電力市場調查步驟包括

A. 如何進行市場調查都分哪幾步哪~需要做哪些工作呢~

市場調查就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷的信息和資料，分析市場情況，了解市場現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。市場調查的步驟 一般按如下：

1. 確定問題與假設

   由於市場調查的主要目的是收集與分析資料以幫助企業更好地作出決策，以減少決策的失誤，因此調查的第一步就要求決策人員和調查人員認真地確定和商定研究的目標。

2. 確定所需資料

   確定問題和假設之後，下一步就應決定要收集哪些資料，這自然應與調查的目標有關。

3. 確定收集資料的方式

   要求制定一個收集所需信息的最有效的方式，它需要確定的有：數據來源、調查方法、調查工具、抽樣計劃及接觸方法。

4. 抽樣設計

   在調查設計階段就應決定抽樣對象是誰，這就提出抽樣設計問題。其一：究竟是概率抽樣還是非概率抽樣，這具體要視該調查所要求的准確程度而定。概率抽樣的估計准確性較高，且可估計抽樣誤差，從統計效率來說，自然以概率抽樣為好。不過從經濟觀點來看，非概率抽樣設計簡單，可節省時間與費用。其二：一個必需決定的問題是樣本數目，而這又需考慮到統計與經濟效率問題。

5. 數據收集

   數據收集必需通過調查員來完成，調查員的素質會影響到調查結果的正確性。調查員以大學的市場學、心理學或社會學的學生最為理想，因為他們已受過調查技術與理論的訓練，可降低調查誤差。

6. 數據分析

   資料收集後，應檢查所有答案，不完整的答案應考慮剔除，或者再詢問該應答者，以求填補資料空缺。

7. 調查報告

   市場調查的最後一步是編寫一份書面報告。一般而言，書面調查報告可分兩類：①專門性報告；②通俗性報告。

B. 市場調查的步驟有哪些

1.確定調查市場。
2.預測調查人員。
3.想好問卷內容。
4.確定調查方式。
5.選定調查范圍。
6.收集調查結果。

C. 市場調查的過程分為幾個步驟

八個步驟：
一、確定調查項目；二、設計調查方案；三、二手資料搜集；四、問卷設計（同期，抽樣設計）；五、預調查；六、實地調查；七、調查數據分析；八、撰寫調查報告。

D. 做市場調查有哪些步驟

市場調查是由一系列收集和分析市場數據的步驟組成。某一步驟作出的決定可能影響其他後續步驟，某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。市場調查的步驟① 一般按如下程序進行：①確定問題與假設；②確定所需資料；③確定收集資料的方式；④抽樣設計；⑤數據收集；⑥數據分析；⑦調查報告。
1.確定問題與假設 由於市場調查的主要目的是收集與分析資料以幫助企業更好地作出決策，以減少決策的失誤，因此調查的第一步就要求決策人員和調查人員認真地確定和商定研究的目標。俗話說：「對一個問題作出恰當定義等於解決了一半」。在任何一個問題上都存在著許許多多可以調查的事情，如果對該問題不作出清晰的定義，那收集信息的成本可能會超過調查提出的結果價值。例如某公司發現其銷售量已連續下降達6個月之久，管理者想知道真正原因究竟是什麼？是經濟衰退？廣告支出減少？消費者偏愛轉變？還是代理商推銷不力？市場調查者應先分析有關資料，然後找出研究問題並進一步作出假設、提出研究目標。假如調查人員認為上述問題是消費者偏愛轉變的話，再進一步分析、提出若干假設。如：①消費者認為該公司產品設計落伍；②競爭產品品牌的廣告設計較佳。作出假設、給出研究目標的主要原因是為了限定調查的范圍，並從將來調查所得出的資料來檢驗所作的假設是否成立，寫出調查報告。
2.確定所需資料 確定問題和假設之後，下一步就應決定要收集哪些資料，這自然應與調查的目標有關。例如：①消費者對本公司產品及其品牌的態度如何？②消費者對本公司品牌產品的價格的看法如何？③本公司品牌的電視廣告與競爭品牌的廣告，在消費者心目中的評價如何？④不同社會階層對本公司品牌與競爭品牌的態度有無差別？
3.確定收集資料的方式 第三步要求制定一個收集所需信息的最有效的方式，它需要確定的有：數據來源、調查方法、調查工具、抽樣計劃及接觸方法。如果沒有適用的現成資料（第二手資料），原始資料（第一手資料）的收集就成為必需步驟。採用何種方式收集資料，這與所需資料的性質有關。它包括實驗法、觀察法和詢問法。前面例子談到所需資料是關於消費者的態度，因此市場調查者可採用詢問法收集資料。對消費者的調查，採用個人訪問方式比較適宜，便於相互之間深入交流。
4.抽樣設計 在調查設計階段就應決定抽樣對象是誰，這就提出抽樣設計問題。其一：究竟是概率抽樣還是非概率抽樣，這具體要視該調查所要求的准確程度而定。概率抽樣的估計准確性較高，且可估計抽樣誤差，從統計效率來說，自然以概率抽樣為好。不過從經濟觀點來看，非概率抽樣設計簡單，可節省時間與費用。其二：一個必需決定的問題是樣本數目，而這又需考慮到統計與經濟效率問題。
5.數據收集 數據收集必需通過調查員來完成，調查員的素質會影響到調查結果的正確性。調查員以大學的市場學、心理學或社會學的學生最為理想，因為他們已受過調查技術與理論的訓練，可降低調查誤差。
6.數據分析 資料收集後，應檢查所有答案，不完整的答案應考慮剔除，或者再詢問該應答者，以求填補資料空缺。資料分析應將分析結果編成統計表或統計圖，方便讀者了解分析結果，並可從統計資料中看出與第一步確定問題假設之間的關系。同時又應將結果以各類資料的百分比與平均數形式表示，使讀者對分析結果形成清晰對比。不過各種資料的百分率與平均數之間的差異是否真正有統計意義，應使用適當的統計檢驗方法來鑒定。例如兩種收入家庭對某種家庭用品的月消費支出，從表面上看有差異，但是否真有差異可用平均數檢定法來分析。資料還可運用相關分析、回歸分析等一些統計方法來分析。
7.調查報告 市場調查的最後一步是編寫一份書面報告。一般而言，書面調查報告可分兩類：①專門性報告；②通俗性報告。專門性報告的讀者是對整個調查設計、分析方法、研究結果以及各類統計表感興趣者，他們對市場調查的技術已有所了解。而通俗性報告的讀者主要興趣在於聽取市場調查專家的建議。

