㈠ 營銷環境分析包括哪些內容
營銷環境分為外抄部環境分析和市場環境分析。
外部環境分析包括:
一般環境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等)還有人口統計變數(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);
產業環境分析:波特的五力模型和產品生命周期(具體可以在網上搜一下)。
運營環境分析:主要是分區域銷售情況和渠道分布狀況。
㈡ 營銷環境有哪些特徵
營銷環境在市場營銷學科中，營銷環境特徵：客觀性、差異性、多變性版、相關性。 所謂權「客觀性」就是一般是從客觀環境分析來進行營銷，例如： 韓國人很少買日貨，甚至日本影片也在韓國禁映。這是民主的時代，兩個同屬「資本主義陣營」的國家打的一場無聲的戰爭。所以，在營銷環境中需要注意的是環境的客觀性。 所謂「差異性「就是不同國家不同地區有不同的差異，要根據具體環境分析。例如：某些國家廣告法明文規定，在本國不可以製作和播放比較廣告。百事可樂在某些國家所製作過的比較廣告，被這些國家所禁播。 所謂」多變性「就是指環境具有不可預測性，需要根據具體的環境來分析。 所謂」相關性「就是指很多事情是有關聯性的，例如：「受金融危機的影響， 2008年離婚率下降應該是肯定的。」中國社會科學院人口研究所張 翼認為，無獨有偶的是，在10年前上一輪經濟低谷時的1998年，國內離婚率同樣出 現了此前多年來的首次下降。」
㈢ 消費心理學的角度來分析農夫山泉廣告如何影響消費者
一，廣告語本身
」農夫山泉，有點甜「字數雖少，但是卻還有比較大的信息量，第一是將自己的品牌展示出來，很多廣告文案寫的很多，很華麗，很精彩，但是卻常常讓我們忘記產品品牌本身，這七個字首先將」農夫山泉「這個主體突出出來，而且不光是品牌，而且農夫山泉這個品牌名字也非常好，同時包含了品牌和產品信息，做到了品牌產品合一，別人一看就知道你是什麼品牌，你的品牌有什麼東西，後面的有點甜則是對產品和品牌的修飾，是最重要的部分，前面幾位已經說得很好了，還有一點，就是不浮不誇，符合山泉的定位，有點甜突出自然，口感好，健康的很多特點，文字清新，俗中有雅，有質朴之美.......
二：廣告語的傳播效果
格拉德威爾的《引爆點》中有一個理論就是在廣告傳播中的互動性，也就是產品宣傳和人們形成互動，形成自主傳播或者一種潮流，」農夫山泉有點甜「朗朗上口，我們會在使用或者別人購買的時候會不經意的用這句話打趣，而且不光是喝農夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，誰先嘗了什麼東西，他會可能也會打趣的說：喝來有點甜.還有一個更經典的案例是——怕上火喝王老吉，或者是 關鍵時刻，怎能感冒.......一旦這句話進入我們的生活，傳播效果遠遠比大規模的高額宣傳來的更有效，農夫山泉的農夫果園在這個方面更好——喝前搖一搖.........
三：一系列的整體營銷宣傳定位
如果大家記得的話，農夫山泉不光只有這么一個宣傳重點，還有很大一方面是對於他的水源的廣告——來自千島湖地下深處水源。。。。。。還有很多美麗的風光，或者就直接印在產品上，這些都是作為農夫山泉有點甜的鋪墊，而這句話是一個升華，讓它成為由依有據的宣傳語，並非無根之水，整體形成一種非常可靠又深入人心的正面效果。
可以說，簡單即美，但是簡單的表面有著非常深厚的准備和整體營銷，才能做到這樣厚積薄發，四兩撥千斤。
㈣ 針對農夫山泉的尖叫產品，分析PEST模型中的經濟環境，並總結經濟環境中的機遇與挑戰，急！
具體是誰提出來的，我忘了。。。\r\nPEST主是企業針對區域市場的進行與退出進行的分析。。。\r\n四個方面：\r\n(一) 政治法律環境（Political Factors） \r\n政治環境包括一個國家的社會制度，執政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。 \r\n不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。 \r\n即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由於執政黨的不同，其政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態度和影響也是不斷變化\r\n(二) 經濟環境（Economic Factors） \r\n經濟環境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。 \r\n宏觀經濟環境主要指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發展水平和發展速度。 \r\n微觀經濟環境主要指企業所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業程度等因素。這些因素直接決定著企業目前及未來的市場大小。 \r\n(三) 社會文化環境 （Sociocultural Fators）\r\n社會文化環境包括一個國家或地區的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣攻處掇肺墀鍍峨僧法吉、審美觀點、價值觀念等。 \r\n文化水平會影響居民的需求層次； \r\n宗教信仰和風俗習慣會禁止或抵制某些活動的進行； \r\n價值觀念會影響居民對組織目標、組織活動以及組織存在本身的認可與否； \r\n審美觀點則會影響人們對組織活動內容、活動方式以及活動成果的態度。\r\n(四) 技術環境（Technological Factors） \r\n 技術環境除了要考察與企業所處領域的活動直接相關的技術手段的發展變化外，還應及時了解： \r\n\r\n⑴國家對科技開發的投資和支持重點； \r\n⑵該領域技術發展動態和研究開發費用總額； \r\n⑶技術轉移和技術商品化速度； \r\n⑷專利及其保護情況，等等。
㈤ 比較一下幾種市場營銷環境分析方法的優缺點
1）環境威脅分析
營銷者對環境威脅的分析主要從兩方面考慮：一是分析版環境威脅對企業的影響程權度；二是分析環境威脅出現的可能性大小。
2）市場機會分析
分析、評價市場機會主要有兩個方面：一是考慮機會給企業帶來的潛在利益的大小；二是考慮成功可能性的大小。
3）綜合環境分析
在企業實際面臨的客觀環境中，單純的威脅環境和機會環境是少有的。一般情況下，市場營銷環境都是機會與威脅並存、利益與風險結合在一起的綜合環境。根據綜合環境中威脅水平和機會水平的不同。