1. 什麼是企業形象定位
企業形象品牌視覺整合項目:
VI （ Visual Identity ）即企業視覺識別，它透過科學的視覺語言充分傳達出企業的精神、行業特徵、及差異性，是塑造企業形象品牌、擴大企業知名度的強力工具，是企業形象和品牌持久穩定發展的傳播載體。 視覺傳播是企業形象傳播的主要途徑之一。
對外，規范的VI系統設計能夠增加公司的銷售，並為企業營造良好的社會生存環境；增強消費者、商業夥伴、投資者等眾多群體的能見度；提升公司的品牌力量和無形資產。 對內，增強員工的歸屬感、 忠誠度、凝聚力。簡潔和標准化的VI識別系統使溝通變得清晰有效。從而降低內耗，改善員工的工作績效。
企業形象是抽象的、理念性的、全面的。 它通過企業標志、名稱、標准字、標准色、象徵圖形 、辦公用品、服裝、車輛、建築外觀、旗幟、陳列展示、公益事業、廣告活動、公共關系等 VI 項目手段，在不同的時間，不同的場合，用一種統一獨特的符號進行傳播，引起大眾注意，形成直觀的印象，為社會所接受。
它對於眾多服務性企業來說起著直接影響其經營業績的關鍵作用，能夠產生積極的外部影響。
VIS識別系統為公司最終實現自己的商業品牌目標奠定了良好基礎。
VIS識別系統主要由兩部分構成：
即企業標志基礎組合規范和應用識別系統規范。.
2. 何為品牌輸出形象
廣告的效應
3. 論述題,怎樣進行形象定位
企業品牌的形象定位不明確,既是市場競爭不足,市場發育不完善的表現；也是企業沒有重視形象定位,忽略了顧客各種層次需求的表現。因此,企業在為其品牌進行定位時應以市場為目標,以需求為導向,以消費心理為依據,正確設計自己的品牌形象。筆者認為,要正確進行企業品牌形象的定位應重點做好以下四方面的工作：
一、搞好市場調查
企業要想正確定位自己的品牌形象,就必須了解消費者的需求、消費心理以及其它品牌的特點,做到知己知彼,有備而戰,這就要求企業必須搞好市場調查。首先,要在消費者中正確定位,確定好自己品牌的價格檔次、消費范圍等,了解該類消費者的文化品味、消費習慣等；其次,要了解顧客期望在本類商品的購買中得到什麼樣的滿足,即做好消費心理定位；再次,要在與同類商品、企業的比較中進行定位,突出自己與眾不同之處,創立自己獨特的風格。如海爾冰箱就是以其高價格、高品味、高質量使海爾形象在眾多冰箱品牌中獨樹一幟,脫穎而出的。
二、品牌形象設計要有特色
進行企業品牌形象設計應綜合以下幾種主要參考因素,合理設計確定。
1．產品特徵。品牌形象的設計應根據產品本身及消費者群體的層次特徵確定其形象定位,重點突出本身特色,以達到讓消費者過目不忘的效果。如服裝業名牌金利來原名金獅勇猛有餘,高雅不足,與紳士身份的概念相去甚遠。改成金利來以後,男人的世界之地位已不可動搖,以至於廣告業人士在為服飾廣告創意時,再也不敢用男人兩個字,否則即令人想起金利來而幫人家做了宣傳。這即是金利來結合自己品牌高檔名貴的特徵,合理確定品牌形象的成功證明。
2．品牌名稱。有些產品所使用的名稱,其本身就能給人一種固有的印象。一個好的品牌名稱不僅有利於市場競爭,而且還能給人以美的享受,從而產生使人過目不忘的效果。這也不乏成功的例子,如可口可樂(COCACOLA)的中文品牌名稱就屬其中的扛鼎之作,甚至比其英文原名更好,令人拍案叫絕。它除了顧及原文的音譯外,更說明了飲料應有的條件：不但美味可口,而且飲後帶來快樂舒適之感。據說當年可口可樂公司是以重金徵得此名的。如今可口可樂已是家喻戶曉的飲料,其絕佳的品牌名稱可說是功不可沒。因此企業在突出自己產品特徵的基礎上應精心策劃,樹立自己品牌的獨特風格。
