瓷磚市場調查趨勢

Ⅰ 瓷磚發展趨勢是怎樣的

進入2017年，樓市調復控政策再次收緊，制多地成交量創下新低，暴跌論、拐點論等甚囂塵上。可以肯定的是，今年的房地產必然不會再出現暴漲，保持穩定是大概率事件。房地產進入調整周期，令附身於此的行業首當其沖，瓷磚便是其中之一。
目前，我國瓷磚行業產能嚴重過剩，參考前瞻產業研究院發布的《中國瓷磚行業產銷需求與市場前瞻分析報告》數據顯示，2016年，我國陶瓷磚產量完成110.76億平米，比上年增長1.81%。其中，瓷質磚產量83.6億平米，增長0.23%;陶質磚產量27.1億平米，增長7.0%。自2004年以來，繼2012年、2013年和2014年連續三年個位數增長之後，第一次出現負增長。
未來瓷磚產業恐延續低迷，行業洗牌加劇。但不同其他領域，技術革新將是瓷磚行業發展壯大的關鍵，並購標的並不能促進企業發展。所以，盡管未來幾年處於低迷時期，卻也是瓷磚行業競爭力全面提升的關鍵時期。

Ⅱ 瓷磚市場調查報告 如何

太籠統了，針對什麼地方的（天津、北京啊），什麼人群（消費者、消費引導者等等）

Ⅲ 瓷磚市場以後的發展趨勢

一、樹立優質服務品牌成為將來成功的關鍵
陶瓷產品的質量差異逐步縮小，而陶瓷企業版為顧客服務的差權異性卻越來越明顯，用戶以服務優劣來選擇企業和產品，已成為必然的趨勢。強化服務觀念，打造優質服務品牌，已成為企業贏得市場，提高效益的有力武器。
二、對瓷磚風格需求多樣化
隨著消費者的生活不斷變化和人們對審美的多樣化要求，市場上對大磚，小磚，亞光、仿古，藝術等存在多種需求
三、終端制勝，專賣店的成為大勢所趨，銷售模式向「顧問型」轉變
當消費者來到建材市場後，往往在同質化的產品面前變得無所適從，經過反復比較，進入「臨界購買」狀態，售點產品展示與銷售人員的專業推介，能起到「臨門一腳」促進成交的作用。
四、增強企業設計研發能力，創新產品是制勝的法寶
面對義大利和西班牙等瓷磚強國的競爭，國內企業如果要增強競爭能力，走向國際市場，增強設計研發能力至關重要。
五、豐富產品品牌的文化內涵，打造瓷磚文化。

Ⅳ 求專家分析下目前瓷磚行業的市場前景，投資這個怎麼樣

由於中來國在原材料資源源、勞動力等方面具有比較優勢，近年來，我國陶瓷行業發展迅速，產能持續擴張，已經成為世界陶瓷磚最大的生產國。2011年，我國瓷磚產能為108億平方米；到2016年，瓷磚產能達148億平方米。
前瞻產業研究院《2018-2023年中國瓷磚行業產銷需求與市場前瞻分析報告》顯示，隨著瓷磚消費量的增加，2011-2016年中國規模以上建築陶瓷銷售額也不斷上升。2011年，規模以上建築陶瓷銷售額為3223億元；到2016年，我國規模以上建築陶瓷銷售額上升至5216億元，增長了61.8%。
瓷磚行業產品需求目前已進入微增長時期。隨著城鎮化建設的推進，我國建築行業規模化建設還將保持一定的總量，對瓷磚的需求量仍較大，但增幅則整體有所降低。此外，隨著消費結構的不斷升級以及居民對於生活品質的提升，市場對瓷磚行業在產品品質上提出更高的要求，高性價比的瓷磚產品需求比重將逐步上升。與此同時，隨著國家環保相關政策的發布和人們環保意識的提升，綠色瓷磚的市場比重也將得到提升。

