全球化對營銷的影響案例分析

❶ 國際市場營銷學：經典案例分析與練習的前言

國際市場營銷學於20世紀60年代從基礎市場營銷學中分離出來，成為市場營銷學的分支,它是市場營銷學的延伸與擴展。國際市場營銷學研究企業如何在一個以上的國家將自己生產的產品或勞務引導到消費者或用戶的經營銷售活動規律。國際市場營銷學是市場營銷學的一個高級形態，是建立在哲學、數學、經濟學、行為科學、現代管理理論及國際貿易基礎之上的現代管理應用學科。它不僅為培養國際營銷高素質的理論研究和實踐人才提供理論武器，還為當今企業從事國際營銷的人員提供必要的指導。
「國際市場營銷學」是一門實務性課程，而國際市場營銷又是極具實戰性質的經營管理活動。在國內外的教育與培訓工作中，除進行市場營銷理論體系和方法的系統學習之外，一般都十分重視案例教學和案例分析訓練。
編寫本書，考慮到國內課程體系、教學大綱、課程學分與課時的要求，在保證教材的系統性和特色的前提下，奉行「思想上全球化，行動上本土化」這一國際營銷的核心指導理念，突出營銷環境尤其是文化因素對國際市場營銷的影響，特別強調國際市場營銷的環境分析、互聯網的工具性應用以及闡述普遍適用於任何國家或地區的國際市場營銷分析框架與思路的形成，更加有利於學生認識、體會和克服國際市場營銷學中最主要的屏障——自我參照準則。
本書的編寫遵循如下原則。
（1） 經典性。所選案例具有體現國際市場營銷理論的典範意義，通過一系列經典案例分析，可以比較全面和深刻地掌握國際市場營銷學的系統知識。
（2） 實用性。所選案例基本上是實際發生的市場營銷行為和策劃，案例所提供的資料基本上可以滿足學習者作為實戰者進行分析和策劃的需要。也就是說，學習者通過案例分析，近似於實戰操作，可以獲得將理論應用於實踐的能力。
（3） 現時性。所選案例盡可能是現時發生的，以使學習者掌握最新的理論發展和市場新變化，通過案例分析具備與時俱進和創新意識。
（4） 系統性。本書分為兩篇：第一篇——案例分析，既有案例介紹又有分析，幫助使用者掌握國際市場營銷學知識點以及以理論為基礎進行案例研究；第二篇——案例練習，僅有案例沒有分析，目的是讓使用者用已掌握的理論來進行實例的分析，提高分析問題與解決問題能力。
所選案例從不同的側面反映和體現國際市場營銷學體系中的各個部分的重點理念和方法，所有案例綜合起來進行訓練，可以比較系統地掌握國際市場營銷決策體系。

❷ 全球化對建築行業風險與機會並存，討論全球化對建築行業的影響（從戰略管理來分析）

全球化經濟危機很大程度影響著我們建築行業的發展，而建築業發展的方向在於與世界的溝通和聯動。事實上，中國乃至世界的建築業正是缺乏這種溝通和交流。我想，作為一個全球性的建築學會應該首先把行業內人士和企業的溝通和交流放在戰略的位置上。
建築行業的競爭越來越大，奧運工程的招投標以及建設過程給我們提供了很多經典的案例，由於經濟危機的影響，這種跨國和國際化的競爭會更加激烈。但是從另一個方面來說，企業或者個人將會在競爭中更加關注建築的成本和投資效益、關注技術的研發和應用、關注企業全球化發展的機遇，這對整個建築業發展本身是有幫助的。在這個時候，如果我們去增加和建立這個溝通和交流，對於行業的人和企業是非常有幫助的。
舉一個例子，香港和大陸的承包商由於歷史的原因，各自的優勢和弱勢非常明顯。香港的承包商在國際化觀念、招投標的能力、索賠的能力、合同管理的能力，具備了長期在國際市場競爭和磨練的經驗和能力，而這些恰恰是國內承包商缺乏的。對於內地而言，我們則具備更加優良的技術優勢、相對低廉的成本優勢。如果將二者有機結合起來，就會產生優劣互補，形成一個強有力的團隊，到國際市場上去競爭就會如魚得水。
對於目前這場金融行業的危機而言，最直接影響的就是建築行業。當然，危機當前有「危」也有「機」，現在包括東南亞、澳大利亞和歐洲在內的一些建築企業正在計劃或者已經開始和我們內地的一些建築企業進行合作。在金融危機這種大背景下，我相信他們比我們更想尋找機會，同樣，我們的機會也隨之產生了。
我們國內的建築企業更要通過這樣一個會去提高自己。從國際慣例來看，金融危機是具有時間界定的，就是數學結構上的拋物線，有波峰就有波谷，當然不會有永遠的危機。國際建築企業或個人通常的做法是在這個時間內進行學習和調整。培訓是其中一個重要的內容，即在這段時間提高自己的能力和素質，提升企業的結構和管理，當風暴結束的時候我們可以應對和承受更大的危機和災難，所以說，金融危機也是一個機會。
對於建築行業而言，金融危機的來臨預示著原有的結構和模式將發生改變。金融危機爆發以後，過去原有的融投資模式和經營模式必然受到沖擊，原有的技術和管理也必然因此而發生變化。在技術方面而言，新的建築技術、管理技術也會應運而生，比如說，節能環保、綠色建築、風能等新技術的應用都會在這個時間得到充分的發展和提高。
從金融危機的角度出發，企業應該是減少產能的投入，資金的投入使用也是拉緊閘口。但是目前，很多世界500強的企業都在這個期間進行充分的產業結構調整和技術管理的創新提高，技術投入和資金使用不降反升。
從全球的角度看金融危機，我們會發現危機爆發後，的確某些地區、某些企業由於缺乏資金投入出現了種種問題，但是仍然有一些地區和人是具備資金實力的，並且他們還在進行著投資和發展經濟。這種情況下，就需要我們去思考，怎樣把二者有機聯動起來，也就是剛才我提到的尋找和提供一個平台，為企業和行業提供機會。
有一些地區機構和個人是具備這種經濟實力的。當然他們不會選擇把錢放在口袋裡，一定會投入到市場中去。問題是，什麼時候投、選擇哪個市場投是個關鍵。危機形勢下，信心是最重要的。過去，經濟形勢好的時候，全世界都是機會，但是現在不行了，現在要選擇在全球市場最好的地方投入這筆錢。我相信，目前很多國際承包商進入中國市場的目標，明確說明我們的機會正在一步步靠近。
我們的企業要去尋找和挖掘這些機會，關注市場的運動軌跡和資金流動方向，在危機時努力提高自身的實力和能力，當機會來的時候才能具備把握機遇和財富的實力和能力。其實，我們鼓勵中國建築企業「走出去」的口號已經很多年了，但事實上不僅我們對外國承包商和外國市場不夠了解，外國承包商和市場對我們更不了解。同時，更重要的一點，是我們的企業沒有信心「走出去」。
雖然從政府和行業角度而言，各種政策和信息鼓勵我們的企業「走出去」，但是鑒於國內市場本身的體量優越性，中國建築業天生不具備海外生存的緊迫感和慾望，大概4000多萬的中國建築企業因此也纏綿於中國這個市場裡面。
然而，不具備戰略眼光的企業將更容易面臨危機。這次危機的到來，從一定程度上對這些企業產生了嚴重的影響，對國際市場沒有打算的企業不會走的長遠，那些堅持「走出去」的建築企業會體會到危機到來後，海外市場為自己增加的生存空間，平台和機遇是留給這些企業的。

