玉龍雪山暑期營銷策劃方案

Ⅰ 雲南旅遊哪裡好玩，千里度旅遊卡怎麼樣

炎炎夏日，你是否還置身在空調房裡不敢出門？所以這個時候，你需要出來避避暑了，不那麼避暑應該去哪裡呢，不用說去雲南准沒錯了！偷偷告訴你一個消息，玉龍雪山已經下過雪了！

雲南旅遊這幾個地方你去過幾個呢

1、風花雪月~大理 2、艷遇之城~麗江

3、春城花海~昆明 4、熱帶雨林~版納

5、高原明珠~瀘沽湖 6、高山花園~香格里拉

一、風花雪月—大理~必玩景點

1.戀愛之都（大理古城）:一水繞蒼山,蒼山抱古城；

2.文藝首選（雙廊洱海）:大理風光在蒼洱,蒼洱風光在雙廊；

3.古風淳樸（沙溪古鎮）:茶馬古道上的一個古鎮,曾經也繁華一時；

4.恢弘雄偉（崇聖寺）:靈鷲山聖地,妙香國佛都；

5.騰雲駕霧（蒼山雪）:大理著名的「風花雪月」四景之一

二、艷遇之城—麗江~麗江必游景點

1.活的茶馬古城（麗江千古情景區）：毗鄰自然景觀，與玉龍雪山遙相呼應；

2.神奇的東方女兒國（瀘沽湖）：在這里你可以迅速惡補摩梭文化和民俗

3.艷遇之都（麗江古城）：木樓青瓦，古街石巷，小橋流水；

4.納西人心中的神山（玉龍雪山）：在雲霧纏繞之中，一座未被征服的處女峰；

5.依山傍水（束河古鎮）：古鎮後山是玉龍雪山的余脈，山巒青秀，林木蒼翠；

三、四季春城—昆明~~昆明必游景點

1.滇池：昆明的靈魂，昆明簡稱「滇」也是來源於此；

2.翠湖公園：市區休閑娛樂的好去處，冬季的海鷗景色更是漂亮；

3.石林風景區：在世界地質界享有盛譽，被譽為「天下第一奇觀」；

4.雲南大學：校園里可愛的小松鼠，秋天的銀杏大道，春日裡的櫻花；

5.東川紅土地景區：居高俯瞰各種顏色，如一塊被打翻的巨大調色板

四、熱帶雨林—版納~~必玩景點

1.曼聽公園：西雙版納最古老的公園，晚間還有文藝演出和篝火晚會；

2.西雙版納熱帶植物園：中國最大的植物園，被譽為「綠寶石的心臟」；

3.望天樹景區：世界最高的空中走廊觀望天樹，飽覽東方亞馬遜的美麗景色；

4.西雙版納傣族園：體會到最純正的傣族風情；

5.原始森林公園：原始氣息濃厚的森林公園，還有可愛的動物和有趣的傣族民俗活動；

五、高原明珠—瀘沽湖~~瀘沽湖必游景點

1.瀘沽湖：瀘沽湖古稱魯窟海子，被稱為「神奇的東方女兒國」

2.蒗放：瀘沽湖水未遺忘之地，女兒國所剩不多的凈土；

3.洛窪半島：半島是一個非常重要的分界線，半島的這邊是著名的草海， 半島的那邊是亮海，一邊是青青 綠草的世界，一邊的清澈見底的湖水。；

4.里格觀景台：必打卡之地，瀘沽湖的精髓之地；

5.走婚橋：感受摩梭人走婚習俗；

六、高山大花園—香格里拉~~香格里拉必游景點

1.普達措國家公園：世界自然遺產「三江並流」風景區的重要組成部分。中國政府確立的第一個國家公園，一年四季景色各不相同，是攝影愛好者的天堂；

2.噶丹·松贊林寺：松贊林寺的外形與西藏的布達拉宮很相似，有「小布達拉宮」之稱，也是是雲南藏傳佛教的首要寺廟

3.獨克宗古城：美麗的月光之城，在這兒可以重溫茶馬古道的滄桑歷史；

4.石卡雪山：東望獨克宗，西臨金沙江，夏季變成杜鵑花的海洋；

5.白水台：我國最大的華泉台地，納西東巴教的聖地；

雲南是一個去了還想再去的地方，名副其實的避暑勝地，來玉龍雪山看看夏日的雪是怎麼樣的，希望這份攻略能幫到我的小可愛。

Ⅱ 廣州到麗江、香格里拉自助游策劃

給你一個看看

來雲南旅遊不需要太多的衣服，長短衣服各一套足矣。個人強烈建議准備一件那種防雨綢面料的外套，用處多多。另外，如果你是夏季來雲南，最好准備一副太陽鏡。
第一站、昆明
正式行程安排
第1天:世博園-金殿
世博園99年建成，比賽過後經商業化運作開放至今。雖然全為人工，不過因為名氣太大，所以還是有游覽必要。不過對園林或建築感興趣的人在其中還是會有所收獲的。
門票：100元，憑學生證可購半票。（來雲南務必帶上學生證，幾乎所有大景點都有半價學生票可買，但查證甚為嚴格）