3．特色包裝。包裝不但從視覺上代表了產品的質量、價格等因素,而且對消費者來說,包裝還在很大程度上代表了品牌的概念。商品的包裝如果太平凡,在消費者心目中就不會留下什麼特別的印象,而其產品的品牌形象更不易建立。質量差異是否顯著,產品的包裝是否新穎奇特,往往能左右消費者的購買行為,尤其是對第一次的使用者而言,外觀設計的好壞,往往是消費者選擇品牌的重要依據。
三、進行有序的品牌延伸
品牌延伸是對企業無形資產的利用和拓展。它以現有品牌形象的獨特定位為中心依據,以明確的消費對象為訴求重點,進行逐步延伸,開拓新的領域,佔領新的市場,為企業的發展謀求新的方向。但應注意的是,在進行品牌延伸時要根據市場需求和企業本身的優勢,正確選擇企業產品跨度,合理延伸、發展品牌形象,從而使品牌不斷升華,使企業獲得最佳經濟效益。
4. 形象定位是指什麼如何知道自己的形象定位
形象定位，即確定企業在市場中的位置、在公眾中的位置、在同行中的位置和社會中的位置。
5. 上市公司如何才能在資本市場樹立良好形象並良性發展
其實對於上市公司來講的話，要在資本主義者樹立好良好的形象，還有還好還有很大的發展前景的話，你必須得有公司裡面有獨特的產品還有實力，還有公司的特色。
6. 什麼叫形象定位
形象定位是針對自然人來說的！~ 「認識自己」是讓自己面對一個真實的自我，把真實的自我拿來面對社會，就是「形象定位」。尤其是現在，強調專業高於一切，所以「形象定位」必須充分考慮自己的工作需求。 首先是作合適的裝扮。 了解自己的身材、臉型、個性特質以及工作需求，再參考專家的意見，設計出既具個人風格又符合工作場合的造型，就能給人留下更加得體的印象。 還要表現工作能力。 掌握機會、用適當方法表現自己的才能，能讓領導、部門同事迅速認識自己。同時，應掌握不躁進、不矯情的大度思想，更應把持「勝不驕、敗不餒」的原則。 也要適當表現個性。 雖然在一個有制度、有規模的大公司工作，不適合展現自己的個性；但是一味地壓抑、曲迎也不是長久之計，其實，公司本意也並非如此。可以用適當方式，把自己的個性做合理的伸張。 同時要表現自己的修養。 修養的好壞，可以表現出一個人智慧的大小、氣度的深淺。特別是在別人急躁、慌亂的時候，我們如果還能用個人修養圓融化解，最能樹立良好的形象。 必須注重禮儀。 禮儀是「發乎中形於外」的肢體語言，也是人與人溝通良好與否的重要因素之一。尤其在職場上，一個具禮儀風范的人，往往能摒除情緒干擾，就事論事，化戾氣為祥和，特別能建立個人良好形象。 實踐證明，以上幾點是自我形象定位非常有效的方法。 ———————————————————————————————————————————— 但是按照你的意思來看的話，應該是企業形象定位的問題了 關於公司形象定位 首先，公司的形象定位與發展戰略目標密切相關。一個企業未來的發展目標，決定了企業的規模，同時決定了企業未來的實力形象。比如一家多元化行業發展的集團公司，那麼它未來的形象定位應該是一傢具有相當實力、多元化的集團公司形象。 其次，公司的形象定位同公司的事業領域確定密切相關。比如，一個生產經營化妝品的公司，那麼它的形象定位應該是同它的主導產品形象相關聯的，由此決定了公司形象的行業特徵。 第三，公司的形象定位同這一公司的經營理念、社會價值觀相關。倘若一個比較自我、觀念封閉的企業，那麼它對自我的形象定位是以企業經濟效益為核心來確定自我形象的，而一個比較關注四周環境、盡社會責任的企業，那麼它對自己的形象定位要考慮企業存在的社會價值傾向，而不能單獨考慮自身的利益，而忽略了環保、公益活動方面的應盡義務。 