如何分析廣告營銷傳播效果

『壹』 如何對在線廣告營銷進行分析

一般來說復我們做廣告的不止制投放一個渠道的廣告，可能是投了搜索引擎廣告，網盟廣告，定投式廣告，又投了郵件廣告等等，而每一個廣告都必須做好數據監測，這樣我們才能讓我們的廣告費花的有價值。我現在用的一款軟體是TopBox（智投分析），也是經朋友介紹的，你可以去看下。

『貳』 如何科學的評價社會化媒體營銷效果

就如廣告效果的評價一樣,談論了這么多年才有一些基本的框架;目前社會化媒體營銷還很年輕,談如何正確,有效的評論社會化媒體營銷的活動,不是為時過早,而是一個很難拿捏得評估體系.要協調好廣告主,社會化媒體,策劃人等多方面的利益.一方面不僅要讓廣告主願意拿錢,並且承認社會化媒體營銷活動的效果.另一方面也要考慮社會化媒體營銷活動服務提供方,確實有利可圖. 結合國外多個圈內人的以往研究結果,加上我個人的思考,簡單歸納下一下七點框架.以供大家商榷.1.流量確實流量是一個最直接,最明顯的方法來評估社會化媒體營銷活動.但是同時我們也應該清楚:質量往往比數量來的更重要.但有的時候也是不一定的,要根據情況而定. 2.互動性在目前的混亂的數字化媒體營銷中,我們更看重的是互動性這個指標.它可以從側面反應出你的流量情況.我們一直認為:參與互動的客戶具有很高的營銷價值的.互動形式分為好多種:可以是留下客戶的評論;參與論壇討論;客戶的回顧和評價;手機支持的互動; 3. 銷售企業是很勢利的,沒有企業額,一切都是白談.在社會化媒體營銷中大公司和小公司的區別就是在長期利益和短期利益上,戰略等方面.我們不應該僅僅像類似於網路鳳巢,GOOGLE關鍵字點一下,收多少錢,多數個ROI來衡量.比如:DELL在使用twitter 18個月給其帶來$1m美元的收益; Blendtec的在youtube上的『Will It Blend』營銷活動帶來了五倍的銷售收入.4. 搜索引擎營銷一直以來我非常認可SEO的作用,本打算寫篇文章為SEO辯析幾句,雖然目前中國的SEO專業人士還不成熟,是一個技術活,但是SEO是我們社會化媒體營銷中不可或缺的的一項手段.SEO的目的就是讓我們更好,更快的傳播出去.SEO/SEM對於我們營銷的傳播,起到的作用將會超過你的想像.比如你有一個很好的視頻/照片/文章在類似Digg,youku,flirck上,它將給你帶來巨大的流量和很好的品牌影響力.這些結果優化的記錄將會得到更多人的傳播,在接下來的傳播中將會影響深遠.相關的檢索機構,就會給你公司或者產品這個keyword一個比較高的值,將優先展示你的公司或者產品.SEM/SEO是一個獨立的學科體系,你可以借閱相關的書籍來閱讀. 5. 品牌影響指標 口碑傳播,病毒傳播將快速傳播品牌形象,不論是積極的一面,還是消極的一面.通過目前的一些社會化媒體工具例如:twitter,facebooke,digg等;這些將包括我們常說的廣告效果評價中的品牌認知度,品牌美譽度,品牌號召力,等方面. 傳統媒體營銷的評價都是用這些指標,那麼對於互聯網,社會化媒體,我們同樣可以借鑒是用.我們開展社會化媒體營銷,對於品牌的正面影響,可以體現在點擊我們的PPC廣告上,參與我們社區媒體的討論等多個方面.達到和傳統媒體評價指標. 6. 公共關系部分 傳統意義上公共關系已經開始改變了.我們可以看到一些傳統意義上公關人員都不怎麼使用社會化媒體,那麼他們如何去進行公關活動呢?如何把控和引領輿論的發展呢?這個就說明我們需要整合我們的公共關系,客戶服務,數字營銷等方面.在目前情況下,一個公司不去很好的進行EPR(網路公關),不整合社會化媒體,那麼應該說這樣的公關操作是不科學的.舉例說明:twitter對於我們每個人來說就是一個發泄口,微博客.我們將自己的心得,體會告訴朋友圈,並傳播.對於企業而言,twitter就是最大的迴音壁.社會化媒體中用戶提到你公司,傳播你公司內容,正面/負面.你如果不把公共關系放入考核社會化媒體營銷活動的指標,確實不妥當. 7. 客戶參與性/保存率 現在品牌競爭白熱化,客戶喜歡從一個品牌跳躍到另外一個品牌,去嘗試,為此我在此處提出,客戶的參與性/保存率,也是我們用來評估社會化媒體營銷活動的一個重要指標.我們用心去聽取客戶想法,幫助他們來了解我們的產品,更好的融入我們客戶群中去,給用戶反饋以滿意的答復.你不參與客戶發泄渠道的討論,你將不能夠控製品牌美譽度的傳播方向,肯能別競爭對手歪曲.我們參與到用戶的討論中區,一方面可以提高客戶的高參與度和高美譽度,另一方面也可以增加客戶的忠誠度,將在日後的很長的時間內留住我們的客戶.如果我們的客戶忠誠度很高,其再次購買我們的產品的概率將很大.客戶滿意度高了後,其通過口碑傳播,社會化媒體傳播,又將會給我們品牌加分.充分體現了客戶參與性和保存率.突出案例:DELL在twitter上客服賬戶;DELL高層接受用戶反饋的賬戶;產品討論賬戶; 結語:社會化媒體營銷評估確實是一個熱山芋,但是當我們不得不去面對,我們需要一個比較成體系的綱領來作為框架,往裡面加入一些能夠說服企業的案例和數據.積極推到社會化媒體在中國的落地,生根. 唐興通聯系電子郵件:[email protected]文章系原創,轉載請註明附件移動互聯網的訪談

