❶ 想開一個繪本館，需要前期准備什麼投資大概在多少錢。
根據繪本館的規模，從幾萬到十幾萬都有，在發達一些的城市，建一個高檔的繪本館幾十萬的投資也很正常。成本主要是裝修和商品，也就是繪本。
取決於繪本館成敗的因素有很多，投入僅僅是一小部分，關鍵是能不能經營好，經營好了，就是投資，經營不好就是花費。
有幾點提醒大家注意，
第一，繪本館的位置是否夠好，繪本館附近是否有足夠的潛在消費人群。不僅僅是寶寶和媽媽多了就是潛在人群多，關鍵是他們是否意識到繪本的教育重要性，並且是否願意為此付出較大成本。數據顯示，發達城市對繪本需求更大，比如 北上廣深，杭州，成都，蘇州等，
在學歷上接受教育更高的父母買繪本的幾率大很多。
第二，繪本的使用者多為幼兒寶寶們，購買主體多為年輕的媽媽。數據顯示，媽媽買繪本的比例約為72%，爸爸買繪本的比例約為28%。
第三，繪本的質量要把控好，比如中文繪本和英文繪本適當搭配，普通繪本和立體繪本搭配。還是就是翻翻書，洞洞書，玩具書之類的這幾年銷售挺好的，英文繪本銷售增速也非常快。比較火爆的繪本書有西班牙國寶級繪本《我的情緒小怪獸》（原版英文繪本）、幼兒英文啟蒙界的貴族《甜心英語》、益智類玩具書《誰在躲貓貓》（WHO'S HIDING ）等，可以了解一下。
❷ 本人想在長沙開一家兒童繪本館,請問如何做市場調查.
針對很小的小孩的話
就冒搞手
5-7歲樣子還不錯
❸ 兒童圖書銷售情況的調查作文
關於兒童圖書的銷售情況的調查報告
調查時間：2011年5月
調查對象:書店工作人員
調查問題：關於兒童圖書存在的問題
也上網查找了有關資料
近年來,少兒圖書市場發展迅速,其零售市場碼洋佔有率連年持續增長,並保持在10%以上,增幅超過了整個圖書市場的平均增幅,成為拉動我國整個圖書市場增長的主要門類之一,也使我國跨入了世界少兒圖書出版大國的行列。然而,表面的生機勃勃之下,也存在著諸多相互交織的問題和矛盾,成為影響少兒圖書出版持續發展與長遠發展的滯後因素。
一、存在的問題
1.少兒圖書銷量與碼洋的增長更多地獲益於暢銷書,而暢銷書的品種屈指可數
這些年來,暢銷書效應在整個書業當中十分顯著,也充分體現在少兒圖書領域,名牌大社和少數作者品牌日益成為主宰少兒圖書興衰成敗的關鍵因素。如兒童文學類圖書,幾年來其年均銷售碼洋佔有率為整個少兒圖書年均碼洋的l/3甚至更多,但這一銷售業績,很大程度上來源於幾個大社出版的"哈利·波特系列"、"淘氣包馬小朋t系列"、"皮皮魯系列"等少數品牌。在位居第二的卡通動漫類圖書中,其銷售額很大程度上也是幾家社的"冒險小虎隊系列"、"虹貓藍兔系列"、"小鯉魚歷險記系列"、"喜羊羊與灰太狼系列"等品牌創造的。
目前我國的500多家出版社中,絕大多數都涉足少兒圖書出版,但這一市場的繁榮,卻並不意味著所有經營少兒圖書的出版社都興旺紅火。現狀是,依靠少兒類暢銷書獲得豐厚回報的出版社增加了知名度,打開了渠道,帶動了其他品種的銷售,提高了市場佔有率,顯著地增強了實力,完善了選題布局,實現了穩定持續的增長,形成了良性循環。如安徽少兒社憑借"虹貓藍兔系列"的銷售神話,其碼洋佔有率排名急速上升了104名,躍升至全國圖書零售市場第36名,少兒圖書零售市場第5名,成為2007年增長幅度最大的出版社。
❹ 我想開繪本館，如何做的市場調查
首先你要對繪本館的地理位置及繪本產品的類型、對應的兒童消費者年齡回性別范圍等答進行分析，另外根據你開店周邊的有孩子的家長進行調研，准備些問題和家長聊一下，回來後認真總結等，開個繪本館說簡單也不簡單，建議你還是咨詢專業的繪本館，畢竟有一套完整的體系可以指導，我加盟的童夢奇緣繪本館就不錯，你可以搜索下看看。
❺ 我想開繪本館，如何做的市場調查
首先你要對繪本館的地理位置及繪本產品的類型、對應的兒童消費者年齡版性別范圍等進行分析，另外根據你權開店周邊的有孩子的家長進行調研，准備些問題和家長聊一下，回來後認真總結等，開個繪本館說簡單也不簡單，建議你還是咨詢專業的繪本館，畢竟有一套完整的體系可以指導，我加盟的童夢奇緣繪本館就不錯，你可以搜索下看看。
❻ 怎樣做兒童繪本館的市場調查
