公益營銷廣告分析

『壹』 公益廣告有什麼作用

公益廣告的作用如下：

一、增強公眾的社會責任感，促進社會主義精神文明建設

首先，從企業公益廣告而言，企業將資金投人公益廣告，對企業自身也有很大影響。從宏觀角度而言，有利於社會精神文明的建設和發展，有利於提高公眾的社會責任心。從微觀角度而言，企業公益廣告能夠擴大企業的知名度，增大企業的社會影響力，提高企業自身的文化建設和社會責任感。

二、宣揚社會公共道德，提升公眾的道德意識

隨著社會的進步和發展，公益廣告應運而生，公益廣告的普及也成為社會文明進步的標志產物。在市場經濟、商品經濟快速發展的過程中，難以避免地會出現各種不良的社會問題，在這種背景條件下，需要運用更多的公益廣告對社會大眾進行有效地警示、教育、熏陶，以此提高公眾的道德意識，更有利於社會安全穩定、良性發展。

公益廣告能傳播更為深刻的文化內涵，並通過高效的傳播渠道，廣而告之，有效營造良好的社會公共道德氛圍，對提高廣大受眾的道德水平具有重要的意義，並由此對提高社會道德水平，加強社會精神文明建設具有不可忽視的推動作用。在無形，公益廣告在提高人們道德意識的同時，也有效促進了經濟社會建設，提高高國民綜合素質。

三、規范公眾社會行為，改善社會不良風氣

常說「公益廣告是一盞燈」，它時刻照亮著我們。而每一則公益廣告的設計初衷，都是期望用不同的視角對大眾的社會道德觀、價值觀、思想意識起到正確引導的作用。通過公益廣告的輿論、警示、引導、教育等方式，在一些不良習慣還未形成之前對大眾社會的行為進行規范，潛移默化當中提升了大眾基本的道德素質和意識，對社會上的不良風氣進行約束。

換言之，公益廣告從公眾最根本的利益出發，一般會選取一些與社會生活息息相關的問題和事件，採用一些能夠引起大眾情感共鳴的藝術表現形式，其主要目的是讓公眾在欣賞公益廣告的同時，能夠引起公眾對愛心公益的高度關注，從而能間接接受公益廣告傳遞的信息，迫使公眾更自覺規范自身的言行舉止，並形成良好的社會道德習慣，這對於人們道德品質的逐漸形成及社會風氣的良好改善具有著重要的現實意義。

四、提升社會公眾的藝術審美

與追求經濟目的為主的商業廣告相比較，公益廣告在藝術表達形式、表現手法、表現內容上顯得更加豐富，可以大膽地運用各種動漫形式、兒童畫形式、水墨畫形式、進行表達。

通常來說，公益廣告要表現「關愛」主題，這類廣告一般都是政府或企業為提升自身社會形象而設計的，這類公益廣告大多是製作上較為精美，藝術表現形式感較為豐富，能形成較強的藝術感染力，其藝術語言設計上也較為鮮明、豐富，這些富有藝術色彩的表現手段和內容使得公益廣告能取得更為有效地宣傳效果。

(1)公益營銷廣告分析擴展閱讀：

公益廣告向公眾推銷觀念或行為准則，應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。

這並不是說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們採取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如「珍惜暑假時光」、「您的家人盼望您安全歸來」、「保護水資源」、「孩子，不要加入煙民的行列」等。

