網紅經濟的營銷的分析

『壹』 「網紅經濟」將會有怎樣的發展趨勢

網紅電商轉化率是傳統電商的50倍

網紅電商是指具備網路影響力的內容生產者(網路紅人)通過電商平台為用戶(粉絲)推薦或售賣產品，即利用互聯網將自身流量變現的一種商業模式。目前，我國網紅電商已經形成了完整的產業鏈，包括網紅、MCN機構、內容電商整合營銷機構、平台渠道、供應鏈企業和品牌方等。

電商平台與視頻逐漸融合

網紅電商最早是依託社交、電商和內容平台產生，網路紅人通過在平台上如微博、微信分享或銷售產品從而獲得收入。近年來由於視頻平台的快速崛起，2019年我國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模已經分別達到了5.04億人和5.20億人，視頻平台也已經成為了我國網紅電商的重要平台之一。由於電商平台擁有「貨和消費者」，視頻平台擁有「內容和消費者」，因此近年來這兩大平台也在不斷融合，各大電商老大都在紛紛上限直播與短視頻功能，阿里巴巴是電商平台最早上線直播功能的;隨後京東與蘇寧也在平台加入直播模塊。2019年1月，淘寶上線淘寶直播獨立APP;2019年7月，蘑菇街也發布了「2019蘑菇街直播雙百計劃」。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

『貳』 如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析

網紅即是網路紅人的簡稱，網紅經濟，也就是這些網路紅人在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力，實現從個人影響力到逐漸變現的過程。並且，圍繞網紅自身打造出的IP，衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

另一方面，網紅經濟以後涉及的媒體平台也會越來越多，社交媒體的不斷發展，會帶動網紅經濟的變革，而網紅經濟的壯大也會相應引起社交媒體的變化。

而隨著經濟的快速發展和網路技術的不斷變革， 目前網紅經濟已經被人們所推崇， 它也將越來越成為新經濟心態的一部分，在經濟發展中發揮越來越大的作用。