❸ 市場營銷案例分析題

1 . (2分) 從市場營銷學的角度來理解，市場是指商品交換關系的總和。正 確 錯 誤 13公司最直接的競爭者是那些同一行業同一戰略群體的公司。正 確 錯 誤 14 . (2分) 市場細分是目標市場營銷的基礎。正 確 錯 誤 2 . (5分) 企業的任務書應當做到（ ）。 A.確定營銷費用 B.貫徹市場營銷觀念 C.切實可行 D.鼓舞人心 3 . (5分) 在飽和需求狀態下，實行保持性營銷策略的主要措施有（ ）。 A.保持合理價位 B.嚴格控製成本 C.配備適當推銷力量 D.改變消費者對產品的信念和態度 7 . (3分) 當目標顧客人數眾多時，生產者傾向於利用（ ）。 A.直接渠道 B.短渠道 C.長1 . (5分) 產品線的劃分依據是（ ）。 A.產品功能相似 B.消費上具有連帶性 C.供給相同的顧客群 D.有相同的分銷渠道而寬的渠道 1 . (2分) 在市場營銷學中，換代產品也屬於新產品。正 確 錯 誤 2 . (2分) 在買方市場條件下，能源供應緊張，縮減產品線對企業有利。正 確 錯 誤 3 . (2分) 一個產品，即便其內在質量符合標准，但若沒有完善的服務，實際上就是不合格的產品。正 確 錯 誤 4 . (2分) 包裝一般分為三個層次，其中最接近產品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝。正 確 錯 誤 7 . (2分) 生產企業在特定的市場里，選擇幾家批發商或零售商銷售特定的產品，這就是選擇性銷售。正 確 錯 誤 8 . (2分) 經紀人是擁有所經營產品的全部所有權的批發商。正 確 錯 誤 1 . (50分) 案例設計與分析題（案例10分，問題10分，分析30分）：針對本課程第七章「目標市場營銷」方面的內容，通過報紙、雜志、網路等渠道查找一篇案例（不得選用本課導學和網路課程提供的案例），附在本次作業上；就你所選擇的案例提出「市場細分及消費者市場細分的依據」方面的2~3個問題，並做出分析或判斷（分析部分不少於500字）。 舉例分析題（實例20分，分析30分）：舉例說明，產品生命周期各階段的特點如何？企業如何根據各階段的特點制定相應的營銷策略？（註：1、可通過報紙、雜志、網路等渠道查找相關實例，不得選用本課導學和網路課程提供的案例。2、可針對產品生命周期的全過程或某一二個階段進行分析，論述部分不少於500字。）

❹ 營銷案例分析

市場營銷學案例分析步驟（一）

分析結構概況
一、形勢分析
1、需求的性質。
2、需求的范圍。
3、競爭的性質。
4、環境狀況。
5、產品生命周期階段。
6、行業的成本構成。
7、企業的技能。
8、企業的資金來源。
9、分銷渠道。