交通：坐69路公交至終點（回程相同）。

世博園走馬觀花的看一下也需半天，如果時間尚早，可乘園內索道（不推薦）或園外公交車至金殿景區（門票15元，無學生票），金殿為清初吳三桂建造，殿身為純同鑄造，景區內除金殿外其它無甚觀賞價值。
第二天:石林
著名地址公園，世界有名，值得一看。
石林不在市區，交通食宿麻煩，可於前一天根據火車站前或世博園門前發的廣告報一個石林一日游的旅遊（報價100元左右，如超過該價格就砍價，報價包括景區門票，中餐，車費）。
報團時千萬確定所游景點包括「大石林」景區（石林牌香煙盒上的圖片）
石林一日游報價便宜，但無論所報旅行社正規予否，其中均有很多貓膩，需萬分小心。個人推薦雲南光大旅行社，雲南國際旅行社。

石林一日游旅行社的貓膩：
A:半路經「七彩雲南」購物點。「翡翠玉石」購物點。切記：東西再好看也不要買。否則追悔莫及。
B:途徑寺廟，千萬不要在裡面抽簽、算命、燒香、拜佛。（在雲南其它地方也要如此——但香格里拉的松贊林寺除外（見下文）——不是我們不敬神佛，而是這些小廟里的神佛已經被那幫世俗的和尚道士們給玷污了。）
C:在石林景區內千萬不要參加所謂與少數民族拜堂成親的娛樂項目，否則損失會以百元記。
D:在景區內旅行社會安排少數民族家訪，到時給酒給茶就放心喝，只是記住捏緊錢包，千萬別買。
石林景區的門票就要70元（學生50元），旅行社的報價基本無利潤可言，所以存在以上貓膩也是可以理解的，這些東西自己了解一下，不上當他們也奈何不了你。這樣就可以了，沒必要與其爭執，團內的其他人如果看著有錢的摸樣那就讓他去上當吧，我們不是救世主，畢竟導游們也要吃飯。不過石林還是大大漂亮的。
如果實在不想跟團，就坐車到昆明火車站，問路乘坐相關汽車至石林縣（單程票價15元左右）。
選擇去麗江還是直接去香格里拉。
第2站 麗江

麗江的風景的確漂亮，不過麗江旅遊管理的糟糕程度在全國的范圍內也跟她的風景一樣，屬一屬二。有誰聽過在買過票的景區內上公廁還有上不扉的價格——大便一元、小便五角——真替麗江的旅遊管理高層顏！
第一天
如果你從大理過來，上車前吃飽飯，然後就直接到氂牛坪下車乘坐中索道看玉龍雪山（索道雙程60元，無學生票），如果你運氣好，在沒有霧時就可以看到玉龍雪山，一個字：真美啊。
雪山上共有三條索道，即上文提到的氂牛坪中索道，班車下一站到的雲杉坪小索道（40元），和新近開發的大索道（160元）前兩條索道可遠看雪山，而後者可直接將遊客送到雪山的積雪處。但相對來說，氂牛坪的中索道性價比是比較高的，對於從北方來的遊客，花160元去看一下雪更是不值得。另外，個人認為，玉龍雪山是一個只可遠觀而不可褻玩的地方，大索道的開發純屬一群白痴官員為了既得利益在暴殄天物，這種將人類與雪山直接接觸對雪山的破壞是不言而喻的。再次鄙視麗江地區的旅遊管理高層。
PS：無論哪條索道，都要穿上外套，山上比較冷。
從索道上下來可乘坐7路公交（注意要坐中巴而不是微型麵包車，盡管它們都是7路），車票的收錢規則是：氂牛坪—雲杉坪（白水河）—麗江城，每相鄰兩站收5元/人。
白水河值得一去，雖是人工但也很漂亮。不收費。
雪山上新開發了諸如甘海子，玉水寨，東巴谷等景點，個人認為意義不大，尤其是那個東巴谷，就是一個吃飯的地，簡直俗不可奈。另外，在雪山上不要輕易相信任何導游和生意人，切記。

如果是從麗江市區進入雪山，除了交納120元的進山費，遊玩的方向相反以外，路線同上。但進雪山趕早別趕晚，否則坐索道有可能排很長時間的隊。
麗江古城緊鄰新城，一定要住在古城裡，而且別著急，一家不成再換一家，因為那可能是全國旅店最密集的地方了。住宿的價格試著按照大理古城的標准給就成。

晚上可以聽一下納西古樂，但必須宣科主持的。雖然雲南學術界有人認為那不是真正的納西音樂，但由於名氣太大，老人家的音樂會票假還是水漲船高：甲票140元，乙票120元，丙票100元。自己看著辦。
第二天
上午沒有什麼必須去的景點，可以去傳說中的黑龍潭公園，門票60元，學生半價——還不如去搶。不過聽說早晨七點以前免票，沒親自試過——對於一個到過碧塔海、看見了雪山全貌的正常人來說去那個所謂的「公園」有什麼意義呢。
下午有必要逛一下「木府」，門票35元，學生憑證一張20元，兩張35元。雖說票價也直逼淡季的北京故宮，但這里算得上整個滇西地區管理最規范的旅遊景點了。進門有免費講解，講的挺有意思，只是注意：象在石林一樣別跟著他買酒買茶抽簽拜佛就成。
解決了晚飯後自由活動，逛麗江夜景。如果你有小資的錢或小資的氣質那麼你就去泡吧吧。很爽，很藍調。
第三天
第三天的安排又各人定：
，如果白天的話那麼你相片的背景就只會是人。拍過相片可以去束河古鎮。

