市場調查定性研究

A. 現在中國市場研究咨詢行業里的定性研究做的比較好的有哪些公司定性研究比較好的公司規模註定不能大嗎

這類小抄公司很多都是襲在業內從業很久的出來單干，你去面試他當然這么說了，呵呵。這類小公司相比大公司也有優勢，打單靈活掉頭快，當然抗風險能力會弱很多。而且很多大客戶需要定性研究定量研究一起做的，如果單做定性在市場研究體系裡並不是完整的解決方案。業內也談不上做定性特別好的研究公司，一般大公司都不會弱，例如尼爾森，IPSOS等等。關鍵還是看研究團隊的行業經驗以及數據的積累規模了。

B. 調研方案分類中，結論性調研有哪幾種定量調研和定性調研的關系

、市場調查種類

各種角度類市場調查區同類型利於市場調查作全面系統理解利於市場調查實踐明確調查目確定內容

（） 根據購買商品目類

根據購買商品同市場調查消費者市場調查產業市場調查

1、 消費市場購買目滿足或家庭需要消費者市場終產品消費市場社再產消費環節實現消費者市場數量目主要解消費者需求數量結構及變化消費者需求數量結構變化受面素口、經濟、社文化、購買理購買知等等影響消費者市場進行調查附直接解需求數量及其結構外必須諸影響素進行調查

2、 產業市場稱產資料市場其購買目產新產品或進行商品轉賣產業市場初級產品間消費市場涉及產領域流域產業市場主要市場商品供應量、產品經濟壽命周期、商品流通渠道等面內容進行調查

（二） 按調查范圍類

按調查范圍同市場調查需求調查供給調查

1、 需求調查市場消費調查包括現實消費、潛消費、購買行及消費水平變化調查

2、 供給調查某期內某市場投放商品供給量調查包括進貨途徑、數量貨源結構調查

（三） 按商品流通環節類

根據商品流通環節同市場批發市場調查零售市場調查

1、 商品批發化合給產加工或進步轉賣售商品交易行批發市場調查主要批商品交易參加者批發商品流轉環節同層批發商品購銷形式批市場數量規模等面進行調查批發市場調查著重掌握我批市場商品交易狀況析商品批發市場流通數量、流通渠道與社產關系零售市場關每等

2、 商品零售滿足或社集團消費商品交易零售市場調查主要調查同經濟形勢零售商業數量用社零偽商品流轉雙重並析研究其發展變化規律；調查消費零售市場購買理購買行；調查售商品數量結構等等

（四） 按產品層類

根據產品層同市場調查各種同產品類型市場調查

市場調查按產品層同劃同商品類別或商品品種市場高按商品類食品類、衣著類、用品類、醫葯類、燃料類等市場調查按商品類進行市場調查其資料用研究居民流水作業費結構其變化總體研究市場各種商品類市場調查進步劃同類或具體商品商場調查食品類商品劃糧食類、副食類、調味品類等等類商品市場調查按商品類具體進行市場調查所取資料於研究同商品供求平衡組織商品產與營銷提高企業經濟效益必需於宏觀研究重要作用

（五） 按空間層類

根據空間同市場調查內市場與際調查

1、 內市場調查指內市場象進行調查全性、區性市場調查劃城市、農村市場調查

2、 際市場調查世界市場需求向象進行調查我內市場際市場重要組部際市場同影響著我內市場按同空間組織市場調查資料於研空同空間市場特點於合理組織各區商品產與營銷進行區間合理商品流通具十重要價值

、

（六） 按間層類

根據間層同市場調查定期市場調查定期市場調查

1、 定期市場調查市場現象每隔段間進行調查其目城獲關於事物全部發展變化程及其結信息資料

2、 定期市場調查則解決某種市場問題專門組織性調查其目於收集事物某特定點水平、狀態等資料物價高歌根據物價管理部門需要定期進行

（七） 按調查組織式類

根據調查組織式同市場調查全面市場調查非全面市場調查

市場調查組織式指何處理調查象總體具體收集市場資料

1、 全面市場調查稱普查市場調查象總體全部單位進行調查目解市場些至關重要基本功情況市場狀況做全面、准確描述制定關政策、規劃提供靠依據其調查

結雖比較確易進行需定力、物力

2、 非全面市場調查總體部單位調查市場典型調查、市場重點調查市場抽調查市場典型調查總體選擇具代表性部單位作典型進行調查其目通達典型單位調查認識同類市場現象總體規律性及其本質重點調查調查象總體選擇少數重點單位進行調查其目通些重點單位調查反映市場基本情況市場抽調查根據概率原則抽適本進行調查其結控制市場調查應用較廣

