泰囧營銷策劃分析

『壹』 網路營銷案例的分享

網路營銷案例是網路營銷中一個很重要的部分，作為方案策劃之後，案例的出現將會對於策劃一個很好的檢測與評價。下面是幾個網路營銷案例。 利客維數據恢復已經做網路營銷半年有餘了，網站訪問量穩定上升，關鍵詞排名顯著。數據恢復行業的搜索用戶具有這樣的特點：
1.依賴於網路，遇到電腦或硬碟故障，普遍都在網上尋求解決的良方；
2.用戶搜索的關鍵詞離散；
3.具有地域性。
針對以上特點，深圳新競爭力的運營人員做了充分的關鍵詞調研和策劃，鑒於數據恢復行業競爭激烈，考慮到行業的地域性，所以對關鍵詞進行了組合和修飾，「佛山數據恢復」，「佛山raid修復」，「佛山硬碟數據恢復」均在搜索引擎首頁，這些關鍵詞覆蓋了行業的潛在客戶群。但是這些關鍵詞帶來的訪問量有限，加強了通用關鍵詞進行了推廣，「RAID 修復」，「陣列修復」，「Unix數據恢復」，「Linux數據恢復 」，「硬碟數據恢復」均在搜索引擎顯著位置。其次，一些長尾關鍵詞，例如：「數據恢復價格」、「分區表原理」、「 硬碟維護」等帶來一定訪問量。
網站內容建設上，因為搜索用戶對數據恢復行業檢索的關鍵詞比較離散，所以要繼續加大力度做長尾關鍵詞，覆蓋搜索用戶群。 深圳電信
效益型網路營銷
深圳電信是中國電信系統內的優秀單位，其網上客服中心網站作為深圳電信業務服務平台，也具有行業領先性。為了進一步提升SZ10000網站的用戶滿意度和網站使用率，深圳電信需要從一個第三方的客觀角度、用戶的角度找出影響用戶使用網站的不方便因素，全面提升網站的用戶滿意度，達到人氣旺盛，增加網上渠道業務量的目標。
深圳電信同時通過網站平台開展了大規模的「我為電信獻良策」有獎調查活動，由於電信用戶對sz10000網站的較高忠誠度，活動每周都收到大量反饋意見，顯示網站建設及運營的細節問題對於用戶帶來的各種困擾。在對用戶體驗問題進行深度挖掘並給出解決方案的同時，針對深圳電信業務的網站特點總結了一份「網站易用性建設規范」，作為其長期參考的管理文件。這個案例也成為網路營銷案例中一個很經典的效益型網路營銷案例。 可口可樂昵稱瓶：整合營銷的力量
2013年的夏天，仿照在澳大利亞的營銷動作，可口可樂在中國推出可口可樂昵稱瓶，昵稱瓶在每瓶可口可樂瓶子上都寫著「分享這瓶可口可樂，與你的_________。」這些昵稱有白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉等等。這種昵稱瓶迎合了中國的網路文化，使廣大網民喜聞樂見，於是幾乎所有喜歡可口可樂的人都開始去尋找專屬於自己的可樂。
可口可樂昵稱瓶的成功顯示了線上線下整合營銷的成功，品牌在社交媒體上傳播，網友在線下參與購買屬於自己昵稱的可樂，然後再到社交媒體上討論，這一連貫過程使得品牌實現了立體式傳播。當然，作為一個獲得了2013年艾菲獎全場大獎的創意，可口可樂昵稱瓶更重要的意義在於——它證明了在品牌傳播中，社交媒體不只是Campaign的配合者，也可以成為Campaign的核心。 SUGUS瑞士糖：SUGUS陳奕迅「其實幸福很簡單」主題視頻營銷
SUGUS品牌歷史悠久，源於歐洲，是箭牌旗下的一個糖果品牌。然而，新品上市前夕需要品牌鋪墊，藉助病毒視頻對SUGUS淘寶商城進一步推廣鞏固行業地位。優拓互動在這一主題視頻營銷上的傳播策略是：1、針對SUGUS的品牌詮釋和淘寶商城傳播，以及陳奕迅廣告視頻推廣的問題，提出SUGUS關於視頻整合營銷的解決方案，通過優酷等主流媒體開展營銷傳播，以提高SUGUS在零食飲料的行業地位；2、圍繞SUGUS「其實幸福很簡單」主題視頻，藉助陳奕迅的名人效應，多種維度製造多種話題進行營銷炒作，擴大新品的知名度；3、通過視頻炒作，社區熱議，微博互動等多媒體的結合宣傳推廣，同時運營維護新浪官方微博，以提高互動信息量和總體曝光率。其營銷策略在對SUGUS的品牌詮釋，SUGUS淘寶商城，以及陳奕迅廣告視頻推廣，通過粉絲社區，微博，SNS社區，視頻等相關推廣，同時運營維護新浪官方微博，大大提高SUGUS「其實幸福很簡單」主題視頻的互動信息量和總體曝光率，為SUGUS積累了大批的潛在用戶。 爸爸去哪兒：口碑依然為王
說到2013年最火的娛樂節目，除了好聲音第二季之外，莫過於橫空出世的《爸爸去哪兒》了。《爸爸去哪兒》是一檔明星親子真人秀節目，在經歷了《快樂男聲》對《中國好聲音》第二季的慘敗之後，芒果台對於這檔節目的推廣可以稱為低調，然後誰也沒想到《爸爸去哪兒》一經推出後收視率卻急速飆升，成為同時段電視節目收視率的第一名。
與之前不少娛樂節目在開播前大力宣傳不同，《爸爸去哪兒》在開播前幾乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集開播這天，《爸爸去哪兒》在社交網路上的討論量突然直線上升，許多觀看了這檔節目的觀眾開始跑到社交網路上給它以好評，其他人看到這些好評後便去主動搜索，然後觀看網路版，直至成為《爸爸去哪兒》的忠實觀眾——這便是口碑傳播的最典型表現。當然在傳播過程中，林志穎、田亮等明星在社交網路上的討論同樣帶動了收視率的提升。《爸爸去哪兒》的收視率自開播以來可以說是直線上升，由10月11日的1.1一直飆升至12月6日的2.9，馬上就要破3。 五穀道場
方便麵作為一快速消費品，五穀道場的出現也改變了行業的游戲規則，從油炸到煮，是一種質的變化，是過程與機理的改變，「非油炸，更健康」，倡導了一種新的理念與方式，獨特的賣點也贏得了市場的青睞。其實，社會在不斷發展，營銷也在與時俱進，無論是方法還是手段，無論是模式還是創意，都需要創新，如當街喝塗料、當街裸體洗浴就是新產品上市的創意和造勢；如嫁接和借道就是借勢。為了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和顛覆行業規則，引起領導性品牌關注，或者是瞄準領導性品牌軟肋，其次是能不能引起主流媒體主動關注；最後是要建立和形成差異，區隔競爭品牌。當然，賣點也並非永遠是賣點，特別是在當前同質化競爭的環境下，需要的是動態調整，與時與市俱進，因時因地制宜。 萬通消糜栓
吉林萬通葯業集團佔地面積35萬平方米，總資產57億元，員工8000餘人。集團葯業實力雄厚，先後躋身全國葯業百強 和中國醫葯製造業納稅百強企業行列。在品牌戰略實施中，成功推出了「萬通筋骨片」、「萬通筋骨貼」、「景志安神口服液」等一批優勢產品，並暢銷國內外，成為家喻戶曉的知名品牌。萬通消糜栓為萬通葯業旗下婦科葯品主打品牌，中麒推廣對其產品進行了全案包裝，從影視、網路、平面三方面進行了品牌塑造與傳播。選擇國內一線女星袁莉作為萬通消糜栓的代言人，借勢名人效果將產品價值最大化。採取事件營銷及口碑營銷策略形成多點同步傳播，策劃代言人袁莉百合花男友緋聞事件，以及全年炒作傳播「借勢齙牙哥、五道杠，PS猥瑣哥」等熱門話題，吸引網友關注。同時製作創意視頻「我知三八心、不做臭三八、方言版廣告片、90後母親節視頻」等視頻，完成全年創意傳播及產品口碑傳播。萬通葯業官網瀏覽人數增加了四倍。萬通消糜栓產品銷量一年內翻三番。