比如金利來集團公司，是由愛國人士曾憲梓先生在香港創立的一個經營領帶、服飾、服裝的公司。在它的經營理念里，秉承了「勤、儉、誠、信」的傳統民族文化和處世哲學。因此它的公司形象塑造中，不斷地捐助國內的教育、體育等社會文化，表現出一個「盡社會責任的現代企業形象」和「經營利潤回饋社會的價值觀」。另外，金利來作為一個外資企業，它要求自己的財務部門從來不做兩本帳，多年來一直保持著全國十大高利稅外資企業稱號，實質上這是曾憲梓先生愛國思想折射出來的和「熱愛國家，熱愛民族」的公司形象。 由此可見，准確的公司形象定位，決定著公司形象塑造的方向和結果。而公司的經營理念與價值觀，則是決定著公司形象的思想文化內涵。 再比如廣東科龍集團公司。這是一家以生產經營容聲冰箱、科龍空調、三洋—科龍雪櫃、華寶空調等家電類產品的上市公司。因此，它的形象定位是：一家以「科龍電器」統領下的多品牌製冷專業上市公眾公司。 准確的公司形象定位，決定著公司未來的形象塑造方向，同時也決定著公司未來的發展方向與目標。
7. 如何進行品牌形象定位
企業在為其品牌進行定位時應以市場為目標,以需求為導向,以消費心理為依據,正確設計自己的品牌形象。筆者認為,要正確進行企業品牌形象的定位應重點做好以下四方面的工作：搞好市場調查、品牌形象設計要有特色、進行有序的品牌延伸、開展有效的品牌宣傳．
企業品牌的形象定位是指企業品牌在消費者心目中區別於其他同類產品(或服務)的個性風格,是企業獨特性和不可替代性的基本標志。一種品牌,不論其產品的種類有多少,都應該給消費者一個鮮明的品牌個性。品牌形象不僅應該反映出顧客對企業外表形象的期望,還應該反映出消費者對產品形象及其個性特徵的嚮往,從而引起消費者對該品牌的興趣與喜愛。如國外名煙中,健牌、三五、沙龍、雲絲頓、萬寶路等都有自己明確的品牌形象定位。這些名牌香煙的成功經驗證明,鮮明的企業品牌形象定位,會帶給消費者強烈的印象,當消費者一旦發生這方面的需求時,第一個介入的將是印象最深的品牌。而反觀我國企業品牌,其形象定位則非常模糊。電器行業中,有幾十個著名品牌,但很難說出其形象定位的風格有何特徵。作為煙草生產巨國,我國的卷煙品牌除了以價格論英雄外,紅塔山、雲煙、中華、阿詩瑪等著名品牌中,也很難看出哪一個品牌和其它品牌有什麼明顯的區別和獨特的形象定位,能產生窺一斑而知全貌,掃一眼而知其品牌的效果。
企業品牌的形象定位不明確,既是市場競爭不足,市場發育不完善的表現；也是企業沒有重視形象定位,忽略了顧客各種層次需求的表現。因此,企業在為其品牌進行定位時應以市場為目標,以需求為導向,以消費心理為依據,正確設計自己的品牌形象。筆者認為,要正確進行企業品牌形象的定位應重點做好以下四方面的工作：
一、搞好市場調查
企業要想正確定位自己的品牌形象,就必須了解消費者的需求、消費心理以及其它品牌的特點,做到知己知彼,有備而戰,這就要求企業必須搞好市場調查。首先,要在消費者中正確定位,確定好自己品牌的價格檔次、消費范圍等,了解該類消費者的文化品味、消費習慣等；其次,要了解顧客期望在本類商品的購買中得到什麼樣的滿足,即做好消費心理定位；再次,要在與同類商品、企業的比較中進行定位,突出自己與眾不同之處,創立自己獨特的風格。如海爾冰箱就是以其高價格、高品味、高質量使海爾形象在眾多冰箱品牌中獨樹一幟,脫穎而出的。
二、品牌形象設計要有特色
進行企業品牌形象設計應綜合以下幾種主要參考因素,合理設計確定。