去束河古鎮可以在古城租自行車，也可以坐中巴。但如果坐中巴不要在古城門口坐專線，而是問路步行到新城裡「香格里拉大道」上的麗客隆超市旁坐到「龍泉」的中巴（票價2元）。在束河鎮前的轉盤下車，然後向西轉上土路步行進入束河，這樣就可以逃掉古鎮的30元門票。

從麗江回你的家鄉有幾種辦法：
A:從麗江機場直接飛回你所在城市
B：從麗江先回昆明
a)坐飛機回昆，全票530元
b)乘高快回昆，車票155元

PS：1、在麗江無論買什麼紀念品都要砍價，按要價的四分之一左右給。
2、麗江市區內出租7元即可。

第三站 香格里拉
香格里拉本是一個希爾頓的美國人在其小說《消失的地平線》中所提到的一處地方。為了開發旅遊，雲南人民經專家指點後將原來的中甸縣更名為香格里拉縣，其隸屬與雲南省迪慶藏族自治州。我們通常旅遊所指示的香格里拉范圍也很光，比如梅里雪山，哈巴雪山，虎跳峽等都屬於該區域。該地區不僅海拔高，交通也不便利，來之前要有心理准備。在這里，我只發個簡略版的線路攻略。

第一天，
如果是早晨到中甸，可先在汽車站坐中巴（車票3-5元）去納帕海（門票10元），中午返回。若是中午到中甸，納帕海盡可省略，之後此類風景還很多。
下午問路步行至3路公交車站點（票價1元）至終點噶丹松贊林寺。松贊林寺號稱小布達拉宮，非常值得一游。（門票10元，無學生票）
松贊林寺是藏傳佛寺，在這里你會認識到真正的佛家僧人是什麼樣的，他們不會象上文提到的旅遊團線路中的那些佛寺中的世俗和尚想方設法的賺或騙遊客的錢。這里除了門票其他花費全部自願。你可以請活佛摸頂賜福，也可以在正殿請小喇嘛祈福，他會送你個手串，而香火錢隨意你給，幾角到幾百都可以。
松贊林寺的門票在雲南所有景點來說是最便宜的，也是最物超所值的，但它是可以逃票的，到了寺的正門後沿著石板路一直向前走進了一道鐵大門就進了景區。省下這10元前捐給寺廟或請個轉經筒吧（最小的25元），開過光的，會離佛祖又近些。
到中甸第一天的行程安排得松點，中甸的海拔在2千多米，產生高原反應也未可知。

第二天
中甸的著名景點還有碧塔還和白水台，兩個景點都在中甸通往下虎跳的路上。但公交不便，基本需要包車。在包車時最好多湊幾個人，然後跟司機說直接到大具縣（金沙江邊）而不是在游完白水台之後再返回中甸，這樣設計路線在你走過之後就會發現其中的妙處。

包車從中甸到大具縣車費每輛350元-400元。

早晨吃飽飯，因為午飯可能要和晚飯一起吃了。

碧塔海：一個高原草甸，湖邊就是草地，很漂亮。門票30元，學生憑證半價。但到湖邊可能需要坐遊船，30元/人，可砍價到20元/人。不過如果不大喜歡自然景物的，也可將遊船省略。
白水台：侵蝕現象形成的獨特自然奇觀。門票30元，學生憑證半價。其實景點不值那麼多錢，但還是那句話：既然來了~~~
從白水台景區下來有許多飯店，可順著下坡路向前走遠一點，特別推薦一家叫「風味食店」的小店，老闆娘朴實得很，可以稍微跟她砍一點價。最好點一盤雲南的特產蘑菇——雞樅，在這個店裡10元多就可吃到。哼哼，如果在昆明，五倍吧。吃了飯在她家後院接兩瓶泉水帶上，不比瓶裝水差到哪去。
吃飽後上車前往大具縣。路開始難走，但畢竟「無限風光在險峰」，在這路上會路過哈巴雪山，如果運氣好就可看到山頂的積雪。
到金沙江邊就會看到下虎跳峽，而這一切都是免費的。

包車只能送到金沙江邊，找渡船（5-10元每人）過江後，天就該晚了，但還要多走幾步到大具鄉政府所在地的周圍住宿，推薦一家叫雪花客棧的旅店。干凈，老闆娘也熱情，她家可提供餐食品，根據情況自定。