『貳』 慈善營銷的案例分析

王老吉一億元帶來的「意外收獲」
在中國北方和中部都缺乏飲用涼茶的習慣，王老吉作為灌裝飲料領域的後起之秀，2002以前一直盤踞於華南地區，屬於地區性的飲料。但是近幾年憑借著其完美的定位，恰如其分的解決了中國人在飲食過程中普遍擔心的「上火」問題，可以說，王老吉從2002年前維持在的1億多元銷售額迅速成長為2007年銷售額近90億的飲料品牌，關鍵在於找到了這個獨一無二，與眾不同之處，並成功包裝為市場上的「紫牛」產品。紫牛是指獨一無二，與眾不同之處。在市場上表現為：通過在產品、服務、概念中尋找到自己獨一無二、與眾不同之處的「創意病毒」，接著找到「創意病毒」的早期接受者即「噴嚏者」，通過對「噴嚏者」的感染，使「創意病毒」快速擴散，成為市場上受消費者歡迎的流行物。
可以想像，一家深知紫牛策略的企業在日常的傳播活動中，對於市場上存在的「創意病毒」是十分敏感的。5月18日晚，央視一號演播大廳舉辦的「愛的奉獻—2008抗震救災募捐晚會」，王老吉以一億元人民幣，讓廣東加多寶集團一夜成名。國內民營企業在經過多年的發展之後，在財富積累增長同時，逐步開始樹立積極承擔社會責任和參與社會公益的企業公民形象，所以才有了王老吉熱心捐助1億元參與抗震救災的壯舉。對企業本身來說，則是在市場上傳播了一個引發爭先討論的「創意病毒」，後續關注度之高直逼當年蒙牛贊助的「超級女生」，帶來的營銷效果也許大大超出加多寶早先的預期。
著名社區天涯上出現「王老吉，你夠狠！捐一個億，膽敢是王石的500倍！為了整治這個囂張的企業，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！」的帖子後，馬上在聊天室、論壇社區和MSN、QQ等網路工具上瘋狂傳播開來，「封殺令」這個「創意病毒」經過「噴嚏者」的傳播，熱迷症在網民中開始相互感染，紛紛採取實際行動「封殺」王老吉，與此同時，王老吉開始出現在以前不曾覆蓋的銷售渠道中。不難發現，處於熱迷狀態的消費者對紫牛產品的態度是緊緊跟隨，而不接受甚至主動屏蔽對紫牛產品不利的意見，在消費者中出現了就算「王老吉是營銷，我以後也要喝它的聲音，所以才有了「捐了一億，王老吉涼茶重慶賣斷貨」的火爆局面出現。
從王老吉本身來說，剛剛踏進年度銷售的旺季，前期的廣告活動已經產生預熱效果，但是忠實消費者真正開始大量飲用多半是要在完全進入夏季以後。如何在涼茶飲料市場跟進者已經增多，消費者對王老吉處於充分知曉的情況下吸引眼球，成為王老吉品牌的一大營銷阻點。正如初到草原，忽然在看到遠處一群花白奶牛覺得很新鮮，而如果一路下來，你將不斷的看到花白奶牛，你還會覺得有趣嗎?但是突然在一片花白奶牛間出現一頭紫色的奶牛，你是不是覺得很驚奇。王老吉就是要做這頭紫色的奶牛，要將消費者的目光聚集過來。如此一來，捐款數額就只是數字上的問題，但必須是一個獨一無二，與眾不同的數額，最好還能出人意料。可以說，「一億元」對王老吉來說就是一個完美的「創意病毒」。
如今，人們不僅熟知了王老吉，而且知道了加多寶。品牌對飲料企業的重要性相比其他行業更重要，相比較可口可樂和百事可樂在市場上活動而言，王老吉確實需要一次聲名鵲起的，才能穩固其中國第一罐的美譽。
與其說王老吉是一次意外的收獲，不如說是一次紫牛實效的完美演繹，但是行動第一，公關第二，千萬別留下為營銷而營銷的印象，反而會得不償失。王老吉終究是應是中國人的老話「善有善報」。 家樂福的「第一先鋒」
家樂福在2008年可以說是招來橫禍一場，因為「聖火傳遞」而捲入民族情緒的漩渦，在人們抵制家樂福的初期其並不曾意識到事態的嚴重性，而此次地震過後，家樂福可以說還是處於藏獨事件的「撲火」狀態，公關事務還處於緊張運轉中。所以才有了5月12日下午，汶川受災的消息一傳出，家樂福當即指示位於成都的五家門店向災區緊急捐贈帳篷、棉被等救災物品，同時通報法國總部。家樂福國際基金會隨即決定，向中國受災地區捐贈人民幣200萬元。