Ⅳ 瓷磚的國內外市場

世界房地產業發展迅速，使得世界瓷磚的生產和消費都獲得了較大的發展，由於中國瓷磚產品花色品種多、數量大、質量好、高中低檔產品齊全、選擇餘地大且價格適宜，世界許多國家和地區非常青睞中國瓷磚產品，中國瓷磚在國際市場中的比重日益擴大。
瓷磚產區分布情況及其特點
中國的建築陶瓷發展到今天，已經形成廣東、山東、華東、福建、四川、河北等幾大陶瓷產區。據公認的數字，中國陶瓷磚的年產量已達34億平方米，佔了全球總產量的一半左右。各產區的主要情況如下：
（一）廣東產區
廣東是中國陶瓷牆地磚的發源地之一，年產量佔全國總產量的50%以上，主要生產基地在佛山，其它有河源、肇慶、清遠等產區。
佛山陶瓷無論在生產規模、技術水平、企業管理還是產品配套等方面來說，在各大產區中都屬一流，引領了中國建陶的潮流。
總的來說，佛山產區主要有以下優勢：
1、人才優勢
佛山聚集和培養了我國陶瓷業最龐大的科技人才和經營管理人才，形成了佛山陶瓷強大的人才優勢，從而確保了佛山陶瓷在各產區繼續領先的地位。
2、產品創新的優勢
佛山陶瓷，瓷磚除了質量好、花色品種豐富、配套齊全之外，產品創新也是佛山陶瓷和瓷磚的強項。綜觀我國幾大陶瓷產區，其新產品、新花色、新工藝、新裝備基本上都來自佛山，可以說，佛山陶瓷和瓷磚引領潮流，代表我國建陶業的發展方向。
3、陶瓷企業的規模優勢
佛山的陶瓷企業數量之多，規模之大，其它產區還無法攀比，僅建陶行業獲得的中國馳名商標數量就佔到全國的一半以上，佛山陶瓷在各地市場有著很高的知名度和強大的市場滲透力，同時佛山的主要陶瓷企業一般規模較大，抗風險能力強。佛山市禪城區、三水區等地都建有龐大的生產基地，具備大規模的製造能力。
4、形成了完善的配套產業
佛山陶瓷有著完善的產業鏈，壓機、拋光機、印花機、窯爐、熔塊、色料、釉料、包裝等相關陶瓷裝備和原材料各呈異彩，形成了相關產業共同發展的良性滾動格局，以陶瓷製造為主鏈，整合了眾多產業資源，形成了強大的整合優勢。
5、物流和信息流通優勢
中國陶瓷城、華夏陶瓷城、瓷海國際、中國陶瓷產業總部基地等一大批大型陶瓷展示與交易平台的建成，不僅僅是一般「物流」意義上的產品流通的途徑，更是整合物流方向、環節、條件的控制與調節的樞紐，整合陶瓷產品貿易、陶瓷產業信息、陶瓷產業博覽、陶瓷生產配套、陶瓷倉儲等多重資源優勢建設現代化物流窗口，大大強化了佛山作為中國建陶物流中心的地位。同時，佛山已成為國內外陶瓷信息交匯的集中地，與世界著名陶瓷企業的緊密聯系，使佛山始終擁有新鮮的信息資源。
6、環境優勢
位於珠江三角洲的佛山，其經營環境要比內地寬松優越得多，再加上交通的便利及靠近優質原材料產地的優勢，民營陶企的崛起和民間資本的介入，撐起了佛山陶瓷產業的框架，其運營成本和管理效率，要比其它產區的陶企好得多。
（二）山東產區
山東也是我國重要的陶瓷生產基地之一，山東的各種建築陶瓷、日用陶瓷、園林陶瓷、衛生陶瓷、工業陶瓷、藝術陶瓷等產品，品種豐富、款式新穎，有一定的水平。
山東的陶瓷企業主要集中淄博和臨沂，此外，煙台、濟南、萊蕪等地也有一些陶瓷企業。淄博的陶瓷生產企業主要分布在淄川、博山和張店，其中，淄川主要生產建築陶瓷，博山以日用陶瓷為主，張店既有日用陶瓷也有建築陶瓷；臨沂也是山東的一個重點陶瓷產區。
山東產區最有名的是日用陶瓷，其發展速度、經濟效益、出口創匯、產品質量在全國各產區中名列前茅，其產品多次被作為國家領導人出國訪問的國家禮品送給外國客人，是中國北方最大的美術陶瓷生產基地，有「北國陶苑」和「陶瓷園林奇葩」的美譽。
山東產區最大的優勢，是其銷售區域的輻射面很廣，可達東北、華北、華東，輻射半徑很大。在這樣一個大的輻射面中，中、低檔陶瓷製品很有優勢;其次是山東在能源上也有相對優勢。山東建築陶瓷企業中公有制企業佔一定的比例，所以在機制上不夠靈活，而平均技術水平又與廣東有一定差距，產品以中低檔為主。
（三）華東產區
以上海一帶為代表的華東台資或合資企業，在有釉製品特別是釉面磚方面佔有優勢，在企業管理方面獨樹一幟。華東生產的建陶產品走高檔路線，價位很高，可以這樣說，華東的陶瓷企業在提升檔次、樹立品牌、維護價格等方面，走在我國建陶的前列，但由於產量有限，無法取得很大的市場佔有率。但他們在高價產品市場有較大影響力，但在中價產品以下的市場佔有率不大。