第三天

可選擇步行虎跳峽——多少人的夢想。從下虎跳逆流而上，穿過玉龍雪山和哈巴雪山之間的峽谷，就到了麗江。不過得有充分的准備，大概兩天時間。虎跳峽也在收門票了，但可以逃，這種垃圾門票不逃對不起我們的優越的社會主義制度。方法問一下當地人
如果沒有徒步虎跳的心氣，那就在旅店訂好明天去麗江的汽車票；大具至氂牛坪（中索道）15元，至雲杉坪20元，至麗江城25元。
最關鍵的是，你這樣翻過玉龍雪山就在不知不覺中省掉了從麗江進入雪山所必須交納的120元（80元進山費、40元古城維護費）超級不合理的進山費——麗江不合理的門票咱們下文再繼續鄙視——也就只有在這時你才會發現昨天包車花費的錢是多麼的值得。
總結：
附：雲南省旅遊投訴： 0871-3537361
昆明市旅遊投訴：0871-3164961
麗江地區旅遊投訴： 0888-5123432
迪慶州旅遊投訴： 0887-8231460
補充：
2 雲南的消費水平不高，除了在高檔飯店，普通的地方菜價還可以，一般的純素菜3-5元左右，半葷半素（例如青椒肉片）6-8元左右，家常的葷菜10-12元左右。雲南除了昆明市內的普通飯店以外大多沒有菜譜，都是看著原料直接點菜，所以在點菜之前千萬問好價格，可適當按照上述標准砍價，並讓服務員立刻把商量好的價格寫在單子上。
3 在大理和麗江有很多賣銀飾品的地方。注意如果想買純銀就買按克賣的那種，千萬不要買所謂的藏銀，要知道，藏族人是管白銅叫做銀子的。
4 在麗江水住店時最好選一個鄰水的，寧可多花上幾塊錢，因為那本身就是一種旅遊中的享受。
5 在上玉龍雪山時有當地人會建議你騎馬上山，慎重決定，如果你決定騎馬，那一定要大膽跟他砍價
6 在玉龍雪山索道口一般會有賣氧氣的和租羽絨服的，個人認為沒有必要，山上情況沒有想像的那麼誇張。但隨個人情況而定
7 女同志來雲南最好帶上傘（陰晴兩用）或防曬霜，否則~~~呵呵

注意
第一：去梅里雪山4日游的同學注意了。一定不能讓客棧老闆或老闆娘幫你報名。第二 ：千萬不要讓老闆娘或者老闆帶你去買正宗的氂牛肉乾啊，普洱茶啊，天麻啊，絲巾啊之類之類的。老闆娘帶我去買的氂牛肉乾40塊一斤，我親愛的隔壁屋買的是25元（這是後來交流才知道的）。麗江唯一一家只寫了氂牛肉的那家，上頭還掛了個絲巾的。具體位置我不記得了。呵呵，那家的氂牛肉確實很好第三：連快遞也不要叫客棧的老闆娘幫你叫。
達快遞是我在雲南用得很好的一家快遞公司。收貨的大哥很老實，做事積極，而且包裝打得很嚴實。那家快遞公司發貨速度也不錯。我先後發往北京，廣州，湖南，都是3天就到貨了。自己叫快遞的價格是8塊錢每公斤，老闆娘幫你叫是10塊錢每公斤。

Ⅲ 求在雲南旅遊的路線圖，，自己遊玩，，不跟團，，想去大理，玉龍雪山，麗江，西雙版納，，，

麗江的紫外線比較強，防曬霜，太陽鏡，帽子都可以帶上的！自己在網上訂好客棧，直接來就是了，好一點的客棧都有自己的管家，可以幫你策劃出遊行程，麗江古城裡大大小小的客棧有很多，價格也從100左右到幾千塊不等，太貴的沒必要，太便宜的條件又跟不上，個人覺得出來玩住宿是很重要的，住的不舒服很影響遊玩心情，至於選擇什麼樣的客棧嘛，有一些客棧是建在獅子山上，觀景極好，有自己的私家陽台，午後時光，坐在陽台上喝喝茶、聊聊天、看看古城全景實在是一種享受...另外房間配置也很重要，麗江比較乾燥，早晚會冷一點，建議選擇一些有空調或者暖氣的客棧入住會更為舒適一點。你可以查一下古城的閱古樓客棧，相信會給你的麗江之行平添一份舒心,附近的景點嘛，瀘沽湖、香格里拉、拉市海、虎跳峽、玉龍雪山都很值得一去的~~！

Ⅳ 玉龍雪山景區目標市場與分銷渠道選擇

摘要 以及玉龍雪山景區的營銷策略創新活動策劃, 做一個簡要介紹和分析, 以供國內景區營銷人員參考學習: 1、 客源結構: 國內為主, 國際為輔 麗江市和玉龍雪山景區的遊客

Ⅳ 國內旅遊市場營銷四大經典成功案例

市場營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，為此由我為大家分享國內旅遊市場營銷四大經典成功案例，歡迎參閱。

國內旅遊市場營銷案例1：玉龍雪山與“印象麗江”情緣

玉龍雪山，這座全球少有的城市雪山，既是麗江旅遊的核心品牌。玉龍雪山景區在2007年成為全國首批66家5A級景區之一，升級後的第一個動作是整合周邊六個景區的經營權，做大麗江旅遊核心品牌景區。

從景區營銷角度看，玉龍雪山的這種做法，本質上是一種品牌擴展策略。所謂品牌擴展，是指景區在成功創立了一個高品質的知名品牌後，將這一品牌覆蓋到其他景區產品，形成共同擁有一個家族品牌的旅遊產品集群。為此，玉龍景區特邀張藝謀導演及其創作團隊以麗江山水實景演出大型舞台劇《印象麗江》捆綁“玉龍景區”品牌。

第一：《印象麗江》：實景演出成功探秘

大型山水實景演出《印象麗江》自2004年3月20日正式公演之後，引起了巨大轟動。根據玉龍雪山景區的統計，《印象麗江》自2006年7月23日公演以來，2007年接待觀眾23.64萬人，2008年接待觀眾60萬人，2009年接待觀眾140萬人，全年演出927場，每天演出3-4場，門票收入超過1.5億元，凈利潤7300萬元。《印象麗江》為什麼能取得這樣優異的市場業績呢?就節目本身而言，主要是三個結合：麗江品牌與張藝謀品牌的結合、民間生活元素與實景演出藝術的結合、少數民族文化與雪山特殊環境的結合。

第二：《印象麗江》：營銷管理方面最棘手的是兩個問題及解決辦法

1、價格策略：如何制定門票價格政策。既要調動旅行社的積極性，又不能讓利太多而減少演出收益?

