關於功能飲料的市場定位

① 可口可樂市場定位

年輕人！

② 運動飲料產品定位，目標市場是什麼

如果此款飲料價格不高，跟普通飲料價格差不多的話，我感覺目標市場應該定位在青少年群體，比如說高中生和大學生

③ 功能飲料的市場調研

中國功能飲料市場在高速發展的同時也存在一些問題，如企業缺乏創新，市場跟隨嚴重專，導致產品屬趨同化，而且中國功能飲料行業缺乏具體標准，市場進入門檻低，行業的競爭無序。為此，中國應加快出台功能飲料行業標准，加強對該行業的監督和管理，同時飲料生產企業應正確進行產品的市場定位，積極進行技術和營銷的創新，尋找差異化賣點。
近幾年，世界性的環境質素的下降和人群生活壓力的增加，使得處於亞健康狀態的人群日漸增多，而同時隨著生活水平的不斷提高，人們也越來越注重個人健康問題。隨著人們健康意識的增強，人們逐漸開始選擇健康的食品、飲品，這種需求的產生使碳酸飲料的市場份額不斷下降，茶飲料、果汁飲料和功能飲料開始受人們的青睞。與世界發達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，因此中國的功能飲料市場潛力巨大。

④ 功能飲料的市場份額是怎樣

隨著人們在生活水平與消費需求方面的不斷提高，飲料產品的功能化、多樣化發展已是大勢所趨，有專家預測：未來國內功能飲料的市場份額可以佔到整個飲料市場的20%左右。因而，巨大的市場潛力使不少企業近年來爭相打出功能牌，繼紅牛之後，國內功能飲料市場可謂新品不斷，不僅有飲料巨頭的涉足，更有業外資本的介入。 不過現在看來，相比礦泉水、果汁等飲料市場，國內功能飲料市場的整體放量卻不大，發展相對滯後，可以說目前還占不到軟飲料市場的8%，不少品牌也多是曇花一現便消失了。那麼，如此具有廣闊發展空間的飲料市場，為何多數企業卻顯得舉步維艱呢？有業界人士認為：口味、價格、功能受限是功能飲料產品發展的三大硬傷！在筆者看來，除了這些原因之外，更重要的是我們不少的企業在對功能飲料產品的市場定位上還沒有準確地找出一個好的賣點，同時更沒有通過有效的方式來體現產品的賣點，以至銷售不暢，下面略談一二，算是拋磚引玉。 第一、產品的功能不能無中生有，更不好打胡亂說； 第二、產品功能太多，不知道究竟該表現哪種； 第三，功能定位如太特別、太差異化了吧，又在一定程度上局限了消費群體，市場培育工作也不輕松； 第四，飲料本身就是一個大眾化產品，有時太突出了功能反而拉長了品牌與消費者之間的距離。 基於這些因素，筆者認為有兩點至關重要，一是你的主體功能必須是消費者最需要的，它有可能是很普通的，但卻是很實際的。目前好多產品都稱含有這樣維生素那樣營養成分的，但哪樣最能讓消費者產生購買慾望最為關鍵！如果你說能大量補充維C，消費者可能會說我還不如瓶買維C片吃。

⑤ 可口可樂的市場定位

市場由傳統食雜,超市轉向學校,夜場,網吧,餐飲.只要有賣東西的地方就會有可口可樂!

⑥ 碳酸飲料如何市場定位

綜觀國內飲料行業現狀，碳酸飲料已經進入產品成熟期，品牌集中度非常高，企業可以通過擴大分銷渠道和市場覆蓋率來實現效益增長；果汁飲料和茶飲料還處於產品成長期，市場空間仍然很大。同時一些新興成長的飲料類型如植物蛋白飲料和運動功能性飲料等也有望成為下一個飲料業經濟增長點，目前市場上這類飲料還沒有主打產品，消費需求也呈現出明顯的增長態勢。 (一)市場分析 消費者對飲料產品的需求表現在對其實質屬性和擴增屬性需求兩方面，實質屬性即產品能夠提供給消費者的使用價值，如解渴等；而擴增屬性則是消費者的心理需求，如身份、審美等。 當今消費者需求的多元性不僅體現在口味、包裝、價格上；還體現在健康、時尚、環保等方面。消費者口味的多樣性和獵奇心理，以及缺乏品牌忠誠，為新產品開發提供了市場空間。各種飲料類型在市場所處階段不同，市場空間和拓展策略也表現出很大差異。隨著社會的進步和生活水平的不斷提高，消費者開始更多的關注飲料產品的營養成分以及是否天然健康、綠色環保和時尚品位等更高層面的心理需求。這也為飲料企業在產品研發、包裝設計、營銷推廣以及廣告利益點訴求等方面提供重要啟示。 （二）目標定位 消費市場的日益裂化，使得市場環境和媒介環境變得紛繁復雜的同時，也為飲料企業開展目標消費群體營銷提供機會。新興出現的飲料消費群體主要包括如新女性群體、新生代族(16-25歲)、兒童群體和新知識精英群體以及老年群體等，不同飲料群體有著不同的飲料消費需求，這些差異表現在對口味、品牌、價格、包裝、促銷和廣告風格等一切消費者接觸產品及信息的領域，高度細分化的市場為飲料企業進行市場拓展提供無限空間。這里包含兩個層面，一是針對性地開發飲料產品，在細分市場上取得市場競爭的主動；二是針對性地利用傳播媒介，以最少的資金投入獲得傳播的最佳效果。 經過綜合考慮，我們將產品定位於功能性飲料 「新飲品A」,目標群體定位在新生代族(16-25歲)和新知識精英群體, 新生代族(16-25歲)出生在知識大爆炸的新網路時代,精力充沛且容易接受新鮮事物,而新知識精英群體普遍工作強度高、壓力大，作為功能性飲料「飲品A」可以充分補充人體日常所消耗的**，所以很,他們是重度消費者。 （三）包裝手段 越來越多的產品在超級市場以自助的形式出售，企業通過有特色的包裝吸引消費者的注意力和激發他們的購買慾望，因而包裝和廣告促銷一樣執行著推銷任務。針對不同群體而設計的包裝樣式和容量，標志是紅底配以白色流線型字母，熱情而有活力，通過統一的顏色強化消費者的品牌認知、記憶和聯想。藉助強有力的視覺沖擊，實現本品牌和競爭品牌的區隔，使品牌能從琳琅滿目的貨架空間中脫穎而出。從爭取有限貨架空間到爭取無限的消費者心理空間、從有聲語言銷售到無聲語言理念的提升，可以說是現代社會市場競爭呈現出來的兩種趨勢。符合飲料消費場合的不同特點

⑦ 各功能性飲料的定位是什麼

功能性飲料也叫特殊用途飲料,目前市場主流的主要就是以紅牛、力保健和V飆為代表的能量飲料，主要作用為抗疲勞和補充能量。

⑧ 關於」軟飲料市場定位及競爭戰略「論文至少2篇外文文獻，還沒翻譯的也行，麻煩了，好的話我分就抖給了。

可以到我的網路博客看下，有國外大學圖書館的入專口和帳號。屬
http://hi..com/pxpsd/blog/item/f11407de357a455295ee3726.html

⑨ 飲料市場定位與營銷策略分析

第一次寫，學會查資料就行了