你可以自己做這個調查，建議如下： 第一步：對你已經做過的准備的研究信息，進行整理，比如：繪本產品的類型、對應的兒童消費者年齡性別范圍，供應商及代理分布，自己最覺得好做並且外地銷售業績好的產品類型信息，有關的產品和繪本館的圖片收集，以及主要城市店面選擇的位置及特點分析（比如周邊環境，有什麼商業建築、交通情況、人流情況、商業街道的類型等）； 第三步：買一張商業區劃比較好的地圖，把調查、體驗情況畫在圖上，分析街道周邊情況，交通、物業、商業、機關、企業、學校等的分布情況，3到5公里范圍的居民區分布，以及居住的人群的職業類型，我的理解，文化特點應該繪本產品消費最明顯特徵，收入其次，對於消費者的文化層次的界定就很重要，重視文化、教育的人應該是這個產品的先行者； 第四步：把整理出來的產品特點、種類等，最好加上圖片製作成便於攜帶的紙片，把觀察初步看好的街道位置也整理成文字或圖片，根據你地圖上的分布情況，選擇進入居民區、幼兒學校以及大型單位，走進家庭，找有0-12歲兒童的家庭，做面對面的訪問，不需要太多，只要有代表性，20個、30個就能說明問題，先找的幾家，隨便聊，回來後認真總結、回味，產生一個再次發問的提綱或簡單的問卷，重點應該是產品接受度、街道位置好壞，以及價格、消費者量、感興趣的產品類型，為什麼等，回家整理成文字內容； 第五步：全面的整理寫出以上調查、分析的結論文字和圖片、數據等，就是一個很好的調查報告了，當然，這個報告別人無法用，只能是你自己可以用的了。
❼ 兒童圖書市場調查報告
比較長，你還需要自己真理一下，不行你在聯系我，我重新做一下。
本次調查從周一上午至周六晚間，調查時間超過36小時。我們將一天分為上午、下午和晚上三個時段，每天抽取兩個時段（每時段3—4小時）開展調查：一是發放調查問卷（周六，共十份，對象兼顧男女老少，對象學歷為中學學生至碩士不等，職業包括學生、工程師、教師、離休幹部等，其中有兩人在「留言」欄目作了填寫），二是賣場信息了解[將各部分圖書與新書推薦和月份銷售排行榜結合起來考量，主要涉及人文社科類、教育類（包括教育理論、教學案例、教師讀物等）、教輔類、學生課外讀物類、少兒類，關注此類圖書的訪問量和銷售量及讀者構成，留心圖書的作者、出版方、內容、開本、裝幀、印數、印張、版面設計等]，三是訪談讀者和銷售代表（共訪談兩位銷售代表、五位讀者）。由於圖書城婉拒提供數據，本人只能據以上三種調查所得到的結果作概述與分析，並嘗試在此基礎上，結合我社情況，初步探討出版營銷方面的微調可能。
（一）問卷調查及分析
1．青年讀者（25—40）對文學、社會科學類、自然科學比較關注，家長對教輔類也有比較明顯的關注；中學學生對教輔和以文學為主的課外讀物的圖書較感興趣；老年人對社會科學和自然科學（包括醫學知識方面）比較關注。
讀者群不分職業、年齡地對人文社科類圖書保持關注，這與圖書城方面提供給我們的信息基本一致——全年2000多萬碼洋，其中40%左右為社科類圖書。如果把人文社科類的范疇擴大些，再加上文學類，其比例應該更高。看來雖然讀者群對各自年齡層的閱讀需求有所區別，但更多是共同的。
2．讀者一般傾向於購買簡裝和30元以下的書籍的裝幀和價格的圖書。
圖書裝幀與印數對定價的影響越來越明顯，雖然讀者認為認可的圖書不論價位，但考慮到目前較少有鮮明獨特性的圖書，定價對購買者的影響也在加大。
3．購書時多半注重出版社，並多半曾購買過我社圖書。
讀者對出版社的認定與評價的程度日趨明顯，而我社有一定傳統優勢。
4．讀者留言上，一位教師表示2004年時候曾用過我社編寫的高考教輔，因內容質量一般而舍棄，如今雖然是省內命題，但校方依舊沒有選用我社教輔；另一位初中生則建議在教材類圖書後增加一個閱讀板塊，作為課外閱讀的一個素材。
購買者對教輔與教學需要、本省實際的要求較高，對本省出版社也有期許，但目前出版似乎沒有很好地滿足市場需求；而一位學生建議在教輔類圖書背後增加相應學科的閱讀板塊，使教輔多功能化，也不失為今後出版的一個賣點。
（二）賣場信息及分析
1．圖書類別方面
（1）社科類紅火，圖書出版且漸呈系列化、品牌化及與電視傳媒結合化的特點。9月的銷售榜前列里，就有百家講壇系列的圖書，而自我管理、勵志類的圖書等，賣場里也有良好的訪問量和銷售量。我社近幾年在這方面的出版力度加大，民國時期調查叢書售罄，《劉燕敏生活小品》也有一定的銷售，其他圖書在賣場則較難找到。
總的看，讀者對人文社科類圖書的關注較為廣泛，電視傳媒與網路對讀者影響日漸擴大，比如百家講壇，出版方更多是成為成品化的一道程序，讀者不介意出版社的名氣，更多是以電視傳媒效果為主，所以易中天、於丹、錢文忠等人的圖書的出版方雖然不同，但並沒很大程度地影響其銷售效果。而網路小說特別是網路歷史解讀式小說，如《明朝那些事兒》（中國友誼出版公司）、《清朝那些人》（新世界出版社）、《盜墓筆記》（中國友誼出版公司）等，和概述式的圖書如《一口氣讀完大清史》《一口氣讀完歐洲史》……（京華出版社）都帶有比較明顯的符合當前快餐式閱讀的性質。另外，隨著近幾年社會經濟的發展，讀者對「成功學」、修身養性等一類兼具心理學和醫學性質的圖書需求越來越大，這些圖書裝幀上似乎呈現兩個態勢：一是色彩濃重，設計誇張；二是風格清新淡雅。而在出版方面，目前已經有較多出版社搶奪市場，南海出版公司的《20幾歲，決定女人的一生》、中國中醫葯出版社的《求醫不如求己》、京華出版社等都相當成功。以卡耐基為代表的成功學和口才技巧相關著作也廣受讀者青睞，教育類出版社也逐漸著手此類圖書，並有關注閱讀習慣的走向而我社研究民國時期的書籍已有走向市場的能力，生活小品文也有一定額度，且我社在圖書系列化上有自身傳統，如早年的木犁書系，近年的明日教育文庫、新教育文庫，以及這幾年在對民國時期進行歸納整理方面，魯迅研究方面都有高質量的圖書出品。若在圖書營銷上有進一步包裝，應能社會效應和市場效應雙豐收。
