市場調查的針對性是指要針對什麼

『壹』 如何提高內管走訪針對性

上市場走訪零售戶，調查核實相關線索，是內管部門日常工作的核心之一，其主要目的，是為了掌握市場狀況，調查異常情況，深入了解轄區內市場動向和卷煙流向，查找搜集不規范經營線索。因此，上市場走訪零售戶的針對性高不高，就直接決定著內管部門收集線索的水平高不高，發現問題的能力高不高。

一、內管現有走訪流程分析

按照目前內管現有的工作流程要求，除了市場走訪的工作流程對實地走訪有需求之外，還有一些工作流程也涉及到了走訪，調查核實程序的主要方法之一就是實地走訪調查。經過筆者梳理，還有調查核實處理工作流程、舉報投訴信息處理工作流程、處理上級交辦任務工作流程、網上監管工作流程、卷煙配送監管工作流程、卷煙零售戶信息管理工作流程、市場監管信息處理工作流程。這些流程涉及到走訪的部分，是在發現異常情況或線索後，需要開展進一步的調查核實而前往走訪。

因此，綜合來說，目前內管的工作流程中，涉及走訪的總共有以下三個：市場走訪工作流程、卷煙配送監管工作流程、調查核實處理工作流程。

（一）市場走訪工作流程

《江西省煙草專賣局內部專賣管理監督工作流程規范匯編》（以下簡稱《內管工作流程規范匯編》）中對市場走訪工作流程進行了規范，明確了市場走訪的主要目的是：「通過對本轄區卷煙市場的走訪，全面掌握當地卷煙零售市場銷售、消費情況，查找可能出現的不規范經營行為線索。」主要方法為：「在不同時間段對不同區域、不同級別的零售戶進行走訪，了解當地卷煙零售市場消費習慣和特點，收集卷煙落地落戶銷售、重點關注品牌的銷售和庫存、零售戶的停、歇業以及煙葉生產經營等方面情況，查找可能存在的異常情況或不規范經營線索。」《內管知識百問百答》也對如何選取走訪目標零售戶進行了這樣的解答：「走訪目標零售戶的應當包含各個業務等級。同時，應當覆蓋轄區內城區、鄉鎮、農村等各個區域。對外流收購較多區域的卷煙經營戶應當多次、重點走訪。」

從這些規范可以看出，市場走訪工作流程，強調的是覆蓋面而非精確性，因此走訪的隨機性較大，盡量能覆蓋各種類型、各個片區的零售戶，從而可以盡量全面地掌握轄區內市場的各種情況。但是在實際操作時，筆者卻發現，要做到全面覆蓋比較困難。以筆者所在縣局為例，全縣共有740戶卷煙零售戶，共2位內管員，要將全縣10個鄉鎮都走到，還是很需要一些時間和力氣的，因此每月的市場走訪，實際上是不太可能既覆蓋各類型，又覆蓋各片區的零售戶。因而，對於市場的把握，往往是階段性且大體性的。

（二）卷煙配送監管工作流程

對於卷煙配送監管工作流程，《內管工作流程規范匯編》中的說明是：「通過檢查卷煙配送車輛，核對送貨小票，走訪卷煙零售戶，發現和確認卷煙配送異常情況，及時進行調查核實處理，達到卷煙100%落地入戶銷售。」工作內容是這樣規定的：「按照預定線路走訪卷煙零售戶或者檢查卷煙配送車輛。通過檢查、核對送貨小票與客戶實際購進卷煙情況是否相符；訂購的卷煙是否全部配送到位；是否存在內部工作人員剋扣截留、套購、私自調劑卷煙；對委託送貨或定點取貨是否及時到位；對於無法及時送達的卷煙是否按規定處理。及時發現和確認一次情況，報派駐組負責人。……」