E. 市場調查的基本步驟是什麼

一個完善的市場調查方案一般包括以下幾方面內容：

1、調查目的要求

根據市場調查目標，在調查方案中列出本次市場調查的具體目的要求。例如：本次市場調查的目的是了解某產品的消費者購買行為和消費偏好情況等。

2、調查對象

市場調查的對象一般為使用該產品的消費群體。調查對象應注意主要消費群體，如對於餐飲，如果店鋪的經營對象為白領，調查對象主要選擇白領；如果店鋪的經營定位為學生，調查對象主要選擇高校學生；

3、調查內容

調查內容是收集資料的依據，是為實現調查目標服務的，可根據市場調查的目的確定具體的調查內容。如調查消費者餐飲習慣時，可按消費者的主要消費類型，菜系選擇，外出就餐頻率等方面列出調查的具體內容項目。調查內容的確定要全面、具體，條理清晰、簡練，避免面面俱到，內容過多，過於繁瑣，避免把與調查目的無關的內容列入其中。

4 、調查范圍

調查地區范圍應與餐飲經營范圍相一致，當在某一城市做市場調查時，調查范圍應為整個城市；但由於調查樣本數量有限，調查范圍不可能遍及城市的每一個地方，一般可根據城市的人口分布情況，主要考慮人口特徵中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小范圍調查區域，劃分原則是使各區域內的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個區域，在各個區域內實施訪問調查。這樣可相對縮小調查范圍，減少實地訪問工作量，提高調查工作效率，減少費用。

5 、樣本的抽取

調查樣本要在調查對象中抽取，由於調查對象分布范圍較廣，應制定一個抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽取數量可根據市場調查的准確程度的要求確定，市場調查結果准確度要求愈高，抽取樣本數量應愈多，但調查費用也愈高，一般可根據市場調查結果的用途情況確定適宜的樣本數量。

6 、資料的收集和整理方法

市場調查中，常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法，一般來說，前一種方法適宜於描述性研究，後兩種方法適宜於探測性研究。企業做市場調查時，採用調查法較為普遍，調查法又可分為面談法、電話調查法、郵寄法、留置法等。

擴展內容：

市場調查報告的撰寫

1．調查報告力求客觀真實、實事求是

調查報告必須符合客觀實際，引用的材料、數據必須是真實可靠的。要反對弄虛作假，或迎合上級的意圖，挑他們喜歡的材料撰寫。總之，要用事實來說話。

2．調查報告要做到調查資料和觀點相統一

市場調查報告是以調查資料為依據的，即調查報告中所有觀點、結論都有大量的調查資料為根據。在撰寫過程中，要善於用資料說明觀點，用觀點概括資料， 二者相互統一。 切忌調查資料與觀點相分離。

