曼秀雷敦營銷策劃案

① 曼秀雷敦的明星產品

男士 產品名 產品介紹 產品圖 能量醒膚精華素突破性推出Hy Energy能量醒膚精華素，以瑪咖（Maca）因子加維他命C組成雙效粒子精華，雙倍激活年輕。深入南美印加地區探索四千米以上高原中，萃取儲存巨大能量的瑪咖（Maca）蘊含的抗疲勞營養物質；結合直達肌膚深層、打造醒亮健康膚色的維他命C，組成MxC雙倍醒膚成分，一並注入能量醒膚精華素中，並以嶄新粒子技術將其新鮮封存於柔軟粒子內，保持更佳功效。 冰爽活炭潔面乳 冰炭合一，帶來極致的潔面體驗。極冰清爽：注入天然薄荷，瞬間喚醒肌膚，冰點精神；極炭潔凈：緻密微米級磁力活炭能穿透毛孔，吸走油脂污垢，煥發清新神采。 微米勁炭潔面乳 不僅有醫葯級活炭的深層炭爽潔凈力；更創新加入微米炭珠專利技術，在潔面的瞬間一觸即爆400,000顆微米勁炭，迸發雙重吸油力，磁力般洗走油脂污垢，煥發神采。同時添加源自瑞士阿爾卑斯山的納米冰川水，長效保濕，舒緩肌膚不緊綳。 深層保濕潤膚霜 曼秀雷敦男士一直在探索和研究，在世界三大極地植物的身上發現並萃取了男性肌膚所需的水潤精華：沙漠鼠尾草、南極冰藻、西藏青稞，研製出——Hydro-3三重極地植物保濕精華, 為男士提供更徹底的保濕方案——深層保濕潤膚霜。
潤澤柔軟的乳霜質地，澎湃滲透肌膚，水潤不油膩，賦予肌膚源自極地的生命力，無懼極寒、極干、極旱，締造全天候深層滋潤的超凡保濕體驗。 多效活膚面霜 特含Derm-3 Complex專利活膚成分的多效活膚面霜，率先將 「抗糖化」理念帶入男士護膚，三大方面解決男士皮膚問題：小麥籽提取物，超凡抗糖能力，減少自由基引起的損傷，提高彈力；配合高純度輔酶Q10及維生素E，增強細胞33%的抗氧力，減少細紋；透明質酸及L-Arg精氨酸，提高皮膚保水力並補充膠原蛋白，對抗乾燥、疲倦等肌膚問題，修復受損細胞。
曼秀雷敦男士多效活膚面霜，3-D活膚，有效對抗皮膚氧化、糖化問題，彈醒肌膚年輕細胞。 潤唇膏 產品名產品介紹產品圖天然植物潤唇膏 100%食品級潤唇膏，甜蜜滋潤；高抗氧化功能，淡化唇紋。 什果冰潤唇膏 薄荷潤唇膏 舒緩暴曬、乾燥天氣引致的乾燥疼痛，滋潤修護乾裂雙唇。 薄荷潤唇啫喱 啫喱深入唇隙，舒緩暴曬、乾燥天氣引致的乾燥疼痛，滋潤修護乾裂雙唇。 肌研 產品名產品介紹產品圖極潤保濕化妝水 濃極潤高保濕面霜 融合精華素、晚間面膜及高保濕面霜 新碧 產品名 產品介紹 產品圖 水薄清爽防曬露 融入了3合1護膚級防曬系統Solarex-3，蘊含卓越保濕成分雙倍透明質酸，提高角質層鎖水力，長效保濕，給予肌膚水潤幼嫩的日用防曬效果；含抗氧化維生素E，對抗自由基，輕輕一抹即能深入肌底對DNA展開有效的修護，解決由紫外線引起的色斑、乾枯、粗糙等光老化問題；更持久阻隔UVA及UVB，持續強曬下穩定發揮功效。 戶外驕陽防曬乳液耐水耐汗，長效防曬。 兒童日用防曬露高度保濕，舒緩日曬對兒童肌膚的刺激；無香精、色素、酒精、礦物油。 樂膚潔 產品名 產品介紹 產品圖 控油清爽潔面乳 全新升級雙重抗痘配方，專業抗痘護理。抗痘護理：含lsopropylMethylphenol（異丙基甲基本酚），能深入毛孔，抑制青春痘產生，含DipotassiumGlycyrrhizinate（甘草酸二鉀），能舒緩青春痘肌膚。緊致毛孔：新添加水楊酸成分，能去除老化角質，改善毛孔堵塞現象，同時收斂粗大毛孔。控油滋潤：含抗氧化維他命E及滋潤成分維他命C，能徹底清除阻塞毛孔的污垢及平衡面部油脂分泌，潔面後肌膚柔滑不綳緊。 抗痘護理爽膚液 OTC 產品名產品介紹產品圖新樂敦 調節睫狀肌緊綳狀態，促進新陳代謝。 樂敦清 無需摘除隱形眼鏡都可滴，穩定淚液層，令雙眼保持水潤。 復方薄荷腦軟膏