由於配送線路固定的原因，檢查送貨車的時間上大體也是固定的。而送貨車檢查，強調的是抽檢，因而每周安排的線路，送貨車每周的檢查順序、檢查的具體時間都是不固定的，從而確保送貨車的檢查可以較為全面的監管到位。

（三）調查核實處理工作流程

調查核實處理工作流程是內管部門在發現異常情況後進行處理的通用流程，它涉及的其他流程有很多，例如網上監管工作流程、卷煙配送監管工作流程、卷煙零售戶信息管理工作流程、市場監管信息處理工作流程等。對於內管工作流程而言，凡是涉及到了發現異常情況，需要進一步調查處理的，都會相應啟動調查核實處理工作流程。調查核實，就需要內管人員進行實地走訪，調查了解相關的情況，形成調查結論。可見，調查核實處理工作對走訪的要求與之前不同，強調的是針對性與有效性，並不要求全面覆蓋。因而，想要提高內管走訪的針對性，其實質就是從調查核實處理流程入手，著手提高針對性，也即，提高發現異常線索的能力。

舉報投訴信息處理、處理上級交辦任務、市場監管信息處理這三項工作，主要是由外部提供異常線索轉交至內管部門，再啟動調查核實程序的，因此不具備主觀上提高針對性的可能。那麼，要提高發現異常線索的能力，也即提高網上監管工作、卷煙零售戶信息管理工作時發現異常線索的能力。

二、通過預警篩選提高走訪針對性

在上線了內管信息系統後，很多功能都依靠信息系統的平台實現了系統自動分析。這些分析的結果，就體現在每日的系統預警上。但是，由於零售戶等級變化、品牌結構調整、節假日因素、貨源供應等因素的影響，有許多的預警屬於無效預警。然而就縣局層面而言，由於許可權的制約，調整預警參數是不現實的，因此，本文只討論如何在現有的條件下，提高預警的篩選有效性。

首先是根據絕對數據。在當前的日常工作中，最頻繁出現的就是「零售戶單次訂購數量預警」，規則為「零售戶單次訂單卷煙數量超過前3個訂單平均數的200%，並且卷煙條數在20條以上」。預警計算的是相對增長數據，這些雖然在一定程度上能夠反映差幅，但是對於絕對數較小而相對數較大的情況，就會形成無效預警。例如在實際操作中，筆者經常遇到小規模零售戶偶爾訂購20條煙而觸發預警的情況。這些零售戶規模不大，平常銷量不大，但偶爾有緊俏煙、或是周邊紅白喜事需求等，這些預警，基本都是無效預警。因而我們判斷預警，首先是根據訂單的絕對數來判斷，對於訂購數量較大的，尤其是訂單中單品牌訂購較多的，就需要進一步結合其往日的訂購量，來判斷經營能力，此次訂購量是否在其正常需求范圍內，訂購品牌及數量是否在其平時的正常需求范圍內。同時也要求內管員要熟悉轄區市場情況，知道該品牌在本地是否屬於動銷品牌，如平時就市場需求不大的，則需啟動調查核實程序，前往一探究竟。

其次，還要結合地理位置來判斷。對於偏遠地區的零售戶，平日銷量不算大，但是訂單突增且集中在單個品牌，原因不外乎有三：一是確有需求，家中、周邊有人家辦紅白喜事、開土動工等突然有大量需求；二則很有可能是有代訂代購、借戶打單的情況出現；三則可能是由煙販預約好了上門收購。由於無法確定到底是哪種情況，這時就必須啟動調查核實程序，前往零售戶店內進行實地走訪，了解核實是否存在外流或代訂代購等異常情況。

第三，要結合貨源情況來篩選。例如單品牌銷量預警，無論是單品牌月銷量預警，還是單品牌日銷量預警，很多情況都是由於貨源供應波動而引發的。因而在日常工作、篩選預警時，要多與營銷部門溝通，第一時間了解當前的貨源及分配情況，從而做出准確判斷。轄區內的主銷規格、暢銷卷煙等，受貨源影響，很容易觸發月銷量預警，銷量波動看上去很大。此外，緊俏煙在有貨源，或者分配策略放寬的情況下，也很容易引起銷量預警。這些普遍情況，是應當篩選掉的。