對此，《印象麗江》卻獨辟蹊徑，採取了一種超強勢的、也是非均衡的門票價格政策。其基本思路是“抓大放小”，門票優惠政策和銷售獎勵措施向戰略合作旅行社大幅度傾斜。比如，大型地接社全年團隊人數超過5萬人，就能享受逐級累進的門票優惠和銷售獎勵;中小旅行社全年團隊人數低於5萬人，就很少或不能享受門票優惠。這種把雞蛋放在少數幾個籃子里的做法，看似具有很大的市場風險，但卻成就了《印象麗江》的市場成功。

2、渠道控制，如何選擇渠道分銷模式。

《印象麗江》在市場營銷過程中，渠道模式是“有選擇的分銷”。所謂“有選擇的”，是指景區並不針對所有旅行社實行分銷，而是抓住旅遊分銷鏈上的某些關鍵環節，跟少數旅遊代理商合作，逐步建立多層次的分銷渠道。景區之所以這樣做，是為了改變旅遊市場的游戲規則，加強對客源市場的營銷控制力。玉龍雪山景區的這種做法，並不是為了建立垂直分銷的渠道體系，而是抓住旅遊分銷鏈上的關鍵環節，加強對客源市場的營銷控制。限於國內旅遊市場的發展水平，景區目前還不具備建立垂直分銷渠道系統的企業能力和市場條件。事實上，玉龍雪山景區也沒有放棄水平分銷的傳統模式，但對原有的渠道模式做了修正，收窄了分銷渠道的水平寬度，減少了代理商數量和分銷層次，並通過直接促銷客源地市場，開展與大型組團社和地接社的戰略合作，加強了景區對旅遊分銷鏈的營銷控制，進而延伸了渠道分銷的縱向深度，使之具有了垂直分銷的某些形態特徵。

國內旅遊市場營銷案例2：香港，樂在此愛在此

為了恢復香港旅遊，振興香港經濟，繼“動感之都，就是香港”第一階段為期2年的推廣之後，香港旅遊發展局又開展主題為了“香港，樂在此愛在此!”的第二階段全球推廣活動。

2003年10月11日香港旅遊發展局中國內地總監在北京宣布，為使香港旅遊業得以全面復甦，該旅遊發展局再次投入一點四億港元，將在十月十三日，推出以“香港-樂在此-愛在此”為主題的第二階段的旅遊系列活動。由“香港旅遊大使”成龍擔綱演出的旅遊宣傳片也將在中國主要城市電視台同步播出。

“非典”過後，為了旅遊業的迅速復甦，香港政府及業界投入了四億多港元，推出了“好客月”活動。為了配合“香港，樂在此;愛在此”為主題的第二階段的旅遊系列活動，香港旅遊發展局與內地旅遊業界聯袂為消費者准備了以下旅遊產品：

1. 以家庭為主題的“親子在此”旅遊路線;

2. 以美食為主題的“細味在此”旅遊路線;

3. 以購物為主題的“心動在此”旅遊路線等;

4. 為自助游的旅客准備的“大嶼山一日游”、“直升機環港游”、“璀璨香江夜遊”等路線;

5. “香港國際煙花音樂匯演”(2003.10);

6. “香港繽紛冬日節”(2003.10—2004.1);

7. “新春國際匯演之夜”(2004年初);

8. “星光大道揭幕前奏”(2004.3)。

據香港旅發局的統計，香港為消除“非典”負面影響所進行的推廣活動共花費約5億港幣。但是通過這一系列推廣活動，截至2003年10月10日，在國際上為香港帶來了總值10.43億港元的宣傳效益。不僅如此，旅遊帶動消費，為香港經濟注入了一劑強心針，讓香港在最短的時間里得以重生。

國內旅遊市場營銷案例3：天台山“將私奔進行到底”

有人一脫成名，有人一球，有人一曲成名，今天，王功權一奔成名!就在一夜之間，我們有了新的談資，我們開始快樂著別人的快樂。春江水暖鴨先知，有營銷頭腦的傢伙們，早就瞄上了這塊肥肉，開始行動起來了!私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試等橫空出世。筆者關注到私奔營銷非常成功的一個國內旅遊市場營銷案例——浙江天台山的私奔造句活動，簡單分析其成功的幾個點。

第一：借勢私奔!