二、問題和機會
1、關鍵問題所在。
2、主要的機會。
3、平衡狀況下的形勢。

三、備選營銷方案的產生與評估
1、定義的目標。
2、營銷組合決策。

四、決策

分析結構評述

一、形勢分析
（一）需求的性質
本部分的目的是讓你對調查得出的對商品或勞務的購買決策過程（消費者或工業者）有明確的見解和假設。在案例分析中，我們首先涉及到提高你的分析技能以辨別問題和機會所在，並且發展出論據充分的營銷方案建議。學生所持的相反的見解和假設應該會激發大家的興趣並且在對有關購買決策過程的性質及其在市場營銷方案中的延伸的課堂討論中起到啟發作用。我們希望通過這類課堂討論，能增加你對購買者及其行為的感性認識和理解。再者，這類分析的價值在於它的運用使營銷方案決策理由更充分、論據更有力，希望你在這方面能力的提高對你判斷能力的提高以及對營銷決策的理解的增加有所裨益。
分析的范圍和問題：
1、通常購買者（消費者和工業者）如何去購買現有的產品或服務？描述行為方式和態度的主要類型。
（1）出售（該商品或勞務）的商店的數目或有關的行業來源。
（2）公開的信息收集的程度。
（3）品牌知名度和忠誠度。
（4）作出產品購買種類決策的位置（家庭或銷售點）。
（5）作出品牌決策的位置（家庭或銷售點）。
（6）產品信息的來源以及現有的了解和知識水平。
（7）誰作出購買決策——男人、女人、成人、孩子、購買代理人、采購委員會或其他）。
（8）誰影響決策者？
（9）個人或集體決策。
（10）購買過程的持續時間（重復、偶爾或者新的購買）。
（11）與購買有關的購買者的興趣、性格或好惡。
（12）消極購買結果的風險或不確定性——高、中或者低。
（13）功能上的與心理上的考慮（如電鋸與新衣服）。
（14）假設的時間。
一般地，我們試圖確定購買決策中的誰、什麼、哪裡、什麼、時間、為什麼和怎麼辦。
提示：運用上述分析的關鍵是提出與營銷方案相關連的是什麼。比如，如果購買（或品牌）決策是在商店裡作出而且品牌對購買者並不重要，那麼這與什麼有關聯？全國性電視廣告還是店內陳列？你認為你該如何利用這一信息來支持你的密集分銷、營業點促銷和商品陳列建議？
2、市場能進行有意義的細分嗎？或者考慮到「他們需要什麼」，「他們怎樣購買」而分解為幾個同質群體？
變數：
（1）年齡。
（2）家庭生命周期。
（3）地理位置。
（4）重度與輕度使用者。
（5）購買過程的性質。
（6）產品用途。
提示：對每一個案例來說，你都要決定是對每一個細分市場都制定出一個更有效的營銷方案呢，還是為所有的細分市場制定出一個總體方案。真正的問題是將你的方案去適應一個細分市場是否能給你帶來競爭優勢。當然，這個策略也許會有消極的方面，比如考慮到銷售數量和成本。

（二）需求的范圍
本部分的目的是為了用合計或量比的方式來估計需求。從根本上說我們涉及到總體市場的實際規模或潛在規模，並對公司銷售潛量作出合理的估計。
分析的范圍和問題：
1、目前的市場規模（數量和價值）有多大？將來會怎樣？
2、目前的市場份額有多大？需求的選擇性傾向是什麼（數量和價值）？
3、在總計的或細分的基礎上分析市場是不是最好？
提示：從根本上說我們是要作出有關首位的和選擇性需求傾向的明確的假設。這些估計對確定備選營銷方案的潛在利潤（虧損）是至關重要的。

（三）競爭的性質
本部分的目的是評價目前和將來的競爭格局。關鍵是要弄清楚購買者是如何來評價與他（或她）的需求有關的替代性產品的。
分析范圍和問題：
1、現有的和將來的競爭格局是什麼？
（1）競爭者的數目。
（2）市場份額。
（3）資金來源。
（4）營銷資源和技能。
（5）產品資源和技能。
2、現有的競爭者目前的營銷方案是什麼？它們為什麼成功或不成功？
3、對另外一個競爭者來說有沒有一個機會？為什麼？
4、競爭者們的預計的報復行動是什麼；它們能不能使我們取的不同的營銷方案歸於無效？

註：未能正確地估計需求和競爭是營銷方案失利的一個常見的原因。而且，A、B和C部分對關繫到「定位」你的產品和制定支持你的定位戰略的營銷方案的決策尤其重要。

（四）環境狀況
辨別出已經變化的環境高度影響的現有的營銷方案並非難事。能源危機加上污染，安全問題和消費者運動所造成的例子不勝枚舉。我們相信你能找出從能源危機中受益的企業。重要的是環境在不斷地變化著，那些能順應變化的組織才能享受到長期的成功。
分析范圍和問題：
1、有關社會、政治、經濟和技術發展的趨勢是什麼？
2、你如何來評價這些趨勢？它們代表著問題還是機會？

（五）產品生命周期階段
本部分的目的是就一種產品所處的生命周期的階段作出明確的假設。這是很重要的，因為特定的營銷變數的有效性會由於產品生命周期階段的變化而變化。
分析范圍和問題：
1、產品種類處於生命周期的哪個階段？
（1）產品種類按時間順序的年限是多少？（「年限短」，的是不是要比「年限長的」更有利？）
（2）消費者對這一產品種類的知識的情況如何？（知識越完備是不是越不利？）
2、支持你的關於產品生命周期階段的估計的市場特性是什麼？