（2）文學讀物依舊風采，出版社知名度和傳統優勢對此類圖書銷售影響加深。古典文學、20世紀初國內經典不斷被出版社重新包裝，國外名著則被多人次翻譯，其中比較明顯的是四大名著和五四時期作品。
由於中學課程標准里把課外閱讀作為很重要的部分來考察學生閱讀情況，文學讀物和學生課外閱讀交叉頻繁，所以此類圖書訪問者年齡跨度較大。根據銷售情況，古典文學方面，人民文學出版社、中華書局、上海古籍出版社等在讀者中有較高認可度。另外，新時期部分作家的作品成為暢銷書和常銷書，比如余華帶有明顯現代寫作特點的作品《兄弟》（上海文藝出版社）僅上部就有60多萬的印數，而莫言回歸傳統寫作的《檀香刑》（作家出版社）也有15萬左右的印數。
（3）工具類圖書頗受歡迎，辭書類出版社優勢明顯，辭書類別多元化。
商務印書館、外文書店、語文出版社等辭書類出版社優勢較為明顯。雖然目前辭書多元化，出版方也日益增加。銷售方面，在這方面有悠久歷史並有高度權威的出版社出版的工具書更被認可。但也有一些出版社從讀者查詢習慣入手編寫辭書，並獲得一定的訪問量。
（4）少兒讀物（包括兒童文學）規模不斷擴大，並與教育類圖書逐漸兼容，成為圖書市場較為強勢的增長點。調查期間，適值《哈里波特·7》面市，一時占據銷售頭名。而像《小王子》（群言出版社）、《窗邊的小豆豆》（南海出版社）、《孩子，把你的手給我》（京華出版社）、《絕對小孩》（上海文藝出版社）這類圖書既被一般家長喜愛，又為廣大教師認可，成為真正意義的被家長、孩子接納的少兒讀物。國內兒童文學方面，鄭淵潔繼續保持其影響力，其最新的皮皮魯系列（二十一世紀出版社）人氣極高，曹文軒的著作《草房子》（江蘇少年兒童出版社、作家出版社等）也很被讀者留意；地域特點上，東北兒童文學作家群如劉東等的作品孩子們也比較喜歡翻閱。此外，經典文學讀物口袋本化、圖文化趨勢明顯，較多出版社結合當前國學熱推出系列書籍。而電腦查詢結果顯示，我社出版的「奧運小子」系列有一定銷售，但具體在賣場上卻不容易找到，少兒讀物特別是學前讀物方面著力相對較少。
隨著學前教育的走熱，少兒讀物中面向學前幼兒的圖書所佔的比例不斷升高。目前，多數出版社出版的幼兒讀物內容較為粗糙，圖片效果並不很符合幼兒閱讀習慣，比較暢銷的有中國少年兒童出版社的《寶寶認知網路(大卡掛圖圖畫書專為0-3歲嬰幼兒設計)》、幼兒學習包（福建人民出版社）等。但即便這樣的情況下，家長們依舊很有購買沖動，可見幼兒讀物市場潛力很大。另一方面，人民文學出版社、傳統的少兒類出版社繼續大量投入，而不少綜合類出版社也開始加大介入少兒讀物出版的力度，比如接力出版社（淘氣包系列）、南海出版社等。
從銷售和好評方面看，除了廣受佳評的哈里波特系列外，像《小王子》這類更有模擬空間的圖書能將少兒讀物與教育讀物很好地結合起來，既有賣點，又有品位，使銷售對象和手段有更寬裕的空間，應為今後出版方向，如果出版少兒版和成人版，效果應該會更好。
（5）教材銷售穩中有升，教輔市場競爭激烈，考試類教材潛力日漲。因為教材走新華書店系統，所以越洋圖書城銷售的品種較少，由於低幼孩子容易丟書，故低年級教材銷售較好。
而教輔則競爭激烈，省內出版社在市場銷售里幾乎沒有份額，外省做得非常出色的，有《中學教材全解》系列（陝西人民教育出版社）、《三點一測》系列（龍門書局）、《啟東中學作業本》系列（龍門書局）《啟東黃岡大試卷》系列（北方婦女兒童出版社）、《同步作文》系列（中國少年兒童出版社）、北京市仁愛教育研究所編寫的初中英語教輔、《同步教練》系列（延邊大學出版社）、《優化方案》系列（延邊人民出版社）大量進入市場，不少學生還表示部分教輔為其老師額外推薦。我社教輔目前在市場上的，《詞語手冊》廣被認可，建議可以繼續包裝。
考試類用書，以公務員考試和自學考試為主，職業資格考試相對一般。我社2007年上半年投入市場的公務員考試用書在與權威出版社的競爭中，依舊早早售罄。
