lee牛仔褲營銷分析

Ⅰ 急 急 案例分析：解答 美國的「麗」(Lee)牌牛仔褲就始終把目標市場對准占人口比例較大的那部分

Lee牌，我父親年輕時候就很流行，我今年都已經24了，很多年了喲。。。不過它能在這市場上奔跑了幾十年依然沒有被別的品牌打敗！！！那就說明它是「實力派」和「偶像派」兼並的，細分一下，如果說它的質量不好，款式不好，那麼我認為就不會有那麼多人，那麼多年一直有在買，而且每年銷量都有增長。
消費者的觀念就是價廉物美，每個人都肯定有這個想法，不會有那樣的傻瓜，一樣的款式一樣的質量，一樣的售後服務，大家肯定會選擇價低的咯
根據自己企業的能力，做一個不同於同類產品的描述，從而讓自己的產品和品牌，在消費者的頭腦中，占據一個比較有利的位置，這就是定位的基本概念也是Lee牌之所以會成功的原因。
如何適應目標市場變化，就像現在這經濟的變化，如果不改變，那麼就會被市場淘汰，所以一定要努力，把被動轉變成主動，就像捕魚一樣，你就一張小小的網。你還把他放在那裡，等魚自己來，那樣的機率有多少，如果是你撒網捕魚了，總會有收獲吧。活到老學到老，不然人也會被社會淘汰掉是一樣的道理吧。

Ⅱ lee牌牛仔褲公司是根據什麼進行市場細分

國內較好的牛仔褲品牌有：蘭雁牛仔褲、黑牡丹、太平鳥、威鵬、萬純，推薦的有太平鳥、萬純。

1、蘭雁牛仔褲

「蘭雁」牌牛仔系列服裝，製作工藝精湛考究。年產量500萬件。95年榮獲「中國名牌」稱號。並獲首、市「著名商標」稱號，「蘭雁」牌牛仔產品遠銷美、日、韓等20多個國家和地區。

「蘭雁」牌牛仔系列服裝，製作工藝精湛考究。年產量500萬件。95年榮獲「中國名牌」稱號。並獲首、市「著名商標」稱號，「蘭雁」牌牛仔產品遠銷美、日、韓等20多個國家和地區。

2、黑牡丹

ERQ，以70多年的牛仔行業經驗，精選世界一級頂尖面料，208道精工細做，讓牛仔精神熱愛者都能在ERQ中找到屬於自己的牛仔褲，在享受高品質ERQ產品的同時感染ERQ的品牌精神和理念。

黑牡丹集團為美棉協會會員，其面料均採用全球最優質的棉花紡織而成，故ERQ牛仔褲貼合身型、耐磨易打理，洗滌尺寸穩定，而且採用新型漂白酶（無化學品的殘留物）天然環保，透氣性極好，這些特性也是國際優秀牛仔品牌產品所具有的特點。

(2)lee牛仔褲營銷分析擴展閱讀：

消費者的觀念就是價廉物美，每個人都肯定有這個想法，不會有那樣的傻瓜，一樣的款式一樣的質量，一樣的售後服務，大家肯定會選擇價低的咯

根據自己企業的能力，做一個不同於同類產品的描述，從而讓自己的產品和品牌，在消費者的頭腦中，占據一個比較有利的位置，這就是定位的基本概念也是Lee牌之所以會成功的原因。

如何適應目標市場變化，就像現在這經濟的變化，如果不改變，那麼就會被市場淘汰，所以一定要努力，把被動轉變成主動，就像捕魚一樣，就一張小小的網。

還把放在那裡，等魚自己來，那樣的機率有多少，如果是撒網捕魚了，總會有收獲吧。活到老學到老，人也會被社會淘汰掉是一樣的道理吧。

Ⅲ lee的牛仔褲有什麼優點

Lee是美國牛仔文化三大經典之一,既經典又時尚,手工精細，簡約內斂不失韻味; 越穿越耐看，風格簡練而不失大方。但LEE牌的仔褲樣式比較成熟化，適合35歲以上的中年人穿，褲型比較單一。