『叄』 如何評估各類廣告的效果

在廣告界有一句大家都知曉的名言：我的廣告費有一半被浪費了，但我不知道是哪一半被浪費了。 廣告的花費是廣告主的一種投資，既然是投資，就必然要求得到回報，這種回報就是對廣告效果的期望。廣告費被浪費，意味著廣告投資沒有得到應有的回報，也就是沒有收到預期的效果。這一問題已經成為 在廣告業的操作流程中，廣告主的廣而告之是通過廣告主（廣告公司）媒體消費者廣告主這樣的迂迴過程實現的。在這個過程中媒體是不可替代的中間環節，沒有媒體作為廣告載體，廣告就成了空中樓閣。因此，廣告主必須藉助於媒體才能夠實現與消費者的溝通。 廣告主評價媒體廣告效果的因素 我們知道，發行虧損是報紙經營的基本特徵，除了極少數報紙外，如果沒有廣告收入，報紙的經營將無法維系。廣告活動的過程使廣告的發布與媒體有了不解之緣，媒體大眾傳播的功能使它天生就是廣告的載體，從而使媒體經營有了豐厚的收入來源。這個道理似乎非常簡單，但現實的廣告經營卻並不簡單。現實是，一些報紙擠滿了廣告，廣告收入令人眼熱，但更多報紙的廣告卻寥寥無幾，處在虧損狀態。這種貧富差別告訴我們：有了媒體並不等於必然會帶來廣告。 由此可見，廣告主在選擇廣告投放的媒體時並不是眉毛鬍子一把抓，而是有選擇的，那麼廣告主是依據什麼在選擇媒體呢？我們知道，廣告主投放廣告的目的主要是為了塑造企業和品牌形象，或者是為了推廣產品和促銷。因此，廣告主關注的是消費者，廣告的訴求內容也是面向消費者的。而媒體的讀者和觀眾同時又是消費者，他們在接觸媒體的時候就有可能接觸到媒體上刊載的廣告，這樣媒體就成了廣告最理想的載體。由此可知，媒體受眾實際上存在兩種身份，一是媒體的讀者和觀眾；二是消費者。正是並存的兩種身份使讀者和觀眾成為廣告受眾，從而具有了廣告價值。廣告主看重的正是媒體讀者和觀眾的廣告價值，從而才會花費廣告費去進行購買媒體的版面和時段。所以，廣告主對媒體的選擇實際上是對媒體讀者和觀眾的選擇，或者說是對媒體讀者和觀眾廣告價值的判斷和選擇。當廣告主認為媒體受眾具有較高的廣告價值時，他們自然會選擇該媒體投放廣告，反之，則不會投放。 正是因為如此，媒體廣告經營的好壞，在根本上取決於媒體受眾的廣告價值。而媒體受眾的廣告價值則體現在受眾的數量和質量，數量是受眾的多少，質量是受眾的構成。受眾的數量和質量正是媒體傳播力和影響力的集中體現。廣告主投放廣告就是藉助媒體的傳播力和影響力。 衡量廣告效果通常有四個指標：廣告的到達；廣告的注目，對廣告的態度；由廣告影響產生的行動。這四個指標可以分成三個層次來考察廣告效果： 廣告效果的評價體系 第一個層次是廣告的傳播效果。它是指廣告到達的范圍，廣告到達的人群，受眾對廣告的注目程度。 第二個層次是廣告的訴求效果。