案例八
泰囧
《人在囧途之泰囧》這部電影怎麼樣暫不做評價，但是事實是，這部電影不是一般的火，創造了超過十億的票房奇跡，被譽為華語片之最。好的電影多半是營銷出來的。《泰囧》在世界末日之前上映， 「與其等死不如笑死」的經典廣告詞在網路以病毒式的方式瘋傳播，加上影片主角徐錚，王寶強和黃渤的三大爆笑組合以及影片的口碑營銷。《泰囧》的末日營銷和病毒式營銷取得了成功，創造了華語片票房神話。

『貳』 泰囧主要情節

商業成功人士徐朗用了五年時間發明了一種叫「油霸」的神奇產品。徐朗的同學兼商業競爭對手高博想把這個發明一次性賣給法國人，但徐朗堅決不同意，他希望深入開發研究， 把「油霸」發揚光大，得到更遠的收益。兩個人各抒己見，爭論不休，一直無果。

由於兩人股份相同，唯有得到公司最大股東周揚的授權書，方可達到各自目的。飛機上，徐朗遇到了王寶，別有心機地想利用他來擺脫對手高博的追趕，可他不僅沒甩掉王寶，還成了他的「貼身保姆」。

(2)泰囧營銷策劃分析擴展閱讀

角色簡介：

1、徐朗

致力於新能源開發的科研人員，同時也是位有良心的精明商人，為了不讓自己的科研成果被變賣，他遠赴泰國尋找有決斷權的大股東。途遇極品囧人王寶寶，二人一起滾山坡、被蛇咬、溺水漂流、烈日暴曬，在無數的磨難中，兩人也萌生了動人的友誼。