（八） 按調查內容類

根據調查內容同市場調查定性市場調查與定量市場調查

1、 定性市場調查根據性質內容市場進行調查市場環境、政治經濟環境及自消費者各面反映等進行定性析企業營銷決策提供靠依據

2、 定量市場調查主要指收集解關市場變化各種數據進行量化或模型析預測潛需求量商品銷售變化趨勢

（九） 按調查類

按市場調查同市場調查文案調查實調查

1、 文案調查指通收集各種歷史現實態統計資料摘取與市場調查課題關信息文案調查具簡單、快速、節省調查經費等特點、尤其用於歷史資料現狀解既經作種獨立運用作實調查補充

2、 實調查指調查者自身收集第手市場資料包括觀察、實驗訪問實調查藉助科研究基礎能夠比較真實資料信息

（十） 按調查設計類

按市場調查設計同市場探測型調查、描述性調查、；性調查預測性調查

1、 探測型性市場調查界定調查問題性質及更理解問題環境進行規模調查調查初期調查者通問題缺乏足夠 解或尚未形具體假設某調查問題切入點難確定需要進行探測性市場調查設計控測性調查目發現新想新關系企業調查問題產原情況假設展市場調查驗證假設否立進針問題採取改進口探索性研究基本目提供些資料幫助調研者認識理解所面問題用於種更式調研前幫助調研者問題定義更准確些、幫助確定相關行路線或獲取更關資料階段所需信息精確定義研究程靈性沒結構例向行業專家咨詢種探索性研究本量般較沒代表性原始數據般定性探索性調研結般試驗性、暫性或作進步研究始例某公司A牌性尿布市場份額降何促原造所尚能確定廣告支減少消費者習慣改變顯能原低公司用探測性調查尋找能原些用戶代理商處收集資料發掘問題假設試探性解釋A牌種價格低廉尿布初與低本品牌競爭設計現孩家庭比品牌剛市更錢並原意見高質量嬰用品花更錢迪公司市場份額降能原孩家庭更實際收入及嬰用品願意花更錢我通探測性調查提假設

2、 描述性市場調查內容著重於市場狀況特徵所需調查現象具體化要解決誰、、間、點問題消費者收入層、齡層、購買特性調查等假設家快餐店設店公司想知道何惠顧家公店要描述列問題：惠顧者誰性別、齡居住點及何快餐產品服務要求等等些描述問題必須根據調查目定若用制定促銷計劃重點應放何知道家店；若決定店位置重點應析快餐商圈

描述性調查研究結論性研究種顧名思義種研究結要描述某些事物――通事物總體特徵或功能具體說描述市場特徵或功能組織描述性調研主要內容：

（1）描述關群體特徵例給某些名牌商店重型使用者（經購物者）輪廓

（2）估算某具體總體顯示某種行群所佔比例例估算既某些名牌商店重型使用者同光顧減價商店顧客比例

（3）確定產品特徵概念例同家庭何按照選擇准則些重要認識各百貨商店

（4）確定變

量間聯系程度例百貨商店購物與外餐間程度關聯

（5）進行具體預測例某區裝（某特定類別產品）零售銷量少

描述性調研假定調研者事先已問題許相關知識事實探索性與描述性調研主要區別於者事先購制具體假設所需信息清楚定義典型描述性調研都代表性本（般600）基礎式調研案設計規定選擇信息源及些源收集數據

3、 性市場調查變數否引起決定另變數研究程其目識別變數間關系某期影響自行車車銷量素哪些其何者主要影響素何者要影響素例快餐店銷售額受點、價格、廣告等素影響我要明確變數與自變數間關系通改變其重要自變數觀察變數影響程度

