分析內容營銷

㈠ 如何將分析用於有效的內容營銷

內容營銷涵復蓋人群選擇、渠制道選擇、主題和調性選擇，所以為獲取到，如哪個城市人群瀏覽多，搜索還是微信渠道轉化好，哪一類調性的文案評論轉發多等營銷效果相關的數據，需要對內容營銷數據進行監控和分析；

1. 分析工具：網路統計，google analytics，Adobe分析工具

2. 監控數據：獲客數量，如UV、PV、新舊訪客；獲客質量，停留時間、訪問時長等

3. 分析方法：趨勢分析，多維分解，漏斗分析，人群畫像，A/B測試

4. 營銷技能：搜索引擎優化，SEM競價廣告等
   

㈡ 銷售數據分析的內容一般有哪些

銷售數據分析一般包括：

1、營運資金周轉期分析銷售收入結構分析

2、銷售收入對比分析

3、成本費用分析

4、利潤分析

5、凈資產收益率分析

銷售數據分析，主要用於衡量和評估經理人員所制定的計劃銷售目標與實際銷售之間的關系，它可以採用銷售差異分析和微觀銷售分析兩種方法。

(2)分析內容營銷擴展閱讀：

針對同一市場不同品牌產品的銷售差異分析，主要是為企業的銷售策略提供建議和參考。

針對不同市場的同一品牌產品的銷售差異分析，主要是為企業的市場策略提供建議和參考。

微觀銷售分析，主要分析決定未能達到銷售額的特定產品、地區等。

銷售分析法的不足是沒有反應企業相對於競爭者的狀況，它沒有能夠剔除掉一般的環境因素對企業經營狀況的影響。

銷售分析可以決定一個企業或公司的生產方向 。

㈢ 分析：內容營銷為什麼一直都是企業站的詬病

完整的企業市場營銷活動大致包括如下內容：

1、發現、分析及評價市場機會
尋求市場機會一般有以下幾種方法：(1)通過市場細分尋求市場機會。(2)通過產品/市場發展矩陣圖來尋找市場機會。(3)通過大范圍搜集意見和建議的方式尋求市場機會。
2、細分市場和選擇目標市場
細分市場不僅是一個分解的過程，也是一個聚集的過程。 所謂聚集的過程，就是把對某種產品特點最易作出反應的消費者集合成群。這種聚集過程可以依據多種標准連續進行，直到識別出其規模足以實現企業利潤目標的某一個消費者群。在市場細分的基礎上，企業可以從中選定目標市場，同時制定相應的目標市場范圍戰略。由於不同的細分市場在顧客偏好、對企業市場營銷活動的反應、盈利能力及企業能夠或願意滿足需求的程度等方面各有特 點，營銷管理部門要在精心選擇的目標市場上慎重分配力量，以確定企業及其產品准備投入哪些市場部分，如何投入這些市場部分。
3、市場定位
目標市場范圍確定後，企業就要在目標市場上進行定位了。市場定位是指企業全面地了解、分析競爭者在目標市場上的位置後，確定自己的產品如何接近顧客的營銷活動。市場定位離不開產品和競爭，所以市場定位常與產品定位和競爭性定位的概念交替使用。市場定位強調的是企業在滿足市場需要方面，與競爭者相比，應處於什麼位置;產品定位是指就產品屬性而言，企業與競爭者的現有產品，應在目標市場上各處於什麼位置;競爭性定位是指在目標市場上，和競爭者的產品相比，企業應提供什麼樣有特色的產品。可以看出，三個概念形異實同。

4、市場營銷組合
所謂市場營銷組合，就是企業根據可能的機會，選擇一個目標市場，並試圖為目標市場提供一個有吸引力的市場營銷組合。市場營銷組合對企業的經營發展，尤其是市場營銷實踐活動有重要作用：它是制定企業市場營銷戰略的基礎，它能保證企業從整體上滿足消費者的需求，是企業對付競爭者的強有力的武器。
市場營銷組合包括：
(1)產品策略，是指企業為目標市場提供的產品及其相關服務的統一體， 具體包括產品的質量、特色、外觀、式樣、品牌、包裝、規格、服務、保證、退貨條件等內容。
(2)訂價策略，是指企業制訂的銷售給消費者商品的價格，具體包括價目表中的價格、折扣、折讓、支付期限和信用條件等內容。
(3)分銷策略，是指企業選擇的把產品從製造商轉移到消費者的途徑及其活動，具體包括分銷渠道、區域分布、中間商類型、營業場所、運輸和儲存等內。
(4)促銷策略，是指企業宣傳介紹其產品的優點和說服目標顧客來購買其產品所進行的種種活動，具體包括廣告、人員推銷、銷售促進和公共宣傳等內容。
市場營銷組合中可以控制的產品、價格、分銷和促銷四個基本變數是相互依存、相互影響的。在開展市場營銷活動時，不能孤立地考慮某一因素 ，因為任何一個因素的特殊優越性，並不能保證營銷目標的實現;只有四個變數優化組合，才能創造最佳的市場營銷效果。

