茅台企業市場定位

Ⅰ 試比較「茅台」水井坊和國窖1573的定位戰略。

前者是成分定位,後者是文化定位.是兩種不同的定位方式.現在的白酒市場採用文化定位太多了,一般都會搬源起哪個年代,太空泛了.應該跳出這個圈子,尋求一種更新穎定位方式,提高自己的市場競爭力.

Ⅱ 茅台鎮鎮酒的市場定位怎樣

茅台作為國酒市場定位當然是高級市場針對高水平消費的了

Ⅲ 茅台就要漲價了，五糧液集團去年新推出的市場定位價略高於茅台的五福醬酒會不會跟著漲啊

應該不會，會議和國宴用酒還是茅台不是五糧液，大選換屆對五糧液影響應該不會很大

Ⅳ 貴州茅台的優勢和劣勢

一、概況

貴州茅台酒股份有限公司是國內白酒行業的標志性企業，主要生產銷售世界三大名酒之一的茅台酒，同時進行飲料、食品、包裝材料的生產和銷售，防偽技術開發，信息產業相關產品的研製開發。

茅台酒歷史悠久，源遠流長，是醬香型白酒的典型代表，以醬香突出、幽雅細膩、酒體豐滿醇厚、回味悠長、空杯留香持久的完美風格而聞名於世，享有「國酒」的美稱。

二、優勢

1、醬香型白酒的代表，具有獨特的風格和品質，具有很高的知名度和美譽度，在多年的市場競爭中樹立了良好的形象和信譽。

2、技術的獨特性和資源的稀缺性。茅台酒生產及勾兌技術具有較強的特殊性，配合獨有的地域、氣候等特徵，形成模仿者不可逾越的技術壁壘。這對茅台酒品質及生產技術起到很好的保護作用，具有獨特的競爭優勢。而離開茅台鎮就造不了茅台酒的特點，更是公司的天然壁壘。

3、市場優勢。由於產能限制，茅台酒一直處於賣方市場，公司對產品價格的控制能力非常強。而通過漲價提升業績已成為常態。而由於茅台在白酒中領頭羊地位，茅台酒的價格變動，更成為行業的一種風向標。

4、嗜好品特性。酒作用一種嗜好品，對固定的群體有著強烈的吸引力。而其獨特的口味，形成了穩固的消費群體，而有利於公司業績的穩固。

5、奢侈品特性。隨著社會發展，茅台酒更被賦予了其他的含義，比如身份的象徵、地位的顯示等等。雖然公司一直駁斥奢侈品的說法，但茅台酒成為奢侈品是一種事實。

6、文化特性。茅台酒歷史悠長，新中國領導人同茅台酒的淵源更成為佳話。茅台酒的外交牌十分明顯，國宴等重大活動中，茅台酒都被當作國禮，贈送給外國領導人，產生了著名的「茅台外交」

三、劣勢

1、由於工藝特殊，所生產的白酒需存放五年後才能出廠，產能無法快速增長。

2、國有企業，擁有效率低下的通病。

3、管理層對資金的管理使用效率不高，賬戶常年閑置大量資金。

4、管理層經營理念不能跟隨時代變化，缺乏現代特性。

5、管理層官僚作風，在年報的披露失誤中暴露無遺。

四、機會

1、社會的發展，引導消費升級，為茅台酒的奢侈品定位發展提供了空間。

2、各級政府的重視和支持，為茅台發展提供了保障。

3、茅台走出國門，實行國際化是茅台發展的下一次重

Ⅳ 茅台酒的市場定位

當然是高端商務場合了！

Ⅵ 想要五糧液集團和茅台的詳細介紹...

五糧液集團仙林果酒公司利用川南地區豐富的優質天然水果資源優勢，採用全套回進口果酒壓榨、過濾答、罐裝、檢驗等世界一流的設備和兩條領先國內同行業水平的進口全自動罐裝線，以及配套的先進系列檢測儀器，運用科研新成果和獨具特色的新勾兌術，突破國內傳統果酒工藝標准和口感，按國際口味設計，現已開發研製出"仙林牌"青梅酒、橙酒、蘋果酒、亞洲干紅葡萄酒等風味獨特、品質上乘的果酒系列產品。一九九九年九月二十一日，在135個國家參加的智利第三屆國際旅遊、酒店、食品博覽會上，"仙林牌"青梅酒以精美的包裝、卓越的品質，一舉奪得博覽會特別金獎。截止二OO一年底，"仙林牌"青梅酒已出口至日本、韓國、澳大利亞等國家，為創國際品牌邁出了可喜的一步。
1．1985年，獲國際旅美食品大獎賽金桂葉獎；2．1986年，獲法國巴黎第十二屆國際食品博覽會金牌獎；3．1988年，獲首屆中國食品博覽會金獎；4．1989年，「飛天牌」貴州茅台酒獲國家質量金質獎；5．1992年，獲日本東京第四屆國際名酒博覽會金獎；6．1994年，獲美國紀念巴拿馬萬國博覽會80周年名酒品評會特別金獎第一名。

Ⅶ 中國主要高端白酒的品牌定位

茅台里的飛天茅台53°500ml 醬香型，宜賓五糧液里的五糧液52°500ml 濃香型，神采中國郎版郎酒紅花郎15年53°500ml醬香型，國窖權1573 52°濃香型。這幾款都是這些品牌的主打產品，價格排名來說在本品牌中接近中高端，但不是價格最貴的酒。每個品牌的賣點都不一樣，如五糧液主要是濃香型52°在北方大多喝52°的白酒，而南方大多喝39°的白酒。五糧液賣點顧名思義五種糧食發酵而成，賣的就是糧食發酵，自然清香，再有上億的25種防偽的保證，確保市場上的每瓶五糧液都是真的。

Ⅷ 白酒在國際市場一直處於一種封閉的狀態，中國白酒企業在國際市場的定位怎樣

白酒不能夠大舉進抄軍國際市場，主要有幾點，一白酒屬於高度酒，並非所有人都能夠飲用的了，小眾的需求決定。二飲用白酒的人群聚集，沒能很好的利用人際、口碑傳播。三釀造工藝要求嚴格，無法適合范圍內生產。
至於現今中國白酒的定位，各家有各家的不同。在國際市場最為著名的是國酒茅台，茅台現在已經成為了中國酒的象徵，和京劇一樣是國粹級別的飲品。五糧液主打的是糧食釀造，瀘州老窖倡導的是他的歷史價值，在這里我最想提的是沱牌捨得。在國際市場，沱牌捨得打造的是文化白酒。中國的文化包羅萬象，沱牌捨得敢於用這兩個字定義自己的品牌，具有一種高度的民族感。另外「捨得」作為中國文化的重要組成部分，也是沱牌能夠成為文化白酒的一種依據。

Ⅸ 單從貴州茅台的飛天酒的定位來看，2000元的價格明顯高估的太多，最多值250元，這才是它長期該有的價格

品牌效應而已，可惜你認為250隻是你的認為市場認可的是2000多元。