兒童泳衣的市場調查

㈠ 童裝市場調查報告範文

我國童裝市場現狀及發展分析

隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業一個新的競爭焦點。文章分析了國內童裝市場現存的一些弊端，並對童裝市場的發展趨勢進行展望，以期能為童裝企業正確進行品牌定位、選擇細分市場等提供一些參考。

《中國童裝產業發展研究報告》顯示,中國國內城鎮居民對各式童裝的消費量一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%。童裝消費檔次也已由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主,中高檔需求增長迅速。近幾年隨著城鎮居民生活水平的進一步提高,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型,部分經濟發達的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。報告稱童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。

一、童裝市場現狀

隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業的一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數佔全國人口的25.4％，同時每年新增的嬰兒數約為2000多萬，再加上兒童生長發育的速度快，因而每個兒童每年對於服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多麼驚人。但是，在我國的整個童裝行業中，童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場還存在一些弊端。主要表現在以下幾方面：

1.童裝的產品結構不合理。童裝根據兒童的年齡變化應該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場的產品結構還不夠合理，市場上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大童服裝更是嚴重缺少。筆者去年曾對上海市的童裝品牌做過調研，調研結果也說明了同樣的問題，這點可以從分析結果看出（見表1）。

《服裝行業2004年報告》已指出，我國10歲～14歲人口佔全部14歲以下人口的44%，童裝需求量佔全部童裝需求量的48%。由此可見，大童服的市場需求量大。

根據消費人群的不同，服裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價位的總體特點是兩極分化，低檔次的和高價位的童裝不難買到，而中等價位的款式新穎、性價比高的童裝則較少。但在上海調研時，很多接受調查的家長表示，孩子身體發育變化快，買的服裝不可能穿很久，故沒有必要去買高價位的服裝，而低價位的服裝質量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價位的。（調查分析結果見表2）

從以上兩點說明我國的童裝生產商對目標市場的真實需求情況關注不夠，致使童裝產品結構不合理。

2.童裝設計水平比較低。法國莎娃設計中心設計師劉莎說，缺乏專業設計人才，整體設計水平有待提高，是形成目前童裝市場現狀的主要原因。據了解，目前我國專職童裝設計師數量非常有限，很多設計師主要以成人服裝設計為主，對於童裝只投入極少的精力。

童裝市場成功的關鍵在於設計和市場營銷能力。而目前我國童裝業在設計和布局上，相對處於初級階段，童裝設計主要停留在模仿國外同類產品的色彩、款式的表面水平上，對於國外童裝的設計理念、營銷模式等的學習卻不重視，因此許多新生品牌由於企業實力及營銷策略等原因，難以得到很好的發展。還有國外每年至少發布兩次童裝流行趨勢，有專業童裝書刊和著名童裝設計師，而我國幾乎沒有專業童裝的研究機構，更缺少專業技術人員研究發布童裝流行款式。

這些造成我國目前童裝設計質量較為低下，服裝尺碼與同齡兒童的身材差距大，服裝款式成人化，「千牌一面」等現象，真正形成品牌文化與設計風格的童裝可以說是罕見。

據調查，現今的孩子對於服裝款式的時尚化、個性化已經很敏感，超過80％的家長都願意讓孩子參與服裝的購買，孩子對父母購買童裝的決策有很高影響。所以設計上的「千牌一面」與「時尚、個性」相撞的結果就是供不符求，對供需方都產生影響，也給國外童裝品牌更多的市場空間。

3.國產童裝品牌缺乏競爭力。中國服裝協會副秘書長王茁表示——設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差的通病已經成為限制童裝市場發展的瓶頸，品牌細分將成為中國童裝市場走出「小市場」的重要途徑。

業內人士指出，我國擁有數量龐大的少年兒童消費群體，但品牌童裝專業生產企業卻找不到200家，為兒童設計服裝的名師更是屈指可數。我國多數童裝企業責任心不強，市場競爭混亂，品牌良莠不齊。

目前我國童裝市場總體消費特點表現為:市場需求量大，但新生品牌難以滿足市場對其品牌的要求，許多企業往往把賺錢放在第一位，對品牌的建設根本沒有意識到。例如浙江湖州的織里鎮，注冊的童裝企業就近5000家，但是大部分的生產廠家重短期利益，輕品牌建設，生產的產品以中低檔為主，主要集中在批發市場銷售，相對於外國童裝品牌，其產品就缺乏品牌競爭力。據統計，現在國內童裝市場進口品牌已經占據50%的市場份額，而國內童裝生產企業，70%處於無品牌競爭狀態，有品牌的童裝也只佔市場份額的30%。從市場銷售成績來看，海外以及合資童裝品牌在各大商場中都獲得良好的業績。