私奔，是個敏感詞彙，如何才能結合得好?得有關聯性，善用聯想。一直以來“私奔”都是出現在電影、小說、戲劇中，這是多少紅塵男女心中蠢蠢跳動著的慾望啊?關於私奔，有太多美好+邪惡的想法了，只是大部分人停留在想想，今天終於借攻權付諸實施，豈不快哉?攻權私奔去了哪裡?和誰私奔?顯然，景區、酒店、婚嫁類產品或者品牌關聯度最高。湊巧的是，適逢519中國旅遊日和520天台山旅遊日，作為中國旅遊日發源地的天台山雙節同慶，私奔營銷的策劃公司DM互動借機推出私奔勝地“私奔天台山宣言”，借勢的同時突出天台山秀美的風光和深厚的文化底蘊。

第二：私奔5200層微博高樓、中國第一私奔團

1、簡單;天台山私奔造句活動簡單的參與機制獲得網友的快速的轉播點評;順勢，天台山進一步簡化參與機制，推出“私奔天台山宣言”活動，讓網友結合私奔的熱點盡情發揮。

2、趣味;“王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅遊日源自天台山……”簡短的幾句話激起網友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發大家當年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快。

3、豐富;在博主和互動博主即時互動配合的同時，增加多渠道的曝光和豐富。知名動漫紅星PP豬漫畫配合話題創作了“漫畫版中國十大私奔勝地”，可愛的形象，美麗的風景，深受網友喜愛，獲得騰訊博客以及動漫頻道首頁推薦，同時在PP豬漫畫的百萬博客和名人微博中與網友互動，獲得騰訊動漫微博大力推薦和網友熱評。也激發了驢友們豐富的想像力，更吸引無數網友為天台山的美景和深厚人文競折腰。知名團購網站可購可樂推出“中國第一私奔團”，團購帥哥靚女一起游天台!本次活動的策劃公司DM互動將天台山中國旅遊日活動推向**，很多網友紛紛加入天台山私奔群詢問入團、組團方式，增強了天台山旅遊的口碑傳播。

私奔還在繼續，人們對私奔話題的挖掘也在持續進行中。天台山藉此打響了中國旅遊日的金名片，把重走霞客路、阮籍人仙故事、和合二仙得道、活佛濟公濟世救人等歷史典故，國清寺、石樑飛瀑、瓊台仙谷、桃源春曉、馳騁霞蔚、銅壺滴漏、華頂杜鵑等獨特美景，以及雲霧茶、技工酥餅等當地特色深深印在了網友心中。很多網友留言大呼：求中國旅遊日3天假，去天台山賞花拜佛!

國內旅遊市場營銷案例4：大理聯袂天龍八部影視城

借天龍八部影視城及影視劇的拍攝，以之為杠桿，以之為契機，整合、創新大理旅遊品牌形象，讓大理旅遊形象再上新台階，在全國(甚至世界)范圍掀起大理旅遊繼電影《五朵金花》之後的第二次**，撬動大理經濟和文化板塊。

第一：回歸整合——資源大盤點;風花雪月!

1、《五朵金花》的故鄉——浪漫風情;

2、《天龍八部》的故鄉——武俠傳奇

3、風花雪月——富有詩意的自然景觀

4、三塔、太和城、石寶山石窯、南詔鐵柱——歷史人文

5、南詔國、大理國——古王國

6、三道茶、三月街——白族風情

7、茶馬古道、南方絲綢之路——亞洲文化的十字路口

8、佛之齊魯、儒釋道巫本主——開放、包容、一團和氣的“妙香國”

第二：借勢引爆——需求大揭底;逍遙天下!

1、莊子著作《逍遙游》，有仙風道骨、清靜無為、自由自在的味道，有強大的文化支撐和哲學意味，且與旅遊直接相關。

2、《洞仙歌》(《天龍八部》第32回目錄)“且自逍遙沒誰管”，極其精準地描繪出旅遊、居住、生活在大理的最生動、最突出的感受，是對“風花雪月”的最佳闡釋，是消費者對大理旅遊的需求和利益的最佳訴求。

3、回顧大理歷史民俗傳說故事，點點滴滴都在闡釋著“逍遙”的概念：22位皇帝中有9個禪位出家，淡薄名利，何其逍遙!東山將軍與白姐錯換鞋子，神仙**，何其逍遙!三道茶，一茶三味，何其逍遙!每處山水都有一個愛情神話，縱情山水，何其逍遙……!如果能找到一個詞准確地概括大理所有的風情景觀、人文歷史，同時又能帶給消費者豐富的消費聯想和感受，那一定非“逍遙”二字莫屬!南詔至大理國500年來無內戰、高人雅士、選勝登臨、呤詩作畫、賞花品茗、把酒臨虛、笑談英雄、皇帝出家、僧道還俗、神仙**、六教九流、共處一方、高手乍現、來去無蹤……逍遙哉!

4、將嚴肅文化與通俗文化、商業文化結合，“逍遙”可指遊山玩水、琴棋書畫、可指吃喝玩樂，可指修仙成道，也可指聲色犬馬。

“逍遙、江湖”二詞符合大理的旅遊格調：雅俗共賞、人神共處。視覺、聽覺、味覺、觸覺味味皆全;風情、人情、愛情、俠情情情動人，可賞、可玩、可見、可聞，風花雪月，完全之美，逍遙江湖!