（四）福建產區
福建也是重要的陶瓷產區，業內有廣東人「造磚」，福建人「賣磚」一說。福建過去是牆磚、地磚齊頭並進，走出了具有自身特色的一條道路。
福建陶瓷企業多小廠、小窯、小壓機。但選擇了打特色牌，也有其獨特的一方天地。
（五）四川產區
四川夾江產區以紅坯體特有的製造方法，曾產生了相當可觀的生產量，號稱「西部瓷都」。
四川產區的優勢是能源、原材料豐富和勞動力低廉，雖然產區發展的時間不長，但已形成了一定的規模。不過，四川產區的發展勢頭有所減緩，其原因主要有三：一是產區輻射面較窄，幾乎只覆蓋雲、貴、川三省、重慶市和部分西北區域。雖然四川陶瓷價位低，但西南地區整個的消費水平也
較低，不可能發展太快。二是西南地區的運輸也相對比較困難。比如，從廣東運一台壓機到內蒙，運費比到四川還低。三是四川的陶瓷企業規模還是較小，還形不成規模效應，相對成本比較高。加上煤氣、電的價格迅速上升，而且供電、供氣量不足。削弱了他們的競爭優勢。但是，由於廣東陶瓷企業的投資介入，「夾江陶」的形象大有提高，未來的前景光明。
（六）江西產區
江西產區原集中於高安，高安曾號稱釉面磚王國。佛山陶企及江浙陶企受當地政府推動節能減排政策的影響，紛紛投資江西。已形成高安、景德鎮、九江、萍鄉等多個大型生產基地。隨著上下游企業的跟進以及配套設施的完善，江西產區的發展潛力不可小視。有專家認為，全國各產區中最有可能替代佛山產區龍頭老大位置的非江西產區莫屬。
瓷磚的發展趨勢，以及未來要出現的優質產品.
■節能
保溫磚
採用多孔材料做坯體，體積密度在0.6～1.0左右，再在坯體表面施釉處理，使之既具有多孔材料的保溫節能效果，又具有釉面磚的特點。隨著環境保護和節能工作日益重視，這類磚應該有相當的市場，國外已有這種產品投放市場。
薄磚
比現有陶瓷磚更薄，是陶瓷磚走向更節能更環保趨勢的一類產品。
■美化
變色釉面磚
隨著環境光線的變化，或者隨著視覺角度的不同，磚面呈現出不同顏色，給人一種絢麗多彩美的享受。這種磚的特點還有在釉中加入一種由稀土金屬氧化物組成的著色劑，引起釉面呈現選擇性的吸收與反射，在可見光范圍內吸收與反射程度不同而出現多種顏色。
■功能
輕質磚
這種瓷磚可用於製造新型材料。
透水磚
一種可用於街道路面的瓷磚，可透水，避免路面積水。
瓷磚品牌營銷趨勢
從賣瓷磚產品、品牌，到賣服務，再到主打文化、生活方式，瓷磚的品牌營銷越來越高端，在具體營銷方式上，廣告投放、渠道經銷、總裁簽售、事件營銷、終端促銷、F4話題營銷、FEA整合營銷傳播等多種方式構成了瓷磚品牌營銷的大版圖。
瓷磚粘貼驗收
無歪斜、缺棱掉角和裂縫等缺陷。牆磚鋪粘表面要平整、潔凈，牆面瓷磚粘貼必需牢固。色澤協調，圖案安排合理，無變色、泛鹼、污痕和顯著光澤受損處。磚塊接縫填嵌密實、平直、寬窄均勻、顏色一致，陰陽角處搭接方向正確。非整磚使用部位適當，排列平直。預留孔洞尺寸正確、邊緣整齊。檢查平整度誤差小於 2 毫米，立面垂直誤差小於 2 毫米，接縫高低偏差小於 0.5毫米，平直度小於 2 毫米。 在當前不斷求新求變的年代裡，人們對裝飾用瓷磚的要求越來越高，這就迫使瓷磚生產廠商加快新產品開發的步伐，不斷推出新產品，以適應消費者的不同需要。近幾年在國際瓷磚市場上出現了五種流行趨勢。
1.驚世駭俗型
這種瓷磚大量採用重色調，比如金和黑，鮮綠和紫紅，每塊瓷磚的圖案和顏色都有不同的驚人之處，很受追求個性的建築師和消費者歡迎。
2.懷舊保守型
這種瓷磚以杏色和淺藍色調為主，設計上傾向於十三、十四世紀的教堂圖案，歐洲宮廷復古衣飾圖案和古希臘的人像等，從構圖到色澤都大方得體，購買的顧客多屬於性格保守的中產階級，他們圖的是尋規蹈矩，不會越軌。
3.活潑進取型
這種瓷磚很注重時代感，圖案以皺布紋為主，色調採用酒紅色、深綠色和深藍色等，在特別多的凹凸線條設計下，配合上可以調整色度的室內光線，能產生很強的立體感。因此，深得注重新鮮感的二、三十歲的年輕人歡心。
4.溫柔女性型
這種瓷磚多以柔和的粉藍、粉紅為主調，圖案以花的系列配襯上羽毛圖案，絕對女性化，備受成熟女性特別是中年女性的青睞。
5.年輕行政型
這種瓷磚的設計比較耐看，色調偏向柔和的粉色或較淺色系列，書卷味較重，不太搶眼，能配合30多歲的年輕管理層的身份，使他們一見鍾情。