它是指廣告的形式、創意和訴求內容等對受眾產生的吸引力和心理反映。 第三個層次是廣告對受眾的行為效果。它是指受眾由廣告產生的心理反映而導致的品牌偏好行為，消費傾向改變和購買行動。 這三個層次的效果是緊密關聯且逐步實現的 首先，是廣告的傳播效果，這就是說，廣告效果首先體現在到達受眾，被受眾看到，只有有效地覆蓋了受眾，並且被受眾注目，才談得上受眾對廣告的態度和行動。再優秀的廣告，如果沒有被有效的受眾看到，或者看到的受眾很少，那麼它的效果也要大打折扣。因此，傳播效果是廣告效果的基礎，沒有好的基礎，就不可能建築優秀的大廈。 其次，是廣告的訴求效果，它主要是廣告表現和訴求對看到廣告的受眾的吸引力和影響力。訴求效果一方面取決於廣告對企業戰略、企業文化及營銷策略和產品等的理解程度，另一方面則取決於廣告的表現形式。 最後，是廣告在影響受眾（消費者）行為上的效果，這是廣告訴求效果的延續，是廣告投資效果的最終體現，因此是廣告主最關心的廣告效果。廣告主的廣告投資回報最終期望得到消費者的認可，廣告費才沒有被浪費。 很明顯，傳播效果是訴求效果和行為效果的基礎，三個層次的廣告效果是依次遞進的關系，評價廣告效果也必須按照三個層次去考察。這樣才能真正找到是哪一層次的廣告效果沒有達到預期，是廣告活動中的哪一個環節出了問題。 報紙廣告傳播的過程和評價指標 第一階段是報紙的到達，即報紙到達讀者的手中，只有讀者有了報紙才有可能閱讀。因此，報紙到達是廣告傳播的基礎。評價廣告傳播在到達階段的效果，主要是看到達的范圍和到達讀者群的構成。其基本指標是發行量，而傳閱人數則在發行量基礎上提供了報紙實際的閱讀人數。這是報紙最大的覆蓋范圍，也是廣告傳播在理論上的最大值。 讀者構成是廣告傳播受眾指向的關鍵指標，通過性別、年齡、學歷、職業、收入、消費習慣等，表現了讀者群的消費特徵細分和廣告價值。 以上指標都是報紙總體的覆蓋范圍和讀者構成，反映了報紙在總體上的傳播效果。但是，每一個版面和每一個廣告僅僅是總體當中的個體。我們在前面的分析中已經說明，各個版面的閱讀率存在差異，而且，個體指標一般都低於總體指標，這就意味著，總體指標不能夠替代個體的衡量指標。如果以總體指標評價每一個個體的效果，結果一定是高估。 例如：千人廣告費（千人成本）是衡量廣告到達一千人所花費的廣告費。這是判斷廣告效果的經費效率指標。如果在計算報紙廣告的千人成本時，是通過發行量、傳閱人數、閱讀率推算的讀者總數來計算，那實際上只是報紙到達的千人成本，而不是廣告到達的千人成本。通過上面的分析我們知道，報紙的到達人數或者接觸人數絕不等於廣告的到達或者接觸人數，後者一般小於前者。因此，更加准確地評價廣告傳播效果，必須完成後一個半階段的調查和評測。