可想而知，作為第一個反應的國際企業其行為的影響力是巨大的，而中國人一向是「得饒人處且饒人」，相比起後來在網路上被批得狗血淋頭的國際大企業，家樂福此次公關之旅可謂合格。
然而，更多的國際企業則在捐款活動中因網民廣泛傳播「國際鐵公雞排行榜」而苦惱，但其中恰恰卻沒有家樂福。事實證明，在市場上，只有紫牛才會值得關注，才有價值，家樂福果斷決策，獲得的先發優勢是其他跨國企業所不及的，避免了在抗震救災捐款活動再次受到攻擊。一般來說，國際企業在參與社會公益事業時，一般需要向總部申請，獲得批准後才能動用資金參與，所以很多跨國公司因此在起初的捐款並不太多，陸續才將捐款額擴大至千萬級別，這才導致國內的網民的批判聲。
紫牛實效強調的就是在市場行為中尋找到有利的「創意病毒」，並通過「噴嚏者」傳播出去，在消費者中引起熱迷症，成為市場上受歡迎的流行物。家樂福通過第一個參與捐款，接著在各大媒體發布家樂福鼎力支持北京奧運和抗震救災，而且與地震和救災的話題一概迴避，言談務實、態度誠懇。既淡化了前期的「支持藏獨事件」的不利印象，同時也在國內樹立了有愛心的國際企業形象，反而使前期批判者失去了借機批評的口實。
可以說，家樂福此次慈善營銷是抓住了「第一個參與」這個創意病毒，通過早期接受者如媒體的記者、支持家樂福的消費者、政府代表等即時的傳播出來，使消費者接受了家樂福是支持中國社會公益的國際企業，通過網路上網民的口耳相傳使更多的人接受這一點，最終使家樂福的「藏獨門」危機得以平息化解。 奧康集團的慈善營銷
2007年中國慈善事業風光無限的就是奧康集團總裁王振滔，其憑借獨特的慈善模式一舉獲得2007中國慈善排行榜「特別貢獻獎」。4月6日，王振滔在北京正式啟動了第一個由中國民營企業家設立、以個人名字命名的非公募慈善基金會——「王振滔慈善基金會」，該基金會推出了全新的慈善模式：受資助學生要在工作後資助一名貧困學生，這個基金就會像滾雪球一樣越滾越大，預計2011年起每年受助者超過1萬名。
如果說資助貧困學子的善舉有很多，而且王振滔的捐助也不是最大，但慈善的標准不是以捐款多少而論，而是看這一舉動對社會產生的影響有多大，能否以自己的善舉帶動更多的人行善。從這個角度來說，「王振滔慈善基金會」這一善舉意義深遠，而獲得慈善排行榜「特別貢獻獎」也是理所應當。
2007年奧康還有一個引人注目的舉動就是成為2008年北京奧運會皮具產品供應商。與此同時，奧康的慈善營銷也順勢展開。5月10日，奧康集團宣布：秉承「人文奧運」精神，通過幫助奧運冠軍實現個人「公益夢想」，構建2008「公益奧運」的「圓夢行動」正式啟動。致力於公益慈善事業的圓夢基金同時成立，總額約為3000萬元人民幣。馬燕紅、高敏、錢紅、王軍霞、楊凌、田亮等6位奧運冠軍成為第一批「圓夢大使」。「楊凌，奧運之光，白內障兒童康復計劃」、「田亮愛心病房，先天性心臟病兒童康復項目」、「馬燕紅，退役體操運動員脊椎矯正康復計劃」、「錢紅，公開水域救助工程」等慈善工程也相繼展開。吸引了新浪、SOHU等網路媒體及100多家新聞媒體報道，在短時間內，營造出社會熱點。
從以上兩個例子可以發現，雖然奧康所做的都是慈善事業，本著以一顆慈愛的心去扶助貧困弱小群體，是沒有追求任何回報的，但是，也正是這種無私的舉動吸引了媒體與社會的關注，獲得社會和公眾的認同，無形之中，對於提升奧康品牌知名度與美譽度有了極大幫助。這就是慈善營銷的魅力所在，不去刻意追求名譽，而讓社會主動去關注。業界有句話說的好「做廣告不如做新聞，做新聞不如做公益」，就是這個道理。
在這個功利營銷的今天，大多企業都是以贏利為目的採取一系列營銷方式，而公眾也早已對那種赤裸裸的企業、產品宣傳不以為然。不可否認，營銷是企業的終極目的，但是可以採用的手段很多，以慈善事業為載體的運作達到企業的營銷目標，不失為一種高明的營銷方法，既回饋了社會，博得了公眾的贊譽，也取得了良好的營銷效果。一舉兩得，何樂而不為呢?慈善營銷，必將能大行天下。