教材銷售受政策及配額征訂等影響，無法投入市場。而教輔開發幾乎不受限制，外省教輔大量湧入福建市場，表明：一、福建省內教輔教育系統推廣有餘，而市場推廣力度不足；二、市場實際需求大，學生一人多套教輔現象突出，學校征訂的教輔正日益成為學生手中教輔的一種；三、教輔的系統發行與市場銷售不完全對立，應為互補關系。暢銷的教輔特別是針對非畢業班學生的教輔，多半注重學習過程解析，使真正需要教輔的孩子能夠較為直觀地獲取學習方法，明細作答步驟雖然該周越洋圖書城此類圖書銷售一般，但品種的豐富性反而能從側面表明市場對教育圖書的潛在需求。由於教師壓力大，時間緊，所以教學分析、案例等圖書較為暢銷。而具有較高理論水平和解析水準的《孫紹振如是解讀作品》的銷售則表明我社此類圖書已經初步形成規模，並被市場認可。考慮到圖書定價與銷售，以及其他出版社的圖書出版策略，日後分期出版圖書並以此形成系列的做法較為可行，這樣也能減輕單本圖書銷售壓力。
2．圖書製作方面
暢銷的圖書在製作上相對都比較精細，價位基本在30元以下，書名都較為獨特。
圖書作者、書名、裝幀很大程度上影響甚至左右讀者的選擇。目前暢銷類圖書的封面設計都比較大膽，傳統意義上比較注重淡雅風格的文學類和社科類圖書現在也日益走向華麗和獨特的裝幀風格。突出書名，適當大量留白等手段都較能引人注目。由於多半圖書只露出書脊，因此書脊的設計也廣被關注。另外，封面方面日益由一些美術工作室承擔。
目前異型16開、輕型紙較為普遍，但由此也帶來紙張的浪費和價格的提高。因此印數較多的圖書成本顯得更低，當前輕型紙1個印張價格基本維持在1.3元~1.6元左右，最低的是1.1元，最高的是2.1元（引進版）。目前我社圖書總體初版印數5100左右，所以圖書成本的核算與定價應妥善綜合考慮。
（三）訪談結果及分析
1．讀者方面。多數讀者根據個人愛好、作者、出版社、推薦購買圖書，並希望圖書價格有所下降。年輕讀者對裝幀有所要求，老年讀者則表示「書最大作用是交流，價格不能太高」。
目前圖書同質化較為明顯，同等條件下，讀者更多是從物美價廉的角度選擇讀物。而老年讀者多為離休職工，購買力並不弱，若能在價位上取勝，從裝幀到開本都有所精簡、淡雅，應該能有更強的吸引力。
另一方面，讀者表示知曉我社，但都表示在圖書市場較難找到相關圖書。考慮到當前圖書市場競爭激烈，我們或可加大與書店的聯系力度，至少在本省范圍內，能使圖書上更為醒目的櫃台，進推薦數目。
2．銷售代表方面，分別訪談了門市部經理和中小學教輔區銷售代表。
（1）門市部經理訪談要點。
A目前比較暢銷的圖書是？哪些出版社比較被認可，教育圖書出版社方面呢？
人文社科類銷售情況較好，全年2000多萬的銷售額里，社科類就佔了40%左右，像百家講壇等，都賣得很好。人民文學出版社、接力出版社等的圖書都有很好的銷售，教育類出版社方面，高等教育出版社、教育科學出版社、人民文學出版社、北京師范大學出版社、華東師范大學出版社的圖書都比較被認可，你們社的教師讀物也有一定規模。
B我社圖書哪些銷售比較好？雙方在賣場是否有合作推廣的活動？其他社這方面是如何做的？
《名校學案》之前銷售很好，但這學年沒有到貨。後來聽說是走教育系統，不走市場了，其實並沒有絕對對立的。（那如果作為系統的輔助，你們能接受嗎？）當然可以，雖然會受影響，但是畢竟還是有銷售，而且這樣也能豐富我們的品種，買書的人也因為能在這找到他需要的書，以後繼續關注我們。去年魯迅逝世70周年時候，你們社有幾套書（《魯迅全集編年體》、「而已叢書」）結合起來做互動，總的書福建這方面的氣氛不濃，所以效果比較一般。其實做促銷、廣告的手段都差不多，送小禮品什麼的，關鍵是看閱讀氛圍和讀者的需要。
C目前其他出版社發貨是什麼形式？我社呢？
做得比較好的，都是先把圖書信息發過來，定期地發送一些圖書信息，比如介紹什麼的。你們社比較多是先發貨過來，我們接收，然後上櫃，一個品種大概10本。當然，我們是比較喜歡先看到圖書信息的，如果比較合適的，這樣就能先多進一些，也比較好處理圖書。目前還沒有。（如果出版社有這方面的合作意願呢？）當然還是比較歡迎的，我們也像知道出版的依據等。這些都可以合作。
E我留意了一下，像我社今年出版的圖書《我即語文》、《孫紹振如是解讀作品》等，電腦查詢都顯示為賣完了，而2005年出版的一套新教育文庫，有一個系列是《教育有夢》《教育有悟》五本，其中四個品種都賣完了，書店方面會怎樣處理？
（查詢後）如果是近期出版的書賣完了，我們會和出版社發行部門聯系，因為程序要走一些，雙方都可能延誤一些時間，你說的那兩本書應該會盡快處理，我們書店自然很樂意多賣書。（像剛才說的那系列新教育文庫的書，今年二三月份的時候我們作了重版，不僅僅是重印，如果書店知道這樣的信息，是否會考慮再進貨？）哦，這些可能還比較欠缺溝通，因為得跟很多出版社聯系，所以如果有出版社主動告知，我們會反應迅速點。