3．調查報告要突出市場調查的目的

撰寫市場調查報告，必須目的明確，有的放矢，任何市場調查都是為了解決某一問題，或者為了說明某一問題。市場調查報告必須圍繞市場調查上述的目的來進行論述。

4．調查報告的語言要簡明、准確、易懂

調查報告是給人看的， 無論是廠長、經理， 還是其他一般的讀者，他們大多不喜歡冗長、乏味、呆板的語言，也不精通調查的專業術語。因此，撰寫調查報告語言要力求簡單、准確、通俗易懂。

市場調查報告寫作的一般程序是：確定標題，擬定寫作提綱，取捨選擇調查資料，撰寫調查報告初稿，最後修改定稿。

F. 市場調查的步驟和方法是什麼

1．市場調查的步驟

市場調查的步驟沒有固定的模式，要根據調查的內容、時間來確定。一般說來，市場調查分為三個階段，即准備階段、調查階段和資料處理階段。

（1）准備階段

這一階段的任務，主要是制訂調查計劃和進行試驗調查。調查計劃要按照調查的要求制訂，計劃作出後要進行試驗調查。

進行試驗調查是為了驗證調查計劃、調查表格制訂得是否正確，以免盲目進行正式調查，走了彎路。進行試驗調查，一般以收集第二手資料為主，同時通過與人員交談收集一些第一手資料。試驗調查要嚴格按照規定的要求進行，以保證試驗結果的准確性。

（2）調查階段

這一階段應一邊收集整理第二手資料，一邊開展第一手資料的調查收集工作。在調查工作中，如發現計劃不周，應及時加以修正或補充。

（3）資料處理階段

資料處理是調查的最後階段，也是重要的環節之一。因為如果沒有這一階段，調查就沒有結果，調查中的一切耗費也就沒有收獲。

資料處理階段有兩項工作，一是整理分析研究資料，二是提出調查報告。

整理資料、分析研究是資料處理工作的第一步。將調查收集的資料進行分類、整理、製表、統計，然後通過去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡的分析研究過程，既要剔除調查資料中可查出的錯誤部分，又要找出資料間的內在聯系，從而得出合乎客觀事物發展規律的結論。

在分析整理資料時，要估計可能的誤差。調查中的誤差主要來自三個方面，一是因抽樣調查中選取樣本沒有代表性引起的；二是因調查者的技術不高造成的，例如調查表設計不當，調查者在整理數據時對不完整的答案作出不符合實際的主觀推斷等；三是由被調查者疏忽、遺漏、拒絕回答而造成的。

在整理資料的基礎上要提出調查報告。調查報告有專題報告和綜合報告兩種形式，具體採取哪種形式由調查的目的和要求來決定。在調查報告中要回答調查計劃中所提出的問題，並盡可能用准確的調查數字來說明：文字應簡明扼要，重點突出；分析問題力求客觀，避免主觀武斷和片面性：要提出解決問題的具體意見，避免不著邊際、模稜兩可的空談。

調查報告的結構大致包括以下幾個方面：調查的目的和范圍，使用的方法，調查的結果，提出的建議和必要的附件。

2．市場調查的方法

市場調查的方法很多，從取得資料的方法來看，可分為三大類：詢問法、觀察法和實驗法。

（1）詢問法

詢問法是一種最直接的調查方法，是了解被調查者的購買動機、意向和行為時常用的方法，其特點是被調查者知道自己正在被調查。根據調查人員與被調查者的接觸方式不同，詢問法又可分為以下幾種：

①面談調查法。面談指調查者與被調查者直接交談。面談調查法有多種分類，例如，從人數上分為個人面談和小組面談，從時間上分為一次面談與多次面談等。面談調查的好處很多，一是當面聽取被調查者的意見，印象深刻，也比較詳細；二是被調查者對問題理解不夠透徹時，可以當面解釋，回答的內容不夠明確時，可以當場要求補充，因而獲得的資料比較准確；三是可以採取靈活的方式，根據被調查者的態度，有簡有繁地進行，並可使被調查者相互啟發，取得一些可以回憶或較機密的資料。面談調查也存在一些缺點，主要表現在：第一，對調查人員的要求較高，要求其具有較高的文化水平、技術水平和良好的工作態度，而這么多稱職的人員很難找到；第二，有很多被調查者因外出或工作關系不能接受調查；第三，會出現因工作人員在談話記錄上的失誤而使資料不準確的情況。

②郵寄調查法。是將設計好的調查表格，通過郵寄送到被調查者手中，由被調查者填好後寄回。這種方法的優點是調查成本較低，節約人力和時間，同時被調查人員有足夠的時間考慮問題，回答問題相對比較慎重。缺點是回收率低，影響調查的代表性，並且花費的時間較長。因此，採用這種方法時必須給被調查者一定的物質利益，以補償被調查者郵寄費用的支出。