『肆』 廣告的營銷效用與傳播效用

用最簡單的文字或語言來體現產品的內容(簡單明了易懂）

『伍』 描述廣告傳播效果的指標是什麼

為了更准確地描述問題，通常我們在進行廣告效果研究的過程中，所採取的描述是指標化的，而指標的選擇與生成也是決定廣告效果評估水平的關鍵因素。
1）描述廣告投放及傳遞情況的指標
l 廣告總量：用於描述廣告總量的指標通常是廣告的費用與頻次兩個，廣播廣告採用總播放時長評價，由於播放時間長度與費用具高度相關性，因此大多數情況下我們可以不必考慮這些因素的影響。
l 趨勢性指標：比如廣告投放的增長率，包括費用和頻次等的增長率等指標，主要描述廣告主投放力度的變化情況。
l 廣告結構指標：各類廣告形式的比例結構，如產品廣告、促銷廣告、形象廣告、服務廣告、冠名廣告、專題廣告等分別所佔的百分比結構等，主要用於考慮廣告主及其競爭對手的營銷策略。
l 廣告時段：顧名思義，這一指標重點分析廣告面向的群體的接觸特徵與廣告商品目標消費者可能出現的偏差。
l 廣告到達率/有效到達率：用於描述廣告觸達的受眾群，有效到達率則指的是廣告商品的目標消費群中，廣告所觸達的受眾群比例。有效到達率更能夠說明廣告的有效到達情況。
2）用於描述消費者對廣告的理解的指標
l 愉悅性指標：也就是該廣告能夠給消費者帶來娛悅的特徵的情況，通常該指標決定消費者對廣告的反應以及對品牌的好感度。
l 廣告內容回憶程度指標：用於描述消費者對該廣告內容的認知程度，如果廣告易於被消費者記憶，說明廣告的效果更為理想。
l 傳播性指標：用於描述廣告被消費者談論的可能性，如果該廣告能夠被更多的消費者當作談資，那麼可能意味著廣告效果更理想。
l 說服性指標：用於描述受眾對廣告所傳遞的信息的接受程度，通常專題廣告節目由於與節目結合在一起，更容易起到說服消費者的作用。這一指標同時也是衡量受眾對廣告的可信度。
l 信息的傳遞的完整性指標：反映了廣告會將信息的能力，一條廣告中多個信息，如果受眾對廣告信息復述得更完整，該指標就更高，說明廣告傳遞的信息越多，效果越好。
3）用於描述媒體特徵的指標
廣告千人成本通常是用於衡量媒體的廣告效果重要指標之一。千人成本是指廣告每到達一千成所需要付出的廣告投入成本。

