香奈兒香水市場定位

『壹』 女士香水十大排名

女士香水十大排名：CHANEL、Dior、菲拉格慕、范思哲、伊麗莎白雅頓、巴寶莉、阿瑪尼、蘭蔻、祖馬龍、聖羅蘭。

1、CHANEL

CHANEL（香奈兒）來自法國巴黎的知名時尚品牌，由加布里埃香奈兒於1913年創立，產品線涉及服裝、珠寶飾品及配件、化妝品、護膚品、香水。這款香奈兒5號之水是香奈兒第四代專屬調香師奧利維耶·波巨對經典五號的重新演繹，延續了五號香水的經典，卻又更多了清新。

2、Dior

始終保持高級華麗的設計路線，做工精細，迎合上流社會成熟女性的審美品味，象徵著法國時裝文化的最高精神 ，迪奧品牌在巴黎地位極高。Dior迪奧香水是一個歷史悠久的香水品牌，目前擁有多款香水。其中最早的一款香水於1947年推出。

與眾不同的真我香水由迪奧調香師Francois Demachy設計，兼具醉人魅力和本真個性，香水散發依蘭花、玫瑰、茉莉等多種花香，性感迷人而不過分濃重。

5、巴寶莉

1891年，巴寶莉在倫敦Haymarket開了第一家店，時至今日，巴寶莉經典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優雅的剪裁，已經成為了英倫氣派的代名詞。

紅粉戀歌香水流淌出來的動人旋律，輕柔、細膩、愉悅、空想。這支充滿俏皮玩趣及無限活力的粉紅風格，完美承現了Burberry風格系列所蘊含的青春無敵精神。

『貳』 香奈兒的品牌歷史

香奈爾股份有限公司 ，普遍簡稱為 香奈爾 （法語：Chanel），是由可可·香奈爾在1909年創辦的巴黎女裝店。這家小商店開始只賣女士的頭飾，而在一年內搬遷至康邦街（Rue Cambon）。小店的輝煌來自於它的旗幟香奈爾五號香水（1921年五月，當香水創作師Ernest Beaux呈現給香奈兒多重的香水選擇，香奈兒幾乎毫無猶豫地選出了第五款，之後成為香奈兒五號香水。），以及廣受歡迎的香奈爾套裝——一個優雅的設計，包括齊膝短裙和干練的短上裝，傳統上用毛線織成，黑色裁邊和金色紐扣，配穿大串珍珠項鏈。 1910年，香奈兒替原本穿著裙子打球的女人們設計了運動的褲裝，之後又拋棄束腹，設計了以男性服裝為元素的寬鬆上衣。這些特立獨行的行徑使這位離經叛道卻熱愛山茶花的夫人，成為當時女性主義啟蒙的重要起源。 自從香奈兒五號於（Chanel N°5）1923年面世以來，可可·香奈兒的時尚風靡倫敦和巴黎的社交圈，購買者趨之若鶩。香奈兒選擇住進了麗茲賓館，而她所居住的套間至今仍稱為「可可·香奈兒套房」。 1971年香奈兒逝世。德國設計師卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）在1986年才開始接任Chanel設計大權。 年輕的拉格斐在第一季時就剪破Chanel雪紡長裙的裙襬，搭配Chanel外套，再加上鮮豔誇張的假珠寶飾品，讓習慣Chanel優雅傳統的時尚界非常震驚，後來事實才證明拉格斐叛逆的天才與特出就與年輕時的香奈兒同出一轍，並將Chanel王國領向另一個顛峰。 不論是正式的TWEED套裝、休閒的CRUISE WEAR甚至是禮服，Chanel一眼看來並不突出的剪裁，實際上對身材有非常精緻的修飾效果。 飾品部分，Chanel是第一個打破「珠寶迷思」的品牌，提倡將真假珠寶搭配在一起。 Chanel展現出過人的優雅，並展露屬於個人的風格。 CHANEL高級訂製服工坊 Chanel 高級成衣、高級訂製服、Fendi、以及自創品牌 Karl Lagerfeld 的掌門人 Chanel 品牌工作室地址：Place Vendome, 1st Arrondissement, Paris, France 香奈兒創始人Cabrelle Chanel 一般人尊他為「Mademoiselle」， 而他的摯友則以「CoCo」相稱。 Cabrelle Chanel 出生於1883年8月19日法國人， 她出生時父母親還沒正式成婚，而母親死後父親沒有再出現過，她與兩個妹妹在孤兒院中度過，當她十七八歲時離開孤兒院， 她認識了她的第一個情人，他教導香奈兒認識這一個個世界， 並為他當時的另一個情人設計帽子。 之後她的第二個情人借錢讓他開第一家帽子店， 1911年至1912年香奈兒的帽子店生意蒸蒸日上。 香奈兒一直工作到八十八歲，1971年逝世， 留給後人永不褪色的傳奇。 CHANEL是第一個打破「珠寶迷思」的品牌， 以閃亮金鍊與雙C標誌吸引了全球仕女愛慕的CHANEL皮件， CHANEL可以展現出過人的優雅，並展露屬於個人的風格。
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『叄』 香奈兒公司的營銷策略是什麼