二、童裝市場發展趨勢分析

有專家預測，今後每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數將達到最高峰,未來十年,童裝市場消費需求將呈現一個穩步上升的趨勢。因此國內童裝市場有著巨大的容量與誘人的發展前景。童裝企業要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,並不斷發展與壯大,一定要把握好消費者市場、資源和文化的變化趨勢,要及時轉變思想觀念、調整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實力。以下筆者根據童裝市場發展趨勢,歸納出幾點關於童裝的見解,希望對我國童裝企業的更好發展有所助益。

1.童裝的時尚設計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對於過去以保暖、舒適等傳統實用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。因為兒童的購買參與，好的童裝設計應能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設計要素與時尚趨勢緊密結合。合格的童裝應該具有很強的實用性和觀賞性，這樣才能為對著裝風格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。

2.品牌建設勢在必行。從目前我國童裝業面臨的問題可以看出，我國的童裝業最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標。但是與進口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競爭力。那麼，國內童裝品牌如何才能走出困境，脫穎而出呢？筆者認為企業首先應該確立自身的品牌形象及產品市場定位，然後根據自身品牌定位仔細的進行市場調研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現品牌文化的特色產品，應該以品牌建設、發展為主要目標，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場趨勢。

3.童裝的健康、衛生要求更高。安全是童裝的第一要素。超過65％的受調查者都非常關心童裝的健康和衛生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學原料。因此廠家在童裝面料的選擇時應該要非常注意安全性問題,應該選擇吸汗、透氣、舒適,對皮膚無刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因為質量是保證品牌更好發展的基礎。

4.產品結構更趨合理。面對激烈市場競爭,童裝企業要想在市場中找到立足之地，就必須對市場進行充分的調研,找准自身的市場定位,了解細分市場的詳細情況,實行差異化的營銷手段,運用靈活的競爭策略，例如:市場上缺乏大童裝,那麼企業就會以此細分市場為發展目標;童裝的國標號型相對滯後,那麼企業就會自己進行調研,制定合適的細分市場號型的企業標准。這樣童裝的產品結構將會越來越合理。

總之,中國童裝企業只有在不斷地挖掘自身優勢和尋找、開拓市場機會的過程中,不斷地去修正和確立自身的發展策略才是根本。

㈡ 一般兒童泳衣多少錢

這個要看品牌和質量，普通的（質量差）十幾二十元，專業的（質量好）幾十幾百元不等。因此，買游泳衣就需要根據自己經濟情況和對品質的要求來選擇了。

㈢ 給孩子買泳衣怎麼挑選

第一、材質一定要好
家長們給孩子買衣服第一要看的肯定是面料，因為寶寶的皮膚抵禦能力還未完善，非常嬌嫩脆弱，選擇泳衣時也是如此，兒童泳衣是貼身穿在孩子身上的，和孩子嬌嫩的肌膚0距離接觸，所以面料材質一定要好，這樣給予寶寶的保護也就更全面。
目前市場上泳裝的材質以氨綸為主，氨綸絲的含量國際標准18%左右，比較好的泳衣氨綸含量都在18%以上，這樣材質的泳衣彈性非常好，寶寶穿上後泳衣可以隨身體運動自如伸縮，不會給寶寶的水下運動造成束縛，也不會傷害到寶寶的皮膚。

第二、合身最重要
泳衣穿在身上以感到舒適為最佳，這點對兒童來說尤為重要，過緊或過松都不利於寶寶在水中的運動。如果太大，那寶寶在水中很容易兜水，這會增加身體負重和阻力，影響游泳流暢性，而如果太小，那就容易束手束腳，而且穿著會緊綳不舒適，給寶寶皮膚造成不必要的傷害，讓大人平添擔心。
我們在給孩子挑選泳衣時，最好上身試一下，讓寶寶自己感受泳衣的大小舒適度，前胸、肩膀、後背、襠部等運動重要部位試試拉伸，看收縮彈力如何，以孩子的實際感受為准。

第三、款式越簡單越好
我們成人在挑選泳衣時，更多的是注重功能和舒適度，而孩子挑選泳衣時，最直觀的就是根據顏色和外觀款式來選。一些泳衣商家為吸引寶寶喜愛，在女寶寶的泳衣上裝飾了一些裙擺、翅膀等物，在男寶寶的泳衣上加入了一些動漫、游戲的元素，非常惹人喜歡。但是，泳衣上過多的雜物和裝飾在水中是有弊端的，它們會成為寶寶在水中的負擔，影響肢體運動和身體協調性。所以，我們在購買兒童泳衣時應盡量選擇款式簡潔大方的，圖案選擇方面可以盡量豐富多彩些。
除了以上幾點以外，兒童泳衣的衛生情況是很多家長忽略的地方，很多人覺得泳衣買回去就要穿著入水，洗不洗都沒什麼關系，這是錯誤的想法。泳衣在生產製造出來後，經過很長時間才到了消費者手中，它的纖維網十分細密，會滋生大量細菌，若買到後不洗就穿，細菌就會接觸到寶寶嬌嫩的肌膚，十分不衛生。