『陸』 廣告代言人的傳播效果分析試舉例說明呀

品牌形象代言人的概念與特點
所謂品牌形象代言人，是品牌戰略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，產生對某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人有以下特點：
1.品牌形象代言人既是一種傳播信源，同時又被當成一種傳播信息。他（她）首先是營銷傳播者，是以一個可信度或者專業性或者喜愛度較高的傳播者面目出現在觀眾面前的。他（她）是靠「參與」這種行動本身作用於消費者的，而公眾形象和名氣只是保證其能夠扮演這一角色的條件。如果僅僅只是扮演傳播者角色，則主要考慮其名氣，至於名氣與產品、品牌形象之間的內在聯系，則在其次。這時，他（她）起的主要作用，是對傳播活動本身及產品或品牌的可靠性、被消費者認可後的「公證」與「背書」。
但是，在營銷傳播中，品牌形象代言人的公眾形象、名氣主要是「被」當成信息在傳播。他（她）的音像資料或現場活動被當成傳播的「提示物」，本質上與品牌的圖案等標志物沒有區別。在營銷傳播的大部分時間內，品牌形象代言人並不必親自到場。發揮傳播作用的是他（她）的肖像、音像資料，這時候，他（她）並不是真實的「人」，而是一組信息。即使在這些肖像或音像資料中，他（她）主要不是依靠說教來勸服消費者，而是依靠自己的公眾形象、名氣來征服消費者。在營業推廣、公關活動中，則他（她）既是作為傳播者進行營銷傳播，又被當成信息來傳播。雖然親自到場，但他（她）的活動是被導演的，他（她）不必像公司員工那樣親自進行說明工作。他（她）取得收入主要不是靠即時勞動，而是靠過去的勞動或與生俱來的外貌、聲音、體形，也就是說，主要依靠知識產權或肖像權來取得收入。
2.品牌形象代言人發揮作用的機理是情感移植。即通過對品牌形象代言人的形象或活動的感知，消費者將對他（她）的好感轉移到他（她）所代表的品牌上，正所謂「愛物及烏」。這里，他（她）充當的是意見領導者角色，影響的是喜愛他（她）的特殊群體。如果品牌形象代言人不能引起目標公眾對品牌的美好聯想，那麼即使品牌形象代言人的名氣再大，形象再好，也沒有真正起到「品牌形象代言人」應有的作用，至多起到了傳播者的作用。
3.品牌形象代言人是有生命周期的。品牌形象代言人傳達兩類信息，一類是作為凝固的廣告肖像或表演形象，屬於「顯性信息」，可以保持不變；一類是品牌形象代言人的「知名度、職業、形象、個性」，這些屬於「隱性信息」。「隱性信息」不是通過廣告或活動直接傳播的，而是通過觀眾觀看廣告活動回憶起來的。觀眾獲得這些「隱性信息」的渠道不是廣告或活動，而是公共傳媒。人們接受這類信息時，不是作為營銷傳播中的接受者，而是作用公共傳播的接受者。作為公共傳播中被傳播的信息，「品牌形象代言人」變成了現實生活中真實存在的有生命的人，他（她）的知名度、職業、形象、個性會隨著時間的推移而變化，知名度會變大或變小；職業會發生轉移或專業性發生變化；外貌、體形、聲音會改變，公眾形象會隨著媒體的喜好或個人品行的變化而變壞或變得更好。這些變化都會直接影響到人們的感知效果。
品牌形象代言人的作用
通過代言人傳播信息是現代傳播的重要特點。現在，形象代言人在許多傳播領域被廣泛使用，如國家旅遊業的形象代言人、企業形象代言人、事業單位形象代言人、行業形象代言人、某項活動形象代言人、產品形象代言人等等。從「品牌形象代言人」的涵義看，其作用應當是：引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。但是，實踐中，往往會超出這一范圍，被「利用」於其他目的，甚至主要用於其他目的，如宣傳產品的具體功能。現分述如下：
1.傳播產品的具體功能特徵。通過品牌形象代言人的語言、動作來直接說明產品的具體功能特徵、能給消費者帶來的利益。這時候，品牌形象代言人充當的是傳播者的角色（雖然扮演的角色看起來可能像顧客），他（她）主要通過「說」或「演」來傳達吸引消費者的產品信息，而他（她）自身的「形象」傳達的信息是為了證明前面的信息的「可靠性」、「可信性」。這不是品牌形象代言人基本作用，這時候他（她）甚至不能被稱作「品牌形象代言人」，至多是「做廣告的名人」。因為此時他（她）與品牌的形象沒有內在的一致性，不是作為「品牌形象的代表」這一信息發生作用，而主要是作為的信源發揮傳播作用。當然，在利用品牌形象代言人進行傳播的歷史進程中，這種作用始終會有所體現，只是強弱程度不同而已。