作為奢侈品，其成功在於近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，藉助時尚引領消費人群口碑。

從1971年可可?香奈兒去世到20世紀80年代初，香奈兒品牌的主設計師幾經更換，但基本上都是讓香奈爾服裝原地踏步。直到1983年1月卡爾?拉格菲爾德出任香奈兒首席設計師，情況才得以改變。那時候的香奈兒被人稱為「睡美人」，雖然受人尊崇，但並不代表她能賺錢。香奈兒品牌需要復甦，卡爾?拉格菲爾德的任務就是喚醒一位「睡去的女人」。

在那個年代，品牌復甦的概念並不存在。但是，卡爾?拉格菲爾德的確用行動詮釋了這個概念。卡爾?拉格菲爾德天生充滿決心，從來沒有苦讀或取得任何證書，完全即興創造。他知道自己不是夢想家，清楚自己想做什麼，怎麼做。

1984年，卡爾?拉格菲爾德執掌香奈兒第二年，首次推出了高級時裝系列。在卡爾?拉格菲爾德看來，每6個月的循環才有意義，因為他愛改變，不留戀任何事物，不能被什麼東西牽制。他知道，時尚是短暫、冒險、不公平的。他必須時時刻刻如履薄冰，並在它破裂之前跨出下一步。

為了使香奈兒品牌迅速走出陰霾，卡爾?拉格菲爾德不僅設計香奈兒時裝，還兼職香奈兒平面廣告攝影，出任香奈兒藝術大片的幕後指導，接受香奈兒跨界合作的邀約。卡爾?拉格菲爾德在接受采訪時曾說過：「我只出點子和設計。問題不斷在變，我做這行就因為沒有一定的答案。」

卡爾?拉格菲爾德不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊。如今，香奈兒品牌的拉格菲爾德版本，色調較為艷麗，裁工則更加高雅素媚，有著融典雅與幻想為一體的特徵。

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拉格菲爾德版的香奈兒在高級時裝、高級成衣、香水、珠寶首飾、手錶、皮製品、化妝、個人護理、服裝配件等領域引領了時尚潮流。「香奈兒從服裝延伸到配飾、手錶、香水，這一做法可以引導和培養潛在消費者。」正略鈞策管理咨詢合夥人李哲說。

如今，卡爾?拉格菲爾德讓香奈兒起死回生，創造了另一個神話。

「可以這么說，如果卡爾?拉格菲爾德讓哪個模特紅，這個模特一定紅，不論這個模特是哪個國家的。」錢丹丹的一席話足以讓人們明白，為什麼卡爾?拉格菲爾德被稱為時裝界的「凱撒大帝」。