（六）行業的成本構成
這兒我們提及增加產業供應的邊際或額外成本的總額和組成。可以證明這些成本越低，越容易補償制定一個有效的營銷方案的成本（見表l）。
從根本上說這關繫到固定成本和可變成本的水平。
*比如服裝和汽車工業。 比如旅館和電話行業。

（七）企業的技能
本部分的目的是嚴格地評價決策組織。這里，我們對它們能夠完成的實施地設置限制。
討論范圍和問題：
1、我們具備在該項業務中行使這些職能所必須的技能和經驗嗎？
（1）營銷技能。
（2）生產技能。
（3）管理技能。
（4）財務技能。
（5）研究開發技能。
2、我們的技能與競爭者相比如何？
（1）生產適應。
（2）營銷適應。
（3）其它。

（八）企業的資金來源
分析范圍和問題：
1、我們有支持一個有效的營銷方案的資金嗎？
2、資金來自何處？何時可得到？

（九）分銷渠道
本部分的目的是辨別和評估分銷渠道的可獲得性。
分析范圍和問題：
1、存在什麼樣的渠道？我們能進入這些渠道嗎？
2、不同渠道的成本與利潤比較如何？
3、運用多種渠道的靈活性如何？
4、渠道間競爭的性質和程度如何？
5、渠道結構的趨勢怎樣？
6、不同渠道對促銷和毛利有何要求？
7、利用特別的渠道分銷產品會獲利嗎？

二、問題和機會
這里我們准備了一份關鍵的問題和機會的明確的清單。這些問題與機會是從形勢分析中辨別出來的，與特定的事實或者管理部門面臨的決策問題有關。
（一）關鍵問題所在
（二）主要的機會
（三）平衡狀態下的形勢：
1、非常有利；
2、比較有利；
3、適中；
4、比較不利；
5、非常不利。
註：在這一點上，至關重要的事實是能否制定出一個可以獲利的營銷方案或者現有的一個營銷方案是否需要加以改變，以克服這些困難或利用這些機會。

三、備選營銷方案的產生與評估
一個營銷方案包括一系列完整且連續的行動計劃以實現既定目標的營銷組合策略。不同的目標市場可能需要不同的營銷方案。就某一既定的目標市場而言，應制定備選的方案，並對其有效性加以評估，以達到預定的目標。
（一）定義的目標
1、可辨別的目標細分市場。
2、要售出的數量（數量或價值）。
3、利潤分析（分銷分析、盈虧平衡分析、利率，等等）。
（二）營銷組合策略決策
1、產品決策。
（1）開發新產品。
（2）改變現有產品。
（3）從產品線增加或撤出產品。
（4）產品定位。
（5）品牌（全國性的、私人的、次要的）。
2、分銷決策。
（1）分銷的強度（從密集的到獨占的）。
（2）多渠道。
（3）批發商和零售商的類型（折扣商，等等）。
（4）渠道的直接程度。
3、促銷決策。
（1）人員推銷、廣告、經銷商激勵與營業推廣的組合。
（2）品牌——家度還是個人。
（3）預算。
（4）所要傳遞的信息。
（5）媒介。
4、價格決策。
（1）價格水平（高或低）。
（2）價格變動（折扣率、區域價格）。
（3）毛利。
（4）價格水平的管理。
（5）價格領導者。
提示：上述四項決策包括了一起構成一個營銷方案的特殊策略。作出有效的營銷決策的關鍵是運用形勢分析中的信息來評價備選方案。應該列出並且討論每一個備選方案的正反兩方面。

四、決策
評價備選方案的結果就是一項決策，你必須作出一個決策。設計案例分析是為了提高你作出合理而且論據充分的營銷決策的能力。你的理由的質量比得到任何特定的決策更加重要。一般說來，如果你的形勢分析與其他不同（你對事實的看法不同並且作出了不同的了不），你應該會得到不同的決策。

說明：以上資料來源於Internet，僅供學生和老師在進行案例分析時參考。可按此步驟進行案例分析，也可不按此步驟進行案例分析。其中的內容教給我們對一個案例從哪幾方面進行分析，應該說對我們的學習有很大的幫助，希望能認真閱讀和借鑒。

市場營銷學案例分析步驟（二）
一、內容概要
二、當前營銷狀況分析
1、 市場狀況分析。
2、 產品狀況分析。
3、 競爭狀況分析。
4、 分銷狀況分析。
5、 宏觀環境狀況分析。
三、風險與機會（SWOT分析）
四、目標
五、營銷戰略制訂（STP、4PS）
六、行動方案
七、營銷預算
八、營銷控制