② 曼秀雷敦和妮維雅swot分析法

化妝品的話針對的顧客群不一樣
產品特性也不同
唇膏嘛還是曼秀雷敦的口碑好一些買的人也多

③ 曼秀雷敦是哪個國家的品牌

美國。

曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司1889年在美國創立，創辦人希爾先生成功創制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成為家喻戶曉的良葯，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字「Mentholatum」是由「MENTHOL」(薄荷醇)及「PETROLATUM」(石臘油)組合而成。

(3)曼秀雷敦營銷策劃案擴展閱讀

林書豪成為曼秀雷敦全新代言人

2019年4月2日消息，在體奧動力的促成下，NBA球星林書豪正式成為曼秀雷敦男士日化護膚品亞太地區代言人。雙方將在廣告、商業活動等方面展開一系列合作，正式出擊中國市場。這筆簽約，也標志著體奧動力正式進軍籃球市場，在其體育營銷領域開辟了一條新的道路。

眾所周知，NBA在中國市場有著極大的關注度和影響力，作為當下聯盟中唯一的華裔球員，林書豪在中國球迷眼中一直是個特殊的「存在」。勵志的故事、炸裂的球技，俊朗的外形，使他獲得了大量中國的擁躉。

體奧動力正是看中林書豪在中國的商業傳播價值，以及球迷與其在情感上的共鳴，促成了曼秀雷敦與林書豪的結合。

未來，體奧動力將協助曼秀雷敦男士打出一系列營銷組合拳，通過線上創意廣告、微博品牌曝光等形式，聯動曼秀雷敦品牌線下活動權益，發揮林書豪在中國市場的影響力，助力二者實現雙贏。

據悉，今年夏天，林書豪將飛抵中國，參加曼秀雷敦男士的球迷見面會，並且拍攝系列定製產品的TVC。

④ 曼秀雷敦男士的品牌歷史

曼秀雷敦歷史
美國曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司由愛拔.亞歷山大.希爾先生創立於1889年，是譽滿全球的跨國醫葯企業，公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英國及亞太地區均有分廠。1991年10月，由美國曼秀雷敦公司及日本樂敦葯廠投資的曼秀雷敦（中國）葯業有限公司建成並正式投產。
曼秀雷敦男士歷史
1991年10月，曼秀雷敦（中國）葯業有限公司建成並正式投產。
2003年，曼秀雷敦是首批開創了中國男士專屬護膚產品領域企業之一，深諳男士追求簡單、快捷的護膚方案，專業研發針對男性的個人護理產品，特有的配方及生產工藝，以One for all作為品牌理念，針對不同膚質研發推出三大系列29款產品：
Oc控油清爽系列：有效對抗多餘油脂。
Hy保濕活力系列：有效鎖水，提高肌膚活力。
Po多效修護系列：減淡細紋，緊致、提升肌膚。
2011年，曼秀雷敦男士品牌全線升級，特邀澳大利亞專業設計團隊為包裝重新設計，拋去華麗的外表，運用圓潤而型格的線條感、和諧的炭黑主色調，巧妙結合草綠、海洋藍、大地銅色劃分男士三大系列，簡約自然，突顯國際感。
2013年，曼秀雷敦男士以創新護膚科技破譯極地生命中蘊藏的水潤力量，研製出「Hydro-3三重極地植物保濕精華」，推出全新保濕新作——深層保濕潤膚霜。其潤澤柔軟的乳霜質地，水潤不油膩，澎湃滲透肌膚，賦予肌膚源自極地的生命力，締造全天候深層滋潤的超凡保濕體驗，為男士護膚領域注入源自極地的植物護膚新力量。
一直以來，曼秀雷敦男士不斷創新與探索，將「Oneforall」的品牌理念融入每一支產品當中，為男士提供更徹底的護膚方案。