『叄』 公益廣告中的廣告環境分析怎麼寫

廣告環境分析廣告環境是指影響和制約廣告活動策略、計劃的諸種因素， 包括兩個層面：一個層面是指影響廣告活動產生、發展的宏觀 環境，如自然科技環境、經濟環境、人文環境、政治環境等， 下面是本人帶大家的廣告環境分析。廣告環境分析：經濟環境 經濟環境包括經濟制度、經濟發展階段和購買力狀況 等內容。經濟環境的好壞，對廣告決策影響最大。廣告是社會 和經濟發展的晴雨表，實際上就是反映了廣告與經濟環境的關 系。廣告活動如何展開，分析經濟環境是最為重要的方面。經濟環境對市場營銷和廣告活動的影響，主要是指購 買力的影響。對經濟環境進行分析，應重點分析購買力。所謂 購買力，是指社會各方面在一定時期用於購買商品或勞務的貨 幣支付能力，是構成市場和影響市場規模大小的一個重要因素。購買力主要是由消費者的收入、支出、儲蓄和信貸等 因素影響和決定，可從三個方面進行考察：（ 一 ） 消費者收入的變化 消費者收入包括消費者個人的工資、獎金、租金、贈 予等收入，其收入狀況決定其購買力水平。如消費者收入增加， 會引起消費支出增加，也會使儲蓄增加，產生潛在購買力，擴 大社會總需求。消費者的收入，又可分為貨幣收入和實際收入。 在貨幣收入不變的情況下，如物價下落，其實際收入便增加， 如物價上漲，則實際收入降低。消費者收入的波動，往往引起 市場的波動，從而給許多企業帶來經營不穩定的後果，同時也 帶來許多新的機會。從發展趨勢來看，總是要不斷地增加消費 者的收入，刺激需求，進一步促進生產。（ 二 ） 消費者支出模式的變化 人們的總收入中，又可區分為個人可支配收入和可任 意支配收入。個人可支配收入是個人收入除去稅款等負擔之外 可用於消費支出或儲蓄的余額，可任意支配收入是消費者個人 可支配收入用於維持日常生活支出多餘的那部分收入。這部分 收入以及消費興趣的每一細微變化，都涉及消費者支出模式的 變化，將影響某些商品的銷路。 19 世紀後半葉，德國經濟學 和統計學家恩斯特·恩格爾曾對德國薩克地區進行過深入的調 查研究，發現家庭的收入越少，用於飲食的支出在家庭收入中 所佔的比重就越大，而隨著家庭收入的增加，用於飲食支出的 比重就越小。一般情況下，用於住宅、水電、衣著等的支出所 占的比重變化不大，而用於滿足文化、娛樂等需要的支出則占 越來越大的比重，以此可以衡量一個國家或地區的福利水平和 富裕程度，這就是現在仍然適用的「恩格爾定律」。有一個衡 量發達程度的系數，即在總支出中購買食品的比例，在 75%以
上為貧困線， 50%以上為溫飽線， 40%達到小康水平， 20%進入 一般發達國家程度。美國 1935 年時為 35%、 1970 年時為 19%， 20 世紀 90 年代已為 16%左右。日本 1950 年時為 57.3%， 1980 年時為 29.3%。我國 1987 年為 535%， 2000 年城市已基本達到 50%，邁向小康生活。但也存在著區域差別和城鄉發展不平衡 的問題。此外，社會文化環境、價值觀念、信仰、興趣、行為 方式、社會群體及相互關系、科技進步等因素，也會給消費支 出模式帶來影響。我國的消費特點主要是以家庭為中心，一般 比較保守，較多還是傳統消費模式。近幾年消費模式有了一些 變化，旅遊、娛樂、文化生活、保健等方面的消費有了明顯的 增加，但所佔的比例還是比較小的。