第四，要看區域和時間是否集中。這里的時間，應該排除掉節假日因素造成的集中時間訂購。而後，輔以品牌銷量時間曲線圖、區域銷量時間曲線圖、線路銷量時間曲線圖等分析工具，來分析判斷是否是存在有突出異常的品牌，以及銷量突增的時間段、區域或者線路，再進一步實地核查，確認是否為零售戶的真實訂單。這主要是對單品牌銷量異常預警的篩選。對於單個的零售戶訂購數量預警，其實區域與時間的分析也很重要。同一時間段內，同一片區的零售戶均大量訂購了某單品牌卷煙，這些極有可能就是由於我們內部人員的違規操作導致的，需要前往調查核實清楚。

『貳』 創業的風險和不足是什麼

初次創業者在創業過程中面臨的風險主要有自身因素的原因及社會環境各方面的影響，具體來說，主要包括以下因素：

(一)自身心態不成熟，難以承受挫折

初次創業者沒有經受過創業挫折的考驗，心理承受能力和自我調節能力較差，創業受挫後產生強烈的挫折感，憂心忡忡，膽怯心虛，不能正確認識自己的創業優勢，甚至把自身的長處看成短處，在創業競爭中信心不足，自我設限，錯失許多機會，嚴重影響了創業的成功。

(二)融資渠道單一，創業企業發展缺乏動力

不少初次創業者沒有資金來源，更無資金積累，社會關系簡單，人際交往單一，很少能夠從別處籌措到創業資金。他們的創業資金更多的是靠父母、親戚的幫助，融資渠道單一，資金來源不穩定，資金數額較小，創業之初資金的局限性為後期企業發展埋下隱患。

(三)創業企業形態選擇盲目，缺乏針對性

初次創業者的創業激情度高，但創業選擇盲目，多數沒有進行前期調查及績效分析，看到別人干什麼自己也跟著模仿，缺乏針對自己特長及條件的調查分析，企業形態選擇盲目。很多創業者一旦被天花亂墜的宣傳語所迷惑，沒有收集資料，也不進行實地考察和市場分析，盲目選擇加盟連鎖，由於不適宜自己的實際情況，企業發展風險較大，影響創業成功。

(四)管理經驗不足，沒有良好的創業團隊

高效的管理經驗，團結的管理隊伍，是創業成功的關鍵因素。不少初次創業者缺少實際管理經驗，在理財、營銷、溝通、協調等方面普遍能力不足，往往會造成經營理念單薄，產品營銷方式呆滯，信息閉塞，團隊不齊心等，不能駕馭企業遊走於復雜萬變的市場經濟之中。

(五)法律觀念不強，維權意識淡薄

由於初次創業社會經驗不豐富，市場敏感度不強，法律觀念薄弱，在創業開始乃至整個過程中都有可能深陷法律陷阱。比如創業者在與客戶簽訂合同時不注意審查對方主體資格，不調查了解對方的信用、履行合同的能力以及還債能力等情況，往往會造成合同無效，對方無力履行合同甚至錢款或貨物被騙等情況發生。在利益被受到侵害時，創業者維權意識淡薄，不是通過法律途徑解決，更多的是託人情、找關系，私下解決，法律風險極大。

『叄』 選擇一個行業如何做有針對性的市場考察主要是考察哪幾個方面希望有經驗人士給出合理答案！！！

市場考察主要是想了解某一個市場有多大的潛力，其行為可以決定產品的銷售未來。
方法1、實地考察法，可以自己進行實地考察，切身感受市場。
方法2、調研公司，可聘請調研員進行問卷調查
方法3、走訪式調查，多方走訪，深入了解競爭對手銷售情況
比如做餐館可做1.消費類型,家庭聚會,商務宴請,便捷就餐等
2.周遍環境,交通方便否?有停車位否?同業競爭激烈程度,自己競爭力所在?

