金利來准確的市場定位

⑴ 金利來屬於什麼檔次

金利來是中等檔次品牌。

金利來集團有限公司為香港上市公司。業務包括服裝服飾的生產和零售及物業發展。

金利來集團有限公司總部設於中國香港，並在中國大陸、新加坡及德國設立分公司，使業務得到全面發展。1990年，香港著名愛國人士曾憲梓博士創立領導的金利來集團有限公司，在國內創立了金利來(中國)有限公司〔原名金利來(中國)服飾皮具有限公司〕。

公司生產經營和特許經營的產品系列涉及男士服裝服飾、內衣、皮鞋(特許)、皮具(特許)等四大類。每一件產品均出自歐陸名師之手，質料與設計相配合，時尚與品味相融合，配上精湛細巧的手工，彰顯出男士不凡的氣度。金利來產品消費群定位於年輕進取、活力、堅毅、睿智、崇尚個性的新白領階層，全新塑造高雅氣派的男人世界。

⑵ 金利來發展初期的市場定位是甚麼，到後期發展有什麼變化

1968年：集團主席曾憲梓博士以家庭式工作坊方式，創立生產領帶的金利來業務。
1971年：金利來商標在香港注冊。同年，金利來（遠東）有限公司成立，借產品獨特設計與優良品質，及透過強大廣告宣傳，金利來產品迅即大受顧客歡迎。
1973年：開始在本地百貨公司自設銷售專櫃。
1974年：金利來產品逐步由領帶擴展至優質時尚的皮具及男士飾物。
1981年：金利來新加坡有限公司注冊成立，統籌金利來產品於新加坡的銷售業務。
1984年：金利來產品開始進軍中國市場。
1987年：金利來的產品系列增添恤衫。
1990年：金利來(中國)有限公司注冊成立，統籌集團國內服裝服飾業務。
1992年：集團正式在香港聯合交易所上市（股份代號： 533 ）。
1993年：集團購入沙田金利來集團中心，香港總部隨即遷往該物業辦公。
1999年：廣州金利來數碼網路大廈落成，為集團提供理想的租務回報。
2000年：集團重整國內服裝服飾業務，加強管理監控和產品設計，業務漸再上佳績。
2001年：開展馬來西亞市場服飾業務。
2005年：金利來商標旗幟伴隨「神州六號」翱翔太空；同年，首間Goldlion TSR生活概念店於中環蘭桂芳正式開幕。
2006年：開展廣東省梅州市房地產發展項目。
2007年：全港首間Goldlion Accessories於尖東開業，為品牌注入「清新‧時尚」形象。

⑶ 誰知道金利來案例分析的答案

1．金利來定位於男士產品之後還可不可以向其他目標市場擴展?為什麼?
2．金利來的價格策略可否推廣?為什麼?
3．像金利來那樣在廣告之後故意推遲供貨會不會產生什麼不利局面?為什麼?
4．假設你接受了金利來在中國大陸市場下一步的促銷任務，促銷組合如何安排?
回答：1 可以 因為消費者的消費不斷改變 ，消費群體也在不斷變化 .要使自身立不敗之地就得在鞏固原有的市場，同時向不同目標市場拓展 。比如可以開發和男士用品有關的東西，毛衣、T 恤、西褲、便裝褲、皮褸、羊絨大衣、襪子、內褲，以及各種男土皮帶、皮包、錢包、皮鞋等皮具製品及匙扣、火機。
2 可以 金利來經過多年的努力才樹立起來品牌形象，降價必然會使金利來多年來好不容易樹立起來的華貴、高級、唯我獨尊的形象毀於一旦。 正當別人講價時候金利來反其道而行提價， 昂起的價格，像昂起的頭顱，傲視著同業，這更提高了金利來在人們心目中的地位。身份高了，自然會吸引眾多顧客來購買.商品品經過廠家、經銷商、消費者三個環節，減價的損失不是廠家就是經銷商承擔，總會傷害某一方，最終會傷害消費者。金利來一向奉行的價格政策是：全國統一批發價，統一零售價，不降價，確保消費者的利益。 所以金利來的價格策略是對的。
3 不會 因為曾憲梓准確的抓住消費者好奇和得不到就越想得到的心理，；利用傳媒廣告具有巨大的力量讓金利來領帶在消費者心中有一種特殊的地位 .「男人的世界」的顧客在焦急地打聽哪兒有金利來，等著銷售金利來領帶大賺一筆的商家在焦急地詢問批發商金利來何時到達；曾憲梓還是讓他的領帶在倉庫里休息，當領帶閃亮登場事，那份華貴、那份高檔，再加上久久的渴望，一下子抓住了顧客的心，許多人以系金利來領帶為莫大榮耀。金利來領帶在大陸的銷售大獲成功。
4 一 不在節日或淡季降價推銷，並在各地區保持價格統一，從而維護了名牌產品的形象。二 為了持久地鞏固名牌產品形象，花巨資進行不問斷的廣告宣傳。三 金在各地建立專營店以及在各大型百貨公司開辟專櫃 。四 根據不同階層、不同類型的顧客的需要推出不同的產品。