分析結構評述
一、 內容概要
對主要營銷目標和措施的簡短摘要，目的是使管理部門迅速了解計劃的主要內容，抓住計劃的要點。（案例分析可略）
二、 當前營銷狀況
即進入正文。主要提供該產品目前營銷狀況的有關背景資料，包括市場、產品、競爭、分銷以及宏觀環境狀況的分析。
1、 市場狀況
列舉目標市場的規模及其成長性的有關數據、顧客的需求狀況等。
2、 產品狀況
列出企業產品組合中每一個品種的近年來的銷售價格、市場佔有率、成本、費用、利潤率等方面的數據。
3、 競爭狀況
識別出企業的主要競爭者，並列舉競爭者的規模、目標、市場分額、產品質量、價格、營銷戰略及其他的有關特徵，以了解競爭者的意圖、行為，判斷競爭者的變化趨勢。
4、 分銷狀況
描述公司產品所選擇的分銷渠道的類型及其在各種分銷渠道上的銷售數量。
5、 宏觀環境狀況
主要對宏觀環境的狀況及其主要發展趨勢作出簡要的介紹，包括人口環境、經濟環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境，從中判斷某種產品的命運。
三、 風險與機會（SWOT分析）
對企業的某種產品所面臨的主要機會和風險、企業的優勢和劣勢以及重要問題進行系統分析。
四、 目標
1、 財務目標
即確定每一個戰略業務單位的財務報酬目標，包括投資報酬率、利潤率、利潤額等指標。（案例分析可略）
2、 營銷目標
財務目標必須轉化為營銷目標。營銷目標如：銷售收入、銷售增長率、銷售量、市場分額、品牌知名度、分銷范圍等。
五、 營銷戰略（STP、4PS）
1、 目標市場的選擇和市場定位戰略
明確企業的目標管理市場，即企業准備服務於哪個或哪幾個細分市場，如何進行市場定位，確定何種市場形象。
2、 營銷組合戰略
即企業在其目標市場上擬採取的具體的營銷戰略，如產品、渠道、定價和促銷等方面的戰略。
3、 費用戰略
說明為執行各種戰略所必須的營銷費用。（案例分析可略）
六、 行動方案
闡述以下問題：將做什麼？何時開始？何時完成？誰來做？成本是多少？等。
可以列表加以說明，表中具體說明每一時期應執行和完成的營銷活動的時間安排和費用開支等。如每項營銷活動何時開始、何時完成、何時檢查、費用多少等，使整個營銷戰略落實於行動，並能循序漸進地貫徹執行。（案例分析可略）
七、 營銷預算
即開列一張實質性的預計損益表。（案例分析可略）
八、 營銷控制
將計劃規定動作的營銷目標和預算按月或季分別制定，上一級的管理者每期都要審查企業各門的業務實績，找出達到或未達到預期目標的部門。凡未完成計劃的部門，其主管人員必須說明原因，並提出改進措施，以爭取實現預期的目標。（案例分析可略）「我的賣家商品名稱都不能出現和氣槍有關的字，就隨便使用其他的名稱代替，只要價格一樣就行。一般子彈都是『茶』、『龍眼』、『狗糧』等幾個商品名稱代替，配件用『皮碗』、『密封狗件』等商品名稱代替。」
iu天賦么你唱歌和明年吧

avdcadsv

❺ 消費者全球化，對營銷決策的應用和影響

首先，全球化帶來很多機遇，不過也帶來了挑戰。

機遇：首先市場變廣了，客戶變專多了，企業的成長空屬間變大了，產品成本變低了，加強了企業與企業的聯系合作，互相學習，特別是跨國企業，競爭的加劇也導致行業的整體進步速度。

挑戰：客戶變多了，自然也就變得復雜難以滿足，成本的變低其實變相的也加劇了企業間的競爭，而且可能導致企業利潤的降低，企業受到全球性經濟因素的干擾也會越嚴重

其實我對全球話的看法是，把機遇和挑戰都同時放大。非專業人士，看法欠全面!見諒!!

❻ 經濟全球化對市場營銷有何影響

復雜化，多樣話，以及市場的各種可變，不確定性和

❼ 那些事例（實例越多越好）說明了經濟全球化對中國的影響（股市，商業，等）

目前，新的經濟只是在部分工業化經濟高度發達的國家初露端倪，在全球范圍還屬於萌芽狀態。不過這種經濟的發展肯定對於世界政治和經濟將產生越來越大的影響。日本經濟審議會1999年向日本政府提出對未來十年日本新經濟計劃的建議時說：「當前，世界文明正在發生變化，這一變化不是一般的『進步』與「高度化」，而是要創造新的歷史發展階段的變化。……一直支撐戰後增長的現代工業社會的規范已跟不上人類文明的巨大潮流。……在今後存在多種智慧的社會中，必須通過不斷創造出新的智慧來搞活經濟與文化。為此，就必須能夠更加容易地吸收世界的信息和知識，還要有更加容易向世界傳遞信息的環境。同時，還必須擁有能夠培養富於個性和創造性的組織和人才的計劃和社會氣氛」。

如果把上面所說的世界經濟的變化加以概括，似乎可以說，未來經濟有兩大趨勢：一個是經濟知識化，表現為知識和信息成為經濟發展最活躍、最重要的因素；另一個是經濟全球化，表現為商品、勞務、資本、技術和人才在全球流動的加速。這兩大趨勢相互聯系、互相影響。也可以說，新的經濟將是以知識與技術創新為基礎，以全球為市場的時代。它將促使各國的增長模式、產業構成、經濟體制、社會結構、教育制度、文化取向等產生深刻的變化，也將對各國的對內、對外政策提出新課題。