預測性調查指未能現市場行情變趨勢進行調查屬於市場預測范疇描述性調查性調查基礎市場潛需求進行估算、預測推斷預測性調查實質市場調研結預測應用市場競爭益激烈情況避免企業決策錯誤必須進行調查預測市場潛需求才能握市場機快餐店經營通建立銷售與廣告關系知廣告與銷售額比例關系據預測由於提高廣告費增加少銷售額

C. 定性調研的結果通常是由什麼決定的

性調研（qualitative survey）是根據研究者的認識和經驗確定研究對象是否具有某種性質或某一現象變化的過程和變化的原因，是回答「為什麼」或是什麼的問題，通常用來對研究對象獲得一個初步的了解，或用來定義問題或尋找處理問題的途徑。如為什...
簡單地說，定量表示程度，可用數據或曲線來表示。定性表示性質，只有「真假」（包括大孝多少、是否）兩個相對的概念。 比如說：在市場調查中發現，A產品市場佔有率為5%，B產品市場佔有率為10%，這就是定量。說B產品比A產品更受歡迎，這就是定性分析。
市場調研數據採集方式 首先分定量和定性調研 定量問卷調研包括： 街頭攔截訪問、入戶訪問、預約面訪、電話訪問、郵寄訪問等等 定性調研主要包括： 小組座談會、一對一或一對多深度訪談
1 探索性研究的基本目的是提供一些資料以幫助調研者認識和理解所面對的問題。常常用於在一種更正式的調研之前幫助調研者將問題定義得更准確些、幫助確定相關的行動路線或獲取更多的有關資料。這一階段所需的信息是不精確定義的，研究過程很有靈...
一、市場調查的種類 從各種角度分類，將市場調查區為不同的類型，有利於市場調查作全面系統的理解，也有利於市場調查實踐中明確調查目的和確定內容。 （一） 根據購買商品目的分類 根據購買商品的不同，市場調查可分為消費者市場調查和產業市場...
定性研究是建立一套概念系統，藉助理論範式進行邏輯推演，據此解釋假設的命題，最後得出理論性結論的研究方法。在典型的定性研究中，不用統計分析的方法，而是通過文獻研究、實地觀察、對研究對象的深入訪問來獲得豐富的資料。常見的定性分析有...

D. 、常用的定性調研方法有哪些

觀察法、實驗法、詢問法、情況推測、問卷法等。
1、觀察法
觀察法是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。它是由調查人員根據調查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察並搜集資料。例如，市場調查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。
2、實驗法
實驗法是由調查人員跟進調查的要求，用實驗的方式對調查的對象控制在特定的環境條件下，對其進行觀察以獲得相應的信息。控制對象可以是產品的價格、品質、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現象，揭示在自然條件下不易發生的市場規律，這種方法主要用於市場銷售實驗和消費者使用實驗。
3、詢問法
詢問法是用詢問的方法收集市場信息資料的一種方法。它是調查和分析消費者的購買行為和意向的最常用的方法。它的優點是能夠在較短的時間內獲得比較及時、可靠的調查資料。
詢問法中詢問的主要內容，一般是要求被詢問者回答有關的具體事實、什麼原因、有何意見等方面的問題。詢問法可分為集體問卷法、訪問面談法、信詢法和電話詢問法。
4、情況推測
情況推測是指根據以往的經驗對自己的企業或產品做一個估計和比較。也就是根據已經知道的事物來推斷不知道的事情。
5、問卷法
問卷法是通過由一系列問題構成的調查表收集資料以測量人的行為和態度的心理學基本研究方法之一。"問卷"譯自法文questionnaire一詞，其原意是"一種為統計或調查用的問題單"。

E. 定性調查研究的方法有

定性調查研究的方法有歸納和演繹、分析與綜合、分析與綜合。

定性研究方法、是根據社會現象或事物所具有的屬性和在運動中的矛盾變化，從事物的內在規定性來研究事物的一種方法或角度。進行定性研究，要依據一定的理論與經驗，直接抓住事物特徵的主要方面，將同質性在數量上的差異暫時略去。

(5)市場調查定性研究擴展閱讀：

分類：

根據研究活動的特徵或認識層次，可以分為經驗方法和理論研究；根據研究對象的規模和性質，可以分為戰略研究方法和戰術研究方法；以研究方法的規則性為依據，可以分為常規方法和非常規方法；按方法的普遍程度不同，可以分為一般方法和特殊方法；根據研究手段的不同，可以分為定性研究方法和定量研究方法。