③電話調查法。由調查人員按照規定的樣本范圍，用電話詢問被調查者的意見。這種方法的優點是成本比面談低，調查速度快，並可克服被調查者不便接待或不願接待的困難，對不明確的問題可以作適當解釋，比郵寄調查靈活。缺點是交談比較簡單，容易引起偏見，且並非可以輕易獲得全部的電話號碼，因而調查范圍受到限制。

④問卷留置調查法。由調查人員將調查表當面送交被調查人，說明調查要求，留給被調查者自己填寫，然後由調查人員按照規定的時間收回。

⑤日記調查法。由被調查人把需要調查的內容採用日記的形式連續記錄下來，然後定期寄給調查者。這是一種固定樣本連續調查的方法，需要與被調查者建立固定的聯系，並給被調查者一定的報酬。記錄的日記主要包括購買日記、消費日記和廣告日記三種內容。購買日記中記錄的是消費者的購買方式、購買時間、購買地點、購買數量、購買品種等；消費日記記錄每一時期的平均消費數量和總消費數量；廣告日記提供收看電視、收聽廣播或閱讀其他宣傳資料的情況。日記調查的優點是容易得到連續性資料，調查的結果也比較可靠。缺點是成本較高，花費時間較長，被調查者會感到厭煩而採取敷衍的態度，使資料失真。

（2）觀察法

觀察法的主要特點是調查者到現場觀察對方的行動，而對方並不感到自己正在被調查，因而有一定的客觀性，所得到的結果准確性較高。這種方法的缺點是調查的面較為狹窄，花費的時間較長。常用的觀察法主要有以下兩種：

①直接觀察法。又叫做顧客動作觀察法，通常用於調查消費者的購買行為。消費品的包裝、商標和櫥窗陳列對用戶的吸引力等。通過對顧客動作的觀察。決定自己的營銷決策。例如，可以通過顧客提出的訂貨單或詢問所需要的品種、牌號、色澤、包裝等要求，來研究商店的備貨；從觀察不同類型的顧客對不同商品的購買情況和櫥窗布置的吸引力，決定廣告的內容；從觀察街道行人的穿著和攜帶商品的情況，來研究產品的設計，等等。

對消費者行為的直接觀察包括銷售現場觀察、使用現場觀察和供應現場觀察三個方面。銷售現場主要觀察顧客購買商品、攜帶商品的狀況等，以此來確定本企業產品的式樣、色彩和包裝裝潢；使用現場主要觀察用戶對本企業產品或競爭對手產品的使用狀況及意見和要求，以此確定本企業產品的質量和要求；供應現場主要觀察競爭對手購買生產資料的狀況，以判斷競爭對手的產品發展方向，並確定本企業的營銷戰略和策略。

②行為記錄法。即採用各種儀器或人工來記錄消費者行為的方法。一般用於調查消費者的流量、消費者的行為變化、廣告的效率等。例如，某街道或某商店在一定時間內經過的行人或用戶有多少，什麼時候最多，什麼時候最少，以此確定商店的營業時間和進貨量；又如，記錄廣播電台或電視台在什麼時候聽眾或觀眾最多，以此確定如何安排廣告節目；再如在兩種以上廣告媒體（如報紙、雜志、圖書等）上刊登廣告，廣告中附有回條，憑回條到公司購買商品享受九折優待，公司根據回條各占的比例，即可知道哪一種廣告媒體能更好地把商品信息傳遞給消費者。

（3）實驗法

這是一種通過小規模的「實驗」而獲得有價值的數據和資料的方法。實驗法來源於自然科學的實驗求證，把它推廣應用到市場調查中，就成為市場調查實驗。

實驗法現已成為市場調查中用途很廣的方法。凡是某種商品改變品種、質量、包裝、設計、價格、商標、廣告等時，都可運用這種方法做小規模的試驗性銷售，來了解顧客的反應，決定本企業的營銷策略。這種方法可同時使正常生產、正常銷售與市場調查結合進行，取得良好的效果。

實驗法在營銷活動中有多種功能，但最重要的是試銷。試銷的具體形式有多種，例如新產品試銷專櫃、試銷門市部、展銷會等。在試銷過程中既可以預測某種新產品的市場潛量，也可以比較哪一個市場的銷路大，哪一種式樣、色彩、包裝的銷路好，等等。