『肆』 網路營銷主要是做什麼的

針對現在很多網友都在問的一些關於網路營銷是什麼、網路營銷策劃方案、網路營銷課程、網路營銷推廣方案、網路營銷方法、網路營銷模式 問題。實際上這裡面就反映出兩個大家關心並希望能夠解決的「痛點」問題。

1. 認識到網路營銷推廣是當下比較好的一種營銷方式

2. 希望能找到或者有人告訴自己有效果的網路營銷推廣的方式或者方法。

實際上對於這些問題，首先要解決的是究竟什麼叫「網路營銷推廣」？

網路營銷推廣含義簡單的來說就是：通過互聯網讓企業和產品、人物和作品、網站和APP、電商和微商等實物產品或虛擬產品在網路上受到更多人關注從而提升名氣和銷售產品。

其次，在網路上「流量」即代表著一切，有流量就能獲得你想要的東西，所以網路營銷推廣最終的結果就是一種通過「網路來獲得流量」的一個過程。根據《解密：網路營銷推廣實戰和流量變現公式》文檔中的說法就是：

「網路營銷推廣」的根本目的在於什麼？其實毫無掩飾的來說就是「賣產品」，賣了產品才能把錢給賺了！實際上就是「通過網路獲取流量，再讓流量進行變現」的過程。所以我們的確沒有太多的精力和時間做一些看似對網路營銷有作用實際上等來的確是一次次心灰意冷的營銷推廣技術嘗試。

然而大家都不禁要問：

1.究竟有沒有一種不需要花太多營銷成本甚至零成本就能通過網路獲得更多的流量方法呢？

2.究竟有沒有一種可以拋開復雜的網路技術又能很快上手實操使流量進行變現的方式呢？

3.究竟有沒有一種類似武術套路那種有固定的「網路營銷推廣「一鍵參考公式呢？

所以，歸根結底來說：網路營銷推廣就是根據自身的產品性質去選擇一種適合自己的網路營銷推廣方式來獲得流量的過程。

當下網路營銷渠道已經不局限於之前的搜索引擎seo優化了，QQ營銷、郵件營銷、問答營銷、競價廣告等等，因為互聯網發展到今天已經演變出了更多新穎的平台和推廣方式，如直播、知識付費等興起下就需要我們能在短時間內找尋到適合自己產品和營銷渠道從而去獲得流量。

具體有興趣的請參考網路文檔：《解密：網路營銷推廣實戰和流量變現公式》

『伍』 市場調查報告怎麼寫、格式和範文

【文章簡介】：
撰寫市場調查報告是市場調查的最後一步，也是十分重要的一步。調查數據經過統計分析之後，只是為我們得出有關結論提供了基本依據和素材，要將整個調查研究的成果用文字形式表現出來，使調查真正起到解決社會問題、服務於社會的作用，則需要撰寫調查報告。
【文章內容】：
三、市場調查報告撰寫的特點
市場調查報告應具有針對性、新穎性、時效性、科學性等幾個方面的特點。
1、針對性針對性包括選題上的針對性和閱讀對象的明確性兩方面。首先，調查報告在選題上必須強調針對性，做到目的明確、有的放矢，圍繞主題展開論述，這樣才能發揮市場調查應有的作用；其次，調查報告還必須明確閱讀對象。閱讀對象不同，他們的要求和所關心的問題的側重點也不同。比如調查報告的閱讀者是公司的總經理，那麼他主要關心的是調查的結論和建議部分，而不是大量的數字的分析等。但如果閱讀的對象是市場研究人員，他所需要了解的是這些結論是怎麼得來的，是否科學、合理，那麼，他更關心的就是調查所採用的方式、方法，數據的來源等等方面的問題。針對性是調查報告的靈魂，必須明確要解決什麼問題，閱讀對象是誰等。針對性不強的調查報告必定是盲目的和毫無意義的。
2、新穎性市場調查報告的新穎性是指調查報告應從全新的視角去發現問題，用全新的觀點去看待問題。市場調查報告要緊緊抓住市場活動的新動向、新問題等提出新觀點。這里的新，更強調的是提出一些新的建議，即以前所沒有的見解。比如，許多嬰兒奶粉均不含蔗糖，但通過調查發現，消費者並不一定知道這個事實。有人就在調查報告里給某個奶粉製造商提出了一個建議，建議在廣告中打出「不含蔗糖」的主張，不會讓小寶寶的乳牙蛀掉。結果取得了很好的效果。
3、時效性市場的信息千變萬化，經營者的機遇也是稍縱即逝。市場調查滯後，就失去其存在意義。因此，要求調查行動