Ⅵ 瓷磚市場調查要注意哪些

包裝的消費者測試
(一) 包裝的消費者測試的含義
所謂包裝的消費者測試，就是一種新包裝在正式使用之前，先在消費者中測試其效果，看看是否達到包裝所應具備的三種功能。特別是那些無法在實驗室測知的包裝設計元素，如包裝的形狀、規格、色彩、圖案、文字說明及品牌標記等對產品銷售的影響，更應事前測試消費者的反應。
在包裝的消費者測試中，有一點是要注意的：對於使用家族品牌策略的產品，必須在沒有品牌名稱下測試包裝，只有這樣才能得到包裝單獨傳遞的信息，以及包裝所樹立的形象是否與品牌所樹立的形象保持一致。如果這種情況在有品牌名稱下測試包裝，品牌形象就會遮蓋了包裝所產生的形象。
(二) 包裝的消費者測試的內容和方法
包裝的消費者測試的內容和方法要按照測試的目的來確定：
1．測試包裝保護產品和提供方便的功能
小組座談會可以用來發現現有包裝在保護產品和提供方便方面所發生過的問題和明確改進包裝的想法，亦可以用來討論新包裝的優缺點。例如，在嬰兒米粉包裝測試中，從消費者對亨氏和雀巢兩種嬰兒米粉優缺點的評價中，發現在包裝中附送一個量杯或包裝紙盒上有一側面透明且有刻度，會更加方便消費者使用。各種定性研究的技術，例如角色扮演法，可以在座談會中應用。例如，為了找出消費者認為塑料啤酒罐可能出現的問題，可以讓座談會中的一些人，要求他們假想自己是塑料啤酒罐，他們會遇到什麼問題，記下這些問題。
通常一個新包裝設計在最終決策前，還要進行定量研究。由於消費者要使用產品後才能回答關於包裝保護產品和方便使用的功能，故家庭留置使用測試常用來評價包裝在這方面的功能和發現未曾料到的問題，這樣就可以在產品未推出市場之前就對包裝加以改進。例如國外某廠商在作液體乾洗劑的家庭使用測試時，發現消費者反感在測量洗滌劑使用量時被弄臟的情況，於是在包裝上增加了一個內含式測量杯，這樣就省去清洗測量杯的麻煩。
在家庭留置使用測試中詢問包裝在保證產品安全使用以及方便產品使用的功能時，對每一項功能均需要詢問下述三個問題：
① 被訪者如何評價包裝的這一功能；
② ②請被訪者指出包裝的哪些組成要素使包裝具有這個功能；
③ 對上述提到的每一個組成要素，詢問要素的什麼方面使包裝具有這個功能。

詢問的具體問題如下：
Q1．請問這個包裝能否使產品安全使用?
( )
能夠 1
不能夠 2
不知道 3跳問Q4

Q2．請問包裝的什麼組成要素使產品安全使用?還有呢?還有呢?