1．產品特徵。品牌形象的設計應根據產品本身及消費者群體的層次特徵確定其形象定位,重點突出本身特色,以達到讓消費者過目不忘的效果。如服裝業名牌金利來原名金獅勇猛有餘,高雅不足,與紳士身份的概念相去甚遠。改成金利來以後,男人的世界之地位已不可動搖,以至於廣告業人士在為服飾廣告創意時,再也不敢用男人兩個字,否則即令人想起金利來而幫人家做了宣傳。這即是金利來結合自己品牌高檔名貴的特徵,合理確定品牌形象的成功證明。
2．品牌名稱。有些產品所使用的名稱,其本身就能給人一種固有的印象。一個好的品牌名稱不僅有利於市場競爭,而且還能給人以美的享受,從而產生使人過目不忘的效果。這也不乏成功的例子,如可口可樂(COCACOLA)的中文品牌名稱就屬其中的扛鼎之作,甚至比其英文原名更好,令人拍案叫絕。它除了顧及原文的音譯外,更說明了飲料應有的條件：不但美味可口,而且飲後帶來快樂舒適之感。據說當年可口可樂公司是以重金徵得此名的。如今可口可樂已是家喻戶曉的飲料,其絕佳的品牌名稱可說是功不可沒。因此企業在突出自己產品特徵的基礎上應精心策劃,樹立自己品牌的獨特風格。
3．特色包裝。包裝不但從視覺上代表了產品的質量、價格等因素,而且對消費者來說,包裝還在很大程度上代表了品牌的概念。商品的包裝如果太平凡,在消費者心目中就不會留下什麼特別的印象,而其產品的品牌形象更不易建立。質量差異是否顯著,產品的包裝是否新穎奇特,往往能左右消費者的購買行為,尤其是對第一次的使用者而言,外觀設計的好壞,往往是消費者選擇品牌的重要依據。
三、進行有序的品牌延伸
品牌延伸是對企業無形資產的利用和拓展。它以現有品牌形象的獨特定位為中心依據,以明確的消費對象為訴求重點,進行逐步延伸,開拓新的領域,佔領新的市場,為企業的發展謀求新的方向。但應注意的是,在進行品牌延伸時要根據市場需求和企業本身的優勢,正確選擇企業產品跨度,合理延伸、發展品牌形象,從而使品牌不斷升華,使企業獲得最佳經濟效益。因而企業在進行品牌延伸時,就不能見什麼產品銷路好就生產什麼,進行盲目的延伸,否則會適得其反,嚴重損害品牌的形象定位。
8. 市場定位和品牌形象之間有什麼關系如何區分
市場定位是品牌發展的基礎，也是未來的一個發展方向，品牌形象則是一個品牌的識別，比如LOGO等一系列視覺元素都屬於品牌形象之內
9. 為什麼形象定位很重要
一個人給自己的形象定位，首先在意識上定位——我想成為一個什麼樣的人，其次是在行為上定位——我怎樣做才能成為一個什麼樣的人。一個喜歡吹牛的人，無論他心裡怎樣想，實際效果上已經給自己定位成一個虛誇的人。
張某特別喜歡吹牛。有一次，他去一個老同學家裡做客，正碰上老同學為了孩子跨學區上學的事發愁，張某的老毛病又犯了，就吹起牛來：「哎喲，什麼大不了的事啊！我姑父是××附小的教導主任，我只要跟他說一聲就行了。」同學一聽張某有這么硬的門路，愁眉頓展，擺上了一桌好菜，請張某幫忙，張某滿口答應著，結果一個星期後還沒有消息，同學著了急，因為馬上就要開學了。同學趕來追問，張某隻好吞吞吐吐地說：「著什麼急呀！我這不正在找人嗎？」同學奇怪地問：「你不就和你姑父說一聲就行了嗎？」結果張某的回答差點沒讓他吐血：「其實，是我同事的一哥們兒的女朋友的姑父，那哥們兒跟我同事特鐵，那不跟我姑父一樣嗎？」不用說，同學自然指望不上他了，孩子跨學區上學的事也沒辦成，那位同學以後就再也不和張某聯系了。張某吹牛辦出來的荒唐事還不只這一件：有一次他去岳父家拜年，當著岳父家親戚的面兒又吹上了：自己認識多少能人，自己多有錢……結果，第二年，妻子的外甥、侄子、表弟……一大堆人進城來逼著張某給他們介紹工作，七大姑八大姨，一大群親戚來找他借錢，張某哪有這個能力呀，嚇得東躲西藏，得罪了許多親戚，妻子也差點和他離了婚……現在，人人都知道張某有吹牛的習慣，說話不靠譜，當然也就沒有人再看得起他了。