『陸』 如何做好針對性的市場調查

做任何項目都有一個是否可行的問題，包括市場前景如何，競爭情況如何，技術方面能否先進，經濟方面是否合算等，都要做一個全面的分析。投資越大，風險性越大 牗當然利潤也越大牘時，對可行性的研究就更加需要深入和細致。

1□ 如何做好市場調查可行性研究的第一步是對市場的調查與研究。市場調研是可行性研究的基礎，也是項目中對各方面決策的依據。□

（1）□去服裝市場調查什麼

市場調查的內容因企業的規模、性質等因素而有所不同，調查的重點亦不相同。

①政治因素的調查：包括國家和地方政府的相關政策。如政府對產業的扶持政策、貨幣政策、地區發展規劃、對外經濟政策、國民經濟發展規劃國家重點投資項目等。

②法律因素的調查：包括各種有關法律與法規，如企業法、公司法、競爭法、商標法、工商法、金融法、涉外經營法等。

③經濟因素的調查：包括人口密度、分布及增長情況、國民收入以及個人收入情況、地區經濟增長速度、總體物價水平、社會就業狀況、行業平均利潤率、進出口貿易等情況。

④社會活動的調查：包括各種重大節日活動與慶典活動，地區或城市特色，文化教育情況等。

⑤文化因素的調查：包括消費者的職業構成、民族分布、宗教信仰、教育和文化水平、家庭構成、風俗習慣與審美觀念等。

⑥氣候地理因素的調查：包括市場的地理位置、氣候條件、自然條件和相應的交通運輸情況等。

⑦消費需求量的調查：市場的需求量直接決定了企業規模的大小，而且受社會環境、消費者收入水平、人口數量和流行等因素影響較大。

⑧消費結構的調查：包括人口構成、家庭規模和構成、收入增長狀況和商品供應狀況以及價格變化。它表明了消費者將其貨幣收入用於不同商品的比例。消費者行為的調查：其主要影響因素包括消費者的心理性格、個人愛好、周圍環境及消費習慣等，它們都在一定程度上促成了消費者的購買行為。

⑨供給情況的調查：包括本企業需要的各種生產要素的供給情況。如資金、勞動力、土地、技術、設備、面料、輔料、配件、管理人員與設計師等人才情況。

⑩自我生產能力的調查：包括原材料的來源、技術裝備水平、資金狀況和人員素質情況等。產品包裝的調查：包括銷售包裝、工業包裝、運輸包裝、特殊包裝等。產品生命周期的調查：包括各種服裝產品的實際年銷售量的變化及動態，並以明顯出現的產品實際銷售量增長或下降為轉折點，來區分產品處於其生命周期的何種階段。□

⑾流行趨勢的調查：包括款式、色彩、面料和配件等。要了解國內外及銷售地區的流行狀況。□

⑿競爭對手情況的調查：產品只要進入市場，就會出現競爭，而調查競爭對手才能做到知己知彼。競爭對手的調查包括現有競爭對手的基本情況，如市場佔有率、銷售額、利潤額、新產品開發速度、市場競爭策略、市場促銷策略及企業的競爭實力等等。□

