kolkoc市場調查

① koc和kol區別

koc和kol區別如下：

一、定義不同：

1、Kola（Key opinion leader 簡稱kol）關鍵意見領袖，是營銷學上的概念，通常被定義為擁有更多更准確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。

2、Koc （Key Opinion Consumer 簡稱kol）即關鍵意見消費者，一般指能影響自己的朋友、粉絲、產生消費行為的消費者。相比KOL，KOC的粉絲更少，影響力更小，優勢是更垂直，更便宜。

二、營銷范圍不同：

1、KOL的營銷范圍是公域流量，角色定位多是專家、名人、明星、網紅等代表，流量大但因為和消費者距離較遠，導致互動和轉化率低一些，但報價高且按曝光（CPM）計費。

2、KOC的營銷范圍是私域流量，角色定位多是朋友、普通消費者、轉介紹者等，流量小但因為和消費者距離較近，會帶動轉換率和互動效果較強，且報價低按實際銷售（CPS）付費為主。

三、特點不同：

1、KOC傳播離用戶更近。

2、KOC更具有傳播爆發力。

② KOL和Koc到底是什麼

是營銷的兩個名詞。

在最早的營銷世界裡，KOT獨霸天下，即渠道為王，由權威渠道背書，用戶信的是權威。那個年代，能在央視黃金時段投一條廣告可謂是業界大佬，當然還有廣告中間插播電視劇的湖南衛視簡直是品牌宣傳的香餑餑。這是營銷發展的第一階段，參與者只有品牌和受眾。

當社交時代到來，微博、b站、抖音等平台開始大程度占據公眾生活時，品牌和受眾之間出現了新的存在——KOL，於是迎來了營銷的第二階段：用戶信的是專家。

而現在，隨著網路社交圈的擴大發展，新的概念KOC誕生了，人們更願意相信自己親近、熟悉的人，這是營銷的第三階段。