「上個世紀90年代出現了一些超模，這與卡爾?拉格菲爾德有密切的關系。近幾年，迪奧男裝的設計師海蒂?斯曼，也是卡爾?拉格菲爾德捧出來的。」張大川說。

「他非常了解服裝設計，可以說他是時裝江湖的老大。如今香奈兒在全世界的定位跟他是分不開的。很多人認為，香奈兒已經不太偏向於年輕人了，而是偏向擁有消費能力的人。其實，近期香奈兒發布的服裝都適合年輕人。對於卡爾?拉格菲爾德這樣一個年紀很大的設計師，他能夠與時俱進，不放棄原來的東西，把活力注入到服裝設計里，讓一個古老的品牌年輕化，其實並不容易，因為很多品牌都失敗了。」張大川說。

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「香奈兒作為奢侈品，其成功在於近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，藉助時尚引領消費人群口碑，而不是鋪天蓋地的廣告。」李哲說，「香奈兒不是簡單地按照年齡定義目標消費者，而是更關注消費者的生活態度、生活方式、消費欣賞能力。有些奢侈品品牌，雖然在中國業務增長很快，但是由於營銷定向、營銷方式的原因，變成了『擁有XX品牌等於擁有財富、有面子』，受到高收入人群的追捧，雖然滿足了一部分消費者的炫富需求，但品牌內涵被忽略了。」

『肆』 伊麗莎白雅頓什麼檔次

伊麗莎白雅頓屬於一個全球知名的化妝品名牌。

雅頓公司成立於二十世紀初，是由一位充滿夢想的化妝品女性企業家所創建；她的創意以及之後促使化妝品工業大眾化的成就獲得美國及全世界極高的贊賞與尊敬。凱瑟琳澤塔瓊斯曾經為其代言。

Elizabeth Arden可說是最早的護膚發起人，不但提出正確的抗衰老護膚程序，甚至把潔凈、爽膚及潤膚三個護膚步驟發揚光大。Elizabeth Arden的第一間美容中心在1910年正式開幕，為女士們提供面部美容護理和按摩服務。

經過多年在美容界的努力，Elizabeth Arden的成績獲得了肯定，其產品在帶出健康肌膚及抗衰老上皆做得非常出色。

品牌中的Ceramides時空復合系列含分子釘，有效預防老化；Spa系列則有平衡、潔凈的作用；Visible Difference是針對油性及暗瘡肌膚而設。而Millenium能幫助成熟及疲倦的肌膚恢復青春緊致。

知名Givaudan國際調香機構，也是創造出Pretty香水的調香師Claude Dir提到: 粉嫩花瓣Petalia專利香味是Givaudan國際調香團隊花了多年的時間所研發出來的獨家專利香味分子，此次首度被運用在香水市場中。

這個味道完整詮釋了女性化的花香調，獨特與迷人的香味讓人留下難忘的印象，勢必將成為花香調中的經典代表。

『伍』 中檔次的香水品牌有哪些！高分懸賞！

國際化妝品新聞」最近推出的香水銷售排行榜名列前10名的香水中，女性香水佔了8名，男性香水佔2名。它們是夏奈爾5號、蘭蔻驛動香水、雅詩蘭黛歡沁、雅頓白鑽和夏奈爾風度，以及聖羅蘭鴉片，讓·保羅·戈蒂埃，古弛嫉妒，以及卡爾文·克萊恩公司的男士香水克萊恩I號和阿瑪的寄情水。

(1)花香型是香水中的主體產品，其中「夏奈爾5號」屬醇花香調，是將化學品乙醛的味道運用於頭香中，使香水產生天然以外的個性化新風格。它的主體香味為茉莉和玫瑰，適合於20—40歲成熟的女性，白天、夜晚都給人以靚麗自信的風格。

「夏奈爾5號」為法國夏奈爾公司的王牌香水產品，問世於時尚潮流由古典走向現代的20世紀20年代。由著名的香水專家歐奈斯特·博瓦調制，其亦為世界上第一款加入乙醛的香水，「夏奈爾5號」以其飄散著的清爽淡雅的芬芳，同時結合全新現代特色的包裝設計，吸引著全球千百萬女性，成為世界級的王牌香水，並雄踞王牌香水寶座至今。