⑤ 曼秀雷敦男士洗面奶效果怎麼樣

曼秀雷敦男士洗面奶在去油控油方面還是很不錯的，洗完之後臉上也比較乾爽。曼秀雷敦男士洗面奶普遍有很強的清潔能力，可以將面部的多餘油脂和雜志清洗干凈，但是洗完後或多或少都會有些緊綳或乾燥，需要及時塗抹保濕產品。

(5)曼秀雷敦營銷策劃案擴展閱讀：

洗面奶清洗皮膚時，清洗的對象物（即基質）是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質層碎片及其氧化分解物（污垢），或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。這些殘留代謝產物是不穩定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應。

在暴露於陽光時或皮膚上有細菌存在，會發生各種物理化學和生物化學反應，形成一些可能傷害皮膚的物質。因而，即使是健康皮膚，皮膚清潔也是皮膚護理所必需的過程。此外，對於敏感的，或脆弱的皮膚，由於其特性，更加需要特別清潔和護理。

⑥ 求妮維雅的營銷策略分析

一直堅持做皮膚護理產品的妮維雅，有很多拳頭產品，比如美白霜、潔膚晶露，但這些產品走上市場都還借了一個小兄弟的光，那就是小小的潤唇膏。話說三雄鼎立的潤唇膏市場上，妮維雅雖然不像它的競爭對手曼秀雷敦和什果冰（這兩個品牌實際上同屬一家）那麼專一，但不知怎麼搞的，對手就是總比他們慢半拍，而每年讓妮維雅的潤唇膏穩穩搶去400萬支的銷量。根據一般人一年一支潤唇膏的使用速度，這400萬支唇膏的背後應該是有接近400萬個消費者。於是邱長興想到不管多新的產品，只要和潤唇膏搭上，買a送b就肯定能將試用裝輕松地發到400萬個消費者的手中。而喜用贈品又注重實效的中國消費者很快會因為對試用效果感到滿意回頭購買新上市的護膚產品。所以很多新產品幾乎不用做廣告就可以穩穩地達到即定銷售目標。比如柔美霜因為搭上了唇膏快車，本來計劃四年才完成的銷售業績在去年一年就完成了；而在碧柔稱霸的潔面乳市場上，很多國內外品牌投了巨額廣告費也打不進去，但妮維雅的美白潔面乳搭上夏季的120萬支潤唇膏，沒花一毛錢廣告費，就達到了樂觀估計的銷售業績。據邱長興介紹，在每年中的不同時期，他們會先後將4種新品借著唇膏的光上市，實際上，小小唇膏對妮維雅的利潤貢獻遠遠超過了它本身的銷售額。
這個好主意並不是誤打誤撞得來的，而是精心策劃與調查分析的結果。在中國的化妝品市場上，你很難找到像潤唇膏這樣一個簡單競爭的細分市場---沒有太多的競爭對手，而競爭對手又只做單一產品，無法將優勢轉移從不能跟進行全面競爭。
從沒見過妮維雅為它的潤唇膏做廣告，因為它從來不想成為一家專業做潤唇膏的公司，但由於它獨特的功效，妮維雅每年在中國上市的差不多所有新品都要圍繞著它的營銷曲線而輪番推出。所以對這個產品，妮維雅從研發到營銷都傾注了極大的心血。與競爭對手相比，妮維雅潤唇膏由於有德國總部的r＆d支持，質量不在其下；雖然90％以上的原料系從歐洲進口，但妮維雅在中國只生產6種口味的潤唇膏，可以把生產線發揮到最有效的程度，而對手有24種口味，所以在成本上，妮維雅有優勢，在市場定價上可以比什果冰便宜而與曼秀雷敦也有足夠打價格戰的餘地。
更重要的是，妮維雅比對手更注重上市時間與貨架陳列。在一年中，秋冬季是潤唇膏的銷售旺季，這個季節潤唇膏所能帶動的其他新品銷售大約在三四百萬支左右。所以，每年8月份還是盛夏炎炎之季，妮維雅早就做好促銷案、獎勵方法、庫存、物流的全面准備，第一批潤唇膏也已經發到全國各地的經銷商手裡了，從而最先把陳列架上的優勢地位全部包下來，由於這種小商品消費者是在沖動下隨意購買的，所以在家樂福這樣的大超市大賣場里，收銀台旁邊的貨架是妮維雅不惜重金而志在必得的，而邱長興說，他總能比對手搶先一步。而在夏天淡季，別人的潤唇膏也許不急著賣，但為了帶動新品上市，從不做彩妝的妮維雅則會推出淡彩潤唇膏創造需求。

