廣告植入營銷分析ppt

❶ 什麼叫植入性廣告營銷

在電視或電影里利用場景或劇情進行產品的宣傳和展現，就是植入性廣告。

❷ 如何巧妙策劃植入式廣告營銷

植入式廣告在國外發展已經非常成熟，雖然在國內近年來也取得了迅猛發展，已經由初級的場景式植入、對白式植入逐步向情節式植入和形象式植入過渡。但筆者認為，這些植入方法，都只停留在先載體節目後廣告植入的階段上，難免會打斷觀眾正常的欣賞或閱讀活動，要想從根本上達到一個完美的黃金分割點，就要從電影、電視劇等載體的營銷籌劃階段開始植入，從一開始就雙向照顧好商家品牌形象與觀眾欣賞藝術性之間的平衡，使其成為無法分割的整體，從根本上進入到一個——營銷式植入廣告階段。 隨著時代的發展，社會的進步，吸引受眾的注意力已經成為一項越來越艱巨的任務。傳統廣告想要達到預期的效果變得越來越難。特別是廣電總局第17號令發布後，限定了廣播電視廣告的插播時間和時長總量。那麼，如何用更少的成本獲取更多的眼球，成了擺在每個營銷者、廣告人和媒體人面前的重要問題。 現實已經證明傳統的硬廣告越來越難以被人們所接受，於是一種新的廣告形式——植入式廣告便應運而生。 當營銷活動不像是在營銷、廣告不像廣告時，你的植入式營銷活動就達到了最高境界。用英文的說法就是「When is an ad not an ad?When it』』s a proctplacement，(什麼時候廣告不再是廣告了呢?那它就是植入式廣告)。」植入廣告是「隨風潛入夜，潤物細無聲」的隱態廣告，因此也就不能帶給觀眾任何明顯的營銷感。它不同於傳統的廣告形式，不可以明顯地在植入媒介中安放廣告信息，否則反而會使觀眾產生出比對傳統廣告更加強烈的排斥感。 被植入載體如電影、電視劇等的藝術性和文化性與植入品牌、產品的商業性是一對不可調和的矛盾體，如何協調好二者的關系，找到最佳的平衡點，使雙方真正實現雙贏，是我們廣告人、製片方、媒體都值得思考的問題。筆者認為要想從根本上解決問題，達到「大象無形，大音希聲」的境界，就要使植入廣告開啟新的局面，或者說進入「營銷植入式廣告時代」。 營銷式植入廣告如何實現? 目前，我們的製片方或電視台一般採用的製作方式是：首先將被植入節目完成，然後再向客戶進行推介，廣告運作往往落後於節目的產生，這樣的流程非常不利於植入式廣告的運作，即使構思再巧妙的噱頭、植入方式，終究難以達到理想的效果，難免會給觀眾以生硬、做作的感覺。 以上種種問題的出現，要求我們要改變先節目載體後廣告的方式，改為採取載體節目與廣告同步進行的運作方式，由廣告部門和節目製作部門共同策劃載體節目，真正使植入式廣告與節目融為一體。已經有少數人開始了這方面的嘗試，如分眾傳媒投資《非誠勿擾》的拍攝。他們在拍攝之前，首先把所有的廣告搜集好，廣告費就是製作費，有多少廣告就拍多少電影。此種模式保障了投資方永遠不會虧錢。據了解，《非誠勿擾》一共搭載了14個植入式廣告，五千萬的廣告費就成為了影片的製作費，至於影片的三億票房基本上就成了純收入。 營銷式植入不僅可以有效解決植入效果問題，還可以拓展資本回收渠道。不但可以降低電影、電視劇等載體的投資風險，而且使電影、電視劇、網游等這些創意產業產品的市場價值達到了最大化。我們可以用一個虛擬的例子來說明這種情況。某部電影的主角是一個年輕的建築設計師，他未婚，事業有成，穿梭於美國各地。為了更好地體現他的個性，以及滿足情節的需求，就需要一些特定的產品，比如一部汽車，最好是越野車，以方便他前往各個建築地點。當然，他的個性外向灑脫，崇尚自由，因此他會偏好某類飲料、酒甚至某種品牌的食品。企業往往講究品牌定位，對於這樣一個設計師，不同的產品定位就有了存在的理由。而劇組人員為了強調這位設計師的灑脫個性和自由精神，經過討論，會覺得某一品牌的啤酒比較適合他，那麼他們就會向這一啤酒生產商或者是廣告代理商提出建議，如果對方也覺得這個人物形象比較適合自己產品的定位，雙方就能一拍即合，由廠商提供產品，電影中就會不時地出現主人公在酒吧喝且只喝這一品牌的啤酒。 當然，這種安排是雙向的。