(2)蘭蔻驛動香水是屬於水果(花)香調的香水在頭香中突出了甜甜的水果香韻。驛動香水至1990年推出以來，一直是最暢銷的香水之一。據它的創造者說，它是一款以「擁抱我」為主題的香水，還被形容為一款有歷史和記憶的香水，表現出女性獨立自主、清新奔放的感覺，尤為年輕女性所喜愛。

(3)雅詩蘭黛歡沁香水，是屬於清新花香調的香水。

飄散著淡雅的花香，在大自然中播灑「歡沁」的種子……

1996年，法國雅絲·蘭黛公司推出其全新女用香水——歡沁，主要原料有百合花、紫羅蘭、茉莉、丁香、檀香森等。整體瓶身造型高雅而簡潔，剔透晶瑩的橢圓瓶子、圓形的白金瓶蓋。

歡沁香水、香味乍濃猶淡，如細水長流，十分信人，飄散著濃雅的花香，在大自然中播灑著歡沁的種子。

(4)雅頓白鑽香水，絕對以花香為主調，香味濃郁，是一種相當女性化的香水，尤為偏愛甜花香如玫瑰、夜來香等花香的成熟女性所喜愛。這款香水受到伊麗莎白·泰勒、尼諾·賽儒迪和瓦倫蒂諾等眾多名人的鍾愛，是一款極受歡迎的香水品牌。

(5)風度為法國夏奈爾公司1996年出品，主要原料有卡拉布尼亞及西西里柑橘、茉莉花。亞洲香子蘭等等。夏奈爾新推出的魅力香水並不沿用其公司傳統的黑白兩色做包裝，而選用近似女性美麗肌膚的粉杏色，瓶身大方、簡潔。

魅力是夏奈爾公司花了10年功夫研製出的香水新產品，其中散發著6種不同的都市女性韻味：卡拉布尼亞柑橘代表活潑奔放的青春少女；馥郁的茉莉花香則是夏奈爾的標志香味，演繹全然的女人味；利用現代科技精心計算出來的花香「方程式」，則表達出具藝術家氣質的情緒女郎們的魅力；海地代表現代大都會心性自信、自強的獨立人格；非洲香子蘭則是性感、誘惑的化身。

(6)體現東方神秘風情的香水，則以聖羅蘭的「鴉片」香水最負盛名。它屬於濃香型，多以後勁無彎的木香、檀香為主，配以辛辣的木香和持久的動物香。「鴉片」香水，香氣渾厚濃郁，定位為誘惑和禁忌，呈辛辣的東方調，更適合於25-～x一歲成熟。自信和妖媚的女性。

(7)讓·保羅·戈蒂埃是個為前衛的人創造服飾和香水的天才設計師，他的設計充滿幽默感和令人驚奇的物。值得一提的是由他本人設計的第一款香水讓·保羅·戈蒂埃的香水瓶頗為奇特，外型是一段穿了胸衣的女人軀干，瓶子的外包裝是一個圓桶狀的錫皮盒子，設計奇特，「驚世駭俗」。

(8)古弛1997年度推出的「嫉妒」，屬花香調，前味是香草、風信子、木蘭花，中味是鈴蘭、茉莉、紫羅蘭花，後味是鳶尾花、木香和麝香。廣告力度很大，取得了很好的市場回報，且正在成為一個穩定的暢銷品牌。

(9)而男用香水中，卡爾文·克萊恩公司的克萊恩1號，無疑是最成功的。

在仿如牙買加朗姆酒瓶的克萊恩1號之中，我們不分種族、性別、年齡共同分享這同一個世界……

克萊恩1號香水由美國卡爾文·克萊恩公司於1994年推出，屬於性別，即男、女合用香水。由佛手柑、鮮菠蘿、茉莉花、紫羅蘭等組合而成。其瓶身仿如牙買加朗姆酒瓶子一樣的磨砂玻璃瓶，外包裝則為用再生紙做的紙盒。

克萊恩1號為無性別香水，結合20世紀90年代整個社會簡約，無性別差異的時尚風氣，克萊恩1號香水假冒作理念即為贊揚個人主義，意在使得各不同群體的男女一致認同個人主義。