●加強並擴展與賣場聯系可能是今後的一個工作點。如果能就圖書出版和銷售的信息作雙向交流，雙方之間的合作可以有更多的共同點。比如門市部方面就比較希望出版社能預先提供出版信息，這樣賣場推廣也相對能盡早跟上，並做到詳盡。另一方面，在出版社競爭越來越激烈的情況下，通過信息溝通，避免書商被動接貨，也能有效避免圖書被退貨。此外，關注銷售情況，主動聯系，並將重版圖書信息告知，也可能有利於雙方深入合作。教輔方面，省外出版社通用的，似乎是教育系統與市場並重，所以市面上有大量流通，這點可能也可以借鑒，因為當前學生用的教輔不僅僅是學校征訂的那少數的幾份。
（2）銷售代表訪談要點
A哪些教輔銷售比較好？都是誰編寫的？
陝西人民教育出版社的《教材全解》、龍門書局《三點一測》、《啟東中學作業本》這些都比較好賣。薛金星主編的，北京仁愛教育編寫的，名校編寫的一些教輔都很多人買。
B內容上呢？
講解性質的。題目大都差不多，很多老師都推薦學生買剛才說的那幾種書。
●購買者一是教師介紹，二是看重講解性質。前文提及，有學生建議在教材教輔類圖書背後適當添加相關學科的課外延伸資料，若能就此三方多作深度挖掘，當能使《名校學案》的品種和內容多元化。
（四）思考與建議
1．圖書出版
當前比較熱門的圖書是人文社科類（可涵蓋文學）、少兒讀物、教輔，教師讀物品種雖然不少，但和教師及大中專、研究生相關專業的人數不少，因此市場額度開發還是較少。我社在這幾類圖書均有開發傳統，從近日觀察來看，建議：
（1）以民國時期系列圖書為輻射點，做大做強社科類圖書。現有民國系列圖書形成品牌，有社會效益。而近年來民國時期事件及人物漸成熱點，若能結合當下對民國歷史的興趣，逐漸把學科研究與歷史普及相結合，當有更好效果。
（2）少兒讀物可從低幼入手，利用本省優勢，著重開放學前教育資源。此外，根據幼兒閱讀習慣，圖文結合地將經典文學或民間故事以童話的形式作相關出版，既能作為育兒讀物，也能作為幼兒讀物，還可作為課外讀物延伸。
（3）注重小學教輔研發。
2．圖書營銷
（1）以《閩教書香》為基礎，定時及時將圖書出版信息圖文，通過電子文檔、紙質產品等方式，並第一時間告知賣場。其中，對一些比較重點的圖書，建議改變等圖書出版後才發布消息的做法，採取緊跟選題、適時公布、醞釀鋪陳、後期跟進等方式，使圖書出版與宣傳不再兩層皮。
（2）結合官方媒體和大眾期刊，對圖書作相應推薦。官方的如《中國新聞出版報》、《出版人》等，較受大眾認可的讀書類期刊則有《中華讀書報》、《讀書》等，特別是《讀書》，讀者群有十餘萬之眾，有更高學歷，建議可和其出版社加強合作。
（3）銷售上與書店保持聯絡，爭取與省內賣場保持緊密聯系，從而及時收集市場信息和賣場信息。用「圖書信息——圖書——銷售信息——市場信息」的模式，使發行出版一體化。
（4）以教育圖書為平台，創辦讀書會。
通過一周的調查、學習，本人感受到當前我社圖書既有傳統優勢，又面臨激烈，在對市場進行一定了解的情況下，作了個人的匯總與分析。考慮到信息及分析為個人觀察所得，難免疏漏片面，希望能拋磚引玉。
❽ 可以提出哪些問題兒童圖書銷售情況調查記錄的寫法
兒童圖書的銷售情況的調查報告
調查時間：2011年5月
調查對象:書店工作人員
調查問題：關於兒童圖書存在的問題
也上網查找了有關資料
近年來,少兒圖書市場發展迅速,其零售市場碼洋佔有率連年持續增長,並保持在10%以上,增幅超過了整個圖書市場的平均增幅,成為拉動我國整個圖書市場增長的主要門類之一,也使我國跨入了世界少兒圖書出版大國的行列。然而,表面的生機勃勃之下,也存在著諸多相互交織的問題和矛盾,成為影響少兒圖書出版持續發展與長遠發展的滯後因素。
一、存在的問題
1.少兒圖書銷量與碼洋的增長更多地獲益於暢銷書,而暢銷書的品種屈指可數
這些年來,暢銷書效應在整個書業當中十分顯著,也充分體現在少兒圖書領域,名牌大社和少數作者品牌日益成為主宰少兒圖書興衰成敗的關鍵因素。如兒童文學類圖書,幾年來其年均銷售碼洋佔有率為整個少兒圖書年均碼洋的l/3甚至更多,但這一銷售業績,很大程度上來源於幾個大社出版的"哈利·波特系列"、"淘氣包馬小朋t系列"、"皮皮魯系列"等少數品牌。在位居第二的卡通動漫類圖書中,其銷售額很大程度上也是幾家社的"冒險小虎隊系列"、"虹貓藍兔系列"、"小鯉魚歷險記系列"、"喜羊羊與灰太狼系列"等品牌創造的。
目前我國的500多家出版社中,絕大多數都涉足少兒圖書出版,但這一市場的繁榮,卻並不意味著所有經營少兒圖書的出版社都興旺紅火。現狀是,依靠少兒類暢銷書獲得豐厚回報的出版社增加了知名度,打開了渠道,帶動了其他品種的銷售,提高了市場佔有率,顯著地增強了實力,完善了選題布局,實現了穩定持續的增長,形成了良性循環。如安徽少兒社憑借"虹貓藍兔系列"的銷售神話,其碼洋佔有率排名急速上升了104名,躍升至全國圖書零售市場第36名,少兒圖書零售市場第5名,成為2007年增長幅度最大的出版社。而更多出版社的少兒圖書銷售均很平淡,即便專業少兒社,大多也缺乏主要依託市場的效益生長點,且圖書結構單一而不合理,仍然依賴日益萎縮的教材教輔和某些政策性讀物,乃至與民營書商的合作,求得暫且的生存。
