湖南衛視營銷案例分析屬於文化嗎

Ⅰ 湖南衛視的電視文化

湖南復衛視台標蘊含了「制魚米之鄉」的含義，左下方的缺口象徵著魚，而中間的空白則是一個放大的米粒形狀，其環行部分黃色與金色的暖調色彩過渡，如初升之旭日，象徵湖南電視人求實、開拓、創新、向上的精神風貌。而橢圓的形狀和橙色的顏色，極像一個芒果，所以觀眾們給它取了個綽號「芒果台」。

Ⅱ 營銷與文化的關系（舉例說明）

看你說哪種。簡單說，

若是營銷與人類生活的文化，那中間便連帶專著消費者。消費者行為受屬文化影響而影響到營銷。比如種族文化，美國的黑人和白人，黑人購買衣物、個人用品傢具、香水較多，白人則注重食品和娛樂，根據不同種族開發不同商品市場，自然對營銷產生影響。還有民族文化，年齡文化，性別文化等等都很好理解。

另外一種是企業文化，企業文化做得好，自然營銷就會更成功。比如企業的物質層（企業打廣告、優質技術），行為層（與外界的人際關系），精神層（員工的成就感和歸屬感等）。成正比關系，文化越好越周到，營銷就越棒。

Ⅲ 什麼是文化營銷

文化營銷

言之無文，行而不遠；企之無文，行而不久。意即在企業發展過程中，缺少文化營銷是難以取得長足發展的。文化營銷強調企業的理念、宗旨、目標、價值觀、職員行為規范、經營管理制度、企業環境、組織力量、品牌個性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人為本，調動人的積極性與創造性，關注人的社會性。那麼，什麼是文化營銷呢？

文化廣義指人類社會歷史實踐過程中所創造的物質和精神財富的總和。狹義的文化指社會意識形態和組織結構。作為營銷學里的文化營銷指的是企業(或組織)以文化為主體進行營銷的行為方式。

在文化營銷觀念下，企業的營銷活動一般為奉行以下幾項原則：給予產品、企業、品牌以豐富的個性化的文化內涵。

強調企業中的社會文化與企業文化，而非產品與市常努力從文化的角度、人的地位來考慮和檢驗公司的經營方針。

那麼，在實施文化營銷過程中應該注意什麼呢？

1人性化。即符合、滿足人的精神需求。

2個性化。即要有企業自己的聲音。

3社會性。即充分挖掘社會文化資源並回歸社會。

4生動性。即營銷技術要靈活、創新、形象、易傳播。

5公益性。即營銷活動必須對社會公眾有益。將文化有機融進營銷，就像將鑽石鑲進白金戒指，形成1+1>2的社會價值。

其構思運作步驟一般是：

總覽文化態勢；

觀察文化變化；

捕捉文化觀念；

創造文化趨勢；

擴展文化外延；

形成文化創意。

Ⅳ 什麼是文化營銷知識和什麼是文化營銷

答復：作為廣告營銷的創作與實踐的經驗，以發展新創意的廣告元素為實質內涵，以新創專意廣告策劃體現人文、屬社會景觀、人們的需求價值及慾望，以集中表現為社會文化的體制創新，和社會文化的輿論宣傳力度，從廣告創意上表現為富有文化知識和新穎的主題創作；從廣告策劃上表現為主題人文和人們開放思想一齊迸發出來的美麗畫卷，從廣告寓意上表現為客戶的需求與客戶意願，進而促進客戶的訂單需求增長和客戶群體的消費需求，讓廣告情感元素成為客戶的追求或時尚潮流的市場發展趨勢。
以廣告文案的市場營銷管理人員為制訂適合的文案策劃，以戰略決策層探討和研究廣告策劃部的工作計劃流程，以調研決策為策劃部提供支持和服務的。
以客戶為中心的思想論點，以『顧客就是上帝』為終極目標，以帶動購物、休閑、消費、體驗於一體的一站式服務平台，以拉動消費者對於產品市場需求和變化，以『顧客創造價值』為理念和承諾，以傾力打造顧客首選可信賴的合作品牌，以全心全意提升產品的品質服務，以全心全力打造客戶的高端品位及品牌。
謝謝！

Ⅳ 舉例營銷改變文化的案例

1、鑽石恆久遠，一顆永流傳

背景：1938年，鑽石的價格急劇下降，戴比爾斯公司向廣告代理公司尋求援助，希望扭轉這種頹勢。1939年，後者推出了「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的廣告語，成功地將鑽石包裝**們的婚禮必備品，讓這種亮閃閃的飾品贏得無數新人的歡心。如何讓兩個月的薪水持續一生。購買一顆鑽石吧！

突破：廣告運動誕生了流行金句。美國南加州大學傳播學教授科迪表示，「它為這個產品賦予了一種情感意義，讓人們產生共鳴。」這個句子如此渾然天成，足以讓人們忽略它背後的商業目的 。