G. 市場調查的基本步驟是什麼

一、市場調查的基本步驟
不同類型的市場調查的程序不盡相同，但基本上都有以下五個步驟：
（1）明確調查目的
這是進行市場調查的首要問題。只有目的明確了，才可以進行其他步驟。一般來說，主要目的是通過收集與分析資料，研究解決企業在市場營銷中所存在的問題，尋求正確可行的改進措施。
①主要應考慮的問題：
•
為什麼要進行市場調查——解決在營銷中所存在的問題
•
通過調查要了解那些問題——需要哪方面的資料和信息
•
調查結果的具體用途——尋求改進措施
②明確調查目的的方法
•
最開始提出的問題往往涉及面廣，也比較籠統。
•
先進行初步調查，對手頭已掌握的有關資料進行研究分析，找出市場調查的主要的主要問題；其次進行某些非正式調查（實驗性的訪問調查），如徵求專業人員對市場問題的分析，找出問題的症結所在。
•
在上述調查的基礎上，確定市場調查的范圍，排除與調查目的關系不大的設想，使調查目標更加集中。
（2）確定市場調查對象
（3）預備調查
·初步情況分析
重點收集對所要研究的問題有參考價值的資料，進行初步分析，研究發現各影響因素之間的因果關系，探索問題所在。
·非正式調查（試探性調查）
針對初步情況分析得到的結果，向本企業內部有關人員、精通本問題的專家和人員、有代表性的用戶徵求意見。
·預備調查的結果：使調查的問題明朗化，縮小調查范圍。
（4）正式調查
（1）制定調查方案（先確定調查主題，還包括以下內容）：
•
決定收集資料的來源和方法。
•
准備所需的調查表格
•
抽樣設計
市場調查按調查對象范圍大小可分為：①全面調查：對調查對象中的每一個個體都進行調查（費時、費力、成本高）。②抽樣調查：從調查對象的全體（總體）中選擇若干個具有代表性的個體組成樣本，對樣本進行調查，然後根據調查結果來推斷總體的特徵。
企業通常採用抽樣調查方法。全面調查方法只有在產品銷售范圍很小、用戶很少的情況下可以使用。
（1）制定調查方案
•
抽樣技術：從調查總體中抽取樣本的技術。抽樣技術的優劣將直接影響樣本的代表性和調查結果的可靠性。
•
抽樣技術的分類（主要有兩類）：
第一類：隨機抽樣。按隨機原則抽取樣本，在總體中每一個被抽取的機會均等（常用的方法有：①簡單隨機抽樣；②等距抽樣；③分層隨機抽樣；④分群隨機抽樣）。
第二類：非隨機抽樣。按調查目的和要求，根據一定標准來選擇抽取樣本，總體中每一個體被抽取的機會是不平等的。（常用的方法有：①任意抽樣；②判斷抽樣；③配額抽樣）。
（2）現場實地調查：指調查人員按確定的調查對象、調查方法進行實地調查，收集第一手資料。
（5）結果處理
•
整理分析資料
*
編校（檢查驗證收集的資料是否可靠，剔除不符合實際的資料）
*
資料分類（調查前分類；調查後分類）
•
提出調查報告：報告內容要緊扣調查主題，突出重點，客觀公正、簡明扼要、觀點明確、分析透徹。盡可能使用圖表。