就目前來說，雖然城鄉居 民收入增加，但總的需求慾望不強，不太願意在日常生活支出 之外做較多的消費，大多數人傾向於儲蓄。（ 三 ） 消費者儲蓄和信貸的變化 一般來說，在其他條件一定的情況下，消費者儲蓄與 購買力成反比，儲蓄額增加，購買力就減少，反之，購買力則 增多。對於我國居民來說，由於消費習慣的影響和對住房、醫 療、教育等支出增大的擔心，一般都注重節儉，積累錢財，熱 衷於儲蓄。 1997 年我國開始出現通貨緊縮現象，物價穩中有 降，消費者的儲蓄熱情進一步增高， 2000 年底全國儲蓄額已 達到 6.7 萬億人民幣。盡管採取數次降低利息、徵收利息稅等 辦法來刺激現時消費，但效果不很明顯。信貸消費在我國也不 能普遍開展。人們更多的是想怎麼把錢省下來存到銀行里，今 天去花明天的錢，很多人是不敢想的。這些，需要在政策上和 消費意識等方面的調整，構成新的消費熱點。這兩年實現住房 改革，採取一系列措施，包括通過信貸手段促進人們積極進入 購房行列。可能會影響購買力的變化，使市場活躍起來，為企 業經營和廣告傳播帶來生機和活力。
以上幾方面的分析，實際上是對消費者的總購買能力 的分析。另外，還要考慮人口因素對社會購買力的影響。不但 要研究不同人群 （包括亞群 ）的數量與需求，研究不同類型居民 的購買力、愛好與生活習慣，還要注意研究分析消費者的心理 狀態的變化和社會風尚的變化。在相同年齡組 （可相近人群 ） 中， 處於不同地區的消費者對商品的需求常常是有差異的。有的崇 尚新奇、靈巧，有的注重質量、實惠，在商品供不應求或物價 看漲的情況下，消費者會出現競購、搶購的現象，而在出現買 方市場的時候，往往又發生需求不旺的情況。在進行分析時， 應對這些現象都有所認識，否則就不能准確地了解市場的規模和消費者的需求程度。一般來說，消費者的購買能力和消費慾望越強，對高 檔商品和品質優良的商品要求越高。企業營銷可從消費者購買 能力的變化中發現市場機遇，廣告則應從這種變化中把握運作 方向。對經濟環境進行分析，還應考慮經濟制度和經濟發展 階段等內容。我國正在逐步健全和完善社會主義市場經濟體制， 為企業提供了廣闊的發展空間，加入世界貿易組織後，我國將 會得到更多的機遇，但同時也會面臨新的嚴峻的競爭環境。而 處在不同的經濟發展階段，市場需求也會不同。因此，要對目 標市場所處的經濟發展階段有所認識。國際上對世界各國的經 濟發展階段流行有傳統社會、起飛前的准備階段、起飛階段、 邁向成熟階段和高檔大量消費階段的五種說法。隨著改革開放 的深化，從總體上看，我國目前應處在起飛階段。但由於我國 幅員遼闊，特別是東西部地區經濟發展不平衡，對此也要進行 分析，不同地區的廣告戰略應有所差異。廣告環境分析：社會文化環境社會文化環境是指市場營銷和廣告傳播與社會文化的 關系。市場營銷成功與否，廣告能否取得理想傳播效果，最終 還是由人們的需求決定的。人們的需求狀況和消費行為，受特 定的社會文化環境的影響是很深的。廣告要有針對性地向目標 消費者進行訴求，必須研究文化、社會階層、參照群體、社會 運動等因素。這些內容，在後面有關消費者行為分析部分再詳 細討論，這里從略。
