鋼鐵行業市場分析及大營銷概念

Ⅰ 市場營銷的概念是什麼

市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場是商品經濟的范疇，是專一種以商品交換為內容屬的經濟聯系形式。對於企業來說，市場是營銷活動的出發點和歸宿。

市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

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早期研究對象：早期市場營銷的研究主要局限於商品的流通領域，而商品一旦到達消費者手中即進入到消費領域以後的問題，則不屬於市場營銷學的研究對象，顯然，這是一種早期的、過時的市場營銷概念。

營銷特點：注重市場調研，收集並分析大量的信息，只有這樣才能在環境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策；在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

Ⅱ 中國鋼鐵行業前景如何啊

得益於城市基礎設施建設和房地產增長、汽車工業穩定增長，加之政策紅利釋放、回行業去答產能發力，我國鋼鐵業實現恢復性增長。供需也逐漸趨於合理，鋼鐵行業利潤逐步在往合理化的方向邁進，趁當前行業形勢平穩，企業應抓住機遇，謀長遠，促轉型，創新發展。
參考前瞻《中國鋼鐵行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》指出，目前鋼鐵行業整體形勢是：行業規模在收縮，產業集中度加劇，以及環保的壓力不時地也在擠壓鋼企生產空間，未來市場的結構會越發往實力強勁的龍頭企業傾斜。而由於大型企業的市場份額和話語權，鋼鐵行業的總體的盈利水平有可能被進一步抬高。
2016年，鋼鐵行業深入推進供給側結構性改革，效果顯著，但產能過剩基本面沒有改變，行業還沒有完全走出困境，2017年仍要堅定不移化解過剩產能。業內人士認為，能源綜合利用及綠色發展、民營鋼鐵企業兼並重組、產品轉型升級是今後鋼鐵企業的努力重點。

Ⅲ 如何利用現代鋼材市場信息做好鋼材營銷

一．什麼是現代鋼材市場信息現代鋼材市場信息，是對現代鋼材市場中各種事物變化和特徵的反映，是鋼材市場中各事物之間相互作用和聯系的表徵，是經過感知、認識後的再現。特別是現代鋼材市場經過加工後的信息，對現代鋼材市場中各運營主體的決策或行為有現實或潛在價值。並且有著強烈的主觀，主體性。不同的主體，對相同的信息存有差異極大的分歧。因此，客觀分析，整理現代鋼材市場信息是掌握現代鋼材市場信息的前提1. 現代鋼材市場信息與傳統鋼材市場信息的區別 傳統鋼材市場信息，一般反映的是鋼材商品屬性在鋼材市場中對各要素的影響，而現代鋼材市場信息反映的是金融資本融入後，多因素對鋼材市場中各要素的影響，它不但反映了鋼材商品的一般屬性，也反映了金融資本的屬性，還反映了鋼材商品屬性與金融屬性交叉影響，以及現代鋼材市場中由於不同要素的影響產生的心理波動2. 現代鋼材市場信息分類 現代鋼材市場信息體量規模已遠遠超出了傳統鋼材市場信息規模，可將其分成四類：一是鋼材商品屬性信息，主要反映鋼材供求信息，二是鋼材金融屬性信息，主要反映金融資本在鋼材領域運作信息，三是貨幣信息，主要反映國家貨幣政策及貨幣流動的相關信息，四是鋼材行業信息，主要反映國家對鋼材行業各種政策信息，五是由上數信息影響產生的心理預期信息3．現代鋼材市場信息的收集整理與分析 現代鋼材市場信息在企業運營中的作用 鋼材資源短缺時期，最重要鋼材市場信息就是鋼材資源，有了鋼材資源才能談到銷售價格，銷售利潤，但到了鋼材資源過剩條件下，鋼材市場化進程加快，影響鋼材市場價格變化的要素不僅僅是資源，銷售渠道，國家政策，貨幣流動，金融資本運作等等，對企業運營，鋼材價格走勢都構成影響，完整的掌握各類信息對企業經營起著至關重要的做用1. 現代鋼材市場信息是制定企業運營策略的依據 國家的鋼鐵產業政策、貨幣政策、金融資本運作模式，以及鋼材的供求，都是企業制定運營策略時必須要考慮的，根據這些信息要素的影響，以及周期性變化，制定本企業的運營策略，包括：企業運營方向、計劃期經營規模，以及不同時期的運做模式等2. 現代鋼材市場信息作為購銷調存加的依據 鋼材企業在運營中，合理組織購、銷、調、存、加，不僅僅是降低管理成本，更重要的是根據鋼材市場價格的波動，不同信息的傳導，最大限度的降低企業運營風險，什麼時間銷售，怎麼銷售，什麼時間采購，采什麼品種，關繫到銷售利潤的多少，有時考一條信息就可能短時間內賺到可關的利潤，比如;本年度第一次降准後的鋼材價格的上行，當然，鋼材市場的價格變化, 不是因為一兩個信息就會改變，特別是趨勢性變化，更要有對現代鋼材市場信息綜合研判的能力3. 現代鋼材市場信息作為調整運營策略的依據 目前的鋼材市場已與昔日不同，政策隨時都有可能調整，金融資本的運作方式也在不停的改變，那麼，做為以這些要素為基礎制定的企業運營策略, 也要隨政策的變化而調整，而不能一程不變，月變月調，季變季調，這樣才能適應現代鋼材市場，才可能在現代鋼材市場中立於不敗之地總之，現代鋼材市場信息，已成為鋼材企業經營中不可缺少的要素，掌握信息的快捷、完整，以及對信息的客觀分析，將成為企業在現代鋼材市場中勝出的重要一環