在1994年秋季，克萊恩1號剛剛問世不久，就創造了5800萬美元的銷售紀錄，在全美乃至世界各地掀起一股克萊恩1號之風，這種全新理仿的清淡香水，更是吸引了那些從不用香水的年輕人。克萊恩1號將20世紀90年代社會意識的變化，轉化為香水的全新概念，無性別講求一體性，在克萊恩1號震驚全球的廣告設計中體現無疑，一群不分種族、性別、年齡的男女濟濟一堂，透過坦誠。開明的態度，將彼此共同分享的住處表露。

(10)由阿瑪尼，對香水時尚的超佳嗅覺來自時裝領域的公司，於1994年推出的寄情水，分男用和女用香水，是世界上著名的情侶香氛。在其推出的那年便作為女用香水之冠獲得了香水業的奧斯卡獎——菲菲獎。

『陸』 各大品牌的香水適合什麼年齡的人群

導讀：香水是一種品位的象徵，不管是男性還是女性都對她們有特殊的情感，國際化妝品欣慰會上推出全球香水排行榜，其中名列前10名的香水中，女性香水佔8個，男性香水兩個，分別為香奈兒5號、蘭蔻驛動香水、雅詩蘭黛歡沁香水、雅頓白鑽香水、香奈兒魅力香水、鴉片、讓·保羅·戈蒂埃，古弛嫉妒，以及卡爾文·克萊恩公司的男士香水克萊恩1號和阿瑪的寄情水。
香水是一種品位的象徵，不管是男性還是女性都對她們有特殊的情感，國際化妝品欣慰會上推出全球香水排行榜，其中名列前10名的香水中，女性香水佔8個，男性香水兩個，分別為香奈兒5號、蘭蔻驛動香水、雅詩蘭黛歡沁香水、雅頓白鑽香水、香奈兒魅力香水、鴉片、讓·保羅·戈蒂埃，古弛嫉妒，以及卡爾文·克萊恩公司的男士香水克萊恩1號和阿瑪的寄情水。
香水排行榜1、香奈兒5號
花香型是香水中的主體產品，其中「香奈兒5號」屬醇花香調，是將化學品乙醛的味道運用於頭香中，使香水產生天然以外的個性化新風格。它的主體香味為茉莉和玫瑰，適合於20—40歲成熟的女性，白天、夜晚都給人以靚麗自信的風格。
「香奈兒5號」為法國香奈兒公司的王牌香水產品，問世於時尚潮流由古典走向現代的20世紀20年代。由著名的香水專家歐奈斯特·博瓦調制，其亦為世界上第一款加入乙醛的香水，「香奈兒5號」以其飄散著的清爽淡雅的芬芳，同時結合全新現代特色的包裝設計，吸引著全球千百萬女性，成為世界級的王牌香水，並雄踞王牌香水寶座至今。

香水排行榜2、蘭蔻驛動香水
蘭蔻驛動香水是屬於水果（花）香調的香水在頭香中突出了甜甜的水果香韻。驛動香水至1990年推出以來，一直是最暢銷的香水之一。據它的創造者說，它是一款以「擁抱我」為主題的香水，還被形容為一款有歷史和記憶的香水，表現出女性獨立自主、清新奔放的感覺，尤為年輕女性所喜愛。

香水排行榜3、雅詩蘭黛歡沁香水
雅詩蘭黛歡沁香水是屬於清新花香調的香水。飄散著淡雅的花香，在大自然中播灑「歡沁」的種子……
1996年，法國雅絲·蘭黛公司推出其全新女用香水——歡沁，主要原料有百合花、紫羅蘭、茉莉、丁香、檀香森等。整體瓶身造型高雅而簡潔，剔透晶瑩的橢圓瓶子、圓形的白金瓶蓋。歡沁香水、香味乍濃猶淡，如細水長流，十分信人，飄散著濃雅的花香，在大自然中播灑著歡沁的種子。