⑦ 曼秀雷敦營銷策劃書Word版有沒有、、求！！

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⑧ 曼秀雷敦的旗下品牌

個人護理：曼秀雷敦男士護膚系列、護唇系列、肌研護膚系列、新碧防曬系列、樂膚潔抗痘系列、潔面護膚系列、樂碧止汗香體系列、歐治系列
OTC：樂敦護眼系列，復方薄荷腦軟膏，復方水楊酸甲酯軟膏，樂兒退熱貼
男士護膚系列
2003年，曼秀雷敦在中國市場推出男士護膚產品，首創「活炭」配方的皇牌潔面乳—曼秀雷敦男士活炭潔面乳。
2004年，推出融入「醫葯級天然活炭」的「冰爽活炭潔面乳」。冰爽活炭潔面乳自面市之後，連續9年，榮登男士護膚產品銷售冠軍。
2011年，曼秀雷敦男士進行了全面革新，以全新品牌理念「Oneforall」，全新包裝，全新代言人，3大系列29個SKUs滿足男士不同護膚需求。
包括：清新活力草綠色的Oc(清爽控油系列)，水感潤澤海藍色的Hy(保濕活力系列)，充滿能量的大地銅色的Po(多效活膚系列)
2013年夏天，曼秀雷敦男士進一步研究探索，研發出獨家專利技術——微米炭珠專利技術；OC控油清爽系列更全新推出「微米勁炭潔面乳」、「凈黑頭火山泥潔面乳」、「啞光控油凈爽啫喱」三大單品，全面解決男士皮膚油光、黑頭等問題。
2013年冬天，曼秀雷敦男士更深入探索世界三大極地，研製出融入Hydro-3三重極地植物保濕精華的全新深層保濕潤膚霜，水潤不油膩，能迅速舒緩肌膚乾燥和緊綳，締造全天候深層滋潤的超凡保濕體驗，首創男士極地植物護膚概念。
作為國際護膚品牌，曼秀雷敦男士屢獲殊榮：2009到2013年，連續5屆獲得《時尚健康》男士體面大獎，2011年到2013年，連續3屆屈臣氏「健康美麗大賞」十大摯愛產品大獎，2013年，更獲得萬寧最佳銷量男士潔面系列獎，冰爽活炭潔面乳和去角質醒膚潔面啫喱在2009-2011年間包攬了「最佳深層潔面產品」；多效活膚面霜在2012-2013連續兩屆榮獲「全能保養產品超級人氣獎」；成績有目共睹。同時，曼秀雷敦男士攜手亞洲巨星Rain，一起傾力打造專業護膚的品牌形象。
護唇系列
1991年，是曼秀雷敦進入中國的第一年，什果冰潤唇膏作為第一款生產的產品被引進中國，成為中國市場上第一支潤唇膏。
曼秀雷敦多年來推出多款潤唇系列，從最初的5個單品，慢慢發展到如今的14個系列近60款的產品，涵蓋女士、男士及兒童系列，滿足越來越多的護唇需要。
2008年，全國第一款純天然蜂蠟食品級成分的天然植物潤唇膏LipPure誕生了，後來成為曼秀雷敦最暢銷的產品之一；
2009年，研製了雙層夾心膏體三重逆時成分的豐盈修護潤唇膏Maxilip，立刻受到市場青睞；
2010年，推出採用天然有機成分的花果潤唇膏，為消費帶來全新護唇選擇。
2013年，包裝與成分全新升級的護唇系列更攜手全新代言人——被譽為擁有「最性感嘴唇」的國際影星舒淇，展開全新的護唇之旅。
在不間斷的護唇之旅中，LipCare護唇系列亦收獲不少殊榮，花果潤唇膏分別獲得2010年《時尚健康（女士）》美妝大賞「最健康有機成分潤唇膏」，及2011年《悅己》美妝大賞「最佳急救脫皮護唇霜」；LipPure天然植物潤唇膏獲得2012年《時尚健康（女士）》美妝大賞「最健康安全成分潤唇膏」，2012年《悅己》美妝大賞「最佳急救脫皮潤唇膏」。以及2013年《時尚COSMO》美容大獎「年度潤唇膏產品」、2013年《悅己》美妝大賞「專家+編輯推薦獎」。
肌研護膚系列
2008年，曼秀雷敦家族誕生了一名新的成員——肌研。肌研以「不多不少」的成分美容學，挖掘最純凈、高效的原材料，為消費者帶來「信心美肌」。與此同時，肌研倡導「PerfectxSimple」極完美、極簡約的生活哲學，已與中國消費者共同度過了5年的美肌時光。