三、經濟全球化的大趨勢及其兩重性經濟全球化的發端似可溯源到二次世界大戰後期布雷頓森林體制的創建。世界銀行、國際貨幣基金組織和關貿總協定三大機構的建立與發展，給全球金融、貿易與投資活動以極大的推動。美元與黃金掛鉤使美元成為國際流通與儲備的手段，首先便利了美國企業向全球的拓展。不過，冷戰時期兩個世界市場的劃分又使經濟全球化受到一定限制。冷戰結束後，經濟全球化得到進一步發展。主要有兩股力量推動：一股力量是信息技術革命和高新技術成長的大大促進了商品、勞務、資本、人才、技術的全球交流。另一股力量是廣大發展中國家、社會主義和轉軌國家加入市場經濟行列，給世界大市場提供了更廣闊的空間。然而，也要看到由於存在不合理的國際政治、經濟秩序，特別是超級大國在經濟全球化中推行損人利己的貿易與金融政策，1997年爆發的東亞金融危機迅速演變為全球金融動盪和南北兩極分化，充分顯示了經濟全球化的兩重性。

經濟全球化的主要表現為：第一，由跨國公司帶頭推行的生產國際化走向生產要素配置的全球化。

戰後美國在資本主義世界居於統治地位。美國的大企業抓住歐、亞的戰後重建機遇開展了海外擴張。汽車、石油、化工等行業的大公司帶頭進行跨國生產以戰領世界市場。歐、日的經濟得到恢復後，他們的大公司也紛紛進行海外投資。跨國公司成為生產國際化的主導力量。當時的生產國際化主要的發達國家之間進行，因為那裡政局較穩定、市場引對廣闊、基礎設施較完善、投資軟環境較健全。七十年代，生產國際化擴展到發展中世界。到了九十年代，跨國公司又把生產國際化發展為生產要素配置的全球化。這一特點表現在三方面：一個方面是跨國公司展開大規模的企業重組與兼並，著眼於全球市場、資源、技術、人才的利用，重點是控制高新技術產業和高附加值服務業的海外市場。以1997年美國波音公司兼並麥道壟斷美航空工業開始，跨國公司重組與合並的狂潮席捲了電子、電信、航空、金融等行業。1997年美國企業兼並的協議金額是1991年的7倍。1998年德國賓士與美國克萊斯勒公司合並成世界最大的汽車集團；1999年日本的銀行三巨頭——第一勸業銀行、富士銀行的日本興業銀行組建全球規模最大的金融集團。這些表明跨國公司在全球的重組正方興未艾。第二個方面是跨國公司的海外投資由發達國家逐步向發展中國家轉移。這一方面是因為發達達國家的市場相對飽和，另一方面是因為發展中國家投資環境的日益改善，為發達國家的跨國公司提供獲得豐厚利潤的機會。第三個方面是發展中國家的一批大企業開始走出國門，進行海外生產與銷售。在世紀末美國《財富》雜志公布的全球500家大企業中，一些發展中國家的公司初露頭角，反映了發展中國家正在為成為生產全球化新星。

第二，發達國家帶動的流通國際化走向貿易自由化與區域集團化。

戰後發達國家的生產國際化推動了流通的國際化。國際市場的放大和流通國際化反過來又成為促進發達達國家經濟增長的越來越重要的因素。據統計，全球貿易增長速度高於全球經濟增長速度，1950年——1994年的四十五年間，全球GDP增長率為年均4%，全球貿易年均增長率則為6%。這說明全球生產的商品和勞務越來越依靠國際市場交換來得到價值實現。1970年美國經濟對國際市場的儲存存度為11%，1997年升為25%。其中高新技術產品對國際市場的依存度更高。根據世界銀行的統計，1970年為25.9%，1993年達到37.3%。就是說美國的高新技術產品有三分之一以上要依靠海外銷售。其他發達國家也是大體如此。

發達國家經濟對國際市場依存度的加大產生了兩個趨勢：一個趨勢是謀求相互削減關稅，促進貿易自由化。從1947年關貿總協定成立以來，經過四個回合的談判，發達國家關稅的平均稅率已由約40%降到降到低於5%，發展中國家的平均稅率降到12%。世界貿易組織成立後，發達國家正在發起新一輪的多邊貿易談判，為他們的高新技術產品和高附加值服務業向全球自由拓展服務。但是在貿易自由化問題上，發達國家搞雙重標准。他們通過各種措施，主要是非關稅壘和單邊主義措施來限制外來商品進口，還以某些政治借口實施歧視或制裁，受害者主要是發展中國家和社會主義國家。因此，貿易自由化同貿易保護主義是發達國家貿易政策的孿生兄弟。另一趨勢是經濟貿易區域集團化。二十世紀五十年代初，西歐中小國家為對付蘇美，也為了適應貿易自由化趨，由煤鋼聯營起步，建立了歐洲共同體。歐共體實行關稅同盟，在成員國之間稿自由貿易，給各成員國開辟了廣闊的區域市場。同時為了縮小成員國的經濟不平衡，實行共同農業政策、區域政策和結構政策，授助經濟較落後的國家和地區以促進共同發展。到了九十年代，美國、歐盟和日本一方面繼續高唱貿易自由化；另一方面苦心營造以自己為中心，囊括本地區南北國家共同組成的區域經濟集團。貿易自由化和區域集團化看似『相互矛盾，其實相輔相成。貿易自由化不可能消除發達國家的貿易保護主義和雙重標准行為，區域集團化也不可能扭轉便利球貿易走向自由化的趨勢。