⒀價格的調查：包括相關產品的市場價格，本企業產品的定價策略與銷售之間的關系，產品價格的供求彈性及消費者的價格評價。□

⒁銷售渠道的調查：包括經銷商的情況，如經銷商的經營情況、信譽情況、經營能力、資金實力、店面形象等情況，商品的運輸狀況如運輸工具及費用等，企業對經銷商策略的執行情況等。□

⒂促銷手段的調查：包括門市銷售、人員銷售、廣告宣傳、媒體價格與效果、推行品牌戰略的情況。□

（2）□怎樣做市場調查 對於小型服裝企業，老闆到市場上轉一轉、看一看就算是市場調查了，這種調查方法有時也能奏效。但隨著業務的擴大，市場調查的准確性就顯得更加重要了。如果公司有實力，可自行培養專職調查員，也可以委託專業的調查公司來完成。通常所說的調查方法一般有以下三種：

方法 1：詢問調查法。調查者直接接觸被調查對象，通過詢問的方式收集服裝有關信息的方法稱為詢問調查法。它是由調查者向有關對象提出問題，以獲得經營情報和資料的一種方法。詢問法按接觸方式不同可分為三種形式，即走訪調查法、信訪調查法和電話調查法。

方法 2：觀察調查法。調查者親臨所要調查的現場進行實地調查，或在被調查者毫無察覺的情況下，對他們的有關行為、反應進行調查統計的一種方法。觀察法經常用來調研服裝產品與穿著的外觀、色彩、款式、面料、包裝與客流量等。

方法 3：實驗調查法。先選擇較小的范圍，確定 1～2個因素，並在一定控制條件下對影響服裝生產與銷售的因素進行實際實驗，然後對結果進行分析研究，進而在大范圍推廣的一種調查方法。相當於服裝加工的試生產階段和聯營服裝店的試銷。

『柒』 為什麼進行市場調研使廣告具有針對性

做廣告絕不能憑想像，閉門造車，而應深入分析研究消費者的行為，進行市場調查研究。根據主客觀條件做出廣告策劃。同時，廣告者應通過廣告行為力圖使自己的產品或服務區別於其他競爭者，並以最吸引消費者的方法將產品或服務介紹給目標市場。一般情況下，廣告行為的決定要考慮以下條件的影響：

①廣告目標市場的條件。比如說，在收入水平很低和道路尚未修建的地區做汽車推銷廣告，那註定是沒有效果的，因為它忽視了該市場的條件。做廣告必須針對目標市場，為此，廣告的策劃者必須對目標市場的條件有充分的把握。具體是指了解消費力和需求狀況。消費力指目標所在的社會政治和經濟的整體狀況，對人民的生活環境、購買力及投資產生的影響力。進行廣告行為時，要通過市場調研把握消費能力的趨向，對相關的政治和經濟環境做出較准確的評估。需求狀況是指目標市場有多大的需求容量，廣告者要在明了整體動力的基礎上，進一步了解自己經營這類產品在該目標市場上的潛力，消費者對它的需要程度和購買的可能程度，乃至該類產品能否被消費者所接受。

②徹底了解自己產品的特點。在實行廣告行為前，首先要熟知自己的產品特點，通過分析，找出產品對哪些人具有吸引力，尋找目標市場，發掘出最有購買潛力的消費者。除此之外，更要打出這些消費者的共同特性，弄清產品對他們有什麼吸引性。同時，還要進一步調查研究產品在消費者心目中的形象，這有助於了解消費者的購買動機及其選購本品牌的原因。此外，還要調查研究自己產品市場的位置，因為有利可圖的市場往往都集中著競爭牌子，競爭的加劇可以令利潤降低。當利潤下降時，重新擺正自己產品的市場位置就可能有助於鞏固和擴大市場佔有率。因此，廣告策劃者必須具有自知之明的精神，只有知己才能知彼。