2.跟鳳出版,圖書簡單模仿,造成品種雷同,圖書同質化,低層次重復出版
書店裡,大多數少兒圖書的內容、裝幀甚至書名都大同小異,千篇一律。每一種類別甚至每一個題材的少兒圖書,都可見眾多的版本,尤其是市場反應較好的品種,幾乎都有數十乃至數百個不同的版本。
跟風出版還表現為出版方式方法的重復。某出版社操作某類圖書成功了,其他社則簡單照搬其操作方式,以期獲得同樣的成效。如這幾年卡通動漫類圖書相當活躍,不少出版社紛紛效仿其影視圖書互動的運作方式,希望促成本社在該領域的開拓。但目前創造銷售神話的影視同期書,僅有屈指可數的幾個品種,且在經歷了幾年的持續升溫後,2008年卡通動漫書出現了大幅走低,成功並不能簡單復制。又如這幾年兒童文學成為少兒圖書中舉足輕重的門類,故大力發展中國本土的原創兒童文學作品成為共識,但在實際運作中,各社更多的卻是憑借自身的實力和給予的優厚條件對少數當紅兒童文學作家展開激烈的搶奪與追捧,而不是從基礎上,去發掘和培養兒童文學創作的新生與後續力量,讓更多的原創優秀作品進入少兒的閱讀視野。
3.圖書內容質量和編校質量下滑,少兒圖書市場魚龍混雜、良莠不齊
這些年來,少兒圖書品種越來越多,更新速度越來越快,製作周期則越來越短,其內容質量和編輯含量不斷降低,質量難以保證。
如目前教輔讀物市場混亂,質量參差;又如眾多低幼的兒歌、童謠類圖書,既無詩性,又無童趣;一些中外文學名著少兒版,原著的故事情節、人物形象和文學語言在改編版中均干癟而蒼白;而在我國本土創作的幻想文學作品受國外同類文學影視作品影響也風起雲涌的情況下,著名的兒童文學作家曹文軒卻清醒地指出,不少這類"幻想"作品中的想像力大多"無趣、平庸、拙劣乃至惡劣","匱乏精神內涵和審美價值"。
在編校質量上,少兒圖書的現狀也令人憂慮。2004年以來,新聞出版總署連年對少兒圖書、教輔圖書進行質量專項檢查,每年都有一定量的圖書被抽查為不合格圖書,差錯率甚至遠遠超標。而少兒圖書當中普遍存在各式各樣的交織並存的諸多差錯,也是我們在書店的一個直觀感受。
4.少兒圖書日益城市化,而以農村少兒為讀者對象的品種甚為少見
目前,少兒圖書的裝幀越來越精緻,而且多成套成系列推出,精裝本、禮品書不斷涌現,這自然不斷提升著少兒圖書的成本和定價,囊中羞澀的農村少兒及其家長則望而卻步,其讀者越來越集中於城市少兒之中。
而內容上,目前創造了良好市場效應,為各家出版社所重點關注並和極打造的圖書類別,如幻想類、冒險類、校園幽默類兒童文學圖書,表現武俠精神的卡通動漫圖書,帶嘶升溫的川垂繪本故事書,其內容更主要的是體現了城市少川劇閱讀趣味;而各式咎佯凡垂早期智力開發的品種,其讀者更是鎖定為城市的幼兒。直接服務於農村少兒的閱讀需求,反映其生活狀況和精神面貌的圖書非常少,有也大多是內容和外觀者時良粗糙的品種。在城市書店,少兒圖書更新的速度很,快,品種過剩,農村少兒的數量遠遠高於城市少兒,但出版社的少兒圖書即便因退貨而嚴重積壓,也沒有機會與他們見面。
❾ 圖書商店小調查作文四百字
近年來,少兒圖書市場發展迅速,其零售市場碼洋佔有率連年持續增長,並保持在10%以上,增幅超過了整個圖書市場的平均增幅,成為拉動我國整個圖書市場增長的主要門類之一,也使我國跨入了世界少兒圖書出版大國的行列。然而,表面的生機勃勃之下,也存在著諸多相互交織的問題和矛盾,成為影響少兒圖書出版持續發展與長遠發展的滯後因素。
一、存在的問題
1.少兒圖書銷量與碼洋的增長更多地獲益於暢銷書,而暢銷書的品種屈指可數
這些年來,暢銷書效應在整個書業當中十分顯著,也充分體現在少兒圖書領域,名牌大社和少數作者品牌日益成為主宰少兒圖書興衰成敗的關鍵因素。如兒童文學類圖書,幾年來其年均銷售碼洋佔有率為整個少兒圖書年均碼洋的l/3甚至更多,但這一銷售業績,很大程度上來源於幾個大社出版的"哈利·波特系列"、"淘氣包馬小朋t系列"、"皮皮魯系列"等少數品牌。在位居第二的卡通動漫類圖書中,其銷售額很大程度上也是幾家社的"冒險小虎隊系列"、"虹貓藍兔系列"、"小鯉魚歷險記系列"、"喜羊羊與灰太狼系列"等品牌創造的。
目前我國的500多家出版社中,絕大多數都涉足少兒圖書出版,但這一市場的繁榮,卻並不意味著所有經營少兒圖書的出版社都興旺紅火。現狀是,依靠少兒類暢銷書獲得豐厚回報的出版社增加了知名度,打開了渠道,帶動了其他品種的銷售,提高了市場佔有率,顯著地增強了實力,完善了選題布局,實現了穩定持續的增長,形成了良性循環。如安徽少兒社憑借"虹貓藍兔系列"的銷售神話,其碼洋佔有率排名急速上升了104名,躍升至全國圖書零售市場第36名,少兒圖書零售市場第5名,成為2007年增長幅度最大的出版社。而更多出版社的少兒圖書銷售均很平淡,即便專業少兒社,大多也缺乏主要依託市場的效益生長點,且圖書結構單一而不合理,仍然依賴日益萎縮的教材教輔和某些政策性讀物,乃至與民營書商的合作,求得暫且的生存。