H. 市場調查程序一般包括哪幾個步驟

1.確定調查目標
2.確定市場調查內容
3.選擇調查方法
4.制定市場調查方案
5.市場調查執行程序
6.分析並撰寫調查報告

I. 電網產業投資效益評價方法研究

電網建設項目財務評價方法研究
【摘 要】 在電網建設項目評估工作中財務評價是非常重要的一環，直接關繫到電網建設項目決策的成敗，採用科學、操作性強的財務評價方法是項目投資評價中亟待解決的重要問題。文章簡要介紹了財務評價的涵義，並通過實際案例的分析與計算，對電網建設項目的財務評價方法進行分析與說明，為電網建設項目財務評價的深入探討與實際應用提供相關依據。
【關鍵詞】 電網建設項目； 財務評價； 內部收益率； 凈現值； 投資回收期； 電量加價
隨著電力體制改革的不斷深入，廠、網分家以後，電網企業面臨的內外市場環境發生了重大變化，電網運營成本不斷上升。在這種嚴峻的企業經營環境下，為了全面提高電網工程項目管理水平，實現投資決策的科學化，提高投資項目的經濟效益，做好電網建設項目財務評價就顯得尤為重要。
一、電網建設項目的特點
電網是電力供應的重要載體，事關國計民生和社會穩定，對保障國家經濟社會發展、促進產業結構調整、優化資源配置具有重要的作用。電力建設項目具有其他建設項目的一般特點，同時又具有自身的特點。
（一）投資規模大
作為國家基礎設施建設的重點之一，電網建設項目具有投資規模大、項目造價高的特點。以廣東電網為例，「十二五」期間，廣東電網計劃投資1 960億元進行電網建設改造，力爭在五年內建成現代化大電網，投資額度比「十一五」期間的1515億元增加29%。屆時，將新增35千伏及以上變電容量16 996萬千伏安、輸電線路27 246千米。
同時，電網企業生產能力造價十分昂貴，如：500kv送電線路每公里造價在145萬元左右。
（二）建設周期長
電網建設項目的工程量都比較大，一般需要經過若干年的建設。由於建設周期長、投資持續時間長，而資金的回收一般是在建設完成後的經營期內逐步進行的，所以電網建設項目的投資相對見效慢。此外，由於等額資金在不同年份具有不同價值，電網建設項目同時得承受通貨膨脹、資金貶值等風險。
（三）投資替代性差
電網建設項目投資是在一定時期內對電網的投資，是在特定地點形成的電網固定資產。這種投資方式和特點決定了電網建設項目不像其他投資活動具有比較靈活的轉移性。一旦發現投資有誤，在短期內調整投資行為的能力比較差，或者說投資替代性差。發現投資有誤就很難用其他方法來彌補，而投資形成的固定資產與生產能力也很難轉作其他用途。
二、財務評價的定義和原則
（一）財務評價的定義
財務評價是根據國家現行財稅制度和價格體系，分析、計算建設項目直接發生的財務效益和費用，編制財務報表，計算評價指標，考察項目盈利能力、清償能力以及外匯平衡的財務狀況，據以判定項目可行性。電網建設項目財務評價是項目可行性研究中的核心工作，它為考察電網建設項目投資的經濟效果、制定合適的資金計劃、協調國家和企業之間的利益提供了重要的依據。內容主要包括盈利能力分析、清償能力分析、外匯平衡分析和不確定性分析。
（二）財務評價原則
目前國內外對電網建設項目的財務評價方法存在一定的局限性，為了清除這種局限性對評價結果帶來的不良影響，在進行項目財務評價時，應遵循以下幾項原則。
1.客觀性原則
客觀性，即實事求是的評價思想。電網建設項目存在著其自身的規律和內在的特點，要客觀地分析電網建設項目所面臨的形勢，實事求是地調查和預測項目未來的融資結構、成本構成、供電能力等，避免「拍腦袋」式的主觀判斷。
2.實用性原則
對電網建設項目財務評價的指標和方法必須具有實用性。指標數據含義明確，可獲取且能夠准確度量，便於對電網投資效益進行分析比較；評價方法便於實踐應用，可操作性強，評價結果能夠科學指導電網建設的投資決策。
3.科學性原則
要用科學的指標體系和科學的評價方法對電網建設項目進行分析、論證，而不是用自己的標准去評價項目，這里的科學性包括對電網建設項目要進行科學的風險分析，人們往往在可能獲得巨大收益的項目面前失去理智，忽視了項目內在和外在的風險。
4.效率性原則
對投資者來說，效率就是效益，一旦有好的電網建設項目，就要及時進行分析和論證。因此，對電網建設項目進行財務評價要遵循效率性原則，力求做到及時、准確、快速，以使決策者盡早作出決策，使項目盡早啟動。
三、電網建設項目財務評價方法及案例分析
（一）電網建設項目財務評價方法
電網建設項目的財務評價技術性強、內容復雜、難度大。本文在編制資本金現金流量表和全部投資現金流量表的基礎上，分別計算資本金和全部投資的財務內部收益率、財務凈現值、投資回收期等評價指標，並通過對指標的分析作出正確的財務決策。
（二）電網建設項目財務評價實例
下面以深圳供電局220kv駿康輸變電工程的財務評價為例，計算、分析財務凈現值、財務內部收益率、投資回收期及電量加價等財務指標值。
1.基礎數據
駿康輸變電工程可行性研究投資估算靜態總投資22638萬元，項目資本金為30%，其餘70%為國內銀行貸款，貸款利率為5.94%。建設期為2007至2009三年，建設期第一、第二年資金均投入30%，建設期第三年資金投入40%。固定資產殘值率為5%，固定資產折舊採用直線折舊法，折舊年限為經營期25年。
2.假設條件
（1）投資條件：每年建設期資金投入資本金與銀行貸款都是按同一比例投入。
（2）借款條件：銀行貸款按照本年貸款逐月等額支付。
（3）經營期：電網建設經營期為25年。
（4）貸款寬限期：以建設期為寬限期，在總投資內計入建設期貸款利息。
（5）貸款償還期限：還貸期等於經營期。
（6）還款條件：全部貸款本息在經營期內均衡還貸，按年等額償還貸款本息。
（7）固定資產折舊方法：平均年限法。
（8）折舊期：折舊期等於經營期。
（9）固定資產預計凈殘值：原值的5%。
（10）經營成本：取值固定資產原值2%。
3.計算過程
（1）計算建設期各年資金籌措額
根據基礎數據，靜態總投資d=22 638萬元，建設期n=3年，建設期各年投資比例f1=30%，f2=30%，f3=40%，貸款比例g=70%，貸款利率i=5.94%，則：
建設期第一年靜態投資d1=d*f1=22638*30%=6 791（萬元）。以此類推得出第二年和第三年靜態投資分別為6 791萬元、9 056萬元，合計22 638萬元。
建設期第一年貸款本金b1=d1*g=6791*70%=4 754（萬元），第二年貸款本金為4 754萬元，第三年為6 339萬元，合計15 847萬元。
建設期第一年貸款利息l1=b1/2*i=141萬元，第二、三年貸款利息分別為432萬元、787萬元，合計1 360萬元。
建設期當年資本金=當年靜態投資*(1-70%)
建設期當年動態投資=當年靜態投資+當年建設期貸款利息
根據以上計算公式及計算結果，可以得出：
建設期各年資金籌措額=資本金+融資（貸款本金和利息）
即建設期三年的資金籌措額分別為6 932萬元、7 223萬元、9 843萬元，合計23998萬元。