Ⅳ 市場部關於鋼鐵行業分析報告該怎麼寫

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Ⅳ 市場營銷：從整體產品的角度分析某企業產品的整體產品概念

1. 產品的概念：產品的定位、產品的市場策略大致這兩個方向。一個產品的定的價格，即覺得產品是走中高低端了。其次產品的價格也從另一方面體現產品的質量，因為價格涉及到成本，從定價上看出產品的定位；

2. 產品的市場策略上分為：快速撇脂、緩慢撇脂、快速滲透、緩慢滲透，然後就可以看出來產品是新新產品還是什麼了。新產品在沒有競爭的會選擇快速撇脂；市場上已經有很多競爭的，會選擇緩慢滲透。
   

Ⅵ 市場營銷的基本概念和經濟分析

市場營銷的基本概念是怎樣讓自己的產品讓多數人接受
而後就是財富最大化
券商機構企劃部

Ⅶ 簡述市場營銷的四個核心概念及其理解

一、需要、慾望、需求：
需要、慾望和需求是市場營銷學最基本的概念，它們之間是相互聯系的，是市場營銷存在的基礎，是現代市場營梢思想的基本出發點。
需要是指沒有得到某些滿足的感受狀態。
慾望是指人們想得到某種其體的滿足物的願望。
需求是指對有能力購買並且願愈購買的某個具體的滿足物的慾望。

二、產品(商品、服務)
產品是任何可以用來滿足人類某種需要或者慾望的東西.商家靠其產品作為滿足物來滿足人們的需求。商家提供的東西可能是一種工具，買家通過自身對工具的使用來完成對其需要的滿足:也可能是一種活動，通過活動的成果來滿足顧客。

三、價值和滿意：
人們是否購買產品井不僅僅取決於產品的效用，同時也取決於人們獲得這效用的代價。人們在獲得使其需要得以滿足的產品效用的同時，必須支付相應的費用，這是市場交換的基本規律，也是必要的限制條件。市場交換能否順利實現，往往取決於人們對效用和代價的比較。如果人們認為產品的效用大於其支付的代價，再貴的商品也願意購買。

四、交換和交易：
交換是市場營銷活動的核心。人們實際上可以通過四種方式獲得他所需要的東西:一是自行生產，獲得白己的勞動所得:二是強行索取，不需要向對方支付任何代價:三是向人乞討，同樣無需做出任何讓渡:四是進行交換，以一定的利益讓渡從對方獲得相當價值產品或滿足。市場背鉑活動僅是圍繞第四種方式進行的。