LEE，是一個創建於1889年的美國著名牛仔褲品牌，追求實用與時尚，創造了經典的吊帶工人褲，生產了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創及經典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。創辦人H D Li最初開設一家工作服製造廠，主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲"BIB』N』BRACE」，以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲"UNION ALL」。
公司產品能成為國家形象，於1910年一項創舉。 1975年，Lee品牌的女裝牛仔褲問世，名為FIT FOR GIRLS的女裝牛仔褲系列隨之產生。Lee品牌的男裝牛仔市場的成功建立，為女裝牛仔系列登場創下了良好的基礎。隨後，Lee公司又先後創立了適合各個年齡的品牌系列，建立了穩固龐大的牛仔王國。時至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。

Ⅳ 服裝市場分析模式

過去幾年間，女裝市場多以滿足年輕女性需求為主，
而現在，國內外許多企業都看好中高檔中年女裝市場的發展前景，從款式設計到面料、色彩、型號，都推出了適合中年女性穿著的中高檔服裝，特別是有些企業推出了完全適合中年女性特點的中高檔品牌服裝，如應大、愷撒、聖諾蘭、貝妮斯、皮爾?卡丹等等，這些品牌一出現，立即受到中年女性的喜愛。這些品牌不僅彌補了中年女性對中高檔品牌服裝需求的空白，而且對女裝市場產生了較大的影響力和沖擊力。
更深入來看，女性對中高檔品牌服裝的需求有很大不同。女裝的消費群體都有一個特殊性：由於收入情況較好，生活環境和生活空間強調舒適優雅，她們的視點聚焦於有品位、有個性的中高檔品牌服裝。她們對事物往往有自己獨特的見解，也比較執著，在著裝方面既追求時尚又難免有些保守，她們肯花錢買實用又時尚的衣服，希望衣服能表現品位和端莊，對過於大膽前衛和花哨的衣服不太能接受。她們最鍾愛的還是在高雅樸素的衣服外配上一些小飾品，如，絲巾，胸針，綉花等，來表現服裝的個性與時尚。
因此，女裝的市場營銷策略有別於其它服裝，要掌握這特殊的銷售策略才能在中高檔中年女裝市場上引領先機。
策略一
女裝消費群體需定位清楚，服裝本身特色明顯，服裝布局和陳列獨特。所以，中高檔中年女裝只適合在檔次較高的大型商場或品牌專賣店中銷售，款式品種多，型號齊全。布局講究均衡、協調，比如不同顏色的服裝要均勻搭配地擺放，亮色服裝與暗色服裝之間要有過度。陳列講究得當、准確，比如中年女裝的型號大小差異較大，不同尺寸的服裝要使用不同尺寸的衣物架，衣物架過大或過小影響衣物的美觀，很難顯示出衣物的檔次感覺。陳列還要准確，也就是把某一款式的服裝定位通過陳列體現出來，比如某一款式的服裝適合40～50歲的女性，那麼就要選擇身材適當的模特架來陳列，過胖或過瘦會影響視覺效果，錯覺也會給中年女性的選擇購買帶來障礙。
策略二
給服裝賦予女性特別關注的文化內涵，這樣才能更吸引女性的目光。女性不需要淺薄的潮流美，而是要追求有一定文化底蘊，能顯示自身氣質的服裝。而目前，在大型商場里出現的中高檔中年女裝，如應大愷撒、聖諾蘭、貝妮斯、皮爾?卡丹等等，這些品牌服裝本身都具有一定意義的文化內涵，通過服裝的陳列、展示、介紹，讓消費者認識到它的文化內涵；通過連續發放小冊子，持久宣傳品牌的文化特色，讓消費者真正找到屬於自己品位的服裝；通過由公眾參與的現場展示、演示活動，宣傳著裝方式也應該是有設計的，搭配是著裝設計的基礎等等。只有這樣才能夠使服裝本身的文化內涵與著裝人本身的文化內涵結合起來，創造出新的文化內涵，穿出品味。
策略三
向女性提供體貼又恰當的服務可以增加服裝的附加值。目前，在大型商場為女性提供的服務與其它服裝品牌的服務無異，她們沒有嚴格區分中年消費者和青年消費者的不同，使得一些服務並沒有到位。其實，服務可以增加服裝的附加值。因為個性化需求正在逐步成為社會化需求的大趨勢，所以個性化服務也就成為必然。女性見解獨到，營業員更應尊重她們自己的選擇，過多地向她們介紹服裝，有時會引起反感。成熟女性之間更易交流，營業員與顧客之間在年齡上可以有差異但不易過大，試想一個20歲左右的女孩子向40歲以上的中年女性介紹服裝，語言方面若再不得體，買賣雙方怎能舒服呢?優質的服務是服裝的附加值。
細心品位這三條戰略，定會在高檔女裝市場上站穩腳跟，隨著女裝市場的需求的增加以及自身的不斷發展，相信商機無限，機會無限。