從某種意義上說，有什麼樣的研究方法，就有什麼樣的科學研究。如果說歸納法產生經典科學，假說演繹法產生相對論，那麼系統方法則產生復雜科學，恰如手工鐵鏟代表農業社會、蒸汽機代表資本主義社會、計算機代表信息社會一樣。研究方法對於社會進步、學科建設和學術規范均有重要的作用。

參考資料來源：網路-定性研究方法

F. 市場調查中的「定性」及「定量」分別指什麼

定性營銷研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統計。常見的例子有：焦點族群focus groups、深度訪談、專案進行等。

定量營銷研究Quantitative marketing research：採用假說的形式，使用任意采樣、並從樣品數來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統questionnaires等。

(6)市場調查定性研究擴展閱讀

研究方法

1、文案調研

主要是二手資料的收集、整理和分析

主要的渠道來自網上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索。

2、實地調研

實地調研可分為詢問法、觀察法和實驗法三種。

（1）詢問法：就是調查人員通過各種方式向被調查者發問或徵求意見來搜集市場信息的一種方法。它可分為深度訪談、GI座談會、問卷調查等方法，其中問卷調查又可分為電話訪問、郵寄調查、留置問卷調查、入戶訪問、街頭攔訪等調查形式。

採用此方法時的注意點：所提問題確屬必要，被訪問者有能力回答所提問題，訪問的時間不能過長，詢問的語氣、措詞、態度、氣氛必須合適。

（2）觀察法：它是調查人員在調研現場，直接或通過儀器觀察、記錄被調查者行為和表情，以獲取信息的一種調研方法。

（3）實驗法：它是通過實際的、小規模的營銷活動來調查關於某一產品或某項營銷措施執行效果等市場信息的方法。實驗的主要內容有產品的質量、品種、商標、外觀、價格，促銷方式及銷售渠道等。它常用於新產品的試銷和展銷。

3、特殊調研

特殊調查有固定樣本、零售店銷量、消費者調查組等持續性實地調查；投影法、推測試驗法、語義區別法等購買動機調查；CATI計算機調查等形式。

4、競爭對手調研

「知己知彼，百戰不殆」，一句中國最古老的成語勾畫出了競爭研究的重要性。在市場競爭日趨白熱化的今天，不了解競爭市場情況，不認識競爭對手，就意味著沒有勝算的機會。

競爭研究的根本目標是通過一切可獲得的信息來查清競爭對手的狀況，包括：產品及價格策略、渠道策略、營銷（銷售）策略、競爭策略、研發策略、財務狀況及人力資源等，發現其競爭弱勢點，幫助企業制定恰如其分的進攻戰略，擴大自己的市場份額；另外，對競爭對手最優勢的部分，需要制定迴避策略，以免發生對企業的損害事件。

參考資料來源：網路-市場調查

參考資料來源：網路-市場調研

G. 定性研究方法有哪些

定性分析方法有以下幾種：1、管理人員的判斷。建立在最高管理層提出的意見和建議基礎上，這種方法依賴於這支隊伍的經驗、才能和直覺。2、銷售人員的估計 這種信息來源能夠帶來很大的價值，因為銷售人員一般說來是最接近顧客的。這種方法對於那些產品生命周期短、技術更新快的行業尤為重要。3、顧客調查和市場測試 顧客調查涉及到利用市場調查技術，直接從顧客那裡收集信息。市場測試是指在一個小范圍內，展示和促銷一個品牌。4、質量分析法。許多的決策問題是建立在未知的因素之上，而且常常是建立在主觀的估計之上。5、吸引力指數。使我們能夠按照預計的利潤率，來排列項目或產品的優劣順序。

