網紅papi營銷分析

① papi醬的視頻營銷為什麼這么成功

papi醬在不到半年的時間里迅速躥紅網路，粉絲超過800萬，被稱為「2016年第一網紅」，估值1.2億，在很多同齡人還在為生計而奔波的時候，她已經靠著視頻營銷實現了自己的事業成功。

那麼問題來了，papi醬究竟為什麼會迅速躥紅，她的視頻營銷究竟有多高超，下請……往……下……看……

NO1：視覺和聽覺上的雙重震撼

清純的長相「女神經」性格，再加上那聽起來就十分「搞笑」的聲音，這就是papi醬給人最直觀的印象。平心而論papi醬的長相清純可愛給人一種文藝小清新的感覺，可是她的言談舉止……

其實縱觀網紅群體靠這等「震撼力」躥紅的還有很多，早期的鳳姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般湧入的「白富美」、國民老公王思聰、搞怪化妝教程的「艾克里里」，要麼其本身的生活方式、人生觀讓人瞠目結舌，要麼靠搞怪博眼球，視覺與聽覺的沖擊十分強烈。

NO2：話題關注度高

2015年讓papi醬人氣飆升的第一個作品《男性生存法則第一彈：當你女朋友說沒事的時候》詼諧幽默、各種吐槽頻現，還完美呈現了女性們的心理活動直達觀眾內心。之後發布的眾多視頻明星系列、美女的煩惱系列、情人節系列等視頻也都一一戳中了觀眾的內心，讓人們開懷一笑的同時也產生共鳴。

其實在papi醬走紅之前也做過很多類似的搞怪小視頻，然而那個時候她的人氣並不高，主要原因還在於單純的搞怪關注度太低，而搞怪+「吸引人的話題或舉動」才是網紅們成功的要點。

NO3：網紅也是要有內涵的

盡管papi醬搞笑、毒舌、無厘頭，不過人家真的是個有才華的女子。papi醬，中央戲劇學院導演系學生，2006年曾擔任某娛樂網站支持人一職，2007年負責《健康時尚》欄目前期編導和配音，2009年擔任上海話劇藝術中心話劇《馬路天使》導演助理，2015年7月份開始在秒拍和小咖秀上試水短視頻時其實已經打下了深厚的演繹及導演功底。

什麼意思？有才華、有內涵的網紅才是未來趨勢。

NO4：視頻營銷正流行

除去papi醬的美貌與才華和她對人心的觀察力之外，視頻營銷本身也是她成功的一個重點。自從美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣視頻等短視頻APP的誕生，普通手機用戶製作個人短視頻的成本迅速下降，人們對短視頻的熱度也迅速升高，短視頻營銷呈現了井噴式的發展，papi醬這個契機選的的確是好。

先來看看短視頻對普通手機用戶的影響力，以美拍為例，幾秒鍾的錄像再設定個MV、加上個濾鏡，短視頻的表現力立即加倍，好玩、好笑、好操作的短視頻APP們瞬間火遍全國。

因此各路網紅、明星、商業廣告開始轉戰視頻營銷，更有部分網紅短視頻慢慢站穩腳跟，視頻營銷就此進入快速發展時期。

NO5：papi醬的整合營銷

papi醬是在2015年八月個人微博上分享了一系列秒拍視頻之後瞬間走紅的，這除了她的短視頻好看好玩吸引人之外，其實營銷渠道也是有很大關系的。

仔細研究一下papi醬的營銷渠道和經歷，先在秒拍、小咖秀等短視頻上發布視頻，那個時候其實已經賺了很多粉絲，這時的papi醬也只不過是我眾多短視頻用戶之一而已；之後視頻的質量提升上去了，吸引了一大波粉絲關注，可是依然沒有紅起來，因為她沒有把各種社交媒體工具有效的利用起來。

直到15年個人微博上試水之後papi醬火了，她的營銷方式不再依靠於短視頻平台和微信，而是多個平台同時運作、通過整合營銷的方式完成成功蛻變。

papi醬的成功有的人說是時代使然，有的人說運氣使然，然而在阿莉看來時代是造就一代人個性和特色的，好運氣其實每個人的人生中都遇到過那麼幾次，真正讓papi醬視頻營銷成功的原因是她抓住了好運氣、迎合了當代時代特徵，又恰巧是個「一個集美貌與才華於一身的女子」。

② 網紅papi醬到底有多紅

很紅，復她的紅和其他網紅做不到的！制2015年10月，papi醬開始在網上上傳原創短視頻 。2016年2月份憑借變音器發布原創短視頻內容而走紅。2016年3月，papi醬獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。
2016年2月份，papi醬憑借變音器發布原創短視頻內容而走紅網路。3月，papi醬獲得1200萬融資。4月21日，羅輯思維創始人羅振宇和papi醬合夥人楊銘等人決定對其第一次廣告(papi醬視頻貼片廣告，將出現在主視頻之後的彩蛋部分)進行拍賣，最終以2200萬賣出。6月16日，papi醬獲得超級紅人節微博十大視頻紅人獎。