㈣ 什麼牌子兒童泳衣質量好，怎樣選擇

1 Speedo速比濤(1928年澳大利亞,泳裝十大品牌,奧運會泳衣品牌,國際泳衣品牌)。

2 Arena阿瑞娜(於1973年法國,十大泳裝品牌,法國品牌,奧運會國際泳衣品牌)。

3 浩沙HOSA(於70年代香港,泳裝十大品牌,中國健身運動領軍品牌,知名品牌,浩沙集團)。

4 英發Yingfa(十大泳衣品牌,70年代創辦,知名泳裝泳鏡品牌,東莞市英發實業有限公司)。

5 黛安芬Ttiumph(1886年德國創立,十大泳裝品牌,世界著名品牌,黛安芬內衣有限公司)。

6 熱浪Heatwave(泳裝十大品牌,台灣泳衣第一品牌,行業知名品牌,台灣立剛企業集團有限公司)。

7 洲克ZOKE(十大泳裝品牌,專業健身服飾生產企業,上海洲克服飾有限公司)。

8 安莉芳Embry(十大泳裝品牌,創辦於1975年香港,行業著名品牌,安莉芳集團有限公司)。

9 日高NIKKO(十大泳裝品牌,知名戶外運動休閑品牌,日高體育用品公司)。

10 凱笛龍/金雪兒(泳裝十大品牌,遼寧名牌,大型知名企業,大連益豐凱迪龍服飾有限公司)。

㈤ 兒童泳衣大小尺寸怎麼選

兒童泳衣尺碼表如下： 尺碼 號碼 年齡（歲） 身高（cm） 胸圍（cm） 腰圍（cm） 2Y/3Y 2 2~3 85-95 52 50 3Y/4Y 4 3~4 95-105 54 51 4Y/5Y 6 4~5 105-115 57 52 6Y/7Y 8 6~7 115-125 60 54 8Y/9Y 10 8~9 125-135 64 57 10Y/11Y 12 10~11 135-145 68 61 12Y/13Y 14 12~13 145-155 72 64 14Y/15Y 16 14~15 155-165 76 66

㈥ 兒童泳衣哪個牌子好

1、Speedo速比濤

SPEEDO是世界著名泳衣製造商SPEEDO的運動品牌。Speedo來自澳大利亞，成立於1928年。Speedo的產品分為四大類：幫助清除水中水分的泳衣，比如鯊魚泳衣的「力爭上游」系列，超耐穿泳衣的「練習水」系列，兒童泳衣的「初學者童裝」系列，以及沙灘褲的「時尚休閑」系列。

2、Arena阿瑞娜

自從1976年蒙特利爾奧運會上第一次穿著阿利安娜的游泳運動員贏得了27枚金牌以來，越來越多的世界頂尖游泳運動員選擇穿著阿利安娜參加世界各地的各種比賽，贏得了大量的獎牌，創造了大量的世界紀錄。多年來，ARENA公司憑借泳衣面料和剪裁方面的最新技術不斷發展。

主要產品有女裝（分體式、一體式）、男裝、童裝、護目鏡、泳帽等。

3、浩沙HOSA

HOSA不僅僅是一個運動品牌，更是一種生活態度。她崇尚自然，熱愛海洋的和諧旋律，擁有真善美的細節和心境，過著「健康」與「幸福」的平衡生活。

HOSA品牌致力於推廣「運動、健身、生活文化」——運動、健康、lova。HOSA以「健康與幸福」為品牌核心價值，通過水上運動、運動內衣、健身瑜伽、健康食品、健康應用等產品推廣品牌形態。

4、康飛登

最早從事Confeiden兒童游泳衣的設計、開發、生產、銷售。這個簡單、創新的概念結合了漂浮的概念和舒適的美學概念。康菲登夾克衫給家長和孩子們成功的信心，已成為節日期間孩子們最時尚的禮物之一，是每個節日街頭和海灘上的重要節日服裝。

5、拓勝

國內專業「國際知名品牌供應商游泳」，重點引進國際著名游泳品牌和推廣，專注於高端游泳產品研發和設計，提供高品質的游泳運動員游泳用品，倡導健康的便利和有趣的游泳經驗，讓游泳者感覺更愉快的游泳的過程。