愛吹牛的張某徹底失去了人們的信任，人們都知道他不可靠，如果他托別人辦事的話，恐怕也很難辦成，這就是他為吹牛皮所付出的代價。愛吹牛絕對不是什麼好習慣，你海闊天空地把牛皮吹得呱呱響，別人卻對你厭得直咬牙。而且吹牛的習慣還會使你脫離現實，成為令人鄙視的「空想家」。
習慣吹牛的人往往沒有控制力。他們的慾望膨脹，直至吹破牛皮的那一刻，才能有一丁點兒的悔悟。
習慣於吹牛的人也有目標，只是這些目標不是空中樓閣就是海市蜃樓，這倒並不意味著目標不能實現，只是什麼都不做，無法創造任何生產力，因而鑄成了很多遺憾。
以前有一個點子大王，牛皮吹得是很大的，今天整活一家國有企業，明天創造億元利潤。間或在大學做客座教授，主講可操作的經濟理論。據說到很多大學的時候，場面都是相當火暴的。學生們早早就趕到教室佔座，講座一開始，就明顯有一種吹牛的氛圍在彌漫。可是，學生們使勁地鼓掌，那個羨慕就不用提了。
過了不到一個月，就聽到點子大王在寧夏「現形」的消息。《南方周末》還有準確的數據和細節來展示他曾經的「輝煌」。盡管他百般狡辯，可是，人們已經看破了，誰聽他的？
所以，一個人只有腳踏實地地實干，才能成就一番大事業。靠吹牛得到的榮譽，實在令人不敢恭維。因此，牛是吹不得的。即便有很好的操作基礎，志向的高遠對於不操作或操作的不投入而言，形同無米之炊。
吹牛的人很令人鄙視，因為他們都是井底之蛙，看似高不可及的目光實際上很短淺。他們在誇誇其談的時候，原本應該張揚的心靈被封閉在井底、荒野、沙漠，於是無休止地駐足不前。因此，聰明的人向來不吹牛，他們都知道實乾的意義。只有實幹才能出生產力，空談沒有價值。他們默默無聞地達到了吹牛者艷羨的境地。本來，李小三和趙小六是從小一起長大的夥伴，後來，趙小六成了董事長，李小三也很激動地對別人說，董事長小時候還跟我一起玩泥巴呢。盡管他沒說錯什麼，但是，如果把他倆放在同一平台上，他似乎更應該考慮自己為什麼沒有人家強。
實干出精英。趙小六在埋頭苦乾的時候，李小三正在那兒誇誇其談；趙小六在拚命苦讀的時候，李小三還在誇誇其談；趙小六成為了董事長，李小三就開始感慨。在董事長面前，李小三絲毫也不臉紅，並尋找下一輪的聽眾，享受讓更多的井底之蛙仰視的滋味，盡管根本不具備資本。這樣，就不難理解深圳的街頭為什麼立著一頭牛，吃青草獻鮮奶的牛是用來拓荒的，沒事吹它干什麼？
吹牛的習慣就像一個望遠鏡，當你捧著它站在地平線上，幻想著峰頂的美景時，人家已經腳踏實地地一步步攀上了高峰。更重要的是，在大家面前樹立起這樣一個形象，誰還會信任你呢？
10. 房地產市場定位、客群定位、形象定位如何區分
所謂定位，都是和其他項目比較，自己產品相比特別和獨特的地方回就是定位。 市場定位，答是指項目在整個市場細分系統中的佔位。比如一個MALL，可以做生活型 LIVING MALL,社區MALL，綜合型吃住游娛購於一體的綜合型SHOPPING MALL。這些就是市場定位。 客群定位，指你的項目面對的消費對象是誰。比如住宅，你是面向項目所在的區域，還是擴展到它旁邊的市區，深圳整個中國。而商業MALL，比如項目針對家庭消費人群，還是針對25-40歲中高收入人群，還是針對追求摩登時尚的潮人。 形象定位，定位中檔，高檔還是中高檔。