市場調查分為文案調查和

① 根據市場調查的實踐經驗,市場調查方法的首選是文案調查對嗎

文案格式不外乎 1、背景 2、目的 3、主題 4、時間 5、內容 6、費用……大概這些 市場調查的文回案主要還是答要看你需要調查的對象和需要的數據是哪些，數據採集的樣本最低限度是一百份，越多越好。 調查的題目可以設置選項方便被調查者選擇，但盡量不
市場調查\文案
文案格式不外乎 1、背景 2、目的 3、主題 4、時間 5、內容 6、費用……大概這些 市場調查的文案主要還是要看你需要調查的對象和需要的數據是哪些，數據採集的樣本最低限度是一百份，越多越好。 調查的題目可以設置選項方便被調查者選擇，但盡量不

② 市場營銷調研的分類 有哪些

(一）按營銷調研范抄圍不同，可分狹義的市場調研與廣義的市場調研
(二）按營銷調研對象不同，可分為消費者調研與生產者調研
(三）按營銷調研的時間不同，分為經常性調研、定期性調研和臨時性調研
(四）按照研究問題的目的、性質和形式的不同可分為探索性調研、描述性調研、因果關系調研和預測性調研
(五）按營銷調研組織形式不同，可分為專題性調研和綜合性調研
(六）按營銷調研資料來源不同，可分為文案的調研和實地調研

③ 市場調查怎麼寫格式是怎麼樣的

一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題
標題和報告日期、委託方、調查方,一般應列印在扉頁上。
關於標題,一般要在與標題同一頁,把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來,如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式,一般正標題表達調查的主題,副標題則具體表明調查的單位和問題。如：《消費者眼中的 棗讀者群研究報告》。
（二）目錄
如果調研報告的內容、頁數較多,為了方便讀者閱讀,應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄,並註明標題、有關章節號碼及頁碼,一般來說,目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
1、調查設計與組織實施
2、調查對象構成情況簡介
3、調查的主要統計結果簡介
4、綜合分析
5、數據資料匯總表
6、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況,它是按照市場調查課題的順序將問題展開,並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一,簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委託調查的原因。
第
二,簡要介紹調查對象和調查內容,包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三,簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法,有助於使人確信調查結果的可靠性,因此對所用方法要進行簡短敘述,並說明選用方法的原因。例如,是用抽樣調查法還是用典型調查法,是用實地調查法還是文案調查法,這些一般是在調查過程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多,應有詳細的工作技術報告加以說明補充,附在市場調查報告的最後部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須准確闡明全部有關論據,包括問題的提出到引出的結論,論證的全部過程,分析研究問題的方法,還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息,以及對這些情況和內容的分析評論。
（五）結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結,提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應,不可以提出無證據的結論,也不要
沒有結論性意見的論證。
（六）附件
附件是指調研報告正文包含不了或沒有提及,但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告,例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調研報告的內容
市場調查報告的主要內容有；
第一,說明調查目的及所要解決的問題。
第二,介紹市場背景資料。
第三,分析的方法。如樣本的抽取,資料的收集、整理、分析技術等。
第四,調研數據及其分析。
第五,提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六,論證所提觀點的基本理由。
第七,提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八,預測可能遇到的風險、對策。

④ 市場調查中的「定性」及「定量」分別指什麼

定性營銷研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統計。常見的例子有：焦點族群focus groups、深度訪談、專案進行等。

定量營銷研究Quantitative marketing research：採用假說的形式，使用任意采樣、並從樣品數來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統questionnaires等。

(4)市場調查分為文案調查和擴展閱讀

研究方法

1、文案調研

主要是二手資料的收集、整理和分析

主要的渠道來自網上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索。

2、實地調研

實地調研可分為詢問法、觀察法和實驗法三種。

（1）詢問法：就是調查人員通過各種方式向被調查者發問或徵求意見來搜集市場信息的一種方法。它可分為深度訪談、GI座談會、問卷調查等方法，其中問卷調查又可分為電話訪問、郵寄調查、留置問卷調查、入戶訪問、街頭攔訪等調查形式。

採用此方法時的注意點：所提問題確屬必要，被訪問者有能力回答所提問題，訪問的時間不能過長，詢問的語氣、措詞、態度、氣氛必須合適。

（2）觀察法：它是調查人員在調研現場，直接或通過儀器觀察、記錄被調查者行為和表情，以獲取信息的一種調研方法。

（3）實驗法：它是通過實際的、小規模的營銷活動來調查關於某一產品或某項營銷措施執行效果等市場信息的方法。實驗的主要內容有產品的質量、品種、商標、外觀、價格，促銷方式及銷售渠道等。它常用於新產品的試銷和展銷。