[對Q2提及的每一要素提問]
Q3．您剛才提及包裝的 ，請問您是否記得這個要素的什麼特別方面使產品安全使用。
Q2 Q3
包裝的組成要素 組成要素的特別方面

例如被訪者在第二個問題中回答包裝的文字說明保證產品安全使用，第三個問題則是詢問哪一段文字說明保證產品安全使用。

Q4．請問這個包裝能否為使用產品提供方便?
( )
能夠 1
不能夠 2
不知道 3跳問Q7

Q5．請問包裝的什麼組成要素方便產品使用?還有呢?還有呢?

[對Q5提及的每一要素提問]
Q6．您剛才提及包裝的 ，請問您是否記得這個要素的什麼特別方面方便產品使用?
Q5 Q6
包裝的組成要素 組成要素的特別方面

2．測量包裝的區別性
測量包裝的區別性可以通過測量儀器進行，亦可以用問卷進行街頭訪問。
(1) 用儀器測量包裝的區別性經常使用瞬間顯露法，它是用不斷改變觀看圖案或影像的時間，以測試包裝上的品牌標記及其他主要視覺方面的可辨認度，其操作方法如下：對被測者迅速出示包裝設計，詢問他們看到什麼，然後不斷重復這一過程，每次出示的時間都較上一次稍長—些，直到消費者能注意到和確認包裝的主要方面。若有多個包裝設計，將每一種包裝的測試結果列表比較，那些包裝的主要方面在最短時間內得到確認的包裝設計認為是最引人注目的。
(2) 另一測量包裝的區別性的方法是用目光追蹤相機，正如名字所暗示的，目光追蹤相機可以用儀器使研究人員在消費者瀏覽商品時跟蹤消費者的視線，其方法如下：向被測者出示被測包裝和其他競爭品牌的包裝的實物或照片，通過測試被測者眼睛移向候選包裝的速度來測試每一被測包裝的視覺影響。研究人員也可以通過目光追蹤相機來評價包裝中的圖案。在被測者觀看被測包裝時，目光追蹤相機可以提供如下信息：被測者注意包裝的哪些方面，每一方面注視的時間；圖案的各個組成部分(例如品牌標記)被注視的速度；被測者是否第二次、第三次再注視包裝的某一部分。
(3) 在街頭問卷調查中，可用態度語句來測試包裝的區別性，例如，下面我會讀出一些形容這種包裝的語句，每當我讀出一句，請告訴我你對它的同意程度：

十分 比較 既不同意 比較 十分 不
不同意 不同意 也不反對 同意 同意 知道
這個包裝設計很搶眼…………… 1…………2…………3…………4……5………6( )
這個包裝設計獨特、新穎……… 1…………2…………3…………4……5………6( )
這個包裝設計很有新意………… 1…………2…………3…………4……5………6( )

也可以和前面詢問包裝在保護產品安全使用和方便產品使用的功能時一樣地來詢問包裝的區別性：是否引入注意、是否容易辨認、是否獨特。

Q7．你覺得這個包裝的商品在貨架上銷售時，包裝吸引人注意的程度如何?
( )
非常吸引人注意…………………………………………………4
十分吸引人注意…………………………………………………3
不太吸引人注意…………………………………………………2
完全不吸引人注意………………………………………………1

Q8．請問包裝的什麼組成要素使您認為這個包裝非常／十分吸引人注意?

[對Q8提及的每一要素提問]
Q9．您剛才提及包裝的 吸引人注意，請問您是否記得這個要素的什麼特別方面吸引人注意?
Q8 Q9
包裝的組成要素 組成要素的特別方面

Q10．您覺得這個包裝的商品放在貨架上是否容易辨認?
( )
非常容易辨認……………………………………………… 4
十分容易辨認……………………………………………… 3
不太容易辨認……………………………………………… 2
很難辨認…………………………………………………… 1

Q11．請問包裝的什麼組成要素使您認為這個包裝非常／十分容易辨認?