“逍遙、江湖”使“風花雪月”與《天龍八部》水**融，可以說“風花雪月”就是武俠小說要營造的主要氛圍——這一借勢，可以說精準恰當、力沉勢大。

Ⅵ 如何正確理解旅遊市場營銷學

有效的旅遊營銷，不在於景點的品牌，不在於旅遊費用的高低，而在於貼心的服務。

案例一：玉龍雪山與「印象麗江」情緣

玉龍雪山，這座全球少有的城市雪山，是麗江旅遊的核心品牌。玉龍雪山景區在2007年成為全國首批66家5A級景區之一，升級後的第一個動作是整合周邊六個景區的經營權，做大麗江旅遊核心品牌景區。

從景區營銷角度看，玉龍雪山的這種做法，本質上是一種品牌擴展策略。所謂品牌擴展，是指景區在成功創立了一個高品質的知名品牌後，將這一品牌覆蓋到其他景區產品，形成共同擁有一個家族品牌的旅遊產品集群。為此，玉龍景區特邀張藝謀導演及其創作團隊以麗江山水實景演出大型舞台劇《印象麗江》捆綁「玉龍景區」品牌。

第一：《印象麗江》：實景演出成功探秘

大型山水實景演出《印象麗江》自2004年3月20日正式公演之後，引起了巨大轟動。根據玉龍雪山景區的統計，《印象麗江》自2006年7月23日公演以來，2007年接待觀眾23.64萬人，2008年接待觀眾60萬人，2009年接待觀眾140萬人，全年演出927場，每天演出3-4場，門票收入超過1.5億元，凈利潤7300萬元。《印象麗江》為什麼能取得這樣優異的市場業績呢？就節目本身而言，主要是三個結合：麗江品牌與張藝謀品牌的結合、民間生活元素與實景演出藝術的結合、少數名族文化與雪山特殊環境的結合。

任何一種旅遊產品都是一個整體系統，不單用於滿足某種需求，還能得到與此有關的一切輔助利益，並且產品的外形部分、延伸部分等諸因素決定了旅遊者對旅遊產品的評價。這種從理論上對旅遊產品內涵的界定，對旅遊企業的營銷具有重要的意義。旅遊企業進行旅遊產品營銷時應注重旅遊產品的整體效能，並在外形部分和延伸部分形成自身產品的差異化，以贏得競爭優勢。

第二：《印象麗江》：營銷管理方面最棘手的是兩個問題及解決辦法

1、價格策略：如何制定門票價格政策。既要調動旅行社的積極性，又不能讓利太多而減少演出收益？

對此，《印象麗江》卻獨辟蹊徑，採取了一種超強勢的、也是非均衡的門票價格政策。其基本思路是「抓大放小」，門票優惠政策和銷售獎勵措施向戰略合作旅行社大幅度傾斜。比如，大型地接社全年團隊人數超過5萬人，就能享受逐級累進的門票優惠和銷售獎勵；中小旅行社全年團隊人數低於5萬人，就很少或不能享受門票優惠。這種把雞蛋放在少數幾個籃子里的做法，看似具有很大的市場風險，但卻成就了《印象麗江》的市場成功。

Ⅶ 常建國的大地風景

2005年，被北京大學旅遊規劃研究中心所屬大地風景旅遊景觀規劃設計院聘用為副院長，作為項目組長並主筆編制的項目主要有：
● 《三亞市旅遊發展總體規劃》投標，項目負責人並主筆；
● 主持《延安市旅遊發展總體規劃》，與清華合作，項目組長並主筆；
● 麗江《玉龍雪山國家級重點風景名勝區總體規劃》，投標中標項目，項目負責人並主筆；
● 麗江《玉龍雪山國家風景名勝區白水河詳細規劃》中標，項目負責人並主筆；
● 提出並策劃玉龍雪山大型實景演出項目，並在《印象麗江·雪山印象》設在甘海子景點後，對區內的旅遊產品進行統籌調整；
● 參與《西安市旅遊發展總體規劃》；
● 《紅色旅遊開發管理與營銷》主編之一，2005年底出版；
● 《中國黃帝文化專題研究》；
● 《中國紅色旅遊創新發展專題研究》；
● 《黃土風情文化專題研究》；
● 《杭州市旅遊發展總體規劃》，後期參與。

Ⅷ 《玉龍雪山》，這本書講述了什麼

這本書講述了在清康熙時期的雲南大研(麗江)，康熙為了籠絡雲南地區的人心，精心策劃了一場皇帝召喚日食的荒誕戲碼。在距離皇上召喚日食僅剩7天的時候，在大研知府的大宅里發生了一場命案，一位耶穌傳教士離奇死亡。為了大局，知府授意醫生說耶穌傳教士是水土不服自然死亡。但心細如發的李杜卻發現這是一場陰謀，一場針對皇上召喚日食的陰謀。這本書中故事的主人公是一個因得罪皇帝而被流放的人——李杜，他曾是藏書室編修，也是大研知府圖利申的表弟。在整本書中，我們不難看出李杜的才華，他心思縝密，才華橫溢。李杜之所以被流放，是因為他正直，堅持真理。

李杜雖然不贊同皇上利用日食這種天文奇觀來愚昧百姓，但也做不到坐視不理。就在李杜抓到真正的兇手賈環，皇上登上高台召喚日食時，才發現一個更大的危機正在來臨。

Ⅸ 親子旅遊旅遊策劃方案寫什麼活動活動內容

我把我之前的行程分享一下吧，你可以再根據自己的需要進行增減，或調整順序（因為回中途有其他事情答，我的行程可能有點不是很合理的，我只寫了與景點有關的部分）。 Day 1: 下午到達麗江－酒店－麗江大研古鎮閑逛 Day 2: 麗江大研古鎮閑逛 Day 3: 上午玉龍雪山－束河古鎮 Day 4～5: 虎跳峽徒步 Day 6: 麗江大研古鎮－白沙古鎮白沙壁畫－離開（其實這天還可以安排到拉市海騎馬，再到白沙古鎮看明清建築和壁畫的）