2.通過展現形象本身，讓觀眾產生對品牌形象的聯想。這時候，品牌形象代言人是「被」展現形象，他（她）對產品的具體功能特徵介紹的不多，甚至沒有介紹，主要是充分消費者的角色，把產品的特性具體化，體現產品定位，將產品定位於喜愛自己的特定消費者群體，強化品牌效應，引導消費時尚。這一作用體現了「品牌形象代言人」的本源含義。
3.通過展現「品牌形象代言人」的鮮明個性，讓觀眾聯想品牌的獨特個性。品牌個性是品牌形象傳播的進一步發展。品牌個性與品牌形象的不同在於，品牌形象是消費者通過接受各類傳播信息後自然形成的一種整體認知，它在消費者心目中的出現是必然的，只是「好」與「差」的區別。傳播者要做的是控制其向好的方向發展；而品牌個性則不可能通過消費者的自然認知形成品牌個性。它在消費者心目中存在著「有」與「沒有」的問題。也就是說，品牌個性必須經過傳播者有意識地重點強調才能在消費者心中形成。因此，要形成消費者心目中的品牌個性，必須找到特點鮮明的「提示物」（或象徵物）。這個提示物可以是核心圖案或主題文案，也可是個性特徵鮮明的人，或者幾個方面的配合。
4.造成品牌識別。品牌識別是一個系統，「品牌形象代言人」的形象則是一個很容易辨認的「聯想物」，這種「聯想物」是有形與無形的結合，是區別於其他品牌的重要標志。
5.增加品牌權益。品牌形象代言人主要作用是廣告宣傳。廣告除了促進銷售的作用，更是在為積累品牌資產投資。品牌價值作為一種無形資產，來源於品牌聯想及專利、商標等獨有資產。品牌價值是以消費者心目中的品牌形象為基礎的，企業為了塑造品牌形象所推出的代言人一般為社會名人，他們或許是演藝明星，或許是體育明星，總之知名度很高，並有不同程度的美譽度。由這些名人來介紹品牌，就能夠吸引公眾的注意力，使消費者意識到這些品牌的存在，有利於擴大品牌知名度。同時，公眾對廣告中名人的好感會轉移到他們對廣告和品牌的態度上來，使原來中性的品牌態度向積極的方向轉化，從而形成積極的品牌聯想。社會名人作為代言人常常會無形之中提高消費者對品牌的質量知覺，從而提升了品牌形象，增加顧客的心理利益。
當然，在具體的案例中，品牌形象代言人的各種作用可能兼而有之，只是程度不同而已。
品牌形象代言人策略
1.明確傳播的訴求重點。營銷傳播的最終訴求點是達成交易，但這顯然不是「品牌形象代言人」的作用所能達到的。根據品牌形象代言人的作用范圍，使用「品牌形象代言人」訴求點主要有三個：讓顧客熟悉產品功能、引起品牌形象聯想、造成品牌個性崇拜。在一項決策中，三個訴求點可能兼而有之，也可能只有一項或兩項。但是，在一個廣告中，品牌形象代言人表達的訴求點不能太多，否則訴求越多，效果越差。訴求點應當是能引起觀眾群體共鳴的敏感點，讓代言人什麼都講，反而起不到應有的效果。
2.確定品牌形象定位。如果傳播的訴求點是讓顧客熟悉產品功能，則不必考慮品牌自身的形象、個性；如果訴求點是引起品牌形象聯想、品牌個性崇拜，則要確定品牌的形象、個性應當是什麼。一個品牌的形象應該是什麼，個性特徵如何，牽涉到品牌形象的定位。即決定品牌將在什麼樣的群體中能獲得什麼樣的競爭能力。通常要考察以下幾個方面：產品特徵、產品比較性差異、品牌以往形象基礎、相對價格、消費群體定位、消費習慣與使用方式、消費群體文化心態、生活方式等。可以通過對以上每一個方面的研究,得出品牌形象應具備的各個要點。品牌形象定位同時也是形成品牌個性的重要因素，它直接地或通過廣告媒介塑造品牌形象，促進顧客的購買行為。
3.確定「品牌形象代言人」的選擇標准。訴求不同，選擇品牌形象代言人的標准也不同。對於主要介紹產品功能的「代言人」的選擇，應當根據將產品特徵、市場營銷狀況與代言人的個人因素進行綜合考慮；對於需要體現品牌形象的「代言人」的選擇，應當注意考查代言人的公眾形象，代言人的自身因素是否與品牌形象、目標市場相匹配；對於體現品牌個性的「代言人」的選擇，除了考查代言人的公眾形象，自身素質與品牌形象、目標市場是否相符合外，還須考查代言人的個性與品牌個性是否相符。
4.合理分配代言人的出場次數。名人容易引起觀眾注意，但如果名人不注意自身的「尊貴」，每時每刻都與人見面，而且喋喋不休，總會引起人們的反感。根據觀眾的這種心理，有研究提出，在同一種媒體上，以一周為周期，廣告投放頻率不宜超過三次。第一次引起觀眾的注意，第二次引起觀眾的興趣，第三次引起觀眾的行動取捨。總之，應以出場次數不引起觀眾反感為宜。
5.整合傳播，保駕護航。代言人主要用於廣告，而廣告只不過是營銷傳播的組成部分之一。雖然消費者看得最多的是廣告，但是，消費者在實際的消費中還是能感受到產品、渠道、價格、服務等，這些因素可能比廣告起的作用更大。為了確保營銷效果，應當在請名人進行營銷傳播的同時，注意利用其他傳播形式進行配合。