如果從生產商或者廣告商的角度出發，他們聽說某部電影正在攝制，比如說生產商是著名的運動型手錶Tag Heuer，他們會覺得建築設計師這樣一個主角挺適合自己的手錶品牌，他們就會向攝制組提出要求，最後達成協議。於是我們就會在電影中看到這樣的場景：設計師站在電影院外等待他的朋友，攝像機先是從主人公的腳拍起，然後鏡頭上移，慢慢地鏡頭搖到了主人公的手臂，他等得有點不耐煩了，開始看錶，鏡頭從主人公焦慮的眼部特寫轉變為手腕部的特寫，巧妙地在手錶上停留了一段足夠長但又不會有太多廣告嫌疑的時間。而後，隨著電影情節的進展，手錶還會不時出現，於是，觀眾也就不知不覺地記住了這個品牌。那麼如何能做好營銷式植入廣告呢? 1.事先介入，精心策劃 植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關系和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關注，孫雋先生在其所著的《超級女聲VS超級策劃》中對「超女」節目的合作策劃與促成充分說明了這一點。 要做植入式營銷，你得先有這個意識，植入式營銷不能等著影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應該主動出擊。同時你還得經常保持對媒體和社會熱點事件的高度關注，還得經常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機會你也抓不住。 植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位，操作起來是個系統工程，比如蒙牛贊助的「超級女聲」涉及到說服自己企業的領導、湖南衛視的領導、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。 2.植入要巧妙 植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。生硬的廣告就不是植入式營銷了。一些不好的植入式廣告，一是與情節、道具、場景等無關，生硬的植入影片或者節目中，這樣效果適得其反，觀眾會明顯感覺到這是廣告時，就起不到這樣的作用。如果專門為產品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。比如當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個產業。這樣的案例在我國的影視節目中也有所體現。 比如2006年蒙牛超女並沒有在超女演播現場立個大廣告牌，但導演王平卻巧妙的把「蒙牛酸酸乳」放入節目細節之中：一個背景燈，「蒙牛酸酸乳超級女聲」的logo時不時一閃一閃跳出來，有時這樣更吸引人。在評委面前拜訪蒙牛酸酸乳，鏡頭打過來時，評委成為眼球關注焦點，自然也就能看到蒙牛酸酸乳。 再入2009年熱播的青春劇《我的青春誰做主》中，奧迪汽車在片中做了巧妙的植入式廣告，劇中各位主演所用的車子都是奧迪轎車，這也是電視劇製作之初就和奧迪公司協商好汽車在劇中出現的場景而量身打造的。這些植入式營銷可謂是天衣無縫，植入巧妙。 3.善於抓住時機 營銷式植入廣告要善於抓住時機，尤其是利用好重大事件，利用重大公關事件或者觀眾關注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如蒙牛的祝賀神州五號上天，指定為宇航員專用牛奶時，也是在一夜之間就鋪天蓋地展開，到處是其POP廣告。 這種植入式借勢是非常成功。 結論 未來的世界屬於東方，無論廣告還是營銷，都要求我們充分運用東方智慧解決問題。無論場景式植入、對白式植入、情節式植入還是形象式植入，縱使情節、鏡頭安排的再巧妙，終究難以從根本上平衡廣告的商業性與被植入載體的藝術性、欣賞性之間的矛盾。既然我們無法解決問題，那麼我們可以取消問題，因此就需要進入到——營銷植入式廣告時代，從營銷階段就