③掌握消費者的消費行為，針對具體的消費心理進行廣告策劃行為，常常可取得明顯效果。消費者的消費行為是十分復雜的，同時也是多變的，是受消費心理或動機支配的。在許多情況下，消費者對某種商品並沒有購買的打算，但接受廣告信息後，由於引起注意、產生興趣、結果引發對該商品的購買行為。

④掌握市場競爭的狀況，廣告策略應具有針對性。只要有商業經營，就有競爭對手的出現，經營者為了鞏固和擴大其產品的市場佔有率，都十分注重藉助於廣告策略，推銷需要廣告。廣告要真正起到有針對性的功效，還要注意針對競爭者。針對競爭者的廣告行為有公開的和隱蔽的，比如，某刀片製造商作了一則廣告：

「我們公司製造的刀片，總比別的牌子貴一點；工廠曾經努力研究降低其成本，但是無法辦到；我們因而想到，刮臉颳得乾乾凈凈，總比僅颳去一點點重要得多。」這則廣告實質以守為攻，含蓄地宣傳本公司的產品要比別的牌子質量好，使消費者更信服。

⑤掌握目標市場中消費群體的狀況。廣告行為應針對不同的消費群體，才能真打動消費者的心，起到促進銷售作用。同一產品作廣告，針對最終消費者，則要強調感情宣傳；針對工業用戶則要強調理性宣傳。在最終消費者當中，由於職業、地位、年齡、收入的差異，他們在對同一產品的選擇標准、消費習慣和購買動機會有很大差別。比如，盛行了上百年的美國牛仔褲，雖然它已成為世界名牌，但始終作為勞動保護服裝而被工人等群體使用。為了說服各類消費群體穿用牛仔褲，生產牛仔褲的李威公司策劃了一則廣告：「年輕人穿著顯活力，老年人穿著更年輕，紳士們穿著更瀟灑。」因而其銷量大增。

⑥掌握廣告傳媒的條件和效果。媒體的策劃是廣告行為非常重要的組成部分。現代的廣告媒體多樣化，分別適應於不同產品、不同市場、不同消費群體。因此，媒體的選定必須做好兩方面的調查研究：一是數量方面的資料，即媒體的發行量、聽眾、觀眾或讀者的總數，媒體的廣告力量；二是質量方面的資料，即媒體的內容，素質及讀者的特性，是否有針對性，吸引力等。用一句簡單的話說，廣告行為是企業開拓市場的一種有效手段，運用得好，能有效使產品實現價值，運用得不好或不善於運用，有時會影響到企業的成敗。所以，在經營決策中，應做好市場調研，切實找出廣告行為的正確依據，不斷的策劃廣告以圖發揮更大的效能。

『捌』 現在打算做卡車行業的市場策劃和調研工作，哪些書籍比較有針對性誰來推薦一下

幾大國際名牌，比如西屋公司，彼特卡勒公司，小松公司，都是對市場很了解的經典模板。

『玖』 市場營銷課程有什麼

市場營銷課程如下：

《管理學》、《微觀經濟學》、《宏觀經濟學》、《市場營銷學》、《管理學原理》、《消費者行為學》、《廣告學》、《商務談判》、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》、《國際市場營銷學》、《品牌與形象戰略》、《營銷倫理》、《服務營銷》、《網路營銷》等。

1、《管理學》是一門綜合性的交叉學科，是系統研究管理活動的基本規律和一般方法的科學。管理學是適應現代社會化大生產的需要產生的，它的目的是：研究在現有的條件下，如何通過合理的組織和配置人、財、物等因素，提高生產力的水平。