3、特殊調研

特殊調查有固定樣本、零售店銷量、消費者調查組等持續性實地調查；投影法、推測試驗法、語義區別法等購買動機調查；CATI計算機調查等形式。

4、競爭對手調研

「知己知彼，百戰不殆」，一句中國最古老的成語勾畫出了競爭研究的重要性。在市場競爭日趨白熱化的今天，不了解競爭市場情況，不認識競爭對手，就意味著沒有勝算的機會。

競爭研究的根本目標是通過一切可獲得的信息來查清競爭對手的狀況，包括：產品及價格策略、渠道策略、營銷（銷售）策略、競爭策略、研發策略、財務狀況及人力資源等，發現其競爭弱勢點，幫助企業制定恰如其分的進攻戰略，擴大自己的市場份額；另外，對競爭對手最優勢的部分，需要制定迴避策略，以免發生對企業的損害事件。

參考資料來源：網路-市場調查

參考資料來源：網路-市場調研

⑤ 文案調研與實地調研的區別

文案調研與實地調研的區別為：性質不同、有效性不同、獲取不同。版

一、性質不同

1、文案調權研：文案調研是指利用企業內部和外部現有的各種信息、情報資料，對調查內容進行分析研究的一種調查方法。

2、實地調研：實地調研是在實地進行市場調研收集靜態和動態信息的一種調查方法。

二、有效性不同

1、文案調研：文案調研有局限性，無法收集市場的新情況、新問題。

2、實地調研：實地調研可以取得第一手的資料和情報，使調研工作有效順利地開展。

三、獲取不同

1、文案調研：文案調研信息獲得較方便、容易，能夠節省時間和經歷。

2、實地調研：實地調研需要親自去實地進行信息獲取，需要花費大量的時間和經歷。

⑥ 市場調查的分類有哪些

1、消費者調查：針對特定的消費者做觀察與研究，有目地的分析他們的購買行為，消費心理演變等等。

2、市場觀察：針對特定的產業區域做對照性的分析，從經濟，科技等有組織的角度來做研究。

3、產品調查：針對某一性質的相同產品研究其發展歷史，設計，生產等相關因素。

4、廣告研究：針對特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。

可能包括下列內容市場測試test marketing：在產品上市前，提供一定量的試用品給指定消費者，透過他們的反應來研究此產品未來市場的走向。

5、概念測試Concept Testing：針對指定消費者，利用問卷或電話訪談等其他方式，測試新的銷售創意是否有其市場。

6、神秘購物mystery shopping：安排隱藏身份的研究員購買特定物品或消費特定的服務，並完整紀錄整個購物流程，以此測試產品、服務態度等。又被稱做神秘客或神秘客購物。

7、零售店審查store audits：用以判斷連鎖店或零售店是否提供妥當的服務。

8、需求評估demand estimation：用以判斷產品最大的需求層面，以找到主要客戶。

9、銷售預測：找到最大需求層面後，判斷能夠銷售多少產品或服務。

10、客戶滿意度調查：利用問卷或訪談來量化客戶對產品的滿意程度。

11、分銷審查distribution channel audits：用以判斷可能的零售商，批發業者對產品、品牌和公司的態度。

12、價格調整測試price elasticity testing：用來找出當價格改變時，最先受影響的消費者。

13、象限研究segmentation research：將潛在消費者的消費行為，心理思考等用人口統計的方法分為象限來研究。

14、消費者購買決定過程研究consumer decision process research：針對容易改變心意的消費者去分析，什麼因素影響他買此產品，以及他改變購買決定時的行為模式。

15、品牌命名測試brand name testing：研究消費者對新產品名的感覺。

16、品牌喜好度研究brand equity：量化消費者對不同品牌的喜好度。

17、廣告和促銷活動研究：調查所做的銷售手法、如廣告、是否有達到理想的效益、看廣告的人真的理解其中的訊息、他們是否真的因為廣告而去購買。

⑦ 調查文案與調查問卷的區別

做調查文案：
首選製做市場調查問卷！
將有效問卷收回上來做市場調查報告與數據整理！
最後，根據數據做市場場分析！
調查問卷只是其中的一部分，是包含與被包含的關系。