❸ 微信朋友圈廣告投放植入營銷推廣的策略有哪些

什麼產品，想達到什麼效果和目的，知道這些才能說策略

❹ 植入式廣告營銷有什麼案例

《杜拉拉升職記》啊，電視劇版本的，卡夫旗下的麥斯威爾品牌贊助的，劇中會多次出現麥斯威爾品牌信息內容，此類影視劇中進行植入式營銷已經很多見。

❺ 廣告植入槽點變賣點這叫什麼營銷策略

這叫炒作營銷，爆點讓更多的人知道

❻ 結合具體案例分析植入廣告的優勢和存在的問題

植入廣告的優勢：
作為一種新興的廣告娛樂化形式，電影廣告綜合了廣告電影和貼片廣告的長處，形成了自己明顯的優勢。
第一，寬廣的覆蓋面。藉助於電影平台發布廣告，使廣告受眾人數得到極大拓展。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術形式，幾乎擁有所有社會階層的觀眾。而且，由於這些廣告已經融入電影故事當中。所以，無論觀眾是前往電影院觀看電影還是通過電視、網路觀看電影，都會成為廣告的受眾。同時，種類繁多的電影類型也給了廣告製作者細分受眾的機會，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都會造成群體獨特的觀影傾向。
第二，巨大的不可抗性。在電影放映中播放廣告，具有其它廣告形式無法匹敵的不可抗拒性。由於廣告與影片內容的緊密結合，在受眾觀看電影的過程中。各種商品和品牌信息都會伴隨著電影內容和人物的出現。自然而然地呈現在受眾眼中，這是一種強制性出現的過程。也就是說，觀眾可以在貼片廣告播放的時候大嚼爆米花，抑或閉目養神，但卻不太可能對電影播放中出現的廣告故意採取抵制措施，跳過廣告內容或者脫離廣告內容來觀看電影，這會影響到他對影片的理解。這無疑是廣告主們朝思暮想、夢寐以求的場景。
第三，強烈的輻射性。電影中出現的產品往往會獲得很強的光環輻射效應。當電影中具有很高知名度和美譽度演員出演之際，他們所使用的道具——即商家所特別贊助的商品、服務及其品牌也會隨之獲得很強的名人效應和光環效應。他們對電影的觀看者直接發揮著一種強烈的引導和示範作用。當他們在生活中將要購買類似產品時，不免會受到這些電影鏡頭的影響。這種影響，可能是顯性的．即消費者知道自己曾看到過出現了這種產品的電影：也可能是隱形的，即消費者雖然想不起來曾在某些電影中接觸過此類產品，但電影里的產品鏡頭卻給讓他對這個品牌產生了深刻的記憶。
第四，恆定的持久性。雖然在電影有限的放映時間里，其中涉及廣告的內容和時間不是很長，但電影本身的宣傳、放映周期和媒體的關注使一部電影在很長的時間內吸引著大眾的關注，一部好的電影甚至可能在幾十年後都還擁有忠實的影迷。因此，相較於雜志報紙上平面廣告的短壽以及電視廣告頻繁的更換，電影廣告化作為一種廣告手段，在某種程度上令電影中放映的廣告擁有較持久恆定的生命力。
第五，最低的製作播放費用。電影廣告不僅具有相當高的製作標准（這種製作標准等同於電影製作標准，遠遠超越大多數電視廣告的製作要求），比同等製作標準的電視廣告製作費用低得多。而且，電影廣告本身以電影為媒介，無需花費廣告播放支出，極大地節省廣告費用；而電視廣告和其他廣告視頻除了高昂的製作費用外，還須花數倍數十倍於製作費用的巨資到電視台播放。
第六，有檔次的宣傳。目前，電視廣告已經非常泛濫，甚至出現一些虛假廣告，在一定程度上不利廠商品牌提升。而電影廣告作為一種新興的廣告形式，參與的廠商不是以「廣告」而是以「贊助」的形式參與，參與贊助活動的公司被普遍認為是具有相當實力的大公司，更有利於提升品牌形象。
第七，品牌戰略的升華。單一的品牌宣傳不僅投資巨大，宣傳效果難以預測，而與電影捆綁的宣傳不僅花費省，易於接受，而且在今後的品牌宣傳中與特定的電影場景或人物關聯，易於深入人心。
植入廣告的方式有實物植入、風格植入、整體植入、文化植入四種。實物植入是指產品僅僅作為媒體節目、小說或游戲中的道具。這種方式應該是運用的最廣泛的，在《天下無賊》這部電影中，我們可以多次看到諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等出現在劇中，在現在我們是看過的青春劇中，我們所能看到也是一些直接將實物植入劇中，青春劇《一起來看流星雨》以及《童話二分之一世界》等等，我們所看到最多的應該是蘋果筆記本電腦的「身影」，當然還有好多其他的實物。在《大腕》中，實物植入廣告又有所改進，《大腕》中並不是生硬地將「可口可樂」「555香煙」「哇哈哈」等產品廣告生硬地植入，而是變成了「可笑可樂」「666香煙」「樂哈哈」等相接近的名稱，這是植入廣告中隱晦植入的例子。
植入廣告也具有缺點：
第一，植入廣告的適用范圍小，因為植入廣告隱藏於載體之後，受眾需要在相當短暫的時間內准確識別出商品包裝、品牌特徵或產品外型。所以正如上文在介紹植入廣告受眾數量眾多這一優勢時所說過的，植入廣告多數情況下只適用於知名品牌。這點我們只要仔細注意過就會發現，我們所看過的電影或電視劇中，演員們所用的筆記本電腦大多為蘋果或聯想，至於手機，也幾乎全是iphone,不可能是那些我們沒有看過的品牌標志。
第二個，在於它的說服力有限，因為正如我們所想的一樣，如果電影、電視或小說、游戲情節中出現如廣告專場一樣的直接陳述，就會對劇情產生破壞，讓我們感到生硬和不自然，甚至厭惡，所以植入廣告並不適合深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。這點我不用多做解釋，大家都會明白。
第三個，就是過度易引起反感，在媒介中過度使用植入廣告會引起受眾反感。