[對Q11提及的每一要素提問]
Q12．您剛才提及包裝的 容易辨認，請問您是否記得這個要素的什麼特別方面容易辨認?
Q11 Q12
包裝的組成要素 組成要素的特別方面

Q13．您是否看出這個品牌與其他品牌有所區別?
( )
有 1
沒有 2 跳問Q18

Q14．您認為這個品牌什麼地方比較獨特?
( )

Q15．您覺得這個包裝在配合和加強這個品牌的獨特性方面做得好嗎?
( )
完全配合………………………………………… 4
十分配合………………………………………… 3
有點配合………………………………………… 2
完全不配合……………………………………… 1

Q16．請問包裝的什麼組成要素使您覺得這個包裝完全／十分配合品牌的獨特性?

Q17．您剛才提及包裝的組成要素配合品牌的獨特性，請問您是否記得這個要素的什麼特別方面配合品牌的獨特性?
Q16 Q17
包裝的組成要素 組成要素的特別方面

3．測試包裝傳遞信息的能力、吸引力、形象
包裝傳遞信息的能力、包裝的吸引力以及由包裝所得到的產品形象，通常是一起測試的。具體做法是：首先用小組座談會將有指望的包裝從所有被測包裝中區分出來，並指出這些有指望的包裝存在的潛在問題或必須改進的地方。然後對從定性研究中選出的有指望的包裝再做定量研究。
在定性研究中詢問的有關問題如下。
(1)傳遞信息能力：
①誰製造的產品?產品的產地在哪裡?②它是哪類產品的包裝?裡面的產品是怎樣的?為何這樣說?③包裝上有什麼圖案?④包裝的顏色(形狀)是怎樣的?⑤產品的名稱是什麼?⑥列出了什麼特別的成分?⑦什麼人會喜歡該產品?為什麼?⑧適合什麼人使用該產品?為什麼?
(2)吸引力：
①總體而言，您是否喜歡這個包裝?喜歡的地方?不喜歡的地方?②是否喜歡包裝的形狀／顏色／圖案／文字說明?喜歡的地方?不喜歡的地方?③是否會買該包裝中的產品?④對所測試的幾種包裝，按偏好／順序排序。
(3)形象：
①從包裝上看，您認為產品的質量如何?②從包裝上看，您認為產品的檔次如何?像一種國際品牌的包裝嗎?③從包裝上看，您認為產品的風格如何?④包裝適合產品嗎?哪些地方適合?哪些地方不適合?
在定量研究中，常用態度語句來測試包裝的傳達信息的能力和形象。
下面我會讀出一些形容這種包裝及包裝內產品的語句，每當我讀出一句，請告訴我您對它的同意程度。
非常 比較 既不同意 比較 非常
不同意 不同意 也不反對 同意 同意
傳遞信息能力（牙膏產品） 能殺滅口腔細菌 1 2 3 4 5
令口氣清新 1 2 3 4 5
令口腔干凈健康 1 2 3 4 5
能防止蛀牙 1 2 3 4 5
有助防止牙齦毛病 1 2 3 4 5
能治療牙齦毛病 1 2 3 4 5
可以令牙齒清潔 1 2 3 4 5
含葉綠素 1 2 3 4 5
適合全家使用 1 2 3 4 5
有我喜歡的味道 1 2 3 4 5
傳遞信息能力（染發產品） 能夠明確說明產品的特徵 1 2 3 4 5
將會實現說明書上所
列的所有功能 1 2 3 4 5
具有獨特配方 1 2 3 4 5
可給予頭發特殊護理 1 2 3 4 5
使染後的黑發看起來
自然 1 2 3 4 5
染後的黑發會長時間
不掉色 1 2 3 4 5
使頭發亮麗光澤 1 2 3 4 5
能有效覆蓋白發 1 2 3 4 5
不會刺激頭發 1 2 3 4 5
帶來完美的100％的黑色 1 2 3 4 5
形象 這個包裝很高檔 1 2 3 4 5
高質量的產品 1 2 3 4 5
富有時代感的產品 1 2 3 4 5
採用先進科技的產品 1 2 3 4 5
值得信賴的產品 1 2 3 4 5
名牌產品 1 2 3 4 5
適合年輕人的產品 1 2 3 4 5