（2）計算經營期各年底所欠利息額以及經營期各年底已歸還的利息與本金
已知：
固定資產原值g=工程靜態總投資d+建設期貸款利息l=22 638+1 360=23 998（萬元）。
經營期第一年的年初負債p1=貸款本金b+利息l =15 847+1 360=17 207（萬元）
則：
第一，經營期各年提取折舊z的計算。年折舊率=（1-預計凈殘值）/折舊年限=3.8%，各年提取折舊z=固定資產原值*年折舊率=912萬元，固定資產殘值=固定資產原值*殘值率=1 200萬元。
第二，經營期各年年底應等額償還的本利和e的計算如下：
計算期包括建設期3年，經營期25年，合計28年。還貸期限包括建設期3年共28年，實際在經營期25年內歸還貸款。採用本息等額方式還款，利息進入財務費用，折舊用於償還本金，不足部分由稅後利潤償還。
根據等額分付現值公式：年初負債p，要在25年內等額支付本金和利息a，則：
a=p
已知，i=5.94%，n=25，等額還款系數為0.077781，經營期第一年年初負債p=17 207萬元，在25年經營期內等額償還本金和利息，每年等額還本付息金額e=17 207*0.077781=1 338（萬元）。
根據之前計算得知：經營期第一年年初欠本金=15847萬元，年初欠利息為1 360萬元，則該年年初負債合計17207萬元，該年年底欠利息=該年年初負債合計*銀行貸款利率i =17 207*5.94%=1 022萬元。已知每年年底還等額本息1 338萬元，小於該年年初所欠利息1 360萬元，所以該年還款1 338萬元均為歸還利息所用，尚未歸還本金。以此類推，並根據公式第t年當年年初負債=上年年初負債+上年年底欠利息-上年年底還款本息，第t年當年年初欠利息=上年年初欠利息+上年年底欠利息-上年年底還利息，可以計算出經營期各年年底所欠利息額分別為1 022萬元、1 003萬元……76萬元；經營期各年年底歸還的利息分別為1 338萬元、1 044萬元……147萬元；經營期各年年底歸還的本金分別為0、294萬元……1 191萬元。
第三，計算經營期各年總成本費用，經營期固定資產每年折舊費=912萬元，財務費用=年底還利息，經營成本=固定資產原值*平均經營成本率=23998*2%=479.96萬元，則經營期各年總成本費用=各年固定資產折舊費+各年財務費用 +各年經營成本+攤銷費，各年攤銷費為零，由此可得經營期各年總成本費用分別為2 729.96萬元、2 435.96萬元…… 1 538.96萬元。
（3）編制「損益表」、「現金流量表」（資本金）及「現金流量表」（全部投資）
已知經營期各年的總成本費用ct（t=1，2，3，…，m）
計算過程：
第一，以建設期（n年）初為基期，將經營期各年的總成本費用ct折現成基期的現值cxt，根據一次支付現值公式有：cxt =。
第二，計算經營期（m年）內各年度總成本費用的總現值cxo，cxo=cxt=23 851.92（萬元）。
第三，將各年度總成本費用的總現值cxo在m年經營期內拉平，計算經營期內每年拉平的總成本費用c，根據等額分付資本回收公式：
c=cxo=23 851.92*0.077781 = 1855.24
（萬元）。
第四，根據拉平的總成本費用c及設定的成本利潤率f0（fo=銷售利潤/總成本費用），計算項目在m年經營期每年拉平的銷售利潤f=c×f0。
第五，試算每年所需的銷售收入r。
公式推導：
設：經營期拉平的銷售收入為r，銷售稅金及附加為j，總成本費用為c，銷售利潤為f，增值稅稅率為f1，城市建設維護附加稅稅率為f2，教育附加稅稅率為f3，則：f=r-j-c，又：j=r×f1×（1+f2+f3），於是有：r=×c。
已知f1=17%，f2=7%，f3=3%，c=1855.24（萬元），當設f0為40%時，求得r=3 194.76（萬元）。
根據預計的銷售收入r編制「損益表」和「現金流量表」，並根據現金流量表計算資本金內部收益率irr，求得當銷售收入r=3 194.76萬元/年時，資本金內部收益率irr=4.5%，小於行業基準收益率8%。
