時常考慮實際狀況，出現必須追加或刪改的重要作業時，應毫不猶豫地重新計劃，務必製作出最適當的計劃，這就是正確的管理概念。

⑥ 第九屆亞洲藝術節標志設計市場調查

結合藝術節的主題看獨舞、兩人三人舞的圖片、照片
很多形體造型是在流動中拍出來的，抽象成標志就有動態美
而靜態的構圖都有種人體天然的穩定美——至少重心很合理
——個人意見

⑦ 標志設計的前期調研重要嗎

肯定重要啊！標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標准視覺符號。
在設計之前，首先要對該企業做一個全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高層領導的基本意願，以及對同行競爭對手標志的分析和了解。設計師通過對這些調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

⑧ VI設計的市場調查

第一章 VI設計行業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境
一、GDP歷史變動軌跡
二、固定資產投資歷史變動軌跡
三、進出口貿易歷史變動軌跡
四、2010-2015年我國宏觀經濟發展預測
第二節 VI設計產業政策
一、行業「十一五」發展規劃
二、產業發展鼓勵政策
三、相關稅收政策
四、相關投資政策
第三節 VI設計行業發展波特五力模型
一、行業內競爭
二、買方侃價能力
三、賣方侃價能力
四、進入威脅
五、替代威脅
第四節 VI設計行業發展影響因素
第五節 2010-2015年我國VI設計行業發展趨勢

第二章 中國VI設計行業供給分析
第一節 2005-2009年VI設計行業總產量分析
第二節 2005-2009年VI設計行業產出結構變動分析
第三節 2005-2009年VI設計行業產能過剩情況分析
第四節 2005-2009年VI設計行業產銷率與產品庫存分析
第五節 2005-2009年VI設計行業生產成本變動分析
第六節 2010-2015年我國VI設計行業產量預測

第三章 中國VI設計行業需求分析
第一節 2005-2009年VI設計行業總消費量分析
第二節 2005-2009年VI設計行業消費特點與消費趨勢分析
第三節 2005-2009年VI設計行業供需錯位情況分析
第四節 2005-2009年VI設計行業需求滿足率與潛在需求量分析
一、 2005-2009年VI設計行業滿足率分析
二、 2005-2009年VI設計行業潛在需求量分析
第五節 2005-2009年VI設計行業市場價格變動分析
第六節 2010-2015年我國VI設計行業消費量預測

第四章 中國VI設計市場供需狀況分析
第一節 2005-2009年VI設計行業供需狀況
一、2005-2009年VI設計供給狀況
二、2005-2009年VI設計需求狀況
三、2005-2009年VI設計供需缺口分析
第二節 2010-2015年我國VI設計供給變化趨勢預測
第三節 2010-2015年我國VI設計需求變化趨勢預測
第四節 2010-2015年我國VI設計供需缺口變化趨勢預測
第五節 VI設計行業供需主要影響因素

第五章 中國VI設計行業進出口分析
第一節 2005-2009年VI設計行業國際貿易市場分析
第二節 2005-2009年VI設計行業進出口量分析
第三節 2005-2009年國內外進出口相關政策分析
第四節 2005-2009年VI設計行業進出口特點分析
第五節 2005-2009年VI設計行業進出口結構變動分析
第六節 2010-2015年我國VI設計行業進出口預測

第六章 中國VI設計市場價格行情分析
第一節 2005-2009年VI設計行業平均價格走勢分析
第二節 2005-2009年VI設計行業價格走勢分析
第三節 價格形成機制分析
第四節 2010-2015年我國VI設計行業價格走勢預測
第五節 2010-2015年我國VI設計主要產品價格走勢預測

第七章 中國VI設計行業地區市場分析
第一節 2005-2009年我國不同地區產品生產分析
第二節 2005-2009年我國不同地區產品消費分析
第三節 2005-2009年我國主要城市產品市場價格分析
第四節 2005-2009年我國不同地區產品競爭程度分析
第五節 2005-2009年我國不同地區產品供需走勢分析
第六節 2010-2015年我國不同地區產品發展預測

第八章 中國VI設計行業競爭格局分析
第一節 2010年國內外主要行業企業分析
第二節 VI設計行業歷史競爭格局綜述
一、行業集中度分析
二、行業競爭程度
第三節 VI設計行業企業競爭狀況分析
一、領導企業的市場力量
二、其他企業的競爭力
第四節 行業代表性企業經營發展模式分析
第五節 近期企業並購分析
第六節 國內外企業發展的SWOT模型分析
第七節 2010-2015年VI設計行業競爭格局展望
一、行業集中度展望
二、行業競爭格局對產品價格的影響展望
三、產品競爭格局有所改變

第九章 中國VI設計行業產品技術發展分析
第一節 我國VI設計技術發展現狀
第二節 我國VI設計產品技術成熟度分析
第三節 中外VI設計技術差距及產生差距的主要原因分析
第四節 我國VI設計技術發展對策及建議
第五節 中外主要VI設計生產商生產設備配置對比分析
第六節 我國VI設計產品研發、設計發展趨勢分析

第十章 中國VI設計行業產品營銷分析
第一節 VI設計行業國內營銷模式分析
第二節 VI設計行業主要銷售渠道分析
第三節 VI設計行業廣告與促銷方式分析
第四節 VI設計行業價格競爭方式分析
第五節 VI設計行業國際化營銷模式分析

第十一章 中國VI設計行業消費者偏好調查
第一節 VI設計行業產品目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區的消費者偏好調查
第二節 VI設計行業產品的品牌市場調查
一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查
二、消費者對行業產品的品牌偏好調查
三、消費者對行業品牌的首要認知渠道
四、消費者經常購買的品牌調查
五、VI設計行業品牌忠誠度調查
六、VI設計行業品牌市場佔有率調查
七、消費者的消費理念調研
第三節 不同客戶購買相關的態度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度

第十二章 中國VI設計行業投資風險分析
第一節 2010-2015年VI設計行業投資機會
一、2010-2015年VI設計行業主要產品投資機會
二、2010-2015年VI設計行業主要出口投資機會
三、2010-2015年VI設計企業的多元化投資機會
第二節 2010-2015年VI設計行業投資風險展望
一、宏觀調控風險
二、行業競爭風險
三、供需波動風險
四、技術風險
五、經營管理風險
六、其他風險

第十三章 中國VI設計行業投資建議分析
第一節 2010-2015年VI設計行業投資分析
一、2010-2015年行業熱點投資產品分析
二、2010-2015年行業熱點投資地域分析
三、2010-2015年行業熱點投資方式分析
第二節 2010-2015年VI設計企業經營戰略建議
第二節 2010-2015年VI設計企業的資本運作模式

⑨ 如何做市場調查和分析

1.如果實力雄厚，可考慮找相關市場調查公司
2.如果實力不夠嘗試以下方案
1）確定經營項目內
2）確定所選項目的相容關聯需要調查的內容，如地區市場行情、市場 發展情況等等，
3）根據自己所需的內容做出企劃書，包括確定調查內容、調查人群對象、調查時間、地點位置，調查規模及人員，調查成本、調查數據收集及後續處理方案等
4）制定調查表格，根據所需調查規模印製
5）按照確定的方案組織人員，包括確定組織機構，人員分配，制定並說明相關規則等
6）調查過程中的控制，包括對相關規則，目標的執行情況
7）數據收集，相關費用的發放
8）數據處理，得到相關的信息
註：一個實際的問題，現在市場調查如想提高效率，可在采訪時考慮准備適當小紀念品，這是一個很好的方法