H. 市場調查 定性調查中直接法和間接法的區別

間接法也稱為搜集調查法，與直接調查法的主要區別如下：

一、性質不同

1、直接調查法：指內由市場容調研人員直接在信息的源頭進行調查和進行信息資料的收集活動。

2、搜集調查法：指由市場調研人員不直接與被調查者面對面接觸，從而獲得市場信息資料的調查方法。

二、方法不同

1、直接調查法：對被調查者進行直接詢問調查的方式有多種，如入戶調查、隨機采訪、座談會等。

2、搜集調查法：根據經濟稅源、統計研究所預定的目的，採用一定的方法，有組織有計劃地向客觀實際搜集資料。

三、特點不同

1、直接調查法：不直接與被調查者面對面接觸。

2、搜集調查法：保證從客觀實際所搜集的經濟稅源資料和統計資料的准確性、完整性、及時性是稅源調查、統計調查的關鍵。

I. 什麼是定性研究

定性研究（Qualitative research）是與定量研究（Study on measurement，Quantitative research）相對的概念，也稱質化研究，是社會科學領域的一種基本研究範式，也是科學研究的重要步驟和方法之一。 定性研究是指通過發掘問題、理解事件現象、分析人類的行為與觀點以及回答提問來獲取敏銳的洞察力。幾乎每天在每個工作場所和學習環境下都會進行定性研究。 定性研究是研究者用來定義問題或處理問題的途徑。具體目的是深入研究消費者的看法，進一步探討消費者之所以這樣或那樣的原因。如果說定量研究解決「是什麼」的問題，那麼定性研究解決的就是「為什麼」的問題。 新產品上市策劃的成功，除了需要在概念研發、文案創作等方面的優勢外，應該更強調市場研究，尤其應重視對定性研究的實施和應用。通過定性研究，從中可以獲得不少寶貴的信息和靈感，再將其充分運用於策劃方案的制訂中，可以為新產品上市的成功增加不少勝算。 定性研究通過分析無序信息探尋某個主題的「為什麼」，而不是「怎麼辦」，這些信息包括會談記錄腳本和錄音、電子郵件、注釋、反饋表、照片以及視頻等。與定量研究不同，它並不僅僅依靠統計數據或數字來得出結論。它也有像「紮根理論」、「人種學」等正式的研究方法。

J. 定性研究與定量研究有什麼區別呢

定性研究（qualitativeresearch）和定量研究（quantitativeresearch）的根本性區別有三點：

首先，兩種方法所依賴的哲學體系（philosophyofreality）有所不同。作為定量研究，其對象是客觀的、獨立於研究者之外的某種客觀存在物；而作為定性研究，其研究對象與研究者之間的關系十分密切，研究對象被研究者賦予主觀色彩，成為研究過程的有機組成部分。定量研究者認為，其研究對象可以像解剖麻雀一樣被分成幾個部分，通過這些組成部分的觀察可以獲得整體的認識。而定性研究者則認為，研究對象是不可分的有機整體，因而他們檢視的是全部和整個過程。

第二，兩種研究方法在對人本身的認識上有所差異。量化研究者認為，所有人基本上都是相似的；而定性研究者則強調人的個性和人與人之間的差異，進而認為很難將人類簡單地劃歸為幾個類別。

第三，定量研究者的目的在於發現人類行為的一般規律，並對各種環境中的事物作出帶有普遍性的解釋；與此相反，定性研究則試圖對特定情況或事物作特別的解釋。換言之，定量研究致力於拓展廣度，而定性研究則試圖發掘深度。

由於方法論上的不同取向，導致了在實際應用中定量方法與定性方法明顯的差別。這主要體現在如下幾個方面：

1、研究者的角色定位（roleoftheresearch）。定量研究者力求客觀，脫離資料分析。定性研究者則是資料分析的一部分。對後者而言，沒有研究者的積極參與，資料就不存在。

2、研究設計（design）。定量研究中的設計在研究開始前就已確定。定性研究中的計劃則隨著研究的進行而不斷發展，並可加以調整和修改。

3、研究環境（setting）。定量研究運用實驗方法，盡可能地控制變數。定性研究則在實地和自然環境中進行，力求了解事物在常態下的發展變化，並不控制外在變數。

4、測量工具（measurement）。定量研究中，測量工具相對獨立於研究者之外，事實上研究者不一定親自從事資料籌集工作。而在定性研究中，研究者本身就是測量工具，任何人都代替不了他。

5、理論建構（theorybuilding）。定量研究的目的在於檢驗理論的正確性，最終結果是支持或者反對假設。定性研究的理論則是研究過程的一部分，是「資料分析的結果」（datadriven）。