肌研產品擁有極潤、白潤、彈力肌、卵肌等護膚系列，並在2013年新推出了透明質酸洗顏系列，共計8個系列46個產品。
在2009年到2013年期間，肌研連續5屆出現在《時尚cosmopolitan》美容大獎上，卵肌去角質潔面乳和極潤潔面泡沫分別獲得2009年和2011年「最佳潔面產品」、極潤保濕化妝水獲得2010年和2012年「年度化妝水」，以及2013年「年度達人推薦化妝水」。卵肌去角質潔面同時亦在2010年到2012年間，2年贏得《瑞麗》美容大賞「金牌去角質獎」。肌研極潤保濕面膜和極潤保濕化妝水分別獲得2013年《悅己》美妝大賞「專家+編輯推薦獎」，「讀者心愛獎「。
新碧防曬系列
2001年，專為亞洲肌膚研製的防曬產品—Sunplay新碧防曬推出市場，分為日常、戶外及兒童防曬三大系列。當時，台灣當紅藝人林心如在廣告中的一句「我喜歡和陽光玩游戲」，更成為膾炙人口的經典，將消費者帶入一個全新、年輕、活力、無懼陽光的世界。
2009年，新碧進入新紀元，推出SKIN AQUA水薄防曬系列，以「日用防曬已經進入全新保水力時代！」為口號。
2010年，新碧加推兩款韓國人氣BB霜及國內首款氣體防曬噴霧，為中國消費者帶來防曬美肌新體驗！
2011年，SKIN AQUA水薄防曬系列推出美白防曬露泵裝以及水薄防曬隔離霜，使新碧產品線更加完善之餘，向美白護膚領域拓展！
2012年，新碧聯手國際防曬原料製造專家，研發出3合1護膚級防曬系統Solarex-3，全面滿足防曬、防干、防光老化三大防曬需求，防曬同時保濕，全面抵禦因紫外線造成的肌膚老化，帶來「只曬年輕不曬老」的全新防曬美肌體驗。
2013年，新碧水薄清爽防曬露和戶外驕陽防曬乳液，分別獲得2013年《悅己》美妝大賞「專家+編輯推薦獎」，《時尚COSMO》美容大獎「年度防曬產品大獎」。
樂膚潔抗痘系列
2005年，在國內市場及香港地區同步推出樂膚潔「抗痘護理系列」，讓青少年從樂膚潔的產品中找到專屬於他們的選擇。
2009年，樂膚潔又研發出含8種植物控油因子的「Acnes U青春肌膚系列」，為青少年成長期多油的問題提供了新的解決方案。
2013年，樂膚潔在皇牌IMP抗痘成分基礎上添加水楊酸，帶來全新雙重抗痘配方，升級「戰痘力」，給予痘痘肌膚更細致、更清爽的護理。
樂敦護眼系列
1909年，世界第一瓶眼葯水在樂敦葯廠誕生。1931年，樂敦開創眼葯水瓶裝「點滴式」設計，堪稱為當時革命性的創舉。並在1996年開始進入中國，為中國消費者帶來了第一支保健型眼葯水—新樂敦眼葯水，率先引入日常護眼保健新概念。多年來，樂敦秉承一貫堅持給予眼睛最專業安全呵護的信念，嚴格按照GMP標准進行生產，以領先的眼科保健研發科技創新護眼產品，為不同消費群體的不同需求提供具有針對性的解決方案，力求為每一位消費者眼睛健康帶來貼心關愛。
除了新樂敦，曼秀雷敦相繼在1998年推出抗菌消炎的樂敦康，以及中國首款專為兒童設計的小樂敦；2006年推出接近天然淚液配方的樂敦瑩；2009年更推出了中國首瓶隱形眼鏡專用眼葯水—樂敦清。
樂敦眼葯水在中國獲得了不少殊榮，並連續7年被評為「店員推薦率最高品牌」，更曾在全球創下了連續9年銷量No.1的佳績。
薄荷膏
薄荷膏是曼秀雷敦歷史最悠久的產品，甚至可以說，曼秀雷敦因薄荷膏而生。
1889年，愛拔·亞歷山大·希爾先生與葯劑師友人合資生產葯物，並成功研製出薄荷膏，因為其功用多、效果好，迅速在美國家喻戶曉。
1993年，擁有過百年歷史的薄荷膏正式進入中國市場，憑借自身品質及百般功用，深受廣大消費者的歡迎，成為家庭葯箱傍身寶。在2003年，更推出了10g便攜裝，全方位滿足消費者的需要。
125年來，薄荷膏暢銷150多個國家與地區，呵護全球十億家庭。