㈣ 什麼是內容營銷

內容營銷是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、並促進信息交流的營銷方式。它通過印刷品、數字、音視頻或活動提供目標市場所需要的信息，而不是依靠推銷行為。

內容營銷是有態度的網路營銷裡面的核心觀點之一，有態度的網路營銷包括精準營銷、全網營銷、內容營銷、態度營銷四種網路營銷理念。

內容營銷適用於所有的媒介渠道和平台。內容營銷要轉化為為用戶提供一種有價值的服務；能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌/產品間的正面關系。

內容營銷要有可衡量的成果，最終能產生盈利行為。

(4)分析內容營銷擴展閱讀

內容營銷的實施：

第一步，內容策劃：從用戶遇到的問題出發策劃內容，了解用戶遇到了什麼問題，這里的關鍵點在於：給用戶提供解決方案。

第二步，內容的組織：考慮給用戶帶來什麼利益，很直接、很簡潔地把它提出來。（注意內容的友好性、簡潔、有趣）

第三步，內容的投放：把自有媒體變成品類的入口，用內容吸引用戶，讓他們到企業的自有平台上來。

第四步，內容的傳播：第一個點是吸引用戶搜索信息，讓他們主動獲取信息，盡量避免強制推送；第二個動作，就是刺激用戶去分享，當設置一個環節、一個機制，讓粉絲、用戶去分享的時候，傳播就有了一個自營銷的能力。

內容營銷效果分析：可以通過查看各發布平台的相關數據，如閱讀數、轉發量、點贊數等，分析內容營銷的總體效果，並總結實施過程中出現的問題及收獲的經驗。

㈤ 企業衡量內容營銷是否有效的5個關鍵指標

企業衡量內容營銷是否有效的5個關鍵指標包括：網站流量（最重要）、用戶參與、用戶分享、反向鏈接以及顧客轉化率五條。
內容營銷效果的第一個衡量標準是：有多少人進入了「漏斗」，也就是發布營銷內容的網站的頁面訪問量。
企業要盡量避免遍地撒網式的內容營銷方法，盡量衡量多個指標，來權衡內容營銷的效果。這樣做能讓企業的內容生產和活動分配與企業的最終目標處於同一戰線上，實現企業的營銷目標。 另外，有能力的企業最好在建立企業網站時就把客戶數據統計功能考慮進去，因為第三方統計數據雖然目前發展得非常成熟並且大多都是免費的，但是有些第三方數據統計工具並不能完全滿足企業的需求，這就迫使企業使用多種統計工具，給企業帶來不便。再者，第三方數據統計工具並非絕對穩定，假設數據統計工具損壞，則企業之前的監控數據將會丟失。