廣告環境分析：政治法規環境政治法規環境包括政治環境、法規環境乃至國際環境， 均屬於不規律的環境系統。政治環境的變化常常給企業帶來災 難或生機，即使政治環境相對穩定，倘若政治氣候出現細微波 動，某一政治性事件的發生和處理，都會給產品的銷售環境乃 至企業的環境帶來微妙的影響。國際環境的變化更是難以預測。必須經常關注國際情 勢的變化，透過國內外權威報刊了解新聞背景及前瞻，分析某 些突發事件的前因後果，逐步認識、把握國際環境變化的一些 不規律因素。法規政策環境對於企業准確判斷經營環境、制定廣告 戰略，是至關重要的。一項法規的制定，一個政策的出台，都 直接影響到企業經營決策，影響到廣告活動的開展。需要隨時 了解掌握其變化，對政策環境進行分析，包括熟知政府頒布的 任何一項新的法律、規定、條例、辦法，了解這些法規政策出 台前的背景、辯論經過，並注意跟蹤了解掌握有關法規的實施 細則、解釋與說明等。另外，一些地方性法規以及半官方組織 （ 如消費者協會 ） 的典型案例裁決，亦不容忽視。對廣告環境進行分析，需要做大量的調查研究。要能 充分佔有資料，包括原始數據和次級數據資料，在整理、分析、 應用的基礎上，對廣告業所處的各類環境有較深刻的認識和把 握。廣告環境的作用無論是廣告的外環境還是內環境，都對廣告起著促進、 調整、制約的作用。促進作用 -- 為廣告主體、廣告本體、廣告對客體的作 用的發展變化提供有利條件 ; 調整作用 -- 環境的變化促使廣告 主體、廣告本體、廣告對客體的作用發生趨向於適應環境的變 化; 制約作用 -- 為廣告主體、廣告本體、廣告對客體的作用提 供有限的發展條件或者削減其有利條件，使它們在限定的空間中生存和發展。同時，廣告的外環境和內環境對綜合作用的廣告主體、 廣告本體、廣告對客體的作用的影響又發生在不同層面的，產 生不同的效果。
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廣告環境分析
廣告環境分析
廣告環境是指影響和制約廣告活動策略、計劃的諸種因素， 包括兩個層面：一個層面是指影響廣告活動產生、發展的宏觀 環境，如自然科技環境、經濟環境、人文環境、政治環境等， 下面是本人帶大家的廣告環境分析。
廣告環境分析：經濟環境 經濟環境包括經濟制度、經濟發展階段和購買力狀況 等內容。經濟環境的好壞，對廣告決策影響最大。廣告是社會 和經濟發展的晴雨表，實際上就是反映了廣告與經濟環境的關 系。廣告活動如何展開，分析經濟環境是最為重要的方面。
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經濟環境對市場營銷和廣告活動的影響，主要是指購 買力的影響。對經濟環境進行分析，應重點分析購買力。所謂 購買力，是指社會各方面在一定時期用於購買商品或勞務的貨 幣支付能力，是構成市場和影響市場規模大小的一個重要因素。
購買力主要是由消費者的收入、支出、儲蓄和信貸等 因素影響和決定，可從三個方面進行考察：
（ 一 ） 消費者收入的變化 消費者收入包括消費者個人的工資、獎金、租金、贈 予等收入，其收入狀況決定其購買力水平。如消費者收入增加， 會引起消費支出增加，也會使儲蓄增加，產生潛在購買力，擴 大社會總需求。消費者的收入，又可分為貨幣收入和實際收入。 在貨幣收入不變的情況下，如物價下落，其實際收入便增加， 如物價上漲，則實際收入降低。消費者收入的波動，往往引起 市場的波動，從而給許多企業帶來經營不穩定的後果，同時也 帶來許多新的機會。從發展趨勢來看，總是要不斷地增加消費 者的收入，刺激需求，進一步促進生產。