定量研究中測試包裝的吸引力常用下列問題：
D1. 總體來說，您對這個包裝的喜歡程度如何?(單選)
（ ）
非常喜歡…………………………………… 5
比較喜歡…………………………………… 4
一般………………………………………… 3
不太喜歡…………………………………… 2
一點也不喜歡……………………………… 1

D2．請問您喜歡這個包裝的哪些方面呢?[追問]還有呢?還有呢?(請詳細追問體答案)
( )

D3. 請問您不喜歡這個包裝的哪些方面呢?[追問]還有呢?還有呢?(請詳細追具體答案)
( )

D4．請問您認為這個包裝的外觀吸引人程度如何?(單選)
( )
非常吸引…………………………………… 5
比較吸引…………………………………… 4
一般………………………………………… 3
不太吸引…………………………………… 2
一點也不吸引……………………………… 1
D5．請問您對這個包裝的色彩喜歡程度如何?(單選)
( )
非常喜歡…………………………………… 5
比較喜歡…………………………………… 4
一般………………………………………… 3
不太喜歡…………………………………… 2
一點也不喜歡……………………………… 1

D6．請問您對這個包裝的形狀喜歡程度如何?(單選)
( )
非常喜歡…………………………………… 5
比較喜歡…………………………………… 4
一般………………………………………… 3
不太喜歡…………………………………… 2
一點也不喜歡……………………………… 1

D7．請問您對這個包裝的圖案設計喜歡程度如何?(單選)
( )
非常喜歡…………………………………… 5
比較喜歡…………………………………… 4
一般………………………………………… 3
不太喜歡…………………………………… 2
一點也不喜歡……………………………… 1

4．包裝規格組合研究
包裝規格組合研究是指提供哪些包裝規格給目標消費者的研究。許多管理者認為開發一個新的包裝規格會搶走現有包裝規格的顧客，所以不必開發新的規格。如果新的規格代表了一種新的細分市場的需要，我們不開發就會給競爭者提供一個增加銷售的機會。舊規格的使用者轉換為使用新規格，這只說明舊的規格尚未滿足消費者的需要。此外新規格既然代表一種細分市場的需要，除了舊的消費者轉過來之外，還會有其他消費者也會購買。另外有些喜歡購買多種規格的消費者也會購買新包裝規格的產品。這樣整個包裝規格組合的銷售量就會大大增加。
對於一個新產品的包裝規格組合需要從兩方面去研究：如果還未確定好包裝規格組合，就需要調查目標細分市場對包裝規格的種類有哪些需要。如果已經確定好包裝規格組合，就需要測試這個組合是否滿足消費者在使用場合或使用時間上的需要。在同一場合或時間上使用的幾種包裝規格種類是多餘的尺寸，必須將它們減少為一種。

上述包裝規格需要的調查，可以在U&A研究的問卷中加入如下問題：
A1．上次您購買「××產品」時，買了哪些包裝類型?
A2．[對購買每一種包裝類型提問]
這種包裝類型的產品，您買了哪幾種規格?[復選]
A3．[對購買的每一種包裝規格提問]
您購買這種規格的包裝產品，有哪些特別的用途，在哪些場合中使用?，
從問題A1可以知道包裝規格組合中，應該提供哪些包裝類型。從問題A2可以知道，對於每一種包裝類型，消費者需要哪些包裝規格。根據使用每種包裝規格的人佔全部使用者的比例可以粗略地估計每種包裝規格細分市場的規模。此外從問題A2還可以得到購買多於一種規格的使用者的比例。從A3可以分析每種包裝規格會在哪些場合中使用，從而可以知道使用場合相同的包裝規格有哪些，以便決定應該減少哪些包裝規格。

Ⅶ 國內瓷磚市場競爭狀況營銷策略

國內瓷磚市場競爭狀況

由於國內房地產業近幾年17173的空前發展，緊緊圍繞著房產伴生的建築牆、地瓷磚市場需求巨大，目前市場上有近3000家本土企業生產的建築牆、地瓷磚產品在市場上銷售，競爭趨於白熱化。