❼ 植入式廣告營銷有什麼經典案例

已經上映的還是正在拍攝招商的？
《非常完美》中的蒙牛、賓士
一些正在拍攝籌備中的，不便公開，如果需要進一步了解，私聊！

❽ 新意互動的服務內容

新意互動（CIG）一直致力於專業的網路整合營銷傳播服務，包括網路廣告投放與創意、網站建設與維護、網路整合公關、網路互動活動、無線營銷及其他數字營銷等服務。
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企業/產品網站功能分析
互動信息交流平台
網站架構、內容與頁面設計
企業、產品、經銷商網站全面建設
3．更加完備的電子商務途徑
在線客戶服務平台
營銷網路平台
客戶資源收集和管理平台
網路實名/通用網址注冊
四、網路活動:深諳消費者心理的互動策劃、迅速提高認知及品牌形象並促進銷量
1．網路活動策劃3原則
促成網民主動參與傳播
成為目標群體的焦點事件
注重實效
2．網路活動的精準傳播:全面掌握媒體資源、強大購買能力保障搶占網路傳播高地
五、網路公關
六、提供專業而系統的投放監測報告
1．投放監測
各網站監測報告
國內最專業的監測系統DOUBLE CLICK
專業人員每天4次人工監測
2．效果評估
曝光總數、千人曝光成本
點擊數、點擊成本、點擊率等
3．監測報告
內容：以上各項數據交叉分析
形式：文字和圖表的形式
周期：每月提供一次月報，年終提供年度報告
七、其他數字營銷方式
1．植入式營銷
植入模式構化
營銷載體評測
植入方式篩選
2．搜索推廣
市場資源分析
搜索引擎優化
引擎排名以及關鍵詞研究
3．無線營銷
簡訊廣告
WAP site
4．資料庫營銷
資料庫結構策劃
資料庫平台開發與實施
數據資料收集
資料庫二次開發和應用
5．EDM許可郵件
許可郵件用戶分析
郵件市場最新導向
許可郵件創意設計
富媒體手段推廣

❾ 網路游戲植入式廣告的營銷策略分析 的開題報告怎麼寫啊

植入式廣告的是吧
這個我很熟悉
開題怎麼發給你？