⑷ 金利來男裝為什麼那麼貴

金利來品牌起源於中國香港，由著名的愛國、慈善大使曾憲梓博士創立，金利來（中國）有限公司創立於1990年，公司旗下擁有：金利來正裝暨商務休閑和金利來時尚休閑兩大品牌。金利來產品的市場定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白領階層為主要消費對象。也許正因為如此，金利來品牌吸弓葉更多階層人士的追求。 金利來品牌形象和商業形象的塑造，還同價格定位、廣告策略、專賣形象等相關。金利來專賣店專櫃的設置，統一的設計，紅、黑、白三種莊重、高貴色澤的選擇，精美的包裝；經銷商的領帶經銷三原則：統一定價、現金交易、不得挑選花色等，均同金利來的品牌地位，形象風范相關，也是金利來形象的自我建立。

⑸ 金利來成為世界名牌靠的是什麼

金利來是香港服裝的代表性品牌，定位於高檔男裝，廣告詞就直接明了：「金利來，男人的世界。」老闆曾憲梓是一個十分愛國的實業家，每年都會拿出1000萬元支持中國的航空航天事業。金利來的西服，襯衫，皮具，都是高檔次商品的代表。

⑹ 金利來的品牌經銷

在金利來促銷活動中，我們更注重金利來的歷史與文化背景的介紹。金利來在大陸進行的第一次公開的品牌文化宣傳，是第十一屆亞運會前，在北京舉辦「百名男主展風采」活動的同時，我在北京民族宮進行的一次「金利來的文化背景」演講。這是一次很有文化氛圍和感染力的情感交流活動。我們從曾憲梓先生出於強烈的愛國自強精神，立志創立一個屬於中國人的中國名牌開始，到金利來的成功開拓，走向國際，成為海外華人的驕傲，當講到外國的大使們一個個提出要重金收購「金利來」這個品牌，曾憲樣先生是堅持說不，不賣時，全場響起經久不息的熱烈掌聲，我一再鞠躬向聽眾表示感謝。這時，有的聽眾跑過來送上鮮花，有的圍過來緊緊握手…?那場面，的確令人感動，遠遠超出了產品推銷的商業境界，而是通過品牌的文化交流，喚起了一種強烈的民族自尊、自強與愛國的激情和共鳴……。
在金利來專賣店或專櫃上，金利來出售的不只是產品，更是一種文化，一種令男人陶冶與追求的文化，一種令男人自豪的消費觀念；一種提高男人生活素質的藝術。在對全國金利來專賣店的櫃長培訓；激勵金利來內部員工教育中，我們也習以為常地進行金利來品牌文化與歷史的灌輸。 伴隨信息時代的到來，科學技術日新月異的發展，我們在貨架上發現同類的商品很少存在較大的差距，它們在質量、花色、品種等方面，幾乎難分仲伯。消費者面對琳琅滿目的商品，難以辨認產品的質地優劣，更多的是盲目跟從潮流，認准名牌購買。商家僅僅靠質優價廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競爭中致勝，獨占鰲頭。企業與品牌的形象力，開始上升為競爭的主要手段；這就是我們說的「形象行銷」時代的到來。
在金利來的品牌戰略中，「形象經商」，即是：將金利來的優良形象植根於消費者和社會公眾之中，憑借長期作用的形象力，支配他們的購買行為。金利來的形象經商目標是致力於在社會公眾與消費者中塑造自己良好的企業形象，誠信的商業形象，卓越的品牌形象。 金利來務求營造一種形象氛圍，這種氛圍足以令消費者在購買金和未產品時，產生一種自豪感，高貴感，享受感。從這種感覺中折射出來的金利來產品形象、商業形象、企業形象，正是我們CI專家研究的品牌個性或差異性，與眾不同，更為大眾認同。
金利來產品的市場定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白領階層為主要消費對象。也許正因為如此，金利來品牌吸弓葉更多階層人士的追求。 金利來品牌形象和商業形象的塑造，還同價格定位、廣告策略、專賣形象等相關。
金利來專賣店專櫃的設置，統一的設計，紅、黑、白三種莊重、高貴色澤的選擇，精美的包裝；經銷商的領帶經銷三原則：統一定價、現金交易、不得挑選花色等，均同金利來的品牌地位，形象風范相關，也是金利來形象的自我建立。 情感經商同形象經商密切相關。情感經商追求企業與社會的融合，商家同公眾情感的交流，藉助感情的紐帶散發品牌的親和力，由此增進對金利來產品的購買力。情感經商的目標，是將金利來培育成一個令消費大眾所喜愛的品牌。一個名牌是需要消費者追捧的，就像歌星、影星、球星一樣。
我們說的情感經商，是在企業行為、銷售策略、價格制定等方面，充分考慮我們所處的國情、商情和人情。
在中國還處在發展時期，有不少困難和不少貧困人口的時候，作為一個已經富有的名牌企業，應該履行自己的社會義務，傳達企業對人民的親情。在中國市場經濟體制建立得還不夠完善和成熟，市場變化萬千或受到國家宏觀調控制約的時候，企業對消費者利益的優先考慮是不能忽視的。在我們同消費者見面銷售產品的過程中，我們的服務應該是充滿人情味的……
當一個企業發展到一定時期，上升到一定高度的時候，不能只考慮企業自身的利益，一味追求銷售利潤，效益登高；更應該考慮自己置身於社會的責任和義務。曾先生是一個窮人出身的愛國企業家，是祖國培養出來的大學生，對祖國人民和家鄉有著深厚的情感。金利來成了名牌名企業之後，他常常說：「金利來不應該是某個人、某些人的私產，它更應該屬於社會，屬於中國人。」他把向公益事業捐贈，看作是回報祖國的最佳方式。諸如向亞運捐款，向女足捐款，捐助大學生掃盲活動，向江蘇26所小學、廣東兒童福利院、慈善之光活動捐助等，10多年來，曾憲梓先生向祖國體育事業、教育事業、殘疾人事業、社會公益活動等共捐資3億多元人民幣。
這些面向社會各方面的捐贈活動，有效地增進了社會對金利來企業，對金利來經營者及其經營宗旨的了解，以及企業同消費大眾、社會公眾的感情交流與融合。
金利來可以從1994年的金利來指全國百家名店發起的為支持我國申辦2000年奧運會的簽名活動，來回顧金利來情感經商的動人效果。 在這次活動中，金利來捐資300萬元。曾憲樣先生說非常有意義。在這一遍及全國各大城市的支持申辦奧運簽名活動中，出現許多激動人。心，令人難忘的場面：北京王府井廣場上，等候簽名的群眾在凜冽寒風中排成長龍，有的站了一個多小時。