㈥ 內容營銷方法包括哪些

1、 樹概念
找差異：發現模式上的不同。網易雲音樂就是發現中國之前音樂APP只有一個競爭維度，就是樂庫量的大小。在此基礎上進行創新，引入全新維度——情感。每首音樂下都有虐心新的評論，進行互動，很多失戀的故事增加了音樂的魅力。
2、引傳播
現在的傳播，要從講清楚自己，要講清楚行業。細分市場，做該行業的老大，
3、立場景
要建立場景與品牌的認知關聯。了解客戶的真實需求。很多情況是並不了解客戶的需求，採取措施，要懂得換位思考，站在客戶的角度去想問題。服務好某一個群體，研究好這個人群最大的需求。
4、講故事
一個好故事可以吸引人，增加品牌曝光。借用這個故事可以傳達品牌的世界觀，價值觀。為了使故事更加深動人心，可以採用反轉等方法，使印象深刻，更吸引人。
5、增加體驗感
可以讓用戶親身體驗一下產品，增加對產品的好感度，並且還可以傳播用戶的體驗，分享給其它的人，從而吸引更多的人參與進來。一個好的體驗分享帶來的會是更加直接的用戶。
6、做曝光
可以將人、事、物作為曝光的對象。
7、重數據
通過數據的分析，了解客戶。 要用數據分析客戶，通過數據了解事情背後的真相，用數據說話，才會最真實的，也是最具有價值的。不僅僅是在客戶上，很多方面都是要通過數據進行分析得出結果，數據是理性的語言。
8、定用戶
要知道我們的用戶是誰，在哪裡，有什麼樣的喜好，分析他們，才可以更好的服務於用戶。要學會關注超級用戶，放棄一些無用的用戶。不要局限思維，可以直接沖擊競爭者的那些大客戶、中客戶。
9、 建渠道
中國互聯網渠道有五個方向：第一，綜合類電商和綜合類媒體。第二，專業導購平台和機構推薦類產品。第三，垂直社區和垂直社群。第四，KOL和網紅。第五，直銷和微商體系。
10、設IP
取一個好聽的名字非常重要，可以很容易讓用戶記住，同時自帶流量的，達到很好的傳播效果。好的名字一般具有有趣、朗朗上口的特點，讓用戶有記憶點，才會讓品牌贏得受眾喜歡。

㈦ 如何正確發揮內容營銷價值

內容營銷越來越受到營銷人員的熱衷，最主要的原因在於，當消費者通過社交網路或是網站轉載該信息的時候，並不是營銷者花錢讓大眾媒體這樣做的。但這並不意味著內容營銷就是免費的，事實上企業花在內容創造和管理上的支出並不亞於付費廣告。凡是有成本支出的營銷手段，每個營銷人都想知道最終的營銷投入產出比。雖然目前衡量內容營銷的數字化指標依然沒有確切的方法，但以下維度建議可以作為衡量投資回報率的幾個要點。

1、 明確內容營銷對於企業的價值

企業可以從很多的維度進行內容營銷關鍵指標的管理，但這在明確品牌最需要的內容調性之前幾乎很難確認。唯有真正符合目標消費者的內容創造才能帶來有效地轉化和品牌的塑造。

有價值的內容可以包含如下方面：

(1)體現公司的個性：讓公司與潛在客戶和客戶以更加人性化的方式進行互動，為企業內容生產提供建議；

(2)內容既能吸引目標消費者也能吸引搜索引擎：在網路成為主流信息獲取方式的當下這一點顯得尤為重要；

(3)內容提供的連貫性和價值性：通過定期地提供對於客戶來說有價值、符合其追求的內容信息，可以幫助企業在這方面建立專業、權威的形象。

2、 社交媒體的分享數據

社交媒體的度量並不容易以金額量化，但仍然是非常重要的指標。通過社交網路能夠帶來訪問流量，一定程度上與消費有關。除此之外，還有贊、評論、推薦等。這些數據指標並不容易量化，對於企業來說重要的是明確對於自己業務來說重要的指標，進行定期的數據追蹤和分析。但這部分數據由於定量的困難性，建議採用定性的分析方法。

3、 銷售數據

銷售數據是評價內容營銷是否產生效用的最直接指標。企業可以通過CRM客戶關系管理分析銷售轉化率，當然，這要求企業的客戶管理體系和流程能夠追蹤訪客至最終的銷售，以此來判斷到底是哪些內容消費對最終銷售起到了作用。這一點對於擁有自有網站銷售平台的企業會更容易實現。

內容營銷的價值事實上一再被證明，但難以衡量ROI卻也一直是營銷人難以越過的門檻。以上要點作為指標參考值得借鑒，但最重要的還是企業可以依據自身的情況制定相應的戰略並進行實施，如此再運營和不斷再適應市場，一定會最終物超所值。