Ⅳ lee品牌的流行趨勢分析, 服裝風格的分類 ，品牌風格定位的過程

LEE 是美國牛仔文化三大經典之一。在建立美國牛仔文化的過程中，LEE 走了一段頗長的路。由不同發展階段，LEE 始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。牛仔褲由實用變成時裝，期間的演變過程，LEE 站著重要的地位。公司創辦人 H.D. LEE 最初是一位工作服製造商，在本世紀主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲 "BIB'N'BRACE"，以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲 "UNION ALL"。公司產品能成為國家形象，於1910 年是一項創舉。

LEE 另一個革命性的創舉發生於1926 年，LEE 第一條拉鍊牛仔褲誕生，亦即是世界上第一條拉鏈牛仔褲。這時 LEE 的宣傳口號適合身裁剪 "TAILORED SIZES"，意念創新而獨有。二次世界大戰之後，LEE 隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功，伸展至東岸城市，蔓延全國。西部形象不單只變成時尚，同時也為牛仔褲市場起了帶動作用。這時， LEE 著名的 LEE 大皮牌出現，配合 LEE RIDER 在市場上的成功，LEE 已成為注冊了的經典產品。

1975 年，除了西部形象外，LEE 注入了新的市場計劃：第一個發展女裝牛仔褲的計劃。一個名為 "FIT FOR GIRLS 的系列問世，展開了女裝市場嶄新的一面。其後自 1986 年以後， LEE 在整個牛仔業市場做不同顧客種類的發展：

LEE BASIC－五袋經典款式配合不同時髦趨勢的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲 (CHINOS) 等不同款式。

ROUGH RIDER－傳統款式，但以高品質和迎合潮流的裁剪和包裝手法，是 LEE 作為牛仔褲製造商專家的產品保證和市場地位的象徵。

LEE GIRLS－以配合女性身材裁剪的女裝系列，設計嶄新而富時代感。

時至今日，LEE 的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。

該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百六十二。

Ⅵ lee案例分析

(1)因為lee發現人口發生了大變化,為了保持產品的銷量,所以要進行市場細分,
(2)由青年人漸漸變成中年人的人數增加,
第一考慮自己在市場的地位,
第二考慮產品的銷量,
第三當然是尋找到適合的人群,