『柒』 如何提升網路廣告的傳播效果

面對一系列紛繁復雜的監測指標與調研數據，媒體應評估和呈現自身的營銷價專值？屬媒體客戶在眾多的競爭對手當中，應如何體現其差異化優勢和獨特的傳播效果？貝岸咨詢 媒介營銷價值評估與優化TM 研究服務，從第三方的角度對媒介價值進行專業評估，幫助媒體客戶明確自身優劣勢，幫助廣告客戶對於媒介投放形成合理預判。
廣告效果評估體系在很好支持傳統互聯網廣告效果評估的基礎上，根據內容營銷傳播特點，加入了「3S」理念，即「可搜索（Searchable）」「有趣的Snackable）」和「可分享的（Shareable）」。並在以往用戶評價的基礎上，加入語義檢索、影視聽檢索技術，全面評估互聯網內容營銷效果。
在效果提升方面，將通過以上技術與研究方法，並結合iUserTrackerTM網路用戶行為監測， iVideoTracker TM網路視頻市場監測以及iAdTracker TM網路廣告投放監測等用戶行為監測數據，將傳播路徑進行還原，更加客觀、深入地剖析傳播中問題，幫助企業更加有針對性的進行提升。

『捌』 新媒體營銷的廣告效果如何求知道

新媒體營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，由於媒體方式很新，所以在廣告傳播效果上相當不錯，現在也有很多傳媒公司在做這個，如景典傳媒

『玖』 最近投放了一些媒體廣告量化一下營銷效果有方法嗎

廣告效果的評價應從傳播和銷售效果兩個方面進行分析，以監測數據為依據佐證：

1、 傳播效果法分析

廣告的傳播效果是對廣告本身的記憶、回憶、理解和認知。衡量傳播效果的項目有：注意力、人氣活躍度、轉載、轉發、評論、二次傳播及後續持續傳播等。通過對這些項目的測量來確定廣告對消費者的心理影響。廣告的傳播效果主要取決於廣告本身，包括廣告對象的選擇、廣告設計製作的技巧、媒介的選擇等。

2、 銷售效果分析

廣告的銷售效果是指通過廣告活動呈現的產品銷售情況，廣告的一個重要目的是促進銷售，廣告銷售效果評價是決定廣告整體效果的重要環節。如果通過廣告增加產品銷售量，提高銷售量，廣告效果好；否則，效果不好，銷售效果評估，即廣告後銷售和銷售量的測量數據分析。

3、監測系統

廣告效果評估是一個監測工具，既包括廣告投放前的數據監測，又包括廣告投放中各項數據的監測，如點擊、曝光、二跳以及廣告所帶來的注冊、訂單、會員等轉化數據，廣告監測既有站外廣告，又有站內廣告。

廣告效果評估除了是監測工具，還是一個服務，提供專業的技術服務團隊，對於廣告投放過程中出現的問題，數量等行為進行排查處理，對於發現的異常進行專業的處理，服務不僅包括投放前、投放中，還包括投放結束後，為用戶提供結案報表等，指導用戶對媒體效果進行分析，以便總結下次投放陣營。

網路營銷

『拾』 如何進行營銷效果的評估

網路廣告效果評估不僅僅是在一個廣告投放完成之後的總結，更應該貫穿始終，因為網路觀眾的多樣性與易變性，網路運營商在投放廣告的時候要不時對不同的廣告類型、網站選擇進行調試，通過不同的廣告調試的廣告效果來確定最為合適的廣告媒體投放方案。

1網路廣告測評的內容和因素

如何評價和衡量一個廣告的好壞，就目前而言，國內廣告評估主要從廣告的經濟效果指標來進行綜合評估，其包括廣告費用指標、廣告效果指標、廣告效益指標、市場佔有率指標和廣告效果系數指標等六大指標。因此要評估一個廣告投放是否成功，絕不能從單一指標就得出結論，而是要做一個全面的考察。陳亮跨媒營銷機構舉例說明：
某網路運營商在廣告投放調試的期間，分別對在A網站和B網站投放1000塊錢同類型的廣告，假如在所有外部條件相同的情況下，A網站給網路運營商帶來了5000元的利潤和2000個點擊，而B網站則個網路運營商帶來了4000元的利潤，但有5000個點擊。