將成本利潤率按50%、70%、80%代入公式，對應的銷售收入分別為3 422.95萬元、3 879.35萬元、4 107.54萬元，按照對應的銷售收入分別編制「損益表」和「現金流量表」並測算與銷售收入對應的資本金內部收益率。最終求得當成本利潤率f0*=70%時，銷售收入r*=3 879.35萬元，對應的資本金內部收益率irr=8.09%，接近行業基準收益率8%。
第六，根據計算出的銷售收入r*，可分別編制「損益表」以及「現金流量表」（資本金）、「現金流量表」（全部投資）。
（4）根據「現金流量表」計算財務評價指標
1）靜態投資回收期
tp=t-1+
2）凈現值npv=表中經營期第m年凈現金流量現值累計
3）內部收益率irr
根據經濟學公式，設比較接近的兩個折現率im與in，使 npv（im）>0，npv（in）<0，則線性插值法確定的內部收益率計算公式如下：
irr=im+
根據以上公式及現金流量表（資本金），算得資本金靜態投資回收期為12.35年，資本金凈現值為2 352.91萬元，資本金內部收益率為8.09%。
根據以上公式及現金流量表（全部投資），算得全部投資靜態投資回收期為9.93年，全部投資凈現值為3 073.95萬元，全部投資內部收益率為6.63%。
電量加價（元/千瓦時）=
已知r*=3 879.35萬元，根據深圳供電局近三年的售電量情況，取其平均值560億千瓦時，則電量加價算得0.0007元 /千瓦時。
4.評價結論
從各財務評價指標可以得出以下結論：
駿康輸變電工程動態總投資23 998萬元，其中資本金投入6 791萬元，國內銀行貸款15 847萬元。要合理收回建設成本並實現8%的資本金內部收益率，25年經營期內每年需要實現銷售收入為3 879.35萬元。在每年實現銷售收入3 879.35萬元情況下，全部投資的財務內部收益率為6.63%，財務凈現值為3 073.95萬元，投資回收期為12.35萬元，而且，在經營期內年銷售電量為560億千瓦時的情況下，該項目建成投產後，銷售電價調整原則是每千瓦時增加0.0007元。
四、對電網建設項目財務評價的建議
電網建設項目財務評價對於加強固定資產投資宏觀調控，提高投資決策的科學水平，引導和促進各類資源合理配置，優化投資結構，減少和規避投資風險，充分發揮投資效益，具有重要作用。在對電網建設項目財務評價過程中應把握好以下幾個方面：
（一）加強對投資效益的預測，減少決策失誤
投資一個電網建設項目，目的在於最大限度地獲得經濟效益和社會效益。任何投資決策的盲目性或失誤，都可能導致電網企業的重大損失。因此，應加強對投資項目的經濟效益預測，減少決策失誤，最大可能地提高電網建設項目投資決策的正確性。
（二）強化宏觀管理，提高投資效益
電網建設項目具有建設工期長、投資數額大、涉及部門多、影響范圍大等特徵，對區域甚至全國的經濟和社會發展影響比較大。因此，加強投資宏觀管理，提高具體建設項目的投資效益，有利於引導項目的投資方向，控制投資規模，調整投資結構，增加項目的宏觀效益。
（三）充分評估各種因素，適應市場變化
隨著我國市場經濟體制的逐步建立和完善，各項改革措施相繼出台，使得投資項目不確定性因素愈來愈多，如建築材料、設備的價格變化，財政稅收政策的調整等，使項目實際情況可能會與預測情況產生偏差。這就要求在作財務評價時，要充分考慮各項不確定因素，認真分析內外部市場環境，確保財務評價的可靠性和合理性。
（四）積極爭取國家扶持，提供扶持依據
當某些電網建設項目財務評價結論不可行，但項目又為地區發展所急需時，為使項目具有經濟上的生存能力，可向國家申請經濟扶持。此時，項目的財務評價可以為國家扶持方式和優惠幅度的確定提供決策依據。
【參考文獻】
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［5］ 高俊強.淺談投資項目經濟評價應注意的問題［j］.科技創業周刊，2006（2）.

J. 市場調研的基本步驟是什麼

市場調研流程的11個步驟: 1． 確定市場調研的必要性 2． 定義問題 3． 確立調版研目標 4． 確定調權研設計方案 5． 確定信息的類型和來源 流程圖
6. 確定收集資料 7． 問卷設計 8． 確定抽樣方案及樣本容量 9． 收集資料 10． 資料分析 11． 撰寫調研報告