⑺ 金利來的初期市場定位是怎樣的在後期發展中有什麼變化

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⑻ 金利來皮鞋是什麼定位呢

金利來金利來商標是公司創始人曾憲梓先生1970年親自設計的，它包括商標圖案，牌名英GOLDLION 中文金利來，三者構成了一個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅"，是喜慶吉祥的象徵，給人帶來幸福。獅為百獸之王，喻示在服飾行業里，獨占"男人世界"的鰲頭，具有王者的風采，創出中國名牌，世界名牌。但是，粵語"金獅"和"今輸"諧音，為免有的顧客認為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來，再合而為一，便成了今天的"金利來"。中文牌名的改動，既不失原來金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆。牌名響亮，雅俗咸宜，大受歡迎。

金利來的商標圖案是GOLDLION的縮寫GL拼合而成的，其內涵還是金獅,其視覺形象則使人們聯想到G是地球，L是金獅，地球上雄距著一頭金獅--喚醒東方，預示金利來企業的產品有無限廣闊的前景。英文標准字用毛筆書寫,獨辟蹊徑，飄灑起伏的筆畫間，描繪出絲綢之路的逶迤,閃動著東方民族的神韻。

⑼ 金利來屬於什麼檔次的品牌

金利來是中等檔次品牌。

金利來品牌起源於中國香港，由著名的愛國、慈善大使曾憲梓博士創立。金利來（中國）有限公司創立於1990年，從領帶製作起步兢兢業業，不懈追求三十餘年，打造了一個屬於中國品味男人的品牌。公司旗下擁有：金利來正裝暨商務休閑和金利來時尚休閑兩大品牌。

金利來「誠」和「信」的經營理念，主要責現於28年如一日貫徹曾憲梓先生「不做騙人生意」這一商業道德觀。具體體現在產品的質量與品質的追求上，盡善盡美，一絲不苟。永遠給消費者以購買金利來就是在享受上乘的、精美的產品的信心。