2、《微觀經濟學》（Microeconomics）(「微觀」是希臘文「 μικρο 」的意譯，原意是「小")又稱個體經濟學，小經濟學，是現代經濟學的一個分支，主要以單個經濟單位（單個生產者、單個消費者、單個市場經濟活動）作為研究對象分析的一門學科。 微觀經濟學是研究社會中單個經濟單位的經濟行為，以及相應的經濟變數的單項數值如何決定的經濟學說。亦稱市場經濟學或價格理論。

3、《宏觀經濟學》，英文名稱Macroeconomics，是使用國民收入、經濟整體的投資和消費等總體性的統計概念來分析經濟運行規律的一個經濟學領域。宏觀經濟學是相對於微觀經濟學而言的。

4、《市場營銷學》就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的一門科學。

5、《廣告學》是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。有關廣告的知識，起初只零星地見之於新聞學科和經濟學科的部分章節內，且很不成系統。到現在為止，廣告知識仍是這些學科的組成內容之一，如新聞學、市場學、企業管理學、商業心理學等都論述到廣告的內容。

(9)市場調查的針對性是指要針對什麼擴展閱讀：

就業簡介

市場畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。市場營銷人員是大型企業不可缺少的人才，多數小企業容易混淆銷售與營銷的概念。

主修課程工商管理、基礎會計、財務管理、管理學基礎，市場營銷學、市場調查與預測、市場營銷策劃、商務談判、人力資源管理、經濟學基礎、商品學、統計學、電子商務、物流管理、國際商務、客戶關系管理等。

參考資料來源：網路：市場營銷專業

『拾』 中級經濟師有什麼用平時都幹嘛

首先說一下什麼是經濟師？

簡單來講，經濟師是一個職稱。要取得「經濟師」職稱，需要參加「經濟專業技術資格考試」。考試每年舉行一次，考試時間一般安排在11月初。

經濟師按專業可分為工商管理、農業經濟、財政稅收、金融、保險、運輸經濟、人力資源管理、旅遊經濟、建築與房地產經濟、知識產權等10個專業。中級經濟師考試近兩年受到了越來越多的人的關注，越來越多的人加入到中級經濟師考試的大隊伍中。在《國家職業資格目錄清單》中，專業技術人員職業資格59項，技能人員職業資格81項，經濟師被列入其中。

說了那麼多，到底有什麼用呢？

01代表職稱

由於經濟專業資格證書是國家人事部統一發放的，所以企事業單位、高校、銀行，甚至包括一些私企都認可此證書並會評定初級、中級、高級經濟師職稱。

02加薪利器

①中級經濟師，根據國家的規定，有些用人單位會按月發放一定的薪資。這些待遇由崗位津貼、書報費、交通費等構成。

②在很多單位，中級經濟師可享受科級幹部的待遇、高級經濟師可享受副處級幹部的待遇。

③當經濟師達到法定退休年齡時，用人單位

需按照退休時工資標准增加10%發放退休金。

03落戶加分

不少在北京、上海、廣州這樣的大城市打拚的年輕人，希望能在這座城市紮根。但是他們都需要按照一定的積分落戶。如果他們取得了中級經濟師證書，就可以享受積分落戶加分的政策。

04個稅扣除

根據最新政策，自2019年1月1日起，個人所得稅增加附加扣除項。

經濟師在個稅專項扣除的繼續教育里，可以按3600元/年（年度匯算清繳）進行申報扣稅，這樣省下一大筆錢，是不是很有誘惑力？

我們再來看看中級經濟師就業方向有哪些？

經濟師就業方面比較廣，經濟師的就業方向一般為各類企業的進出口、報關、貨運代理業務及商務管理等工作，適宜從事證券公司、投資咨詢公司、銀行、各類企業證券部及理財、會計等工作。

行業前景

經濟師的就業方向一般為各類企業的進出口、報關、貨運代理業務及商務管理等工作，適宜從事證券公司、投資咨詢公司、銀行、各類企業證券部及理財、會計等工作。

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