面對上面這個假設，我們應該如何判斷那個網站的廣告投放效果更好呢，的確如果單從帶來的利潤來說，A網站要優於B網站；但我們也不能忽視，B網站帶來更多的潛在客戶，這將是一筆巨大的采訪。面對這個問題，陳亮跨媒營銷機構按照「1個老客戶所帶來的利潤相當於5個新客戶所帶來的利潤」這一原則，假設網站廣告投放帶來的經濟利益指數為1，那麼其所帶來的潛在利益指數應該是0.2。那麼一個有以下公式：

A網站廣告效果=5000*1+2000*0.2=5400
B網站廣告效果=5000*1+5000*0.2=6000

很顯然，從理念上說，B網站的效果應該比A要好些。但在具體的實施過程中，到底何種方式最有效，還取決於網路廣告運營商的廣告目的，因此有的網站運營商會選擇A網站，有的網站運營商會選擇B網站。因此，網路評估不是一個單一指標就能衡量和評估的，它是一個相當系統的工程。

我相信大家從上面的介紹中，或多或少都已經了解到網路廣告測評的基本因素有哪些，我們在檢測網路廣告好壞的時候應該關注哪些因素。陳亮跨媒營銷機構總結了一下，歸納為三個因數：曝光數、點擊數、轉化率。
曝光數：雖然很多網路廣告投放收費是按效果付費的，每點擊一次計費多少，不點擊就不計費。但是我們不能否認，廣告曝光也是有價值的，能提升自己的品牌形象，能在消費者心目中產生影響。

點擊數：這里說的是有效點擊數，點擊數是用來衡量網路廣告投放所帶來多少潛在客戶的重要指標。
轉化率：這是用來衡量網路廣告投放所帶來的直接經濟利益。也是很多網路運營商最為關注的重點。

2網路廣告測評的時間與方法

關於網路廣告測評的方法，每次陳亮跨媒營銷機構在給客戶做網路廣告投放方案的時候，都會刻意地建議客戶多次測試，其原因很簡單，雖然陳亮跨媒營銷機構能對廣告投放的大致情況有所了解，能掌握廣告投放的方向，但是對細節任何走更有效，走那條路更快一些。這還需要實踐來驗證，畢竟網路信息太多，網民需求也千變萬化。

因此，就像我前面所說的那樣，網路廣告測評縱觀投放的整個過程，這也是網路廣告投放的靈活所在，可以根據廣告投放測評及時改變戰略戰術。故網路廣告投放測評按時間來分可以分為廣告前測、廣告中測、廣告後測三種。
在測評過程中，要評估出網路廣告的好壞，必須有一個可衡量的、標准化的方法，相比傳統廣告擁有央視索福瑞，IC尼爾森等權威機構相比，網路廣告到目前位置還沒有一家公然的第三方機構可以提供量化的測評標准和方法，大多情況下，都是網路運營商通過後台和具體的銷售情況來進行評估。

3影響網路廣告效果的因素

我們在廣告投放的過程中進行，測量、評估、選擇無疑就是為了找到最合適的網路廣告投放方案，無疑就是盡量逃避一些不利於廣告投放效果的因素發生，那麼到底哪些因素能影響到廣告的效果呢？陳亮跨媒營銷機構根據這幾年的經驗，總結出以下幾大因數：

1、 網站本身

目前，網路信息上億萬條，讓人眼花繚亂，各種各樣的網站也是成千上萬，這樣給網路瀏覽者更多的選擇，但很顯然，信息的還海量化分散了人們的視眼，這對網路廣告運營商則是致命的傷害。因此影響網路廣告投放效果的第一個因素就是網站本身。勿容置疑在新浪、網易這種知名度很高的網站是投放廣告的反響明顯會比一個小網站要強。

2、 廣告本身

網路廣告類型也種類繁多，各有個的特點，但從人的視覺來說，一般情況下，圖像廣告要比文字廣告要吸引人一些，而FLASH動畫圖像有要比單頁圖片廣告要更加有效，圖片廣告面積越大，其效果也越好；與所處的位置也關，在網頁中間的動態廣告明顯比底腳的效果要好。

3、 文案的魅力

很多廣告大師都是從寫文案出身的，不會寫廣告文案的人絕不是一個優秀的廣告人，我們不要低估一篇優秀的文案所帶來的效果，直復式營銷大師麥克波爾就曾經利用一份廣告信，使他的產品銷售了1億美金。哪怕是一個文案的廣告標題，稍微修改一下，有可能會給你帶來多達五倍的利潤。 （V新潤支付）