Ⅶ LEE牛仔褲的fab怎麼寫

就以盜版最多的501為例，第一個值得注意的地方是稱作red tab的紅標，也就是右褲袋上的紅色小標簽，這個是最多盜版露出馬腳的地方！red tab顧名思義就是紅色的，如果見到是橙色或其它顏色的，必假。正品的紅標是獨立一塊編織出來的而且織得密，料子比較硬，上下兩邊是有鎖邊的，所以造價高，也較為難翻版；而盜版這各東西是做得很隨便的，織得鬆散軟身，而且不是每塊獨立編織，而是一整塊織好 多個然後再裁剪出來，所以沒有鎖邊，多數的做法是用火燙邊。但是有的盜版是用正品舊褲的紅標移花接木過來，對於這種翻版，可以把褲子反過來從裡面看縫紅標那條線有沒有讓人挑開，有沒有駁線。這個是其中一個最直接的分辨方法。如果這個方法通過了的話，就可以 進入下一個分辨方法！何謂big e大家看到圖上的red tab是levis，以家大家看到的基本上是小寫的e。我解釋一下：levis裡面e為大寫稱為big e。是1966年前生產的牛仔褲都會用大寫，即是big e。1966年後就轉成小e一直到今日。今時今日，那些復刻501（66年前款）都會用回big e。big e的價錢會貴好多。標的分類levis里的tab主要有三種顏色，分別是紅，橙，銀。是三條不同的line。紅色是大家最常見。紅色是以5字開頭。例如501，517，523，599等等。橙色是以6字開頭。例如602，606，617等等。橙色絕對不會有以5字開頭。有就是盜 版。二手牛里好多都是這樣，大家要注意。銀色就是8字開頭1．紅標-以紅色的布標，綉上白色字體的規格是最具有原創精神、歷史最悠久的象徵性識別，價格帶偏高。2.白標-彩色是列同白色牛仔褲這兩個是列統稱為white tab是列，是以五個袋褲型為基礎，玩的是唔同的質料，唔同的顏色。常見的如白色牛仔褲、彩色牛、燈心絨褲等就屬於這個是列。白標的款型都是流行性偏高的商品，緊密結合潮流。3.橘標-此為針對低價位的需求所開發出來的商品。4.銀標-是以hip-hop風格為設計理念的是列，有多個的主題，如：work、音樂、街舞、滑板、滑雪等等。常見的有工人褲、功能褲、滑板褲等就屬於這個是列。其實有一些是特殊是列不奇怪的，應該說，white tab的日本，歐美款大都不是主流型號。不會是501 502 503 505 506 508 。。等的。一般經典modle 是標榜red tab 的。補充一下，銀標（銀底白字）一直在生產，而且在中國，但不要相信所謂出口成衣店的貨，假得交關！其經典型號70704 70705 紅極一時！另外橘標（橘底黑字）所出現的褲型有6xx 8xx（hk已經絕跡）9xx（主要usa）另外還有 black tab！（黑底紅字） for 歐洲市場，走貴價路線。不同的產地其實有產地在內籠的洗水mark上有標，無表明的話，也有代碼，如t**是泰國或台灣。m**是馬來西亞p**是菲律賓hk**是香港j**是日本c**是中國555 553是美國也有例外的 代號，再具體解釋了。不同牛的分別high fashion lable such as gucci、 versus、 jillsander 、 jpg、 comme des garcon 等的jeans ，因為他是由名師設計，在jeans 的基礎上，加入獨一的 設計元素，令其超越了jeans 的范疇，附加值推高，從而價高。而我所推崇的是另一類別，好褲，就是要忠於原著。意思是，我們喜歡的復刻版，不一定levis復刻levis，所有牌字復刻levis都可以啊！我要的是好布料，是可以自己縮水，自己玩出顏色好的好料子！要復刻什幺時代的，就按當時的detail位去 做。補強，鉚釘，車線，布的磅數，handmade等等。這以上有好多學問，不是一條一百幾十的jean可以照顧到的，我地覺得日本牛好，是因為呢d牌子的製造者，是很死硬派地忠於原著，很執著地去做一般人不去欣賞的detail位，不求量，只求質。我覺得，這類jeans的價值不亞於high fashion lable！也只有這些jeans才可以越穿越好看，越舊越有味道，款式常青。不像那些普通料很快又說不流行了，顏色又面目全非，棄之一點都不可惜！就算它們賣到接
LEE牛仔褲的fab怎麼寫？參考資料:女人去上時尚網