㈧ 什麼是內容營銷有沒有內容營銷案例分享

有一天，一位老同學問我在做什麼工作？我說做內容營銷。他撓撓頭很懵懂地接著問：內容營銷是個啥？我一下子難住了，還真不好回答，於是硬著頭皮給他舉了這樣一個例子：
有時候你會在朋友圈中看到一段很火的視頻，講述的是一名農村大學畢業生初到上海找工作的故事。由於無依無靠，整個過程很辛酸，跑了很多家公司。因為不熟悉路，他每次都利用網路地圖進行導航、查乘車信息、查看附近的住宿等等。經過千辛萬苦，終於找到了心儀的工作，然後打電話回家，哭著跟卧病在床的老媽說了這一切。老媽很心疼，問他，在那邊人生地不熟的，認識路嗎？他說，放心吧媽，我用網路地圖，很容易就找到地方，您在家安心養病吧。 我跟老同學說，這就是一個內容營銷的例子。整個視頻看起來是很感人的，你不會感覺到它是個廣告（就算知道是廣告也還是那麼感動），由於「感動了上億人」，已在朋友圈瘋轉，這則視頻的傳播效果就達到了。另外，在其中植入了網路地圖的信息，它的品牌曝光目的也達到了。整個過程中，視頻作為內容很吸引人，又巧妙地植入了品牌信息，「內容+營銷」就是這么來的。 老同學聽完之後，眼睛一亮，大叫一聲「噢！我懂了！」。
我舉那個例子只是為了敷衍他，但是他卻傻乎乎地自以為很有慧根，又弄懂了一個行業。如果你是做內容營銷的，不應該僅僅停留在這么膚淺的水平。 其實每當有人問你是做什麼的，他們想聽的不是你的職位是什麼，更不是你的行業是什麼，而是你平時都在做些什麼。上面提到的例子只是籠統地勾勒了內容營銷的結果而已，從業人員更應該關注的是背後導致這個結果的操作過程。
外行看熱鬧，內行製造熱鬧。那麼，做內容營銷到底要做哪些東西呢？下面大體上按順序來梳理一遍：
1、找到利基市場 利基市場指那些被市場中的統治者/有絕對優勢的企業忽略的某些細分市場或者小眾市場。 以上是網路對利基市場的解釋。通俗一點說，利基市場就是屬於你的市場，就是你當老大的一塊地盤，著這塊地內，你說了算。 為什麼要找准利基市場？為的就是避免太多的正面競爭，免得最後勞民傷財的同時搞得自己遍體鱗傷，啥好處也撈不到。一頭鑽進熱門行業然後幻想著脫穎而出是很傻很天真的。 確定利基市場的過程也可以理解為競爭度分析。可以用得上的免費工具有搜索引擎的統計分析工具、微博分析工具和行業報告。實際上，很多時候都是先想到要做某個行業再利用這些網路工具去進行競爭分析的。
2、人物角色分析 人物角色的分析就是研究用戶需求的過程。你做的買賣不可能只服務於一類人，用戶一定是多種多樣的，他們在你這里會有不同的需求。比如，根據性別來分，男性用戶和女性用戶對你的產品和服務需求就不一樣，要有不同的內容去引導這兩類人。 每一種人物角色都代表了一種需求類型，所以你在這一步要做的其實就是把這些需求進行分類，把各種類型的用戶關心的話題找出來，作為內容規劃的參考依據。
3、內容規劃 把要做的內容先規劃一下才不會迷失方向，它就像一個地圖一樣指引你該做什麼樣的內容。內容規劃表的項目裡面至少應該包含三個維度：人物角色、購物階段和內容形式。以下是一個示例： 內容規劃是階段性的，執行過程中可能還需要進行調整。
4、內容製作 前面的幾步完成之後，接下來才輪到埋頭苦乾的內容製作過程。這個過程往往是持續性的，花的時間最長。通常文字內容是最基礎的內容，在文字基礎上可以演變出多種內容形式，內容製作和內容發布通常是有一定的時間間隔的，在一個計劃裡面，內容製作應該比內容發布超前很多，這樣才能有條不紊地控制發布節奏。
5、內容發布和推廣 做好的內容之後不是發到自己的渠道上就行了，通常需要發布到第三方平台進行推廣，把客戶吸引到你的平台上來。比如做好一篇新聞稿之後，通常會通過「優度網」投稿到知名的行業網站、門戶網站，進行流量引導或者品牌曝光。 需要注意的是，內容的輸出是有節奏的，不是做好了一大批內容之後就成批推出去，而是要試探性地進行推送，且推且觀察，就像調兵遣將一樣。
6、監測和跟進 監測內容營銷的投入產出一直是個難題，從一些硬指標來看只能評估出片面的效果。但是沒有指標就沒法監測和分析，所以硬指標還是要有的。常見的硬指標有流量、品牌詞指數、跳出率、評論量、轉發量、點贊量等等。硬指標只是表層的數據參考，不能全信，有些更深