㈦ 兒童泳衣買大點好不好

現在可以有很多渠道買到兒童泳衣的，在游泳館，泳衣專賣店，還有內衣專賣的，都能買得到，而且您還可以在網上買，都挺好的

㈧ 兒童泳衣哪個品牌好些

尋丫兒童泳衣不錯質量非常好價格還親民

㈨ 如何選擇適合兒童的泳衣

夏季炎熱的高溫會讓人覺得煩躁，也是，夏季是游泳的大好時節，帶上自己的寶貝去泳池暢游一番是很美的事情，兒童泳衣的選擇就很重要，兒童泳衣的選擇要注意的地方有很多，下面就仔細閱讀吧！
1、面料
小寶貝的皮膚很嬌嫩，一定要選擇面料手感柔和，面料質量合格的泳衣，這樣不會對小寶貝的皮膚產生刺激、過敏情況等。
2、顏色
兒童泳衣首選顏色明亮鮮艷的面料，通常小朋友自己也喜歡這種色彩純度較高的顏色，另外鮮艷色更容易引起大人們的注意，減少安全隱患。
3、款式
可以按不同年齡階段來選擇相對比較適合的款式。
（1）連體兒童泳衣：能最好的保護寶寶的肚臍，以免寶寶在玩水的過程中受風涼。連體泳衣是很多媽媽經過考慮各種因數後的選擇。
（2）分體兒童泳衣：分體泳衣方便寶貝穿脫和大小便，而且款式也比較多變，設計元素比較多，是很多愛美寶貝的選擇。
（3）比基尼兒童泳衣：比基尼泳衣露出小朋友的肚臍，會顯出寶貝很可愛的一面。但是容易受風涼，建議幼童盡量不要選擇，寶寶們的健康是媽媽首先要考慮的。

㈩ 如何為兒童挑選泳裝為孩子挑選什麼樣的泳裝好

一般來說，挑選泳裝，首先要注意衣服的面料與舒適度，此外，還要注意泳裝尺寸和彈性是否好，以免讓孩子穿上不舒服。 如何為兒童挑選泳裝? 炎炎夏日，在大海里劈波斬浪，或是一個沙灘創意大賽，都肯定會讓寶貝歡呼雀躍的。水有著神奇的作用，可暫緩炎夏里細胞內的悶熱，安撫寶貝的情緒，擺脫酷暑的折磨;還可以全面地提高寶貝的心肺功能，有效地預防呼吸道感染。那麼，如何為兒童挑選一款合適的泳裝呢? 1.合體最重要 要給寶貝選擇合身的泳衣，過緊或過松都不利於寶貝在水中的運動，在為寶貝選擇泳衣時。你可以對游泳衣褲進行多次拉伸，如果仍回到原樣，說明回彈復原性好，同時加上手感好，說明是比較優質的游泳衣褲了。在一些服裝市場和超市中，不少游泳衣褲都沒有註明面料成分，你盡量不要給寶貝購買這類游泳衣褲。 2.泳衣也要講衛生 很多人對游泳衣的衛生都不注意。新游泳衣買回去以後一定要洗過再穿。游泳衣的纖維網里十分緻密，經常網羅大量細菌，如痢疾桿菌、流感病毒、沙眼衣原體、化膿性皮膚病菌等。而且這些細菌常常隨濕度的增高而大量繁殖。因此說，切不可輕視游泳衣的衛生，用完後應立即清洗干凈。 此外，游泳衣一定要自備，不要借用或租用，也不要將自己的游泳衣借給他人使用，否則容易傳染疾病。 為孩子挑選什麼樣的泳裝好? 一般來說，在為兒童挑選泳裝時，色彩方面以顏色鮮艷為主，方便父母注意小孩是否從事危險活動，或進入危險區域。除此以外，還需注意以下問題： 1、一般人在為孩子選擇童裝時，由於考慮孩子長得快的特性以及孩子穿著時的舒適性，大多有選擇大一號的心理，但是泳裝牽涉到下水後運動的機能性，大一號的泳裝不僅孩子穿起來不貼身，不好看，泳裝更可能因為水的浮力而顯得格外松垮。因此選購時，寧可為孩子挑選合身的泳裝，即使孩子稍為長高長胖，也可以因為泳裝本身材質的彈性，仍然貼身舒適。 2、年紀小的小朋友，由於尿急還無法控制自如，建議買穿脫容易的分體款式較好：選擇 Bikini就方便許多，除了可愛，穿脫也較方便。 3、七歲之前的孩子發育相當快速，因此選購泳裝時，除了舒適美觀外，也要注意是否合身。若擔心小朋友長得快，二截分體式會比連身擋得久，小男孩的泳褲只有長短不同。小女生泳衣超愛凸顯俏皮可愛特性，因此裙裝特別多。 4、七歲到青春期左右的孩子，性別意識比較明顯，男孩子要避免選購太緊的泳褲;女孩子的泳裝要特別注意褲襠是否太寬或太窄，因為太寬不舒適，太窄易穿幫。而且胸前最好添加半層內里，以免下水之後胸圍曲線畢露。 看完以上的內容，是不是對兒童泳裝挑選有一些心得和體會了呢?