2.跟鳳出版,圖書簡單模仿,造成品種雷同,圖書同質化,低層次重復出版
書店裡,大多數少兒圖書的內容、裝幀甚至書名都大同小異,千篇一律。每一種類別甚至每一個題材的少兒圖書,都可見眾多的版本,尤其是市場反應較好的品種,幾乎都有數十乃至數百個不同的版本。
跟風出版還表現為出版方式方法的重復。某出版社操作某類圖書成功了,其他社則簡單照搬其操作方式,以期獲得同樣的成效。如這幾年卡通動漫類圖書相當活躍,不少出版社紛紛效仿其影視圖書互動的運作方式,希望促成本社在該領域的開拓。但目前創造銷售神話的影視同期書,僅有屈指可數的幾個品種,且在經歷了幾年的持續升溫後,2008年卡通動漫書出現了大幅走低,成功並不能簡單復制。又如這幾年兒童文學成為少兒圖書中舉足輕重的門類,故大力發展中國本土的原創兒童文學作品成為共識,但在實際運作中,各社更多的卻是憑借自身的實力和給予的優厚條件對少數當紅兒童文學作家展開激烈的搶奪與追捧,而不是從基礎上,去發掘和培養兒童文學創作的新生與後續力量,讓更多的原創優秀作品進入少兒的閱讀視野。
3.圖書內容質量和編校質量下滑,少兒圖書市場魚龍混雜、良莠不齊
這些年來,少兒圖書品種越來越多,更新速度越來越快,製作周期則越來越短,其內容質量和編輯含量不斷降低,質量難以保證。
如目前教輔讀物市場混亂,質量參差;又如眾多低幼的兒歌、童謠類圖書,既無詩性,又無童趣;一些中外文學名著少兒版,原著的故事情節、人物形象和文學語言在改編版中均干癟而蒼白;而在我國本土創作的幻想文學作品受國外同類文學影視作品影響也風起雲涌的情況下,著名的兒童文學作家曹文軒卻清醒地指出,不少這類"幻想"作品中的想像力大多"無趣、平庸、拙劣乃至惡劣","匱乏精神內涵和審美價值"。
在編校質量上,少兒圖書的現狀也令人憂慮。2004年以來,新聞出版總署連年對少兒圖書、教輔圖書進行質量專項檢查,每年都有一定量的圖書被抽查為不合格圖書,差錯率甚至遠遠超標。而少兒圖書當中普遍存在各式各樣的交織並存的諸多差錯,也是我們在書店的一個直觀感受。
4.少兒圖書日益城市化,而以農村少兒為讀者對象的品種甚為少見
目前,少兒圖書的裝幀越來越精緻,而且多成套成系列推出,精裝本、禮品書不斷涌現,這自然不斷提升著少兒圖書的成本和定價,囊中羞澀的農村少兒及其家長則望而卻步,其讀者越來越集中於城市少兒之中。
而內容上,目前創造了良好市場效應,為各家出版社所重點關注並和極打造的圖書類別,如幻想類、冒險類、校園幽默類兒童文學圖書,表現武俠精神的卡通動漫圖書,帶嘶升溫的川垂繪本故事書,其內容更主要的是體現了城市少川劇閱讀趣味;而各式咎佯凡垂早期智力開發的品種,其讀者更是鎖定為城市的幼兒。直接服務於農村少兒的閱讀需求,反映其生活狀況和精神面貌的圖書非常少,有也大多是內容和外觀者時良粗糙的品種。在城市書店,少兒圖書更新的速度很,快,品種過剩,農村少兒的數量遠遠高於城市少兒,但出版社的少兒圖書即便因退貨而嚴重積壓,也沒有機會與他們見面。
二、原因分析
1.編輯業務素養和文化素養的不足
一般認為,少兒圖書屬於"小兒科",門檻低,故專業社、非專業社乃至民營書商者隨做,而對編輯的選擇呢,只要年輕而思維活潑,似乎都可以勝任。故而少兒圖書編輯專業素質和專業能力多不過硬,如對少兒出版市場的熟悉判斷、選題策劃運作能力、文字規范能力與加工能力等都明顯不足。同時,對兒童教育、兒童心理、兒童文化等相關專業領域的知識了解很有限。甚至很多少兒圖書編輯連基本的文化素養都比較欠缺,知識結構狹窄,理論修養不足,缺乏閱讀興趣,語言文字功底薄弱。編輯自身功夫不深,影響著其視野、思路、理念和文化判斷力,影響著對選題的規劃與開拓,影響著對作者的選擇,影響著對書稿的整體駕馭能力,從而影響圖書的質量、品位和生命力。
2.編輯乃至整個出版社均以經濟效益為出發點,注重眼前利益,忽略了長遠利益
這幾年,在文化體制改革的大環境下,出版社也開始了轉型,由原先的事業單位轉制為企業,故從出版社整體到編輯個體,均以量化的經濟指標進行年度考核,"銷售為王"成為硬道理。而與此同時,少兒圖書市場競爭殘酷,愈演愈烈,呈現專業少兒社、非專業社、民營書商、境外資本等各種力量共同搶食蛋糕的局面,而且強者愈強,弱者愈弱。其中民營書商對出版社的沖擊更為沉重,他們憑借更為敏銳的市場嗅覺,自己策劃、製作選題,並擁有強大的發行力量與渠道,通過遠比出版社靈活的銷售手段,搶佔了大量市場份額。這對於長期以來在計劃經濟體制下,依靠政策性圖書品種舒坦度日而缺乏市場競爭能力的出版社,自然是極為嚴峻的挑戰。所以處在夾縫當中而應對乏術的編輯,唯有從"短平快"著眼,從市場的風向出發,什麼好做、來待快、成本低、風險小就做什麼,而沒有時間和精力來平心靜氣地對選題進行推敲篩選,對內容進千刊宵雕細琢,也無力顧及更廣大范圍內少兒讀者的閱讀需求。