2、王寶寶

外號寶寶，一頭金黃頭發，背刺蝟背包，手捧仙人球，是個月入兩萬的蔥油餅攤兒老闆，擁有一手"擀麵搓面"的技藝，學得一招 "下劈腿"的武藝，去泰國旅行是為給患病的媽媽種下"健康樹"，與徐朗結伴路上囧事不斷。

3、高博

徐朗的大學同學、公司同事，想要把徐朗發明的油霸一次性的賣給法國人遭到徐朗的堅決反對，後誤聽王寶的話懷疑徐朗給自己帶了綠帽子。在戲中一身"特務黑"，黑衣、黑褲、黑色邊框眼鏡，臉上總是帶著鄙夷欠扁的神情。

參考資料來源：網路-人再囧途之泰囧

『叄』 《人再囧途之泰囧》對一個人物進行分析

那破電影垃圾，，演員演技太差，，多沒有用心投入。。。讓我演絕對比他強。。。

『肆』 《泰囧》成功的因素有哪些

1.博口碑 互聯網成發酵器
影片上映前，出品方就在網上發布了《泰囧》系列物料，主演徐崢、黃渤等也多次發微博力薦。導演徐崢從預告片的拍攝、製作、投放時間，到每款海報的字體、字型大小、發布順序等都要一一過問。值得一說的是，該片還在PPTV、PPS、優酷等各大網路電視和視頻網站捆綁廣告，在醒目位置進行宣傳造勢。同時，劇組在不同城市舉行免費試映會，精選試映族群，並在每場電影放映後與觀眾座談，製造口碑效應。這樣，該片一上映就能快速地藉助互聯網等渠道發酵。
2.搶人氣 做客綜藝節目造勢
與一般電影的宣傳預告片相比，《泰囧》片方與萬達電影院線合作，由徐崢和王寶強親自出馬拍攝了一系列個性定製宣傳片。這一創新之舉，集電影製作發行方與院線的力量於一體，大膽嘗試，雙方密切配合，堪稱開創電影營銷宣傳的新模式。此外，劇組主創人員除在上映前頻頻亮相新聞發布會、慶功會、影迷見面會等傳統的造勢活動，還主動出擊做客《快樂大本營》《天天向上》等有著超高人氣的電視娛樂節目，反復推薦《泰囧》。
3.講故事 好編劇很重要
《泰囧》的編劇有徐崢、束煥和丁丁。束煥與徐崢合作過《命運呼叫轉移》《愛情呼叫轉移》等電影，束煥則是潘長江春晚小品的編劇，抖包袱的功力自然了得。據束煥介紹，最開始三個編劇一起講故事，然後畫情節性曲線、畫故事圖板、人物性格和人物關系圖。「聊完我來執筆，每場戲都會和丁丁聊。徐崢也不斷參與，寫完一部分發給他。最後由他做一個完整的導演台本。劇本的定稿和完成片對比，基本沒什麼改的」。
4.笑點密 「囧神探戈」歡樂多
在歡快的音樂節奏中，飛車、易裝、對打、失足滾落等戲份紛紛登場，一連串飛車威亞、囧神摸爬滾打的鏡頭串在一起，夕陽下的水霧金光粼粼，更能折射出片中徐郎和王寶那種心酸的浪漫。三位囧神頻頻搞怪，搞笑無底，始終洋溢著小人物的「2B歡樂」，《泰囧》讓觀眾在片場爆笑幾十次的同時，如同欣賞到如同一款別致的「囧神探戈」。
5.留尾巴 針對受眾會拍續集
片尾處，黃渤被「丟」在了泰國，范冰冰與王寶強會面了。這些，顯然是為下一步劇情的打造埋好伏筆。徐崢曾透露：針對受眾人群《泰囧》會拍續集的猜想，具體的故事還沒想好，合作的演員也暫時未定。「我接下來要做的，就是好好想想故事該怎麼發展。」他說，續集的故事起碼要達到《泰囧》的水平才行，如果沒有一個好的故事創意，他不會被票房綁架著急去拍續集。

『伍』 《泰囧》靠什麼營銷成功

第一、當紅搞笑影星強強聯合，他三個往那一站就有笑點
第二、前期宣傳推廣很全面也很有效
第三、各類節目訪談爆點，調足了胃口
第四、因為是第二部，基於上一步的成功口碑，第二部已經有了許多潛在影迷

『陸』 泰囧藝術風格賞析評論300字 要求：結合藝術風格理論，展開分析

珍愛生命，果斷回帖。

『柒』 泰囧投資方賺多少

泰囧的票房約為12億，交3%的電影基金和5%的稅，其餘91%-92%左右由投資版方和院線按43%：權57%分。因此，投資方可拿到的錢是4.7億左右。
投資方的投資成本是3000萬，另加3000萬左右的營銷費用，總成本為6000萬，因此，投資方的利潤約為4億。
如果會給徐崢、黃渤、王寶強紅包的話，初步估計6000萬左右，那麼投資方的最終凈利潤，也就是光線傳媒在這部片子上的凈利約為3.4億。

『捌』 泰囧中王寶的形象特點

泰囧中王寶強飾演的形象社會經驗不足但比較單純、熱心，挺討人喜歡的。