香水排行榜4、雅頓白鑽香水
雅頓白鑽香水，絕對以花香為主調，香味濃郁，是一種相當女性化的香水，尤為偏愛甜花香如玫瑰、夜來香等花香的成**性所喜愛。這款香水受到伊麗莎白·泰勒、尼諾·賽儒迪和瓦倫蒂諾等眾多名人的鍾愛，是一款極受歡迎的香水品牌。

香水排行榜5、香奈兒魅力香水
風度為法國香奈兒公司1996年出品，主要原料有卡拉布尼亞及西西里柑橘、茉莉花。亞洲香子蘭等等。香奈兒新推出的魅力香水並不沿用其公司傳統的黑白兩色做包裝，而選用近似女性美麗肌膚的粉杏色，瓶身大方、簡潔。
魅力是香奈兒公司花了10年功夫研製出的香水新產品，其中散發著6種不同的都市女性韻味：卡拉布尼亞柑橘代表活潑奔放的青春少女；馥郁的茉莉花香則是香奈兒的標志香味，演繹全然的女人味；利用現代科技精心計算出來的花香「方程式」，則表達出具藝術家氣質的情緒女郎們的魅力；海地代表現代大都會心性自信、自強的獨立人格；非洲香子蘭則是性感、誘惑的化身。

香水排行榜6、「鴉片」
體現東方神秘風情的香水，則以聖羅蘭的「鴉片」香水最負盛名。它屬於濃香型，多以後勁無彎的木香、檀香為主，配以辛辣的木香和持久的動物香。「鴉片」香水，香氣渾厚濃郁，定位為誘惑和禁忌，呈辛辣的東方調，更適合於25歲成熟自信和妖媚的女性。

香水排行榜7、讓·保羅·戈蒂埃
讓·保羅·戈蒂埃是個為前衛的人創造服飾和香水的天才設計師，他的設計充滿幽默感和令人驚奇的物。值得一提的是由他本人設計的第一款香水讓·保羅·戈蒂埃的香水瓶頗為奇特，外型是一段穿了胸衣的女人軀干，瓶子的外包裝是一個圓桶狀的錫皮盒子，設計奇特，「驚世駭俗」。

香水排行榜8、「嫉妒」
古弛1997年度推出的「嫉妒」，屬花香調，前味是香草、風信子、木蘭花，中味是鈴蘭、茉莉、紫羅蘭花，後味是鳶尾花、木香和麝香。廣告力度很大，取得了很好的市場回報，且正在成為一個穩定的暢銷品牌。

香水排行榜9、克萊恩1號
而男用香水中，卡爾文·克萊恩公司的克萊恩1號，無疑是最成功的。在仿如牙買加朗姆酒瓶的克萊恩1號之中，我們不分種族、性別、年齡共同分享這同一個世界……
克萊恩1號香水由美國卡爾文·克萊恩公司於1994年推出，屬於性別，即男、女合用香水。由佛手柑、鮮菠蘿、茉莉花、紫羅蘭等組合而成。其瓶身仿如牙買加朗姆酒瓶子一樣的磨砂玻璃瓶，外包裝則為用再生紙做的紙盒。
克萊恩1號為無性別香水，結合20世紀90年代整個社會簡約，無性別差異的時尚風氣，克萊恩1號香水假冒作理念即為贊揚個人主義，意在使得各不同群體的男女一致認同個人主義。
在1994年秋季，克萊恩1號剛剛問世不久，就創造了5800萬美元的銷售紀錄，在全美乃至世界各地掀起一股克萊恩1號之風，這種全新理仿的清淡香水，更是吸引了那些從不用香水的年輕人。克萊恩1號將20世紀90年代社會意識的變化，轉化為香水的全新概念，無性別講求一體性，在克萊恩1號震驚全球的廣告設計中體現無疑，一群不分種族、性別、年齡的男女濟濟一堂，透過坦誠。開明的態度，將彼此共同分享的住處表露。

香水排行榜10、寄情水
由阿瑪尼，對香水時尚的超佳嗅覺來自時裝領域的公司，於1994年推出的寄情水，分男用和女用香水，是世界上著名的情侶香氛 。在其推出的那年便作為女用香水之冠獲得了香水業的奧斯卡獎——菲菲獎。