Ⅹ 想去雲南旅遊，兩個人而已，可是聽說那裡很亂，會不會有危險啊有誰自助游的去過那裡的嗎求解釋，沒有

您好，麗江王四寶為您解答，希望以下回答對你有所幫助。

旅遊業負面的消息無處不在，只是不是所有負面都被傳開而已，但這些負面只是冰山一角，其它大部分沒什麼太大問題，只是個別事件，如果是自由行或者跟正規的旅行社的話，完全不必要擔心。麗江旅遊業很發達，導致小的旅行社和大的參差不齊，所以問題會多些，但是只要正規的，就完全不需要擔心。麗江的治安很好，只有自己不要過晚的大半夜在外面瞎逗留，不貪便宜，基本沒什麼問題的。

兩人的旅行遊玩建議您選擇自由行或者到達當地後選擇旅行社正規的純玩團，以下是我給您的建議，您可以參考一下。

麗江屬於高原地區，因為這個屬性，麗江的氣候就有許多你所在的城市所不能理解的怪異。比如，太陽下和背陰處的溫度差異、早晚和中午的溫度差異、下雨和出太陽的溫度差異，最高可以達到十來度。一天之內過四 季的現象，幸運的話你也會遇上。天氣說變就變，很雷人可以說麗江幾乎一年四季都需要外套，春夏季節帶薄的，秋冬季節帶厚的，反正裡面按照一般四季的穿法，外面披件外套（最好帶那種方便穿脫的外套），照這個法則穿衣就沒錯了。羽絨服的話，11月後才需要。

看看麗江12個月的平均氣溫，可能大家心中就有譜了：

1月：6.7度

2月：7.8度

3月：11度

4月：13.6度

5月：16.5度

6月：18.2度

7月：17.8度

8月：17.2度

9月：16.6度

10月：12.5度

11月：9度

12月：7度

切記：以上是平均溫度，冬天很可能今天零下3度-7度，明天10度-20度。阿彌陀佛，見怪不怪。所以來麗江，外套很重要。裡面你愛怎麼穿就怎麼穿。

時間充裕的朋友可以一氣把這些地方全部玩完，假期不是很充裕的的朋友可以根據自己的時間選擇一些自己心儀已久的景點去玩。來麗江的朋友通常會說這樣一句話：「麗江來一次是玩不完的」。這是實話，因為你玩的根本就不是簡單的麗江一個地方。況且只是麗江古城的這份悠然自得的感覺就已經令很多朋友流連忘返了

最佳行程推薦（多種方案、自由選擇、歡迎補充）：

3天行程推薦（麗江古城1天+玉龍雪山1天+拉市海1天）

5天行程推薦A（麗江古城1天+香格里拉2天+瀘沽湖2天）

5天行程推薦B（麗江古城1天+香格里拉2天+大理2天）

5天行程推薦C（麗江古城1天+香格里拉2天+玉龍雪山1天+拉市海1天）

5天行程推薦D（麗江古城1天+瀘沽湖2天+玉龍雪山1天+拉市海1天）

7天行程推薦A(麗江古城1天+【香格里拉+梅里雪山】4天+瀘沽湖2天）

7天行程推薦B（麗江古城1天+【香格里拉+梅里雪山】4天+玉龍雪山1天+拉市海1天)

7天行程推薦C(麗江古城1天+【香格里拉+梅里雪山】4天+大理2天）

7天行程推薦D（麗江古城1天+香格里拉2天+瀘沽湖2天+大理2天）

7天行程推薦E（麗江古城1天+香格里拉2天+瀘沽湖2天+玉龍雪山1天+拉市海1天）

9天行程推薦A（麗江古城1天+【香格里拉+梅里雪山+雨崩】6天+瀘沽湖2天）

9天行程推薦B（麗江古城1天+【香格里拉+梅里雪山+雨崩】6天+大理2天）

9天行程推薦C（麗江古城1天+【香格里拉+梅里雪山】4天+瀘沽湖2天+大理2天）

9天行程推薦D（麗江古城1天+【香格里拉+梅里雪山】4天+瀘沽湖2天+玉龍雪山1天+拉市海1天）

以上行程為以麗江為中心出發到大理、瀘沽湖、香格里拉、玉龍雪山、拉市海、梅里雪山、雨崩等，與旅行社的昆大麗香版納的傳統線路最大的區別是花最少的時間在路上，更自由，更經典，最達人。慎重提醒大家，來麗江旅遊先安排行程，再預定住宿，否則，整個行程會很被動。

溫馨提示由於雲南地處高原，早晚溫差比較大，所以不管什麼季節來到雲南都要帶上一件厚外套還有一些比較涼快的衣服。麗江紫外線也比較強，墨鏡、防曬霜、保濕霜一樣都不能少，注意防曬！

希望可以幫到你！如果還有其他問題需要咨詢，歡迎隨時溝通，可以繼續追問或者是留言、私信，如果覺得回答值得參考的話，認可可以採納答案，O(∩_∩)O謝謝