⑧ 廣告文案的市場調查研究

應當說，廣告文案的市場研究包括兩個方面：一是關於文案形成（特別是創意）的市場研究；二是文案形成後的市場研究（效果測試）。對於第一種情況，可以通過產品市場試銷的方式，也可以通過訪談、小組討論與座談等方式來了解消費者的語言、消費習慣、價值衡量標准、選購標准等，為創意提供方向與靈感；對於第二種情況，可以用小規模的問卷調查及觀察法等來了解應答者對文案的看法與態度。下面的例子也許對你有所啟發。 史玉柱主張：花70%的精力關注消費者；投入20%的精力做好終端執行；花10%的精力用來管理經銷商。腦白金成功不是偶然。在試點城市江陰，他親自走村串鎮，挨家挨戶地去走訪，和老太老頭拉家常。「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」的廣告語就來自於這些無意的「閑聊」。廣告戰是一場看不見硝煙的戰爭，戰場就在消費者的心智中。只有當把廣告策劃的重點放在研究消費者的心智，才能打造出一條能影響市場的廣告。廣告的有效性，只有通過與消費者、競爭對手的真正接觸後才能判斷。通過試銷，能給企業帶來調整廣告策略、營銷策略，甚至調整產品形態的機會和時間。腦白金在江陰和常州，進行了長達一年的試銷。期間，嘗試各種推廣、廣告、銷售手法。為廣告創意提供了足夠的依據。「保健禮品營銷」的方式和10年不變的廣告語就來自這些試銷活動。黃金搭檔更是經過了三輪試銷，才確定營銷策略、廣告策略。

⑨ 策劃，文案，市場調查

傳播策劃的分類挺多的，在不同的觀點下有不同的分支，在目前，行業里分為：品牌策劃--主要是從產品發布開始，定位、推廣、品牌維護這一路陪伴走來。多是4A公司的工作，是基於消費者行為+市場分析，以品牌成長為導向。策劃總監負責。
公關策劃，從傳播的角度考慮配合產品的不同階段跟消費者進行溝通，是從媒體溝通的角度出發，多要研究各地媒體的特徵，找到突破口，與媒體攜手進行品牌/產品的傳播。公關總監負責。
營銷策劃，多為企業內部部門。從推動銷售的目的出發，結合各地市場特徵，渠道優勢，進行銷售策劃。品牌策劃和公關策劃從綜合任務上講，有輔助營銷策劃的任務。
媒體策劃，細分的傳播策劃領域。從媒體購買和傳播力出發，研究媒體傳播的特徵，從制定媒體傳播計劃到購買，力求實現品牌策劃和營銷策劃的任務。主要跟媒體廣告部合作。
活動策劃，屬於線下傳播領域。從90年代中期開始在大陸營銷市場廣泛影響。目前的「超級女聲」、「贏在中國」案例就是活動策劃。好的活動策劃需要了解各種策劃的優勢，綜合考量。
所在行業的不同，會對上述策劃的側重不同。如果決定投身國際傳播公司，則要考慮該公司的一貫優勢，而在優勢上多做學習研究。

文案，常規分為廣告創意文案和撰稿文案。
創意文案，顧名思義，通常領導創意組進行廣告創作。
撰稿文案，多為在大創意確立後，進行大量的體現性撰稿。

市場調查是個獨立領域，分為調查和數據分析兩大塊。如果你日常看到的，估計是怎樣做街頭訪問、訪談會的形式，考慮到的是怎樣做問卷設計和主持人。其實，還有很大一部分的工作在數據採集回來後的分析。
這是贊頌策劃和文案的獎項，當然，還有整個作品的team也同樣有才。
http://hi..com/wowapple/blog/item/ab0494225f68d9f5d7cae2a7.html

策劃的類的書籍有很多，推薦幾個，能幫你打開幾扇門的：
《中興百貨廣告全集》，是台灣許蕣英的團隊作品，創意好，邏輯好；
《廣告文案寫作》美國的，菲利普·沃德·博頓，印第安納大學新聞系教授。在大學任教以前，他曾在廣告業界長期工作，歷任腳本主管、創意總監和項目經理。他出版和發表的廣告學著作和文章，總數超過150種。《廣告文案寫作》是他最暢銷的著作，短短幾年內加續再版七次，本譯本為該最新版本。
《活動策劃完全手冊》 （美）艾倫 著，王向寧 等譯
品牌策劃的書太多，我就不推薦了。有機會給你一些培訓用的PPT吧

不過，這些書對於初學者來講，並不吸引，反倒是你拚死拼活幹上2年，就能自學了。
想要拿到感性的認識，還是多登陸4A、國際公關公司等網站，看看他們的案例。再留意一下得獎作品，從中找到規律吧。

希望上面的內容能幫到你，隨時再來問吧。

⑩ 什麼是文案調查法

參考資料：http://www.comlawyer.net/news_view.asp?newsid=749
文案調查，是指通過搜集各種歷史和現實的動態資料，從中摘取與內調查有關的情報，在辦公室容內進行分析的調查方法，也叫間接調查法、資料分析法或室內研究法。
文案調查的對象是各種歷史和現實的資料。此法的優點是可以充分利用第二手資料，節省調查費用。但是，調查人員必須要有較豐富的專業知識和分析能力，才能勝任。文案調查要求更多的專業知識、實踐經驗和技巧。這是項艱辛的工作，要求有耐性、創造性和持久性。