第三、全球金融市場聯網和各國貨幣國際化形成金融市場一體化。虛擬經濟與實體經濟的分離便利了國際籌資，也加大了全球金融風險。

國際金融是國際經濟活動的神經中樞。戰後國際金融以美元的金本位制為基準，各國貨幣與美元掛鉤。當時國際匯率的穩定對促進戰後國際貿易與投資活動起過積極作用。

但是二十世紀七十年代以後，國際金融活動農漸從為貿易和投資服務分離出來成為獨活動。造成這種情況的因素有：1973年美元與黃金脫鉤，形成國際貨幣浮動匯率制：發達國家社會財富的多年積累，在國際金融市場上出現數以萬億計的巨額資金；經濟全球化促使各國貨幣在不同程度上可兌抽象；信息革命把各國金融市場聯成網路。於是，國際金融活動的主要任務不再是為便利國際交易與投資進行資金融通，而是為巨額國際游資尋找增值的途徑。據分析，每天在全球外匯市場上的交易最高達1.5萬億美元，只有2%是為正常的貿易與投資服務。

金融市場的全球一體化和巨額國際金融資本的存在為籌措國際資金提供了方便，但更便利了國際金融投機。金融安全成為國家經濟安全、特別是發展中國家經濟安全的首要課題。

金融動盪是促使各國經濟不平衡發展的重要原因。匯率戰是發達國家之間進行經濟較量的重要手段。日本就曾從泯率戰中成為金融大國，又從泡沫經濟破滅中陷入長期蕭條。

從全球范圍看，國際金融動盪和國際金融投機的最大受害者是發展中國家。原因很簡單，一是發展中國家金融機構和機制不完善；二是金融實力薄弱而且往往是外國的債務奴隸。一旦國際金融市場風雲突變，發達國家就將惡果盡量轉嫁給發展中國家。在1997—1998年的全球金融動盪中，東亞、拉美、非洲都受到沉重打擊。世界銀行發表的《世界經濟展望》說，「在發展中世界，世界至少有36個國家1998年人均產出將出現負增長……1998年—1999年發展中國家的總產出將是八十年代初債務危機以來最低的」。

第四，世界經濟增長中心走向多元化。

戰後初期，世界經濟的兩大增長中心分別是美國和蘇聯。他們兩家的表現和經濟政策決定了世界經濟變化的走向。到了九十年代蘇聯不復存在。俄羅斯在經濟轉軌中因採取「休克療法」，陷入了深得的經濟災難，短期內難望對世界經濟有多大影響。然而俄羅斯的資源、人才、科技潛能依然存在，本世紀仍會成為世界經濟的一個中心。美國雖仍在世界經濟中雄踞首位，但它主導資本主義世界市場的局面已由美、歐、日本足鼎立所取代，美國的相對分額雖然可能有短期的上下波動，但下隆已成趨勢。與此同時，發展中國家在世界經濟中所佔有份額卻呈上升之勢。上世紀末，中國是世界第七大經濟，巴西是第八大經濟。由發展中國家組成的經濟集團如東盟、南方共同市場的地位也在上升。本世紀還將有更多的發展中國家如印度、巴基斯坦、印尼、奈及利亞、南非、墨西哥、阿極廷等等成為世界或地區經濟的明星。南南合作與南北合作將會有新的發展。經濟增長中心的多元化將給世界經濟發展提供更大的動力和更廣闊的成長空間。同時，也可能會引起新的經濟矛盾和經濟變數。

綜上所述，到上世紀末，經濟知識化和經濟全球化已匯合成為一股不可逆轉的潮流。它之成為不可逆轉，是戰後科技發展、經濟發展和政治發展三股力量共同推動的結果。首先，戰後的科技發展，已不間一般的科技進步，不但有量的發展，還有質的突破。科學研究在繼續深化和分化的同時，出現學科的交叉與綜合，使人類對微微觀世界和宏觀世界的認識都達到一個新的高度。以往的技術創新基本局限珩加強或替代人的體力勞動，現在的技術創新則開闊了提高或替代人的腦力勞動的途徑。科技成果轉化為生產力的進度大大加快。高科技的發展要求超國界的合作，高新技術產業要求有超越國界的廣闊市場。其次，從經濟領域來看，推動市場經濟向全球擴展的，不僅有發達國家的跨國公司和政府，更重要的是，佔世界人口將近四分之三的發展中國家正在擺脫農業業經濟，成為市場經濟的新生力量。社會主義國家和轉軌國家也放棄了計劃經濟，發展市場經濟。再從政治層面來看，二次世界大戰後，雖然發生過多次局部戰爭，但沒有釀成新的世界戰爭。冷戰結束後，盡管國際政治形勢時緊時松，天下並不太平，但總體趨趟向緩和，多數國家把振興經濟放在第一位。這一切為市場經濟相對順利地向全球擴展提供了條件。

歷史表明，經濟全球化具有促進各國經濟相互依存，又加深各國經濟競爭的兩重性。由於經濟的相互依存加大，發達國家同發達國家之間，發達國家同發展中國家之間有可能彼此長補短，在平等互利基礎上加強協調與合作，實現共同發展。西歐國家的戰後發展為此提供了實例。德法曾經是百年世仇，戰後卻由勢不兩立的仇敵變為協調與合作夥伴共同推動西歐各國的聯合，並且同前殖民地一種相對平等互助關系。這樣歐洲國家在戰後通過和平發展而不是軍事擴張實現了經濟振興，歐盟的經濟實力到上世紀未已同美國相當，其國際政治地位也將隨之得到提高。