⑨ 曼秀雷敦代理生產或服務的交付方式

市場上的化妝品良莠不齊，即使價格很流行曼秀雷敦化妝品不斷受到假貨的沖擊。
這里有一些實用的方法，以確定真正的曼秀雷敦化妝品的JM們：我們1，價格。作為一個產品，生產，銷售，市場營銷，都需要花錢，這些成本將產品的零售價之間共享，製造商的加入讓利給經銷商的批發價格後，代理基本是固定的（除非這樣的大買家像沃爾瑪，你可以拿到較低的折扣），一個正常的產品，即使是在網上銷售，新包裝應不低於20％的市場價格低。 （除二手轉讓的情況下）
2，包裝。曼秀雷敦正式的產品包裝都比較簡單，但用料和精緻，會有模糊不清的現象，它應該是純簡體中國標識和說明。如果遇到大量銷售英語可以包裝或傳統包裝的，那一定是假的。由於曼秀雷敦工廠坐落在廣東，有沒有水貨一說。頁3，許可證。化妝品生產是需要國家許可證，曼秀雷敦公司的授權是「XK16-108 1377」，如果你買曼秀雷敦化妝品批准文號是不是上面的數字，這將毫無疑問地。
4期。曼秀雷敦所有產品都貼有一個截止日期，也有電腦編碼印章。無有效期肯定是假的。

⑩ 營銷：口紅賣個男人

營銷方案是一個系統工程，其中包括宏觀環境和微觀環境分析，消費者分析，產品分析，SWTO分析等等，在這基礎上制定策劃推廣方案（前期推廣，中期推廣，後期推廣，廣告語，廣告文案，各種活動策劃等），所以絕不是三言兩語能說清的，鑒於時間關系，在這給你一些點子吧。
一，這支口紅不應該是一支普通的口紅，應當有區別於女性的口紅，功能上可賦予多樣化，如有魔術功能，錄音功能，可吃無毒並可迅速消除口氣……等等。
二，在廣告宣傳方面，務必出奇制勝，根據產品特點，向目標消費群傳導一種全新的理念，引導並拉動客戶進行購買。
三，把握特別節假日進行宣傳和推廣，如情人節，男人買口紅送女友表達愛意（全新理念導入），或女人買口紅送男友表達愛意（全新理念導入）。