③ 現象級網紅papi醬是咋回事

2月22日，新晉網紅papi醬在自己的微信公號上發布《papi醬的個人小劇場》短視頻，這則時長專3分58秒的視頻兩分鍾內閱讀屬量就超過了10萬+。
不到半年，40幾條原創視頻，吸粉500萬，微信篇篇幾十萬閱讀量。騰訊、優酷、微博、微信各個平台累計播放量過億。
數據背後，是全民關注的火爆場景，「你看papi醬了嗎，太好笑了」幾乎成了近期通用的社交語式。豆瓣、微博、貼吧先後成立了papi醬粉絲後援會，公號里一堆人高呼「papi我只能拿錢表達對你的喜愛」紛紛點下打賞鍵，知乎上出了黑papi的帖子，一眾粉絲自發披掛上陣，爭相痛斥造謠者，直至對方刪帖為止。
要說2016年伊始誰最紅，無疑非「集美貌與才華於一身」的papi醬莫屬。

④ papi醬對自己的定位是什麼，明星or網紅

Papi醬以拍攝原創短視頻而走紅網路，目前其每周一更新的原創視頻「papi醬的周一放送」在其同名微信公眾號播放後，當天閱讀量即能達到10萬+。截至2月8日，其微博更新644條，粉絲已超過兩千萬。

有關網紅變現的話題又被提及。自從去年3月份獲得2200萬元的投資後，papi醬團隊就一直在尋找流量變現問題的答案。在她火了之後，並沒有隻堅持走一條路，她開始全方位的發展，參加了綜藝《吐槽大會》，伶牙俐齒的她在節目中，讓主持人都毫無招架之力，還參演了電影《妖妖靈》，被授予「中國互聯網大使」的稱號，擔任網路app首席內容官，熱衷於做慈善，在火了之後，把自己所賺的錢回饋給母校，一次又一次的善舉，讓她越來越受到尊重。這個時代並不缺少網紅，需要的是用自己的智慧去迎合這個多變的市場，這樣才能走的越來越遠！papi醬就是一個很好的例子了，這么智慧的人，小編相信她會越來越火!

歡迎大家評論互助！

⑤ papi醬的視頻都有什麼特點，為何在一眾網紅中脫穎而出

papi醬的視頻都是原創的，自己寫的稿子，自己拍的視頻，沒有團隊，全靠自己。現在的網紅個個都長得好看，視頻全都化了妝還開很強的濾鏡，視頻的內容卻都是在重復模仿著，沒有看點。papi醬在視頻里基本上全是素顏，衣服都很樸素，有時候甚至就穿個睡衣，邋裡邋遢的，但很接地氣，她的每一個作品都是健康積極的就算是吐槽也是吐槽到點子上的。

papi醬還是個視金錢為糞土的好青年。據說她一開始有穩定工作的，但剛上幾天就瀟灑辭職了，這樣的率性還真不是一般人有的。之後她靠視頻慢慢走紅於網路，也有了自己的收入，但她這時還捐給了母校5000萬，papi醬真的很善良呀，很多網紅都做不到的，也捨不得的。

⑥ 網紅Papi醬怎麼就值1200萬

她是一個集美貌和才華於一身的女人。去年10月，她仍然默默無聞，但現在她在"網路紅人榜」中名列前茅作為一種新的"網路紅」，Papi sauce自製、自演的家庭短視頻像病毒一樣在各大視頻網站和社交媒體上傳播她的作品的一個特點是基本上沒有時間上的商業元素當我們還在為她和羅振宇吃飯的照片感到困惑時，昨天的一則新聞在朋友圈裡被刷了一遍：

"papi 醬」 在視頻中沒有濃妝艷抹、沒有露溝賣胸，拍攝場景也只是自己的家裡，清新脫俗的方式給觀眾帶來了新鮮感，並且讓觀眾充分融入到視頻的角色中來。作為一名中戲導演系研究生，"papi 醬」 在編導、內容的策劃准備、和表演能力上都超越了一般網紅的水平。也讓別人很難對她的模式進行復制。