然而市場經濟是競爭的經濟，經濟全球化還有加劇各國經濟競爭的一面。這就有可能導致各國經發展失衡，不但可能引起經濟和政治動盪，還有可能導致戰爭。北約發動南聯盟的侵略戰爭，也可看作是國際經濟發展失衡和霸權主義野心膨脹的結果。 weson11 2008-12-12 16:08:06 一定是不樂觀的。 nnnvvvcc 2010-01-06 12:28:59 本文分析了現代信息技術對城市發展如城市規劃、城市產業結構、城市空間布局結構、城市職能、城市交通、城市建築、城市管理、城市居民生活方式的正面影響，同時也分析了現代信息技術對城市發展所帶來的一些負面影響。
技術的重大進步往往會給城市的發展帶來巨大的影響。蒸汽機的發明，導致了最初的產業革命和城市化發展；汽車的普及，則引起了城市郊區化。以計算機及其網路技術和現代通信技術等為代表的現代信息技術是當代科學技術發展的主導領域。現代信息技術正以其它技術從未有過的速度向前發展，並以其它任何一種技術從未有過的深度和廣度介入到社會的方方面面。"20世紀，尤其是二次大戰以來的大事記，無論多麼簡略，都不會忽視信息技術的巨大進步和它所產生的廣泛經濟、社會影響。"①那麼，現代信息技術對城市的發展有何影響呢
一、現代信息技術對城市發展的正面影響
當今世界正在向信息時代邁進，信息已經成為社會、經濟發展的"血液"、"潤滑劑"；現代信息技術廣泛地滲透到和改變著人們的生活學習和工作；信息產業正逐步成為全球最大的產業。在這股席捲全球的信息化浪潮的沖擊下，城市規劃、城市建設、城市管理、城市的傳統形態與功能等城市發展的諸多方面也無一例外地受到了現代信息技術的強大影響，城市正面臨著新的發展契機。
1 提高了城市規劃的效率與科學性。城市規劃是城市建設根疽讕藎

❽ 樂購的全球化的案例分析答案

在全球化的浪潮中,世界各地的人類社會正在變得越來越相似。人們使用同樣的科技產品,追求同樣的時尚,採取同樣的生活方式,將來甚至還有可能是用同樣的語言。「地球村」這個概念早已不是什麼新鮮詞了。人類變得彼此越來越相似。這件事情好還是不好,人們還在爭論。

在野生動物的世界裡,同樣的事情也正在發生。所有地方的野生動物也正在長得越來越像。科學家批評說,由於人類的流動,野生動植物也被迫加入了全球化的行列,從而使動物品種的地區差異變得越來越淡。

這種現象被稱為「生物均質化」。這種現象對於生物世界的地區特性來說是一個重大的威脅,已經引起了自然資源保護管理論者的高度重視。事實上,人們不久前才剛剛開始認識到「生物均質化」意味著什麼。所有生物在所有的地方生活,結果是地球上的生物種類會變得越來越少,同一物種之下的品種也會變得越來越單一。

對物種地區差異威脅最明顯的應該數物種入侵。物種利用人類的全球化貿易運輸侵入到其他地區,對當地的物種生存造成影響。比如說斑紋貽貝就通過船隻播散到西歐和北美海域。這些入侵物種會使當地的食物鏈陷入混亂,剝奪某些本地物種的生存空間。

對生物多樣性的更大威脅來自於人類對土地用途的改變。人類城市的擴張以及棲息地的細碎化，使生物的生存環境越來越相似。這就會導致特定種類的生物過分繁盛。有些適應能力極強的物種便如魚得水，比如蟑螂、烏鴉、老鼠、浣熊、紅狐和鹿。

有些大腦容量相對較大的鳥類在人類對環境進行改造的時候應付自如，知道如何根據環境的變化調整自己的生活方式，也能夠很快接受前所未見的食物，而那些「小腦袋」鳥類就會受到相當大的打擊，數量下降很快。於是在城市化的過程中，我們會越來越多的看到一些生物，而另一些則從我們的視野中消失。

由於人類一些不恰當的做法，野生動物種群的基日資源正在不斷減少，將來一旦環境發生重大改變，這將嚴重危害及生態系統的適應力。

1. 文章第三段中加點的「這種現象」指代的具體內容是什麼？

2.從文中看，造成「動物全球化」具體原因有哪些？

3.文章第六段說明的結論是什麼.請具體分析這一結論是如何得出的.

結論:_____________________________________________________

分析;_____________________________________________________

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1、這種現象：由於人類的流動,野生動植物也被迫加入了全球化的行列,從而使動物品種的地區差異變得越來越淡。

2、生物入侵；人類對土地用途的改變。

3、結論：動物全球化會導致地球上的生物種類變得越來越少

分析：運用了作比較的說明方法，把大腦容量相對較大的鳥類與大腦容量相對較小的鳥類進行了比較，

准確，有力地說明了說明了「大腦容量相對較大的鳥類」比「小腦袋」的鳥類更能適應環境的改變，也說明了動物全球化會導致地球上的生物種類變得越來越少。