3.編輯的讀者本位意識不強,人文關懷缺失
人文關懷,從少兒圖書的角度,弱t是書中要體那才少兒的愛心和尊重,對他們的了解和熟知,從少兒的接受視野、接受心理和接受需求出發,並從精神建構的高度,以高品質的優秀讀物引導其精神世界自由、快樂而健康地發展。即既要以讀者為本位,又要正確引導,積極培養。
盡管少兒圖書編輯一直強調要從少兒的閱讀需求出發,但我們其實更關心的還是市場需求,在這里,概念發生了轉移,從讀者本位轉移成了市場本位。市場需求並不完全等同於讀者需求。在大眾傳媒迅猛發展的年代，市場需求是在讀者自身需求、大眾傳媒、人際傳播的共同影響下形成的,反映的是閱讀時尚,其直接體現即暢銷書。當然,不少暢銷書具有優秀的品質,是少兒成長有益的精神食糧,但是仍有一部分暢銷書並沒有太多的益處,甚至不利於少兒的成長。若只是簡單地迎合市場需求並以此決定出書方向,那麼當這樣的市場需求和暢銷書代表的閱讀時尚左右了少兒的閱讀視野和閱讀趣味時,將消解少兒形成中的審美鑒賞力和閱讀判斷力,其精神世界將是不完整的,有缺陷的。目前,一些少兒圖書充分張揚了娛樂、趣味等符合兒童閱讀心理的元素,{旦思想、意義、價值等元素卻日益模糊乃至消失了。如國外一些極盡渲染恐怖、冒險、游戲等心理刺激的圖書在中國風行,這些只是於少兒的精神建構沒有更大益處的文化快餐,甚至一些涉黃涉暴的日本卡通也夾雜其間,這就完全是污染精神的文化垃圾了。
三、解決之路
1.加強專業素養與文化素養的積累
認為少兒圖書屬於"小兒科",門檻低,對少兒圖書編輯也要求不高的認識,是一種偏見和誤解。作為編輯,這個職}lk對從業者專業基本素質與能力的要求,我們都需要努力具備。此外,少兒圖書在品種結構上跨度很大,一切知識領域和成人教育的基本門類,如語言、文學、藝術、歷史、哲學、自然科學等,均從兒童階段開始其基礎教育,均為少兒圖書可能涉及的范圍,所以少兒圖書編輯甚至需要更寬泛的知識結構和素養,類似於"網路全書"式的"博物學家"。故而,少兒圖書編輯更需要保持濃厚而廣泛的學習興趣,具備開闊的知識視野,否則不足以勝任本職工作。
2.強化原創意識,尋找創新之路
創新說起來容易,做起來卻很難,但這確實是少兒圖書乃至整個出刷戰展的必由之路。因此,我們首先需要著眼於宏觀整體,把握當前少兒出版領域所取得的成就、仍然存在的問題及其發展走向,南女析自身乃至所在出版社的優勢與不足,尋找一兩個主F文方向,加替其中努力耕耘,方能有所突破,形成自己的特色和競爭力。
創新意識落實到圖書本身,則具體表現為內容與形式的創新,以及整體運作、營銷方式的創新。內容的創新即選題的創新,這需要我們不斷捕捉少兒關注的熱點、焦點,關注與其生活密切相關的社會各領域的發展動向、成果,結合少兒出版的空白點、盲點,形成富有新意的選題。形式的創新,即圖書的編寫方式、編排形式和裝幀設計、繪畫形式的創新。內容和形式兩方面都有所創新實屬不易,但往往抓住要領下工夫,便能起到畫龍點睛的作用。
整體運作、營銷方式的創新,則是耍配市場競爭中求生存的現代企業四廳必須具備的自覺意識。市場紛紜復雜,瞬息萬變,需要我們結合每種圖書自身的情況及外部環境特點,選擇乃至創造最為合適的運作、營銷方式。
3.堅持人文關懷,有所為而有所不為
少兒的閱讀快況亘接影響期宵神世界的健康成長故而少兒圖書承載著教育人、培養人、塑造人的功能,這是它始終不變的社會職責和使命,也是少兒圖書編輯的終極追求。只有基幣刻羊的人文關懷,我們才可能愛孩子,熟悉孩子,尊重孩子,以他們的需求為本位才不會讓我們所做的書使孩子感到隔膜才能不斷推陳出新,完善我們的選題布局,並在圖書出版的各環節做到精益耕育、盡善盡美,而不是急功近利、目光狹隘、粗製濫造;才能並非簡單也順應、迎合市場需求和閱讀時尚,而能夠立足於文化眼光建立我們的出版理念,即+少兒圖書的文化品質;才能使我們的目光不會越來越集中在城市少兒的身上,而也能給予農村少兒以平等的關注與呵護。
我國有3億多的少年兒童,這一數量龐大而且永不衰竭的讀者群體產生著巨大的閱讀需求。與此同時,當前素質教育不斷深化，家庭、學校乃至全社會對少年兒童的成長予以了越來越大的關注,兩相結合,使得少兒圖書出版充滿生機,飛速發展。不斷解決兒出版存在的各種矛盾和問題,不斷適應社會發展的新需要,當會使這一出版領域有更大的作為,擁有更為廣闊的發展前景。