⑦ 現在網紅的，papi醬是什麼意思做什麼的

通過來互聯網傳播自編自導自演短自視頻而走紅的一個女生

papi醬，本名姜逸磊，1987年2月17日出生於上海，畢業於中央戲劇學院導演系 ，網路紅人，被稱為「2016年第一網紅」 。

2015年10月，papi醬開始在網上上傳原創短視頻 。2016年2月份憑借變音器發布原創短視頻內容而走紅 。

2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。

2016年4月18日，國家新聞出版廣電總局表示，網上「papi醬」系列視頻因主持人存在表述粗口、侮辱性語言等問題，被勒令整改。

2016年4月21日，papi醬貼片廣告拍出2200萬人民幣，papi醬的合夥人、經紀人楊銘還表示，拍賣2200萬元人民幣的凈利潤將全部捐給其母校中央戲劇學院。

⑧ 你們對網紅，papi醬的評價！看法！

papi醬之所以能夠快速走紅，很大的一部分原因是抓住了短視頻快速發展回的契機。同時她個答人的選題是十分接地氣和貼近生活的，能夠引起社會和網友的共鳴。說了觀眾想說的話，吐了觀眾想吐的槽。選題上從娛樂圈趣事到兩性生活再到日常生活的點，都可以精準的抓住大家的興趣點。
Papi醬能夠得到認同的還有一點就是她的三觀是正直的，有一個正確積極的三觀讓觀眾或網友在娛樂的過程中得到引導引起更多共鳴。相比起為了搏眼球的低俗娛樂要更具有意義和價值，也更具有社會的討論性。

⑨ 十大網紅papi醬排第九 網紅經濟怎麼就紅了

宏觀經濟行復為說。
宏觀經濟制行為說以英國著名經濟學家凱恩斯為代表。凱恩斯革命以前的經濟學多是分析微觀經濟行為，如研究單個消費品、個別市場或個別企業、個別行業的經濟行為，多屬微觀經濟學的內容。
而凱恩斯在經濟學的研究對象上，從微觀經濟行為分析轉向宏觀經濟行為分析凱恩斯強調的是國民收入、總就業、總需求、總供給等總量研究，著重強調的「是整個經濟體系，如何使該體系中之全部資源達到最適度就業」。
1936年凱恩斯(就業、利息和貨幣通論)的出版標志著宏觀經濟學的產生。

⑩ papi醬成為新一代網紅，並成功融資千萬，從公共關系的角度怎麼看

「2016年第一網紅」，半年的時間迅速躥紅，微博粉絲超過800萬，微信公眾號文章的閱讀量分分鍾超過10萬+。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億左右。這對於做新媒體的小編簡直就是赤裸裸的羞辱啊！
羅胖以瞎搞聞名，這不，跟papi醬狼狽為奸後又要瞎搞！ 4月21日，將在北京舉行Papi醬視頻貼片廣告的拍賣會。出身央視的羅胖稱這為中國新媒體世界的第一次廣告拍賣，以老東家「央視標王」為參照，光招標溝通會的門票就高達8000元，限額100席，企圖打造新媒體標王。
一個小小的papi醬究竟有何魔力？
美貌與才華集一身？（自己宣稱）
丑是不醜，比美比其他網紅可就有點……考進中戲導演系，能力不小，看視頻內容才華也說得過去，兩者集一身的網紅確實不多但不值這個價！
潛力無限，前景可觀？
其實最不被看好的就是前景，網紅一撥換一撥，今天你火，明天就有人蓋過去！人總是喜新厭舊，尤其是網民。
粉絲多，流量大，商業價值高？
這是很大的優勢，很多做互聯網和新媒體的都在追逐，就連號稱中國第一自媒體的羅胖也說，我努力做了幾年的事情，她幾個月就完成了。可越來越殘酷的現實告訴我們，流量不一定能夠轉化成用戶，另一個羅胖羅永浩就有深刻的體會。
那為啥那些聰明絕頂的投資人都來「蘸醬」呢？其實就是我說的第二點，潛力和前景，盡管大部分人包括小編在內都不看好papi醬的前景，但誰又能說她前景一定不會好呢？
這就是papi醬最大的資產——無形資產，也就是自己宣稱的才華和影響力。電影上映之前誰敢保證票房大賣？小說出版之前誰敢保證大火？有火的可能為什麼不搞一下，即時搞砸了，平均在他們幾個投資人身上也沒多少。（我們看著幾百萬了不起，可對於投資者來說這就是毛毛雨啦）
不過，最後還是要和很多人一樣勸一下papi醬，這樣透支自己真的不好，真想搶一票就走？盡管羅胖說，誰也不知道papi醬能火多久，那就趁現在能掙錢的時候趕緊掙，合法掙錢從來都不是可恥的事兒。對於投資人來說，賠了你還有下一個投資對象，但自己玩砸了可是一輩子的事兒，這種及時享樂的思想也不能取，尤其是對於做企業來說，要想的長久一些。為什麼我們沒有百年企業？為什麼P2P在國外是一個很正常的金融類別，到我們這兒以後，火的時候萬人敬仰，出事以後談P2P色變。眼前能抓住的機會必須抓，但也要考慮長久，不要被眼前的利益誘惑昏了頭。
另外再給papi醬指條路，眼下無形資產也可以用來融資了，為啥不自己玩，別被那一群「老男人」給騙了。叫獸易小星就是你很好的例子，通過網路視頻節目火了，網劇系列大火，現在大電影也拍上了。你既然是學導演的，估計也不是想和那幾個人玩資本吧？錢很好，不過還是搞自己喜歡的吧！對了，不懂無形資產融資就來找我吧，記住我叫——快快當！不謝，我的小名叫雷鋒。