視頻廣告營銷分析報告

⑴ 視頻廣告的市場現狀

視頻廣告的買家包括交互和傳統廣告代理機構，還有主要的營銷公司、長尾營銷機構和零售商等。現在，大部分的視頻廣告代理權都掌握在主要的營銷公司旗下的交互廣告代理機構手中，傳統的營銷機構和傳統媒體在這個方面明顯落後了，但是他們也正在努力進入這個市場。新媒體與傳統媒體的結合將成為未來的主要發展趨勢。
視頻廣告的賣家包括大型門戶網站、媒體公司和大部分用戶創造內容型的視頻網站。主要的門戶網站和媒體公司擁有絕大多數的互聯網視頻，並且在視頻內容和技術方面大量投入以保證自己的優勢地位。中小型的視頻網站通常採用直接銷售或網路銷售的方式來獲取利潤。隨著廣告需求的不斷增加，許多網站都開始在他們的內容頁上部署文本視頻鏈接廣告。
當前視頻廣告市場的價格變化表明媒體正在不斷地成熟起來。基於千人成本（CPM）的定價方式對於廣告買家是有利的，特別是在線性的流媒體視頻廣告中。千人成本可以衡量多個方面的廣告價值，包括網站內容和用戶的質量、定位目標受眾的精準程度和視頻節目的質量。
另外還有每行動成本（CPA）和每點擊成本（CPC）兩種定價方式，這兩種方式更適用於文本視頻鏈接廣告。傳統電視廣告的定價方式是按照不同時段和不同時長的廣告投放一段時期，例如晚8點時段的15秒廣告，投放一個月。而網路視頻廣告延續了互聯網廣告的銷售模式，更加細化、可隨時投放和撤換、廣告效果可精確評估。網路視頻廣告的這種銷售模式可以讓廣告主更加方便地投放廣告，包括營銷公司、長尾營銷機構甚至是以前無法在傳統媒體中進行推廣的夫妻店。許多基於品牌的廣告主相信，相對於傳統電視廣告，每行動成本和每點擊成本的定價方式更加適用於他們的廣告模式。
視頻廣告中的移動視頻廣告採用Cost Per Person策略，一個有效受眾只計費第一次的廣告抵達。如果用戶沒有完整播放完畢視頻而中途退出，系統將不會納入計費。
運營人員會通過跨媒體頻控手段限制廣告曝光。當用戶在一部設備上觀看視頻達到最優的轉化條件下，該用戶在任何App上就都不會看到這條廣告了。利用這種策略可以保障廣告主預算的合理使用，也不會影響App用戶的廣告體驗。
對於這種新潮廣告形式，在海外市場其實已逐漸成熟，Tapjoy、InMobi是領頭羊，很多海外手游已嵌入它們的視頻廣告SDK，比如神廟逃亡2、憤怒的小鳥2。
而國內，目前還處於發展階段，有米、暢思是主力軍，可以從開心消消樂、爸爸去哪兒2上看到它們視頻廣告的蹤影。
在廣告主方面，手游、電商、社交、母嬰產品以及部分高大上的品牌是最積極投入的客戶，預測未來將會有更多重視用戶忠誠度的廣告主湧入。在媒介方面，跑酷類、消除類、解密類手游，閱讀類、壁紙類、視頻類應用，以及從插屏廣告轉移來的App等，是目前視頻廣告的主要媒介。

⑵ b站廣告營銷數據報告怎麼查看

廣告營銷數據報告，一般都是需要藉助第三方數據分析平台的，目前知道的比較好的是火燒雲數據分析平台，可以對廣告進行數據監控，然後獲取廣告數據分析報告

⑶ 視頻營銷的發展趨勢是怎樣的

視頻營銷發展的三個趨勢如下:

(1)品牌視頻化。

(2)視頻網路化。

(3)廣告內容化。

以上是整個視頻營銷的三個發展趨勢

⑷ 中國廣告行業現狀及前景分析報告

廣告行業總體向好，主要品類投放額保持穩定

國家市場監管總局最新數據顯示，2019年度廣告業總體向好，廣告經營單位及廣告從業人員結構經過調整，逐漸進入良性發展軌道。2019年，中國廣告市場總體規模達到8674.28億元，較2018年增長了8.54%。原因如下：一方面，AI、大數據、智能投放等創新技術的普及應用，不僅創生了一批獨角獸營銷平台，而且大幅拉低了廣告投放門檻，拓寬了廣告市場空間。另一方面，2019年主要品類的廣告投放額總體保持穩定。

總體來看，隨著社交環境趨於成熟及新社交工具的應用，線上線下融合趨於緊密，社交新品牌和基於個性化內容等的小微經濟逐漸繁榮，涌現出一批頗為可觀的小微品牌，成為廣告主陣容的新增量。這不但彌補了大中企業預算縮減帶來的廣告增量減速，也為互聯網廣告的持續增長提供了可能。互聯網營銷沖擊傳統媒體的同時，也促進了廣告市場的創新和產業升級。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

⑸ 視頻營銷的優勢有什麼

它具有電視短片的種種特徵，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有互聯網營銷的優勢。很多互聯網營銷公司都紛紛推出及重視視頻營銷這一服務項目，並以其創新的形式受到客戶的關注。

形式又涵括影視廣告、網路視頻、宣傳片、微電影等多種方式，並把產品或品牌信息植入到視頻中，產生一種視覺沖擊力和表現張力，通過網民的力量實現自傳播，達到營銷產品或品牌的目的。

正因為網路視頻營銷具有互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。所以網路視頻營銷，實質上是將電視廣告與互聯網營銷兩者「寵愛」集於一身。

(5)視頻廣告營銷分析報告擴展閱讀

視頻營銷的厲害之處在於傳播即精準，首先會產生興趣，關注視頻，再由關注者變為傳播分享者，而被傳播對象勢必是有著和他一樣特徵興趣的人，這一系列的過程就是在目標消費者精準篩選傳播。

網民看到一些經典的、有趣的、輕松的視頻總是願意主動去傳播，通過受眾主動自發地傳播企業品牌信息，視頻就會帶著企業的信息像病毒一樣在互聯網上擴散。病毒營銷的關鍵在於企業需要有好的、有價值的視頻內容，然後尋找到一些易感人群或者意見領袖幫助傳播。

視頻營銷的傳播

視頻營銷首先需要在公司的網站上開辟專區，吸引目標客戶的關注，其次，也應該跟主流的門戶、視頻網站合作，提升視頻的影響力。

而且，對於互聯網的用戶來說，線下活動和線下參與也是重要的一部分，因此通過互聯網上的視頻營銷，整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播，將會更加有效。

⑹ 直播營銷案例分析報告