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（ 二 ） 消費者支出模式的變化 人們的總收入中，又可區分為個人可支配收入和可任 意支配收入。個人可支配收入是個人收入除去稅款等負擔之外 可用於消費支出或儲蓄的余額，可任意支配收入是消費者個人 可支配收入用於維持日常生活支出多餘的那部分收入。這部分 收入以及消費興趣的每一細微變化，都涉及消費者支出模式的 變化，將影響某些商品的銷路。 19 世紀後半葉，德國經濟學 和統計學家恩斯特·恩格爾曾對德國薩克地區進行過深入的調 查研究，發現家庭的收入越少，用於飲食的支出在家庭收入中 所佔的比重就越大，而隨著家庭收入的增加，用於飲食支出的 比重就越小。一般情況下，用於住宅、水電、衣著等的支出所 占的比重變化不大，而用於滿足文化、娛樂等需要的支出則占 越來越大的比重，以此可以衡量一個國家或地區的福利水平和 富裕程度，這就是現在仍然適用的「恩格爾定律」。有一個衡 量發達程度的系數，即在總支出中購買食品的比例，在 75%以
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上為貧困線， 50%以上為溫飽線， 40%達到小康水平， 20%進入 一般發達國家程度。美國 1935 年時為 35%、 1970 年時為 19%， 20 世紀 90 年代已為 16%左右。日本 1950 年時為 57.3%， 1980 年時為 29.3%。我國 1987 年為 535%， 2000 年城市已基本達到 50%，邁向小康生活。但也存在著區域差別和城鄉發展不平衡 的問題。
此外，社會文化環境、價值觀念、信仰、興趣、行為 方式、社會群體及相互關系、科技進步等因素，也會給消費支 出模式帶來影響。我國的消費特點主要是以家庭為中心，一般 比較保守，較多還是傳統消費模式。近幾年消費模式有了一些 變化，旅遊、娛樂、文化生活、保健等方面的消費有了明顯的 增加，但所佔的比例還是比較小的。就目前來說，雖然城鄉居 民收入增加，但總的需求慾望不強，不太願意在日常生活支出 之外做較多的消費，大多數人傾向於儲蓄。
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（ 三 ） 消費者儲蓄和信貸的變化 一般來說，在其他條件一定的情況下，消費者儲蓄與 購買力成反比，儲蓄額增加，購買力就減少，反之，購買力則 增多。對於我國居民來說，由於消費習慣的影響和對住房、醫 療、教育等支出增大的擔心，一般都注重節儉，積累錢財，熱 衷於儲蓄。 1997 年我國開始出現通貨緊縮現象，物價穩中有 降，消費者的儲蓄熱情進一步增高， 2000 年底全國儲蓄額已 達到 6.7 萬億人民幣。盡管採取數次降低利息、徵收利息稅等 辦法來刺激現時消費，但效果不很明顯。信貸消費在我國也不 能普遍開展。人們更多的是想怎麼把錢省下來存到銀行里，今 天去花明天的錢，很多人是不敢想的。這些，需要在政策上和 消費意識等方面的調整，構成新的消費熱點。這兩年實現住房 改革，採取一系列措施，包括通過信貸手段促進人們積極進入 購房行列。可能會影響購買力的變化，使市場活躍起來，為企 業經營和廣告傳播帶來生機和活力。