貢獻：開啟了情感營銷的先河，後來者如耐克主張「想做就做」（Just Do It），萬事達卡訴求「萬事皆可達，唯有情無價」。

2、萬寶路牛仔

背景：很難想像，幾十年前萬寶路竟然是一種女士過濾嘴香煙。1955年，當李奧貝納廣告公司接手這個品牌時，一切發生了戲劇性的改變。該公司重新對萬寶路品牌進行了定位，並引入了一個極具陽光色彩的形象：美國牛仔。

突破：品牌形象廣告。科迪認為，這個廣告運動將萬寶路牛仔塑造成一個成功的「代言人」，不僅如此，這場廣告運動還是第一個品牌形象廣告。「它的貢獻不僅體現在對產品銷量的提升上，更喚起了男人們對陽剛的男子氣概的追求。」萬寶路由此而成為最暢銷的香煙品牌。

貢獻：開啟了年輕人的品牌意識

3、是她，不是她？

背景：1957年，FCB廣告公司創造了「伊卡璐女孩」這個形象。一個看起來非常陽光健康的女孩，但她卻藏著一個驚人的秘密：她頭發的顏色可能是假的！隨後染發劑的廣告鋪天蓋地，都附有醒目的一問一答：「是她，不是她？」（Does she … or doesn"t she?）（「只有她的美發師知道」。）

突破：驚駭廣告（shock ad）。《廣告時代》雜志專欄作家鮑勃·加菲爾德稱之為「驚駭廣告」的鼻祖，用訴求激起口碑效應。它所產生的效果驚人，10年後，其染發劑產品的銷售額達到1.6億美元。

貢獻：性感有不錯的市場效應。它為後來的多個性感廣告出爐掃平了道路。比如，波姬·小絲的CK牛仔褲廣告。

4、想想小的好處

背景：1960年代，大眾汽車旗下的甲殼蟲品牌銷量不佳。DDB廣告公司開創了一種前所未有的運作模式：讓一名文案和美術指導搭檔，展開這項廣告運動。於是，「想想小的好處」（Think Small）這一大眾汽車史上革命性的廣告便出台了，一輛小小的汽車停在廣告畫面的中央，周圍是廣闊的空間，還有一句引人遐想的「我們的小汽車」。

突破：以小搏大。美國聖地亞哥州立大學市場營銷學教授貝爾奇如此評價：「打破傳統，往往意味著一種文化的創新。」曾在《廣告時代》擔任編輯的約拿·布魯姆認為，「小也是性感的一種表現，它意味著有堅持特立獨行的膽量。」

貢獻：充分相信自己的產品。簡單真誠以及適當的冒險，能夠產生以小搏大的效應。Avis租車公司「因為是第二名，所以我們更加努力」的廣告運動，與這個有異曲同工之妙。

Ⅵ 對比湖南衛視和浙江衛視的電視文化特徵,對於這種文化特徵差異的原因進行分析

平心而論不管是節目效果、宣傳力度還是幕後製作湖南衛視都是數一數二的，起碼可和中央台媲美。可能就是因為湖南台多年的一支獨大所槍打出頭鳥嘛。很多的矛盾焦點都會先指向它。
但是！但是！和其他台一比，我覺得湖南已經做的很好了，比起某些惡心的地方台，胡亂跟風瞎起鬨。就比如看湖南、《爸爸去哪兒》收視好就眼紅的浙江台退出了《人生第一次》要多惡心有多惡心。湖南最早開始《網路全說》時各種台也開始，到現在演變成了所謂的養生節目，到處退休詐騙；湖南開始《我們約會吧》其他台也莫名出現了各種相親節目，比如現在江蘇都靠《非誠勿擾》活了吧；湖南的《依我說新聞》最早開始有求真偽的節目，然後中央台也開始了，現在還在演呢。雖然湖南有點也是買國外版權。但起碼他們能把品質弄出來。而不是像其他衛視那樣眼紅了就亂跟風，當然浙江買韓國版權好不容易走了個狗屎運推出了《跑男》但去偽存真浙江台也只有這個收視率高吧。
然後再說說湖南台，當然是有缺點的。現在老是愛弄什麼周播劇，為這個創新精神還是要點個贊的，但這樣又毀了多少好劇《風中奇緣》、《四大名捕》、《神鵰俠侶》還有馬上上映的《花千骨》。最後說說我自己的觀點：中國太缺創新精神了，這里說的創新不是瞎搞、山寨。中央台除了中央3都挺好的。鳳凰台專業高端主要偏向實事咨詢。湖南台算是還可以的了。其它的，呵呵了。尤其討厭浙江台。

Ⅶ 什麼是文化營銷

品牌營銷是指企業通過利用消費者對產品的需求，然後用產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。