Ⅷ 簡述市場及市場營銷的概念

市場狹來義上的市場是買賣雙方進行自商品交換的場所。 廣義上的市場是指為了買和賣某些商品而與其他廠商和個人相聯系的一群廠商和個人。市場的規模即市場的大小，是購買者的人數。
市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱「營銷」，台灣常稱作「行銷」；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

Ⅸ 以家電行業和鋼鐵行業為例,闡明如何分析行業競爭結構。並討論行業中的企業如何制定戰略

據前瞻產業研究院資料顯示，1、二元化市場結構造成供給相對過剩

我國農村地區的經濟發展水平遠遠落後於城市，而且城鄉收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結構。一方面城市市場主要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產品的邊際需求也長期得不到提高。在農民購買力嚴重不足的條件制約下，家電生產企業只能將精力集中於競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了城市市場供給相對過剩的現象，價格大戰、概念炒作、囤積居奇等現象成了家電行業特有的風景。

從家電產品的保有水平來看，我國家電行業未來的主戰場毫無疑問在農村地區，農村市場蘊含的巨大潛力足以使家電行業再獲得一次高速成長的機會。但基於農民收入在短期內仍無法迅速提升的現實，預計今後相當長的一段時間內我國家電市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。

2、家電生產企業經營狀況出現明顯分化

在家電業蓬勃發展的20世紀80年代中後期和20世紀90年代前期，家電企業幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現了規模擴張。但從20世紀90年代中後期開始，由於城市市場趨於飽和，家電產品供大於求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數企業的產品價格都有較大幅度的下降，企業利潤水平也逐年降低，最終導致家電生產企業利潤持續下滑，有的甚至已經出現了巨額虧損。

事實上，家電業從1998年開始就出現了行業萎縮的現象。而到了2000年，則更有廈華、廈新等一大批虧損企業浮出水面。在行業整體不景氣的同時，我們也注意到還有一批企業仍在實現著發展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠其多元化產品組合、國際化營銷思路和完善的售後服務體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現了業績穩步增長、規模不斷擴大的目標，在不太景氣的家電行業中成為了一個醒目的亮點。美的則憑借其先進的管理模式和卓越的管理團隊以及不斷豐富的產品組合，一舉在白色家電和小家電領域取得了巨大的成功，成為了家電行業內最具發展潛力的企業之一。

家電企業目前面臨的困難只是暫時的，如果能夠及早進行有力的兼並重組並加大產品開發的力度，家電行業仍是一個非常有希望的行業。
3、家電銷售渠道和價格決定機制發生了根本變化

伴隨著生產廠家間的激烈競爭，家電銷售網路也在迅速發生著變化，家電銷售網路中傳統的百貨商場數量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。

調查數據表明，目前家電專賣店在全部家電銷售網點中所佔比例高達65％，在數量上已經成為了家電經銷網點的絕對主體。家電專賣店發展如此迅速，許多業內人士也頗感震驚。在家電專賣店迅速擴張的同時，企業的銷售分公司和超級市場也獲得了較快的發展，而作為傳統家電經銷主力的百貨商場數量比例卻在不斷縮減，有的百貨商場甚至已經放棄了家電經營。調研數據還表明，目前多數家電經銷網點經營狀況平平，能維持正常經營的網點只佔到總數的七成左右，原因是近幾年來家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經營彩電、影碟機等價格競爭較激烈的品種的銷售網點，基本上處在薄利經營的境況中。

另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產品的價格決定機制也隨之發生了深刻的變化。在家電零售商銷貨能力日益增大並具備了一定壟斷實力的情況下，產品價格已不再由製造商自己說了算了，在零售商規模普遍較大的中心城市，家電產品的價格決定機制已經開始由製造商單獨制定向製造商和銷售商協議制定轉變。而且可以預見，隨著網上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，家電產品的價格決定機制仍將不斷改變。

4、來自國際品牌的壓力不斷增大

在家電行業大舉擴張的時期，國產品牌以價格和營銷為武器，曾經一度把洋品牌逼到了市場一隅，彩電、冰箱、洗衣機等主要家電產品國產品牌市場份額長期保持在85％以上的較高水平，國內家電企業一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。
更多資料你可以去前瞻網看一下「中國家電行業產業競爭力分析報告」和「中國鋼鐵行業產業競爭力分析報告」。
望採納，謝謝。