·2009-2012年中國瓷磚市場投資分析及前景預測報告
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和其他行業相比，中國的建築瓷磚市場品牌林立，市場集中度極低，沒有一個品牌的絕對市場份額超過5%，這和家電、汽車、快速消費品等行業市場份額高度集中於少數幾個領導品牌形成鮮明對比，反映建材行業整體營銷水平偏低，企業普遍缺乏經濟規模，缺少能引領左右市場的強勢企業與領導品牌。也表明建築陶瓷市場還沒有形成穩定的市場格局，市場的變數還很大。

通過近幾年的發展，產生了一些如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、蒙娜麗莎等國產名牌產品。同時，部分義大利、西班牙進口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等，垂涎中國市場的巨大蛋糕，以三高（高品質、高品位、高價格）定位（尤其是處於頂級的范思哲），紛紛進入中國高端市場。國內瓷磚市場形成了高、中、低三個檔次的市場格局。

一方面，義大利、西班牙進口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等占據高價位、高利潤的高端市場，他們在努力堅守高端市場的同時，也開始開拓中端市場。

另一方面，東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、斯米克、蒙娜麗莎等等國產品牌，在國內中檔市場佔有相當大的份額，同時，東鵬、諾貝爾、馬可波羅等積極開發高端產品，沖擊高端市場，挑戰進口洋品牌。

此外，還有近三千家的小企業，利用價格優勢搶占低端市場。
營銷策略

高檔瓷磚消費者的特殊性決定了整合營銷理論在高檔瓷磚營銷中的主導地位,高檔瓷磚要在產品品質和創新上充分體現顧客的需求,強調滿足顧客需求的成本甚於商品價格本身,給目標顧客帶來方便是高檔瓷磚營銷渠道建立的指針,而與顧客有效溝通才能達到促銷的最佳效果。

1、產品策略

產品是整個營銷的基礎，也是消費者在消費過程中對品牌最直接的感受。既然a品牌定位於高端市場，那其產品應該：品質卓越、產品設計領引潮流、個性獨特。

（1）產品的包裝

產品包裝關繫到產品的檔次。在包裝設計方案方面，在考慮成本的同時，更要體現出我們產品的高品質、高品位的內涵來。

（2）產品線策略

可以根據不同的細分市場，不同的產品細分，考慮設計不同的系列的產品。產品的個性化、差別化和系列化，是引導顧客，取得競爭優勢的重要手段。

第一類，形象產品：佔位；第二類，利潤產品：占利；第三類，銷量產品：占量；第四類，促銷產品：阻擊競爭對手的防禦性產品。

（3）產品的名稱

盡管瓷磚的購買形態偏重於理性，但高檔瓷磚的使用情景卻是極感性的。所以必需為產品命並使其名稱符合領引潮流、高品位、藝術化、品質卓越、尊貴、價值感的國際化品牌內涵。

2、價格策略

（1）價格定位：高

（2）定價策略

針對形象產品和利潤產品採用快速撇脂法策略定價，針對銷量產品和促銷產品採用競爭對手定價法策略定價。

（3）價格體系

制定全國統一區域總經銷價、分銷價、終端零售價、首次工程報價和實際工程報價，每一個級別都有價差，在實際操作過程中應嚴格執行
http://www.ocn.com.cn/free/200802/jiancaiyejin057.htm太多了具體看這里

Ⅷ 瓷磚目前的市場趨勢如何加盟選哪家好

1
馬可襲波羅-MARCO POLO
2
諾貝爾
3
東鵬
4
簡一
5
新中源-Newzhongyuan
6
金意陶-KITO
7
箭牌-ARROW
8
斯米克-CIMIC
9
鷹牌-EAGLE
10
歐神諾-OCEANO

Ⅸ 瓷磚市場前景怎麼樣

市場前景我就不清楚，但是我看我隔壁店生意就很好啊，專賣晉成瓷磚。

Ⅹ 瓷磚行業前景

前瞻產業研究院發布的《2014-2020年中國建築裝飾行業發展前景與投資戰略規劃分回析報告》顯示答，建築裝飾行業的發展具有乘數效應和市場需求可持續性的特點，與土木建築業、設備安裝業等一次性完成工程業務不同，每個建築物在其完成直到整個使用壽命的周期中，都需要進行多次裝飾裝修。因此，盡管目前房地產市場表現相對低迷，但是建築裝飾行業依然有較大的發展前景。
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